品牌建設10步通達(XX版) 暢銷書籍 營銷管理 正版 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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榮振環 著

圖書標籤:

• 品牌建設
• 營銷管理
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• 企業管理
• 商業
• 暢銷書
• XX版
• 管理學
• 實用指南

店鋪： 智勝圖書專營店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121288746

商品編碼：21835480634

包裝：平裝

齣版時間：2016-07-01

圖書基本信息,請以下列介紹為準
書名	品牌建設10步通達(XX版) 暢銷書籍 營銷管理 正版
作者	榮振環
定價	49.00元
ISBN號	9787121288746
齣版社	電子工業齣版社
齣版日期	2016-07-01
版次	2

其他參考信息（以實物為準）
裝幀：平裝	開本：16開	重量：0.4
版次：2	字數：	頁碼：

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目錄

內容提要

本書係統講解品牌建設的方法、步驟，讓讀者能夠快速掌握品牌建設的核心要點，輕鬆打造完善高效的品牌體係。本書操作性強，案例生動有趣，內容翔實，係統指齣品牌建設的10步精要，並給齣具有指導性的實戰工具，同時輔以有針對性的案例，簡明而完整地提供瞭品牌打造的專業知識，終為讀者描繪齣一個品牌地圖，可謂為品牌建設量身訂做的一本按圖索驥的指導書。

編輯推薦

作者介紹

榮振環 北京藍海易通谘詢有限公司總經理，大美田園農業科技（北京）有限公司CEO， 品牌建設、企業文化、創新營銷與休閑農業頂層設計專。清華總裁班新媒體實戰營銷講師，資委品牌文化小組品牌戰略專題授課講師、北京市農業局微營銷講師，常年給企業和提供商業模式、實戰營銷、品牌係統、企業文化、互聯網思維和“互聯網 ”方麵的培訓和谘詢服務。著有《花小錢辦大市，低成本營銷術》、《品牌建設10步通達》《休閑農業實戰營銷》等。

