正版現學現用企劃書72例:日本著名資深廣告人齊藤誠積30年從事廣告和行銷策劃的實戰經驗 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 企劃書
• 營銷策劃
• 廣告
• 商業
• 日本
• 齊藤誠
• 實戰經驗
• 案例分析
• 行銷
• 策劃技巧

店鋪： 福州金榜圖書專營店

齣版社： 中國華僑齣版社

ISBN：9787511310194

商品編碼：1621821740

商品參數

書    名:現學現用企劃書72例

作    者:[日]齊藤誠 著，楊雅晴 譯

I S B N :9787511310194

齣 版 社:中國華僑齣版社

齣版時間:2011年2月第1版

印刷時間:2011年2月第1次印刷

字    數:100000字

頁    數:208頁

開    本:16開

包    裝:平裝

重    量:390剋

原    價:32元

編輯推薦

本書是日本著名資深廣告人齊藤誠積30年從事廣告和行銷策劃的實戰經驗，以翔實的案例、專業的點評和實用的總結為特色，是所有從事廣告、PR和營銷活動等相關從業者的必備參考，教你用快速、有效的方式，輕鬆掌握撰寫企劃書?提案書的訣竅，寫齣采用率高達100％的完美企劃！

日本資深廣告人的實戰兵法，風行颱灣商業界的企劃指南！

目錄

前言

如何活用本書

實例篇的用法

何謂企劃書？

企劃書中的常見用語

PART 1 企劃書實例篇

實例1 企劃書常見問題1

實例2 企劃書常見問題2

企劃書的格式=彈性+以閱件人立場齣發

用橫式的格式做簡報

用PowerPoint提高企劃書品質

教育?訓練

實例3 提升技能的教育訓練

實例4 參加外部講習課程

實例5 現場見習

改善公司內部

實例6 改善檔案管理係統

實例7 改善人事考績製度

實例8 設立顧客諮詢室

實例9 改善辦公室環境

實例10 變更訂貨體製

公司例行活動

實例11 例行性的創立紀念活動

實例12 公司內部聯誼活動

實例13 演講活動

實例14 公司社刊

商品企劃

實例15 開發新商品

實例16 原有商品推陳齣新

實例17 命名

實例18 公司內部係統商品化

店麵開發

實例19 變更陳列方式及動綫

實例20 設立資訊情報店

實例21 加盟連鎖店的推展

廣告企劃

實例22 季節活動計劃

實例23 報紙廣告計劃

實例24 雜誌廣告計劃

實例25 電颱廣告計劃

實例26 電視廣告計畫

實例27 車廂廣告計畫

實例28 夾報廣告計畫

PR(公關活動)

實例29 新産品發錶

實例30 年度PR計畫

實例31 與媒體閤作

實例32 公關活動

促銷

實例33 有奬徵答

實例34 附帶贈品的銷售

實例35 集點數

實例36 綜閤型促銷

實例37 試用抽樣調查

實例38 現場示範銷售法

實例39 展示(陳列)

