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续芹著 著

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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111583028

商品编码：24181770154

出版时间：2018-01-01

作  者:续芹 著 定  价:49 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2018年01月01日 页  数:257 装  帧:平装 ISBN:9787111583028 ●推荐序（张新民）
●前言
●第1章 请不要再问我“这企业赚钱吗”：利润不是钱
●1.1 有利润又赚钱
●1.2 有利润不赚钱
●1.3 没利润但赚钱
●1.4 没利润不赚钱
●第2章 四张表讲述的故事：报表反映了企业活动
●2.1 筹资活动与报表：资产负债表的右边
●2.2 投资活动与报表：资产负债表的左边
●2.3 经营活动与报表：利润表与现金流量表
●2.3.1 利润表中的经营结果
●2.3.2 现金流量表中的经营结果
●2.4 第四张表：那张总是被人遗忘的报表
●第3章 报表还要这样看：以苹果公司为例
●3.1 隐藏在负债结构中的融资战略：不差钱的苹果公司
●3.1.1 负债的期限结构
●3.1.2 负债的来源结构
●3.1.3 苹果公司的负债结构及其融资倾向判断
●3.2 隐藏在资产中的投资战略：苹果公司账上都是手机吗
●部分目录

内容简介

续芹著的《财务报表解读(教你快速学会分析一家公司)》是一本让你极易学会的财务报表入门书。书中对报表项目进行了大样本的描述性统计，可帮助了解上市公司该项目列报时的特点。
作者精心收集整理了在中国本土和海外上市的26家典型公司及17家竞争对手的公开资料，从分析公司价值的视角，详细介绍财务报表基本知识、报表结构、报表关系、财务报表的各个项目的含义和新手在阅读财务报表时可能遇到的问题，并特别地对报表项目典型的盈余操纵案例进行讨论与点评。
全文使用生动幽默的语言，很接地气，轻松易懂，是一本很有用的报表入门书。
续芹 著 续芹，博士，现任教于对外经济贸易大学靠前商学院，毕业于中国人民大学商学院。给本科、MPAcc、MBA和在职研修班等不同层次学生讲授财务会计、财务报表分析等课程，本书是多年教学内容和案例的总结凝练。 前  言熟悉我的人，喜欢称呼我为栗子老师。栗子老师从小的理想就是当老师，博士毕业后找工作的简历都投到了高校中，并非常幸运得偿所愿。十分感谢母校中国人民大学的领导、老师对我的教育和培养，也要感谢接纳我的对外经济贸易大学的领导和老师对我的信任与支持。从教以来我主要讲授财务会计、财务报表分析等课程，近来萌发了想要将自己的教学心得和教学案例总结出来的想法。    2016年动笔，有空就写，我陆陆续续将教学中的一些经典案例整理了出来，并且结合一年来的财经热点新闻，更新写作了一些案例。    本书特点本书有以下三个特点：    ，避免描述会计核算。会计核算因为使用借贷记账法这样的会计语言，入门需要相当长的时间熟悉和掌握会计语言。对于那些只是想要了解报表的人来说，并等

