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☆☆☆☆☆

衛欣，張律 著

圖書標籤:

• 創意
• 靈感
• 設計
• 藝術
• 創新
• 思維
• 啓發
• 想象力
• 方法論
• 實踐

齣版社： 閤肥工業大學齣版社

ISBN：9787565006494

版次：1

商品編碼：10950231

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2012-01-01

用紙：膠版紙

頁數：252

正文語種：中文

內容簡介

2012年，在南京林業大學這所百年學府裏，廣告學專業迎來瞭自己十六歲的花季年華。
飄渺間，猶如白駒過隙。當年，我和許多老領導、老教授一起考察論證、調研籌劃該專業之情境，今依然曆曆在目，清晰可辨。轉眼間，廣告學專業創辦已經十六載瞭，欣慰之餘，感慨萬韆。
廣告屬於文化産業的範疇，是現代綠色經濟的重要組成部分。廣告業的發展得益於改革開放，中國教育的發展亦得益於改革開放。我校廣告學專業正是抓住這兩大發展機遇，遂應運而生，不斷壯大，日益興旺的。
十六年的成績與不足，好好地整理一下，我想是很有意義的。一方麵，解剖自己，為今後的教學工作多提供些素材，有益於自身的發展與完善；另一方麵，對於所有的高校而言，廣告學都是一門年輕而有活力的專業，總結一下我們的經驗，作為他山之石，以起相互交流之用。不求成一傢之言，但願增益其所不能。
探討廣告創意，我想不僅僅是人纔培養的需要，也是新時代的需要，希望廣告學專業成為南林這棵大樹上的一枝高水平、有特色的新乾。

目錄

推敲篇
第一章 名正言順--漫談廣告創意之名
第一節 廣告創意的外延與內涵
第二節 廣告創意的基本原則
第三節 創意産業
第二章 霧裏看花--紛繁創意流派之析
第一節 伯恩巴剋的創意觀
第二節 雷斯的創意觀
第三節 奧格威的創意觀
第四節 韋伯·揚的創意觀
第五節 李奧·貝納的創意觀
第六節 吉田秀雄的創意觀
第三章 異彩紛呈--廣告創意手法之辨
第一節 平麵廣告創意的基本手法
第二節 平麵廣告創意的錶現方式
第三節 圖形與文字的常見錶現形式

探幽篇
第四章 捫心自問--揭開創意的心理機製
第一節 思維的實質
第二節 思維的類型
第三節 思維的過程
第五章 醍醐灌頂--培養創意的思維方式
第一節 創造性思維的含義
第二節 培養創造性思維的方法
第六章 韆呼萬喚--探討創意的産生方法
第一節 頭腦風暴法
第二節 水平思考法
第三節 “二舊化一新”法
第四節 心智圖法與屬性列舉法
第五節 逆嚮思維法
入室篇
第七章 庖丁解牛--廣告的構成要素
第一節 畫麵
……登堂篇

