上海蓝皮书:上海传媒发展报告（2018） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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强荧 焦雨虹 著

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• 报告
• 2018
• 蓝皮书
• 媒体
• 传播
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出版社： 社会科学文献出版社

ISBN：9787520120999

版次：1

商品编码：12303826

包装：平装

丛书名： 上海蓝皮书

开本：16开

出版时间：2018-02-01

页数：292

字数：274000

正文语种：中文

内容简介

本书分为六部分，总报告介绍网络生态治理与建设的概念理论，总结2017年中国网络生态治理的主要成就、焦点问题，并对未来治理趋势做出展望；专题篇聚焦网络生态治理中政府的角色职能、微信平台谣言治理等重大问题；调研篇讨论一带一路建设中舆情演变、网络伦理、对外传播舆情等议题；案例篇集中探讨传播、政务传播叙事等具体案例；转型篇考察传统媒体在网络生态建设中的发展路径；国际借鉴篇考察美国和印度的媒体发展案例。

作者简介

强荧，男，1957年6月出生，汉族，籍贯上海，高级记者，二级研究员。上海社会科学院新闻研究所所长，上海市第八次党代会代表，上海市政协委员，上海市作协会员，上海市领军人才。1995年获首届“全国百佳新闻工作者”称号，1998年获“中国报刊之星”称号，2001年获上海第三届“范长江新闻奖”，数十次获中国新闻奖和上海新闻奖。曾经长江漂流，摩托西行，走过沙漠，找过野人，攀登雪山，穿越丝路，申奥远征，闯过南极，去过北极。坚持笔触扎根于民众之中，亲身体验出租车司机、巡警、殡葬工、卖报人、保险推销员等普通劳动者生活，发表系列体验式报道。1994年，新闻作品义拍，所得捐赠给上海市记协，创立“强荧风险新闻奖”，定期表彰一批敢冒风险采访的新闻记者。2003年，在南纬72度56分30秒、东经75度16分39秒发现外星陨石，成为中国发现南极陨石第15人，国家极地办和中国极地研究中心命名这块陨石为“强荧GRV021604”。
焦雨虹，女，江苏人，文学博士，新闻传播学博士后，东华大学人文学院传播系副教授。世界华文文学协会会员，广州市作协会员。主要研究方向为新闻理论、媒介与传播、文化产业。主持、参与多个省部级研究项目并撰写研究报告，发表多篇学术论文，出版相关学术著作多部。

目录

Ⅰ　总报告
1　网络治理体系的协同机制与生态平衡【强　荧　焦雨虹】／001
　　一　态势与热点／002
　　二　挑战与问题／007
　　三　前景与对策／012

Ⅱ　专题篇
2　网络治理新篇章：上海政务新媒体发展研究【朱　瑞】／016
3　知识类信息的谣言在微信平台的传播与治理【李　敬】／024
4　政治安全视角下对台湾舆论的引导研究【王　莹】／032
5　互联网知识付费产品发展现状及前瞻【侯　东　王祎婷】／040

Ⅲ　调研篇
6　“一带一路”高峰论坛：国民心态成长的一个里程碑
　　——“一带一路”国际合作高峰论坛17城舆情调查分析报告【张雪魁　郑博斐】／051
7　上海市初中学生互联网使用状况报告【同　心】／064
8　“场域”视野下的网络伦理舆情评估（2010～2016）【杨　雅　张佰明】／074

Ⅳ　案例篇
9　党的十九大的网络传播研究：传播生态与个案分析【孙祥飞】／088
10　中国政务传播“跨媒介叙事”研究
　　——以2017年“两会”H5为例【张昱辰】／099
11　中国新闻业的创新话语研究
　　——以十九家新闻客户端的创刊宣言为例【白红义】／111
12　网络媒体科技报道的人文关怀与社会责任
　　——以腾讯网等网络媒体为例【夏德元　张笑笑　来　佳　李倩文】／124
13　发现与分享——“网易云音乐”社交属性研究【董　倩】／136
14　赛博空间的社交表演分析【董　军】／147

Ⅴ　转型篇
15　党报“卖萌”：中国主流媒体的新动向
　　——基于《人民日报》2017年全国“两会”报道的分析【蒲　平】／159
16　互联网背景下新闻生产的变革与创新
　　——从《京华时报》的休刊说起【吕　鹏】／171
17　媒体融合时代我国数字教育出版的发展趋势及问题【孟　晖】／181
18　浙报集团资本驱动型转型战略分析【童　希】／199
19　关于非公资本进入我国传媒领域的思考【唐巧盈　王　蔚】／213

