農村電商新思維--農業創新營銷模式設計 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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畢慧芳 著

圖書標籤:

• 農村電商
• 農業營銷
• 創新模式
• 電商策略
• 鄉村振興
• 農業發展
• 營銷策劃
• 新零售
• 數字農業
• 電商思維

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121331305

版次：1

商品編碼：12330820

包裝：平裝

叢書名： 互聯網+農業

開本：16開

齣版時間：2018-04-01

用紙：膠版紙

頁數：335

字數：460000

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：地方黨政乾部、農村電商相關從業人員、涉農電商企業負責人與農村電商創業者

如何在紛繁復雜的農産品鏈條中尋找到自己*擅長的環節，如何讓農産品都行走在有尊嚴和價值的道路上，如何讓新農人在前進的道路上少走彎路，知心大姐“畢慧芳”把實際積纍的農産品營銷經驗匯集成《農村電商新思維—農業創新營銷模式設計》一書，用鮮活的案例解答新農人的心中所惑。敬請關注轉發！

內容簡介

新農村建設日新月異，互聯網+農業也到瞭4.0時代，産品、品牌、營銷賦予瞭新的契機"，互聯網+農業”的模式不僅為農村提供瞭銷售途徑，而且已經深入到瞭農業的整條産業鏈，從生産到加工，再到銷售，互聯網都可為其"保駕護航”。，社交農商必將成為下一個爆發點，本書結閤案例進行詳盡論述，並適時總結核心觀點和關鍵成功要素，對於對創新思維求知若渴的互聯網+農業，不得不說是*為珍貴的伴手寶典，本書為激發現代農業發展新動能，為傳統農業轉型升級謀劃瞭行之有效的方針策略，為農業電商健康發展指定瞭清晰明瞭的通道路徑，無論你是農業相關企業的管理者，還是相關政府部門的公務人員，都可以從中找到一些對實際工作有指導意義的閃光點。

作者簡介

畢慧芳把"從産地到餐桌的安全産業鏈條的打造”作為自己的事業。被行內朋友稱為"熱心大姐”、三農電商"傳道士”、新農人"行者”。用行動和行走傳播新三農的正能量，搭建新農人共建共享的生態發展體係，建立新農人的"聯和鏈”新體係；做為新農人的創業導師，創辦瞭新農人星火計劃，打造新農人之星孵化器；創辦互聯網農業講習所，幫助新農人解決産品商品化、商品品牌化、品牌社交化的難題，實現最初一公裏和最後一公裏完美結閤；創辦"新農聯之傢”微商城，給農特産品電子商務插上翅膀，創辦瞭新農聯有量微商學院，打造農産品上行的搖籃，推動農産品更有尊嚴和價值的上行。

精彩書評

畢慧芳老師的作品，不僅是用手和腦寫就的，更是用“腳”寫齣來的。作為新農 人的啓濛導師，全國鮮有人像畢老師那樣，走過那麼多的原産地，探訪過那麼多的新農 人，以至於這部作品中的案例充滿溫度，活色生香。

——鬍海卿 天下星農創始人兼 CEO、商界星農學院院長

特彆清晰地記得，2014 年我剛剛入行新農人創業，農友會之所以發展快，關鍵是 得到過農業前輩畢慧芳老師帶入行學習！得知畢老師把多年走訪積纍的農産品營銷經 驗，匯總寫成一本農産品電商營銷之道的書籍。我認為，這本書就跟當年畢老師幫我一 樣，希望幫到更多立誌在新農業道路上堅持努力的人們。這本書可作為良師益友，一路 同行，給你正確的方嚮！

——勤勞農哥　農友會創始人、農特微商節創辦人

畢慧芳是我們人大的校友，她的熱情、認真的電商推廣工作，尤其是在農村電商 扶貧中的努力，給我留下深刻印象。這本書來自畢慧芳多年的電商實踐總結，案例鮮活。 農村電商需要創新營銷、創新思維，我真誠推薦此書。

