文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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朱家安 著

图书标签:

• 文案创作
• 新媒体
• 内容营销
• 写作技巧
• 思维模式
• 创意激发
• 品牌传播
• 用户增长
• 营销策略
• 自我提升

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111558231

版次：1

商品编码：12133430

品牌：机工出版

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-02-01

用纸：胶版纸

页数：224

产品特色

编辑推荐

适读人群 ：新媒体文案人员，文案创意人员
　　好的文案，价值连城！
　　写给新媒体编辑的内容创作指导书！
　　全面披露文案创作的方法论和提高文案创作技能水平的系统工具！

内容简介

　　如何真正从“人”的角度出发，去直面这场解放人的新媒体传播变革？如何面临变革中的困境和挑战？
　　《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》指引新媒体行业的内容创作人系统思考新媒体内容创作的方法。
　　主讲文案创作方法论——内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题，提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容，亦做了条分缕析地呈现。
　　助力文案人高阶升级的工具——从内容审美、效率提高的角度，探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中，而是在创作之外应做哪些努力。

作者简介

　　朱家安，传统创意广告文案出身，曾先后就职国际4A广告公司任文案和本土4A上市传播公司任内容总监。擅长带领内容团队，引导成员发挥自身优势，高效协同、高质量地完成日常工作。
　　发表数十篇关于文案思考的文章，被数英网、梅花网、waaaat等专业网站精选收录。发起的职业文案思考平台——“文案圈”，受到超十万从业者关注。仅2016年上半年，个人所创作的文案类思考文章，线上浏览量已达数百万。

目录

推荐序 不是文案更不是段子手，你在创作一个剧本
前言
第1篇 新媒体丛林的炮手和炮灰
第1章 新媒体丛林的生存规则变了 / 2
第1节 新媒体下的新视点 / 3
第2节 新媒体人在做什么 / 10
第3节 去中心化，人人都有发声权 / 15
第2章 新媒体人的职场现状 / 20
第1节 被KPI蚕食的文字理想 / 21
第2节 浮躁的新媒体放羊人 / 28
第3节 没有受众和粉丝，只有订阅者 / 33
第2篇 新媒体内容创作提升
第3章 新媒体人内容创作的本能 / 38
第1节 会发光的个体必会崛起 / 39
第2节 做时间的朋友 / 46
第3节 以同理心升级用户体验 / 53
第4节 三步塑造人格化的兴趣部落 / 60
第4章 内容创作要抓的眼球，是心 / 67
第1节 定位策略下的心智沟通 / 68
第2节 场景化阅读的故事推手 / 74
第3节 调动用户的阅读情绪 / 84
第4节 名正言顺命名的八大要领 / 90
第5章 培养有意识的商业创作习惯 / 96
第1节 三部电影看完文案人的一生 / 97
第2节 像内容总监一样思考 / 102
第3节 选题，决定内容的一半命运 / 108
第4节 腹稿，要具象地写在A4纸上 / 116
第6章 内容创作的核心技能 / 123
第1节 CBI创意标题观 / 124
第2节 用户的阅读预期管理 / 134
第3节 在场景中炫出优越感 / 140
第7章 坚守本心，平台掘金 / 145
第1节 众星捧月，多平台辅助 / 146
第2节 远离学习上瘾的新媒体人 / 151
第3节 寻找属于自己的那片鱼塘 / 157
第3篇 塑造“笔格”，提升影响力
第8章 内容引爆点和平台推广 / 164
第1节 主流新媒体平台的创作要领 / 165
第2节 把好“酒”卖出深巷 / 174
第3节 部落经济和社群管理 / 182
第9章 新媒体人的进阶工具包 / 188
第1节 新媒体人的创作工具 / 189
第2节 网感和审美提升平台 / 196
第3节 新媒体人的必读书目 / 200
第10章 为自己搭建高升的云梯 / 209
第1节 复活内容感觉器官 / 210
第2节 提升创作者的“人”气 / 214
第3节 回归初始者之心 / 219
参考文献 / 225