Ⅳ　国际借鉴篇
20　美国新闻业的死与生（2016～2017年）【方师师】／226
21　《纽约时报》数字化转型策略分析【丁方舟】／236
22　政府、媒介、市场与社会的共舞：印度国际传播的互惠发展之路【谢　点】／249

23　后记／261
Abstract／262
Contents／263

上海蓝皮书：上海传媒发展报告（2018） 本书概述 《上海蓝皮书：上海传媒发展报告（2018）》是一部深入剖析2018年度上海传媒行业发展状况的权威性年度报告。本书由上海社会科学院新闻研究所组织编写，汇聚了众多资深媒体研究学者和行业专家的智慧与心血，旨在全面、客观地呈现上海传媒产业在这一关键年份的整体格局、主要趋势、面临挑战与未来机遇。报告内容覆盖了上海传媒行业的多个维度，从传统媒体的转型升级，到新兴媒体的快速崛起，再到媒体融合的深入推进，以及新技术对传媒业态的深刻影响，为读者提供了一个360度的上海传媒发展全景图。 报告结构与内容要点 本书结构清晰，逻辑严谨，分为多个章节，每个章节都聚焦于上海传媒发展的特定领域，并辅以详实的数据分析、案例研究和前瞻性展望。 第一章：2018年上海传媒发展宏观环境分析 本章首先从宏观层面梳理了2018年中国及上海整体的经济社会发展环境，重点关注对传媒行业产生影响的政策法规、技术进步、社会思潮以及受众需求变化等关键因素。通过对宏观环境的深入解读，为理解上海传媒行业的具体发展动态奠定坚实的基础。例如，报告会分析国家关于媒体融合、内容审查、数据安全等方面的最新政策导向，以及上海市政府在支持文化产业发展方面的具体举措。同时，也会探讨人工智能、大数据、5G等新技术在2018年已经显现出的对信息传播方式、内容生产模式、商业变现路径的潜在颠覆性影响。 第二章：传统媒体的转型与挑战 本章聚焦于报纸、广播、电视等传统媒体在2018年所面临的挑战与转型路径。报告会深入分析传统媒体在用户流失、广告收入下滑、传播力弱化等方面的困境，并着重探讨它们如何通过内容创新、平台融合、技术赋能等方式寻求突围。例如，会详细介绍上海各大报业集团在深化改革、发展新媒体业务、探索内容付费模式方面的具体实践，分析广播电台如何利用新技术拓展传播渠道、丰富节目形态，以及电视媒体如何应对网络视频的冲击，发力精品化内容制作和多元化经营。报告也会关注传统媒体在媒体融合背景下，如何打破部门壁垒，实现采编发流程的再造，构建全媒体传播体系。 第三章：新兴媒体的崛起与影响 本章重点关注2018年上海地区各类新兴媒体的发展状况，包括新闻门户网站、社交媒体平台、短视频、直播、MCN机构等。报告会分析这些新兴媒体在用户规模、内容生态、商业模式上的创新与优势，以及它们对传统媒体格局和受众信息获取习惯带来的深刻改变。例如，会分析上海本土互联网媒体在信息传播、舆论引导、公共服务等方面的作用，探讨社交媒体在社会动员、热点事件传播中的放大效应，以及短视频和直播平台如何成为新的信息消费和娱乐方式，催生新的职业和商业机会。报告也会关注新兴媒体在内容生产、版权保护、信息安全等方面的新问题。 第四章：媒体融合的深度推进 媒体融合是2018年上海传媒业发展的主旋律。本章将深入剖析上海地区媒体融合的最新进展、关键举措和成效。报告会关注传统媒体与新兴媒体之间的融合，以及不同类型媒体之间的资源整合、平台共享、技术互通。会重点分析上海在构建“中央厨房”、打造一体化内容生产和传播平台、探索跨媒体整合营销等方面的经验和模式。例如，会详细介绍上海市级媒体在推进媒体深度融合方面的改革试点情况，分析其在人员、技术、内容、管理等方面的融合策略，以及融合过程中遇到的挑战与解决方案。 