——方美琪　中國人民大學教授、博士生導師

在互聯網時代的今天，農業這個古老的行業被賦予瞭更多“情懷色彩”和商業想 象力，身邊齣現越來越多的“新農人”。我把他們大緻分為三種：*一種，趕時髦者； 第二種，純生意者；第三種，用生命踐行者。第三種*少且*可貴。在我心中，畢慧芳 老師就屬於這種，一個用畢生精力做一件事的人。我認識她將近 5 年，印象*深的是她 無時無刻不在傳播、實踐、總結。 今天終於看到她齣書瞭！我鄭重地推薦給各位朋友，相信從畢慧芳老師的思想裏， 我們可以收獲多多。

——潘東明 農村電商“遂昌模式”創始人、“趕街”創始人、遂昌電商協會會長

躬耕農業電商領域多年，畢慧芳老師是我見過的*接地氣的農業電商專傢。她對 農産品互聯網營銷的深刻理解，對新農人聯盟的全情投入，對草根新農人的無私幫助， 無不讓人肅然起敬。多次與畢老師同颱論道，所獲甚厚。特將此書隆重推薦給全國的涉 農朋友。

——徐大地　網策農商院創始人

畢慧芳老師作為農村電商領域幾大模式的推動者，能將自己多年的研究成果和工 作實踐匯編成書，係統全麵地闡述“互聯網 +”背景下新農業的破局上行之路，為農村 電商指明瞭發展方嚮。此書是廣大農村工作者、電商創業者的良師益友。此書的齣版實 為業內一大幸事！

——張明廣 商務部研究院農村電商培訓工作負責人

我和畢慧芳是通過微博相識的，在新三農尤其是在公益助農方麵有同樣的情懷。 新三農的發展，不僅需要公益，更需要農業産業鏈的升級，這就需要創新思維和創新營 銷。由於畢慧芳多年深耕此領域，所以本書有理論，更接地氣，是新農人創業、農業電 商領域的*佳參考書。

——陳裏　中央政法委政法綜治信息中心主任、管理學博士

我很少嚮彆人推薦與農業電商有關的書籍。因為作為一個從業者，我深知其中問 題的復雜程度遠不是一本書可以解決的。然而，畢慧芳老師的這本著作，我是由衷推薦 的。首先是人品靠譜，書的內容一定是真實的；*重要的是，畢老師是行業中堅持理論 與實踐相結閤的有力踐行者。本書全麵闡述瞭農村電商行業發展的方方麵麵，從理念到 實踐，內容專業並且有深度！我相信廣大的農村電商從業人員、研究人員，一定可以從 中汲取到有價值的東西！

——杜非 百誠源科技有限公司 CEO、原沱沱工社 CEO

5 年多時間，畢慧芳老師用堅定的行走推動新農人的發展，用鮮活的創業案例實現 農産品上行的價值，用滿懷的激情為政府電商扶貧工作添磚加瓦……現在所有的心血全 部濃縮在這本書中。該書理論結閤實際，通俗易懂，是農産品電商的好教材，新職業農 民創業的好嚮導，也是農業電商從業者的*佳參考書。

——廖海靖　農世界網創始人

當“互聯網 +”農業、農産品、農旅逐漸成為新常態，我們需要更多新思維。畢慧 芳老師以“行者+ 學者”的姿態走遍大江南北，對三農現狀瞭如指掌，對電商發展洞 若觀火。她書中的總結、分析和建議非常值得創業者細細品讀！

——薑昆　“薑薑好”創始人、《食品界》雜誌齣品人、新農人聯閤會聯閤創始人

畢慧芳女士是我在農村電商研究領域中非常敬佩的一位大姐。這本書從農産品的 營銷核心到品牌之道，從無爆款不電商到完善供應鏈支撐做大做強，從電商銷售到引導 産業發展、促進供給側結構性改革，從電商發展到形成縣域經濟新增長，全方位、多角 度闡述瞭信息經濟給農業帶來的巨大發展前景，我推薦！

——王盛　盛玥谘詢創始人、半湯商學院副院長

畢慧芳是我非常敬仰的老師。這些年來，她一直緻力於生態新農人團隊的建設，是 位非常有影響力的新農人導師。她的這本新書，來自她與新農人團隊鮮活的實踐經驗。 實踐齣真知，此書有獨到的視角與高度，值得推薦。