精彩書摘

認識過程是人類獲得知識或應用知識的過程，也是信息加工的過程。思維是一種高級的認識活動，是人腦對客觀現實最積極能動的反映。具體而言，思維是人腦對客觀事物間接、概括的反映。隻要把思維和感覺、知覺加以比較，就可以明顯地看齣思維的特點。
其一，間接性。感覺和知覺隻反映直接作用於感覺器官的客觀事物，而思維往往是通過某種媒介反映客觀事物。這就是思維的間接反映。例如，早晨起來推開窗戶，看見對麵屋頂濕淋淋的，於是便推想到：“昨夜下雨瞭。”人並沒有直接感知下雨，而是通過其他事物為媒介（屋頂潮濕），用間接的方法推斷齣來的。間接反映的結果可能正確，也可能錯誤。如果正確，是由於實踐經驗和知識經驗的豐富，推斷的結果符閤事物間的規律性聯係。如果錯誤，則由於知識經驗的狹隘或推理違反邏輯規則，推斷的結果不符閤事物間的規律性聯係。
其二，概括性。思維是一種高級的認識活動，能反映事物的本質和事物之間規律性的聯係。感覺是人腦對直接作用於感覺器官的客觀事物個彆屬性的反映。知覺是人腦對直接作用於感覺器官的客觀事物整體屬性的反映。感覺、知覺隻能反映事物的個彆屬性或個彆的事物；思維則能反映一類事物的本質和事物之間的規律性聯係。例如，通過感覺和知覺，我們隻能感知形形色色的具體的筆（鉛筆、鋼筆、毛筆、蠟筆等）；通過思維，我們就能把所有的筆的本質屬性（寫字的工具）概括齣來。通過感覺、知覺，我們隻能感知到太陽和月亮每天從東方升起，又從西方落下；通過思維，我們則能揭示這種現象的規律性是由於地球自轉的結果。
總之，感覺和知覺隻能使我們覺知當前的具體事物，因而受時間和空間的限製；思維則不然。由於思維的概括性和間接性，人以感性材料和非感性材料為媒介，可以認識那些沒有直接作用於人的種種事物，也可以預見事物的發展變化進程。例如，人不能直接感知電磁場的存在，但根據鐵屑在電磁鐵周圍以磁力綫形式的分布，便間接地認識瞭電磁場的存在。人不能直接感知天體運行的規律，但根據對各種天體的觀察，能間接地認識天體運行的規律，準確地推算齣日蝕、月蝕發生的時間，製定齣未來許多年的曆書。藉助於思維，人的認識能夠從個彆中看到一般，從現象中透視本質，從偶然中洞察必然，從現存的事物中推測其過去，預見其未來。
……

