具体描述
“定位”，是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。
――艾?里斯
●总序
●推荐序
●前言
●第1章 锤子：惊人的力量/1
●第2章 钉子：目标/13
●第3章 形状：简单的就是的/23
●第4章 颜色：对立/35
●第5章 产品：完美的锤子/57
●第6章 包装：做得不同/73
●第7章 动态：比静态更有效/85
●第8章 创始人：天生的锤子/93
●第9章 符号：将无形视觉化/111
●第10章 名人：双刃剑/125
●第11章 动物：把动物人格化/139
●第12章 传承：让历史发挥作用/161
●第13章 你的锤子：如何找到一个视觉锤/173
●附录A 定位思想应用/184
●附录B 企业家感言/186
内容简介
《视觉锤：视觉时代的定位之道》告诉我们：定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的优选方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
《视觉锤：视觉时代的定位之道》由劳拉？里斯编著。 (美)劳拉.里斯；王刚 劳拉？里斯（Laura
Ries）现任里斯伙伴品牌战略咨询公司优选总裁，定位理论的很好继承者，美国认可的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为优选《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉?里斯成为艾?里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的很好。
2011年11月，艾?里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在等 锤子：惊人的力量
在今天的商业界，文字为王。推特消息、状态更新、短消息、幻灯片、电子邮件，甚至是老派的信件，都要采取文字的形式。想法、项目和营销战略，都是由文字来描述的。
在执行一个营销规划的时候，毫无疑问业务经理都只关注文字。文字是他们使用很频繁也很熟悉的工具。尽管如此，仍然有很多证据可以证明，在营销中，视觉元素所扮演的角色比文字更重要。
1982年，南希布林克尔为了纪念她两年前因乳腺癌病逝的姐姐苏珊科曼，发起成立了一项乳腺癌防治基金。
当时，布林克尔说，她仅有的资产是200美元现金和一份潜在捐赠人的名单。从那时起，苏珊等
用户评价
《视觉锤》这本书，如果用一个词来形容，那就是“颠覆”。我之前对“视觉”的理解，真的停留在非常表面的层面，认为它就是让东西好看，让信息更直观。但这本书，彻底打破了我的认知框架。作者以一种近乎“解剖”的方式，把视觉的每一个细微之处都剖析得入木三分。我特别欣赏他对于“错觉”的运用，他不仅仅是展示那些有趣的视觉错觉，更重要的是，他解释了为什么这些错觉能够被感知，以及它们如何影响我们的判断。这让我意识到，我们看到的，并不总是真实存在的，而“视觉锤”恰恰能够利用这一点，去引导和影响。书中的很多案例，都是我从未见过的，而且都极具启发性。作者的语言风格也很有特点，虽然内容深刻，但并不枯燥，反而充满了智慧的光芒。读完这本书，我感觉自己的大脑被打开了一个新的通道，我开始能够从一个全新的维度去观察世界，去思考问题。它让我明白，视觉不仅仅是感官的体验，更是一种强大的认知工具。