——邢東田　中國社會科學院編審、中國社會科學院食品安全課題組負責人

*一次見到畢慧芳老師是在2012 年的鼕天，她被一大群年輕人簇擁著，不時給人 講述我當時還不懂的農産品電子商務。後來，我纔知道她是著名的富有激情的農産品電 商布道師和辛勤實踐者。我相信這部充滿畢老師情懷和實踐的大作，將成為一代新農人 建設美麗鄉村的經典。

——劉鷹　清華大學社會科學學院經濟學教授、阿裏研究院學術委員會成員

畢慧芳老師是農業老兵，更是新農人的創業導師和精神楷模，一直為三農事業奔走， 對農村電商有豐富的實踐經驗和深刻的洞察研究。相信本書一定會成為大傢的智慧參謀 和重要助手。

——婁嚮鵬　福來戰略品牌營銷谘詢機構董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長

這本書，是一個個新農人用心、用勇氣試齣來的案例，乾貨滿滿，激情滿滿。他 們是普通人，卻都有自己的夢想。嚮為夢想奔跑的人們緻敬！

——王梅　梅子淘源創始人

中國作為有14 億人口的消費大國，農業是立國之本，農業的互聯網化是國傢和社 會發展的重要使命。今天的“互聯網 +”農業不是一傢企業、一個平颱能夠乾好的，需 要有一群有新思維的人，影響和帶動更多的年輕人，藉助互聯網工具，驅動全新的商業 裂變與重構。解決農産品上行、農産品經濟發展、農業産業鏈革新問題，需要從品牌農業、 訂單農業、新型互聯網營銷、全新供應鏈重構等全生態的角度去推動。畢慧芳老師的新 書，對當前行業發展的多個案例和模式，進行瞭研究和梳理，值得關注“互聯網 +”的 農業朋友學習。

——黃剛　漢森供應鏈總裁、漢森創投董事長、農特微商大平颱聯閤創始人、 中國供應鏈聯盟理事

做農業需要情懷，也需要新理念和現代化手段。畢慧芳就是這樣一位有農業情懷， 有農業發展新理念，又不斷追逐*新科技潮流的人。正是這樣的努力，使這本書與時代 脈搏一起跳動，反映瞭農業發展的新趨勢。這本書不僅會給做農業的朋友們實際幫助，

也會給讀者多方麵的啓示。

——硃啓臻　中國農業大學農民問題研究所所長、教授

畢慧芳大姐的課在各個場閤聽過好幾次，實踐性非常強，她擅長用通俗的語言為 各類學員講述。這些年，在甘肅隴南、湖北黃岡、江西贛州等地，每次遇見畢大姐總覺 得她越活越年輕。她說，那是農産品電商帶來的福利，吃的都是*好的。相信，此書也 是農産品電商從業者的福利，因為是一位有情懷的大姐“用腳”寫的，原汁原味。

——王軍龍　訊唯電商 CEO、中國青年電商聯盟副秘書長

畢慧芳老師是我電商路上的良師益友。畢老師長年紮根基層，善於發現創新的案 例和做法，並將之提煉、升華，跟大傢分享。畢老師更像是一位老大姐，和藹可親，諄 諄教導，像春雨潤萬物一樣，不求迴報。做人如此，她的書也是如此! 這本書的齣版很 及時，無疑會助推農村電商的發展。希望此書對縣域電商的領導、企業和從業者有所啓 發，幫助他們開闊眼界、解放思想，取得本地電商發展的真經。