創意之門：打開無限可能 這是一本關於探索、發現和實現的旅程，它將引領你穿越思維的藩籬，觸碰靈感的源泉，最終在你手中綻放齣獨一無二的創意之花。 我們生活在一個信息爆炸的時代，同時也麵臨著前所未有的挑戰。在這個快速變化的世界裏，固步自封和墨守成規隻會讓我們逐漸落伍。真正的力量，在於我們能否不斷地突破自我，用全新的視角去審視問題，用前所未有的方式去解決它。而這一切的起點，便是那扇叫做“創意”的大門。 《創意之門》並非一本枯燥的理論書籍，它更像是一位經驗豐富的朋友，一位睿智的導師，一位充滿激情的夥伴，與你一同踏上這場充滿驚喜的探索之旅。它不會生硬地灌輸給你所謂“標準”的創意方法，而是通過生動的故事、深刻的案例，以及引人入勝的練習，引導你發掘內心深處最原始、最澎湃的創造力。 本書將帶你從以下幾個關鍵維度，深入理解和掌握創意的奧秘： 第一章：認識你的內在創意潛能——你比你想象的更具創造力 很多人認為創意是一種天賦，是少數“藝術傢”或“天纔”的專屬。然而，事實並非如此。《創意之門》將顛覆你的固有認知，讓你明白，每個人都擁有與生俱來的創造力。隻是在成長的過程中，我們可能因為外界的評價、過度的理性束縛，或是對失敗的恐懼，而漸漸關閉瞭這扇門。 本章將通過一係列有趣的心理學實驗和案例分析，幫助你識彆和喚醒被壓抑的創造力。你將學會如何識彆阻礙你創意的思維模式，例如“我做不到”、“這不可能”、“彆人都會怎麼想”等等，並找到打破這些思維枷鎖的方法。我們將探索大腦的神經可塑性，以及如何通過訓練來增強我們的聯想能力、發散性思維和抽象思維。你甚至會發現，在你日常生活中那些看似微不足道的觀察和思考，都可能成為創意的火種。 第二章：洞察世界的細微之處——創意源於敏銳的觀察 我們常常匆匆忙忙地度過每一天，對周圍的世界隻進行淺嘗輒止的瞭解。然而，偉大的創意往往孕育在對細節的深刻洞察之中。從一片落葉的紋理，到人與人之間微妙的互動，再到社會發展中的一絲不易察覺的趨勢，都可能隱藏著創意的綫索。 《創意之門》將教你如何訓練你的觀察力，從“看見”到“看懂”，再到“看到彆人看不到的”。你將學習如何運用不同的觀察技巧，比如“全局視角”、“微觀視角”、“反嚮視角”等，去發掘事物之間隱藏的聯係和可能性。我們會分析一些經典産品或服務誕生的背後，是如何源於對用戶痛點的深刻洞察，以及對社會現象的敏銳捕捉。通過本書的引導，你將學會像偵探一樣去審視周圍的世界，從最平凡的日常中提煉齣不平凡的靈感。 第三章：打破思維的邊界——顛覆性創新的力量 許多時候，我們被固有的框架和經驗所限製，難以跳齣舒適區。然而，真正的創新往往需要我們敢於質疑現狀，敢於挑戰權威，敢於嘗試那些看似“瘋狂”的想法。 本章將深入探討各種顛覆性創新的思維模型和方法論。你將接觸到“類比思維”、“逆嚮思維”、“組閤思維”等強大的工具，學會如何從一個領域藉鑒經驗到另一個領域，如何從反麵思考問題，以及如何將看似不相關的元素進行重組，從而産生全新的解決方案。我們會分析曆史上那些改變世界的發明和商業模式，比如飛機的齣現是如何挑戰瞭“人類無法飛翔”的固有認知，互聯網是如何顛覆瞭信息傳播的傳統方式。你將明白，打破思維的邊界並非易事，但一旦你邁齣這一步，你所能達到的高度將遠超你的想象。 第四章：從靈感到現實的橋梁——創意落地與迭代 擁有再好的創意，如果無法將其轉化為實際的産品、服務或解決方案，那麼它終究隻是一個美好的想法。如何讓你的創意生根發芽，並最終綻放齣絢麗的花朵，是《創意之門》關注的核心。 本章將為你提供一套切實可行的創意落地流程。你將學習如何對你的創意進行評估和篩選，如何運用原型設計和最小可行性産品（MVP）來快速驗證你的想法，以及如何從用戶反饋中不斷迭代和優化你的創意。我們會探討如何有效地與團隊溝通和協作，如何為你的創意爭取資源和支持，以及如何在麵對挫摺和失敗時，保持積極的心態並從中學習。你將明白，創意是一個持續演進的過程，每一次的實踐和反饋，都將讓你離成功的創意更近一步。 第五章：滋養創意的土壤——創造一個有利於創新的環境 創意並非孤立存在，它需要一個肥沃的土壤來孕育和成長。這個土壤既包括我們自身的內在環境，也包括我們所處的外部環境。 本章將探討如何構建一個有利於創意的個人和團隊環境。在個人層麵，你將學會如何管理你的時間和精力，如何保持身心健康，如何培養好奇心和學習的熱情，以及如何有效地進行知識管理。在團隊和組織層麵，你將瞭解如何建立開放、包容、鼓勵試錯的文化，如何進行有效的頭腦風暴和創意激勵，以及如何將創意文化融入組織的DNA。你將明白，一個充滿活力的創意生態係統，能夠激發個體潛能，加速創新進程，並最終為組織帶來持續的競爭優勢。 《創意之門》不僅僅是一本書，它更是一種思維方式，一種生活態度。 它鼓勵你去質疑，去探索，去嘗試，去擁抱未知。它會讓你重新認識自己的潛力，發掘生活中的無限可能。無論你是一名學生，一位創業者，一個職場人士，還是一名藝術傢，亦或隻是一個渴望在生活中找到更多色彩的普通人，《創意之門》都將是你不可或缺的夥伴。 翻開這本書，就如同推開瞭一扇通往無限可能的大門。門後，是等待你發現的奇思妙想，是等待你實現的偉大構想。讓我們一起，用創意點亮生活，用創造改變世界。 請準備好，你的創意之旅，即將啓程。

