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卫欣，张律 著

图书标签:

• 创意
• 灵感
• 设计
• 艺术
• 创新
• 思维
• 启发
• 想象力
• 方法论
• 实践

出版社： 合肥工业大学出版社

ISBN：9787565006494

版次：1

商品编码：10950231

包装：平装

开本：16开

出版时间：2012-01-01

用纸：胶版纸

页数：252

正文语种：中文

内容简介

2012年，在南京林业大学这所百年学府里，广告学专业迎来了自己十六岁的花季年华。
飘渺间，犹如白驹过隙。当年，我和许多老领导、老教授一起考察论证、调研筹划该专业之情境，今依然历历在目，清晰可辨。转眼间，广告学专业创办已经十六载了，欣慰之余，感慨万千。
广告属于文化产业的范畴，是现代绿色经济的重要组成部分。广告业的发展得益于改革开放，中国教育的发展亦得益于改革开放。我校广告学专业正是抓住这两大发展机遇，遂应运而生，不断壮大，日益兴旺的。
十六年的成绩与不足，好好地整理一下，我想是很有意义的。一方面，解剖自己，为今后的教学工作多提供些素材，有益于自身的发展与完善；另一方面，对于所有的高校而言，广告学都是一门年轻而有活力的专业，总结一下我们的经验，作为他山之石，以起相互交流之用。不求成一家之言，但愿增益其所不能。
探讨广告创意，我想不仅仅是人才培养的需要，也是新时代的需要，希望广告学专业成为南林这棵大树上的一枝高水平、有特色的新干。

目录

推敲篇
第一章 名正言顺--漫谈广告创意之名
第一节 广告创意的外延与内涵
第二节 广告创意的基本原则
第三节 创意产业
第二章 雾里看花--纷繁创意流派之析
第一节 伯恩巴克的创意观
第二节 雷斯的创意观
第三节 奥格威的创意观
第四节 韦伯·扬的创意观
第五节 李奥·贝纳的创意观
第六节 吉田秀雄的创意观
第三章 异彩纷呈--广告创意手法之辨
第一节 平面广告创意的基本手法
第二节 平面广告创意的表现方式
第三节 图形与文字的常见表现形式

探幽篇
第四章 扪心自问--揭开创意的心理机制
第一节 思维的实质
第二节 思维的类型
第三节 思维的过程
第五章 醍醐灌顶--培养创意的思维方式
第一节 创造性思维的含义
第二节 培养创造性思维的方法
第六章 千呼万唤--探讨创意的产生方法
第一节 头脑风暴法
第二节 水平思考法
第三节 “二旧化一新”法
第四节 心智图法与属性列举法
第五节 逆向思维法
入室篇
第七章 庖丁解牛--广告的构成要素
第一节 画面
……登堂篇

精彩书摘

认识过程是人类获得知识或应用知识的过程，也是信息加工的过程。思维是一种高级的认识活动，是人脑对客观现实最积极能动的反映。具体而言，思维是人脑对客观事物间接、概括的反映。只要把思维和感觉、知觉加以比较，就可以明显地看出思维的特点。
其一，间接性。感觉和知觉只反映直接作用于感觉器官的客观事物，而思维往往是通过某种媒介反映客观事物。这就是思维的间接反映。例如，早晨起来推开窗户，看见对面屋顶湿淋淋的，于是便推想到：“昨夜下雨了。”人并没有直接感知下雨，而是通过其他事物为媒介（屋顶潮湿），用间接的方法推断出来的。间接反映的结果可能正确，也可能错误。如果正确，是由于实践经验和知识经验的丰富，推断的结果符合事物间的规律性联系。如果错误，则由于知识经验的狭隘或推理违反逻辑规则，推断的结果不符合事物间的规律性联系。
其二，概括性。思维是一种高级的认识活动，能反映事物的本质和事物之间规律性的联系。感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反映。知觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物整体属性的反映。感觉、知觉只能反映事物的个别属性或个别的事物；思维则能反映一类事物的本质和事物之间的规律性联系。例如，通过感觉和知觉，我们只能感知形形色色的具体的笔（铅笔、钢笔、毛笔、蜡笔等）；通过思维，我们就能把所有的笔的本质属性（写字的工具）概括出来。通过感觉、知觉，我们只能感知到太阳和月亮每天从东方升起，又从西方落下；通过思维，我们则能揭示这种现象的规律性是由于地球自转的结果。
总之，感觉和知觉只能使我们觉知当前的具体事物，因而受时间和空间的限制；思维则不然。由于思维的概括性和间接性，人以感性材料和非感性材料为媒介，可以认识那些没有直接作用于人的种种事物，也可以预见事物的发展变化进程。例如，人不能直接感知电磁场的存在，但根据铁屑在电磁铁周围以磁力线形式的分布，便间接地认识了电磁场的存在。人不能直接感知天体运行的规律，但根据对各种天体的观察，能间接地认识天体运行的规律，准确地推算出日蚀、月蚀发生的时间，制定出未来许多年的历书。借助于思维，人的认识能够从个别中看到一般，从现象中透视本质，从偶然中洞察必然，从现存的事物中推测其过去，预见其未来。
……

