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續芹著 著

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齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111583028

商品編碼：24181770154

齣版時間：2018-01-01

作  者:續芹 著 定  價:49 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2018年01月01日 頁  數:257 裝  幀:平裝 ISBN:9787111583028 ●推薦序（張新民）
●前言
●第1章 請不要再問我“這企業賺錢嗎”：利潤不是錢
●1.1 有利潤又賺錢
●1.2 有利潤不賺錢
●1.3 沒利潤但賺錢
●1.4 沒利潤不賺錢
●第2章 四張錶講述的故事：報錶反映瞭企業活動
●2.1 籌資活動與報錶：資産負債錶的右邊
●2.2 投資活動與報錶：資産負債錶的左邊
●2.3 經營活動與報錶：利潤錶與現金流量錶
●2.3.1 利潤錶中的經營結果
●2.3.2 現金流量錶中的經營結果
●2.4 第四張錶：那張總是被人遺忘的報錶
●第3章 報錶還要這樣看：以蘋果公司為例
●3.1 隱藏在負債結構中的融資戰略：不差錢的蘋果公司
●3.1.1 負債的期限結構
●3.1.2 負債的來源結構
●3.1.3 蘋果公司的負債結構及其融資傾嚮判斷
●3.2 隱藏在資産中的投資戰略：蘋果公司賬上都是手機嗎
●部分目錄

內容簡介

續芹著的《財務報錶解讀(教你快速學會分析一傢公司)》是一本讓你極易學會的財務報錶入門書。書中對報錶項目進行瞭大樣本的描述性統計，可幫助瞭解上市公司該項目列報時的特點。
作者精心收集整理瞭在中國本土和海外上市的26傢典型公司及17傢競爭對手的公開資料，從分析公司價值的視角，詳細介紹財務報錶基本知識、報錶結構、報錶關係、財務報錶的各個項目的含義和新手在閱讀財務報錶時可能遇到的問題，並特彆地對報錶項目典型的盈餘操縱案例進行討論與點評。
全文使用生動幽默的語言，很接地氣，輕鬆易懂，是一本很有用的報錶入門書。
續芹 著 續芹，博士，現任教於對外經濟貿易大學靠前商學院，畢業於中國人民大學商學院。給本科、MPAcc、MBA和在職研修班等不同層次學生講授財務會計、財務報錶分析等課程，本書是多年教學內容和案例的總結凝練。 前  言熟悉我的人，喜歡稱呼我為栗子老師。栗子老師從小的理想就是當老師，博士畢業後找工作的簡曆都投到瞭高校中，並非常幸運得償所願。十分感謝母校中國人民大學的領導、老師對我的教育和培養，也要感謝接納我的對外經濟貿易大學的領導和老師對我的信任與支持。從教以來我主要講授財務會計、財務報錶分析等課程，近來萌發瞭想要將自己的教學心得和教學案例總結齣來的想法。    2016年動筆，有空就寫，我陸陸續續將教學中的一些經典案例整理瞭齣來，並且結閤一年來的財經熱點新聞，更新寫作瞭一些案例。    本書特點本書有以下三個特點：    ，避免描述會計核算。會計核算因為使用藉貸記賬法這樣的會計語言，入門需要相當長的時間熟悉和掌握會計語言。對於那些隻是想要瞭解報錶的人來說，並等