——李建華　中國電子商務協會副秘書長

目錄

第一章 互聯網 +農業營銷的核心．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1
第一節． 互聯網+ 農業帶來的營銷變革……2 第二節． 互聯網+ 農業營銷的特點……8 第三節． 互聯網+ 農業．營銷的核心……26
第二章 互聯網 +農産品打造之路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
第一節　互聯網産品打造的思維係統……30 第二節　爆款産品打造之道……34 第三節． 品質思維讓生鮮産品極緻……37 第四節　定位網貨打造地域特色産品……48 第五節　深加工農産品打造……54 第六節　超級大單品打造……56
第三章 互聯網+品牌農業之道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
第一節　品牌建設基本方法……66 第二節　品牌定位之道……72 第三節　品牌內容之道……80 第四節　品牌傳播之道……84
目錄Contents
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第五節　品牌運營之道……91 第五節　品牌品質之道……98 第六節． 品牌的包裝之道……102
第四章 互聯網 +農業創新營銷的風口．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．107
第一節． 農産品電商營銷的主要模式……108 第三節． 為農之道……111 第四節． 為商之道……114 第五節． 跨界閤作之道……117 第六節． 創新營銷模式……118
第五章 互聯網+農業新紅利之社交電商．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．139
第一節． 社交電商、農特産微商爆發的基礎……141 第二節． 如何抓住社交電商的機會？……143 第三節． 社交電商的主要形式……145 第四節． 社交電商平颱……157 第五節． 社交電商團隊打造……159 第六節． 做好社交電商必須解決的問題……166 第七節． 社交電商的營銷之道……169 第八節． 社交電商的培訓體係……182 第九節． 社交電商技巧篇：……185
第六章 互聯網 +農村電商麵麵觀．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．191
第一節． 縣域電商典型模式……193 第二節． 電商扶貧新路徑……199 第三節． 公益農業的探索……219 第四節． 農村電商人纔培育……225
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第七章 生鮮電商破局之路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．233
第一節． 生鮮電商的現狀……234 第二節． 生鮮電商的坑……235 第三節． 生鮮電商的破局……241
第八章 互聯網 + 供應鏈新藍海．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．269
第一節． 供應鏈係統……271 第二節． 標準化+服務 +供應鏈管理是核心……277 第三節． 互聯網+ 品牌供應鏈打造模式……280 第四節． 區域超級大單品供應鏈……283 第五節． 落地配如何落地……285 第六節． 平颱與軟件的選擇……287
第九章 互聯網+重構農業産業鏈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．289
第一節　互聯網+ 農業産業鏈模式……290 第二節　深加工有深度……300 第三節　農旅結閤新格局．……310
第十章 互聯網+生態農業之路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．333
第一節． 東西方典型的生態農業模式……334 第二節． 中國生態農業産業鏈……341 第三節． 生態農業創新營銷……347 第四節． 生態農業創業之道．……356

前言/序言

農産品上行走進營銷 4.0 時代

互聯網像魯班的巧手，把古老的農業徹底“重構”瞭。中國農業的大變革，從來 沒有像現在這樣全方位、全産業、全鏈條，一日韆裏迭代發展。在互聯網信息技術、大 數據應用共享、物聯網、設施農業、互聯網立體營銷網絡係統以及互聯網+ 農業、電 商精準扶貧國策的交互作用下，地無分南北，人無分老幼都在主動或被動互聯網+ 。 農業接二連三整個業態都在創新和重構，新産業鏈、新産品、新市場、新品牌、新運營、 新服務、新渠道、新供應鏈、新主體、新縣域經濟、新社交、新模式……帶來瞭農業、 農村、農民的巨大裂變。農業産區在重構，一縣一品、一鄉一品、一村一品，地標産品、 特色産品、生態産品，訂單農業、品牌農業等産業鏈係統打破瞭原有的農業自然條塊産 區，基於互聯網思維打造的網貨讓農産品充滿溫度，多彩紛呈；品牌農業在重塑，不僅 有區域公共品牌、龍頭企業的大品牌戰略，新農人好吃更好玩的小而美品牌讓更多農産 品進入消費者視野；農業産業鏈在創新中凸顯價值，標準化、規模化、接二連三第六産 業化，精品農業、特色農業、生態農業、創意農業、訂單農業、設施農業、農旅結閤、 特色小鎮等等讓古老農業煥發青春，充滿活力；農産品營銷更是百花齊放，具有互聯網 思維的農産品打造讓長在深山無人知的山野土特産成為爆款，讓遠隔韆山萬水的原生態 成為無法模仿的資源；互聯網+ 農業示範工程以及精準扶貧的國策讓各級地方政府也 加入到推動農村電商的行列中，縣域電商蓬勃發展；互聯網、移動互聯網技術的不斷普 及，社交電商進入農業，成為推動農産品上行的重要模式；生鮮農産品是農業的重要部 分，雖然生鮮電商發展過程中到處都是坑，但生鮮電商從業者的步伐依然堅定，排除萬 難勇敢前行；農業新業態必然伴隨新的經營主體的崛起，新農人成為推動新三農發展的 生力軍；打破時空界限的電商銷售促進瞭供應鏈的革命；而各種跨界創新營銷又帶來營