前言/序言

　　小时候，父母信命。他们老是背着我找当地有名的先生为我算命。
　　先生说，这娃娃命好，以后可以靠笔杆子吃饭。我妈听到后特高兴。在他们那代人眼里，只要不靠蛮力工作都叫有出息。为了不让他们空欢喜一场，我选择好好读书。如今，我成了一名戴着枷锁起舞的职业文案，也算应验了先生的预言。
　　（一）大学那会儿，学习汉语言文学专业。对于读中文的学生来说，只要看的不是街边三俗读物，都可以称作用功读书。上学期间，看书是我最喜爱的消遣方式。为了避开图书馆里文学类藏书所在楼层拥挤的座位，我经常抱着借来的书，到新闻类、市场营销类藏书的楼层，找一张安静的桌子坐下，一直看到“肚子抗议”为止。
　　也正是这样的经历，让我得以翻看完几个书架上有关市场营销和广告传播类的书，并认知了一个叫文案的工作——以最简炼的文字表达最丰富的情感，并能帮助客户达成商业目标，完成文字人的英雄梦……当时觉得，这份工作不就是为我而设的吗？不能从事自己喜欢的文案工作，跟去工地搬砖有什么区别？当然，它也成了我至今最庆幸的职业选择！
　　在大量阅读的过程中，有幸“结识”了广告创意行业里的知名先辈，得以聆听他们留给后人的名言慧语。他们的名字如同广告行业这片天空里耀眼的明星，乔治?路易斯、克劳德?霍普金斯、威廉?伯恩巴克、詹姆斯?韦伯?扬、罗瑟?瑞夫斯、菲利普?科特勒……我会在心里给他们安排一个位置，会标注解读品牌形象的有哪些人，他们的主要观点是什么，哪些人讲竞争策略，哪些人讲创意和媒介传统，哪些人讲消费者购买行为分析，哪些人讲创作技巧（洞察、调性、风格等）……从中可以看到，我最初对文案的基础认知积累是一块块拼接而成的，而不是线状的。正是这种块状拼图式的认知方式，让我对广告和传播行业有了全面系统的认知。尽管一下子无法认知完整，但我能一块块地去加强。这些拼图合在一起就成了一个立体的认知框架。
　　到了工作中，面对不同的项目以及同一个项目不同的进展时期，所需攻克的难点是不一样的，我也能灵活地调出并强化认知拼图中的某一块能力去重点应对。
　　（二）对于内容创作团队来说，文案是整个团队中必不可少的一环。
　　可惜的是，很多新人抱着对文字的热情，贸然闯入新媒体行业，最终大量的内容创作者迷失在新媒体丛林里，也丢失了宝贵的文字创作热情。多数人没有做好出发前的准备，也没有想清楚为什么出发。
　　我观察到带着碎片化阅读习惯进入职场的新人，在工作中多会表现出“有想法，没头绪”的思考状态。他们很勤奋、很努力，但思路越理越乱，整个人的思考方式就像一团揉裹在一起的毛线团。
　　鉴于此，我把工作中和新人一起面对并解决问题的过程，以及工作中思考的文案创作思路整理成文，发布到“文案圈”。一年多的时间，这里吸引了10万多名文案从业者。也是这个无心插柳的分享过程，间接促成了本书的诞生。写这本书的初衷其实很简单，只是想做好一个线团的整理人，帮助即将踏入这个行业的伙伴理理思路。
　　新媒体行业在国内兴起并发展了数年，至今还没有出现一本从内容创作的角度出发，让新媒体人在创作中可以借鉴的书。
　　这类人需身在广告传播行业里，经过各类项目的大量历练后，才能抓住不同传播现象中的本质。
　　这类人需在新媒体上亲自发声，用心创作过数百篇内容，靠内容把订阅用户一步步从0做到10多万，创作出数百万级的内容阅读量。只有真切体会出不同新媒体平台的差异化，才能总结出一些行之有效的创作方法。
　　这类人需在工作中与职场新人密切接触，在新媒体上倾听创作新人的烦恼，了解他们遇到的问题，才能有针对性地思考有效的解决方案。
　　这类人需对文字心怀热情，才会把手边的所有事情放在一边，腾出整段的时间来进行系统化的梳理。能同时满足这些条件的人并不多，恰巧我成了其中的一个。
　　对我而言，本书最有意义的地方就是它的探讨重点和思考方式，是从“人”的角度出发，思考这个职业对于从业者的意义，去探索新媒体人的起点和终点。
　　为尽量减少阅读过程中的困倦，我把每一节内容安排成一场10分钟左右的交流来创作，用一种探讨的方式与你展开内容创作的对话。前后内容有着紧密的关联，上一场对话是下一节的起点。当经历完30余场简单交流后，你对新媒体文案这个课题会有更深入的理解和认知，并能激活内在的创作本能，在觉醒后走上有意识的商业化创作之路。
