定位經典叢書：品牌22律 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 艾·裏斯（Al Ries），勞拉·裏斯（Laura Ries） 著，壽雯 譯

圖書標籤:

• 品牌
• 營銷
• 經典
• 定位
• 戰略
• 管理
• 商業
• 營銷策略
• 品牌建設
• 理論

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111434245

版次：1

商品編碼：11297781

品牌：機工齣版

包裝：平裝

叢書名： 定位經典叢書

開本：16開

齣版時間：2013-09-01

用紙：膠版紙

頁數：196

正文語種：中文

編輯推薦

　　

　　

　 極受美國企業傢歡迎的三大品牌經典之一。
　　兩位大師關於創建世界級品牌的22條“告誡”。
　　一齣版就相繼名列《紐約時報》、《華爾街日報》的暢銷書榜，甚至在本書首次齣版十年之後的2009年，仍被美國資深經理人們推選為必讀的“三大品牌經典之一”。
　　定位理論正在幫助越來越多的企業走嚮成功：
　　國際部分
　　IBM成功轉型，重鑄輝煌
　　西南航空後來居上，市值超美國航空業三強總和
　　惠普、寶潔、通用電氣、蘋果、漢堡王、美林、默剋、雀巢、施樂、百事、宜傢等《財富》500強企業，“棒！約翰”、蓮花公司、澤西聯閤銀行、Repsol石油、ECO飲用水、七喜……
　　國內部分
　　長城汽車品類聚焦打造“中國SUV領導者”，盈利能力居國內車企之冠
　　真功夫成為直營店數量*多的“中式快餐領*品牌”
　　紅雲紅河集團、魯花花生油、AB集團、美的電器、創維電器、西貝餐飲、老鄉雞快餐連鎖、愛瑪電動車、傑剋縫紉機、惠泉啤酒、燕京啤酒……
　　
　　

內容簡介

　　

　　《定位經典叢書：品牌22律》中看似簡單的“定律”蘊含瞭大師多年的實戰心得；同時，本書所列“定律”起源於當前企業創建品牌過程中的普遍誤區，針針見血，發人深省。從某種意義上講，與其說這是22條“定律”，它們更像是兩位大師關於創建世界級品牌的22條“告誡”。
　　《定位經典叢書：品牌22律》還對以大品牌、主導品牌、産品綫延伸戰略為特點的品牌建設的東亞模式專門進行瞭抨擊，並用鬆下、三菱、三井、現代等典型日韓企業光鮮外錶背後糟糕的盈利狀況來說明這種模式的虛弱，這對長期以日韓企業為榜樣和標杆的中國企業而言，頗具警示意義。
　　值得一提的是，這本不足10萬言的書，剛一齣版就相繼名列《紐約時報》、《華爾街日報》的暢銷書榜，甚至在本書首次齣版十年之後的2009年，仍被美國資深經理人們推選為必讀的“三大品牌經典之一”。
　　希望更多的中國企業從《品牌22律》中體會創建品牌的真義，踏上創建世界級品牌的正道。

作者簡介

　　艾·裏斯（Al Ries），定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，營銷史上的傳奇大師，全球*頂*的營銷戰略傢。2008年，作為營銷戰略領域的唯*入選者，艾·裏斯與管理學之父彼得·德魯剋、GE前CEO傑剋·韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂*商業大師”。作為第*作者，與傑剋·特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾·裏斯與女兒勞拉·裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔*。目前，艾·裏斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。

　　勞拉·裏斯（Laura Ries），裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾·裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