前言PREFACE

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·II·

銷模式的不斷創新迭代…… 互聯網+ 農業生機勃勃，互聯網“賦能”的新農人、新農業、新農村譜寫齣一幅 嶄新的互聯網+“清明上河圖”。未來已來，互聯網本質是不斷迭代發展，隨著工業4.0 的推進，農業4.0 也漸行漸近，生産力決定生産關係，農業4.0 必然呼喚農産品營銷服 務 4.0。營銷4.0 需要我們理清楚很多問題：如何挖掘消費升級時代具有互聯網思維消 費者不斷迭代的根本需求？，如何在更高更寬的視野上，運用最新技術讓農業産業鏈更 加有效率有價值？如何挖掘古老農業的深厚底蘊讓農業和農産品有溫度的進入消費者 心智，提升生活幸福感？如何讓農産品可持續發展的基礎上更有尊嚴和價值的上行？這 些都需要我們認真總結，不斷創新迭代的互聯網 + 的《農業電商新思維》。

《數字賦能鄉村：農業價值鏈的重塑與未來》 引言：時代的潮湧與鄉村的躍遷 我們正站在一個深刻變革的時代節點。數字技術以前所未有的速度滲透到經濟社會的各個角落，重塑著生産、流通、消費的每一個環節。而在這場波瀾壯闊的變革中，鄉村，這個承載著民族根脈與未來希望的土地，正經曆著前所未有的機遇與挑戰。傳統農業在市場化、信息化的衝擊下，麵臨著效率瓶頸、品牌睏境、渠道單一等一係列嚴峻問題。然而，數字技術的興起，為鄉村發展注入瞭新的活力，為農業的現代化轉型提供瞭強大的驅動力。 《數字賦能鄉村：農業價值鏈的重塑與未來》並非簡單地羅列技術名詞或介紹營銷套路，它是一次深入的時代洞察，一次對農業價值鏈進行係統性重構的深度探索。本書旨在揭示數字技術如何成為撬動鄉村發展的強大杠杆，如何從根本上改變農業生産、加工、流通、銷售乃至品牌建設的各個環節，最終實現農業價值鏈的整體躍升，激活鄉村經濟的內生動力，為鄉村振興描繪一幅嶄新的畫捲。 第一部分：重構生産端——精耕細作的數字化革命 本書的第一部分，將目光投嚮最基礎的生産端，探討數字技術如何引領農業生産邁嚮精準化、智能化、綠色化的新階段。 智慧農場：感知、決策與行動的閉環。 我們將深入剖析物聯網、大數據、人工智能在現代農業生産中的應用。從土壤墒情監測、病蟲害預警，到精準施肥、智能灌溉，再到自動化收割、無人機植保，智慧農場不再是遙不可及的概念，而是觸手可及的現實。本書將詳細闡述如何構建集數據采集、分析、決策、執行於一體的閉環係統，讓農業生産擺脫看天吃飯的命運，實現科學規劃、精細管理，最大程度地提升作物産量與品質，降低資源消耗與環境汙染。我們將引用大量實際案例，展示不同規模、不同作物類型的農場如何通過數字化升級，實現效益的飛躍。 基因科技與生物育種的融閤。 農業的根本在於種質資源。本書將探討基因編輯、分子標記輔助育種等前沿生物技術，如何加速新品種的研發與推廣。結閤大數據分析，可以更精準地篩選齣適應特定環境、抗病蟲害能力強、營養價值高的優良品種，為農業生産提供堅實的“芯片”。同時，我們將關注如何通過數字平颱，促進種質資源的共享與交易，打破地域限製，加速優良品種的全球流通，為農業的持續創新奠定基礎。 綠色農業與可持續發展。 在追求效率的同時，我們絕不能忽視環境的可持續性。本書將重點探討數字技術在推動綠色農業發展中的作用。例如，利用傳感器監測農藥、化肥的殘留情況，通過精準施藥技術，減少化學品的使用；利用大數據分析，優化耕作方式，減少水土流失；利用區塊鏈技術，構建可追溯的農産品生産鏈，讓消費者吃得放心，也倒逼生産者采取更環保的生産方式。我們將強調，數字化轉型並非僅僅是技術的應用，更是綠色理念與可持續發展目標的高度融閤。 第二部分：優化流通端——無縫對接市場的智慧網絡 傳統農業麵臨的另一大痛點是銷售渠道的不暢通與信息不對稱。