　　（三）写一篇文章是创作过程，写出一本书、写活一个新媒体内容平台也是创造过程。
　　在此之前，国内很难找到从创作者的角度出发，系统化思考新媒体内容创作方式的参考先例。我用了超过六个月的时间整理、修改本书的内容，想让你对新媒体文案的工作和技能进阶提升有一个系统的认知。让从业者从碎片化阅读的过程中抽身出来，参与一场系统化的解读和思考，这是本书存在的意义。
　　全书分为三篇，第1篇为全书铺下了阐述的基石，在弄清楚什么是新媒体、新媒体人的价值感从何而来，以及新媒体人职业现状的成因后，再去反思新媒体人该如何出发。
　　第2篇涵盖了内容创作的核心方法，从剖析新媒体人的自身特点和选择职业方向出发，总结了从事新媒体工作过程中必须提升的用户体验能力，以及人格化平台塑造、清晰的定位、调动用户情绪等方面的重要能力。如果能重点提高这些能力，新媒体内容创作将变成一件再简单不过的事。
　　第3篇主要探讨如何推广优质的内容平台，以及新媒体人在日常工作完成后，如何进一步提升自己。
　　新媒体职业新人不缺努力，不缺对文字的诚心，缺的是努力的方向和善意的引导。对于迷路的人，给他指一下方向，他们自然会顺利地到达目的地。这本书不是一份新媒体内容创作标准化的操作说明书，而是一把钥匙或者是一支小小的火把。
　　本书的读者为高等院校在校生、新媒体行业一线内容创作者、内容创业团队管理人员，以及传统广告传播行业中正考虑职业转型、想从事新媒体工作的职场人士。
　　感谢出现在我生命里的冯吟，她不是一名文案，也不是广告行业的从业人，“文案圈”近一年的稿子，发出前都经过她审稿。我相信圈外的人能看懂的内容，圈内的从业者一定能更直观地接受文章重点。
　　我还要把这本书当作礼物送给父母，想对他们说：“你们给了我最重要的一支笔。”
　　尽管对书稿进行了多次调整和修正，仍不可避免地会出现疏漏和不足之处，敬请广大职业文案从业朋友给予批判和指正。对于本书内容有交流意见的，请在公众平台“文案圈”中给作者留言。同时，“文案圈”也会作为最主要的平台，就书中的重点章节内容，跟各位同业朋友进行更深入的交流。
　　最后，愿你对文字永远持有一颗热心！
　　朱家安2016.9.19
　　推荐序不是文案更不是段子手，你在创作一个剧本重庆江小白酒业有限公司董事长陶石泉文案，曾经只是广告创造流水线上的一个岗位，文案人用文字来表达创意和策略。
　　有意思的是，在博客、微博兴起的新媒体时期，段子手成为一个职业，他们的内容创作，为很多门户网站和电信运营商带来了滚滚红利。
　　移动互联网推动了新媒体社交工具的巨大发展，没有任何高校和机构有能力、有速度来完成新媒体内容创作的系统性培训。不知道怎么就开了个头，不知道到底能走到哪里，不知道怎么回事自己就成了新媒体人。短短的几年时间，新媒体人几乎全部是在自我摸索的过程中，完成了自我探索和自我成长。
　　恰逢其时，江小白品牌的成长历史，就是一个社交新媒体蓬勃发展和新媒体人自我成长的缩影。凭借微博的兴起，江小白完成了早期的品牌形象建立和消费者互动；凭借微信公众号的发展，江小白完成了多媒体内容互动的升级。
　　演变到今天，江小白的产品除了本身致力成为优质的酒饮料产品以外，也成了用户表达情感、创作内容的一个入口。“我有一瓶酒，有话对你说”，酒瓶子变成了“表达瓶”。我们理解的新媒体互动，不是文案，不是段子手，而是在创造一个剧本——一个引导用户参与进来导演、表演的剧本，一个将生活变成故事的剧本。
　　文案和段子手的表现手法受限，仅限于文字；文案和段子手的内容传递是单向的，仅仅输出内容。而今天，从文字到图片，从图片到视频，从单向传递到双向互动，新媒体人要有深厚的文化功底、跨艺术领域的专长，理解社会意识形态，理解用户情绪，才能创作一个又一个“剧本”，将这个“剧本”丢给用户，产生阅读、产生体验、产生互动、产生更多的可能性。
　　关注“文案圈”及其作者很长一段时间了，它不同于高校也不同于机构，它在不知不觉中成为促进新媒体人进阶学习和成长的自发组织。作者将学习思考和成长经验编写成书，是为有益。