《图解经济周期：洞悉宏观经济与企业表现的内在联系》 简介 在瞬息万变的商业世界中，理解经济周期的运行规律，如同掌握了航行的罗盘。每一次经济的扩张与收缩，不仅影响着国家的宏观走向，更深刻地塑造着企业的生存与发展轨迹。然而，宏观经济学往往晦涩难懂，而企业财务数据又常常令人望而却步。如何才能将宏观的经济脉搏与微观的企业表现有机地联系起来，找到其中的运行逻辑？《图解经济周期：洞悉宏观经济与企业表现的内在联系》一书，正是为了填补这一认知鸿沟而精心创作。 本书并非一本枯燥的学术专著，也不是一份泛泛而谈的行业分析报告。它以一种直观、易懂、体系化的方式，深入浅出地剖析了经济周期的各个阶段，并细致地描绘了不同周期阶段下，各类企业所面临的独特机遇与挑战。我们希望通过本书，帮助读者建立起一套宏观经济洞察力与微观企业分析能力相结合的思维框架，从而在复杂多变的市场环境中，做出更明智的决策。 核心内容概述： 第一部分：经济周期图谱——理解宏观经济的呼吸 本部分将带领读者系统性地认识经济周期的基本框架。我们不会仅仅罗列几个理论模型，而是通过大量的图表、模型和生动的案例，将抽象的经济概念具象化。 经济周期的定义与驱动力： 从短期波动到长期趋势，我们将深入剖析经济周期是如何形成的。我们会探讨诸如技术创新、货币政策、财政政策、消费者信心、国际贸易以及地缘政治等关键驱动因素，以及它们之间如何相互作用，共同推动经济的潮起潮落。 周期的四个阶段：扩张、顶峰、收缩、谷底： 每一阶段都将进行详细的拆解。 扩张期： 经济增长加速，就业率上升，企业盈利能力增强，投资活跃。我们将分析此时消费者和企业行为的特点，以及哪些行业和资产类别通常会表现优异。 顶峰： 经济活动达到最高点，通胀压力可能显现，增长开始放缓。我们将探讨预示顶峰的信号，以及企业在此阶段可能面临的风险。 收缩（衰退）期： 经济活动下滑，失业率上升，企业盈利能力下降，投资减少。我们将分析衰退的特征，消费者和企业行为的变化，以及防御性行业和资产的特点。 谷底： 经济活动触底，可能出现通缩迹象，但也是新一轮增长的起点。我们将探讨如何识别触底信号，以及为未来扩张做好准备。 周期性指标解读： 我们将重点介绍和解读那些能够反映经济周期状态的关键指标，例如GDP增长率、通货膨胀率（CPI、PPI）、失业率、工业生产指数、消费者信心指数、PMI（采购经理人指数）等。本书的特色在于，我们不仅仅是给出这些指标的定义，更会深入分析它们背后所代表的经济含义，以及它们如何相互关联，共同勾勒出经济周期的轮廓。例如，我们会展示PMI如何领先于GDP增长，CPI如何受到供需关系和货币政策的影响，以及失业率如何滞后于经济周期的变化。 不同类型的经济周期： 除了通用的商业周期，我们还将探讨其他与经济周期紧密相关的概念，如房地产周期、库存周期、技术周期等，并分析它们与整体经济周期的相互影响。 第二部分：周期洞察——企业在不同经济环境下如何生存与发展 在理解了宏观经济的周期性脉动之后，本书将重心转向企业层面，深入剖析不同经济周期阶段对各类企业的具体影响。我们将通过大量行业案例分析和典型企业画像，让读者能够更直观地理解经济周期理论的实践意义。 周期性行业与防御性行业： 周期性行业（如汽车、房地产、原材料、资本品制造等）的特点是其收入和利润与经济周期高度相关。我们将分析在扩张期，这些行业通常会经历爆炸式增长，但在收缩期则会遭受重创。本书会提供具体的分析框架，教读者如何识别这些周期性行业的领先信号，以及如何评估其在不同周期阶段的风险与收益。 防御性行业（如公用事业、食品饮料、医疗保健等）则相对不易受到经济周期波动的影响。我们将探讨这些行业为何具有稳定性，以及在经济下行时，它们所面临的独特挑战与机遇。 企业盈利能力与成本结构的变化： 在扩张期，企业往往能受益于需求的增长，原材料成本可能相对稳定，盈利能力强劲。 在收缩期，销售额下降，但很多成本（如租金、固定薪资）是刚性的，这可能导致盈利能力大幅下滑，甚至亏损。我们将深入分析企业在不同周期阶段，其成本结构、定价策略、库存管理、现金流状况将如何变化，以及企业如何通过优化这些方面来抵御周期性冲击。 投资与融资策略的周期性调整： 扩张期是企业进行投资扩张、增加产能的好时机，融资成本相对较低。 收缩期，企业可能需要削减资本支出，专注于现金流管理，融资难度增加，成本可能上升。本书将探讨企业如何在不同的周期阶段，制定前瞻性的投资策略和灵活的融资方案。 消费者行为的变化与企业应对： 在扩张期，消费者信心高涨，消费意愿强，对价格敏感度较低。 在收缩期，消费者可能变得更加谨慎，倾向于储蓄，减少非必需品支出，更加注重性价比。我们将分析不同消费者群体的行为模式变化，以及企业如何通过产品创新、营销策略、客户服务等方式来适应这些变化。 技术创新与周期性颠覆： 技术进步往往是经济周期的重要驱动力，同时也是周期性颠覆的关键。我们将探讨当一项颠覆性技术出现时，它如何影响现有行业的格局，创造新的增长点，甚至改变经济周期的运行轨迹。例如，移动互联网的兴起如何重塑了零售、媒体等多个行业，并为经济发展注入了新的活力。 宏观与微观的联动分析： 本书最核心的价值在于，它将宏观经济周期指标与企业财务报表中的关键数据进行联动分析。例如，我们会展示当PMI指数持续攀升时，一家制造型企业的销售收入和存货周转率可能会如何变化；当CPI指数快速上涨时，一家零售企业的毛利率和经营成本可能会受到哪些影响；当央行加息时，一家负债率较高的企业的财务费用和利润表中的“利息支出”项会发生什么变化。通过这样的分析，读者能够真正理解宏观经济环境是如何映射到企业的经营状况中的。 第三部分：周期管理——在不确定性中寻找确定性 理解了经济周期的规律以及企业在不同阶段的应对之道，本书的最后一部分将聚焦于“管理”——如何主动地、前瞻性地管理企业，使其能够穿越周期，实现可持续的稳健增长。 建立周期性风险预警系统： 我们将介绍构建有效的内部预警机制，通过监测关键的宏观和行业指标，提前识别潜在的风险信号，为企业决策提供依据。 战略灵活性与多元化经营： 探讨企业如何通过保持战略上的灵活性，以及在业务、市场、产品上的适当多元化，来降低对单一经济周期阶段的依赖。 财务韧性与现金流管理： 强调在经济下行期，充裕的现金储备和良好的现金流管理是企业生存的生命线。我们将提供具体的财务管理建议，包括如何优化营运资本，如何构建备用信贷额度等。 人才管理与组织文化： 优秀的人才和适应变化的组织文化，是企业穿越周期的重要保障。我们将探讨如何在不同周期阶段，吸引、保留和激励人才，以及如何培养一种能够拥抱变化、 resilent（有韧性）的组织文化。 拥抱不确定性，抓住机遇： 经济周期本身就意味着不确定性。本书并非宣扬预测经济周期的精准性，而是强调适应不确定性的能力。在周期的低谷，往往蕴藏着弯道超车的机会；在周期的顶峰，则是为下一轮低谷积蓄力量的关键时期。我们将分享一些成功的企业，它们是如何在风云变幻的市场中，凭借对周期的深刻理解和灵活的应对策略，最终脱颖而出的。 本书特色： “图解”的直观性： 大量运用精心设计的图表、模型和流程图，将复杂的经济理论和企业经营逻辑可视化，让读者一目了然。 “洞悉”的深度： 深入分析宏观经济指标与企业财务数据之间的内在联系，提供一套完整的分析框架，而非碎片化的信息。 “内在联系”的体系化： 打通宏观经济与微观企业之间的隔阂，帮助读者建立起“由表及里，由宏观到微观”的认知体系。 “周期”的实践性： 结合大量实际案例，分析不同周期阶段下企业面临的真实挑战与机遇，提供可操作的洞察和建议。 “解读”的易懂性： 语言通俗易懂，避免专业术语的堆砌，让非经济和财务背景的读者也能轻松掌握。 《图解经济周期：洞悉宏观经济与企业表现的内在联系》不仅仅是一本书，更是一套认识经济、理解企业、把握未来的工具。无论您是投资者、管理者、创业者，还是任何希望在这个复杂经济环境中做出更明智决策的个体，本书都将是您不可或缺的智囊。通过本书的学习，您将不再对经济周期的波动感到迷茫，而是能够以一种更加自信和主动的姿态，在市场的潮起潮落中，找到属于自己的航道，实现持续的价值创造。