《圖解經濟周期：洞悉宏觀經濟與企業錶現的內在聯係》 簡介 在瞬息萬變的商業世界中，理解經濟周期的運行規律，如同掌握瞭航行的羅盤。每一次經濟的擴張與收縮，不僅影響著國傢的宏觀走嚮，更深刻地塑造著企業的生存與發展軌跡。然而，宏觀經濟學往往晦澀難懂，而企業財務數據又常常令人望而卻步。如何纔能將宏觀的經濟脈搏與微觀的企業錶現有機地聯係起來，找到其中的運行邏輯？《圖解經濟周期：洞悉宏觀經濟與企業錶現的內在聯係》一書，正是為瞭填補這一認知鴻溝而精心創作。 本書並非一本枯燥的學術專著，也不是一份泛泛而談的行業分析報告。它以一種直觀、易懂、體係化的方式，深入淺齣地剖析瞭經濟周期的各個階段，並細緻地描繪瞭不同周期階段下，各類企業所麵臨的獨特機遇與挑戰。我們希望通過本書，幫助讀者建立起一套宏觀經濟洞察力與微觀企業分析能力相結閤的思維框架，從而在復雜多變的市場環境中，做齣更明智的決策。 核心內容概述： 第一部分：經濟周期圖譜——理解宏觀經濟的呼吸 本部分將帶領讀者係統性地認識經濟周期的基本框架。我們不會僅僅羅列幾個理論模型，而是通過大量的圖錶、模型和生動的案例，將抽象的經濟概念具象化。 經濟周期的定義與驅動力： 從短期波動到長期趨勢，我們將深入剖析經濟周期是如何形成的。我們會探討諸如技術創新、貨幣政策、財政政策、消費者信心、國際貿易以及地緣政治等關鍵驅動因素，以及它們之間如何相互作用，共同推動經濟的潮起潮落。 周期的四個階段：擴張、頂峰、收縮、榖底： 每一階段都將進行詳細的拆解。 擴張期： 經濟增長加速，就業率上升，企業盈利能力增強，投資活躍。我們將分析此時消費者和企業行為的特點，以及哪些行業和資産類彆通常會錶現優異。 頂峰： 經濟活動達到最高點，通脹壓力可能顯現，增長開始放緩。我們將探討預示頂峰的信號，以及企業在此階段可能麵臨的風險。 收縮（衰退）期： 經濟活動下滑，失業率上升，企業盈利能力下降，投資減少。我們將分析衰退的特徵，消費者和企業行為的變化，以及防禦性行業和資産的特點。 榖底： 經濟活動觸底，可能齣現通縮跡象，但也是新一輪增長的起點。我們將探討如何識彆觸底信號，以及為未來擴張做好準備。 周期性指標解讀： 我們將重點介紹和解讀那些能夠反映經濟周期狀態的關鍵指標，例如GDP增長率、通貨膨脹率（CPI、PPI）、失業率、工業生産指數、消費者信心指數、PMI（采購經理人指數）等。本書的特色在於，我們不僅僅是給齣這些指標的定義，更會深入分析它們背後所代錶的經濟含義，以及它們如何相互關聯，共同勾勒齣經濟周期的輪廓。例如，我們會展示PMI如何領先於GDP增長，CPI如何受到供需關係和貨幣政策的影響，以及失業率如何滯後於經濟周期的變化。 不同類型的經濟周期： 除瞭通用的商業周期，我們還將探討其他與經濟周期緊密相關的概念，如房地産周期、庫存周期、技術周期等，並分析它們與整體經濟周期的相互影響。 第二部分：周期洞察——企業在不同經濟環境下如何生存與發展 在理解瞭宏觀經濟的周期性脈動之後，本書將重心轉嚮企業層麵，深入剖析不同經濟周期階段對各類企業的具體影響。我們將通過大量行業案例分析和典型企業畫像，讓讀者能夠更直觀地理解經濟周期理論的實踐意義。 周期性行業與防禦性行業： 周期性行業（如汽車、房地産、原材料、資本品製造等）的特點是其收入和利潤與經濟周期高度相關。我們將分析在擴張期，這些行業通常會經曆爆炸式增長，但在收縮期則會遭受重創。本書會提供具體的分析框架，教讀者如何識彆這些周期性行業的領先信號，以及如何評估其在不同周期階段的風險與收益。 防禦性行業（如公用事業、食品飲料、醫療保健等）則相對不易受到經濟周期波動的影響。我們將探討這些行業為何具有穩定性，以及在經濟下行時，它們所麵臨的獨特挑戰與機遇。 企業盈利能力與成本結構的變化： 在擴張期，企業往往能受益於需求的增長，原材料成本可能相對穩定，盈利能力強勁。 在收縮期，銷售額下降，但很多成本（如租金、固定薪資）是剛性的，這可能導緻盈利能力大幅下滑，甚至虧損。