《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》 内容简介 在信息爆炸、节奏飞快的时代，内容为王早已不是一句口号，而是新媒体从业者赖以生存的基石。然而，面对日新月异的平台算法、不断变化的受众口味以及同质化严重的竞争环境，许多新媒体人却陷入了创作瓶颈，灵感枯竭，写出的文案平淡无奇，难以触动人心，更遑论引爆传播。 《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》并非一本枯燥的理论堆砌，也不是一套僵化的模板教程。它是一次深刻的内容创作“内观”，一次对新媒体人思维模式和创作习惯的全面解构与重塑。本书将带领读者深入探索“何为真正有力量的文案”，以及如何从内而外地激发潜藏于每一位新媒体人身上的、最原始、最本能的内容创作能量。 我们摒弃了那些“教你如何写爆款”的浮泛之谈，转而聚焦于那些能够触及内容创作灵魂的底层逻辑。本书的核心在于“觉醒”——唤醒那些被日常琐碎、平台压力、短期KPI所压抑的创作本能，让它们重新焕发活力，成为驱动你创作源源不断的引擎。 第一部分：洞悉内容创作的“觉醒”密码 在这一部分，我们将首先探讨“觉醒”的本质。它不是技巧的叠加，而是认知的跃迁。 告别“写手”思维，拥抱“思考者”姿态： 许多新媒体人习惯于将自己定位为“写手”，任务是根据指令完成文本。然而，真正优秀的内容创作者，首先是敏锐的思考者。他们能够深入洞察行业趋势、用户心理、社会情绪，并将这些洞察转化为具有穿透力的内容。本书将引导你如何从“写”转向“思”，如何训练你的观察力、分析力与洞察力，让你笔下的每一个字都带着思想的光芒。 解构“爆款”神话，直击“共鸣”核心： 流行趋势固然重要，但如果只追逐一时热点，内容便如昙花一现，缺乏生命力。本书将深入剖析为何有些内容能够引发持续的关注和广泛的传播，其背后隐藏的并非偶然，而是对人性深处的精准把握和对情感共鸣的巧妙运用。我们将学习如何识别那些能够打动人心的情感连接点，如何在信息洪流中创造出能够被记住、被分享、被讨论的内容。 从“量”到“质”的哲学蜕变： 在追求曝光和流量的新媒体环境下，我们常常陷入“多即是好”的误区。然而，真正有价值的内容，在于其深度、独特性和影响力。本书将颠覆你对“好内容”的固有认知，引导你认识到“少即是多”的创作哲学。我们将探讨如何通过精炼的语言、深刻的观点、独特的视角，以更少的篇幅，传递更强大的信息力量，从而实现从“数量竞争”到“质量突围”的根本性转变。 “灵感枯竭”的真相与解药： 灵感并非空中楼阁，也不是可遇不可求的奇迹。本书将揭示“灵感枯竭”的真正原因，可能是思维的固化、认知的狭隘、输出的疲惫。我们将提供一系列行之有效的方法，帮助你打破思维定势，拓展认知边界，构建属于自己的“灵感蓄水池”，让你在任何时候都能涌现出源源不断的创作能量。 第二部分：激活内在创作的“觉醒”能量 在掌握了“觉醒”的密码后，本书将带领你深入实践，激活你内在的创作能量。 “用户即是自己”的同理心注入： 优秀的内容，一定是站在用户的角度出发的。但“站在用户角度”绝非简单的模仿或迎合。本书将深入挖掘“同理心”的内涵，教你如何真正地“设身处地”，理解用户的情绪、需求、痛点和渴望，并将其转化为能够引起共鸣、解决问题、提供价值的内容。我们将学习如何通过深度访谈、用户画像、场景模拟等方式，让你的文案充满人情味和生命力。 “观点先行”的思考力锻造： 缺乏鲜明观点的文案，如同没有灵魂的躯壳，难以引起读者深刻的印象。本书将强调“观点先行”的重要性，引导你如何提炼出独特、有价值、有启发性的观点。我们将探讨如何进行批判性思考，如何从不同角度审视问题，如何形成自己独立的见解，并用简洁有力的方式表达出来，让你的文案具有思想的锋芒。 “故事化表达”的叙事力重塑： 人们天生喜欢听故事，也更容易被故事所打动。本书将深入解析故事在内容创作中的强大力量，并提供一套系统的方法论，教你如何将枯燥的信息、抽象的概念、冰冷的数据，转化为引人入胜的故事。从故事的结构、人物塑造、情节设置到情感渲染，我们将一步步指导你成为一个优秀的叙事者，让你的文案拥有“讲故事”的魔力。 “情绪价值”的温度计与放大镜： 在情绪消费日益盛行的当下，提供情绪价值成为内容制胜的关键。本书将教你如何识别、理解和运用各种情绪，将“情绪价值”融入你的文案中。无论是激起用户的好奇心、满足他们的求知欲、引发他们的情感共鸣，还是带来轻松愉悦的体验，我们都将提供具体的实践方法，让你成为一个能够精准捕捉和传递“情绪价值”的内容匠人。 “视觉协同”的感官联动： 在新媒体时代，文案不再是孤军奋战，而是与视觉元素紧密结合的整体。本书将探讨文案与图片、视频、动图等视觉元素的协同作用，教你如何写出与视觉内容相辅相成、相互辉映的文案。我们还将学习如何从视觉出发，构思文案，以及如何让文案成为提升视觉效果的点睛之笔，共同营造出更具冲击力和感染力的内容体验。 第三部分：构建持续创作的“觉醒”体系 “觉醒”并非一蹴而就，而是一个持续迭代、不断优化的过程。本书的最后一部分，将帮助你构建一个属于自己的、可持续的内容创作体系。 “创作流程”的效率优化： 繁琐的创作流程会消磨人的热情和效率。本书将提供一套精简高效的创作流程，帮助你从选题、构思、素材收集、撰写、修改到发布的每一个环节都游刃有余。我们将探讨如何利用工具、如何管理时间，如何与团队协作，从而实现创作效率的最大化。 “反馈回路”的迭代增长： 优秀的内容创作者，善于从反馈中学习和成长。本书将引导你如何建立有效的反馈机制，如何理性分析数据、用户评论和行业反馈，并将这些宝贵的意见转化为改进创作的动力。我们将学习如何区分有益的批评与无效的噪音，从而不断优化你的创作策略。 “自我驱动”的终身学习： 新媒体环境瞬息万变，唯有持续学习，才能保持竞争力。本书将强调“自我驱动”的学习理念，为你提供一系列探索新知、掌握新技能的方法。我们将学习如何保持对行业动态的敏感度，如何主动接触新的内容形式和创作工具，从而让你的创作能力始终保持在行业前沿。 “心流体验”的创作幸福感： 创作不应该是痛苦的煎熬，而应该是一种充满乐趣和成就感的体验。本书将探讨“心流”在内容创作中的作用，教你如何通过优化创作环境、调整心态、聚焦当下，进入一种高效且愉悦的创作状态。当创作变成一种享受，你的灵感将源源不断，你的作品也将更具生命力。 目标读者 无论你是刚入行的新媒体小白，还是身经百战的内容资深人士，只要你希望提升自己的内容创作能力，希望写出更具影响力、更能打动人心的文案，希望在新媒体的浪潮中脱颖而出，《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》都将是你的最佳伙伴。本书适合以下人群： 新媒体运营人员 内容编辑、文案策划 广告、公关从业者 自媒体创作者 市场营销人员 任何希望提升文字表达能力和内容创作影响力的人 本书的独特价值 《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》之所以与众不同，在于它： 回归本源： 聚焦于内容创作最核心的“本能”和“思维”，而非表面的技巧。 系统全面： 从认知到实践，从个体到体系，提供全方位的指导。 深度实践： 强调方法论与可操作性，让读者学有所得，用有所成。 激发潜能： 旨在唤醒读者内在的创作热情与创造力。 与时俱进： 深刻理解新媒体时代的挑战与机遇。 翻开《文案觉醒》，开启你的内容创作新篇章，让你的文案拥有触动人心的力量，让你的作品在信息的海洋中熠熠生辉！

