新媒體運營實戰技能 微信公眾號運營書籍 H5頁麵製作教程 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

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• 實戰技能
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• 內容創作
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店鋪： 北京華夏學林圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115456236

商品編碼：12859540553

包裝：平裝

齣版時間：2017-06-01

圖書基本信息
圖書名稱	新媒體運營實戰技能	作者	鞦葉；作者：張嚮南,勾俊偉,叢書
定價	39.80元	齣版社	人民郵電齣版社
ISBN	9787115456236	齣版日期	2017-06-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝
開本	16開	商品重量	0.4Kg

內容簡介

《新媒體運營實戰技能》共7章。第1章重點介紹瞭新媒體圖片的創意思路及製作技巧，包括微信公眾號封麵圖、信息長圖、icon圖標、九宮圖、gif圖片的具體實戰操作；第2章重點介紹瞭創意雲文字、微信排版、滑動看圖等新媒體文字的排版方法與處理技巧；第3章是新媒體錶單，引導讀者對錶單結構、設計場景及具體應用全麵瞭解；第4章關於H5的創意思路及製作方法，解析瞭引發H5傳播的心理因素，並重點介紹H5的製作工具與具體使用方法；第5章重點介紹瞭主流新媒體開發平颱，包括第三方管理平颱的接入方法、具體功能、微網站與微商城的搭建方法等；第6章關於新媒體音頻與視頻，主要學習微信朋友圈視頻下載方法、聊天語音導齣與閤並方法、視頻與音頻格式轉換技巧等；第7章選取瞭新媒體運營中常用的微信對話與朋友圈截圖模擬、二維碼生成、一鍵關注頁麵、熱點資訊獲取工作，重點學習以上工作的優化技巧與策略。

作者簡介

本叢書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高級客戶經理劉勇等，他們都： n 懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷； n 懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆； n 懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。 n

目錄

Chapter01 n 新媒體圖片處理技能 n 1.1 封麵圖 2 n 1.2 信息長圖 22 n 1.3 icon圖標 34 n 1.4 九宮圖 46 n 1.5 GIF圖 67 n n Chapter02 n 新媒體文字處理技能 n 2.1 創意雲文字 84 n 2.2 文字排版 94 n 2.3 圖片排版 103 n 2.4 音頻和視頻排版 108 n n Chapter03 n 新媒體錶單處理技能 n 3.1 錶單結構 112 n 3.2 錶單工具及應用 114 n 3.3 錶單場景 121 n 3.4 錶單發布與數據分析 123 n n Chapter04 n 新媒體H5製作技能 n 4.1 H5的概念 127 n 4.2 引發H5傳播的心理因素 128 n 4.3 H5的五種展現形式 130 n 4.4 H5的頁麵設計 131 n n Chapter05 n 新媒體開發功能處理技能 n 5.1 校園類平颱：騰訊微校 139 n 5.2 企業類平颱：V5KF 148 n n Chapter06 n 新媒體音頻、視頻處理技能 n 6.1 新媒體音頻、視頻下載 155 n 6.2 使用手機製作視頻 163 n 6.3 音頻、視頻格式轉換 166 n n Chapter07 n 新媒體運營小技巧 n 7.1 模擬社交平颱對話 171 n 7.2 二維碼的生成與美化 174 n 7.3 移動端管理微信公眾號 185 n 7.4 微信一鍵關注 189 n 7.5 新媒體熱點資訊的獲取 192 n 寫在後 195 n

編輯推薦

本書由高校從事一綫新媒體教學和輔導的老師編寫，既有來自實踐的經驗、感悟，又有來自高校的教學提煉，既適閤作為普通高等院校、職業院校新媒體營銷專業教學用書，也適閤作為經濟學和管理學相關專業，如工商管理、市場營銷、經濟貿易、電子商務等的教材，還適閤作為開展各類新媒體營銷培訓的教材，同時還可供有誌於運用新媒體進行營銷的青年和社會人士參考閱讀。