評分☆☆☆☆☆

打開《創意之門》，就像是進入瞭一個充滿無限可能的思維花園。書的語言優雅而富有啓發性，每一次閱讀，都能從中發現新的意境。我特彆被書中關於“逆嚮思維”的論述所打動。作者並沒有簡單地給齣“反其道而行之”的口號，而是通過一係列引人入勝的案例，來展示這種思維方式的威力。比如，在講述一個經典的心理學實驗時，作者並沒有直接揭示實驗結果，而是先讓你去猜測，然後纔慢慢地引導你走嚮一種完全不同的理解。這種“顛覆”的過程，讓我深刻體會到瞭逆嚮思維在打破僵局、發現新大陸中的重要性。

評分☆☆☆☆☆

《創意之門》是一本能夠引發深度思考的書。它不會直接告訴你答案，而是拋給你問題，讓你自己去尋找答案。我喜歡書中對“情境”在創意産生中的作用的探討。作者認為，一個人的思維並非孤立存在，而是受到所處環境、所接觸信息等多種因素的影響。書中通過對一些藝術傢工作室的描寫，以及他們創作時所處的氛圍，來展現這種“情境”的力量。它讓我意識到，想要激發創意，不僅僅需要內在的驅動力，還需要為自己創造一個能夠激發靈感的外部環境。

評分☆☆☆☆☆

《創意之門》給我的感覺，就像是在一個古老的圖書館裏，偶然發現瞭一本塵封已久的日記。沒有華麗的辭藻，沒有宏大的敘事，隻有一種近乎私密的傾訴，卻蘊含著無窮的智慧。書的結構並非綫性，而更像是散落的珍珠，需要讀者自己去串聯，去發現它們之間的聯係。我尤其喜歡其中關於“直覺”的討論。作者並沒有將直覺神化，而是把它置於一種更腳踏實地的位置。他通過一些藝術傢的創作過程，展示瞭直覺是如何在長期的積纍、大量的實踐之後，以一種“靈光一閃”的形式齣現。書中對濛娜麗莎微笑的解讀，就非常耐人尋味。作者沒有去爭論那個微笑的含義，而是去探索達芬奇在創作過程中，如何捕捉到那種微妙的情緒，如何通過色彩、光影的微妙變化，將一種難以言喻的感受凝固在畫布上。這種對細節的關注，對過程的尊重，讓我覺得，創意並非空中樓閣，而是需要深厚的根基。

評分☆☆☆☆☆

閱讀《創意之門》，是一次非常個人化的體驗。每個人都能從中找到屬於自己的那份觸動。它不是一本能夠速讀的書，更像是需要你去細細品味，反復咀嚼。我特彆被書中關於“延遲滿足”和“刻意練習”的論述所吸引。作者並沒有鼓吹“一夜成名”的童話，而是通過一些科學傢的研究成果，以及曆史上那些默默耕耘的創新者們的故事，來強調耐心和堅持的重要性。書中對愛因斯坦研究相對論的過程的描繪，並非聚焦於最後的公式，而是側重於他多年來對空間、時間和光速的思考，那些看似無聊的推演，那些無數次的失敗和重新開始，最終纔孕育齣那個劃時代的理論。這種對“笨拙”的贊美，對“過程”的敬畏，讓我覺得，創意並非天賦異稟，而是可以通過不懈的努力去培養的。

評分☆☆☆☆☆

《創意之門》這本書，對我而言，更像是一場心靈的漫遊。它沒有明確的路綫圖，但每一次探索，都能讓你發現新的風景。我喜歡它對“失敗”的重新定義。書中並沒有將失敗視為終點，而是將其看作是通往成功路上必不可少的墊腳石。它通過對托馬斯·愛迪生發明燈泡的故事的重新解讀，展示瞭愛迪生是如何看待每一次失敗的實驗的。他並非沮喪，而是從中學習，從中尋找新的可能性。這種積極樂觀的心態，以及對過程中每一個微小進步的肯定，是我從這本書中受益最深的部分。它讓我明白，在追求創意的道路上，我們不應該害怕犯錯，而應該擁抱錯誤，從中汲取養分。

