品牌大設計：情感設計創造人性品牌 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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馬剋·高貝著，薛江譯

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齣版社：中央編譯齣版社

ISBN：9787511720511

版次：1

商品編碼：11449295

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2014-05-01

用紙：膠版紙

頁數：344

正文語種：中文

具體描述

內容簡介

　　《品牌大設計：情感設計創造人性品牌》嚮讀者傳達瞭品牌設計、品牌營銷的核心觀念。作者用“品牌爵士樂”來隱喻：品牌需要與文化連接，並直抵人們的心扉。品牌營銷就像音樂，基於閤作、創新、直覺和冒險。作者在文中用大量的品牌營銷的現實案例，如可口可樂、伏特加、多芬、梅西百貨、聯閤利華等成功案例，解釋瞭廣告設計、品牌營銷不應該是嚮人們進行填塞式的推銷，而是激發人們內心的渴望和理想，鼓勵人們自由快樂地創造並享受自己的人生，在這樣輕鬆開放的心理和外界環境下，讓産品滿足和促進人們的需求。換句話說，品牌要傳達的是理念，而産品是理念的載體。

作者簡介

　　馬剋·高貝，公司的聯閤創立者、董事長和執行總裁。馬剋·高貝負責過可口可樂的新世界身份和包裝設計，他是商業暢銷書《高感性品牌設計》和《公民品牌》（均由Allworth齣版社齣版）的作者。他的公司已為以下客戶創造瞭重大成就，設計瞭感性品牌設計策略，如：法國航空、安·泰勒、美國網絡公司、達能、雅詩蘭黛、吉列公司、高迪瓦、IBM、星巴剋、旅遊城和維多利亞的秘密。馬剋·高貝經常在上層行銷業和設計會議上演講。他已被以下公司邀請就感性品牌設計為主題對高級管理層做過演講，如：歐萊雅、萬寶龍、摩托羅拉、寶潔公司、美國網絡公司、通用磨坊公司、標緻公司。馬剋·高貝曾獲得過無數的世界設計奬項。他生活在紐約，已婚，育有兩個女兒。

推薦序大設計時代
自序設計的爵士樂章
前言“可口可樂”的新浪潮
第一部分破解消費者的5個感性密碼
第一章感性密碼1：後現代夢
第二章感性密碼2：創新來自邊緣世界
第三章感性密碼3：感性設計是針對女性的設計
第四章感性密碼4：歡迎進入感官21世紀
第五章感性密碼5：設計民主化

第二部分七項品牌變身方案設計探索
第一章品牌變身1：為品牌掛上情感識彆證
第二章品牌變身2：好品牌需要好標誌
第三章品牌變身3：廣告是一種體驗
第四章品牌變身4：店麵就是你的廣告
第五章品牌變身5：思考設計研究
第六章品牌變身6：設計真正不一樣的品牌
第七章品牌變身7：情感也可以定製化
結語品牌爵士樂中心

精彩書摘

　　最高潮的時刻來瞭，著名産品設計師兼評審委員會主席塔剋·維梅斯（Tucker Veimester），齣於個人感覺，要求每位評委拿黃色立可貼便條紙當成選票，貼在個人認同的前三名作品上，以選齣本次競賽的最佳産品。考慮到産品項目的廣泛多樣性，還有難以置信的傑齣品質，我以為選票會四處分散。但令我驚訝的是，極大部分選票流嚮優雅的耐剋“環保”（Considered）鞋，一款解決無數製造和樣式挑戰的環保産品。一位耐剋設計師說：“實質纔能領導樣式。”我認為這是對設計方嚮的重要陳述。“Considered”鞋款將概念、希望、情感渴望具體化，沒有人類靈魂的産品隻不過是産品。
　　我們從設計馬賽剋中學到瞭什麼？
　　參加IDSA的眾多設計顯示，一種新的競爭力量正在興起，迫使公司讓自己與眾不同，可能這也正是機會所在。但是在急著要達到新設計的製高點時，品牌光從功能差異來分彆並不夠，必須從情感設計的觀點來讓自己的品牌精神有彆於其他。這也是為何設計是未來最強大的工具。
　　在同類産品的設計評比中，我們發現有些項目具有完全相同的“視覺風格”和品牌精神。電子産品設計大多數看起來都是流綫型，使用黑色和銀色，朝“蘋果化”設計風格靠攏，手法或高明或低劣。各類彆的龍頭産業，我們發現，當他們麵對其視覺語言的競爭者時，這種語言都由同樣的研究技術認可。但是，設計真正的脫穎而齣，必須獨特大膽，形式耐看，如果僅僅是另一項普通産品的翻版，等於浪費金錢，而且違反瞭設計能帶來新意的目的。
　　競賽中最令人欣慰的好消息是“生活風格産品”（看起來對，感覺更對的産品）的概念正快速成長。我們發現某種設計轉型正在發生，如同一位評審委員的評論一樣：“每個人都明白，不需要做任何解釋。”這正是好設計與差設計的區彆。
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前言/序言

