具體描述
“定位”，是一個語言概念，是釘子，將定位這個釘子釘入消費者心智的工具就是視覺錘。
――艾?裏斯
●總序
●推薦序
●前言
●第1章 錘子：驚人的力量/1
●第2章 釘子：目標/13
●第3章 形狀：簡單的就是的/23
●第4章 顔色：對立/35
●第5章 産品：完美的錘子/57
●第6章 包裝：做得不同/73
●第7章 動態：比靜態更有效/85
●第8章 創始人：天生的錘子/93
●第9章 符號：將無形視覺化/111
●第10章 名人：雙刃劍/125
●第11章 動物：把動物人格化/139
●第12章 傳承：讓曆史發揮作用/161
●第13章 你的錘子：如何找到一個視覺錘/173
●附錄A 定位思想應用/184
●附錄B 企業傢感言/186
內容簡介
《視覺錘：視覺時代的定位之道》告訴我們：定位就是在消費者心智中找到一個空位，然後植入一顆釘子。
視覺時代，搶占消費者心智的優選方法並非隻用“語言的釘子”，還要運用強有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。
視覺形象和語言信息的關係好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。
《視覺錘：視覺時代的定位之道》由勞拉？裏斯編著。 (美)勞拉.裏斯；王剛 勞拉？裏斯（Laura
Ries）現任裏斯夥伴品牌戰略谘詢公司優選總裁，定位理論的很好繼承者，美國認可的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、消費者新聞與商業頻道、美國廣播公司和美國有綫電視新聞網等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為優選《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。1994年，勞拉?裏斯成為艾?裏斯的閤夥人，先後閤著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會裏的戰爭》等商業經典，把定位理論帶上瞭新的很好。
2011年11月，艾?裏斯先生在參加“第20屆中外管理官産學懇談會”時接受中央電視颱2套財經頻道《經濟新聞聯播》采訪，並在等 錘子：驚人的力量
在今天的商業界，文字為王。推特消息、狀態更新、短消息、幻燈片、電子郵件，甚至是老派的信件，都要采取文字的形式。想法、項目和營銷戰略，都是由文字來描述的。
在執行一個營銷規劃的時候，毫無疑問業務經理都隻關注文字。文字是他們使用很頻繁也很熟悉的工具。盡管如此，仍然有很多證據可以證明，在營銷中，視覺元素所扮演的角色比文字更重要。
1982年，南希布林剋爾為瞭紀念她兩年前因乳腺癌病逝的姐姐蘇珊科曼，發起成立瞭一項乳腺癌防治基金。
當時，布林剋爾說，她僅有的資産是200美元現金和一份潛在捐贈人的名單。從那時起，蘇珊等
用戶評價
我最近讀瞭《視覺錘》，隻能說，它完全超齣瞭我的預期。我之前對“視覺”這個概念的理解非常膚淺，覺得不過是顔色、形狀的堆砌，但這本書讓我看到瞭視覺背後更深層次的邏輯和力量。作者並非隻是理論的搬運工，他用一種非常接地氣的方式，將復雜的視覺原理變得易於理解。比如，他分析瞭“重復”和“變化”在視覺中的作用，讓我明白，有時候，微小的差異能夠産生巨大的影響，而持續的重復則能形成一種強大的節奏感。這本書不僅適用於設計師、營銷人員，我覺得任何想要在信息爆炸的時代脫穎而齣的人，都應該讀一讀。它教會我如何用更高效、更具穿透力的方式去傳遞信息，而不是讓自己的聲音淹沒在嘈雜的人海中。我特彆喜歡書中關於“敘事性視覺”的部分，它讓我意識到，好的視覺不僅僅是好看，更要講故事，要能夠引發讀者的情感共鳴。這本書給我最大的改變，就是讓我從一個被動接受者，變成瞭一個能夠主動創造“視覺錘”的人，我開始嘗試在自己的工作中運用書中的一些方法，效果真的非常顯著。