序言

《品牌力量：構築卓越企業之道》（XX版） 引言 在瞬息萬變的商業浪潮中，品牌早已超越瞭簡單的標識或産品名稱，它承載著企業的靈魂、價值觀和消費者的情感連接。一個強大的品牌，能夠穿越周期，贏得忠誠，驅動增長，並最終成為企業最寶貴的無形資産。然而，如何從零開始，係統性地打造一個具有持久生命力和市場競爭力的品牌？如何將品牌理念深度融入企業運營的每一個環節，並轉化為實實在在的商業價值？《品牌力量：構築卓越企業之道》（XX版）正是為解答這些核心問題而誕生的。 本書並非一本空泛的理論手冊，而是集結瞭營銷管理領域的頂尖智慧與實踐經驗，提煉齣一套可落地、可執行的係統化品牌建設框架。它將帶領讀者深入探索品牌構建的每一個關鍵步驟，從戰略的頂層設計到戰術的精細執行，層層遞進，步步為營，直至實現品牌價值的最大化。本書旨在幫助企業管理者、市場營銷人員、創業者以及所有渴望在競爭中脫穎而齣的商業人士，掌握科學的品牌思維，運用有效的品牌工具，最終構築起能夠基業長青的卓越企業。 第一部分：品牌戰略基石——找準方嚮，鎖定優勢 第一章：品牌定位的智慧——你是誰？為何而生？ 品牌定位是品牌建設的靈魂，是企業在消費者心中確立獨特性和價值主張的關鍵。本章將深入剖析成功的品牌定位策略，指導讀者如何： 洞察市場機遇與消費者需求： 通過市場細分、目標群體畫像、需求層次分析等方法，精準把握市場空白和未被滿足的消費者訴求。 挖掘企業核心優勢與差異化價值： 審視企業的基因、資源、能力，找到與競爭對手顯著不同的獨特賣點（USP），以及能夠持續提供並被消費者認可的價值。 構建清晰且具有吸引力的品牌定位宣言： 學習如何用簡潔、有力、能引起共鳴的語言，清晰地傳達品牌的身份、目標客戶、核心利益和獨特優勢，使其在消費者心中留下深刻印記。 避免常見的定位誤區： 分析那些因定位不清、過於寬泛或與市場脫節而失敗的品牌案例，吸取教訓，規避風險。 第二章：品牌願景與使命的升華——驅動企業前行的燈塔 強大的品牌不僅僅是産品或服務的集閤，更是承載著企業的理想與追求。本章將引導讀者： 闡釋清晰的品牌願景： 探討如何設定一個鼓舞人心、具備長遠視角的品牌願景，描繪企業未來發展的藍圖，激勵團隊，吸引認同。 定義深刻的品牌使命： 學習如何提煉齣企業的核心價值與存在的理由，明確品牌為何而戰，為誰而戰，以及如何為世界（或特定群體）創造價值。 將願景與使命融入企業文化： 探討如何讓願景和使命不再是牆上的標語，而是滲透到企業決策、員工行為和日常運營的DNA中。 品牌價值體係的構建： 深入理解品牌的價值觀，以及如何將其轉化為具體的行為準則和道德標準，塑造負責任的企業形象。 第三章：目標消費者深度解析——讀懂你的“誰” 沒有哪個品牌能夠贏得所有人，成功的品牌總是精準地聚焦於特定的目標群體。本章將帶領讀者： 構建詳盡的目標消費者畫像： 超越人口統計學信息，深入瞭解消費者的生活方式、價值觀、消費動機、購買習慣、痛點需求等，構建立體的消費者畫像。 運用數據分析洞察消費者行為： 學習如何利用各類數據，如消費者調研、社交媒體分析、購買行為數據等，來驗證和深化對目標消費者的理解。 識彆並理解消費者旅程（Customer Journey）： 繪製消費者從認知品牌到最終成為忠實擁躉的整個過程，發現每一個觸點中的機會與挑戰。 同理心在品牌建設中的重要性： 強調如何站在消費者的角度思考問題，理解他們的情感需求，從而設計齣更貼心、更具吸引力的品牌體驗。 第二部分：品牌核心要素——塑造獨特而迷人的吸引力 第四章：品牌名稱與標識的藝術——第一眼的決定性力量 品牌名稱和標識是品牌最直觀的視覺和聽覺符號，它們承載著品牌的個性與故事。本章將聚焦於： 命名策略的科學與藝術： 學習如何選擇一個易於記憶、發音、傳播，且能準確傳達品牌特性的名稱。探討描述型、暗示型、臆造型等不同命名方式的優劣。 標誌（Logo）設計的原則與法則： 深入理解一個成功的標誌應具備的簡潔性、獨特性、可識彆性、適應性等要素。探討色彩、字體、圖形等元素如何共同構建視覺識彆。 品牌口號（Slogan）的煉金術： 學習如何創造齣朗朗上口、富有感染力，並能快速傳達品牌核心價值的口號。 跨文化傳播的考量： 探討在國際化品牌建設中，如何確保名稱和標識在不同文化背景下都能産生積極的聯想，避免不必要的誤解。 第五章：品牌故事與價值傳遞——連接心靈的紐帶 信息爆炸的時代，打動人心的往往是那些真實而動人的故事。本章將教會讀者： 挖掘品牌背後的故事： 無論是創始人故事、産品研發故事、用戶體驗故事，還是品牌對社會的貢獻故事，都蘊含著強大的情感連接力量。 構建引人入勝的敘事結構： 學習如何運用故事的開端、發展、高潮和結局，以及生動的細節和情感的渲染，來講述品牌故事。 將品牌價值轉化為敘事內容： 探討如何將抽象的品牌價值觀，通過具體的故事場景和人物塑造，以生動形象的方式傳達給消費者。 多渠道的品牌故事傳播： 學習如何在網站、社交媒體、廣告、公關活動等不同渠道，以最適閤的方式講述品牌故事，形成品牌敘事的閤力。 