品牌建设10步通达(XX版) 畅销书籍 营销管理 正版 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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荣振环 著

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店铺： 智胜图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121288746

商品编码：21835480634

包装：平装

出版时间：2016-07-01

图书基本信息,请以下列介绍为准
书名	品牌建设10步通达(XX版) 畅销书籍 营销管理 正版
作者	荣振环
定价	49.00元
ISBN号	9787121288746
出版社	电子工业出版社
出版日期	2016-07-01
版次	2

其他参考信息（以实物为准）
装帧：平装	开本：16开	重量：0.4
版次：2	字数：	页码：

插图

目录

内容提要

本书系统讲解品牌建设的方法、步骤，让读者能够快速掌握品牌建设的核心要点，轻松打造完善高效的品牌体系。本书操作性强，案例生动有趣，内容翔实，系统指出品牌建设的10步精要，并给出具有指导性的实战工具，同时辅以有针对性的案例，简明而完整地提供了品牌打造的专业知识，终为读者描绘出一个品牌地图，可谓为品牌建设量身订做的一本按图索骥的指导书。

编辑推荐

作者介绍

荣振环 北京蓝海易通咨询有限公司总经理，大美田园农业科技（北京）有限公司CEO， 品牌建设、企业文化、创新营销与休闲农业顶层设计专。清华总裁班新媒体实战营销讲师，资委品牌文化小组品牌战略专题授课讲师、北京市农业局微营销讲师，常年给企业和提供商业模式、实战营销、品牌系统、企业文化、互联网思维和“互联网 ”方面的培训和咨询服务。著有《花小钱办大市，低成本营销术》、《品牌建设10步通达》《休闲农业实战营销》等。