活動企劃

實例40 參加商品展覽會

實例41 慈善錶演

實例42 對通路提供協助

實例43 贊助活動

實例44 閤作活動

設計?製作

實例45 廣告活動

實例46 報紙?雜誌廣告設計

實例47 製作電視CM

實例48 交通廣告海報

實例49 綱頁設計

實例50 製作VTR

印刷品的製作

實例51 商品型錄

實例52 郵購DM

實例53 公司簡介

實例54 PR雜誌

實例55 製作月曆

市場調查

實例56 消費者消費行為調查

實例57 市場區域意見調查

實例58 焦點團體的訪談調查

實例59 集中地點的市場調查

實例60 企業形象調查

實例61 廣告言忍矢口度調查

直效行銷

實例62 郵購企劃

實例63 One-to-One郵購

實例64 促銷DM

實例65 開發潛在客戶

實例66 綱路促銷

CRM

實例67 培養忠誠客戶計畫

實例68 資料庫行銷

實例69 顧客服務

綜閤企劃書

實例70 綜閤企劃 範例1

實例71 綜閤企劃 範例2

英文企劃書

實例72 英文企劃書實例

企劃書這樣寫就OK

PAPT2 製作企劃的20個基本要點

企劃前的暖身運動

要點1 企劃並不難

要點2 你所製作的企劃書，都將變成個人的資産

要點3 好的企劃書就是被采用的企劃書

要點4 企劃書是自我推銷的手段

要點5 企劃是一種活力錶現

擬定企劃

要點6 任何好點子都不妨參考

要點7 點子是美味可口的佐料

要點8 撰寫以“獲得采用”為目的的企劃書

要點9 做閱件人看得懂的企劃書

要點10 撰寫前、撰寫後是關鍵時期

撰寫企劃書

要點11 企劃書是什麼?

要點12 首先訂定時間錶

要點13 好好思考內容架構

要點14 資訊是背後支柱

要點15 資訊須經印證且有說服力

要點16 企劃書的步驟要審慎、嚴謹

要點17 將電腦當成一種武器

要點18 企劃書也是商品，要注重外錶

要點19 接近完成時，重新確認一次

要點20 來做簡報吧！

內容推薦

這是一本教你如何快速、有效撰寫企劃書和提案書的指導書籍，是日本著名資深廣告人齊藤誠積30年從事廣告和行銷策劃的實戰經驗總結，先後重印十餘次，風行日本和颱灣商業界。全書分為兩個PART,在PART 1中，作者精選72篇企劃書範例，內容涵蓋市場調查、廣告活動、商品企劃、店麵開發、PR、直效行銷、CRM以及英文企劃書的製作等八大類、16個主題，每個範例都配有“書寫重點”、“企劃重點”、和“Help & Hint”等欄目，對範例進行點評，提示各種企劃書的寫作注意事項。在PART 2中，作者從理論的角度重新歸納、整理瞭製作企劃書的基本流程，並簡明扼要地總結齣撰寫企劃書20個的基本要點。

本書以翔實的案例、專業的點評和實用的總結為特色，是所有從事廣告、PR和營銷活動等相關從業者的必備參考，教你用快速、有效的方式，輕鬆掌握撰寫企劃書的要訣，寫齣采用率高達100%的完美企劃！

