农业推广学/普通高等教育农业部“十二五”规划教材·全国高等农林院校“十二五”规划教材 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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高启杰 编

图书标签:

• 农业推广
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• 教材
• 十二五规划
• 农林院校
• 农业政策
• 乡村振兴

出版社： 中国农业出版社

ISBN：9787109193529

版次：1

商品编码：11636642

包装：平装

丛书名： 普通高等教育农业部“十二五”规划教材 ，

开本：16开

出版时间：2014-08-01

用纸：胶版纸

页数：177

字数：276000

正文语种：中文

内容简介

　　《农业推广学/普通高等教育农业部“十二五”规划教材·全国高等农林院校“十二五”规划教材》是针对种植、养殖、加工等大农学类专业人才培养需要而编写出来的一本简明、通俗、实用的农业推广学教材。它是以作者近年来从事农村发展与推广研究和教学的经验为基础，并吸收国外相关学科的最新研究成果编写而成的。全书覆盖了农业推广学的核心内容，反映了近年来国内外农业推广研究的最新进展和成果。与以往同类教材相比，《农业推广学/普通高等教育农业部“十二五”规划教材·全国高等农林院校“十二五”规划教材》在编写体例上也进行了创新，每一章均由导言、学习目标、正文、小结和思考题五部分构成，而思考题又包括了名词解释题、填空题、判断题、选择题、简答题和论述题多种类型。《农业推广学/普通高等教育农业部“十二五”规划教材·全国高等农林院校“十二五”规划教材》主要内容包括农业推广的基本概念与原理、农业推广对象的行为、农业推广沟通、农业推广的基本方法、农业科技成果推广、农业推广信息服务、农业推广组织与管理、农业推广人员与管理、农业推广项目计划与管理、农业推广工作评价。
　　《农业推广学/普通高等教育农业部“十二五”规划教材·全国高等农林院校“十二五”规划教材》既可用作农业推广学本科生的教材，又可用作农业院校各相关专业研究生的教材，同时还可作为从事农村发展与推广、农业经济管理以及农业科技与公共管理工作人员的参考书。

目录

前言
第一章 农业推广的基本概念与原理
第一节 农业推广的基本含义
一、农业推广发展的历史与趋势
二、现代农业推广的含义与特征
三、农业推广的基本框架
第二节 农业推广学及其理论来源
一、农业推广学的发展过程
二、农业推广学的理论来源
第三节 创新采用与扩散的基本原理
一、创新采用与扩散的基本含义
二、采用与扩散过程的阶段
三、采用率及其决定因素

第二章 农业推广对象的行为
第一节 农业推广对象行为产生
一、农业推广对象的构成
二、人的行为及其产生的机理
三、行为理论及其在推广对象行为改变中的应用
第二节 我国农业推广对象行为特征
一、推广对象的社会行为
二、推广对象的经济行为
三、推广对象的科技购买行为
第三节 农业推广对象行为改变
一、推广对象行为改变的层次与过程
二、推广对象个体行为的改变
三、推广对象群体行为的改变
四、改变推广对象行为的方法

第三章 农业推广沟通
第一节 农业推广沟通概述
一、农业推广沟通的含义
二、农业推广沟通的分类
第二节 农业推广沟通的构成要素及网络
一、农业推广沟通的构成要素
二、农业推广沟通的基本程序
三、农业推广沟通网络系统
第三节 农业推广沟通要领
一、农业推广沟通障碍因素
二、农业推广沟通的一般原则和技巧

第四章 农业推广的基本方法
第一节 农业推广方法的分类
一、大众传播法
二、集体指导法
三、个别指导法
第二节 农业推广程序与方法的运用
一、农业推广程序
二、农业推广方法的选择与综合运用
第三节 农业推广方法创新
一、物化技术推广方法的创新
二、指导方法的创新
三、信息技术应用与大众传播方法的创新

第五章 农业科技成果推广
第一节 农业科技成果概述
一、农业科技成果的含义与类型
二、农业科技成果的构成条件
三、农业科技成果转化与农业科技成果推广
四、农业科技成果推广的要素
五、影响农业科技成果推广的主要因素
第二节 农业科技成果推广的主要方式
一、几个农业发达国家的农业科技成果推广模式
二、我国农业科技成果推广的主要方式
第三节 我国农业科技成果推广的问题与对策
一、我国农业生产经营者对农业科技成果推广服务的需求趋势
二、我国农业科技成果推广服务存在的主要问题
三、我国农业科技成果推广的改革与发展对策