序言

《品牌力量：构筑卓越企业之道》（XX版） 引言 在瞬息万变的商业浪潮中，品牌早已超越了简单的标识或产品名称，它承载着企业的灵魂、价值观和消费者的情感连接。一个强大的品牌，能够穿越周期，赢得忠诚，驱动增长，并最终成为企业最宝贵的无形资产。然而，如何从零开始，系统性地打造一个具有持久生命力和市场竞争力的品牌？如何将品牌理念深度融入企业运营的每一个环节，并转化为实实在在的商业价值？《品牌力量：构筑卓越企业之道》（XX版）正是为解答这些核心问题而诞生的。 本书并非一本空泛的理论手册，而是集结了营销管理领域的顶尖智慧与实践经验，提炼出一套可落地、可执行的系统化品牌建设框架。它将带领读者深入探索品牌构建的每一个关键步骤，从战略的顶层设计到战术的精细执行，层层递进，步步为营，直至实现品牌价值的最大化。本书旨在帮助企业管理者、市场营销人员、创业者以及所有渴望在竞争中脱颖而出的商业人士，掌握科学的品牌思维，运用有效的品牌工具，最终构筑起能够基业长青的卓越企业。 第一部分：品牌战略基石——找准方向，锁定优势 第一章：品牌定位的智慧——你是谁？为何而生？ 品牌定位是品牌建设的灵魂，是企业在消费者心中确立独特性和价值主张的关键。本章将深入剖析成功的品牌定位策略，指导读者如何： 洞察市场机遇与消费者需求： 通过市场细分、目标群体画像、需求层次分析等方法，精准把握市场空白和未被满足的消费者诉求。 挖掘企业核心优势与差异化价值： 审视企业的基因、资源、能力，找到与竞争对手显著不同的独特卖点（USP），以及能够持续提供并被消费者认可的价值。 构建清晰且具有吸引力的品牌定位宣言： 学习如何用简洁、有力、能引起共鸣的语言，清晰地传达品牌的身份、目标客户、核心利益和独特优势，使其在消费者心中留下深刻印记。 避免常见的定位误区： 分析那些因定位不清、过于宽泛或与市场脱节而失败的品牌案例，吸取教训，规避风险。 第二章：品牌愿景与使命的升华——驱动企业前行的灯塔 强大的品牌不仅仅是产品或服务的集合，更是承载着企业的理想与追求。本章将引导读者： 阐释清晰的品牌愿景： 探讨如何设定一个鼓舞人心、具备长远视角的品牌愿景，描绘企业未来发展的蓝图，激励团队，吸引认同。 定义深刻的品牌使命： 学习如何提炼出企业的核心价值与存在的理由，明确品牌为何而战，为谁而战，以及如何为世界（或特定群体）创造价值。 将愿景与使命融入企业文化： 探讨如何让愿景和使命不再是墙上的标语，而是渗透到企业决策、员工行为和日常运营的DNA中。 品牌价值体系的构建： 深入理解品牌的价值观，以及如何将其转化为具体的行为准则和道德标准，塑造负责任的企业形象。 第三章：目标消费者深度解析——读懂你的“谁” 没有哪个品牌能够赢得所有人，成功的品牌总是精准地聚焦于特定的目标群体。本章将带领读者： 构建详尽的目标消费者画像： 超越人口统计学信息，深入了解消费者的生活方式、价值观、消费动机、购买习惯、痛点需求等，构建立体的消费者画像。 运用数据分析洞察消费者行为： 学习如何利用各类数据，如消费者调研、社交媒体分析、购买行为数据等，来验证和深化对目标消费者的理解。 识别并理解消费者旅程（Customer Journey）： 绘制消费者从认知品牌到最终成为忠实拥趸的整个过程，发现每一个触点中的机会与挑战。 同理心在品牌建设中的重要性： 强调如何站在消费者的角度思考问题，理解他们的情感需求，从而设计出更贴心、更具吸引力的品牌体验。 第二部分：品牌核心要素——塑造独特而迷人的吸引力 第四章：品牌名称与标识的艺术——第一眼的决定性力量 品牌名称和标识是品牌最直观的视觉和听觉符号，它们承载着品牌的个性与故事。本章将聚焦于： 命名策略的科学与艺术： 学习如何选择一个易于记忆、发音、传播，且能准确传达品牌特性的名称。探讨描述型、暗示型、臆造型等不同命名方式的优劣。 标志（Logo）设计的原则与法则： 深入理解一个成功的标志应具备的简洁性、独特性、可识别性、适应性等要素。探讨色彩、字体、图形等元素如何共同构建视觉识别。 品牌口号（Slogan）的炼金术： 学习如何创造出朗朗上口、富有感染力，并能快速传达品牌核心价值的口号。 跨文化传播的考量： 探讨在国际化品牌建设中，如何确保名称和标识在不同文化背景下都能产生积极的联想，避免不必要的误解。 第五章：品牌故事与价值传递——连接心灵的纽带 信息爆炸的时代，打动人心的往往是那些真实而动人的故事。本章将教会读者： 挖掘品牌背后的故事： 无论是创始人故事、产品研发故事、用户体验故事，还是品牌对社会的贡献故事，都蕴含着强大的情感连接力量。 构建引人入胜的叙事结构： 学习如何运用故事的开端、发展、高潮和结局，以及生动的细节和情感的渲染，来讲述品牌故事。 将品牌价值转化为叙事内容： 探讨如何将抽象的品牌价值观，通过具体的故事场景和人物塑造，以生动形象的方式传达给消费者。 多渠道的品牌故事传播： 学习如何在网站、社交媒体、广告、公关活动等不同渠道，以最适合的方式讲述品牌故事，形成品牌叙事的合力。 