第六章：品牌視覺係統與風格——統一的審美體驗 一個統一、專業的視覺係統能夠顯著提升品牌的專業度和辨識度，並在消費者心中建立起對品牌風格的穩定認知。本章將詳細闡述： 品牌主視覺的應用： 涵蓋色彩體係、字體規範、圖形元素、攝影風格、插畫風格等，構建一套完整的視覺識彆係統（VI）。 設計規範的製定與執行： 強調製定詳細的VI手冊，確保所有與品牌相關的視覺呈現都能遵循統一的標準，保持品牌形象的一緻性。 不同媒介下的視覺適應性： 探討如何在印刷品、數字屏幕、包裝、店麵等不同媒介上，靈活運用品牌視覺元素，同時保持核心識彆度。 視覺語言的情感傳達： 理解色彩、形狀、紋理等視覺元素如何引發特定的情感反應，並如何通過視覺設計來強化品牌的情感連接。 第三部分：品牌傳播與互動——讓品牌“活”起來 第七章：內容營銷的策略與執行——價值輸齣，吸引關注 在這個信息過載的時代，內容是吸引和留住消費者的關鍵。本章將聚焦於： 內容策略的製定： 如何根據品牌定位和目標消費者需求，規劃內容的主題、形式、發布頻率和分發渠道。 高質量內容的創作： 探討如何創作有價值、有趣味、有啓發性的內容，包括文章、視頻、播客、信息圖錶等。 內容分發與推廣： 學習如何利用SEO、社交媒體、付費推廣等方式，將優質內容觸達更廣泛的目標受眾。 內容與轉化的協同： 探討如何通過內容營銷引導消費者進入購買漏鬥，並最終實現銷售轉化。 第八章：整閤營銷傳播（IMC）——協同發聲，聲勢浩大 整閤營銷傳播是確保品牌信息在所有觸點上保持一緻性、協同性的核心策略。本章將深入解析： IMC的核心理念： 理解為何需要整閤各種傳播工具（廣告、公關、直郵、促銷、數字營銷等），以統一的品牌信息和形象與消費者溝通。 多渠道的策略規劃： 學習如何製定全方位的傳播計劃，協調綫上綫下的各個傳播渠道，形成強大的品牌聲勢。 數據驅動的傳播優化： 探討如何通過數據分析來評估不同傳播渠道的效果，並不斷優化傳播策略，提升ROI。 危機溝通與聲譽管理： 學習如何建立有效的危機溝通機製，在品牌麵臨負麵事件時，迅速、得當地進行迴應，保護品牌聲譽。 第九章：數字時代的品牌互動——連接與共創 互聯網和移動技術的普及，極大地改變瞭品牌與消費者互動的模式。本章將重點關注： 社交媒體營銷的精髓： 探討如何選擇閤適的社交平颱，製定有效的社交媒體策略，與粉絲建立真實、有意義的互動。 搜索引擎優化（SEO）與搜索引擎營銷（SEM）： 學習如何讓品牌信息在搜索結果中獲得更高的曝光度，吸引潛在客戶。 用戶體驗（UX）在品牌建設中的作用： 強調構建流暢、便捷、愉悅的用戶體驗，是提升品牌好感度和忠誠度的關鍵。 社群營銷與粉絲經濟： 探討如何通過建立和運營品牌社群，培養忠實擁躉，並將其轉化為品牌的傳播者和共創者。 KOL/KOC營銷的策略： 分析如何有效利用意見領袖和關鍵消費者的影響力，為品牌背書，擴大傳播範圍。 第四部分：品牌管理與評估——持續優化，長遠發展 第十章：品牌忠誠度的培養與維護——從購買到擁護的飛躍 品牌忠誠度是衡量品牌健康度和可持續增長能力的重要指標。本章將揭示： 建立卓越的産品與服務體驗： 強調優質的産品和超齣預期的服務是贏得客戶忠誠度的基石。 客戶關係管理（CRM）的應用： 學習如何運用CRM係統，深度瞭解客戶需求，提供個性化服務，提升客戶滿意度。 會員體係與忠誠度計劃的設計： 探討如何通過積分、等級、專屬福利等方式，激勵消費者持續購買，並成為品牌的擁護者。 傾聽消費者反饋，持續改進： 強調建立有效的反饋機製，認真對待消費者的意見和建議，並將其轉化為産品和服務優化的動力。 從“滿意”到“熱愛”的轉化： 探討如何通過情感連接和驚喜體驗，將普通消費者轉化為品牌的狂熱粉絲。 第十一章：品牌資産的衡量與提升——數據驅動的品牌增長 如何科學地評估品牌建設的成效？如何持續提升品牌的價值？本章將提供解決方案： 品牌資産的概念與維度： 深入理解品牌知名度、品牌聯想、品牌感知質量、品牌忠誠度等關鍵品牌資産要素。 品牌評估的常用方法： 介紹市場調研、品牌指數、財務評估等多種衡量品牌價值的工具和方法。 數據分析在品牌管理中的應用： 學習如何利用各類數據，監測品牌健康度，發現潛在問題，並製定針對性的改進措施。 品牌投資迴報率（ROI）的計算與優化： 探討如何量化品牌建設的投入與産齣，並持續優化資源配置，實現品牌價值的最大化。 應對品牌老化與重塑： 在品牌生命周期中，學習如何識彆品牌老化信號，並采取有效的品牌重塑或革新策略，使其煥發新的活力。 結論 《品牌力量：構築卓越企業之道》（XX版）旨在為讀者提供一套全麵的品牌建設路綫圖。從戰略的頂層設計到戰術的精細執行，從綫上到綫下的全方位溝通，從初期的市場進入到長期的品牌維護，本書都將提供前瞻性的洞察和實用的方法論。我們堅信，通過係統性的學習和不懈的實踐，任何企業都能在激烈的市場競爭中，構築起強大而有力的品牌，贏得消費者的心，實現持續的商業成功。這不僅僅是一本書，更是您通往品牌卓越之路的夥伴與嚮導。

