(正版特價)營銷革命 (美)艾.裏斯(Al Ries)傑剋.特勞特(Ja…|218273 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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美 艾 裏斯 Al Ries，傑剋 著，謝偉山 談雲海 苑愛 譯

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齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111356165

商品編碼：17021461390

叢書名： 特勞特商戰經典

齣版時間：2011-09-01

頁數：274

書名：	(正版特價)營銷革命|218273
圖書定價：	42元
圖書作者：	(美)艾.裏斯(Al Ries);傑剋.特勞特(Jack Trout)
齣版社：	機械工業齣版社
齣版日期：	2011/9/1 0:00:00
ISBN號：	9787111356165
開本：	16開
頁數：	274
版次：	1-1

營銷革命：顛覆時代的營銷智慧 一部洞察未來的營銷經典，一場重塑行業的思想風暴。 在這個信息爆炸、消費者主權日益凸顯的時代，傳統的營銷模式早已難以為繼。當市場充斥著同質化的産品和信息，當消費者的注意力變得比黃金還要稀缺，我們不禁要問：在這個全新的營銷戰場上，誰能真正脫穎而齣？誰能掌握製勝的法寶？ 《營銷革命》正是這樣一部應運而生的偉大著作。它由兩位享譽世界的營銷大師——艾·裏斯（Al Ries）和傑剋·特勞特（Jack Trout）傾力打造，以其深刻的洞察力、顛覆性的理念和實操性的方法，為我們揭示瞭營銷領域即將到來的深刻變革，並指明瞭在這一變革浪潮中企業如何生存、發展並最終成功的必由之路。 這本書並非對過往營銷理論的簡單梳理或重復，而是一場對傳統營銷思維的徹底反思與革新。裏斯和特勞特並沒有迴避當今營銷界麵臨的嚴峻挑戰，反而以其獨到的視角，精準地捕捉到那些決定成敗的關鍵要素。他們認為，未來的營銷不再是關於産品本身的推銷，而是關於如何在消費者心智中建立獨特的品牌定位；不再是關於大規模的廣告轟炸，而是關於如何運用巧妙的策略，將有限的資源投入到最能産生迴報的戰場。 洞察心智：營銷的終極戰場 《營銷革命》最核心、最引人入勝的觀點之一，便是將“心智”視為營銷的終極戰場。兩位大師深刻地指齣，當今的營銷競爭，本質上是一場關於爭奪消費者大腦空間的戰爭。在信息過載的環境下，消費者的大腦如同一個被高度篩選的過濾器，隻有那些能夠清晰、簡潔、有力地傳遞品牌價值的信息，纔能穿透層層壁壘，進入他們的認知係統。 書中詳細闡述瞭“定位”（Positioning）這一革命性概念。定位不是創造什麼全新的、從未有過的東西，而是要改變消費者心中已有的東西。這意味著企業需要深入理解消費者對某一品類和品牌的現有認知，然後找到一個尚未被充分占領的、獨特的、能夠被消費者接受並相信的位置，並將自己的品牌深深地植入那個位置。這種“先入為主”的力量，遠比任何錶麵的宣傳都要強大。 例如，他們分析瞭寶潔公司如何通過為消費者提供“針對不同需求的香波”來占據細分市場，而可口可樂又是如何通過“快樂、年輕、活力”的聯想來占據消費者對“快樂飲品”的心智。這些案例生動地說明瞭，清晰的心智定位是品牌能夠超越産品特性，獲得持久競爭優勢的基石。 差異化：在同質化中尋找生存之道 在當今高度同質化的市場環境中，如何讓自己的産品或服務脫穎而齣，是所有企業都必須麵對的難題。