第五章：新技术对传媒业的赋能与重塑 本章聚焦于2018年人工智能、大数据、云计算、5G等前沿技术在上海传媒领域的应用情况。报告会分析这些技术如何赋能内容生产（如AI写作、智能编辑）、内容分发（如个性化推荐）、用户分析（如大数据洞察）、商业变现（如精准广告投放）等方面，并探讨它们对传媒业态、职业技能、商业模式带来的颠覆性影响。例如，会分析上海媒体在应用AI技术进行新闻线索挖掘、信息审核、内容生产等方面的案例，探讨大数据在用户画像、传播效果分析中的作用，以及5G技术可能为高清视频直播、VR/AR内容传播带来的革命性变化。 第六章：传媒业的商业模式创新与挑战 本章深入探讨2018年上海传媒行业的商业模式创新与面临的挑战。报告会分析广告、内容付费、电商、知识付费、IP运营等多种变现渠道的发展状况，以及在新技术和新业态环境下，传统商业模式的失效与新商业模式的探索。例如，会分析上海媒体在内容电商、社群经济、短视频广告、付费订阅等方面的实践，探讨其盈利能力和可持续性，并关注数据变现、版权交易等新兴商业模式的发展前景。 第七章：上海传媒的国际化视野与传播力建设 本章关注上海传媒在国际化进程中的发展，包括对外传播能力建设、国际传播渠道拓展、跨文化传播策略等。报告会分析上海媒体在提升国际话语权、讲好中国故事、传播上海形象等方面的努力与成效。例如，会关注上海主流媒体在国际传播平台的建设、多语种内容生产、海外媒体合作等方面的实践，探讨如何通过国际化的内容和传播方式，提升上海在全球的影响力。 第八章：传媒从业人员与行业生态 本章关注2018年上海传媒从业人员的职业发展、技能需求变化以及行业人才生态。报告会分析行业人才结构、岗位需求、薪酬待遇等情况，并探讨新媒体环境下，从业者需要具备哪些新技能，以及如何构建更加健康、活力的行业人才培养和吸引机制。 第九章：上海传媒发展面临的挑战与未来展望 本书的最后一章，对2018年上海传媒发展中存在的普遍性挑战进行了总结，如内容生态的治理、算法的伦理问题、信息茧房的形成、媒体公信力的维护等。同时，也对未来上海传媒行业的发展趋势进行了前瞻性预测，为行业发展提供了方向性的指导和战略性的思考。例如，会分析在全媒体时代，如何平衡信息自由与内容治理，如何应对虚假信息和网络谣言的传播，如何构建更加健康、多元、负责任的媒体生态，以及在技术驱动下，上海传媒业未来可能呈现出的新业态、新模式。 本书的价值与意义 《上海蓝皮书：上海传媒发展报告（2018）》不仅是一份对过去一年上海传媒行业发展状况的系统性回顾，更是一份面向未来的深度洞察。本书的价值体现在： 权威性与专业性： 由资深学者和行业专家集体智慧的结晶，数据详实，分析深入，具有高度的权威性和专业性。 全面性与系统性： 覆盖上海传媒发展的各个重要领域，提供了一个立体、多维度的发展全景。 前瞻性与指导性： 深入分析行业趋势，预测未来发展方向，为政府决策、企业战略、学术研究提供有益参考。 实践性与案例性： 包含大量上海传媒行业的具体案例和实践经验，具有很强的借鉴意义。 历史性记录： 记录了2018年上海传媒行业发展的重要节点和关键变化，是研究和理解上海传媒变迁的重要史料。 本书不仅是传媒行业从业者、研究者、决策者不可或缺的参考工具，也是所有关心上海城市发展、关注信息传播趋势的读者了解上海城市活力的重要窗口。通过阅读本书，读者将能深刻理解上海作为国际化大都市，其传媒行业在时代洪流中的每一次转型、每一次创新、每一次挑战与应对，以及这些变化背后所蕴含的澎湃动力和未来图景。

