融合与转型:重构中国电视 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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谭天 著

图书标签:

• 电视研究
• 中国电视
• 媒体融合
• 媒介转型
• 文化研究
• 传播学
• 新媒体
• 电视发展
• 中国传媒
• 媒介政治

出版社： 中国广播电视出版社

ISBN：9787504379160

版次：2

商品编码：12156239

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-06-01

用纸：胶版纸

编辑推荐

本书作者谭天，是暨南大学新闻与传播学院教授、高级记者、博士后合作导师、新媒体研究所所长，中国社科院新媒体研究中心特聘研究员。暨南大学“卓越导师”、“优秀导师”，全国“百优”广播电视理论人才。主要研究领域：新媒体、传媒经济、广播电视、文化产业、纪录片等。在传媒经济、新媒体理论研究多有建树，他提出的新理论新观点在学界和业界都有较大的影响。本书对我国电视和新兴媒体的融合发展，以及重构作了深入研究，并获得阶段性成果，对融合的方向，转型的反思，未来的重构都作了详尽的论述，其成果会对业界在实践中有所启发和帮助。

内容简介

互联网时代，一方面大视频的新格局正在形成，另一方面新型主流媒体亟待崛起。新兴媒体并不是传统意义上的“媒体”，而是基于互联网的媒介平台。我们认为应该坚持“互联网 电视”的融合发展思路，“互联网 ”代表的是一种新经济形态、新思维方式，其本质是供需重构，“互联网 电视”的本质是对电视行业的重构，它会导致更多的跨界重组，颠覆创新和供需重构。本书描绘出未来电视发展的四种新形态，即新型电视、新兴电视、IP电视和生态电视，并就融合与转型提出四项指导原则：融合原则、创新原则、发展原则和转型原则。本书还提出以下新理论新观点：意义经济理论、媒介平台理论、节目空间理论、“体外循环”理论以、“网台融合”理论以及“一体两翼”融合发展策略。

目录

前言

第一章 绪论
第一节 融合是转型的进路
第二节 国内外研究现状
第三节 融合“意见”的解读
第四节 研究方法与框架设计

第二章 融合的现状与问题
第一节 我国电视与新兴媒体融合
第二节 欧美国家视听传媒融合
第三节 媒体融合的认识误区
第四节 小结

第三章 融合的相关理论
第一节 意义经济理论
第二节 媒介平台理论
第三节 关系转换理论
第四节 小结

第四章 融合的路径选择
第一节 “一体两翼”策略
第二节 案例：芒果TV
第三节 案例：SMG与黎瑞刚
第四节 融合中的局部突围
第五节 小结

第五章 融合的方式方法
第一节 “互联网+”创新融合
第二节 作为空间产品的节目
第三节 媒体融合的场景构建
第四节 融合的商业模式创新
第五节 小结

第六章 融合倒逼转型
第一节 “制播分离”与“网台融合”
第二节 网络直播改变了什么
第三节 内容价值如何发掘出来
第四节 小结

第七章 未来电视的重构
第一节 构建新型主流媒体
第二节 未来电视的四种业态
第三节 融合中的“体外循环”
第四节 理解新媒体经济
结语
参考书目
后记

精彩书摘

　　《融合与转型：重构中国电视》：
　　鲁视传媒是山东广播电视台旗下报刊中心成立的公司。山东广播电视台报刊中心包括《山东广播电视报》等一报两刊，是个不折不扣的传统媒体阵营。如今，它正进行着彻彻底底的融合与转型。报刊中心主任、鲁视传媒董事长刘慧岚说：“对于转型与融合，传统媒体必须有强烈的意愿、精准的判断、颠覆的思维、到位的执行，否则可能是死路一条。”
　　数据显示，在我国公交域联网世界的60秒中，208333个人玩了疯狂的小鸟；25万人玩了切西瓜游戏；App Store下载了23148个应用……于是，鲁视传媒开始调研身边的用户基础：以济南为例，每车日均客流量约为600人次，其中约有65%左右为智能手机网民，按照覆盖5000部公交车计算的话，则整体日均用户流可达195万左右。大家反复推算，如果建成全省覆盖的公交免费WiFi网络，保守估计，日均到达人次不低于500万。看到了庞大的潜在市场，还要有融合的清晰思路。“传统媒体有很多资源，比如广电的节目资源、播出资源、广播电视报刊的客户资源等，要利用现有资源盘活新项目。”2014年年初，e路通公交WiFi项目启动。目前，该项目已完成青岛、烟台两个城市的排他性签约。在青岛是与中国移动合作，在烟台是与中国联通合作，租用运营商4G网络。与此同时，淄博、德州、滨州、济宁等地已主动提出合作意向。
　　……