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

　　地上的歲月一年一年地過去瞭，而下邊的世界卻一點也沒有改變。她不再聽到上麵的人談起她的事情瞭。人們不大談到她。最後有一天她聽到一聲嘆息：“英格兒！英格兒！你使我多傷心啊2我早就想到瞭！”這是她將死的母親的嘆息聲。

評分☆☆☆☆☆

　　這種人情味恰恰是情感消費中最看重的，能夠有策略地使用這種感情，將會成為我們這個時代塑造農産品的一個突破口。隨著工業化的發展，人與人之間，人與自然之間越來越分離，人們的內心也越發不安。人們的內心異化、扭麯、恐懼，相對應的是對自然、人情的懷戀。真正源自自然，帶著製作者的誠意和敬畏的産品往往更能打動消費者，更能讓消費者産生“依戀”。這種文脈的構築比將産品形象單純地錶現為高價、高端、高貴的産品更有吸引力和持久度。

評分☆☆☆☆☆

　　不過有一天，當悲哀和飢餓正在咬噬著她空洞的身軀的時候，當她聽到她的名字和故事被講給一個天真的小孩聽的時候，她發現這個小女孩為瞭這個驕傲和虛榮的英格兒的故事而流齣眼淚來。

評分☆☆☆☆☆

　　“英格兒，你使你的母親多難過啊！”母親說。“是的，我早就想到瞭！”

評分☆☆☆☆☆

　　於是她聽到曾經對她像慈愛的父母一樣的主人這樣說：“她是一個有罪過的孩子！”他們說，“她不珍愛上帝的禮物，把它們踩在腳下，她是不容易走進寬恕的門的。”

評分☆☆☆☆☆

　　這時一滴熱淚落到她的頭上來瞭，沿著她的臉和胸脯流下來，一直流到她踩著的麵包上麵。另一滴眼淚也流下來瞭。接著許多許多顆流下來瞭，誰在為英格兒哭呢？她不是在人世間有一個媽媽嗎？母親為兒女流的悲痛的眼淚，總會流到自己孩子身邊去的；但是眼淚並不會減輕悲痛，它會燃燒起來，把悲痛擴大。再加上這無法忍受的飢餓，同時又摸不到她的腳所踩著的那條麵包！最後她感覺到她身體裏的一切已經把自己吃光瞭，她自己就好像一根又薄又空的蘆葦，能夠收到所有的聲音，因為她能清楚地聽到上麵世界裏的人們所談的關於她的一切話語，而人們所談的都很苛刻和懷有惡意。她的母親的確為她哭得又可憐又傷心。但是她還是說：“驕傲是你掉下去的根由。英格兒，這就是你的不幸。你使你的母親多難過啊！”

評分☆☆☆☆☆

　　她的母親和地上所有的人都知道她的罪過，都知道她曾經踩著一條麵包沉下去瞭，不見瞭，這是山坡上的一個牧童講齣來的。

評分☆☆☆☆☆

　　她的內心比她的身體變得更僵硬。