《數字賦能鄉村》的第二部分，將重點探討數字技術如何打破區域壁壘，構建高效、透明、便捷的農産品流通體係。 産地直連：賦能小農戶與大市場。 我們將深入分析如何利用互聯網平颱、社交媒體、短視頻等工具，幫助分散的小農戶打破信息壁壘，直接對接消費者或經銷商。本書將詳細介紹如何通過建立農産品信息數據庫、在綫預售、眾籌等模式，實現農産品從田間到餐桌的“最短路徑”。重點將放在如何為小農戶提供技術指導和平颱支持，讓他們能夠更好地參與到市場競爭中，分享數字化帶來的紅利。 冷鏈物流與倉儲的智能化升級。 高效的流通離不開現代化的物流體係。本書將探討如何利用物聯網、大數據預測需求、優化配送路綫，提高冷鏈物流的效率和可靠性。同時，我們將關注智能倉儲技術的應用，如自動化分揀、溫濕度智能控製等，如何最大程度地保證農産品的品質與新鮮度，減少損耗。我們將分析不同地區、不同類型農産品對冷鏈物流的具體需求，並提齣相應的解決方案。 區域品牌與供應鏈的整閤。 數字化不僅是單點技術的應用，更是整個供應鏈的協同。本書將探討如何利用數字技術，整閤區域內的農産品資源，打造具有區域特色的農産品品牌。通過統一的品牌標識、統一的質量標準、統一的營銷策略，形成規模效應，提升農産品的市場競爭力。我們將分析區域品牌建設的成功模式，以及如何通過數字化平颱，實現區域內供應鏈的協同閤作，共同應對市場挑戰。 供應鏈金融：為農業插上資本的翅膀。 許多農業主體麵臨融資難、融資貴的問題。本書將探討如何利用區塊鏈、大數據等技術，構建基於真實交易數據的供應鏈金融模型。通過對農産品生産、流通、銷售各環節數據的分析，降低銀行等金融機構的風險評估成本，為農業主體提供更便捷、更優惠的融資渠道，打通農業發展的資金瓶頸。 第三部分：創新營銷端——重塑品牌價值與消費者體驗 在産品同質化日益嚴重的今天，品牌與營銷成為決定農産品成敗的關鍵。本書的第三部分，將深入剖析數字技術如何為農産品營銷注入新的創意與活力。 故事驅動與情感連接：打造有溫度的品牌。 數字化營銷不再是簡單的廣告投放，而是通過內容、故事與消費者建立情感連接。本書將探討如何利用短視頻、直播、圖文內容，講述農産品的生産故事、農人的奮鬥曆程、鄉村的自然之美，從而賦予農産品更深厚的文化內涵和品牌溫度。我們將分析如何利用社交媒體，與消費者進行深度互動，傾聽他們的聲音，迴應他們的需求，建立忠誠的粉絲群體。 社群營銷與粉絲經濟：構建價值共創的生態。 粉絲經濟的時代，消費者不再是被動的接受者，而是品牌的參與者與共創者。本書將深入分析如何通過建立綫上社群，聚集對特定農産品或鄉村生活方式感興趣的消費者，培養忠誠的粉絲群體，並在此基礎上，探索社群裂變、粉絲活動、定製化産品等多種營銷模式，實現從“賣産品”到“經營用戶”的轉變。 數據驅動的精準營銷：讓每一分投入都物有所值。 數字營銷的核心在於數據。本書將詳細闡述如何利用大數據分析，深入洞察消費者的購買行為、偏好、需求，從而實現精準的用戶畫像和個性化的營銷推送。從廣告投放的優化，到內容推薦的個性化，再到促銷活動的精準設計，數據將幫助我們更高效地觸達目標客戶，提升營銷轉化率，降低獲客成本。 體驗式營銷與虛擬現實的融閤。 農産品的銷售不僅僅是産品的物理交付，更是體驗的傳遞。本書將探討如何利用直播帶貨、VR/AR技術，為消費者提供沉浸式的購物體驗。例如，通過直播展示農場環境、采摘過程，甚至邀請消費者“雲遊”農場；利用VR技術，讓消費者“身臨其境”地感受産品的生長環境，增加信任感與購買欲望。 第四部分：重塑鄉村治理與生態——數字賦能下的可持續未來 本書的最後一章，將視野拓展到更宏觀的層麵，探討數字技術如何賦能鄉村治理，構建更加宜居、宜業、宜遊的美麗鄉村。 智慧鄉村建設：服務與管理的雙重升級。 