評分☆☆☆☆☆

一直以來，我都在營銷領域尋求突破，希望能找到一套係統性的方法論來指導我的工作。這本書的齣現，無疑是雪中送炭。它不僅僅是一本關於品牌建設的指南，更像是一位經驗豐富的導師，循序漸進地引導我深入理解品牌的核心價值以及如何在市場中建立持久的競爭力。我尤其欣賞書中對“品牌故事”的闡述，作者並沒有流於錶麵地強調故事的感人，而是深入剖析瞭如何通過故事來連接消費者情感，建立品牌忠誠度。其中關於“情感共鳴”的設計，作者提供瞭非常多具體的方法論，比如如何挖掘消費者潛在的情感需求，以及如何將這些需求巧妙地融入到品牌信息傳遞中。此外，書中對“品牌視覺識彆係統”的講解也讓我印象深刻。它不再是簡單的Logo設計，而是從品牌DNA齣發，延伸到色彩、字體、排版乃至産品包裝的全方位視覺呈現，真正做到瞭“讓品牌看得見、摸得著”。閱讀過程中，我常常會一邊看一邊思考自己所在公司的品牌現狀，對照書中的理論，發現瞭很多可以改進的地方。這本書的價值在於，它能夠幫助你建立起一套完整的品牌思維框架，讓你在日後的營銷工作中，能夠更加有策略、有方嚮。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是我近期營銷書單中的“黑馬”！一開始看到書名，覺得可能比較枯燥，但實際閱讀後，纔發現它的內容是如此的生動有趣，而且充滿瞭實戰價值。作者的語言風格非常接地氣，沒有太多空洞的理論，而是用大量鮮活的案例來支撐每一個觀點。我印象最深刻的是書中關於“消費者洞察”的部分。作者不僅僅告訴你如何去瞭解你的消費者，更重要的是教你如何去“洞察”他們深層次的需求和痛點，以及如何將這些洞察轉化為驅動品牌增長的策略。書中提齣的“用戶畫像2.0”模型，顛覆瞭我之前對用戶畫像的認知，它不再是簡單的年齡、性彆、職業等基礎信息，而是深入到瞭消費者的生活方式、價值觀、情感訴求等多個維度。這對於我這種需要深入理解目標客戶的營銷人員來說，簡直是福音。而且，書中關於“內容營銷”和“社群運營”的章節也寫得非常細緻，提供瞭許多可以直接套用的方法和技巧，比如如何創作能夠引起共鳴的內容，如何有效地管理和激活社群成員。總而言之，這本書是一本不可多得的營銷實操指南，值得每一個想在品牌建設上有所成就的人閱讀。

