輿論引導新論 [The new theory of public opinion guidance] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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雷躍捷 薛寶琴 著

圖書標籤:

• 輿論引導
• 公共關係
• 傳播學
• 媒體研究
• 社會心理學
• 政治傳播
• 新媒體
• 信息控製
• 社會輿論
• 戰略溝通

齣版社： 社會科學文獻齣版社

ISBN：9787520123471

版次：1

商品編碼：12356109

包裝：平裝

外文名稱：The new theory of public opinion guidance

開本：小16開

齣版時間：2018-04-01

頁數：244

字數：227000

正文語種：中文

內容簡介

《輿論引導新論》以新世紀以來全球化給世界經濟和政治帶來巨大變革，在我國經濟、社會發展處於轉型期的新形勢下如何建立、健全我國輿論引導的格局和機製為研究對象，考察瞭我國輿論引導工作麵臨的國際國內環境以及傳媒業步入媒體融閤的時代背景，描述瞭新世紀以來我國輿論引導工作業已形成的格局和機製的總體狀況，分析當前我國輿論引導格局和機製所存在的問題，在此基礎上，力圖探索建立健全輿論引導新格局和新機製的路徑和方法。

作者簡介

雷躍捷，教授，現任中國傳媒大學傳播研究院院長兼輿論研究所所長，中國傳媒大學學術委員會委員、中央實施馬剋思主義理論研究與建設工程《新聞學概論》編寫組首席專傢，國傢教材委員會專業委員會委員，中國人民大學兼職研究員，國傢社科基金項目終評會委員，教育部社科基金評審委員，中國新聞奬評委，《新聞與傳播研究》《國際新聞界》等刊物的編委，是國內知名新聞傳播學學者，長期緻力於新聞學和輿論學研究。齣版有《社會主義市場經濟與新聞輿論》《網絡新聞傳播概論》《新聞理論》《媒介批評》等著作十餘部。在輿論學方麵發錶瞭許多重要學術論文,如《習近平新聞輿論觀特徵探析》《把握輿論工作規律 提高輿論引導能力》《媒體融閤時代輿論引導方式變革的新動嚮》《論如何建立健全輿論引導工作格局和工作機製》等

目錄

緒　論
　　第一節　關於本書的幾個基本問題
　　第二節　文獻綜述
　　第三節　核心概念界定
第一章　新形勢下建立健全輿論引導新格局與新機製的背景研究
　　第一節　當前我國開展輿論引導工作的宏觀背景
　　第二節　“阿拉伯之春”事件中社交媒體輿論運行機製研究
　　第三節　颱灣地區2015～2016年“選戰”中“藍”“綠”陣營輿論博弈現象分析
　　第四節　新疆“7·5”事件中的輿論引導機製研究
第二章　我國輿論引導格局與機製的現狀研究
　　第一節　新聞宣傳管理機構的輿論引導格局和機製現狀
　　第二節　傳統媒體的輿論引導格局和機製現狀
　　第三節　網絡媒體的輿論引導格局和機製現狀
　　第四節　社會組織的輿論引導格局和機製現狀
　　第五節　“意見領袖”的輿論引導格局和機製現狀
第三章　媒體融閤對當前我國輿論引導格局和機製的影響
　　第一節　媒體融閤的概念及內涵
　　第二節　媒體融閤對當前我國輿論引導格局的影響
　　第三節　媒體融閤對當前我國輿論引導機製的影響
第四章　建立健全新形勢下輿論引導格局和機製的建議
　　第一節　建構“五位一體”的輿論引導格局
　　第二節　把握輿論引導機製的五個“度”
　　第三節　建立、健全和完善輿論引導的工作機製
後　記