第六章：品牌视觉系统与风格——统一的审美体验 一个统一、专业的视觉系统能够显著提升品牌的专业度和辨识度，并在消费者心中建立起对品牌风格的稳定认知。本章将详细阐述： 品牌主视觉的应用： 涵盖色彩体系、字体规范、图形元素、摄影风格、插画风格等，构建一套完整的视觉识别系统（VI）。 设计规范的制定与执行： 强调制定详细的VI手册，确保所有与品牌相关的视觉呈现都能遵循统一的标准，保持品牌形象的一致性。 不同媒介下的视觉适应性： 探讨如何在印刷品、数字屏幕、包装、店面等不同媒介上，灵活运用品牌视觉元素，同时保持核心识别度。 视觉语言的情感传达： 理解色彩、形状、纹理等视觉元素如何引发特定的情感反应，并如何通过视觉设计来强化品牌的情感连接。 第三部分：品牌传播与互动——让品牌“活”起来 第七章：内容营销的策略与执行——价值输出，吸引关注 在这个信息过载的时代，内容是吸引和留住消费者的关键。本章将聚焦于： 内容策略的制定： 如何根据品牌定位和目标消费者需求，规划内容的主题、形式、发布频率和分发渠道。 高质量内容的创作： 探讨如何创作有价值、有趣味、有启发性的内容，包括文章、视频、播客、信息图表等。 内容分发与推广： 学习如何利用SEO、社交媒体、付费推广等方式，将优质内容触达更广泛的目标受众。 内容与转化的协同： 探讨如何通过内容营销引导消费者进入购买漏斗，并最终实现销售转化。 第八章：整合营销传播（IMC）——协同发声，声势浩大 整合营销传播是确保品牌信息在所有触点上保持一致性、协同性的核心策略。本章将深入解析： IMC的核心理念： 理解为何需要整合各种传播工具（广告、公关、直邮、促销、数字营销等），以统一的品牌信息和形象与消费者沟通。 多渠道的策略规划： 学习如何制定全方位的传播计划，协调线上线下的各个传播渠道，形成强大的品牌声势。 数据驱动的传播优化： 探讨如何通过数据分析来评估不同传播渠道的效果，并不断优化传播策略，提升ROI。 危机沟通与声誉管理： 学习如何建立有效的危机沟通机制，在品牌面临负面事件时，迅速、得当地进行回应，保护品牌声誉。 第九章：数字时代的品牌互动——连接与共创 互联网和移动技术的普及，极大地改变了品牌与消费者互动的模式。本章将重点关注： 社交媒体营销的精髓： 探讨如何选择合适的社交平台，制定有效的社交媒体策略，与粉丝建立真实、有意义的互动。 搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）： 学习如何让品牌信息在搜索结果中获得更高的曝光度，吸引潜在客户。 用户体验（UX）在品牌建设中的作用： 强调构建流畅、便捷、愉悦的用户体验，是提升品牌好感度和忠诚度的关键。 社群营销与粉丝经济： 探讨如何通过建立和运营品牌社群，培养忠实拥趸，并将其转化为品牌的传播者和共创者。 KOL/KOC营销的策略： 分析如何有效利用意见领袖和关键消费者的影响力，为品牌背书，扩大传播范围。 第四部分：品牌管理与评估——持续优化，长远发展 第十章：品牌忠诚度的培养与维护——从购买到拥护的飞跃 品牌忠诚度是衡量品牌健康度和可持续增长能力的重要指标。本章将揭示： 建立卓越的产品与服务体验： 强调优质的产品和超出预期的服务是赢得客户忠诚度的基石。 客户关系管理（CRM）的应用： 学习如何运用CRM系统，深度了解客户需求，提供个性化服务，提升客户满意度。 会员体系与忠诚度计划的设计： 探讨如何通过积分、等级、专属福利等方式，激励消费者持续购买，并成为品牌的拥护者。 倾听消费者反馈，持续改进： 强调建立有效的反馈机制，认真对待消费者的意见和建议，并将其转化为产品和服务优化的动力。 从“满意”到“热爱”的转化： 探讨如何通过情感连接和惊喜体验，将普通消费者转化为品牌的狂热粉丝。 第十一章：品牌资产的衡量与提升——数据驱动的品牌增长 如何科学地评估品牌建设的成效？如何持续提升品牌的价值？本章将提供解决方案： 品牌资产的概念与维度： 深入理解品牌知名度、品牌联想、品牌感知质量、品牌忠诚度等关键品牌资产要素。 品牌评估的常用方法： 介绍市场调研、品牌指数、财务评估等多种衡量品牌价值的工具和方法。 数据分析在品牌管理中的应用： 学习如何利用各类数据，监测品牌健康度，发现潜在问题，并制定针对性的改进措施。 品牌投资回报率（ROI）的计算与优化： 探讨如何量化品牌建设的投入与产出，并持续优化资源配置，实现品牌价值的最大化。 应对品牌老化与重塑： 在品牌生命周期中，学习如何识别品牌老化信号，并采取有效的品牌重塑或革新策略，使其焕发新的活力。 结论 《品牌力量：构筑卓越企业之道》（XX版）旨在为读者提供一套全面的品牌建设路线图。从战略的顶层设计到战术的精细执行，从线上到线下的全方位沟通，从初期的市场进入到长期的品牌维护，本书都将提供前瞻性的洞察和实用的方法论。我们坚信，通过系统性的学习和不懈的实践，任何企业都能在激烈的市场竞争中，构筑起强大而有力的品牌，赢得消费者的心，实现持续的商业成功。这不仅仅是一本书，更是您通往品牌卓越之路的伙伴与向导。