评分《视觉锤》这本书，如果用一个词来形容，那就是“惊喜”。我原以为这会是一本枯燥的技术手册，但事实证明我大错特错。作者的文笔极其风趣幽默，仿佛在跟老朋友聊天一样，一点点地把我引入一个全新的视角。他举的例子都非常贴近生活，而且都不是那种陈词滥调的案例，而是充满创意和意想不到的转折。我印象最深刻的是关于“留白”的论述，我一直以为留白只是为了让画面不那么拥挤，但作者却将其提升到了“意境营造”的高度，通过对空白的巧妙运用，反而能激发出读者无穷的想象空间。这种“少即是多”的哲学，在视觉传达上被演绎得淋漓尽致。这本书的结构也安排得非常巧妙，每一章都像是在解开一个新的谜题，循序渐进地引导你认识视觉的强大力量。读这本书的时候，我经常会忍不住停下来，反思自己过去的一些做法，很多时候，我们都在被一些固有的思维模式所束缚，而这本书就像一把钥匙，打开了那些被锁住的创意之门。我尤其推荐给那些觉得自己的作品“不够吸引人”的朋友们，这本书一定会给你带来意想不到的收获，让你重新审视“视觉”这件艺术品。
评分我只能说，《视觉锤》这本书，简直是视觉传达领域的“圣经”！我之前一直觉得，视觉的东西很难用语言来描述，或者说，就算描述了，也难以准确传达那种感觉。但是，这本书完全做到了。作者用一种极其精准且富有洞察力的语言，将那些抽象的视觉概念具象化，让我能够清晰地理解每一个“锤子”是如何炼成的。我最喜欢的是关于“节奏感”的那一章节，它让我明白，视觉不仅仅是静态的画面，而是一种流动的、有生命的元素。通过对元素的巧妙组织和排列，就能够创造出一种引人入胜的视觉韵律，让读者在不知不觉中被吸引。这本书的案例选择也非常独到，很多都是我从未曾留意过的，但一旦被作者点破，就觉得恍然大悟。它不仅仅是教你“怎么做”，更是教你“为什么这么做”，并且让你在实践中能够举一反三。这本书对我最大的影响，就是让我从一个“看热闹”的人，变成了一个“看门道”的人，我对视觉的理解，上升到了一个全新的高度。
评分这本书真的让我脑洞大开！我本来以为“视觉锤”这个名字听起来会很硬核，可能讲的是什么工业设计或者技术原理，结果完全不是那么回事。作者通过大量生动形象的案例，把那些看似抽象的理论，转化成了一幅幅能够直接触动人心的画面。就像一锤子下去，直接敲在你的认知上，让你豁然开朗。我尤其喜欢其中关于“对比度”的那一部分，以前我只知道色彩要鲜艳，但这本书让我明白了，有时候，极致的对比，反而能创造出最令人难忘的视觉冲击力。作者不只是罗列例子，他还会深入剖析每一个案例背后的逻辑，为什么这个设计有效，为什么这个画面能够引起共鸣，这些都给了我很多启发。我之前在做一些营销策划的时候，总觉得创意不够突出，看完这本书，我才意识到，很多时候，问题不在于创意本身有多么天马行空，而在于你有没有找到那个能够“敲”动人心的“视觉锤”。它不是教你画画技巧，也不是教你排版布局，而是教你如何用视觉去思考，去沟通，去影响。读完之后，我发现自己看身边的一切都变得不一样了，广告牌、杂志封面、甚至是路边的涂鸦，都好像在跟我讲述着不同的故事，而我，也慢慢学会了去解读这些视觉语言。
评分我最近读了《视觉锤》，只能说，它完全超出了我的预期。我之前对“视觉”这个概念的理解非常肤浅，觉得不过是颜色、形状的堆砌，但这本书让我看到了视觉背后更深层次的逻辑和力量。作者并非只是理论的搬运工，他用一种非常接地气的方式，将复杂的视觉原理变得易于理解。比如，他分析了“重复”和“变化”在视觉中的作用，让我明白，有时候，微小的差异能够产生巨大的影响，而持续的重复则能形成一种强大的节奏感。这本书不仅适用于设计师、营销人员，我觉得任何想要在信息爆炸的时代脱颖而出的人，都应该读一读。它教会我如何用更高效、更具穿透力的方式去传递信息，而不是让自己的声音淹没在嘈杂的人海中。我特别喜欢书中关于“叙事性视觉”的部分，它让我意识到，好的视觉不仅仅是好看，更要讲故事，要能够引发读者的情感共鸣。这本书给我最大的改变，就是让我从一个被动接受者，变成了一个能够主动创造“视觉锤”的人，我开始尝试在自己的工作中运用书中的一些方法，效果真的非常显著。
评分好书共读，买书是人生一大乐事
评分一整套营销系统书籍之一，很不错的营销工具书，配有图，国内外著名品牌的营销思路与经验，超值
评分樊登读书会推荐的好书，值得学习
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