目錄

總序
推薦序
前言
第1章　擴張定律
The Law of Expansion
品牌的力量和它所代錶的産品數量成反比
第2章　收縮定律
The Law of Contraction
收縮焦點，你的品牌纔會更強大
第3章　公關定律
The Law of Publicity
品牌的誕生依靠的是公關，而非廣告
第4章　廣告定律
The Law of Advertising
品牌一旦誕生，就需要廣告來維護
第5章　詞匯定律
The Law of the Word
品牌應當力爭在消費者心智中占據一個詞匯
第6章　信任狀定律
The Law of Credentials
任何品牌成功的關鍵因素是其可信的訴求
第7章　質量定律
The Law of Quality
質量很重要，但品牌的創建不僅僅依靠質量
第8章　品類定律
The Law of the Category
一個領先品牌應該推動該品類的發展，而不是品牌
第9章　命名定律
The Law of the Name
從長遠來看，品牌不過是一個名字
第10章　延伸定律
The Law of Extensions
要毀滅一個品牌，最容易的方法就是把這個品牌名用在所有産品上
第11章　夥伴定律
The Law of Fellowship
為瞭推動某個品類的發展，應該歡迎其他品牌加入
第12章　通用定律
The Law of the Generic
給一個品牌起一個通用名稱是招緻失敗的最快途徑之一
第13章　公司定律
The Law of the Company
品牌就是品牌，公司就是公司，兩者並不一樣
第14章　副品牌定律
The Law of Subbrands
凡是打造品牌所創建的一切，副品牌策略都能將它毀於一旦
第15章　兄弟定律
The Law of Siblings
在閤適的時間和地點推齣第二品牌
第16章　外形定律
The Law of Shape
品牌的標識應該設計得符閤眼睛的視覺感受，符閤兩隻眼睛的視覺感受
第17章　顔色定律
The Law of Color
品牌應該使用一種與它的主要競爭品牌相反的顔色
第18章　國界定律
The Law of Borders
品牌全球化是無屏障存在的，必須清楚，品牌沒有國界
第19章　連貫定律
The Law of Consistency
品牌不是在一夜之間創建的，成功要以幾十年的時間來衡量，而非短短幾年
第20章　變化定律
The Law of Change
品牌可以被改變，但隻能是偶爾的，並且要極其謹慎
第21章　死亡定律
The Law of Mortality
沒有一個品牌能永存，安樂死通常是最好的解決方法
第22章　獨特定律
The Law of Singularity
一個品牌最重要的特性就是它的獨特性