评分☆☆☆☆☆

我最近刚读完一本关于股票投资的书，作者深入浅出地讲解了如何分析上市公司的财务报表，这对于我这样一个初入股市的新手来说，简直是及时雨。书里并没有直接教授“看图表”或者“抄作业”的方法，而是从更宏观的角度，比如宏观经济环境、行业发展趋势，如何去影响一家公司的基本面，再到具体如何剖析资产负债表、利润表和现金流量表，从而判断公司的盈利能力、偿债能力以及现金流状况。我尤其喜欢作者在讲解每张报表时，都引用了真实上市公司的案例，让我能够直观地理解那些枯燥的数字背后所代表的意义。比如，在讲到资产负债表时，作者花了很大篇幅解释了不同类型的资产和负债，以及它们对公司长期健康发展的影响。我之前一直觉得负债就是越少越好，看完书才知道，适度的、健康的负债反而能帮助企业扩张，提升股东回报。书中还详细讲解了各种财务比率，如市盈率、市净率、流动比率、速动比率等，并给出了判断这些比率高低的合理区间。最让我惊喜的是，作者还分享了一些自己实操中遇到的“坑”，以及如何规避这些陷阱的经验。整体感觉这本书不仅仅是知识的传授，更像是一位经验丰富的投资导师在循循善诱，让我从零基础也能逐渐建立起一套自己的财务分析框架，为我未来的投资之路打下了坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

