实战网络营销：网络推广经典案例战术解析（第2版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张书乐 著

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• 网络营销
• 营销推广
• 实战案例
• 网络推广
• 电商营销
• 数字营销
• 营销策略
• SEO
• SEM
• 社交媒体营销

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121250156

版次：1

商品编码：11642120

品牌：Broadview

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-01-01

用纸：胶版纸

页数：468

正文语种：中文

内容简介

　　《实战网络营销：网络推广经典案例战术解析（第2版）》分为3篇，共14章，分别从理论到实战，在社交网络下，以内容营销为核心的口碑雪崩营销方法论作为线索，以海量网络营销案例为突破口，覆盖微信、微博、二维码等新兴营销手段，辐射自媒体、视频、电子书、电子邮件、网络广告、网络新闻等诸多传统网络营销渠道，以及网络危机公关的具体解决办法。通过层层解析，破解网络营销奥秘，阅读此书，可以让网络营销者从策划、执行、维护和引爆口碑形成销量，形成一整套解决方案。

作者简介

　　张书乐，前香港文汇报驻湖南记者，知名IT产业时评人，曾在人民邮电报、互联网周刊、人民网开设专栏，长期为《销售与市场》、《商界评论》等刊物撰写市场营销类分析，并在国内数十家知名媒体上发表了千余篇互联网产业观察和时评。对网络营销和推广有自己独到的见解和实践。出版有《实战网络营销――网络推广经典案例战术解析》、《价值百万的网络营销》、《凌博微步：超完美微博营销》、《推手凶猛》和《榜样魔兽》等著作。

目录

上篇 大战略：如何让口碑雪崩
第1章 零成本推广总体战 2
1．1 网上卖东西有讲究 3
1．1．1 忽悠不是网络营销 4
1．1．2 任何东西都能在网上推销吗 5
1．1．3 扫地老太太的营销经 7
1．1．4 再贵的东西也卖得动 9
1．1．5 特色化永远是营销的卖点 12
1．1．6 网络营销推广特色鲜明 13
1．2 莫陷入推广黑洞 18
1．2．1 花钱买不来影响力 19
1．2．2 莫陷入点击和评论陷阱 21
1．2．3 花钱也删不完负面消息 23
1．2．4 网络公信力依然不足 24
1．2．5 卖萌的背后其实是卖产品 25
1．2．6 线上营销不应排斥线下营销 26
1．2．7 别把网络营销想得太简单 26
1．3 实现零成本在于口碑 27
1．3．1 网络推广是一场伏击战 28
1．3．2 小龙女彤彤和游戏共赢 30
1．3．3 一个又一个的推广伏击圈 32
1．3．4 西单女孩上春晚的推广连环套 33
1．3．5 网易印象派“末日营销”重在口碑 37
1．4 网络推广重在执行 40
1．4．1 建立“值周生”制度 40
1．4．2 建立完美账号系统 42
1．4．3 强大推广的执行特征 44
第2章 口碑雪崩超限战 46
2．1 口碑永远第一位 47
2．1．1 没什么比口碑更能打动人 47
2．1．2 口碑传播通常都很慢 48
2．1．3 社交网络时代口碑被加速 50
2．1．4 你了解你的粉丝吗 50
2．2 互动之下的终极口碑 52
2．2．1 便捷性 52
2．2．2 背对面 53
2．2．3 原创性 53
2．3 负向口碑的破坏性极强 54
2．3．1 虚假口碑做不得 54
2．3．2 “杜甫很忙”不是口碑营销 55
2．4 你不知道的口碑雪崩 58
2．4．1 “留几手”撬起口碑雪球 58
2．4．2 《饥饿游戏》的非饥饿口碑营销 59
2．4．3 “哈利波特的秘密”只告诉7个人 61
2．4．4 这就是口碑雪崩 62
2．4．5 口碑雪崩不是病毒营销 63
2．4．6 超级“搅拌棍” 64
2．4．7 鸟叔告诉你社交口碑其实不难 67
2．4．8 从微漫画看“众包”思维 70
2．5 被人忽视的口碑盲点 74
2．5．1 没人在乎你的产品 75
2．5．2 不靠胁迫或利诱制造口碑 75
2．5．3 货真价实是基础 78
2．5．4 巧妙创造引爆点 78
2．5．5 别刻意控制口碑传播 80
2．5．6 学会和你的顾客“调情” 81
2．5．7 善于给顾客制造意外 84
2．5．8 一定要考虑转换率 87
2．5．9 营销为何不能O2O 87
第3章 策划创意战 91
3．1 好策划让推广零成本 91
3．1．1 《榜样魔兽》的别样叫卖 92
3．1．2 AMD送给英特尔巧克力 95
3．1．3 你的营销创意足够草根吗 96
3．1．4 “零成本”的网络推广策划 98
3．2 宏观策划需要三步走 99
3．2．1 第一步：赋予多种性格 99
3．2．2 第二步：选定主攻方向 101
3．2．3 第三步：执行也要计划 102
3．3 微观策划重在创意 106
3．3．1 好创意必须找准结合点 107
3．3．2 C罗引爆“猜球营销”联想 108
3．3．3 用竞猜来引发互动 109
3．3．4 “大菠萝”引发的营销秀 111
3．3．5 不要总想着病毒营销 113
3．3．6 引爆求知欲营销 116
3．4 好创意要有大局观 117
3．4．1 必须考虑品牌 118
3．4．2 必须分析市场 122
3．4．3 必须持之以恒 123
3．4．4 必须打组合拳 124