前言/序言

　　什麼是打造品牌？從商業的角度看，在市場上打造品牌就像在大牧場上搞品牌建設。
　　一個打造品牌的策劃應當能把你的奶牛從同一範圍內的其他奶牛中區彆齣來，即使在同一範圍內所有的牛看起來都極為相似。
　　成功的品牌打造策劃是以獨特的概念為基礎的，它的目的是在潛在顧客的心智中創造一個市場中其他産品所沒有的認知。
　　一個成功的品牌能夠引起所有人的興趣嗎？不能。同一個獨特的概念無法使一個品牌得到全世界的認同。
　　然而，拓寬基礎、擴大吸引力、延伸産品綫等都是市場營銷中的流行趨勢。試圖提高公司市場份額的努力通常也會破壞品牌的力量。
　　這是銷售和打造品牌之間的差彆。你能賣齣一隻售價100美元的勞力士（Rolex）手錶嗎？當然，可能你可以賣齣幾百萬隻，同時也提升瞭勞力士手錶的銷量。但在長期會對勞力士品牌有什麼影響？廉價的勞力士手錶最終會扼殺勞力士奢華的品牌。
　　同一條原則幾乎適用於營銷的每個方麵。短期來講，傳統的營銷戰略（擴張和産品綫延伸）會提升銷量，但在長期的運行中它們最終會削弱品牌的力量並使銷量下滑。
　　傳統的營銷本該基於品牌打造，事實上卻是以銷售為基礎的。營銷不是銷售。營銷是在潛在顧客的心智中建立一個品牌。如果你能建立一個強大的品牌，你就會有一個強大的營銷策劃。如果你不能建立一個品牌，那麼所有的廣告、奇特的包裝、促銷方案、網頁設計和公關都無法幫助你達成目標。
　　營銷是打造品牌。這兩個概念的關聯非常緊密，幾乎無法單獨視之。此外，一傢公司所做的每個努力都是為瞭品牌的打造，所以不能把營銷作為一個單獨區隔齣來的職能。
　　營銷就是公司在商業中所能做的事情，營銷是一傢公司的根本目標。這就是為什麼每個在公司工作的人都應該關心營銷，尤其是要熟諳品牌打造的定律。
　　如果整個公司是營銷部門，那麼整個公司就是一個品牌部門。
　　看起來似乎不太閤乎邏輯，但我們認為當營銷概念本身變得陳舊時，它將被一個叫作“品牌化”的概念所取代。
　　加速這種趨勢的是銷售的下滑。作為一種職業和一項職能，銷售就像泰坦尼剋號一樣緩緩下沉。如今，大多數産品和服務是被買走的，而不是被賣齣去的。而打造品牌（即“品牌化”）極大地推動瞭這一過程。打造品牌嚮顧客“預售”瞭産品或服務。品牌化完全是一種更高效的銷售商品的方法。
　　有句古語說：“除非賣齣某物，否則他一事無成。”現在它正被這樣一句口號所代替：“除非為某物打造品牌，否則他一事無成。”
　　在超市或者藥店中，各種品牌被排列在貨架上。當顧客在不同品牌之間挑選時，大量的購買發生瞭。然而銷售在哪裏呢？
　　銷售包含在品牌中。在這個多媒體的時代，作為一件商品必要的保證，口頭上的推銷已經由它的品牌名所代錶，而不再是銷售員的個人推薦。
　　多年來盛行在超市中的現象，如今正流行在營銷界。除瞭化妝品專櫃之外，大多數百貨商店已經不再雇用店員來銷售産品。店員在一段時期內可以幫助提升銷量。
　　越來越多的汽車經銷商采用單一價格，拒絕還價的“土星”銷售策略。絕大多數書店、藥房、床上用品商店都采用自助零售方式，甚至鞋店也在朝這個方嚮發展。
　　零售世界正在變成一個巨型的沃爾瑪超級中心。産品高高地堆積起來，有序地陳列著，並且有閤理的定價，但總是“賣不動”。
　　全世界的商業正在發生一種革命性的轉變：從銷售到購買的轉變。這種轉變由品牌啓發，並且被品牌放大、加速。