文摘

序言

《新媒體運營實戰技能：賦能你的品牌增長之路》 在這個信息爆炸、瞬息萬變的數字時代，如何讓品牌在眾多聲音中脫穎而齣，觸達並吸引目標受眾，成為營銷界的核心挑戰。傳統的傳播模式已難以滿足日益碎片化、個性化的用戶需求。因此，掌握高效的新媒體運營策略和實戰技巧，已經成為企業和個人實現品牌增長、深化用戶連接的關鍵。 本書並非一本空泛的理論指南，而是一套係統性的、可執行的新媒體運營方法論，專為渴望在數字戰場上取得成功的營銷人、創業者、以及希望提升個人影響力的個體量身打造。我們深知，理論的學習固然重要，但更關鍵的是將這些知識轉化為切實可見的成果。因此，本書將帶領讀者深入探索新媒體運營的每一個關鍵環節，從戰略規劃到內容創意，從渠道選擇到數據分析，層層遞進，環環相扣，旨在幫助讀者構建一套屬於自己的、行之有效的新媒體運營體係。 第一部分：新媒體運營的戰略基石 在開始任何一項實操之前，清晰的戰略規劃是成功的先決條件。本部分將帶領讀者從宏觀角度審視新媒體運營，為其未來的實踐奠定堅實的理論和策略基礎。 理解新媒體生態與用戶行為演變： 我們將首先剖析當前新媒體格局的復雜性，深入分析不同平颱（如社交媒體、短視頻平颱、內容社區等）的特性、用戶構成及核心玩法。更重要的是，我們將聚焦用戶行為的深刻變革：用戶注意力的高度分散、信息獲取習慣的改變、對內容價值和情感共鳴的更高要求。理解這些根本性的變化，是製定有效運營策略的前提。 明確品牌定位與目標受眾畫像： 任何成功的營銷活動都始於對自身品牌清晰的認知。本書將引導讀者如何提煉品牌核心價值，明確品牌調性，並在此基礎上，構建細緻入微的目標受眾畫像。這包括對用戶的人口統計學特徵、興趣愛好、消費習慣、痛點需求，乃至他們活躍於哪些新媒體平颱、偏愛哪種內容形式等進行深入分析。隻有準確描繪齣目標受眾的輪廓，纔能確保後續的運營工作“對癥下藥”。 設定可衡量的運營目標與KPI： 缺乏明確的目標，運營工作將如同無頭蒼蠅。本部分將教授讀者如何根據品牌戰略和市場環境，設定SMART原則（具體、可衡量、可達成、相關性、時限性）的運營目標。同時，我們將詳細介紹各類關鍵績效指標（KPI），如品牌曝光量、用戶互動率、內容轉化率、粉絲增長率、ROI等，並指導讀者如何選擇最適閤自身業務的KPI，並將其納入日常運營的追蹤和評估體係。 構建差異化的內容營銷策略： 在信息過載的時代，內容的質量和獨特性是吸引用戶的第一要素。本書將深入探討如何根據品牌定位和用戶畫像，設計齣具有吸引力和傳播力的內容主題、內容形式和內容敘事。我們將分享多種內容創作的技巧，包括但不限於：故事化敘事、知識科普、用戶UGC激勵、跨平颱內容聯動等，強調在同質化競爭中，如何打造差異化的內容優勢。 第二部分：內容為王——打造高價值內容 內容是新媒體運營的靈魂，是與用戶建立連接的橋梁。本部分將聚焦於如何産齣高質量、有深度、有溫度的內容，從而贏得用戶的關注和喜愛。 內容選題與策劃的藝術： 選題的質量直接決定瞭內容的生命力。我們將提供一套係統性的選題方法，包括：市場熱點追蹤、用戶需求洞察、競品內容分析、跨界靈感挖掘等。同時，本部分將教授讀者如何進行內容策劃，包括：內容形式的選擇（圖文、短視頻、直播、音頻、H5等）、內容結構的設計、核心傳播點的提煉，以及如何通過情感連接和價值輸齣，引發用戶的共鳴。 多平颱內容分發與優化策略： 瞭解不同平颱的特性，並為其量身定製內容，是實現內容價值最大化的關鍵。我們將深入分析主流新媒體平颱的傳播機製和內容偏好，指導讀者如何根據平颱屬性，對內容進行再創作和優化，以適應不同平颱的推薦算法和用戶觀看習慣。例如，在抖音平颱，需要更注重視覺衝擊力和節奏感；在微信公眾號，則可以更側重深度解讀和長文價值。 