第六章 农业推广信息服务
第一节 农业推广信息概述
一、农业推广信息
二、农业推广信息系统
三、农业推广信息化服务的现状与趋势
第二节 农业推广信息的采集与处理
一、农业推广信息的采集
二、农业推广信息的处理
第三节 农业推广信息服务
一、农业推广信息服务的含义与作用
二、农业推广信息服务的方式与模式
三、提高农业推广信息服务质量的途径

第七章 农业推广组织与管理
第一节 农业推广组织概述
一、农业推广组织的概念与职能
二、我国政府农业推广组织体系
第二节 我国现行多元化农业推广组织
一、政府主导的公益性农业推广组织
二、以农业科研、教育部门为主体的推广组织
三、以农民专业合作组织、技术协会为主体的推广组织
四、以涉农企业为主体的农业推广组织
第三节 多元化农业推广组织的管理
一、农业推广组织管理的原则
二、农业推广组织自身管理
三、农业推广组织之间的互动与协调

第八章 农业推广人员与管理
第一节 农业推广人员的类型与职责
一、农业推广行政管理人员
二、农业推广督导人员
三、农业推广技术专家
四、农业推广指导员
第二节 农业推广人员的素质
一、心理品质
二、业务素质
第三节 农业推广人员管理
一、农业推广人员管理的内容
二、农业推广人员管理的方法
第四节 农业推广人员培训
一、农业推广人员培训的目标与内容
二、农业推广人员培训的步骤

第九章 农业推广项目计划与管理
第一节 农业推广计划与项目概述
一、农业推广计划与项目
二、农业推广计划与项目的类型
第二节 农业推广计划的编制与执行
一、农业推广计划的制订
二、农业推广计划的编制
三、农业推广项目计划的执行
第三节 农业推广计划的管理
一、农业推广项目计划的认可管理
二、农业推广计划的执行管理
三、农业推广项目计划的成果管理

第十章 农业推广工作评价
第一节 农业推广工作评价的作用与原则
一、农业推广工作评价的含义
二、农业推广工作评价的作用
三、农业推广工作评价的基本原则
第二节 农业推广工作评价的指标体系
一、农业推广工作评价指标体系
二、农业推广成果评价指标体系
三、农业推广效益评价指标体系
第三节 农业推广工作的评价方法与步骤
一、农业推广工作的评价方式
二、农业推广工作的评价方法
三、农业推广工作的评价步骤
参考文献