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉是一种“颠覆”。我之前一直以为，写出好的内容，就是要学习大量的技巧，掌握各种工具，不断地去模仿和练习。但这本书的标题和目录，一下子就抓住了我的痛点，它似乎在告诉我，真正的内容创作，源于我们内心深处的“本能”。这是一种非常吸引人的说法，让我开始思考，也许我之前走了弯路。我特别好奇书中关于“觉醒”的部分，如何才能从一个被动接受信息、机械创作的状态，转变为一个主动思考、充满灵感的创作者？作者又是如何将这种“觉醒”的过程进行具体化、系统化的？而且，新媒体时代瞬息万变，各种平台和算法层出不穷，作者是否能提供一些不受平台限制、能够适应各种内容形式的通用创作原则？我最期待的是，这本书能否帮助我找到一种与众不同的创作路径，不再是人云亦云，而是能够真正发掘自己的独特价值，创作出具有生命力和感染力的内容。

评分☆☆☆☆☆

初拿到这本《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》，我的第一感受就是“终于来了一本不一样的书”。市面上关于文案和创作的书籍实在是太多了，很多都只是停留在“写出好文案的十个法则”、“让你的文案更吸引人”之类的层面，讲的都是一些大家都知道的皮毛。但这本书的标题就给我一种“深度”和“本质”的探索感，它不是告诉你“怎么写”，而是告诉你“如何唤醒”你内在的创作能量。我尤其感兴趣的是“本能”这个词，我一直觉得好的内容创作，很多时候是源于一种直觉，一种对事物敏锐的感知力。但是这种“本能”如何培养？如何不被后天的条条框框所束缚？这才是我想从这本书里找到答案的。我希望作者能分享一些能够打破思维定势、激发创意火花的方法，比如如何从日常生活中捕捉灵感，如何通过一些非传统的练习来提升自己的观察力和联想能力。另外，“新媒体人”这个定位也很精准，意味着这本书的内容是紧跟时代潮流的，而不是过时的理论。我期待它能提供一些关于如何在信息爆炸的时代，找到属于自己独特声音的指导，帮助我们在海量信息中脱颖而出。