中篇 社交媒介：搅动口碑的棍子
第4章 微博零距离沟通 128
4．1 所谓微博 128
4．1．1 高转发未必有高影响力 129
4．1．2 百万粉丝不一定是“国家大报” 130
4．1．3 微博不是缩小版博客 131
4．1．4 企业为何要建微博 131
4．2 微博一定要定位 132
4．2．1 你的微博是用来做什么的 133
4．2．2 微博装修很重要 135
4．2．3 争取实名加V 136
4．2．4 不要到处撒网 136
4．3 140字大攻略 136
4．3．1 将写微博当作发短信 137
4．3．2 交流增强凝聚力 138
4．3．3 抓住热点快速上位 139
4．3．4 不断置顶 141
4．3．5 巧用@和私信 142
4．4 企业微博个人化 144
4．4．1 与粉丝做朋友 144
4．4．2 在商不言商 146
4．4．3 企业微博的9条铁律 148
4．4．4 让自己的企业微博像一个“人” 152
4．4．5 个人微博“企业化” 153
4．4．6 上班下班都要“微” 154
第5章 微信是个朋友圈 155
5．1 移动时代的微信需求 156
5．1．1 微信会取代微博吗 156
5．1．2 微信首先是聊天 159
5．1．3 好好利用LBS 161
5．1．4 性感的语音服务 163
5．1．5 “类微信”营销 165
5．2 微信交友法则 166
5．2．1 第一要义：交个朋友 167
5．2．2 第二要义：交好朋友 170
5．2．3 第三要义：哄好朋友 173
5．3 微信终极玩法 176
5．3．1 语音可以很有情趣 176
5．3．2 疯狂猜图营销 178
5．3．3 社交营销需要“调情” 181
5．3．4 微信需要建立“圣斗士体系” 185
5．3．5 利用个人微信号加强交流 187
5．3．6 O2O的微信实验 188
5．3．7 “私人订制”开放接口 189
第6章 二维码让你“码到成功” 192
6．1 二维码的特点 192
6．1．1 二维码就是简易网址 193
6．1．2 拉客模式不能太急功近利 195
6．1．3 吸引大家扫一扫 197
6．2 属于自己的二维码 200
6．2．1 二维码的生成有讲究 200
6．2．2 让二维码动起来 202
6．2．3 对准目标受众需求 203
6．2．4 二维码营销必须“利诱” 205
第7章 锻造论坛最强贴 208
7．1 草根就要在论坛推 209
7．1．1 第一生命力：互动 209
7．1．2 让你的帖子活起来 210
7．1．3 在论坛中走群众路线 213
7．2 锻造史上最强帖 214
7．2．1 教父or朋友 214
7．2．2 原创为王 215
7．2．3 广告帖要实用更要有趣 216
7．2．4 直播贴是个好东西 218
7．3 玩转论坛营销 220
7．3．1 别小看了注册 220
7．3．2 选个合适的论坛 221
7．3．3 “三板斧”杀入草根 223
7．3．4 管理帖子很重要 224
7．3．5 回帖也能玩营销 225