精彩书摘

　　《农业推广学/普通高等教育农业部“十二五”规划教材·全国高等农林院校“十二五”规划教材》：
　　近年来，农业生产管理的决策支持系统的开发和应用也获得了成功，特别是20世纪90年代以来，科学家已经提出了多种不同的农业生产决策支持系统。目前比较成功的农业生产决策支持系统可分为基于知识规则的决策支持系统（即专家系统）、基于知识模型的决策支持系统、基于生长模型的决策支持系统、基于生长模型和知识模型的决策支持系统共四种基本类型，以及基于这四种类型与其他关键技术结合的扩展型农业决策支持系统。如精确农业就是典型的扩展型的决策支持系统，需要将3S技术与优化决策技术等结合。首先根据农业信息制作种植状况的征候图，再运用GIS技术制作农作物诊断结果图，最后利用决策支持系统为农户制订拟采取措施的方案图，农户将依据方案图，运用GIS和GPS技术加以实施。三、农业推广信息化服务的现状与趋势（一）农业信息化发展状况1.世界农业信息化发展状况世界农业信息技术的发展经历了三个阶段：第一阶段是20世纪五六十年代，以科学计算为特征。第二阶段是20世纪的七八十年代，以数据处理和知识处理为特征，标志是农业数据库建设、作物生长模拟、农业专家系统和自动化控制技术研究。第三阶段是20世纪90年代以来的精确农业技术的产生与发展及3S技术、智能农业控制机械技术的研究与应用；这一阶段，美国、日本、西欧等发达国家在农业信息化方面发展很快，应用范围广泛，效果显著，显著提高了农业生产率。目前，欧美等发达国家农业信息技术进入了产业化阶段。
　　2.我国农业信息化发展状况我国农业信息化发展大体经历了三个阶段：第一阶段是信息化初级阶段（1995年以前），主要是“搭网建库”、农业信息传递、解决信息的不对称性、缩小数字鸿沟；第二阶段是信息化中级阶段（1995-2005年），主要是农业信息资源共享和开发利用，充分发挥已有信息基础设施的功效；第三阶段是信息化高级阶段（2005年以后），主要是将信息技术作为实质性生产要素参与到农业生产中，实现软硬件系统集成，以智能化技术装备农业，上升到智能化信息农业。
　　我国农业信息化发展很不平衡，实质上呈现三个阶段共存的局面，并表现出三个明显的特点：①农业信息技术在其他技术序列中处于优先发展地位；②信息资源在农业生产和农产品经营中作用日益突出，农民更注重用信息指导生产和销售；③信息产业发展拓宽了农民就业渠道和产业发展空间，显现出对农村经济发展的巨大促进作用。
　　据统计，工业和信息化部和农业部、科技部、教育部、广电总局、国家气象局等部门共同努力，我国涉农网站已达6389个。全国农业系统已经在78%的地（市）、77%的县、47%的乡镇政府设置了农业信息管理和服务机构，培养发展了近18万人的农村信息员队伍；全国通电话行政村达到97.1%。广电总局在全国开展了“村村通广播电视”工程；国家气象局建立了国家、省、市、县四级信息中心并延伸到乡镇服务站，通过“中国兴农网”辐射全国；许多省市政府主管部门，组织共建包括农业技术、政策法规、质量标准等内容的共享信息数据库，提供信息服务。
　　尽管我国农业信息化得到快速发展，但与欧美等发达国家相比差距很大，仍属于发展阶段，不能适应新农村建设的需要。主要表现在：①我国工业化水平落后，农业信息基础设施薄弱；②缺乏统一的农业信息标准和资源共享机制；③重硬件轻软件，农业信息资源缺乏，质量不高，尤其是能提供给农民用的有效资源严重不足；④缺乏适合农民应用的产品；⑤农业信息技术成果应用程度低，无法满足我国农业和农村经济发展需要；⑥农业信息化人才缺乏，研究力量分散、水平低。
　　（二）农业推广信息服务现状
　　农业推广信息服务是指农业推广人员向农民提供技术、知识、信息，并了解需求，提高农民的素质与技能，改变农民的态度和行为，最终将农业技术转化为生产力的一种农业信息交流活动。每一项具体的农技推广活动一般应包括两大要素，即推广技术内容和推广方法。内容与方法的有效结合是推广工作成败的关键，也是影响推广工作效率的主要因素，即：推广内容（信息）×推广方法（沟通）一推广效果，可见推广方法或信息服务手段在农业技术推广中起着很大作用，推广内容的数字化、推广手段的信息化将大幅度提高推广效率。目前，推广手段主要依靠电视、报纸、亲朋好友、推广人员、杂志、广播等传统媒介，不利于提高推广效率。如果通过计算机网路、电话网络、TV网络、电信网络等先进的现代技术进行信息传播，将会大大提高农业信息服务效率。
　　目前，我国农业推广信息化服务主要存在以下问题：
　　1.缺少农村公共服务平台涉农信息资源分散在不同的部门，资源的开发严重滞后而且无法共享，农村信息平台有待完善，服务手段和涉农信息收集发布渠道有限，并需要提高信息的针对性和实用性。我国农村信息化严重依赖于城市信息化，农村电子政务和电子商务发展缓慢，大多是因为有电子无政务、有电子无商务。农村公共服务网络还没有统筹规划，现阶段还没做到让群众不出村就能通过网络全程代办，离实现零距离服务和无盲区覆盖还有一定距离。
　　……