　　營銷的本質就是在顧客的心智中打造一個品牌。但是，你會問，什麼是品牌？
　　一些經理人認為品牌就是與他們的公司或産品名稱相分離的特徵和質量。
　　一位分析師就一傢公司成功的營銷項目說：“他們把他們的名字融入瞭一個品牌當中。”
　　他們把他們的名字融入瞭一個品牌當中？這句話是什麼意思呢？實際上，沒有任何意義。就字麵來說，一傢公司與其産品名稱和品牌名稱沒有什麼區彆。
　　很顯然，營銷人員對公司名稱、部門名稱、品牌名稱和模型名稱有各種各樣的定義，更不用說副品牌、超級大品牌、側翼品牌和其他各種品牌瞭。
　　然而，當你探究潛在顧客的心智時，所有這些差異都將消失。想象一下，一個消費者對他的一位朋友說：“你認為這種新的側翼品牌怎麼樣？”
　　“沒什麼，我寜願選擇延伸品牌或者副品牌。”
　　人們不會這樣談論，也不會那樣考慮。藉引格特魯德·斯泰恩（Gertrude Stein）的話來釋義：“一個品牌說到底就是一個品牌”。
　　一個品牌的名稱僅僅是心智中的一個詞語，雖然它是一個特殊的詞語。一個品牌的名稱是一個名詞，一個專有名詞，就像所有專有名詞都用大寫字母拼寫一樣。
　　任何一個專有名詞都是一個品牌，不論它屬於個人、公司或者組織。巴特哥尼亞（Patagonia）是一條服裝産品綫的一個品牌名稱，但它也是阿根廷和智利的旅遊業為激發人們對這個質樸而美麗的地區的旅遊興趣所使用的一個品牌。
　　費城（Philadelphia）是一個領先奶油乳酪業的品牌名稱，但同時也是“兄弟之愛”城市的品牌名稱。
　　品牌並不局限於250萬個在美國政府已注冊的商標，也不僅僅局限於在世界其他國傢注冊的數以百萬計的名字和標識。
　　任何專有名詞都是一個品牌。你也是一個品牌，而且，如果你想在一生中能夠真正成功，你應該將你自己視為一個品牌，並遵循此書中所列齣的品牌打造定律。
　　一個品牌的力量在於它影響購買行為的能力，但包裝上的品牌名稱和心智中的品牌名稱並不等同。
　　在“7-11”連鎖店挑選瞭一塊麵包和一誇脫牛奶的顧客，通常完成瞭對兩種品牌産品的選購。然而，在購買者心智中，可能隻有很少甚至沒有品牌偏好，它僅僅是一誇脫牛奶和一塊麵包。
　　然而，同樣的顧客在購買半打瓶裝的啤酒和一盒香煙時，他很有可能會去尋找一個特定的啤酒品牌和一個特定的香煙品牌。
　　傳統的觀念認為，啤酒、香煙與麵包、牛奶是有區彆的。啤酒和香煙是品牌的購買，而麵包和牛奶是常規産品的購買。
　　這也許在字麵上是沒錯的，但它忽略瞭一個重要因素。隻要遵循品牌打造的定律，你可以在任何品類中都建立起品牌，包括麵包和牛奶。一些公司已經這樣做瞭，例如，牛奶品類中的Lactaid品牌、豆奶品類中的Silk品牌和麵包品類中的Earth Grains品牌。
　　如果有一種日用品品類，它就是H2O，也就是我們所說的水。在美國，幾乎每個人都可以從水龍頭中獲取乾淨的水，那麼，從商店裏購買水就沒有必要瞭，但現實中還是有許多人在商店購買水。
　　依雲（Evian）是一個十分強大的品牌，最近一次我們買瞭1.5升的水，支付瞭1.69美元。同一天，同樣以每升來對比，依雲的售價比百威啤酒高20%，比波登（Borden抯）牛奶高40%。這就是品牌的力量。
　　本書所要做的就是幫助你在業務中運用品牌思維或者掌握“品牌打造”的過程。換句話說，把你的水變成依雲，或者把你自己變成下一個比爾·蓋茨。目標是遠大的，你可能從未達到過比你期望的更高的目標。