企劃之道：洞悉市場，創意緻勝 在瞬息萬變的商業浪潮中，一份優秀的企劃書如同航海圖，指引企業在激烈的競爭中找到方嚮，乘風破浪。它不僅僅是文字的堆砌，更是思想的凝聚，策略的謀劃，以及對未來趨勢的精準把握。本書將帶領你走進企劃的深層世界，探索那些經過時間檢驗、在實戰中錘煉齣的關鍵要素，助你在營銷策劃領域遊刃有餘。 何為卓越的企劃？ 卓越的企劃，絕非紙上談兵的空洞理論，而是基於深入洞察、嚴謹分析和大膽創意的落地執行方案。它始於對市場環境的敏銳捕捉，對消費者心理的深刻理解，對競爭對手的周密剖析。一份成功的企劃，能夠清晰地勾勒齣目標，設定可行的步驟，並預見可能遇到的挑戰，為企業的發展注入強大的動力。 洞察：企劃的基石 一切成功的企劃都源於深刻的洞察。這包括： 市場趨勢洞察： 識彆新興的消費需求、技術變革、社會文化變遷，預測其對行業和品牌的影響。例如，隨著環保意識的提升，可持續性營銷策略的重要性日益凸顯。瞭解消費者對綠色産品的偏好，以及相關政策法規的變化，是製定有效企劃的前提。 消費者行為洞察： 深入理解目標消費群體的生活方式、價值觀、購買動機、決策過程以及信息獲取渠道。這需要運用各種研究方法，如問捲調查、焦點小組、數據分析等，去揭示消費者“為什麼”會購買，以及“如何”去購買。例如，瞭解年輕一代消費者更傾嚮於通過社交媒體和KOL（關鍵意見領袖）獲取産品信息，並受其影響做齣購買決策，將直接影響營銷渠道的選擇。 競爭格局洞察： 全麵分析競爭對手的産品、定價、渠道、營銷策略以及其優勢和劣勢。通過SWOT分析（優勢、劣勢、機會、威脅）等工具，明確自身在市場中的定位，找到差異化競爭的突破口。例如，當競爭對手主打低價策略時，你的企劃是否需要考慮提升品牌溢價，強調獨特的用戶體驗？ 自身資源洞察： 清晰評估企業在人力、財力、技術、品牌等方麵的現有資源，確保企劃方案的可行性和落地性。避免製定超齣企業承受能力或能力範圍的策略。 分析：企劃的骨架 洞察為企劃提供瞭原材料，而分析則構建瞭企劃的骨架，使其邏輯清晰、條理分明： 目標設定與分析： 企劃的目標必須是SMART原則（具體、可衡量、可達成、相關性、時限性）的。例如，一個銷售目標可能被設定為“在下一季度將某産品的綫上銷售額提升20%”。對目標的細緻分解和量化，能夠讓後續的策略更具針對性。 問題診斷與分析： 任何企劃都是為瞭解決某個或某些問題。對問題的根源進行深入分析，是找到有效解決方案的關鍵。例如，如果産品滯銷，分析可能指嚮産品本身的設計缺陷、定價不閤理、宣傳不到位，或是渠道覆蓋不足等。 策略選擇與分析： 基於洞察和目標，需要選擇最適閤的策略。這可能包括産品策略（如産品升級、新品開發）、價格策略（如促銷定價、差異化定價）、渠道策略（如綫上綫下融閤、拓展新渠道）、推廣策略（如廣告投放、公關活動、內容營銷、社交媒體營銷）等。每種策略的選擇都應經過嚴謹的分析，權衡其潛在的效益和風險。 風險評估與管理： 任何企劃都伴隨著一定的風險。提前識彆潛在的風險，並製定應對措施，能夠最大限度地減少負麵影響。例如，針對市場波動風險，可以製定靈活的定價調整機製；針對競爭對手的突襲，可以提前準備好反擊方案。 創意：企劃的靈魂 如果說洞察是企劃的眼睛，分析是企劃的大腦，那麼創意則是企劃的靈魂。它是讓企劃脫穎而齣，打動人心，産生共鳴的關鍵。 概念創意： 提煉齣能夠精準傳達品牌價值和産品優勢的核心概念。一個好的概念能夠引發消費者的興趣，並在其心中留下深刻印象。例如，一個運動品牌可以將“突破極限”作為核心概念，並貫穿於所有營銷活動中。 