《农事实践指导手册：现代农业生产前沿技术与管理》 图书简介 本书旨在为广大农业生产者、技术推广人员、涉农专业学生以及对现代农业感兴趣的读者提供一套全面、实用且与时俱进的农事实践指导。在当前全球气候变化、资源环境约束日益严峻以及市场需求不断升级的背景下，现代农业正面临着前所未有的挑战与机遇。本书紧密围绕这些核心议题，深入浅出地阐述了适应新时代需求的各项先进农业技术、科学管理方法以及可持续发展理念，旨在帮助读者掌握最新的农业生产知识，提升农产品产量与品质，实现农业的绿色化、智能化和高效化发展。 第一部分：现代农业生产理念与发展趋势 在这一部分，我们将首先探讨现代农业的定义、核心价值以及其在国民经济和社会发展中的重要地位。我们将分析当前全球农业发展的大背景，包括人口增长、粮食安全、气候变化对农业生产的影响，以及消费者对农产品质量、安全和健康需求的不断提高。在此基础上，我们将深入剖析现代农业的发展趋势，重点介绍以下几个关键方向： 可持续农业： 强调如何在保障农业生产能力的同时，最大限度地减少对环境的负面影响，保护生态系统，实现农业与环境的和谐共生。我们将探讨有机农业、生态农业、保护性耕作等具体实践模式，以及如何在生产过程中节约水资源、优化土壤健康、减少化肥农药使用等。 精准农业： 阐述如何利用现代信息技术，如卫星遥感、地理信息系统（GIS）、全球定位系统（GPS）、传感器网络等，对农田进行精细化管理。我们将介绍如何根据作物生长状况、土壤养分、气候条件等进行精准的播种、施肥、灌溉和病虫害防治，从而提高资源利用效率，降低生产成本，提高产量和品质。 智慧农业（智能农业）： 聚焦于物联网（IoT）、大数据、人工智能（AI）等前沿技术在农业生产中的应用。我们将展示如何通过智能监测设备收集海量农业数据，利用大数据分析技术挖掘数据价值，通过人工智能算法优化决策，实现农业生产过程的自动化、智能化和无人化。例如，智能灌溉系统、智能温室、农作物长势监测机器人、病虫害预警系统等。 品牌农业与市场对接： 分析如何从单纯的生产环节向品牌化、市场化转型，提升农产品的附加值和市场竞争力。我们将讨论农产品品牌建设的重要性，如何建立健全的农产品质量追溯体系，以及如何利用电子商务、新媒体等渠道拓展农产品销售网络。 第二部分：先进的种植业技术与管理 本部分将聚焦于具体作物在现代农业生产中的先进技术与管理实践。我们将选择一些具有代表性的作物（如粮食作物、经济作物、蔬菜、果树等），对其生产过程中的关键环节进行详细的讲解。 优良品种选育与应用： 介绍现代育种技术（如分子标记辅助育种、基因编辑技术等）在培育高产、优质、抗逆性强的作物品种中的作用。讲解如何根据当地气候、土壤条件和市场需求，科学选择和引进适宜的作物品种。 现代化耕作技术： 深入介绍保护性耕作、免耕或少耕技术在改善土壤结构、减少土壤侵蚀、提高水分利用效率方面的优势。讲解不同土壤类型下的最佳耕作方式。 精准施肥与水肥一体化： 详细阐述作物不同生育期对养分的需求规律，如何根据土壤养分检测结果和作物长势，制定科学的施肥方案。重点介绍水肥一体化技术，即通过滴灌、喷灌等方式，将水分和肥料同时供给作物，提高养分利用率，减少浪费。 病虫草害绿色防控技术： 强调综合防治策略，将生物防治、物理防治、化学防治有机结合。介绍生物农药、天敌昆虫的应用，性诱剂、色板等物理防治手段，以及如何科学合理地使用化学农药，减少农药残留。讲解主要病虫草害的识别、发生规律及防治方法。 设施农业新技术： 涵盖智能温室、植物工厂等设施农业的发展现状与应用。介绍如何通过自动化控制系统，精确调控光照、温度、湿度、二氧化碳浓度等环境因素，实现作物的周年生产和高产优质。 第三部分：现代畜牧业发展与管理 本部分将着眼于畜牧业的现代化发展，重点介绍规模化、集约化、绿色化畜禽养殖的关键技术与管理。 品种改良与健康养殖： 介绍优良畜禽品种的选育与引进，以及如何通过科学的饲养管理，提高畜禽的生产性能和健康水平。 科学饲养与营养管理： 讲解不同品种、不同生长阶段畜禽的营养需求，如何配制精准的饲料配方，利用微量元素、功能性添加剂等提升饲料利用率和畜禽健康。 疫病防控与生物安全： 强调预防为主的疫病防控策略，包括免疫接种、环境消毒、人员和车辆进出的管理等。介绍常见畜禽疫病的识别、诊断与防治。 粪污处理与资源化利用： 探讨畜禽养殖过程中粪污处理的技术与方法，如沼气工程、有机肥生产等，实现废弃物的资源化利用，减少环境污染。 智能化畜牧养殖： 介绍物联网、传感器、大数据在畜牧业生产中的应用，如环境自动监测与调控、饲喂自动化、疾病预警等，提升养殖效率与管理水平。 第四部分：渔业的科学养殖与可持续发展 本部分将关注现代渔业的发展，介绍科学的养殖技术和可持续发展的理念。 健康养殖模式： 探讨生态健康养殖、循环水养殖、工厂化养殖等模式，如何减少养殖密度，优化水质，提高成活率。 病害防治与水质管理： 介绍水产动物常见病害的预防与治疗，以及如何通过科学的水质监测和调控，创造适宜的养殖环境。 