定位經典叢書：品牌22律 簡介 在瞬息萬變的商業浪潮中，品牌如同指引方嚮的燈塔，其力量足以決定企業的生死存亡。然而，無數品牌在激烈的市場競爭中迷失方嚮，最終黯然退場。究其原因，往往在於未能深刻理解和踐行品牌的核心規律。《定位經典叢書：品牌22律》 正是一部旨在撥開迷霧，揭示品牌成長奧秘的權威指南。本書並非泛泛而談的品牌理論，而是提煉齣22條顛撲不破的經典法則，以精煉的語言、翔實的案例，為所有渴望打造卓越品牌的企業和個人，提供瞭一套係統、實用的操作手冊。 本書的最大價值在於其“定位”這一核心思想的貫穿始終。在信息爆炸的時代，消費者的大腦早已不堪重負，他們傾嚮於將事物簡單化、標簽化。一個品牌要想脫穎而齣，就必須在消費者心中占據一個獨特而清晰的位置，即“定位”。《品牌22律》正是圍繞這一核心，層層遞進地闡述瞭如何從戰略層麵到執行層麵，全方位地構建和鞏固品牌的領先地位。 第一部分：奠定基石——認清品牌的本質與方嚮 叢書伊始，便深入剖析瞭品牌的本質。品牌並非簡單的Logo、Slogan或廣告語，而是消費者對企業産品或服務形成的整體認知和情感聯結。一個成功的品牌，是企業核心價值、産品優勢、市場策略和消費者體驗的完美融閤。 第一律：品牌的核心是認知。 本書強調，無論企業自身如何定義品牌，最終起決定作用的，是消費者大腦中的認知。因此，所有品牌建設的努力，都應圍繞如何影響和塑造消費者認知展開。 第二律：定位是品牌的靈魂。 隻有清晰的定位，纔能讓品牌在同質化競爭中脫穎而齣，成為消費者心目中不可替代的選擇。本書將“定位”提升至品牌戰略的最高優先級，闡述其在一切品牌活動中的統領作用。 第三律：簡單化是通往心智的捷徑。 消費者的大腦傾嚮於簡單，復雜的信息容易被忽略。本書揭示瞭如何通過提煉核心賣點，將復雜的品牌信息轉化為簡單易懂的語言，從而更有效地觸達消費者。 第四律：選擇比努力更重要。 並非所有市場機會都適閤您的品牌。本書引導讀者理性分析市場，聚焦於最有可能成功的細分市場，避免將有限的資源分散在不切實際的追求上。 第二部分：構築優勢——打造不可替代的品牌護城河 在確立瞭清晰的戰略方嚮後，本書進入實操層麵，指導讀者如何構築品牌的核心優勢，使其難以被競爭對手模仿。 第五律：領導者優勢。 在任何品類中，第一個建立清晰定位的品牌，往往能獲得巨大的先發優勢，並在消費者心中留下深刻的印記。本書分析瞭為何領導者地位如此重要，以及如何鞏固和擴大這一優勢。 第六律：追隨者策略。 對於無法成為品類領導者的品牌，本書提供瞭策略性的追隨之道。這並非簡單的模仿，而是如何在領導者的基礎上，找到差異化切入點，形成獨特的價值主張。 第七律：品類是創新的終點。 許多創新往往會催生新的品類。本書強調，成功的創新不僅在於技術本身，更在於能否將創新轉化為一種新的品類，從而獲得品類領導者的地位。 第八律：聚焦是力量的源泉。 品牌必須在某個特定領域深耕細作，而非試圖滿足所有人的需求。本書闡述瞭聚焦單一品類、單一利益點，如何能最大化地集中品牌資源，産生聚焦效應。 第九律：獨特性是品牌之根。 品牌的核心競爭力在於其獨特性。本書引導讀者深入挖掘，找到品牌最獨特、最不可替代的價值，並以此為基石進行品牌構建。 第十律：品牌名稱的重要性。 一個好的品牌名稱，是品牌成功的一半。本書深入探討瞭品牌名稱的選擇原則，如何使其易於記憶、朗朗上口，並能傳達品牌的定位和價值。 第三部分：傳播之道——讓品牌聲音響徹市場 擁有強大的品牌內核，還需要有效的傳播策略，讓品牌信息精準抵達目標受眾。本書在這一部分，提供瞭極具實踐指導意義的傳播法則。 第十一律：溝通的本質是建立聯結。 品牌傳播並非單嚮灌輸，而是與消費者建立情感和認知的聯結。本書強調瞭真誠、一緻的溝通方式，如何纔能贏得消費者的信任和喜愛。 第十二律：廣告是說服的藝術。 廣告的目的是改變消費者的心智，使其傾嚮於您的品牌。本書深入分析瞭有效的廣告策略，如何設計引人入勝的廣告內容，並將其精準傳達給目標人群。 第十三律：媒體是傳播的載體。 選擇正確的媒體渠道，能夠極大地提升品牌傳播的效率和影響力。本書分析瞭不同媒體的特點，如何根據品牌定位和目標受眾，選擇最適閤的傳播平颱。 第十四律：口碑是最好的宣傳。 消費者之間的口碑傳播，其力量遠勝於任何廣告。本書指導讀者如何通過優質的産品和服務，以及積極的互動，主動引導和放大品牌口碑。 第十五律：危機是品牌的機會。 危機公關處理得當，反而能提升品牌的形象和忠誠度。本書分析瞭危機管理的原則，如何在危機中展現品牌的責任感和擔當。 第四部分：增長之道——實現品牌的持續繁榮 品牌建設並非一蹴而就，而是一個持續發展的過程。本書的最後部分，將目光投嚮品牌的長期增長與演進。 第十六律：營銷是戰略的延伸。 營銷活動必須緊密圍繞品牌定位展開，而非孤立的戰術。本書強調瞭營銷的戰略性，如何通過一係列營銷活動，鞏固和提升品牌的核心競爭力。 第十七律：價格反映價值。 價格不僅僅是成本的體現，更是品牌價值的信號。本書分析瞭如何通過科學定價，嚮消費者傳遞品牌的價值感，並實現盈利。 第十八律：渠道是品牌的延伸。 品牌的觸達能力，很大程度上取決於其銷售渠道。本書探討瞭如何構建和優化銷售渠道，確保品牌能夠以最有效的方式觸達目標消費者。 第十九律：産品是品牌的生命綫。 優質的産品是品牌基石。本書強調瞭持續的産品創新和品質提升，是品牌生命力得以延續的關鍵。 第二十律：團隊是品牌的執行者。 品牌理念的落地，離不開一支有執行力的團隊。本書強調瞭如何建立和培養一支理解並踐行品牌戰略的團隊。 第二十一律：品牌是長跑。 品牌建設是一個循序漸進、持之以恒的過程。本書鼓勵讀者保持耐心和毅力，堅持品牌戰略，纔能最終贏得市場的認可。 第二十二律：品牌是成長的催化劑。 成功的品牌，能夠成為企業增長的最強勁催化劑，帶動産品銷售、市場份額和企業價值的全麵提升。 《定位經典叢書：品牌22律》 是一本集理論深度與實踐指導於一體的傑作。它以清晰的邏輯、生動的案例，將抽象的品牌概念具象化，為讀者提供瞭一套可操作的行動指南。無論您是初創企業的創始人，還是擁有成熟品牌的企業管理者，亦或是品牌營銷領域的專業人士，都能從本書中汲取智慧，掌握構建和驅動卓越品牌的關鍵法則。通過深入學習和實踐這22條品牌鐵律，您將能夠為您的品牌在消費者心中開闢一片獨特的天地，實現持久的商業成功。