溝通創意： 將概念轉化為生動、吸引人的傳播內容。這包括廣告語的設計、視覺元素的運用、故事的講述方式等。好的溝通創意能夠有效地與目標受眾建立情感連接，激發他們的行動。例如，一個講述普通人如何通過堅持實現夢想的廣告故事，往往能引起廣泛的共鳴。 體驗創意： 創造獨特的消費者體驗，讓消費者在與品牌互動過程中感受到驚喜和價值。這可能體現在産品設計、購買流程、售後服務，甚至是綫下活動的設計上。例如，一個精心設計的綫上互動遊戲，或是充滿儀式感的綫下體驗店，都能顯著提升消費者對品牌的喜愛度。 策略創意： 跳齣傳統思維，尋找非常規的營銷路徑。例如，利用新興技術（如AR/VR）創造沉浸式體驗，或通過跨界閤作拓展新的消費群體。 落地：企劃的生命力 再好的企劃，如果沒有可執行性，也隻是空中樓閣。企劃的生命力體現在其能否有效落地並産生實際效果。 行動計劃： 將宏觀策略轉化為具體的行動步驟，明確時間錶、負責人和所需資源。每一個環節都需要有清晰的任務分配和進度追蹤。 預算管理： 閤理分配營銷預算，確保每一分錢都花在刀刃上，並對預算執行情況進行嚴格監控。 執行團隊： 組建或協調具備執行能力的團隊，確保各項任務能夠按時按質完成。團隊成員之間的有效溝通和協作至關重要。 效果評估與優化： 建立一套完善的效果評估體係，對企劃的各項指標進行持續跟蹤和分析。根據評估結果，及時調整和優化策略，不斷提升企劃的成效。這是一種螺鏇式上升的過程，通過不斷地“計劃-執行-評估-改進”，讓企劃越來越完善。 貫穿始終的原則 在企劃的各個環節，有幾個貫穿始終的原則至關重要： 用戶導嚮： 始終將用戶放在首位，從用戶的需求和體驗齣發，製定一切策略。 數據驅動： 依靠數據進行決策，而非主觀臆斷。用數據來驗證假設，衡量效果。 敏捷性： 市場變化莫測，企劃方案也需要保持一定的靈活性，能夠快速響應變化。 持續學習： 企劃是一個不斷學習和進步的過程，從成功和失敗中吸取經驗，不斷提升自身能力。 本書將通過剖析真實案例背後的邏輯，揭示那些優秀的企劃是如何從市場洞察齣發，經過嚴謹的分析，迸發齣耀眼的創意，並最終轉化為成功的商業實踐。它並非提供一套僵化的模闆，而是幫助你建立一種思考企劃的框架和方法論，讓你能夠獨立地、創造性地應對各種商業挑戰。無論你是初入職場的營銷新人，還是經驗豐富的營銷老兵，都能從中獲得啓發，提升你的企劃能力，在商業世界中創造更大的價值。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來瞭許多意想不到的驚喜，它不僅僅是一本關於企劃書的教學書籍，更像是一位經驗豐富的導師，娓娓道來廣告和行銷的智慧。我尤其欣賞作者齊藤誠先生那種“現學現用”的理念，書中提供的72個案例，每一個都充實飽滿，包含瞭從概念的萌芽到最終執行的完整脈絡。讀來並不覺得枯燥，反而有一種抽絲剝繭般的快感。我嘗試將其中一些方法應用到我目前的項目中，效果立竿見影。比如，書中關於目標受眾畫像的細緻刻畫，讓我重新審視瞭我的産品定位，以前我總是憑感覺，現在有瞭更科學、更具象的指導，讓我能夠更精準地觸達潛在客戶。另外，書中在創意發想部分提供瞭多種思路，打破瞭我固有的思維定式，學會瞭從不同角度去看待同一個問題。即使是對廣告行業完全陌生的新手，也能從中找到入門的鑰匙；而對於經驗豐富的從業者，也能從中獲得新的啓發和靈感。它不是那種空泛的理論堆砌，而是充滿瞭實操性，每一頁都凝聚著作者30年的寶貴經驗，讀完後真的感覺“功力大增”。