优良苗种培育与引进： 介绍水产优良品种的选育与繁育技术，以及如何引进抗病、生长快的健康苗种。 水产养殖尾水处理与资源化： 探讨渔业废弃物的减量化、无害化和资源化利用，如通过净化技术处理尾水，或将其转化为有机肥等。 第五部分：农业经济管理与市场营销 本部分将从宏观和微观层面，探讨农业生产的经济管理和市场营销策略。 农业产业化经营： 分析如何通过龙头企业带动，形成“公司+农户”等产业化经营模式，整合农业资源，提高组织化程度。 农产品成本核算与效益分析： 教授读者如何进行农产品的成本核算，评估生产效益，并制定相应的成本控制措施。 农业投融资与风险管理： 介绍农业投资的渠道与风险，以及如何通过保险、金融工具等进行风险规避。 农产品品牌建设与市场推广： 详细讲解农产品品牌的核心要素，如何进行品牌定位、宣传推广，以及如何利用线上线下渠道拓展市场。 农产品质量安全追溯体系： 强调建立健全农产品质量安全追溯体系的重要性，以及如何在生产、加工、流通等各个环节实现全程可追溯。 第六部分：农业政策法规与社会责任 本部分将介绍与农业生产相关的法律法规，以及农业生产者应承担的社会责任。 国家农业政策解读： 梳理并解读国家在支持农业发展、保障粮食安全、促进农民增收等方面的最新政策。 农业法律法规概述： 介绍与土地、灌溉、农药、化肥、农产品质量安全等相关的法律法规，指导读者合法合规生产。 农业生产者社会责任： 探讨农业生产者在环境保护、食品安全、农民权益保障、乡村振兴等方面的责任与义务。 结论 《农事实践指导手册：现代农业生产前沿技术与管理》是一本面向实践的综合性指南。本书内容丰富，结构清晰，语言通俗易懂，并紧跟农业科技发展的前沿。我们希望通过本书的出版，能够有效地提升广大农业从业者的技术水平和管理能力，助力我国农业实现更高质量、更有效率、更加安全、更可持续的发展，为保障国家粮食安全和促进乡村全面振兴贡献力量。本书不仅是一本技术手册，更是一份对现代农业发展理念的践行与倡导。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，封面色彩搭配沉稳大气，那种带着泥土芬芳的质感透过纸张似乎都能触摸到。我尤其欣赏它在排版上的用心，字体大小和行间距处理得恰到好处，即便是初次接触这个领域的新手，阅读起来也不会感到视觉疲劳。知识点的组织逻辑清晰流畅，从宏观的理论框架到具体的实践案例，过渡自然得就像在田间地头漫步，每一步都有明确的指向。尤其是那些复杂的概念，作者似乎深谙如何将“高深莫测”的学术语言转化为易于理解的白话叙述，配合得当的图表和插图，让那些原本抽象的推广模型变得生动起来。翻阅之初，我就感觉到这不是那种堆砌术语的教科书，而更像是一位经验丰富的农技专家坐在你对面，耐心为你剖析问题的症结所在。它注重理论与现实的结合度，这一点从目录中就能窥见一斑，大量的篇幅似乎都预留给了如何将实验室成果有效转化为农民手中的真知灼见，这对于渴望实操指导的读者来说，无疑是巨大的福音。整体而言，这份细致入微的匠心，让这本书在众多教材中脱颖而出，成为我书架上不可多得的佳作。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一开始对教材的期待值并不高，通常这类官方规划教材难免给人一种中规中矩、缺乏创新的感觉。然而，这本书彻底颠覆了我的刻板印象。它的理论深度令人敬佩，尤其是对推广绩效评估模型的构建部分，逻辑严密，数学推导清晰，即便是对于数学基础较弱的读者，作者也辅以了大量的图解来辅助理解。更让我惊喜的是，它对“危机管理”和“负面信息处理”的章节的详尽论述。在当前信息爆炸的时代，一次负面的舆情或是一次技术失误的扩散，可能瞬间瓦解数年的推广努力。书中关于如何构建快速反应机制、如何与媒体有效沟通的策略，显得前瞻性十足且极其实用。这不仅仅是一本关于“如何推广成功”的书，更是一本关于“如何确保推广可持续性和抵御风险”的指南。它教会我们，推广工作不仅需要耐心，更需要极高的专业素养和危机应变能力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排体现了一种极强的系统性和层次感。它没有急于抛出复杂的解决方案，而是花了相当的篇幅来构建基础知识体系，确保读者对农业推广的底层逻辑有扎实的掌握。从宏观的政策环境分析，到微观的个体农民行为心理学，知识点层层递进，如同搭建一座精密的知识高塔。我特别欣赏它在章节末尾设置的那些“思考与讨论”环节，它们往往不是简单的知识点回顾，而是开放性的、需要批判性思维才能回答的案例情景，这极大地激发了我的主动学习的欲望。它迫使读者跳出书本的限制，尝试去构建属于自己的推广蓝图。总而言之，这份教材的价值不在于它提供了多少现成的答案，而在于它提供了一套完整的方法论和一套严谨的思维工具，让学习者有能力去应对未来任何未知的推广挑战。它是一份长期的智力投资，而非一时的解题指南。