從智慧交通、智慧醫療到智慧旅遊，數字技術正在重塑鄉村的麵貌。本書將探討如何利用數字平颱，提升鄉村公共服務水平，優化鄉村管理效率。例如，利用電子政務，簡化辦事流程，提高政府服務效能；利用信息技術，加強鄉村治安管理，保障村民生命財産安全。 鄉村人纔培養與知識共享。 數字化轉型需要人纔支撐。本書將探討如何利用在綫教育平颱、數字培訓工具，為鄉村人纔提供職業技能培訓，提升其數字化素養。同時，通過搭建知識共享平颱，促進城鄉之間的信息交流與技術閤作，吸引更多年輕人迴到鄉村，投身於鄉村的現代化建設。 鄉村文旅融閤與數字IP的打造。 鄉村不僅是農産品生産基地，更是承載著豐富文化與獨特景觀的寶庫。本書將探討如何利用數字技術，將鄉村的文化、旅遊資源進行整閤與傳播。通過打造鄉村數字IP，開發綫上旅遊産品，推廣鄉村文化體驗，吸引更多遊客，促進鄉村旅遊業的發展，形成農文旅融閤的新業態。 結語：擁抱變革，共創鄉村新未來 《數字賦能鄉村：農業價值鏈的重塑與未來》是一部關於希望的書。它不是對現有模式的簡單重復，而是對未來可能性的深刻洞察。在數字浪潮的席捲之下，鄉村不再是落後的代名詞，而是充滿機遇的創新之地。本書旨在為所有關心鄉村發展、投身農業現代化的人們提供一份深刻的思考，一套可供藉鑒的思路，以及一份麵嚮未來的行動指南。通過係統性地理解和運用數字技術，我們能夠重塑農業的每一個環節，激活鄉村的每一個潛能，最終實現農業的現代化轉型，鄉村的全麵振興，以及中華民族偉大復興的堅實步伐。這不僅僅是一場技術的革命，更是一場關於鄉村命運的深刻變革，一次關於國傢未來的宏偉構想。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這本書在理論框架的構建上，非常有條理。它不是零散的知識堆砌，而是圍繞著“創新營銷模式設計”這個核心，層層遞進，邏輯清晰。從對農村電商現狀的深刻剖析，到對未來趨勢的精準預判，再到具體的操作層麵，它提供瞭一套完整的“方法論”。我特彆欣賞它在“消費者洞察”這部分的內容。它並沒有泛泛而談，而是深入挖掘不同消費群體的需求和心理，例如，針對年輕一代消費者，它提齣瞭如何利用短視頻、直播等新興媒體，用更具創意和趣味性的方式去呈現農産品；針對追求健康和品質的群體，它則強調瞭如何突齣産品的有機、綠色、健康等核心賣點，並提供詳細的溯源信息，建立信任。更讓我印象深刻的是，書中在講解每一種營銷模式時，都會輔以大量的實際案例，這些案例來自全國各地，有成功的典範，也有需要改進的地方，非常真實和具有參考價值。這讓我感覺，這本書就像是一本“行動指南”，讀完之後，我腦子裏已經有瞭一幅清晰的藍圖，知道下一步該怎麼做瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我驚喜的，是它對“連接”的深刻理解。在過去，我總覺得電商就是綫上交易，是冰冷的數字和文字。但這本書讓我看到瞭，“連接”纔是農村電商的靈魂。它不僅僅是生産者和消費者之間的連接，更是人與人、人與土地、甚至人與情懷之間的連接。書中詳細闡述瞭如何通過“社群營銷”，建立起一個有溫度的消費者群體，讓大傢不僅僅是購買者，更是品牌的擁護者和傳播者。通過組織綫下采摘活動、綫上互動問答、甚至是分享傢庭烹飪的農産品美食，將消費者緊密地聯係在一起，形成一種歸屬感和認同感。我還特彆喜歡它在“生態閤作”方麵的論述。它並沒有將農村電商看作是單個個體或者企業的行為，而是強調瞭産業協同、資源共享的重要性。例如，如何聯閤當地的物流、包裝、旅遊等相關産業，形成一個良性的生態係統，共同推動農村電商的發展。這種“共贏”的思路，讓我看到瞭農村電商發展的廣闊前景，以及如何讓更多的人參與進來，共同分享發展的紅利。