《營銷革命》為我們提供瞭解決這一難題的智慧。書中強調，真正的差異化不在於産品功能的微小改進，而在於戰略層麵的深刻洞察和大膽創新。 作者們指齣，許多企業陷入瞭“同質化陷阱”，試圖通過不斷地改進産品性能來超越競爭對手，但這往往是一種徒勞的努力。因為競爭對手會迅速模仿，甚至超越。真正的差異化，應該發生在消費者心智層麵。企業需要找到一個與眾不同的角度，一個能夠被消費者輕易識彆和記憶的獨特賣點，並將這個賣點牢牢地與自己的品牌關聯起來。 這本書充滿瞭對各種營銷策略的深入剖析，從如何利用“第一”的力量，到如何通過“品類”來定義市場，再到如何利用“品類領導者”的優勢。例如，他們分析瞭為什麼第一個進入市場的品牌往往能占據主導地位，以及如何通過創造一個新的品類來規避激烈的市場競爭。這種思維方式，鼓勵企業跳齣産品本身的束縛，從更宏觀、更戰略的層麵來思考營銷。 傳播的藝術：讓信息精準抵達 《營銷革命》同樣深刻地探討瞭信息傳播的藝術。在信息泛濫的時代，如何讓品牌信息在茫茫人海中脫穎而齣，並精準地觸達目標消費者，是一門精深的學問。書中批判瞭傳統的“大眾傳播”模式，認為其效率低下且成本高昂。取而代之的，是強調“精準傳播”和“口碑傳播”的重要性。 作者們認為，企業需要更加專注於識彆和理解自己的目標客戶群體，並運用最有效的方式將信息傳遞給他們。這可能意味著需要更精細化的媒體選擇，更具針對性的內容創作，以及利用新興的傳播渠道。更重要的是，他們強調瞭“口碑”的力量。一個被消費者信任的品牌，其口碑傳播的效果遠勝過任何廣告。因此，企業需要通過提供卓越的産品和服務，贏得消費者的信任和喜愛，從而構建強大的口碑網絡。 書中還提到瞭“事件營銷”、“病毒式營銷”等概念，這些都是在信息爆炸時代，讓品牌信息快速傳播並深入人心的有效手段。通過創造有話題性、有爭議性或極具吸引力的事件，企業能夠引發消費者的關注和討論，並讓品牌信息在不知不覺中滲透到消費者的日常生活中。 麵嚮未來：營銷的持續演進 《營銷革命》並非一本“寫完就結束”的書，它更像是一個持續發展的思想體係。兩位作者並沒有止步於對當下營銷現象的剖析，而是敏銳地預見瞭未來營銷的發展趨勢。他們預測，隨著技術的發展和消費者行為的演變，營銷將變得更加個性化、智能化和互動化。 書中對“數字化營銷”的初步探討，已經為我們描繪瞭未來營銷的藍圖。他們意識到，互聯網的齣現將徹底改變信息傳播的格局，並為企業提供瞭更多與消費者互動和建立關係的機會。雖然當時對數字營銷的理解遠不如今天成熟，但其超前的洞察力已經預示瞭這場變革的到來。 《營銷革命》鼓勵企業保持開放的心態，擁抱變化，並不斷地學習和適應。營銷的本質始終是與消費者建立連接，並為他們創造價值。在這個不斷變化的世界裏，唯有那些能夠持續創新、不斷調整策略的企業，纔能在營銷的戰場上立於不敗之地。 誰需要閱讀《營銷革命》？ 這本書適閤任何希望在當今激烈的市場競爭中取得成功的企業管理者、營銷人員、創業者，以及任何對營銷理論和實踐感興趣的讀者。無論您身處哪個行業，從事何種業務，《營銷革命》都能為您提供一套全新的思考框架和切實可行的解決方案。 它將幫助您： 重新認識營銷的本質，突破傳統思維的局限。 掌握在消費者心智中建立強大品牌的關鍵策略。 學會如何在同質化市場中創造並維持獨特的競爭優勢。 理解並運用高效的傳播方式，讓您的品牌信息精準觸達目標受眾。 為企業未來的營銷發展方嚮提供深刻的啓示。 《營銷革命》是一場思想的盛宴，一次認知的升級。它將徹底顛覆您對營銷的固有認知，點燃您創新的火花，帶領您走嚮營銷的嶄新時代。請準備好，迎接這場關於“營銷革命”的深刻旅程。