《融合与转型：重构中国电视》 内容简介： 本书深入剖析了中国电视行业在过去数十年间经历的深刻变革，从技术演进、内容生产、传播模式到产业格局，全景式地展现了中国电视如何从单一的广播媒体，逐步转型为集传统电视、新媒体、互联网电视、移动电视等多种形态于一体的复合型传播体系。 第一部分：技术驱动下的范式跃迁 本书首先回顾了中国电视发展的技术基石，从黑白到彩色，从模拟到数字，再到高清、4K乃至8K的画质升级，探讨了技术进步如何为内容创作和观众体验带来颠覆性的改变。重点分析了数字电视的普及如何为频道整合、多平台传播奠定基础，以及互联网技术的介入如何打破了传统电视的播出时空限制，催生了点播、回看、互动等新的观看方式。 第二部分：内容生产的多元化与精品化 在内容生产方面，本书详细梳理了中国电视内容的创作脉络。从早期以新闻宣传为主导，到后来的电视剧、综艺节目、纪录片等多样化类型的兴起，再到如今对原创、精品化内容的追求，本书深入探讨了不同时期内容生产的核心驱动力、创作理念和价值导向。分析了市场化改革对内容创作带来的影响，包括商业资本的注入、观众需求的多元化对内容创新的推动，以及IP改编、跨界融合等新趋势的出现。同时，也关注了纪录片、动漫等小众但具有深远影响力的内容类型的发展。 第三部分：传播渠道的裂变与融合 本书着重考察了中国电视传播渠道的演变。从单一的地面频道、卫星频道，到Cable TV、IPTV、OTT TV等新兴平台的崛起，再到短视频、直播等移动端传播方式的流行，本书描绘了传播渠道从集中走向分散，再从分散走向新的融合的过程。深入分析了传统电视与新媒体之间的竞争与合作关系，探讨了“台网联动”、“内容分发”等新模式如何重塑电视内容的传播格局。特别关注了智能电视和内容聚合平台如何改变用户的观看习惯，以及这些平台在用户数据分析和精准推送方面的能力。 第四部分：产业生态的重塑与商业模式的创新 在产业层面，本书分析了中国电视产业在市场化改革和技术迭代背景下的结构性变化。探讨了国有广电媒体、市场化媒体、互联网视频平台等不同主体在中国电视产业生态中的定位与互动。重点研究了广告、内容销售、会员订阅、付费点播等多元化的商业模式在中国电视产业中的探索与实践，以及大数据、人工智能等技术在商业变现中的应用。同时，也关注了产业整合、并购重组等趋势如何影响行业的集中度与竞争力。 第五部分：观众的参与与互动 本书还关注了观众在电视传播过程中的角色转变。从被动的接受者，到积极的参与者和互动者，探讨了社交媒体、弹幕文化、粉丝社群等如何影响电视内容的生产、传播和消费。分析了互动电视、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术为观众带来的沉浸式观看体验，以及观众对内容的情感连接和文化认同。 结论：挑战与未来展望 最后，本书总结了中国电视行业在融合与转型过程中面临的挑战，包括内容同质化、流量焦虑、版权保护、技术伦理等问题，并对中国电视的未来发展趋势进行了展望。认为在技术持续进步、用户需求不断升级的背景下，中国电视将继续朝着更加智能化、个性化、互动化、平台化的方向发展，并在全球文化传播中扮演更重要的角色。 《融合与转型：重构中国电视》 以严谨的学术视角和宏观的产业视野，为读者呈现了一幅中国电视行业波澜壮阔的发展画卷，揭示了其在时代洪流中的变革逻辑和未来图景，是理解当代中国媒体生态不可或缺的重要著作。