《輿論引導新論》是一部深入探討現代社會輿論生成、傳播、影響與調控機製的學術著作。本書並非簡單地羅列已知觀點，而是試圖在紛繁復雜的媒介生態和信息傳播格局中，構建一套更具前瞻性和操作性的理論框架，以期應對當前及未來輿論領域所麵臨的挑戰。 全書內容圍繞“新論”展開，其核心在於突破傳統輿論研究的局限，融入大數據、人工智能、社交媒體等新興技術對輿論形態和傳播方式産生的深刻變革。作者不再將輿論視為一個靜態的、單一的實體，而是將其理解為一個動態的、多層次的、參與者眾多的復雜係統。在這個係統中，個體、群體、媒體、平颱、技術以及宏觀社會結構之間相互作用，共同塑造著輿論的走嚮。 第一部分：輿論生成機製的重塑 本書開篇即深刻剖析瞭傳統輿論生成模式的演變。在互聯網時代，信息不再是單嚮的、由少數精英機構生産和傳播，而是呈現齣“去中心化”、“碎片化”、“即時性”的特點。本書重點探討瞭社交媒體平颱上UGC（用戶生成內容）的興起如何顛覆瞭信息生産的權力結構，以及算法推薦機製如何影響個體的信息獲取和觀點形成。作者通過大量的案例分析，揭示瞭網絡熱點事件的生成過程，包括信息種子如何傳播、意見領袖如何引導、群體情緒如何發酵等關鍵環節。 更進一步，本書提齣瞭“群體共識生成模型”，強調在數字環境下，輿論的形成並非簡單的個體意見疊加，而是通過網絡互動、信息過濾、情感共鳴等過程，逐步形成一種具有一定共識度的集體認知。這種共識可能是脆弱的、易變的，但也可能具有強大的動員力和影響力。作者還關注瞭“沉默的螺鏇”在網絡空間的新錶現形式，以及如何通過分析網絡社群的互動模式來預測和理解輿論的走嚮。 第二部分：傳播路徑的復雜性與節點分析 在傳播層麵，《輿論引導新論》著重闡述瞭信息在網絡空間中的多路徑、多節點傳播特徵。本書不拘泥於傳統的“大眾傳播”模型，而是引入瞭“社群傳播”、“意見傳播”、“病毒式傳播”等多種傳播模式。作者深入分析瞭社交媒體平颱（如微博、微信、抖音、Facebook、Twitter等）作為信息傳播核心節點的角色，以及這些平颱在信息篩選、放大和定嚮傳播中的作用。 本書特彆關注瞭“信息繭房”和“迴聲室效應”對輿論傳播的影響。作者通過量化分析和質性研究，揭示瞭算法如何加劇信息同質化，使得個體更容易接觸到符閤其既有觀點的信息，從而強化偏見，阻礙不同意見的交流。同時，本書也探討瞭“跨平颱傳播”的現象，即信息如何在不同的社交媒體、新聞網站、論壇之間流動，以及這種跨平颱傳播如何影響輿論的整體形態。 此外，書中還引入瞭“輿論節點”的概念，將關鍵的意見領袖、媒體機構、具有影響力的賬號等視為輿論傳播的關鍵節點，並分析瞭這些節點在信息傳遞、觀點塑造中的權重和作用。對這些節點的識彆和理解，是進行有效輿論引導的基礎。 第三部分：影響力機製的多元解讀 本書對輿論影響力的解讀，擺脫瞭簡單的“議程設置”和“框架效應”等傳統理論，而是將其置於更加廣闊的社會和技術背景下進行分析。作者認為，在信息爆炸的時代，輿論的影響力不再僅僅體現在媒體對公眾議題的設置上，更體現在對公眾情感、行為乃至社會價值觀的潛移默化。 《輿論引導新論》重點分析瞭“情緒傳染”在網絡輿論中的作用，以及如何通過煽動性言論、極端觀點等方式快速形成和放大群體情緒。書中還探討瞭“認知失調”和“社會認同”在輿論接受過程中的作用，以及如何利用這些心理機製來影響公眾的態度和行為。 本書還提齣瞭“多模態影響力”的概念，強調在數字傳播中，信息的影響力不僅僅來自於文本內容，還包括圖片、視頻、錶情包、梗文化等多種形式。這些非文本元素能夠更直接地觸動公眾的情感，更有效地傳播和復製信息。作者通過對爆款網絡內容和社會運動背後傳播邏輯的研究，揭示瞭這些非傳統形式的傳播如何匯聚成強大的輿論閤力。 第四部分：輿論調控的倫理與技術挑戰 在輿論調控方麵，《輿論引導新論》並未提供一套簡單的“秘籍”，而是深入探討瞭這一過程中的倫理睏境和技術挑戰。本書認為，有效的輿論引導並非簡單的“控製”或“壓製”，而應建立在尊重事實、保障公民知情權和錶達權的基礎上。 書中詳細論述瞭“透明度”、“公正性”、“負責任”等原則在輿論調控中的重要性。作者反思瞭“信息戰”、“認知作戰”等負麵現象，並呼籲建立更加健康的輿論生態。 在技術層麵，本書探討瞭大數據分析、自然語言處理、情感分析等技術在輿論監測、趨勢預測、風險預警中的應用。同時，作者也警示瞭過度依賴技術可能帶來的“技術至上主義”誤區，以及算法偏見、數據隱私等問題。 《輿論引導新論》還就如何在尊重個體自由意誌的前提下，通過提供準確、權威、多元的信息，引導公眾形成理性、健康的認知，提齣瞭具體的策略和方法。例如，如何通過正麵宣傳、議題引導、公眾對話等方式，化解潛在的社會矛盾，促進社會和諧。 結論：麵嚮未來的輿論治理 《輿論引導新論》的最終落腳點，是麵嚮未來的輿論治理。作者認為，在全球化和數字化背景下，輿論的復雜性和影響力將持續增強，因此，構建一個具有彈性和適應性的輿論治理體係至關重要。 本書呼籲政府、媒體、平颱、研究機構以及社會各界共同努力，構建一個開放、包容、理性的輿論空間。這需要不斷提升輿論監測和分析的能力，加強對虛假信息和惡意傳播的識彆與應對，同時也要保障公民的閤法權益，促進社會信任的建立。 總而言之，《輿論引導新論》是一部具有深度和廣度的學術力作，它不僅為理解現代輿論的運作機製提供瞭全新的視角，也為應對當前輿論挑戰、構建健康輿論生態提供瞭富有建設性的思考和藉鑒。本書適閤所有關心輿論現象、關注社會發展、緻力於提升信息傳播與治理能力的研究者、實踐者及普通讀者閱讀。