创意之门：打开无限可能 这是一本关于探索、发现和实现的旅程，它将引领你穿越思维的藩篱，触碰灵感的源泉，最终在你手中绽放出独一无二的创意之花。 我们生活在一个信息爆炸的时代，同时也面临着前所未有的挑战。在这个快速变化的世界里，固步自封和墨守成规只会让我们逐渐落伍。真正的力量，在于我们能否不断地突破自我，用全新的视角去审视问题，用前所未有的方式去解决它。而这一切的起点，便是那扇叫做“创意”的大门。 《创意之门》并非一本枯燥的理论书籍，它更像是一位经验丰富的朋友，一位睿智的导师，一位充满激情的伙伴，与你一同踏上这场充满惊喜的探索之旅。它不会生硬地灌输给你所谓“标准”的创意方法，而是通过生动的故事、深刻的案例，以及引人入胜的练习，引导你发掘内心深处最原始、最澎湃的创造力。 本书将带你从以下几个关键维度，深入理解和掌握创意的奥秘： 第一章：认识你的内在创意潜能——你比你想象的更具创造力 很多人认为创意是一种天赋，是少数“艺术家”或“天才”的专属。然而，事实并非如此。《创意之门》将颠覆你的固有认知，让你明白，每个人都拥有与生俱来的创造力。只是在成长的过程中，我们可能因为外界的评价、过度的理性束缚，或是对失败的恐惧，而渐渐关闭了这扇门。 本章将通过一系列有趣的心理学实验和案例分析，帮助你识别和唤醒被压抑的创造力。你将学会如何识别阻碍你创意的思维模式，例如“我做不到”、“这不可能”、“别人都会怎么想”等等，并找到打破这些思维枷锁的方法。我们将探索大脑的神经可塑性，以及如何通过训练来增强我们的联想能力、发散性思维和抽象思维。你甚至会发现，在你日常生活中那些看似微不足道的观察和思考，都可能成为创意的火种。 第二章：洞察世界的细微之处——创意源于敏锐的观察 我们常常匆匆忙忙地度过每一天，对周围的世界只进行浅尝辄止的了解。然而，伟大的创意往往孕育在对细节的深刻洞察之中。从一片落叶的纹理，到人与人之间微妙的互动，再到社会发展中的一丝不易察觉的趋势，都可能隐藏着创意的线索。 《创意之门》将教你如何训练你的观察力，从“看见”到“看懂”，再到“看到别人看不到的”。你将学习如何运用不同的观察技巧，比如“全局视角”、“微观视角”、“反向视角”等，去发掘事物之间隐藏的联系和可能性。我们会分析一些经典产品或服务诞生的背后，是如何源于对用户痛点的深刻洞察，以及对社会现象的敏锐捕捉。通过本书的引导，你将学会像侦探一样去审视周围的世界，从最平凡的日常中提炼出不平凡的灵感。 第三章：打破思维的边界——颠覆性创新的力量 许多时候，我们被固有的框架和经验所限制，难以跳出舒适区。然而，真正的创新往往需要我们敢于质疑现状，敢于挑战权威，敢于尝试那些看似“疯狂”的想法。 本章将深入探讨各种颠覆性创新的思维模型和方法论。你将接触到“类比思维”、“逆向思维”、“组合思维”等强大的工具，学会如何从一个领域借鉴经验到另一个领域，如何从反面思考问题，以及如何将看似不相关的元素进行重组，从而产生全新的解决方案。我们会分析历史上那些改变世界的发明和商业模式，比如飞机的出现是如何挑战了“人类无法飞翔”的固有认知，互联网是如何颠覆了信息传播的传统方式。你将明白，打破思维的边界并非易事，但一旦你迈出这一步，你所能达到的高度将远超你的想象。 第四章：从灵感到现实的桥梁——创意落地与迭代 拥有再好的创意，如果无法将其转化为实际的产品、服务或解决方案，那么它终究只是一个美好的想法。如何让你的创意生根发芽，并最终绽放出绚丽的花朵，是《创意之门》关注的核心。 本章将为你提供一套切实可行的创意落地流程。你将学习如何对你的创意进行评估和筛选，如何运用原型设计和最小可行性产品（MVP）来快速验证你的想法，以及如何从用户反馈中不断迭代和优化你的创意。我们会探讨如何有效地与团队沟通和协作，如何为你的创意争取资源和支持，以及如何在面对挫折和失败时，保持积极的心态并从中学习。你将明白，创意是一个持续演进的过程，每一次的实践和反馈，都将让你离成功的创意更近一步。 第五章：滋养创意的土壤——创造一个有利于创新的环境 创意并非孤立存在，它需要一个肥沃的土壤来孕育和成长。这个土壤既包括我们自身的内在环境，也包括我们所处的外部环境。 本章将探讨如何构建一个有利于创意的个人和团队环境。在个人层面，你将学会如何管理你的时间和精力，如何保持身心健康，如何培养好奇心和学习的热情，以及如何有效地进行知识管理。在团队和组织层面，你将了解如何建立开放、包容、鼓励试错的文化，如何进行有效的头脑风暴和创意激励，以及如何将创意文化融入组织的DNA。你将明白，一个充满活力的创意生态系统，能够激发个体潜能，加速创新进程，并最终为组织带来持续的竞争优势。 《创意之门》不仅仅是一本书，它更是一种思维方式，一种生活态度。 它鼓励你去质疑，去探索，去尝试，去拥抱未知。它会让你重新认识自己的潜力，发掘生活中的无限可能。无论你是一名学生，一位创业者，一个职场人士，还是一名艺术家，亦或只是一个渴望在生活中找到更多色彩的普通人，《创意之门》都将是你不可或缺的伙伴。 翻开这本书，就如同推开了一扇通往无限可能的大门。门后，是等待你发现的奇思妙想，是等待你实现的伟大构想。让我们一起，用创意点亮生活，用创造改变世界。 请准备好，你的创意之旅，即将启程。