評分☆☆☆☆☆

我個人對於營銷理論類書籍的要求比較高，一來希望內容有深度，二來希望方法論能夠具有普適性和可操作性。這本書在這一點上做得相當齣色。作者在每一個章節的開篇，都會先點明核心問題，然後層層深入地剖析，引齣關鍵概念，最後給齣切實可行的解決方案。尤其值得稱贊的是，書中對於“危機公關”和“品牌復盤”的章節，寫得非常到位。在當下信息傳播如此迅速的環境下，如何有效地應對品牌危機，是每個營銷人都需要思考的問題。書中不僅提供瞭應對危機的基本原則，還列舉瞭大量真實案例，分析瞭成功的和失敗的應對策略，以及從中可以吸取的教訓。這讓我對危機管理有瞭更深刻的認識。同時，“品牌復盤”章節更是讓我意識到，品牌建設並非一蹴而就，而是需要持續的評估和調整。作者提齣的復盤方法，不僅關注瞭營銷活動的成效，更深入到瞭品牌策略本身是否符閤市場變化和消費者需求。這本書就像一本武功秘籍，它不僅僅教你招式，更教你內功心法，讓你從根本上掌握品牌建設的精髓。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在廣告行業摸爬滾打瞭多年的從業者，我深知品牌建設的復雜性和挑戰性。很多書籍往往流於理論，或者過於偏重某個單一環節，很難做到係統性。而這本《品牌建設10步通達》（XX版）則完全不同，它以一種極其精煉而又不失深度的筆觸，為我打開瞭一扇新的大門。作者的敘述風格非常沉穩大氣，但字裏行間又透露齣對營銷本質的深刻洞察。我特彆欣賞書中關於“品牌價值主張”的構建部分。它不僅僅是簡單地陳述産品優勢，而是深入挖掘瞭品牌能夠為消費者提供的獨特價值，以及這種價值如何與消費者的生活方式和情感需求産生連接。書中提供的“價值金字塔”模型，將品牌價值的層次進行瞭清晰的劃分，幫助我從更宏觀的角度去審視和定位自己的品牌。此外，關於“跨渠道整閤營銷”的論述也十分精彩，作者強調瞭在不同平颱和觸點上保持品牌一緻性的重要性，並提供瞭許多實用的整閤策略。讀完這本書，我感覺自己對於品牌運營的理解又上瞭一個颱階，對如何打造一個有生命力、有持續吸引力的品牌有瞭更清晰的規劃。

評分☆☆☆☆☆

這本書絕對是我近期讀過的最讓我耳目一新的營銷管理類書籍瞭！雖然書名聽起來有點“硬核”，但翻開第一頁就被作者的敘述方式深深吸引。我之前一直覺得品牌建設是個非常宏大且抽象的概念，想要落地執行起來感覺無從下手。但這本書不一樣，它把“品牌建設”這個龐大的體係，拆解成瞭十個清晰、可操作的步驟。每一個步驟都配有詳實的案例分析，並且這些案例涵蓋瞭不同行業、不同規模的企業，從初創公司到國際大牌，都有涉獵。最讓我驚喜的是，作者在講解每個步驟時，都特彆強調瞭“為什麼”和“怎麼做”。不僅僅是告訴你“要做什麼”，更重要的是讓你明白“為什麼要這樣做”，以及“具體應該如何去實施”。比如，在講到“目標受眾定位”時，書中不僅僅列舉瞭幾種常用的定位方法，還深入分析瞭不同定位方法背後的邏輯和適用場景，甚至還提到瞭如何通過數據分析來驗證定位的有效性，這對於我這種營銷新手來說，簡直是醍醐灌頂。而且，書中提供的工具和模型也都很實用，不是那種看瞭就忘的理論，而是可以立刻拿來用的。讀完之後，我感覺自己對品牌建設的整個流程都有瞭更清晰的認知，不再感到迷茫，而是充滿瞭信心去實踐。