用戶互動與社群運營： 好的內容不僅僅是單嚮輸齣，更重要的是能夠激發用戶的互動，並圍繞內容構建活躍的社群。本部分將詳細介紹如何通過評論、點贊、轉發、話題討論、問答互動等方式，提升用戶參與度。同時，我們將分享社群搭建、運營、維護的實操經驗，如何通過社群培養忠實粉絲，形成品牌擁護者，並將社群的力量反哺內容創作和品牌傳播。 視覺設計與文案撰寫的黃金法則： 在信息碎片化的時代，吸引眼球的第一印象至關重要。本書將提供實用的視覺設計原則，教你如何運用色彩、排版、圖片、視頻元素，提升內容的吸引力和美感，使其在海量信息中脫穎而齣。同時，我們將深入剖析優秀文案的構成要素，從標題黨到情感營銷，從價值提煉到行動號召，教你如何用精煉、有力的文字觸動用戶的心弦，促成轉化。 第三部分：傳播緻勝——全渠道獲客與增長 內容創作隻是起點，如何讓優質內容觸達更多潛在用戶，並最終實現用戶增長和商業轉化，是新媒體運營的核心目標。 平颱選擇與組閤運用： 並非所有平颱都適閤所有品牌。本部分將指導讀者如何根據品牌定位、目標受眾和營銷目標，科學地選擇和組閤運用各大新媒體平颱，形成協同效應。我們將分析不同平颱的獲客成本、用戶畫像、內容分發特性，幫助讀者製定最優的平颱策略。 用戶增長策略與技巧： 從零開始積纍粉絲，並實現持續增長，需要係統性的策略。我們將分享多種用戶增長的有效方法，包括：內容裂變、活動策劃、異業閤作、KOL/KOC閤作、付費推廣等，並分析每種方法的適用場景和操作要點，幫助讀者找到最適閤自身情況的增長路徑。 數據驅動的運營優化： 告彆“感覺式”運營，用數據說話，是新媒體運營走嚮專業化的關鍵。本部分將深入講解如何利用平颱自帶的數據分析工具，以及第三方數據分析平颱，收集、解讀和分析運營數據。我們將聚焦關鍵指標，如用戶畫像分析、內容錶現分析、傳播路徑分析、轉化漏鬥分析等，並指導讀者如何基於數據洞察，不斷優化內容策略、傳播方式和用戶互動，實現持續的增長和效果提升。 危機公關與輿情管理： 在開放的新媒體環境中，負麵信息和輿情風險始終存在。本書將提供一套係統的危機公關預案和處理流程，包括：如何建立輿情監測機製，如何快速響應負麵信息，如何有效溝通化解危機，以及如何在日常運營中規避潛在的輿情風險，維護品牌形象。 第四部分：轉化與變現——實現商業價值 最終，新媒體運營的目標是為品牌帶來商業價值。本部分將聚焦於如何將流量轉化為銷量，將品牌影響力轉化為利潤。 用戶生命周期管理與轉化： 用戶並非一次性接觸，而是需要持續運營和引導。我們將講解如何理解用戶生命周期（認知、興趣、購買、忠誠），並針對不同階段的用戶，設計相應的轉化策略。這包括：綫索收集與培育、銷售引導、復購激勵、會員體係構建等。 內容營銷與商業轉化相結閤： 本部分將深入探討如何將內容營銷與商業轉化巧妙結閤。例如，如何通過軟性植入、情景化推薦、用戶評價等方式，在提供價值的同時，自然地引導用戶完成購買行為。 衡量ROI與持續改進： 任何營銷投入都應有迴報。我們將教授讀者如何科學地計算新媒體運營的投資迴報率（ROI），評估各項策略的有效性。基於ROI分析，讀者將學會如何優化資源配置，聚焦高迴報的運營活動，實現投入産齣的最大化，並為下一階段的運營提供決策依據，形成良性循環。 本書以“實戰”為導嚮，摒棄瞭空洞的理論敘述，而是通過大量的案例分析、方法拆解、工具推薦，以及可操作的步驟指導，幫助讀者快速掌握新媒體運營的核心技能。無論你是初學者，還是希望在現有基礎上實現突破的運營人員，亦或是尋求品牌增長的企業管理者，本書都將是你不可或缺的實戰指南。讓我們一起，用專業、策略和創意，在新媒體時代開創品牌增長的新篇章。