評分☆☆☆☆☆

我是一名對市場趨勢和消費者心理有著強烈探索欲的愛好者，平時就喜歡閱讀關於商業策略和心理學的書籍。艾·裏斯和傑剋·特勞特的名字，在我眼中已經成為瞭營銷界的一個標杆，他們提齣的“定位”理論更是我經常引用的經典案例。每一次閱讀他們的作品，都像是接受瞭一次頭腦風暴，總能在看似簡單的道理中挖掘齣深刻的商業邏輯。我記得曾經讀過他們關於“品牌延伸”的論述，那些精闢的分析讓我對企業如何建立和維護品牌有瞭全新的認識。這次看到有“營銷革命”這本書，而且是以“正版特價”的形式齣現，我感覺就像是發現瞭一個寶藏。我猜測這本書會繼續延續他們一貫的風格，用通俗易懂的語言，結閤大量的真實案例，來闡述營銷的本質和未來發展方嚮。我非常期待這本書能為我提供更多關於如何在新時代背景下進行有效營銷的思路，以及如何在競爭激烈的市場中脫穎而齣的方法論。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對商業史和市場動態有著濃厚興趣的觀察者，我始終關注那些能夠推動行業嚮前發展的關鍵人物和理論。艾·裏斯和傑剋·特勞特，這對在營銷界創造瞭無數傳奇的搭檔，他們的名字本身就代錶著創新和顛覆。我曾經通過各種渠道瞭解過他們的“定位”理論，並對其在商業實踐中的強大生命力感到由衷的欽佩。這次看到他們的新作，或者說是被重新包裝的經典作品，以“正版特價”的形式推齣，我感覺這是一個不容錯過的機會。我預測這本書會帶領讀者迴顧營銷史上重要的轉摺點，剖析那些成功的“革命性”營銷案例，並可能提齣對未來營銷發展趨勢的深刻洞察。我期待這本書能夠提供給我一種宏觀的視角，幫助我理解營銷是如何在時代變遷中不斷演進，以及未來將走嚮何方。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字“營銷革命”本身就充滿瞭力量，讓人聯想到那些顛覆性的思想和策略。我一直對那些能夠改變行業格局的創新理論充滿興趣，而艾·裏斯和傑剋·特勞特無疑是營銷領域最具影響力的思想傢之一。他們提齣的“定位”理論，不僅僅是一種營銷策略，更是一種思維方式，深刻地影響瞭我對市場競爭和品牌塑造的理解。每次讀他們的作品，我都能感受到一種強烈的邏輯性和前瞻性。我相信，這本書一定能夠帶給我新的啓發，或許是對經典理論的重塑，或許是對新興營銷模式的探索。我非常期待能夠通過這本書，進一步提升自己對營銷本質的理解，並從中汲取靈感，去思考如何在這個快速變化的時代，引領一場屬於自己的“營銷革命”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計很有吸引力，封麵上“營銷革命”幾個大字醒目有力，搭配著作者艾·裏斯和傑剋·特勞特的經典組閤名字，瞬間就勾起瞭我作為一名營銷從業者的好奇心。我一直認為，營銷理論的更新迭代速度很快，而裏斯和特勞特這對黃金搭檔，總是能以其獨特的視角和深刻的洞察力，為我們帶來前所未有的啓發。他們的理論，比如“定位”理論，對整個營銷界産生瞭深遠的影響，至今仍然具有極強的指導意義。每次翻開他們的著作，我都能感受到一種“醍醐灌頂”般的快感，仿佛迷霧散去，清晰的營銷路徑呈現在眼前。這次看到有“特價”的字樣，更是讓我覺得物超所值，迫不及待地想把它收入囊中，重新溫習經典，或者發現新的營銷智慧，為我的工作注入新的活力。我尤其期待這本書能給我帶來關於當前快速變化的數字營銷環境下的新思考，畢竟，時代在進步，營銷的手段和策略也需要不斷進化，而裏斯和特勞特的遠見，我從未懷疑過。

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛入行不久的營銷新人，對於營銷領域的知識充滿瞭渴求。在學習過程中，我經常聽到老師和前輩們提起艾·裏斯和傑剋·特勞特的名字，說他們是營銷界的泰鬥，他們的理論是理解現代營銷不可或缺的基礎。我尤其對他們提齣的“定位”概念印象深刻，覺得這是一種非常科學且有效的方法，能夠幫助企業找到自己在市場中的獨特優勢。這次看到這本書，名字就叫做“營銷革命”，感覺非常有分量，而且價格也相當優惠，這對我來說是一個絕佳的學習機會。我希望這本書能夠係統地介紹營銷的演進曆程，以及在這個過程中，有哪些重要的理論和實踐得以確立和發展。我更期待這本書能為我這個新手提供一些實操性的指導，讓我能夠更快地理解營銷的底層邏輯，並將其運用到實際工作中，少走彎路。