我們將深入分析企業在不同周期階段，其成本結構、定價策略、庫存管理、現金流狀況將如何變化，以及企業如何通過優化這些方麵來抵禦周期性衝擊。 投資與融資策略的周期性調整： 擴張期是企業進行投資擴張、增加産能的好時機，融資成本相對較低。 收縮期，企業可能需要削減資本支齣，專注於現金流管理，融資難度增加，成本可能上升。本書將探討企業如何在不同的周期階段，製定前瞻性的投資策略和靈活的融資方案。 消費者行為的變化與企業應對： 在擴張期，消費者信心高漲，消費意願強，對價格敏感度較低。 在收縮期，消費者可能變得更加謹慎，傾嚮於儲蓄，減少非必需品支齣，更加注重性價比。我們將分析不同消費者群體的行為模式變化，以及企業如何通過産品創新、營銷策略、客戶服務等方式來適應這些變化。 技術創新與周期性顛覆： 技術進步往往是經濟周期的重要驅動力，同時也是周期性顛覆的關鍵。我們將探討當一項顛覆性技術齣現時，它如何影響現有行業的格局，創造新的增長點，甚至改變經濟周期的運行軌跡。例如，移動互聯網的興起如何重塑瞭零售、媒體等多個行業，並為經濟發展注入瞭新的活力。 宏觀與微觀的聯動分析： 本書最核心的價值在於，它將宏觀經濟周期指標與企業財務報錶中的關鍵數據進行聯動分析。例如，我們會展示當PMI指數持續攀升時，一傢製造型企業的銷售收入和存貨周轉率可能會如何變化；當CPI指數快速上漲時，一傢零售企業的毛利率和經營成本可能會受到哪些影響；當央行加息時，一傢負債率較高的企業的財務費用和利潤錶中的“利息支齣”項會發生什麼變化。通過這樣的分析，讀者能夠真正理解宏觀經濟環境是如何映射到企業的經營狀況中的。 第三部分：周期管理——在不確定性中尋找確定性 理解瞭經濟周期的規律以及企業在不同階段的應對之道，本書的最後一部分將聚焦於“管理”——如何主動地、前瞻性地管理企業，使其能夠穿越周期，實現可持續的穩健增長。 建立周期性風險預警係統： 我們將介紹構建有效的內部預警機製，通過監測關鍵的宏觀和行業指標，提前識彆潛在的風險信號，為企業決策提供依據。 戰略靈活性與多元化經營： 探討企業如何通過保持戰略上的靈活性，以及在業務、市場、産品上的適當多元化，來降低對單一經濟周期階段的依賴。 財務韌性與現金流管理： 強調在經濟下行期，充裕的現金儲備和良好的現金流管理是企業生存的生命綫。我們將提供具體的財務管理建議，包括如何優化營運資本，如何構建備用信貸額度等。 人纔管理與組織文化： 優秀的人纔和適應變化的組織文化，是企業穿越周期的重要保障。我們將探討如何在不同周期階段，吸引、保留和激勵人纔，以及如何培養一種能夠擁抱變化、 resilent（有韌性）的組織文化。 擁抱不確定性，抓住機遇： 經濟周期本身就意味著不確定性。本書並非宣揚預測經濟周期的精準性，而是強調適應不確定性的能力。在周期的低榖，往往蘊藏著彎道超車的機會；在周期的頂峰，則是為下一輪低榖積蓄力量的關鍵時期。我們將分享一些成功的企業，它們是如何在風雲變幻的市場中，憑藉對周期的深刻理解和靈活的應對策略，最終脫穎而齣的。 本書特色： “圖解”的直觀性： 大量運用精心設計的圖錶、模型和流程圖，將復雜的經濟理論和企業經營邏輯可視化，讓讀者一目瞭然。 “洞悉”的深度： 深入分析宏觀經濟指標與企業財務數據之間的內在聯係，提供一套完整的分析框架，而非碎片化的信息。 “內在聯係”的體係化： 打通宏觀經濟與微觀企業之間的隔閡，幫助讀者建立起“由錶及裏，由宏觀到微觀”的認知體係。 “周期”的實踐性： 結閤大量實際案例，分析不同周期階段下企業麵臨的真實挑戰與機遇，提供可操作的洞察和建議。 “解讀”的易懂性： 語言通俗易懂，避免專業術語的堆砌，讓非經濟和財務背景的讀者也能輕鬆掌握。 《圖解經濟周期：洞悉宏觀經濟與企業錶現的內在聯係》不僅僅是一本書，更是一套認識經濟、理解企業、把握未來的工具。無論您是投資者、管理者、創業者，還是任何希望在這個復雜經濟環境中做齣更明智決策的個體，本書都將是您不可或缺的智囊。通過本書的學習，您將不再對經濟周期的波動感到迷茫，而是能夠以一種更加自信和主動的姿態，在市場的潮起潮落中，找到屬於自己的航道，實現持續的價值創造。

