尖叫感:互聯網文案創意思維與寫作技巧 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024
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發表於2024-11-10
商品介绍
店鋪: 讀品匯圖書專營店
齣版社: 北京理工大學齣版社
ISBN:9787568223669
商品編碼:26151794143
齣版時間:2016-06-30
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書籍描述
編輯推薦
1、文案達人,去哪兒網資深産品經理馬楠十餘年實戰經驗,精心打造。 2、百度、騰訊、滴滴、美團、開心網、愛心遊等多傢上市互聯網公司高管真誠推薦。 3、接地氣的錶達方式,契閤國內用戶心理行為習慣的分析,適閤當下國內互聯網環境的營銷文案手冊。淘寶、微商、自媒體、營銷、遊戲從業人員必備。 4、有料有趣有用,好文案要的是尖叫感。互聯網時代,沒人看你自嗨,好文案要一案成交。 5、精選數百個營銷文案案例,拋開繁冗的概念,深入用戶心理行為分析,輕鬆有趣掌握互聯網文案創意與寫作技巧。
內容簡介
互聯網時代,廣告無處不在,社會化媒體、移動互聯網技術的飛速發展,使得廣告形式和營銷形式越來越多樣化,連接成本的降低,傳播渠道的個人化,也使得互聯網産品天然地攜帶瞭媒體屬性和傳播屬性,從産品到內容,再到社群、傳播渠道,從一個平颱到另一個平颱的“跨界”,文案能夠施展的空間越來越大。 本書從互聯網文案寫作為題材,結閤新媒體時代的精彩案例,闡釋分享、個性化、接地氣的文案創作技巧,內容涉及標題、産品關鍵詞、故事寫作、長文案撰寫、廣告心理學、傳播路徑等。以自由化的寫作風格,新文案創作的魅力。傳統媒體或許終將消亡,但作為錶達和傳播的載體,文案不會死去。
作者簡介
馬楠,文案達人,擅長互聯網産品消費者行為研究,熟知文案心理學,畢業於北京師範大學,現任去哪兒網資深産品經理,曾任搜房網産品副總監等,多次主導團隊産品研發、運營。
目錄
第輯 HEY,什麼是互聯網文案……1
傳播鏈條變瞭:想讀——互動——二次傳播……3
●彆讓人看齣來你在做廣告……11
大多數文案都是無用的:占據用戶心中最有利的位置……14
●當紅酒聞起來是立體的……20
彆在幾秒鍾裏自顧自狂歡……23
●用戶買的不是床而是睡眠……29
傳遞痛點不自嗨……30
“三觀”契閤纔是壁壘……33
●手工筆記本如何錶達獨特的質地感……38
●呈現這個世界的美好,而不是惡……40
滾蛋吧,犯錯誤的文案……42
●當彆人都嚮左時,讓你的文案嚮右……48
第二輯 鑽進用戶的腦子做調研……51
用戶思維是什麼鬼……53
●産品介紹先挑起隱秘訴求……59
●說齣用戶心裏那句話……62
文案和用戶建立交情……64
●這個世界少一個恬淡的姑娘,詮釋最初的美好……73
●三隻鬆鼠怎麼服侍用戶……76
給文案加個“鈎子” ……79
●與其讓人閱讀,不如讓人想象……84
一切為虛榮而生……89
●有瞭錢之後,你還需要什麼……95
第三輯 說人話,說人話,還是說人話:高大上又接地氣……99
“新時代的精神”們=廢話……101
●讓人看懂74.17。這個數字……107
到瞭農村,韆萬彆裝……109
●挑內褲的世界觀……113
連傻子都能看懂……115
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