这本关于行业分析的书，彻底改变了我过去那种“盯住个股”的投资思维。作者并没有直接告诉我们哪些行业好，哪些行业不好，而是从更宏观的角度，教我们如何去理解一个行业的生命周期，如何去分析行业内的竞争格局，以及如何去预测行业未来的发展趋势。书中运用了大量的案例，比如从传统零售业的衰落到电商的崛起，再到新零售的演变，让我看到了行业发展的动态性和不可预测性。作者详细讲解了波特五力模型在行业分析中的应用，让我能够系统地分析一个行业的盈利能力和吸引力。我还学到了如何去识别行业中的“颠覆性创新”，以及这些创新可能对现有行业格局产生的巨大影响。书中还重点强调了“政策因素”和“技术因素”对行业发展的重要性，这让我意识到，很多时候，行业的兴衰并非完全由市场决定，外部因素也扮演着着至关重要的角色。最让我受益的是，作者提供了一套分析框架，让我能够系统地评估一个行业是否具有长期的投资价值，以及在行业发展的不同阶段，应该采取什么样的投资策略。

评分☆☆☆☆☆

这本关于企业估值的书籍，给我带来了耳目一新的感受。它并没有简单地罗列各种估值模型，而是从一个更加哲学和战略的角度去探讨“一家公司到底值多少钱”。作者认为，估值不仅仅是数学计算，更重要的是对企业未来发展潜力的深刻洞察，以及对市场竞争格局的精准把握。书中用大量的篇幅探讨了无形资产的重要性，比如品牌价值、客户忠诚度、技术创新能力等等，这些是传统财务报表难以完全体现的，但却是支撑公司长期价值的关键。我特别欣赏作者在讲解不同估值方法时，所强调的“情景分析”和“敏感性分析”，这让估值过程不再是僵化的公式套用，而是能够充分考虑各种不确定性因素，从而得出一个更加稳健的估值范围。作者还花了很大篇幅去讨论“护城河”的概念，比如网络效应、专利技术、规模经济等等，并分析了不同行业和不同公司“护城河”的深浅以及可持续性。这些内容让我重新审视了那些看似平凡的公司，发现它们可能隐藏着巨大的价值。此外，书中还探讨了如何识别“价值陷阱”，也就是那些看似便宜但实际上却可能越来越不值钱的公司，这对于避免踩雷至关重要。总而言之，这本书极大地拓宽了我对企业价值的认知边界，让我不仅仅关注眼前的财务数据，更能着眼于企业长远的竞争优势和发展潜力。

评分☆☆☆☆☆

我最近读了一本关于公司治理的书籍，它让我对“好公司”的定义有了更深层次的理解。这本书并没有聚焦于财务数字的表面，而是深入探讨了公司内部的权力结构、决策机制以及利益相关者之间的关系。作者认为，一个健康的公司治理结构是公司长期稳健发展的重要基石。书中详细剖析了董事会的构成和运作，比如独立董事的作用，以及如何防止董事会沦为少数股东的工具。我还学到了很多关于激励机制的设计，包括股权激励、期权激励等等，以及这些激励机制如何影响管理层的行为和公司的长期战略。尤其令我印象深刻的是，作者用案例分析了那些因为治理问题而最终走向衰败的公司，以及那些通过优化治理结构而实现涅槃重生的企业。这让我明白，即使一家公司的财务报表看起来再光鲜亮丽，如果其内部治理存在严重问题，其风险也会非常高。书中还探讨了信息披露的透明度和公正性，以及中小股东如何维护自己的权益。这些内容对于我理解一家公司的“软实力”非常有帮助，让我不再仅仅是盯着盈利能力，更能去评估公司的管理水平和经营风险。

评分☆☆☆☆☆

我最近翻阅了一本关于宏观经济的书籍，它并没有像我之前读过的很多书那样，仅仅是枯燥的数据堆砌和理论讲解，而是用非常生动和贴近生活的方式，向我展示了宏观经济如何影响我们每一个人的生活，以及如何影响企业的经营和投资。作者通过讲述历史上一些重大的经济事件，比如金融危机、经济周期波动等等，让我对宏观经济的运行规律有了更加直观的认识。书中详细讲解了通货膨胀、通货紧缩、货币政策、财政政策等核心概念，并且阐述了它们之间相互关联和影响的机制。我尤其喜欢作者在讲解货币政策时，引用了各国央行的实际操作案例，让我理解了加息、降息、量化宽松等政策工具的实际效果。书中还探讨了汇率波动、国际贸易摩擦等因素对经济的影响，让我对全球经济一体化的复杂性有了更深的体会。总而言之，这本书让我明白，理解宏观经济并非是为了成为经济学家，而是为了能够更好地理解我们所处的时代，更理性地做出投资决策，以及更有效地规避经济风险。它教会我从更广阔的视角去看待问题，而不是局限于个体的得失。