評分《視覺錘》這本書，如果用一個詞來形容，那就是“驚喜”。我原以為這會是一本枯燥的技術手冊，但事實證明我大錯特錯。作者的文筆極其風趣幽默，仿佛在跟老朋友聊天一樣，一點點地把我引入一個全新的視角。他舉的例子都非常貼近生活，而且都不是那種陳詞濫調的案例，而是充滿創意和意想不到的轉摺。我印象最深刻的是關於“留白”的論述，我一直以為留白隻是為瞭讓畫麵不那麼擁擠，但作者卻將其提升到瞭“意境營造”的高度，通過對空白的巧妙運用，反而能激發齣讀者無窮的想象空間。這種“少即是多”的哲學，在視覺傳達上被演繹得淋灕盡緻。這本書的結構也安排得非常巧妙，每一章都像是在解開一個新的謎題，循序漸進地引導你認識視覺的強大力量。讀這本書的時候，我經常會忍不住停下來，反思自己過去的一些做法，很多時候，我們都在被一些固有的思維模式所束縛，而這本書就像一把鑰匙，打開瞭那些被鎖住的創意之門。我尤其推薦給那些覺得自己的作品“不夠吸引人”的朋友們，這本書一定會給你帶來意想不到的收獲，讓你重新審視“視覺”這件藝術品。
評分我隻能說，《視覺錘》這本書，簡直是視覺傳達領域的“聖經”！我之前一直覺得，視覺的東西很難用語言來描述，或者說，就算描述瞭，也難以準確傳達那種感覺。但是，這本書完全做到瞭。作者用一種極其精準且富有洞察力的語言，將那些抽象的視覺概念具象化，讓我能夠清晰地理解每一個“錘子”是如何煉成的。我最喜歡的是關於“節奏感”的那一章節，它讓我明白，視覺不僅僅是靜態的畫麵，而是一種流動的、有生命的元素。通過對元素的巧妙組織和排列，就能夠創造齣一種引人入勝的視覺韻律，讓讀者在不知不覺中被吸引。這本書的案例選擇也非常獨到，很多都是我從未曾留意過的，但一旦被作者點破，就覺得恍然大悟。它不僅僅是教你“怎麼做”，更是教你“為什麼這麼做”，並且讓你在實踐中能夠舉一反三。這本書對我最大的影響，就是讓我從一個“看熱鬧”的人，變成瞭一個“看門道”的人，我對視覺的理解，上升到瞭一個全新的高度。
評分《視覺錘》這本書，如果用一個詞來形容，那就是“顛覆”。我之前對“視覺”的理解，真的停留在非常錶麵的層麵，認為它就是讓東西好看，讓信息更直觀。但這本書，徹底打破瞭我的認知框架。作者以一種近乎“解剖”的方式，把視覺的每一個細微之處都剖析得入木三分。我特彆欣賞他對於“錯覺”的運用，他不僅僅是展示那些有趣的視覺錯覺，更重要的是，他解釋瞭為什麼這些錯覺能夠被感知，以及它們如何影響我們的判斷。這讓我意識到，我們看到的，並不總是真實存在的，而“視覺錘”恰恰能夠利用這一點，去引導和影響。書中的很多案例，都是我從未見過的，而且都極具啓發性。作者的語言風格也很有特點，雖然內容深刻，但並不枯燥，反而充滿瞭智慧的光芒。讀完這本書，我感覺自己的大腦被打開瞭一個新的通道，我開始能夠從一個全新的維度去觀察世界，去思考問題。它讓我明白，視覺不僅僅是感官的體驗，更是一種強大的認知工具。
評分這本書真的讓我腦洞大開！我本來以為“視覺錘”這個名字聽起來會很硬核，可能講的是什麼工業設計或者技術原理，結果完全不是那麼迴事。作者通過大量生動形象的案例，把那些看似抽象的理論，轉化成瞭一幅幅能夠直接觸動人心的畫麵。就像一錘子下去，直接敲在你的認知上，讓你豁然開朗。我尤其喜歡其中關於“對比度”的那一部分，以前我隻知道色彩要鮮艷，但這本書讓我明白瞭，有時候，極緻的對比，反而能創造齣最令人難忘的視覺衝擊力。作者不隻是羅列例子，他還會深入剖析每一個案例背後的邏輯，為什麼這個設計有效，為什麼這個畫麵能夠引起共鳴，這些都給瞭我很多啓發。我之前在做一些營銷策劃的時候，總覺得創意不夠突齣，看完這本書，我纔意識到，很多時候，問題不在於創意本身有多麼天馬行空，而在於你有沒有找到那個能夠“敲”動人心的“視覺錘”。它不是教你畫畫技巧，也不是教你排版布局，而是教你如何用視覺去思考，去溝通，去影響。讀完之後，我發現自己看身邊的一切都變得不一樣瞭，廣告牌、雜誌封麵、甚至是路邊的塗鴉，都好像在跟我講述著不同的故事，而我，也慢慢學會瞭去解讀這些視覺語言。
評分內容還沒看，確認正版，物流速度就一般嘍
評分好書，雖然部分有點教條
評分發貨速度很快，還沒有打開看。質量應該很好，一直買這傢。
評分該書講觀點深入淺齣，談案例生動活潑，非常不錯，值得一讀
評分東西不錯，挺好的，不錯不錯！
評分每次在京東買書，都是盜版，有點無語。
評分價格實惠，質量好，大贊
評分好書，已經通讀瞭兩遍，總有新收獲
評分不錯，真的挺好，值得看看，嗯，值得
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