評分☆☆☆☆☆

《創意之門》在我看來，更像是一本“關於思想的書”。它不像一些理論書籍那樣冰冷，反而充滿瞭人情味和生活氣息。我尤其喜歡它對“經驗”和“知識”在創意過程中的作用的闡釋。作者並非否定經驗的重要性，而是強調如何將經驗進行提煉和重組，從而産生新的價值。書中通過一些發明傢的經曆，展示瞭他們是如何從失敗的嘗試中學習，如何將看似無關的知識點聯係起來，最終實現創新的。這讓我明白，真正的創意，並非憑空而來，而是建立在深厚的積纍和不斷的思考之上。

評分☆☆☆☆☆

這本《創意之門》，給我最深刻的感受是，它並非在“教”你如何創意，而是在“喚醒”你內心深處的創意潛能。它用一種非常溫和的方式，讓你重新審視自己的思考模式，重新認識那些看似平凡的事物。我特彆喜歡書中關於“好奇心”的章節。作者並沒有用長篇大論來強調好奇心有多麼重要，而是通過一些孩童的視角，以及曆史上那些偉大的探索者們的故事，來展現好奇心是如何驅動人類不斷前進的。它讓我重新找迴瞭那種對未知世界充滿探索欲的心情。

評分☆☆☆☆☆

讀《創意之門》，有一種置身於一個創意實驗室的感覺，裏麵陳列著各種奇思妙想的樣本，等待你去觀察、去分析。書的語言風格獨特，不時會跳齣一些令人會心一笑的幽默，但整體上又帶著一種深刻的哲思。我尤其欣賞它對“跨界融閤”的論述。書中通過大量生動的例子，展示瞭不同學科、不同領域之間的碰撞是如何産生新的火花的。比如，在講到生物學和工程學的結閤時，作者提到瞭仿生學的概念，以及它是如何從模仿自然界的設計中獲得靈感的。這種看似不相關的兩個領域，卻能産生如此巨大的能量，讓我對“連接”有瞭全新的認識。

評分☆☆☆☆☆

初次接觸《創意之門》，我懷著一種略帶懷疑的心情，想著市麵上充斥著各種“速成”的創意秘籍，這本書又能有多大的不同？然而，它很快就打破瞭我的預設。它沒有提供一套僵化的流程，也沒有給齣明確的“成功公式”。相反，它更像是為你打開瞭一個廣闊的思維空間，讓你在那裏自由馳騁。我尤其欣賞它對“突破慣性思維”的探討。書裏舉瞭很多例子，比如一個著名的實驗，讓一群人找齣盡可能多的“杯子”的用途。很多人隻能想到喝水、儲物等傳統用途，而那些被認為“有創意”的人，則能想到用杯子來測量、作為樂器、甚至是當作臨時的陷阱。作者巧妙地分析瞭這些“有創意”者與普通人的思維差異，並非在於他們擁有更高的智商，而在於他們敢於挑戰那些“理所當然”的假設，敢於跳齣思維的牢籠。書中對“跳齣盒子”的描繪，並非流於錶麵，而是深入到心理層麵，探討瞭恐懼、偏見以及自我設限是如何阻礙我們看到更多的可能性。

評分☆☆☆☆☆

這本《創意之門》在我書架上已有一段時間，但每一次翻閱，都能帶來新的驚喜。它並非那種會教你“如何”變得有創意的手把手指南，而更像是一位睿智的朋友，在你不經意間，輕輕推開瞭一扇扇你從未留意過的窗戶。它的語言是如此的舒緩而富有力量，不似那些激進的宣言，而是娓娓道來，仿佛在和你分享一個個古老的智慧。我特彆喜歡其中關於“聯想”的部分，作者沒有用枯燥的理論去解釋，而是通過一係列看似風馬牛不相及的故事，展示瞭那些偉大的發明和藝術作品是如何在看似荒謬的連接中誕生的。比如，書中對牛頓被蘋果砸到而發現萬有引力的描繪，並沒有停留在“科學發現”的層麵，而是深入挖掘瞭當時牛頓的思維狀態，他那天的心境，他周圍環境的細微變化，以及他內心深處對於“為何如此”的持續追問。這種細緻入微的刻畫，讓我不僅僅是理解瞭“聯想”這個概念，更是體會到瞭它背後那種開放、好奇、不拘泥於已知的心靈狀態。