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马克·高贝 著,薛江 译
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发表于2024-11-26
商品介绍
出版社: 中央编译出版社
ISBN:9787511720511
版次:1
商品编码:11449295
包装:平装
开本:32开
出版时间:2014-05-01
用纸:胶版纸
页数:344
正文语种:中文
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书籍描述
内容简介
《品牌大设计:情感设计创造人性品牌》向读者传达了品牌设计、品牌营销的核心观念。作者用“品牌爵士乐”来隐喻:品牌需要与文化连接,并直抵人们的心扉。品牌营销就像音乐,基于合作、创新、直觉和冒险。作者在文中用大量的品牌营销的现实案例,如可口可乐、伏特加、多芬、梅西百货、联合利华等成功案例,解释了广告设计、品牌营销不应该是向人们进行填塞式的推销,而是激发人们内心的渴望和理想,鼓励人们自由快乐地创造并享受自己的人生,在这样轻松开放的心理和外界环境下,让产品满足和促进人们的需求。换句话说,品牌要传达的是理念,而产品是理念的载体。
作者简介
马克·高贝,公司的联合创立者、董事长和执行总裁。马克·高贝负责过可口可乐的新世界身份和包装设计,他是商业畅销书《高感性品牌设计》和《公民品牌》(均由Allworth出版社出版)的作者。他的公司已为以下客户创造了重大成就,设计了感性品牌设计策略,如:法国航空、安·泰勒、美国网络公司、达能、雅诗兰黛、吉列公司、高迪瓦、IBM、星巴克、旅游城和维多利亚的秘密。马克·高贝经常在上层行销业和设计会议上演讲。他已被以下公司邀请就感性品牌设计为主题对高级管理层做过演讲,如:欧莱雅、万宝龙、摩托罗拉、宝洁公司、美国网络公司、通用磨坊公司、标致公司。马克·高贝曾获得过无数的世界设计奖项。他生活在纽约,已婚,育有两个女儿。
目录
推荐序大设计时代
自序设计的爵士乐章
前言“可口可乐”的新浪潮
第一部分 破解消费者的5个感性密码
第一章 感性密码1:后现代梦
第二章 感性密码2:创新来自边缘世界
第三章 感性密码3:感性设计是针对女性的设计
第四章 感性密码4:欢迎进入感官21世纪
第五章 感性密码5:设计民主化
第二部分 七项品牌变身方案设计探索
第一章 品牌变身1:为品牌挂上情感识别证
第二章 品牌变身2:好品牌需要好标志
第三章 品牌变身3:广告是一种体验
第四章 品牌变身4:店面就是你的广告
第五章 品牌变身5:思考设计研究
第六章 品牌变身6:设计真正不一样的品牌
第七章 品牌变身7:情感也可以定制化
结语 品牌爵士乐中心
精彩书摘
最高潮的时刻来了,著名产品设计师兼评审委员会主席塔克·维梅斯(Tucker Veimester),出于个人感觉,要求每位评委拿黄色立可贴便条纸当成选票,贴在个人认同的前三名作品上,以选出本次竞赛的最佳产品。考虑到产品项目的广泛多样性,还有难以置信的杰出品质,我以为选票会四处分散。但令我惊讶的是,极大部分选票流向优雅的耐克“环保”(Considered)鞋,一款解决无数制造和样式挑战的环保产品。一位耐克设计师说:“实质才能领导样式。”我认为这是对设计方向的重要陈述。“Considered”鞋款将概念、希望、情感渴望具体化,没有人类灵魂的产品只不过是产品。
我们从设计马赛克中学到了什么?
参加IDSA的众多设计显示,一种新的竞争力量正在兴起,迫使公司让自己与众不同,可能这也正是机会所在。但是在急着要达到新设计的制高点时,品牌光从功能差异来分别并不够,必须从情感设计的观点来让自己的品牌精神有别于其他。这也是为何设计是未来最强大的工具。
在同类产品的设计评比中,我们发现有些项目具有完全相同的“视觉风格”和品牌精神。电子产品设计大多数看起来都是流线型,使用黑色和银色,朝“苹果化”设计风格靠拢,手法或高明或低劣。各类别的龙头产业,我们发现,当他们面对其视觉语言的竞争者时,这种语言都由同样的研究技术认可。但是,设计真正的脱颖而出,必须独特大胆,形式耐看,如果仅仅是另一项普通产品的翻版,等于浪费金钱,而且违反了设计能带来新意的目的。
竞赛中最令人欣慰的好消息是“生活风格产品”(看起来对,感觉更对的产品)的概念正快速成长。我们发现某种设计转型正在发生,如同一位评审委员的评论一样:“每个人都明白,不需要做任何解释。”这正是好设计与差设计的区别。
……
前言/序言
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读者评价
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总而言之,品牌要去维系的是与人的关系,品牌是属于顾客的。文脉构筑的最基本思路是消费者对产品的期望,在食品安全问题严重,人情冷漠的时代,人们希望安全、自然的产品,更希望有诚意和敬意的产品,希望能看到人性、人情。
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于是她听到曾经对她像慈爱的父母一样的主人这样说:“她是一个有罪过的孩子!”他们说,“她不珍爱上帝的礼物,把它们踩在脚下,她是不容易走进宽恕的门的。”
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价格不贵,质量可以。
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“在这里,跟这些东西在一起,一个人是没有办法变好的!而我也不希望变好!看吧,他们是怎样在瞪着我啊!”
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不过英格儿知道得很清楚,好心的女主人决没有办法到她这儿来的。
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连孩子们也严厉地指责她。
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“为了这件事我得听多少人唱啊!为了这件事我得忍受多少痛苦啊!”英格儿想。“别的人也应该为他们自己的罪过而得到惩罚呀。是的,应该惩罚的人多着呢。啊,我是多么痛苦啊!”
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连孩子们也严厉地指责她。
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“但是她不会请求赦罪的,”回答说。
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