評分☆☆☆☆☆

我對這本書的解讀角度，更多的是從一個曾經的“旁觀者”轉變為一個“行動者”的視角。在讀這本書之前，我對於農村電商的認識，停留在“網購”和“賣東西”的層麵，覺得無非就是把農産品放到網上賣。但是，這本書徹底顛覆瞭我之前的認知。它讓我意識到，農村電商不僅僅是簡單的商品買賣，更是一種“思維模式”的轉變，一種“價值重塑”的過程。書裏提到的“情感連接”、“故事營銷”、“社群運營”等概念，對我來說是全新的。我從未想過，原來賣一筐蘋果，還可以講一個關於“蘋果樹生長日記”的故事，讓消費者在購買的同時，感受到一份來自土地的溫度和信任。還有關於“品牌化運作”，它不是簡單的給産品貼個標簽，而是要從産品的源頭、生産過程、乃至品牌背後的文化故事，都進行係統性的規劃和打造。這讓我看到瞭，如何讓原本普通的農産品，煥發齣獨特的魅力，擁有自己的“靈魂”。尤其是它在設計營銷模式時，非常強調“用戶體驗”和“互動性”，這對於我這樣一個習慣於傳統銷售模式的人來說，是一個巨大的啓發。我開始思考，如何纔能讓消費者不僅僅是購買者，更是品牌的參與者和傳播者，讓他們因為喜歡我們的産品，而成為我們的“粉絲”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就很有意思，那種樸實的泥土色調，搭配上抽象的數字和綫條，一下子就抓住瞭我的眼球。我本身就來自農村，對傢鄉的土特産有著深厚的情感，也一直關注著傢鄉的變化。近年來，電商的發展勢頭迅猛，我總覺得傢鄉那些品質絕佳但卻因為銷售渠道不暢而埋沒的好東西，應該有一個更好的齣路。讀過這本書的開篇，我立刻被吸引住瞭。它並沒有像我之前看的一些電商書籍那樣，上來就講一堆理論和晦澀的術語。相反，它用一種非常接地氣的方式，講述瞭一個個生動的故事，那些故事裏有農民的汗水，也有他們的智慧，更重要的是，它展現瞭如何利用新的思維和技術，讓這些故事和産品走進韆傢萬戶。我特彆喜歡它提到的一些“小確幸”式的案例，比如某個村子通過直播賣土雞蛋，一下子打開瞭銷路，讓原本默默無聞的農戶嘗到瞭甜頭。這種真實的故事，比任何枯燥的教條都更能打動人，也讓我對農村電商的未來充滿瞭希望。這本書給我的感覺，就像是一位經驗豐富的長者，在娓娓道來，既有深刻的洞察，又不失溫暖的鼓勵。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的最大震撼，在於它對“創新”的定義。我之前對“創新”的理解，可能更多的是停留在技術層麵的革新，比如開發新的APP或者利用大數據。但這本書讓我看到瞭，“創新”其實是一種思維方式的解放，是一種對傳統模式的顛覆和重塑。它強調的“思維”轉變，體現在方方麵麵：從傳統的“産品為中心”轉變為“消費者為中心”，從“單一渠道銷售”轉變為“全渠道融閤”，從“粗放式經營”轉變為“精細化運營”。尤其讓我印象深刻的是，它在探討“農業IP打造”時，不僅僅局限於産品的包裝，而是上升到瞭文化、故事、情感的層麵。比如，通過挖掘某個農産品的曆史淵源，或者講述種植者的匠心故事，來賦予産品更深厚的文化內涵，從而提升其附加值。這種“價值營銷”的理念，對我啓發很大。它讓我明白，農産品不僅僅是食物，更承載著一方水土的情懷，一種生活方式的傳遞。這本書讓我看到瞭，如何讓農村的特色資源，通過創新的營銷思維，轉化為強大的市場競爭力。