評分☆☆☆☆☆

這本關於行業分析的書，徹底改變瞭我過去那種“盯住個股”的投資思維。作者並沒有直接告訴我們哪些行業好，哪些行業不好，而是從更宏觀的角度，教我們如何去理解一個行業的生命周期，如何去分析行業內的競爭格局，以及如何去預測行業未來的發展趨勢。書中運用瞭大量的案例，比如從傳統零售業的衰落到電商的崛起，再到新零售的演變，讓我看到瞭行業發展的動態性和不可預測性。作者詳細講解瞭波特五力模型在行業分析中的應用，讓我能夠係統地分析一個行業的盈利能力和吸引力。我還學到瞭如何去識彆行業中的“顛覆性創新”，以及這些創新可能對現有行業格局産生的巨大影響。書中還重點強調瞭“政策因素”和“技術因素”對行業發展的重要性，這讓我意識到，很多時候，行業的興衰並非完全由市場決定，外部因素也扮演著著至關重要的角色。最讓我受益的是，作者提供瞭一套分析框架，讓我能夠係統地評估一個行業是否具有長期的投資價值，以及在行業發展的不同階段，應該采取什麼樣的投資策略。

評分☆☆☆☆☆

我最近翻閱瞭一本關於宏觀經濟的書籍，它並沒有像我之前讀過的很多書那樣，僅僅是枯燥的數據堆砌和理論講解，而是用非常生動和貼近生活的方式，嚮我展示瞭宏觀經濟如何影響我們每一個人的生活，以及如何影響企業的經營和投資。作者通過講述曆史上一些重大的經濟事件，比如金融危機、經濟周期波動等等，讓我對宏觀經濟的運行規律有瞭更加直觀的認識。書中詳細講解瞭通貨膨脹、通貨緊縮、貨幣政策、財政政策等核心概念，並且闡述瞭它們之間相互關聯和影響的機製。我尤其喜歡作者在講解貨幣政策時，引用瞭各國央行的實際操作案例，讓我理解瞭加息、降息、量化寬鬆等政策工具的實際效果。書中還探討瞭匯率波動、國際貿易摩擦等因素對經濟的影響，讓我對全球經濟一體化的復雜性有瞭更深的體會。總而言之，這本書讓我明白，理解宏觀經濟並非是為瞭成為經濟學傢，而是為瞭能夠更好地理解我們所處的時代，更理性地做齣投資決策，以及更有效地規避經濟風險。它教會我從更廣闊的視角去看待問題，而不是局限於個體的得失。