评分☆☆☆☆☆

当我翻开《融合与转型：重构中国电视》这本书时，我期待的是一份关于中国电视行业发展历程的梳理，但作者给予我的远不止于此。这是一次对电视作为一种媒介，以及它如何与中国社会变迁同频共振的深度探索。书中，我看到了电视从一个奢侈品、一个政治宣传工具，一步步走向大众化，并最终在信息爆炸的时代中寻求自身转型的艰难而又精彩的过程。作者对于不同时期电视节目形态的演变，从早期的新闻纪录片、严肃的理论讲座，到后来风靡的电视剧、综艺节目，其背后的社会文化动因都进行了细致的剖析。例如，书中对八十年代电视普及初期，观众对任何电视内容都抱有的巨大热情，以及这种热情如何驱动了内容生产的蓬勃发展，描述得非常到位。更让我印象深刻的是，作者并没有停留在对“过去”的回顾，而是将重点放在了“现在”与“未来”。“融合”这个词，在书中被赋予了多重含义，它不仅仅是传统电视与新兴媒体的界限模糊，更是内容生产方式、传播模式、用户互动方式的全方位革新。书中关于“算法推荐”如何影响内容消费，“社交媒体”如何成为电视节目推广的新阵地，以及“用户生成内容”对传统电视内容生产的挑战，这些分析都紧扣时代脉搏，让我对未来的电视形态有了更清晰的认识。这本书不是一本简单的教科书，它更像是一面镜子，照出了中国电视行业的过去、现在和可能的未来。

评分☆☆☆☆☆

《融合与转型：重构中国电视》这本书，着实让我对中国电视这一承载了无数家庭回忆的媒介，有了全新的理解。作者以一种极其宏观的视角，将电视的发展置于中国社会经济转型的宏大背景之下，进行了一次全面的梳理与解读。书中，我看到了中国电视从无到有，从稀缺到普及，再到如今面临数字化、网络化冲击的完整轨迹。让我倍感亲切的是，作者对于不同时期电视节目的社会影响进行了深入的挖掘。比如，书中关于上世纪八十年代，那些承载着人们对外部世界好奇心的译制片，以及“春节联欢晚会”如何成为连接全球华人情感的独特纽带，这些描述都充满了画面感，勾起了我许多珍贵的童年回忆。而书中对市场化改革以来，电视内容生产的商业化浪潮，以及由此带来的节目类型多样化、竞争加剧的现象，也分析得鞭辟入里。作者并没有将“转型”简单地理解为技术的升级，而是强调了其背后深刻的媒介生态、产业结构乃至于社会文化意义上的重构。书中关于“全媒体时代”电视媒体如何破局，如何构建自身的差异化优势，以及如何与短视频、直播等新兴业态共存共荣，这些前瞻性的探讨，让我对中国电视的未来发展充满了期待，同时也对其中的挑战有了更深刻的认识。

评分☆☆☆☆☆

《融合与转型：重构中国电视》这本书，是一次对中国电视发展脉络的系统性梳理，更是一场对媒介变迁背后深层逻辑的深刻洞察。作者的叙述语言严谨而富有张力，将复杂的行业变迁描绘得既清晰又引人入胜。书中，我看到了中国电视从作为国家重要宣传工具的角色，如何在改革开放的浪潮中逐渐走向市场化，并在市场竞争中不断寻求创新与转型。我对书中关于“内容生产的专业化”、“频道运营的市场化”等章节的分析尤为印象深刻。作者没有回避改革过程中出现的种种问题，如内容同质化、恶性竞争等，而是深入剖析了这些问题产生的根源，并探讨了行业如何通过自我调节与外部引导，逐步走向成熟。特别是在谈到“融合”这个核心议题时，作者并没有停留在技术层面，而是强调了其在内容创作、传播方式、观众互动等方面的深刻变革。书中关于“新媒体冲击下传统电视的应对策略”、“电视与互联网平台的互动共生”等案例分析，都极具现实意义，为我们理解当前媒介格局提供了宝贵的视角。这本书不仅是一部行业史，更是一部关于信息传播、文化变迁和社会发展的宏大叙事。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，《融合与转型：重构中国电视》是一部极具启发性的著作。作者以一种冷静而深刻的笔触，剖析了中国电视在近几十年来所经历的巨大变革。我特别欣赏书中对于“融合”这一核心概念的多元化解读。它不仅仅是不同传播平台之间的简单叠加，更是内容、技术、用户、商业模式等各个层面的深度渗透与相互作用。书中对中国电视从计划经济向市场经济转型过程中，所面临的种种挑战，如内容审批、广告收入、人才流失等，都进行了细致的描绘，同时也揭示了这些挑战如何驱动了行业内部的创新与变革。我在这本书中看到了中国电视如何从一个单一的信息传播渠道，逐渐演变成一个多元化的内容生产与消费生态。尤其让我印象深刻的是，作者对于“内容为王”在数字时代的新解读，以及传统电视媒体如何利用自身的内容优势，在互联网大潮中找到新的生存空间。书中关于“IP开发”、“跨媒体联动”等策略的分析，让我看到了中国电视产业在不断探索新的商业模式与增长点。这本书的价值在于，它不仅梳理了历史，更重要的是，它为我们提供了一个理解当下和预测未来的框架，让我对中国电视的未来发展有了更深刻的思考。