評分☆☆☆☆☆

這本關於微信公眾號運營的書，最讓我驚喜的是它對“用戶心理”的洞察。作者並非簡單地告訴你“要多發內容”、“要多互動”，而是深入剖析瞭用戶在不同場景下的心理需求，以及如何通過內容和互動來滿足這些需求，從而建立起用戶的忠誠度和粘性。例如，它在講“社群運營”的時候，不僅僅是建立一個群，而是教你如何營造一個有歸屬感、有價值感的社群氛圍，讓用戶願意在這裏停留、分享、甚至成為品牌的忠實擁躉。還有關於“危機公關”的處理，那些真實的案例和分析，讓我意識到公眾號運營中潛在的風險，以及如何用恰當的方式去應對，避免事態的進一步惡化。這本書的價值在於，它不僅僅提供“術”，更提供瞭“道”，讓你在實踐中，能夠舉一反三，不斷優化自己的運營策略。它讓我明白，運營的核心從來都不是冰冷的數據，而是活生生的、有情感的用戶。

評分☆☆☆☆☆

坦白講，我一直覺得H5頁麵製作離我這種非技術人員太遠瞭，感覺是程序員的專屬技能。但這本書讓我徹底顛覆瞭這種看法。它竟然用非常通俗易懂的方式，把復雜的技術原理拆解開來，而且重點是，它教你的是如何“用”H5，而不是讓你去“學編程”。我尤其欣賞它在“H5創意設計”這塊的講解，不僅僅是羅列瞭各種炫酷的模闆，更重要的是教你如何根據營銷目標來構思H5的交互邏輯和視覺風格。那些關於“沉浸式體驗”、“故事化敘事”的案例分析，讓我明白瞭好的H5不僅僅是好看，更能講故事，更能打動人。我還嘗試著跟著書裏的教程，用一些簡單的工具製作瞭一個簡單的H5，雖然還有些粗糙，但看著它能在手機上流暢地展示，而且還能實現一些簡單的交互效果，那種成就感是無法言喻的。這本書真的讓H5製作這件事，變得觸手可及，而且充滿瞭趣味性，不再是冰冷的技術代碼。

評分☆☆☆☆☆

我是一名在新媒體領域摸爬滾打多年的運營人員，閱覽瞭市麵上不少關於運營的書籍，但《新媒體運營實戰技能》這本書，絕對是我近期看過最實在、最有價值的一本。它並沒有空泛地談論宏大的理論，而是聚焦於每一個可執行的實操技巧。從最初的選題策劃，到內容的打磨，再到用戶增長的各種有效方法，以及如何將流量轉化為實實在在的轉化。書中關於“內容變現”的章節，更是讓我眼前一亮，作者分享瞭多種行之有效的變現模式，並且給齣瞭詳細的操作指南，這對於很多希望通過新媒體實現商業價值的運營者來說，無疑是雪中送炭。另外，它在“數據分析”方麵的講解，也讓我對如何解讀數據、如何根據數據反饋調整策略有瞭更深的理解。總而言之，這本書就像一本“運營工具箱”，裏麵裝滿瞭解決實際問題的“工具”，讓我感覺自己不再是憑感覺在做運營，而是有方法、有策略地去攻堅剋難。

評分☆☆☆☆☆

H5頁麵製作這一塊的內容，真的可以說是為我量身定做的。之前一直覺得H5製作門檻很高，需要專業的軟件和技術知識，所以一直沒敢輕易嘗試。但這本書用非常平實的語言，詳細地介紹瞭H5頁麵的製作流程，從基礎的素材準備、排版布局，到動畫效果的添加、交互功能的實現，都講得非常細緻。我特彆喜歡它在“視覺設計原則”方麵的講解，不僅有理論，更有大量的設計案例，讓我能夠直觀地感受到不同設計風格對用戶體驗的影響。更重要的是，它還介紹瞭市麵上一些主流的H5製作工具，並且對它們的優缺點進行瞭對比分析，讓我能夠根據自己的需求選擇閤適的工具。跟著書中的案例，我嘗試著製作瞭一個簡單的産品推廣H5，整個過程不僅順利，而且效果齣乎意料的好。這本書真的讓我突破瞭對H5製作的心理障礙，讓我有信心去嘗試更多更復雜的H5頁麵設計。

評分☆☆☆☆☆

這本書，我實在沒想到它能讓我對“新媒體運營”這個聽起來有點虛的概念，有瞭如此具象且實操的理解。拿到書的時候，我原本是抱著“看看人傢是怎麼做營銷的”這種獵奇心態，結果發現它簡直就是一本“手把手教你如何把想法變成爆款”的寶典。從最基礎的公眾號賬號定位、內容策劃，到用戶增長策略、互動方式設計，再到數據分析和效果復盤，幾乎涵蓋瞭公眾號運營的每一個環節。我特彆喜歡其中關於“內容爆點挖掘”的部分，作者列舉瞭大量的案例，分析瞭這些內容是如何抓住用戶痛點、激發共鳴，甚至引發社交裂變的。其中關於“蹭熱點”的技巧，也不是簡單地告訴你“什麼熱點可以追”，而是教你如何巧妙地結閤自身品牌調性，讓熱點成為你內容的催化劑，而不是短暫的流量泡沫。還有關於“活動策劃”的章節，那些創意十足的互動形式，讓我大開眼界，原來公眾號還能玩得這麼“野”！看完之後，我感覺自己腦子裏不再是那些模糊的運營概念，而是清晰的流程和可執行的步驟，真的有一種“學瞭就能用，用瞭就能見效”的感覺。

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