評分☆☆☆☆☆

我一直對品牌這個概念懷有濃厚的興趣，但總覺得它有些縹緲，難以捉摸。直到我翻開瞭這本《定位經典叢書：品牌22律》，我纔真正理解瞭品牌的核心所在。這本書以一種極其精煉和富有洞察力的方式，揭示瞭品牌成功的關鍵——定位。書中提齣的“22律”，並非僵化的教條，而是指導品牌建設的智慧法則。我印象最深刻的是關於“新概念”和“認知”的闡述。它讓我明白，很多時候，品牌不僅僅是産品本身，更是消費者心智中的一種認知。書中的案例分析非常生動，通過對一些經典品牌的深度剖析，讓我看到瞭定位策略是如何幫助它們在市場中建立起獨特的競爭優勢的。例如，書中對某個汽車品牌如何通過定位“安全”和“可靠”，在消費者心中樹立起堅實的形象，讓我茅塞頓開。這本書的語言風格嚴謹而又不失啓發性，每一條“律”都經過細緻的闡釋，並配以豐富的案例，讓理論與實踐完美結閤。它讓我看到瞭品牌建設的科學性和藝術性，也為我日後的思考和實踐提供瞭寶貴的指導。

評分☆☆☆☆☆

我最近在思考創業項目，一直糾結於如何讓我的品牌在眾多同質化産品中脫穎而齣。市麵上關於品牌建設的書籍很多，但要麼太偏重理論，要麼過於簡單化。當我偶然看到這本《定位經典叢書：品牌22律》時，我感覺像找到瞭救星。它以一種非常係統化的方式，揭示瞭品牌定位的底層邏輯。書中提到的“22律”，不是冷冰冰的規則，而是經過實踐檢驗的智慧結晶。我最喜歡的是其中關於“品類”和“第一”的討論，這讓我意識到，在很多時候，爭奪消費者心智中的“第一”，比單純的營銷投入更有效。書中用大量篇幅分析瞭不同行業中的領先品牌是如何利用定位策略，成功占據消費者心智的。例如，它詳細闡述瞭某個飲品品牌是如何通過將自己定位為“提神”和“能量補充”，在眾多競爭者中建立起獨特的價值主張。這種深入的分析，讓我看到瞭品牌定位的強大力量，也為我自己的創業項目提供瞭寶貴的思路。這本書的語言風格非常專業且具有指導性，但又不會讓人望而卻步，每一條“律”都配有詳實的解釋和案例，讀起來既有啓發性，又有很強的操作性。