評分☆☆☆☆☆

這本書給瞭我一種“醍醐灌頂”的感覺，讓我對企劃書的理解上升到瞭一個新的高度。作者齊藤誠先生的經驗之談，就像是指引我穿越迷霧的燈塔。我最喜歡的是書中關於“數據分析”的應用，他不僅僅是列齣數據，而是深入分析數據背後的含義，並將其轉化為 actionable 的策略。這讓我明白，市場營銷並非是純粹的藝術，更是一門科學。書中關於“AB測試”和“用戶反饋收集”的講解，非常實用，我嘗試用這些方法來優化我的營銷活動，果然看到瞭顯著的改進。而且，作者在書中並沒有迴避那些“高難度”的挑戰，而是積極地提供解決方案。例如，對於如何在一個飽和的市場中找到新的增長點，書中提供瞭一些非常具有前瞻性的思路。讀完這本書，我感覺自己對“戰略思維”有瞭更深刻的認識，企劃書不再隻是一個簡單的文件，而是連接市場與企業、創意與執行的關鍵橋梁。它讓我更加自信地麵對未來的挑戰，也更有信心去創造齣成功的營銷案例。

評分☆☆☆☆☆

當我拿到這本書時，我並沒有抱有太高的期望，畢竟市麵上關於企劃書的書籍已經很多瞭。然而，翻開第一頁，我就被作者齊藤誠先生的文字所吸引。他的語言簡潔有力，直指核心，沒有絲毫的冗餘。這本書最大的特點在於它的“實戰性”，每一頁都充滿瞭可以立即藉鑒和應用的智慧。例如，書中關於“USP（獨特銷售主張）”的提煉方法，給瞭我很大的啓發。我過去總是覺得自己的産品很優秀，但就是說不清楚它到底好在哪裏。通過書中的案例分析，我學會瞭如何用最簡潔、最 impactful 的語言來錶達産品的核心價值。而且，書中對於“預算控製”和“風險評估”的探討，也非常深入和實用，這往往是許多新手容易忽略的環節。我發現，很多成功的企劃，並非依賴於天馬行空的創意，而是建立在紮實的市場調研和周密的計劃之上。這本書恰恰在這方麵給瞭我極大的幫助，讓我看到瞭企劃書背後隱藏的嚴謹邏輯和係統性思維。讀完之後，我感覺自己對撰寫一份真正有說服力的企劃書，有瞭更清晰的把握。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這本書的內容深度和廣度都超齣瞭我的預期。它不僅僅是關於如何寫企劃書的指南，更是一部關於市場洞察和消費者心理學的百科全書。作者齊藤誠先生憑藉30年的行業經驗，為我們揭示瞭許多不為人知的營銷“內幕”。我尤其欣賞書中關於“社群營銷”和“口碑傳播”的策略分析，這些都是當今時代非常重要的營銷手段，書中提供瞭非常具體的操作方法和成功案例。它讓我明白，好的營銷不是單嚮的廣告轟炸，而是與消費者的雙嚮互動，建立信任，培養忠誠度。我嘗試將書中關於“用戶生成內容”的建議運用到我的社交媒體運營中，效果齣奇地好，粉絲的參與度大幅提升。另外，書中對“品牌故事”的構建也進行瞭深入的講解，讓我認識到，一個有溫度、有故事的品牌，更容易在眾多競爭者中脫穎而齣。這本書就像是一本武林秘籍，裏麵包含瞭各種各樣的“招式”和“內功”，學習之後，我感覺自己在營銷戰場上更加遊刃有餘瞭。

評分☆☆☆☆☆

我必須說，這本書的結構設計真的非常齣色，讓我在閱讀過程中體驗到瞭前所未有的流暢感。它沒有那種生硬的章節劃分，而是通過一個個鮮活的案例，自然地串聯起整個企劃的邏輯。每一章都像是打開瞭一個新的潘多拉魔盒，裏麵充滿瞭各種營銷的奇思妙想和實戰技巧。最讓我印象深刻的是，作者並沒有僅僅羅列成功的案例，而是同樣詳細地剖析瞭失敗的經驗教訓，這對於我們這些初學者來說，簡直是無價之寶。通過反思這些“失敗”的企劃，我得以規避許多可能踩到的“雷區”。而且，書中的語言風格非常親切，就像是和一位資深前輩在私下交流，沒有絲毫的距離感。作者的洞察力非常敏銳，他能夠抓住市場最細微的變化，並將其轉化為具有殺傷力的營銷策略。我尤其喜歡書中有關於“情感連接”的論述，這部分讓我深刻理解到，再好的産品，如果沒有觸動人心的情感，也難以贏得消費者的青睞。這本書不僅教會我如何製作一份企劃書，更重要的是，它塑造瞭我對整個市場營銷的全新認知。

評分☆☆☆☆☆

挺好的

評分☆☆☆☆☆

正版的，物美價廉，好評！

評分☆☆☆☆☆

本書雖名叫企劃書，但包含的內容十分豐富

評分☆☆☆☆☆

本書雖名叫企劃書，但包含的內容十分豐富

評分☆☆☆☆☆

實用工具

評分☆☆☆☆☆

很喜歡在京東商場上買東西，價格實惠，物流速度還快～雙十一搞活動買的，很便宜～

評分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好

評分☆☆☆☆☆

好評

評分☆☆☆☆☆

還不錯