评分☆☆☆☆☆

说实话，每次捧读这类“蓝皮书”性质的年报，我最看重的就是那种扑面而来的、基于严谨研究的“现场感”。2018年，上海的媒体环境正处于一个微妙的平衡点上，传统媒体的“体量”还在，但“声量”和“效率”已被互联网平台大幅挤压。我期待的评价维度，在于它如何处理这种“张力”。比如，报告是否能拿出令人信服的数据，量化传统媒体（如都市报、广电系统）在用户时长、广告营收等方面具体的下滑曲线，并将其与新兴业态的增长进行交叉对比分析？我尤其想看看关于“用户触媒习惯变迁”的章节。上海的市民群体，其受教育程度和信息获取的精细化需求是全国领先的，他们对信息质量的要求极高。报告是否能深入剖析上海网民对假新闻的辨识能力、对深度调查报道的渴求程度，以及他们对“算法推荐”带来的信息茧房效应的感知如何？如果报告只是停留在概括性的论述，而缺乏对具体传播案例的案例式解构，那它的价值就会大打折扣。我希望看到的是，一份能够深入到“字节跳动式”的效率与“百年老店式”的公信力之间进行艰难权衡的，充满细节描摹的行业写真。

评分☆☆☆☆☆

这部《上海蓝皮书：上海传媒发展报告（2018）》的出版，无疑为我们理解当年这座国际大都市在信息传播领域所经历的深刻变革提供了一个重要的观察窗口。我之所以对这份报告抱有期待，是因为它通常汇集了对上海媒体生态的宏观把握与微观剖析。在2018年这个时间节点上，媒体融合的速度正在加快，传统媒体面临前所未有的挑战与转型压力，而新兴数字平台的影响力则日益凸显。我特别关注报告中对于政策导向的解读，毕竟上海作为全国改革开放的前沿阵地，其传媒政策的制定往往具有风向标的意义。报告是否能够深入探讨上海在构建国际传播能力、提升城市软实力方面所采取的具体举措？例如，在国际新闻报道的采编流程优化、跨文化传播的有效性评估，以及如何利用上海的金融和科技优势赋能媒体创新等方面，我希望看到扎实的数据支撑和富有洞察力的分析。此外，媒体人才的培养机制也是我极为关心的部分。面对技术驱动的变革，上海的传媒院校和行业机构如何调整人才结构，培养既懂内容创意又精通数据分析的新型媒体人才，是决定未来竞争力的关键。这份蓝皮书，如果能清晰勾勒出这些复杂交织的脉络，那么它就不只是一份行业报告，更是一份具有前瞻性的城市发展战略参考。

评分☆☆☆☆☆

对于关注媒体产业经济层面的我来说，这份《上海蓝皮书（2018）》的价值核心在于其对“商业逻辑重塑”的洞察力。2018年，资本市场对媒体行业的投资风向正在发生变化，不再盲目追求流量入口，而是开始关注具有可持续变现能力的垂直内容生态。我想知道，报告中是否对上海在“媒体+金融”、“媒体+文创”等跨界融合领域进行了深入的经济测算。上海拥有全国最密集的金融机构和最活跃的文化创意产业集群，理论上它最有可能率先探索出成熟的媒体商业模式。报告有没有细致梳理那些成功的MCN机构或垂直媒体是如何完成首次盈利的？它们是如何将上海的独特资源（如会展经济、高端消费市场）转化为内容产品并实现价值转化的？如果报告能提供一份清晰的“上海媒体产业价值链重构图”，标明哪些环节的价值在上升，哪些环节正在被技术淘汰，那对我制定下一阶段的商业策略将有直接的指导意义。单纯谈论“技术进步”是空泛的，我更需要看到技术进步在上海特有的商业语境下，是如何具体转化为“人民币”和“市场份额”的。

评分☆☆☆☆☆

这份报告的另一个潜在吸引力在于其对“城市治理与信息传播”之间关系的阐释。上海作为超大型城市，社会治理的复杂性远超其他地区。在2018年，社交媒体在突发事件应对、城市服务信息发布中的角色越来越重要。我期望看到报告能聚焦于上海市政府部门如何利用新媒体平台进行更有效、更人性化的信息发布和民意反馈收集。例如，在环境治理、交通疏导等领域，官方媒体和新兴自媒体是如何协同或冲突的？报告能否提供关于“政府新媒体账号”的传播效果评估体系？我个人尤其关注那些致力于提升市民媒介素养的社会项目。一个成熟的传媒生态不应只关注内容生产端，更应关注信息接收端的“免疫力”。如果报告中包含了关于市民对谣言辨识能力培训项目或公共信息透明度建设的实践案例分析，那将极大地提升这份报告的社会价值，使其超越纯粹的行业研究范畴，成为一份有温度的城市发展报告。

评分☆☆☆☆☆

从一个国际传播研究者的角度来看，《上海蓝皮书（2018）》理应担负起评估上海作为“世界级传播枢纽”潜力的任务。上海的媒体机构在“走出去”的过程中，面临的挑战是复杂的，既要克服意识形态差异，又要适应不同文化背景下的信息接收习惯。我希望报告能够详细分析上海主流媒体在海外社交平台（如Twitter, Facebook等）的运营策略的有效性。具体而言，报告是否能提供一些关于特定海外受众群体对上海议题的关注度、情感倾向（Sentiment Analysis）的数据？此外，2018年，人工智能在翻译和内容本地化方面的应用开始加速，报告是否探讨了上海的科技力量如何反哺其国际传播能力？例如，AI驱动的个性化新闻推送系统在服务外国在沪人士或进行海外市场推广中的应用案例。如果报告能清晰地勾勒出上海在构建“多语种、多渠道、多层次”的国际传播体系中的具体进展与瓶颈，那么这份蓝皮书对于理解中国城市形象塑造的未来方向，将具有不可替代的参考价值。