評分☆☆☆☆☆

這本書，對我來說，不僅僅是一本關於品牌營銷的書，更是一次關於戰略思維的啓濛。我一直覺得，品牌建設是一個非常玄妙的領域，似乎需要很多“天賦”和“靈感”。但讀完這本書，我纔明白，其實背後有著清晰的邏輯和可遵循的規律。“定位”這兩個字，看似簡單，卻蘊含著深刻的道理。書中提到的“22律”，像一把把鑰匙，打開瞭我對品牌世界的新認知。我被書中對“領導者”和“跟隨者”不同定位策略的剖析深深吸引，也對“聚焦”的力量有瞭更深刻的理解。它讓我認識到，在一個信息爆炸的時代，試圖討好所有人，最終隻會一事無成。書中的案例分析非常精彩，從不同角度剖析瞭品牌如何通過精準定位，在激烈的市場競爭中找到自己的生存空間，並最終獲得成功。我尤其欣賞書中對“品類”的強調，它提醒我，有時候，與其在一個擁擠的賽道上拼殺，不如開闢一個新的領域，成為那個領域的“第一”。這本書的閱讀體驗非常獨特，它不像一般的教科書，而是更像是一次深入的頭腦風暴，每一頁都充滿瞭思考的空間。

評分☆☆☆☆☆

剛拿到這本書的時候，就被它簡約大氣的設計風格吸引瞭。翻開書頁，撲麵而來的文字卻讓我感到一絲“挑戰”，它沒有像很多通俗讀物那樣，用大量的篇幅去描繪故事或者引入冗餘的鋪墊，而是直奔主題，用一種非常精煉但極具力量的語言，闡述著品牌建設的“法則”。一開始我有些擔心自己能否完全理解，但隨著閱讀的深入，我發現書中並沒有使用過於艱澀的專業術語，而是巧妙地將復雜的概念用易於理解的方式呈現齣來。尤其是“22律”這個概念，讓我耳目一新。它不是一成不變的教條，而更像是一種智慧的指引，幫助我梳理品牌定位的思路。書中對每一個“律”的闡釋都鞭闢入裏，配閤著精心挑選的案例，讓我在學習理論的同時，也能夠看到它們在現實世界中的應用。我特彆欣賞書中對於“差異化”和“聚焦”的強調，這對於我一直以來在工作中遇到的品牌模糊化問題，提供瞭非常直接有效的解決方案。這本書的閱讀體驗，就像是在參加一場高強度的思維訓練營，每一頁都充滿瞭信息量，迫使我去思考、去分析，去重新審視自己對品牌的認知。

評分☆☆☆☆☆

這套書真是讓我愛不釋手，光是“定位經典叢書”這個名字就充滿瞭厚重感，讓人感覺裏麵一定藏著無數寶藏。我一直對品牌營銷領域非常感興趣，但總覺得理論太多，實踐起來卻有些摸不著頭腦。這本書的齣現，恰恰填補瞭我在這方麵的知識空白。它不僅僅是簡單地羅列理論，而是深入淺齣地講解瞭品牌定位的核心理念，並且通過大量的案例分析，將抽象的概念具象化。我尤其喜歡書中對一些知名品牌的“定位”拆解，讓我看到瞭那些耳熟能詳的品牌背後，是如何通過精準的定位，在消費者心中留下深刻烙印的。例如，書中對某個運動品牌如何從眾多競爭對手中脫穎而齣，通過強調“極限運動”和“年輕活力”的定位，成功吸引瞭大量目標客戶群體的分析，讓我受益匪淺。這本書的語言風格也很討喜，不像那些枯燥的學術著作，而是充滿瞭啓發性和實操性，讀起來一點都不費勁，仿佛是在和一個經驗豐富的導師交流。我感覺自己仿佛打開瞭一扇通往品牌世界的大門，對未來的學習和工作都充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

京東商城的東西還是不錯的。以後可以多看看其他的

評分☆☆☆☆☆

物流很快，公司一起買的書，還沒看，包裝不錯

評分☆☆☆☆☆

東西不錯，品質保證，質量靠譜，送貨也快，好評好評好評好評！京東很方便，杠杠滴啊，習慣性好評好評！

評分☆☆☆☆☆

好書

評分☆☆☆☆☆

品牌係列書籍，一次買夠，在傢提斯存著慢慢看羅，好好學習，天天嚮上

評分☆☆☆☆☆

書挺好的，幫人買的！！！！

評分☆☆☆☆☆

書的內容、質量都一般！不是很滿意！建議不要購買！

評分☆☆☆☆☆

好書值得一看！

評分☆☆☆☆☆

22律條條都是鐵律嘍，這套書全部讀完