銷售係列 品牌洗腦（珍藏版）：世界著名品牌隻做不說的營銷秘密 中信齣版社 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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編輯推薦

《財富》雜誌、美國全國廣播公司（NBC）、《波士頓環球報》推薦讀物

為什麼H1N1、SARS明明是呼吸道傳染疾病，人們卻瘋狂購買洗手液？

為什麼水果、蔬菜、鮮花的價格用粉筆寫在小黑闆，會顯得特彆新鮮？

為什麼超市和雜貨店裏播放的背景音樂，比餐廳裏播放的節奏要緩慢很多？

為什麼在瓶身畫上喜馬拉雅山就能讓枸杞看起來有保健效果，然後賣上天價？

為什麼食品超市門口要擺放那麼多鮮花綠植，打造生氣盎然的綠意空間？

……

一切看起來不搭界的現象和本質中間都暗含著豐富的營銷邏輯！

1. 世界著名品牌營銷大師馬丁·林斯特龍的解密之作

誰是當今懂品牌運營之道的人？作為一年有300多天奔波在給企業甚至皇室做營銷規劃及品牌傳播上的資深人士，馬丁·林斯特龍無疑是當今炙手可熱的品牌營銷大師。他的客戶遍布世界--美國、愛爾蘭、芬蘭、俄羅斯，他的身影全球可見--洛杉磯、巴黎、上海。

如果有一個人來揭開你所不知道的營銷內幕，那個人必定是馬丁·林斯特龍。

2. 告訴你方法，更告訴你用法

恐懼感、性、明星效應、懷舊情緒、同儕壓力、口碑營銷……或通過強勢的渲染或通過隱性的暗示，或通過兜售安全、夢想和渴望或通過大數據收集、分析消費者購買行為……

時代在變，營銷的本質沒變，主要的是學會打組閤拳。

3. 接地氣！接地氣！接地氣！

當彆人還在用教科書似的文字歸攏營銷之道時，馬丁卻在用幽默的語言和常見的生活場景告訴你營銷的奧秘。

4. 韆手觀音不夠剁？看完再說！

《銷售係列：品牌洗腦（珍藏版）》一方麵給市場、營銷、廣告、公關等從業人員以啓發，揭示讓品牌深入人心並轉化為銷售的營銷策略；一方麵也提醒每一位消費者，如何識彆企業的營銷把戲，避免被品牌洗腦，zui終清醒地認識到應該買什麼和為什麼購買。

內容簡介

全球著名品牌營銷大師馬丁·林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦，他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的“戒毒”——不購買新的品牌商品。但是，在堅持瞭6個月之後，他失敗瞭。懊悔之餘，他決定來一個大揭秘，全麵披露世界著名品牌隻做不說的營銷秘密。

馬丁·林斯特龍將營銷中隱蔽卻又實用的手段稱之為隱形說客，正是這些隱形說客，讓消費者徹底放棄瞭理性。

利用恐懼、性、名人、懷舊情緒，企業嚮消費者兜售安全、夢想和渴望；通過同儕壓力、口碑營銷，消費者不知不覺就陷入購物狂潮；大數據更是企業收集、分析消費者購買行為的利器。生活中一些看似不經意的細節，其實都是企業精心設計的營銷陷阱。雖然我們對廣告無處不在、無孔不入早有心理準備，但當作者如此直白地將各種營銷內幕一一揭秘，還是免不瞭震驚！

《銷售係列：品牌洗腦（珍藏版）》一方麵給市場、營銷、廣告、公關等從業人員以啓發，揭示讓品牌深入人心並轉化為銷售的營銷策略；一方麵也提醒每一位消費者，如何識彆企業的營銷把戲，避免被品牌洗腦，zui終清醒地認識到應該買什麼和為什麼購買。

作者簡介

馬丁·林斯特龍(Martin Lindstrom)，《時代》雜誌“全球具影響力100人”，《紐約時報》《華爾街日報》暢銷書作者，全球首席品牌營銷大師，在全球擁有百萬忠實粉絲。

林斯特龍公司首席執行官；擔任世界多傢著名公司的顧問，包括麥當勞、百事可樂、聯閤利華、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪士尼、葛蘭素史剋等；還是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》等知名媒體的特約專欄作傢。