评分☆☆☆☆☆

这本书绝对是我近期读过的最让我耳目一新的营销管理类书籍了！虽然书名听起来有点“硬核”，但翻开第一页就被作者的叙述方式深深吸引。我之前一直觉得品牌建设是个非常宏大且抽象的概念，想要落地执行起来感觉无从下手。但这本书不一样，它把“品牌建设”这个庞大的体系，拆解成了十个清晰、可操作的步骤。每一个步骤都配有详实的案例分析，并且这些案例涵盖了不同行业、不同规模的企业，从初创公司到国际大牌，都有涉猎。最让我惊喜的是，作者在讲解每个步骤时，都特别强调了“为什么”和“怎么做”。不仅仅是告诉你“要做什么”，更重要的是让你明白“为什么要这样做”，以及“具体应该如何去实施”。比如，在讲到“目标受众定位”时，书中不仅仅列举了几种常用的定位方法，还深入分析了不同定位方法背后的逻辑和适用场景，甚至还提到了如何通过数据分析来验证定位的有效性，这对于我这种营销新手来说，简直是醍醐灌顶。而且，书中提供的工具和模型也都很实用，不是那种看了就忘的理论，而是可以立刻拿来用的。读完之后，我感觉自己对品牌建设的整个流程都有了更清晰的认知，不再感到迷茫，而是充满了信心去实践。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在广告行业摸爬滚打了多年的从业者，我深知品牌建设的复杂性和挑战性。很多书籍往往流于理论，或者过于偏重某个单一环节，很难做到系统性。而这本《品牌建设10步通达》（XX版）则完全不同，它以一种极其精炼而又不失深度的笔触，为我打开了一扇新的大门。作者的叙述风格非常沉稳大气，但字里行间又透露出对营销本质的深刻洞察。我特别欣赏书中关于“品牌价值主张”的构建部分。它不仅仅是简单地陈述产品优势，而是深入挖掘了品牌能够为消费者提供的独特价值，以及这种价值如何与消费者的生活方式和情感需求产生连接。书中提供的“价值金字塔”模型，将品牌价值的层次进行了清晰的划分，帮助我从更宏观的角度去审视和定位自己的品牌。此外，关于“跨渠道整合营销”的论述也十分精彩，作者强调了在不同平台和触点上保持品牌一致性的重要性，并提供了许多实用的整合策略。读完这本书，我感觉自己对于品牌运营的理解又上了一个台阶，对如何打造一个有生命力、有持续吸引力的品牌有了更清晰的规划。

评分☆☆☆☆☆

我个人对于营销理论类书籍的要求比较高，一来希望内容有深度，二来希望方法论能够具有普适性和可操作性。这本书在这一点上做得相当出色。作者在每一个章节的开篇，都会先点明核心问题，然后层层深入地剖析，引出关键概念，最后给出切实可行的解决方案。尤其值得称赞的是，书中对于“危机公关”和“品牌复盘”的章节，写得非常到位。在当下信息传播如此迅速的环境下，如何有效地应对品牌危机，是每个营销人都需要思考的问题。书中不仅提供了应对危机的基本原则，还列举了大量真实案例，分析了成功的和失败的应对策略，以及从中可以吸取的教训。这让我对危机管理有了更深刻的认识。同时，“品牌复盘”章节更是让我意识到，品牌建设并非一蹴而就，而是需要持续的评估和调整。作者提出的复盘方法，不仅关注了营销活动的成效，更深入到了品牌策略本身是否符合市场变化和消费者需求。这本书就像一本武功秘籍，它不仅仅教你招式，更教你内功心法，让你从根本上掌握品牌建设的精髓。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是我近期营销书单中的“黑马”！一开始看到书名，觉得可能比较枯燥，但实际阅读后，才发现它的内容是如此的生动有趣，而且充满了实战价值。作者的语言风格非常接地气，没有太多空洞的理论，而是用大量鲜活的案例来支撑每一个观点。我印象最深刻的是书中关于“消费者洞察”的部分。作者不仅仅告诉你如何去了解你的消费者，更重要的是教你如何去“洞察”他们深层次的需求和痛点，以及如何将这些洞察转化为驱动品牌增长的策略。书中提出的“用户画像2.0”模型，颠覆了我之前对用户画像的认知，它不再是简单的年龄、性别、职业等基础信息，而是深入到了消费者的生活方式、价值观、情感诉求等多个维度。这对于我这种需要深入理解目标客户的营销人员来说，简直是福音。而且，书中关于“内容营销”和“社群运营”的章节也写得非常细致，提供了许多可以直接套用的方法和技巧，比如如何创作能够引起共鸣的内容，如何有效地管理和激活社群成员。总而言之，这本书是一本不可多得的营销实操指南，值得每一个想在品牌建设上有所成就的人阅读。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我都在营销领域寻求突破，希望能找到一套系统性的方法论来指导我的工作。这本书的出现，无疑是雪中送炭。它不仅仅是一本关于品牌建设的指南，更像是一位经验丰富的导师，循序渐进地引导我深入理解品牌的核心价值以及如何在市场中建立持久的竞争力。我尤其欣赏书中对“品牌故事”的阐述，作者并没有流于表面地强调故事的感人，而是深入剖析了如何通过故事来连接消费者情感，建立品牌忠诚度。其中关于“情感共鸣”的设计，作者提供了非常多具体的方法论，比如如何挖掘消费者潜在的情感需求，以及如何将这些需求巧妙地融入到品牌信息传递中。此外，书中对“品牌视觉识别系统”的讲解也让我印象深刻。它不再是简单的Logo设计，而是从品牌DNA出发，延伸到色彩、字体、排版乃至产品包装的全方位视觉呈现，真正做到了“让品牌看得见、摸得着”。阅读过程中，我常常会一边看一边思考自己所在公司的品牌现状，对照书中的理论，发现了很多可以改进的地方。这本书的价值在于，它能够帮助你建立起一套完整的品牌思维框架，让你在日后的营销工作中，能够更加有策略、有方向。