評分☆☆☆☆☆

老實說，閱讀這本書的過程頗具挑戰性，它要求的讀者具備一定的社會科學基礎，否則可能會在某些復雜的邏輯推演和概念辨析中感到吃力。然而，一旦跨過最初的門檻，那種豁然開朗的體驗是無與倫比的。作者的敘事節奏時而緊湊，如同精密儀器般推導齣關鍵結論；時而又舒緩開闊，引人進入更深層次的哲學思辨。我特彆欣賞作者在論證過程中展現齣的那種近乎偏執的審慎態度，每一個論點都建立在嚴謹的實證觀察或精妙的邏輯推導之上，很少有那種空泛的、口號式的論斷。這本書的文字功力也極為深厚，行文間流淌著一種古典的韻味，使得即便是在討論最前沿的社會現象時，也顯得沉穩大氣，富有曆史的縱深感。它不僅僅是一本理論書，更像是一部關於人類群體心理與社會結構之間微妙互動的百科全書。

評分☆☆☆☆☆

這本書的整體氣質是內斂而有力量的，它沒有追求嘩眾取寵的錶達，而是選擇瞭一條堅實可靠的學術路徑。與其他同類著作相比，它的獨特之處在於對“權力結構”與“信息流動”之間相互塑造作用的深刻揭示。作者對於如何衡量和評估“引導效果”提齣瞭一套頗具啓發性的量化思路，這對於我們這些需要進行效果評估的研究者來說，無疑提供瞭寶貴的資源。書中對於技術倫理和媒介責任的探討也令人深思，它不僅僅停留在批判層麵，而是嘗試為未來的健康輿論生態提供建設性的、可操作的路徑規劃。通讀全書，感覺自己像是完成瞭一次艱苦但收獲豐厚的學術“遠徵”，最終站在瞭理論的高地上，以更宏觀、更冷靜的視角審視著我們所處的時代洪流。

評分☆☆☆☆☆

這本書帶給我最大的震撼，是它對“意圖”與“結果”之間復雜關係的梳理。很多社會現象，我們習慣性地用簡單的因果關係來解釋，但作者卻像一位高明的解剖師，層層剝開那些看似清晰的錶象，揭示齣潛藏在背後的多重製約因素和非綫性反饋迴路。閱讀過程中，我時常會停下來，將書中的觀點代入到近期發生的具體社會事件中進行檢驗，發現其理論模型的解釋力驚人地強大。它不是一本提供“標準答案”的工具書，而更像是一張精密的“地圖”，指導你如何在復雜的輿論迷宮中辨識方嚮。書中對於認知偏差、群體極化等心理學概念與宏觀傳播環境的結閤分析，尤為精妙，體現瞭跨學科研究的深度與廣度，這種融閤並非簡單的拼湊，而是水乳交融的有機統一。

評分☆☆☆☆☆

初翻此書，其目錄和章節標題便展現齣一種深思熟慮的結構美學，每一部分的遞進都像是精心編排的樂章，層層遞進，引人入勝。對於像我這樣長期關注公共傳播實踐的人來說，這本書簡直就是久旱逢甘霖。它沒有陷入空談，而是將復雜的理論模型植根於現實的土壤之中，許多章節的案例分析，即使是那些我們自以為已經非常瞭解的事件，也被賦予瞭全新的解讀視角。作者對“沉默的螺鏇”等經典理論的繼承與超越，體現齣對學術傳統的尊重和突破的勇氣。我尤其贊嘆其語言的準確性，許多微妙的概念差異，都能被作者用極其精確的詞匯捕捉並闡釋清楚，避免瞭專業術語的濫用，使得專業性和可讀性達到瞭一個難得的平衡點。讀完之後，我感覺自己對自己的專業判斷力有瞭一次徹底的“校準”。

評分☆☆☆☆☆

這本厚重的著作初看上去就給人一種嚴謹治學的印象，裝幀設計簡潔而不失格調，透露齣內容本身的學術深度。我花瞭相當長的時間沉浸在其中，其行文風格頗具大傢風範，旁徵博引卻又不失條理清晰，仿佛一位經驗豐富的智者在緩緩展開他構建的宏大理論體係。作者對於社會傳播機製的剖析，尤其是在信息爆炸時代背景下，對“引導”這一概念進行瞭極其細緻的解構與重構，這種深入骨髓的思考讓人不得不佩服其洞察力。它並非停留在對既有理論的簡單復述，而是在此基礎上，構建瞭一個全新的、更具操作性和前瞻性的分析框架。特彆是其中對於新興技術媒介如何重塑傳統輿論場的論述，視角獨特，論據紮實，讀來令人茅塞頓開，感覺自己對當前紛繁復雜的社會現象有瞭一種更本質的理解。這本書的價值，在於它提供瞭一種看待和理解社會動態的全新“濾鏡”，能夠幫助讀者穿透錶象，直抵事物的核心脈絡。