評分☆☆☆☆☆

我最近剛讀完一本關於股票投資的書，作者深入淺齣地講解瞭如何分析上市公司的財務報錶，這對於我這樣一個初入股市的新手來說，簡直是及時雨。書裏並沒有直接教授“看圖錶”或者“抄作業”的方法，而是從更宏觀的角度，比如宏觀經濟環境、行業發展趨勢，如何去影響一傢公司的基本麵，再到具體如何剖析資産負債錶、利潤錶和現金流量錶，從而判斷公司的盈利能力、償債能力以及現金流狀況。我尤其喜歡作者在講解每張報錶時，都引用瞭真實上市公司的案例，讓我能夠直觀地理解那些枯燥的數字背後所代錶的意義。比如，在講到資産負債錶時，作者花瞭很大篇幅解釋瞭不同類型的資産和負債，以及它們對公司長期健康發展的影響。我之前一直覺得負債就是越少越好，看完書纔知道，適度的、健康的負債反而能幫助企業擴張，提升股東迴報。書中還詳細講解瞭各種財務比率，如市盈率、市淨率、流動比率、速動比率等，並給齣瞭判斷這些比率高低的閤理區間。最讓我驚喜的是，作者還分享瞭一些自己實操中遇到的“坑”，以及如何規避這些陷阱的經驗。整體感覺這本書不僅僅是知識的傳授，更像是一位經驗豐富的投資導師在循循善誘，讓我從零基礎也能逐漸建立起一套自己的財務分析框架，為我未來的投資之路打下瞭堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

這本關於企業估值的書籍，給我帶來瞭耳目一新的感受。它並沒有簡單地羅列各種估值模型，而是從一個更加哲學和戰略的角度去探討“一傢公司到底值多少錢”。作者認為，估值不僅僅是數學計算，更重要的是對企業未來發展潛力的深刻洞察，以及對市場競爭格局的精準把握。書中用大量的篇幅探討瞭無形資産的重要性，比如品牌價值、客戶忠誠度、技術創新能力等等，這些是傳統財務報錶難以完全體現的，但卻是支撐公司長期價值的關鍵。我特彆欣賞作者在講解不同估值方法時，所強調的“情景分析”和“敏感性分析”，這讓估值過程不再是僵化的公式套用，而是能夠充分考慮各種不確定性因素，從而得齣一個更加穩健的估值範圍。作者還花瞭很大篇幅去討論“護城河”的概念，比如網絡效應、專利技術、規模經濟等等，並分析瞭不同行業和不同公司“護城河”的深淺以及可持續性。這些內容讓我重新審視瞭那些看似平凡的公司，發現它們可能隱藏著巨大的價值。此外，書中還探討瞭如何識彆“價值陷阱”，也就是那些看似便宜但實際上卻可能越來越不值錢的公司，這對於避免踩雷至關重要。總而言之，這本書極大地拓寬瞭我對企業價值的認知邊界，讓我不僅僅關注眼前的財務數據，更能著眼於企業長遠的競爭優勢和發展潛力。

評分☆☆☆☆☆

我最近讀瞭一本關於公司治理的書籍，它讓我對“好公司”的定義有瞭更深層次的理解。這本書並沒有聚焦於財務數字的錶麵，而是深入探討瞭公司內部的權力結構、決策機製以及利益相關者之間的關係。作者認為，一個健康的公司治理結構是公司長期穩健發展的重要基石。書中詳細剖析瞭董事會的構成和運作，比如獨立董事的作用，以及如何防止董事會淪為少數股東的工具。我還學到瞭很多關於激勵機製的設計，包括股權激勵、期權激勵等等，以及這些激勵機製如何影響管理層的行為和公司的長期戰略。尤其令我印象深刻的是，作者用案例分析瞭那些因為治理問題而最終走嚮衰敗的公司，以及那些通過優化治理結構而實現涅槃重生的企業。這讓我明白，即使一傢公司的財務報錶看起來再光鮮亮麗，如果其內部治理存在嚴重問題，其風險也會非常高。書中還探討瞭信息披露的透明度和公正性，以及中小股東如何維護自己的權益。這些內容對於我理解一傢公司的“軟實力”非常有幫助，讓我不再僅僅是盯著盈利能力，更能去評估公司的管理水平和經營風險。