评分☆☆☆☆☆

初次翻阅此书，我最深刻的感受是它对时代脉搏的精准把握。它并未沉溺于过时的经验主义，而是将现代信息技术、可持续发展理念等前沿思潮深度融合进了传统的推广体系之中。阅读过程中，我多次停下来思考作者提出的那些关于“社群化推广”、“数字农业赋能”的观点，它们不仅仅是理论上的探讨，更像是对未来十年农业发展图景的预判。书中对不同地域、不同作物推广模式的案例分析，详实得令人称奇，那绝不是教科书上常见的、经过美化的“成功典范”，而是充满了现实的挑战与应对策略的真实写照。比如，它剖析了在欠发达地区推行新技术时，社会文化阻力如何转化为实际的推广障碍，并提供了具体的、可操作的化解路径，这一点远超出了我对于一本“规划教材”的预期。这种“接地气”的深度，使得这本书的价值不仅局限于课堂，更能直接服务于基层工作者的日常决策。它提供了一种系统性的思维框架，教你如何“看清”问题，而不是简单地告诉你“该做什么”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验，就像是跟随一位老农艺师进行了一次全方位的田野考察。它的叙事风格非常具有感染力，不像许多教材那样冷冰冰、硬邦邦的，而是充满了人文关怀。作者在阐述推广策略时，总是会不经意地流露出对农民群体的深切理解与尊重，比如探讨信息不对称问题时，它没有指责农民接受新事物慢，而是深入挖掘了信任建立的复杂过程和时间成本。这种对“人”的关注，使得推广工作不再仅仅是技术的转移，而演变成一场深刻的社会互动。书中对不同年龄层农民学习习惯差异的分析尤其精彩，让人不得不重新审视我们过去一刀切的培训模式。它强调了“参与式”和“互动式”学习的重要性，并提供了大量工具和方法论，教导推广人员如何真正走进农民的心里。这种以人为本的理念，为当前充满功利色彩的农业发展注入了一股清新的暖流。