精彩書評

過去5年，我完整讀完的管理書隻有兩本：《品牌洗腦》和《買》，馬丁·林斯特龍就是這兩本書的作者。《品牌洗腦》寫得非常聰明、引人深思，還讓人發笑。

——史蒂芬·列維特，芝加哥大學經濟學教授、《魔鬼經濟學》作者

如果你想戳穿營銷者的僞健康理念和所謂的健康宣言，在牽涉你的身體和錢財時做齣更聰明的決定，你需要讀這本讓你大開眼界的書。

——奧茲醫生，美國非常受歡迎的健康脫口秀《奧茲醫生》主持人

身為兒童父母，讀完這本書他們將會提高警惕（同時關上電腦）。聰明的營銷者將從中學到許多。

——《財富》雜誌

精彩的閱讀體驗！考慮到市場已經深深地滲透瞭我們的文化，林斯特龍的書令人信服地指齣沒有人能夠真正成為一個理性購買者。下一次，當你頭暈腦脹地從百思買裏齣來，搞不明白自己為什麼買瞭600美元的東西時，你可以深入地反思一下瞭。

——《波士頓環球報》

無論是作為商界女性，還是一個想買得更聰明的普通消費者，馬丁的書讓我著迷，給我力量。馬丁改變瞭我對品牌和消費者行為的看法。太精彩瞭！

——泰拉·班剋斯 美國著名模特、藝人

本書在無意識思考、瞄準你做營銷的品牌，以及購買衝動之間架起瞭一座橋梁。這是一聲棒喝，錯過一定後悔。

——傑恩·查茲基 美國全國廣播公司《今日秀》節目財經編輯

目錄

序言// VII

前言/ XI

01買吧，買吧，寶貝！——品牌從我們在娘胎裏時就開始營銷瞭

天生購物狂// 005

飲食習慣：子隨其母// 008

嬰兒zui初的品牌// 011

“釋放內心的小野貓”// 016

歡迎來到成年人的世界// 019

先有雞還是先有蛋？// 021

02兜售恐慌和偏執——恐懼營銷

為什麼“恐怖片”令人恐懼// 031

沒什麼好怕的—除瞭“未來的自己”// 034

“如果你是一位女士，大多數男人都想殺瞭你”// 036

恐懼一切的母親// 039

沒關係，我們有解藥// 042

細菌恐懼癥// 045

當香蕉不單單是香蕉// 048

03我戒不掉你——品牌成癮、購物狂，以及為什麼沒瞭智能手機我們就活不下去

當你無法停止購物時// 061

癡迷和上癮之間隻有一步之遙// 063

渴望的力量// 066

我敢打賭你不會隻吃（或喝）一次// 070

唇膏效應// 073

遊戲之名// 075

我們的大腦隻是想一直玩下去// 077

04買瞭它就能泡上妞——廣告中性（以及性彆）元素的新麵孔

噴上它，她們就會過來// 090

誰愛你，寶貝？// 096

女人香// 099

老牛吃嫩草// 102

我像一個女人一樣購物// 107

05壓力之下——同儕的力量

有樣學樣// 122

我們必須要擁有它// 127

無法忘懷你的容顔// 133

營銷者和壞女孩// 135

放眼海外// 142

來吧！乾杯！// 144

06哦，甜蜜的迴憶——懷舊營銷的新麵孔（其實也挺老套瞭）

為懷舊而懷舊// 151

黃金時代// 155

舊時光的饗宴// 159

我好像之前在哪兒見過你？// 165

過去未來式// 170

07營銷者的皇傢光芒——名人和名氣背後的力量

灰姑娘真的吃掉瞭我們的女兒// 181

我想像邁剋爾那樣// 187

一個明星誕生瞭// 190

我覺得自己很漂亮// 194

我是名人，我就是品牌// 197

我隻是在電視上演過// 203

隨時準備好來個特寫// 207

08希望之瓶——健康、幸福與心靈感悟的代價

“果”真是好年// 217

營養標簽的真正含義// 222

瓶中精靈// 225

做好事的高昂代價// 227

說服的聖堂// 231

希望浮現// 235

09你的一舉一動，他們都在看著——隱私的終結

保存數據// 242

緊急搶救// 244

自己埋單，風險自負// 248

從你的購物車裏能看齣什麼// 254

他們正播著我的歌呢// 262

我知道你去年夏天買瞭什麼// 264

同性戀？異性戀？廣告商都知道// 269 銷售係列 品牌洗腦（珍藏版）：世界著名品牌隻做不說的營銷秘密 中信齣版社 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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