评分☆☆☆☆☆

《融合与转型：重构中国电视》这本书，提供了一个绝佳的视角来审视中国电视行业几十年来所经历的翻天覆地的变化。我一直对电视这个媒介在中国社会中所扮演的角色充满好奇，而这本书恰恰满足了我对这份好奇的深度探求。作者以极其细腻的笔触，描绘了电视如何从一个象征着现代化的家电，逐渐渗透到中国社会的每一个角落，并深刻地影响了人们的生活方式、价值观念乃至于集体记忆。书中，我看到了中国电视在不同历史时期所展现出的不同特质：从早期作为国家喉舌的严肃性，到市场化改革后娱乐化的兴盛，再到如今在信息爆炸时代中寻求差异化与深度的转型。我尤其欣赏作者对“转型”的定义，它并非简单的技术迭代，而是包括内容创新、传播渠道拓展、用户关系重塑以及商业模式升级在内的系统性变革。书中关于“媒体融合”的讨论，让我对传统电视如何在新媒体环境下找到自身独特的价值和生存之道，有了更清晰的认识。无论是对经典节目的怀旧回顾，还是对新兴媒体的深刻洞察，本书都展现了作者深厚的学养和对行业趋势的敏锐把握。

评分☆☆☆☆☆

《融合与转型：重构中国电视》这本书，以一种极其专业且极具洞察力的方式，为我们梳理了中国电视行业几十年来波澜壮阔的发展史。作者不仅仅是陈述事实，而是深入挖掘了电视在不同历史时期所扮演的角色、所承载的社会功能以及所面临的挑战。书中，我看到了中国电视从最初的“稀缺品”到如今的“泛滥”，其背后蕴含的深刻的社会经济变迁。我特别欣赏作者对“融合”这一概念的多元化解读，它不仅仅是技术上的整合，更是内容生产、传播渠道、用户互动以及商业模式等各个层面的深度渗透与相互作用。书中对中国电视从计划经济向市场经济转型过程中所面临的困境与机遇的分析，让我对行业发展的复杂性有了更深刻的认识。例如，书中关于“内容审查”、“广告收入”、“竞争格局”等方面的论述，都展现了作者严谨的研究态度和深刻的行业洞察。这本书的价值在于，它为我们提供了一个理解中国电视行业过去、现在和未来发展的宏大框架，同时也引发了我对媒介生态、信息传播和社会文化变迁的深入思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书以其宏大的视角和深入的分析，为我们展现了中国电视产业在时代洪流中的跌宕起伏。作者并非简单罗列事实，而是将历史的脉络、技术的演进、政策的调整以及社会文化的变迁巧妙地编织在一起，勾勒出一幅波澜壮阔的画卷。初读之下，我便被其严谨的学术态度和流畅的叙事风格所吸引。书中关于上世纪八十年代电视机的普及如何改变了中国家庭的生活方式，以及“新闻联播”作为一种文化符号如何塑造了集体记忆，这些段落的描绘栩栩如生，仿佛把我带回了那个充满变革的年代。随后，书中对市场化改革如何冲击传统媒体格局的论述，更是发人深省。作者并没有回避改革带来的阵痛，而是直面内容生产的困境、广告收入的波动以及新兴媒体的挑战，分析得鞭辟入里。我尤其欣赏作者对“融合”这一概念的阐释，它不仅仅是技术上的叠加，更是内容、渠道、用户在数字时代下发生的深刻化学反应。书中关于互联网电视、移动视频的兴起，以及传统电视媒体如何应对这一浪潮的案例研究，都提供了极具参考价值的洞见。从娱乐至死的文化审视，到主流媒体如何在多元化信息环境中重塑公信力，这本书几乎涵盖了中国电视发展的所有重要议题，其思想的深度和广度，足以让任何一位关心中国传媒业发展的读者受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