评分☆☆☆☆☆

这本书的观点非常独特，它没有像市面上很多同类书籍那样，直接罗列一堆技巧和套路，而是从一个更深层次、更接近“本质”的角度来探讨内容创作。我尤其喜欢作者提到的“激活新媒体人内容创作的本能”，这个说法非常有吸引力。很多人都觉得新媒体内容创作是需要不断学习新工具、新算法、新玩法的，但这本书似乎想告诉我们，更重要的或许是找回我们内在的、与生俱来的创作能力。我非常期待书中关于“本能”的解读，它到底是一种什么样的能力？如何去培养和唤醒它？这比单纯地学习如何写出吸引眼球的标题来得更具根本性。而且，作者在书中是否探讨了如何在快速变化的媒体环境中，保持创作的初心和独立思考的能力？在这个信息泛滥的时代，很多创作者容易被流量裹挟，丢失了自己真正的声音。如果这本书能提供一些方法，帮助我们在这个过程中保持清醒，并找到可持续的创作动力，那它就太有价值了。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就带着一股“硬核”的科技感，金属质感的字体加上一种仿佛能激发灵感的渐变色背景，让我第一时间就觉得它不是那种流于表面的“鸡汤”类读物。翻开目录，看到那些诸如“潜意识文案驱动”、“信息流的共振法则”、“反直觉创意模型”这样的标题，就觉得作者绝对是有备而来，不是简单的堆砌技巧。我最期待的是关于“激活内容创作本能”的部分，因为作为一名在内容领域摸爬滚打多年的新人，我总感觉自己离那种“灵感涌泉”的状态还差那么一点点，有时候绞尽脑汁也写不出让人眼前一亮的东西，甚至会怀疑自己是不是真的适合这条路。这本书如果能帮我找到那个“开关”，或者说提供一套系统性的方法论来“唤醒”我的创作潜能，那它对我来说就太有价值了。我特别想知道作者是如何将“本能”和“创作”这样看似有些抽象的概念，通过具体的方法论来落地，让普通人也能掌握的。而且，新媒体时代变化太快，内容形式层出不穷，作者是否能提供一些在不同平台、不同内容形态下都能适用的通用性原则，而不是局限于某个特定时期或某个特定平台的内容套路，这一点也让我非常好奇。

评分☆☆☆☆☆

读完之后，我最大的感受是这本书为我打开了一个全新的视角。它没有直接教你如何写出“爆款”文案，而是深入剖析了内容创作的底层逻辑，强调“觉醒”和“本能”。这一点非常重要，因为很多时候我们之所以难以创作，不是因为能力不足，而是因为我们的创作“本能”被压制了，被各种规则、模板、焦虑所束缚。书里提到的“反直觉创意模型”和“潜意识驱动”的概念，让我耳目一新。我之前总是习惯于理性地分析，按照逻辑去推导，但这本书告诉我，很多伟大的创意恰恰来自于跳出常规思维，来自于潜意识的涌动。我非常喜欢作者关于“信息流的共振法则”的阐述，这让我明白了为什么有些内容能够迅速传播，而有些则石沉大海。它不仅仅是关于技巧，更是关于如何理解人性和社群的传播规律。这本书不是一本速成手册，它更像是一个引路人，引导你去探索自己内心深处的创作力量，然后通过系统的方法去激活它。对于那些感觉自己创作遇到了瓶颈，或者对新媒体内容创作感到迷茫的人来说，这本书绝对是一剂强心针。

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书不错，对新手来说很实用

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骚年就是大学，应用市场搜“骚年”，找同学，找老乡，找对象，都是大学生哦?

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希望能解答我最近遇见的一些困惑吧。

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是至今在网上买到感觉最有收获的一本书，良心之作，为作者点一万个赞！！

评分☆☆☆☆☆

作者文笔不错，对文案的认知很列害，纬度很多把文案讲的很透彻。

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这个东西吗其实质量还是不错的吧！

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不错不错不错不错不错6666966

评分☆☆☆☆☆

书不错，收获很大！！

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好书，以前买过一本，这次是帮别人买，看了之后受益匪浅，真的是不错，京东图书还有折扣，买多了非常划算。京东快递一级棒！