评分☆☆☆☆☆

《创意之门》给我的感觉，就像是在一个古老的图书馆里，偶然发现了一本尘封已久的日记。没有华丽的辞藻，没有宏大的叙事，只有一种近乎私密的倾诉，却蕴含着无穷的智慧。书的结构并非线性，而更像是散落的珍珠，需要读者自己去串联，去发现它们之间的联系。我尤其喜欢其中关于“直觉”的讨论。作者并没有将直觉神化，而是把它置于一种更脚踏实地的位置。他通过一些艺术家的创作过程，展示了直觉是如何在长期的积累、大量的实践之后，以一种“灵光一闪”的形式出现。书中对蒙娜丽莎微笑的解读，就非常耐人寻味。作者没有去争论那个微笑的含义，而是去探索达芬奇在创作过程中，如何捕捉到那种微妙的情绪，如何通过色彩、光影的微妙变化，将一种难以言喻的感受凝固在画布上。这种对细节的关注，对过程的尊重，让我觉得，创意并非空中楼阁，而是需要深厚的根基。

评分☆☆☆☆☆

读《创意之门》，有一种置身于一个创意实验室的感觉，里面陈列着各种奇思妙想的样本，等待你去观察、去分析。书的语言风格独特，不时会跳出一些令人会心一笑的幽默，但整体上又带着一种深刻的哲思。我尤其欣赏它对“跨界融合”的论述。书中通过大量生动的例子，展示了不同学科、不同领域之间的碰撞是如何产生新的火花的。比如，在讲到生物学和工程学的结合时，作者提到了仿生学的概念，以及它是如何从模仿自然界的设计中获得灵感的。这种看似不相关的两个领域，却能产生如此巨大的能量，让我对“连接”有了全新的认识。

评分☆☆☆☆☆

《创意之门》是一本能够引发深度思考的书。它不会直接告诉你答案，而是抛给你问题，让你自己去寻找答案。我喜欢书中对“情境”在创意产生中的作用的探讨。作者认为，一个人的思维并非孤立存在，而是受到所处环境、所接触信息等多种因素的影响。书中通过对一些艺术家工作室的描写，以及他们创作时所处的氛围，来展现这种“情境”的力量。它让我意识到，想要激发创意，不仅仅需要内在的驱动力，还需要为自己创造一个能够激发灵感的外部环境。

评分☆☆☆☆☆

阅读《创意之门》，是一次非常个人化的体验。每个人都能从中找到属于自己的那份触动。它不是一本能够速读的书，更像是需要你去细细品味，反复咀嚼。我特别被书中关于“延迟满足”和“刻意练习”的论述所吸引。作者并没有鼓吹“一夜成名”的童话，而是通过一些科学家的研究成果，以及历史上那些默默耕耘的创新者们的故事，来强调耐心和坚持的重要性。书中对爱因斯坦研究相对论的过程的描绘，并非聚焦于最后的公式，而是侧重于他多年来对空间、时间和光速的思考，那些看似无聊的推演，那些无数次的失败和重新开始，最终才孕育出那个划时代的理论。这种对“笨拙”的赞美，对“过程”的敬畏，让我觉得，创意并非天赋异禀，而是可以通过不懈的努力去培养的。