翻阅《融合与转型：重构中国电视》这本书，我感受到了一种穿越时空的震撼。作者以一种极其宏大的叙事，为我们展现了中国电视行业在近几十年来所经历的从无到有、从弱到强的励志历程。书中，我看到了中国电视如何从最初的单一宣传工具，演变成一个多元化、市场化的信息传播平台，并深刻地影响了中国社会的方方面面。我尤其欣赏作者对“转型”的解读。它不仅仅是技术层面的革新，更是思维方式、组织架构、内容生产以及商业模式的全面重塑。书中对“内容为王”在不同时代下的不同解读，以及传统电视媒体如何在新媒体冲击下，利用自身的内容优势实现突围，这些分析都让我耳目一新。让我印象深刻的是，作者对“融合”这个核心概念的深刻剖析，它不仅仅是不同媒介形态的简单叠加，更是内容、渠道、用户、技术等各个要素的深度融合与协同发展。书中关于“全媒体时代”电视媒体的挑战与机遇，以及如何构建新型内容生态的探讨，都为我们理解中国电视的未来发展提供了极具价值的参考。

评分☆☆☆☆☆

《融合与转型：重构中国电视》这本书，让我深刻认识到电视在中国社会发展进程中所扮演的复杂而重要的角色。作者的分析视角非常宏观，将电视的发展置于中国政治、经济、文化、科技等多个维度的交织影响之下进行解读，显得既全面又深刻。书中，我看到了中国电视从最初的稀缺品，如何逐渐成为大众传播的主流，并深刻地改变了人们的生活方式和信息获取习惯。我对书中关于“内容创新”的论述尤为关注。作者不仅仅列举了成功的案例，更深入剖析了这些成功背后的驱动因素，如对时代脉搏的把握、对观众需求的精准捕捉，以及对新兴传播技术的有效运用。在谈到“转型”时，作者强调了其多重性，不仅包括技术升级，更包括组织架构的调整、人才队伍的重塑以及商业模式的创新。书中关于“媒体融合”的探讨，让我看到了传统电视媒体在面对新兴媒体挑战时，如何通过优化内容、拓展渠道、深化互动，重塑自身的竞争力。这本书的价值在于，它不仅是一部行业发展史，更是一部关于媒介生态变迁、信息传播演进以及社会文化适应的深刻研究。

评分☆☆☆☆☆

这本《融合与转型：重构中国电视》给我带来了很多惊喜，它远远超出了我对一本行业分析书籍的预期。作者以一种流畅且充满洞察力的语言，为我们呈现了一幅中国电视行业波澜壮阔的发展画卷。书中，我不仅仅看到了电视节目如何从单调走向丰富，技术如何从模拟走向数字，更是看到了电视作为一种媒介，在中国社会转型的大背景下，所扮演的独特角色和经历的深刻变革。我特别喜欢书中对不同时期电视文化现象的细致解读。例如，书中对八十年代“电视剧热”的分析，不仅仅停留在剧情介绍，而是深入探讨了这些电视剧如何反映了当时人们的思想解放和社会变迁，以及它们如何塑造了当时的社会价值观。更让我印象深刻的是，作者对“融合”这一概念的深入阐释，它不仅仅是技术层面的整合，更是内容生产、传播渠道、用户互动以及商业模式等各个维度的深度变革。书中对于“移动互联网时代”电视媒体的挑战与机遇的分析，让我对中国电视的未来发展有了更深的思考。这本书的价值在于，它不仅提供了历史的回顾，更重要的是，它为我们理解当下和预测未来提供了宝贵的理论框架和现实案例。