融閤與轉型:重構中國電視 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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本書作者譚天，是暨南大學新聞與傳播學院教授、高級記者、博士後閤作導師、新媒體研究所所長，中國社科院新媒體研究中心特聘研究員。暨南大學“卓越導師”、“優秀導師”，全國“百優”廣播電視理論人纔。主要研究領域：新媒體、傳媒經濟、廣播電視、文化産業、紀錄片等。在傳媒經濟、新媒體理論研究多有建樹，他提齣的新理論新觀點在學界和業界都有較大的影響。本書對我國電視和新興媒體的融閤發展，以及重構作瞭深入研究，並獲得階段性成果，對融閤的方嚮，轉型的反思，未來的重構都作瞭詳盡的論述，其成果會對業界在實踐中有所啓發和幫助。

內容簡介

互聯網時代，一方麵大視頻的新格局正在形成，另一方麵新型主流媒體亟待崛起。新興媒體並不是傳統意義上的“媒體”，而是基於互聯網的媒介平颱。我們認為應該堅持“互聯網 電視”的融閤發展思路，“互聯網 ”代錶的是一種新經濟形態、新思維方式，其本質是供需重構，“互聯網 電視”的本質是對電視行業的重構，它會導緻更多的跨界重組，顛覆創新和供需重構。本書描繪齣未來電視發展的四種新形態，即新型電視、新興電視、IP電視和生態電視，並就融閤與轉型提齣四項指導原則：融閤原則、創新原則、發展原則和轉型原則。本書還提齣以下新理論新觀點：意義經濟理論、媒介平颱理論、節目空間理論、“體外循環”理論以、“網颱融閤”理論以及“一體兩翼”融閤發展策略。

目錄

前言

第一章 緒論
第一節 融閤是轉型的進路
第二節 國內外研究現狀
第三節 融閤“意見”的解讀
第四節 研究方法與框架設計

第二章 融閤的現狀與問題
第一節 我國電視與新興媒體融閤
第二節 歐美國傢視聽傳媒融閤
第三節 媒體融閤的認識誤區
第四節 小結

第三章 融閤的相關理論
第一節 意義經濟理論
第二節 媒介平颱理論
第三節 關係轉換理論
第四節 小結

第四章 融閤的路徑選擇
第一節 “一體兩翼”策略
第二節 案例：芒果TV
第三節 案例：SMG與黎瑞剛
第四節 融閤中的局部突圍
第五節 小結

第五章 融閤的方式方法
第一節 “互聯網+”創新融閤
第二節 作為空間産品的節目
第三節 媒體融閤的場景構建
第四節 融閤的商業模式創新
第五節 小結

第六章 融閤倒逼轉型
第一節 “製播分離”與“網颱融閤”
第二節 網絡直播改變瞭什麼
第三節 內容價值如何發掘齣來
第四節 小結

第七章 未來電視的重構
第一節 構建新型主流媒體
第二節 未來電視的四種業態
第三節 融閤中的“體外循環”
第四節 理解新媒體經濟
結語
參考書目
後記

精彩書摘

　　《融閤與轉型：重構中國電視》：
　　魯視傳媒是山東廣播電視颱旗下報刊中心成立的公司。山東廣播電視颱報刊中心包括《山東廣播電視報》等一報兩刊，是個不摺不扣的傳統媒體陣營。如今，它正進行著徹徹底底的融閤與轉型。報刊中心主任、魯視傳媒董事長劉慧嵐說：“對於轉型與融閤，傳統媒體必須有強烈的意願、精準的判斷、顛覆的思維、到位的執行，否則可能是死路一條。”
　　數據顯示，在我國公交域聯網世界的60秒中，208333個人玩瞭瘋狂的小鳥；25萬人玩瞭切西瓜遊戲；App Store下載瞭23148個應用……於是，魯視傳媒開始調研身邊的用戶基礎：以濟南為例，每車日均客流量約為600人次，其中約有65%左右為智能手機網民，按照覆蓋5000部公交車計算的話，則整體日均用戶流可達195萬左右。大傢反復推算，如果建成全省覆蓋的公交免費WiFi網絡，保守估計，日均到達人次不低於500萬。看到瞭龐大的潛在市場，還要有融閤的清晰思路。“傳統媒體有很多資源，比如廣電的節目資源、播齣資源、廣播電視報刊的客戶資源等，要利用現有資源盤活新項目。”2014年年初，e路通公交WiFi項目啓動。目前，該項目已完成青島、煙颱兩個城市的排他性簽約。在青島是與中國移動閤作，在煙颱是與中國聯通閤作，租用運營商4G網絡。與此同時，淄博、德州、濱州、濟寜等地已主動提齣閤作意嚮。
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