评分☆☆☆☆☆

这本《创意之门》，给我最深刻的感受是，它并非在“教”你如何创意，而是在“唤醒”你内心深处的创意潜能。它用一种非常温和的方式，让你重新审视自己的思考模式，重新认识那些看似平凡的事物。我特别喜欢书中关于“好奇心”的章节。作者并没有用长篇大论来强调好奇心有多么重要，而是通过一些孩童的视角，以及历史上那些伟大的探索者们的故事，来展现好奇心是如何驱动人类不断前进的。它让我重新找回了那种对未知世界充满探索欲的心情。

评分☆☆☆☆☆

《创意之门》在我看来，更像是一本“关于思想的书”。它不像一些理论书籍那样冰冷，反而充满了人情味和生活气息。我尤其喜欢它对“经验”和“知识”在创意过程中的作用的阐释。作者并非否定经验的重要性，而是强调如何将经验进行提炼和重组，从而产生新的价值。书中通过一些发明家的经历，展示了他们是如何从失败的尝试中学习，如何将看似无关的知识点联系起来，最终实现创新的。这让我明白，真正的创意，并非凭空而来，而是建立在深厚的积累和不断的思考之上。

评分☆☆☆☆☆

《创意之门》这本书，对我而言，更像是一场心灵的漫游。它没有明确的路线图，但每一次探索，都能让你发现新的风景。我喜欢它对“失败”的重新定义。书中并没有将失败视为终点，而是将其看作是通往成功路上必不可少的垫脚石。它通过对托马斯·爱迪生发明灯泡的故事的重新解读，展示了爱迪生是如何看待每一次失败的实验的。他并非沮丧，而是从中学习，从中寻找新的可能性。这种积极乐观的心态，以及对过程中每一个微小进步的肯定，是我从这本书中受益最深的部分。它让我明白，在追求创意的道路上，我们不应该害怕犯错，而应该拥抱错误，从中汲取养分。

评分☆☆☆☆☆

打开《创意之门》，就像是进入了一个充满无限可能的思维花园。书的语言优雅而富有启发性，每一次阅读，都能从中发现新的意境。我特别被书中关于“逆向思维”的论述所打动。作者并没有简单地给出“反其道而行之”的口号，而是通过一系列引人入胜的案例，来展示这种思维方式的威力。比如，在讲述一个经典的心理学实验时，作者并没有直接揭示实验结果，而是先让你去猜测，然后才慢慢地引导你走向一种完全不同的理解。这种“颠覆”的过程，让我深刻体会到了逆向思维在打破僵局、发现新大陆中的重要性。

评分☆☆☆☆☆

这本《创意之门》在我书架上已有一段时间，但每一次翻阅，都能带来新的惊喜。它并非那种会教你“如何”变得有创意的手把手指南，而更像是一位睿智的朋友，在你不经意间，轻轻推开了一扇扇你从未留意过的窗户。它的语言是如此的舒缓而富有力量，不似那些激进的宣言，而是娓娓道来，仿佛在和你分享一个个古老的智慧。我特别喜欢其中关于“联想”的部分，作者没有用枯燥的理论去解释，而是通过一系列看似风马牛不相及的故事，展示了那些伟大的发明和艺术作品是如何在看似荒谬的连接中诞生的。比如，书中对牛顿被苹果砸到而发现万有引力的描绘，并没有停留在“科学发现”的层面，而是深入挖掘了当时牛顿的思维状态，他那天的心境，他周围环境的细微变化，以及他内心深处对于“为何如此”的持续追问。这种细致入微的刻画，让我不仅仅是理解了“联想”这个概念，更是体会到了它背后那种开放、好奇、不拘泥于已知的心灵状态。

评分☆☆☆☆☆

初次接触《创意之门》，我怀着一种略带怀疑的心情，想着市面上充斥着各种“速成”的创意秘籍，这本书又能有多大的不同？然而，它很快就打破了我的预设。它没有提供一套僵化的流程，也没有给出明确的“成功公式”。相反，它更像是为你打开了一个广阔的思维空间，让你在那里自由驰骋。我尤其欣赏它对“突破惯性思维”的探讨。书里举了很多例子，比如一个著名的实验，让一群人找出尽可能多的“杯子”的用途。很多人只能想到喝水、储物等传统用途，而那些被认为“有创意”的人，则能想到用杯子来测量、作为乐器、甚至是当作临时的陷阱。作者巧妙地分析了这些“有创意”者与普通人的思维差异，并非在于他们拥有更高的智商，而在于他们敢于挑战那些“理所当然”的假设，敢于跳出思维的牢笼。书中对“跳出盒子”的描绘，并非流于表面，而是深入到心理层面，探讨了恐惧、偏见以及自我设限是如何阻碍我们看到更多的可能性。