下篇 基础渠道：让口碑厚起来
第8章 自媒体靠观点取胜 228
8．1 自媒体不是媒体 229
8．1．1 自媒体的生存逻辑 229
8．1．2 自媒体不能取代传统媒体 232
8．1．3 从自媒体的分野找出路 234
8．1．4 给自媒体划一个成分 235
8．1．5 自媒体发布原则 237
8．2 别用点击量来衡量自媒体价值 239
8．2．1 观点才是自媒体最值钱的东西 240
8．2．2 将博客看作专业报纸 241
8．2．3 只有一千个意见领袖 243
8．2．4 自媒体之王：意见领袖 244
8．2．5 对号入座的自媒体 247
8．3 怎样炼成顶级自媒体 247
8．3．1 你想用自媒体做什么 248
8．3．2 给博客取个特别的名字 248
8．3．3 真实是自媒体的生命线 249
8．3．4 观点取胜是持久战 250
8．4 推销自媒体有诀窍 250
8．4．1 意见领袖也能速成 250
8．4．2 给管理员“送礼” 252
8．4．3 善待每一个评论和留言 252
8．4．4 邀请客座讲师 253
8．5 博文登龙术 253
8．5．1 内容绝对原创 254
8．5．2 每天看新闻 254
8．5．3 找个好角度来写作 255
8．5．4 字数一定要控制好 255
8．5．5 别有错别字 256
8．5．6 不要只做“标题党” 257
8．5．7 周五更新博文事半功倍 258
8．5．8 坚持不懈保持日常更新博文 258
8．5．9 不要将博客做成黑板报 258
8．5．10 图片上传有诀窍 259
8．6 如何让你的自媒体赢利 259
8．6．1 国外博客硬广告收入不错 260
8．6．2 自媒体广告基本效 261
8．6．3 口碑营销风格鲜明 262
8．6．4 自媒体口碑营销已成趋势 263
8．6．5 口碑写作法则 264
8．7 口碑营销的误区 266
第9章 打出史上最牛广告 269
9．1 网络广告不要太硬 269
9．1．1 网络广告可以这样发布 270
9．1．2 广告轰炸在“瘦身” 273
9．1．3 社交时代广告也可以O2O 275
9．1．4 网络广告的劣势 280
9．1．5 如何激发广告活性 281
9．1．6 新颖的网络广告类型 282
9．2 善用百科做广告 283
9．2．1 真正的润物细声 284
9．2．2 创建百科不容易 286
9．2．3 宣布对此事件负责 288
9．2．4 “问答”让你直击消费者 290
9．3 另类的游戏内置广告 292
9．3．1 奥巴马借助游戏当选总统 292
9．3．2 在游戏中营销 294
9．3．3 品牌如何“寓教于乐” 295
9．3．4 饮料和游戏“双飞” 298
9．3．5 游戏里面可以卖实物 300
第10章 别把电子书当废柴 303
10．1 电子书消费群体能力分析 303
10．1．1 别把电子书不当书 304
10．1．2 最给力的读者群体 304
10．1．3 电子书营销的优势 305
10．2 我们需要怎样的电子书 305
10．2．1 版权自给的电子书 306
10．2．2 限免费的电子书 306
10．2．3 电子书应该期刊化 306
10．2．4 打破电子书的内容瓶颈 307
10．2．5 口碑传播效力更强 307
10．2．6 产品推广写成小说也不错 308
10．3 制作电子书并不难 308
10．3．1 找本杂志瞧一瞧 308
10．3．2 全书版式要一致 309
10．3．3 图片又大又小巧 309
第11章 电子邮件还能这样玩 311
11．1 电子邮件营销不比社交营销差 311
11．1．1 电子邮件营销不比在社交网络上投放广告效果差 312
11．1．2 接近完美的营销链条 313
11．1．3 如何规避邮件风险 314
11．1．4 许可式邮件营销才是王道 316
11．2 让人心甘情愿订邮件 317
11．2．1 用户为什么要订阅你的邮件杂志 317
11．2．2 要主动多做活动吸引用户订阅 320
11．2．3 为何不多做亲情营销 322
11．2．4 何不试试社交模式 324
11．2．5 内部邮件曝光也是种营销 325
11．2．6 让邮件变得更有传播力 326
第12章 视觉冲击不一定“微” 328
12．1 一个视频引发的风暴 329
12．1．1 网络视频“钱景”广阔 329
12．1．2 网络视频具有极高的票房价值 331
12．1．3 网络视频效果可监测 333
12．1．4 打破电视广告的瓶颈 334
12．1．5 精准营销是网络视频的绝招 335
12．1．6 视觉战的五大主要优势 337
12．2 网络视频制作其实很简单 338
12．2．1 拍摄时切勿长镜头 339
12．2．2 拍摄时请深呼吸 340
12．2．3 视频采集有讲究 341
12．2．4 选个最好用的剪辑软件 342
12．2．5 导入素材到Premiere软件 342
12．2．6 剪辑视频 343
12．2．7 输出视频有讲究 344
12．2．8 截取视频有讲究 345
12．3 创意为王 346
12．3．1 创意的基本原则 346
12．3．2 猎奇和搞笑是必杀技 349
12．3．3 互动你的视频 350
12．3．4 挺立“潮”头，自然融入 352
12．3．5 利益永远是不变的主题 354
12．3．6 为何不做视频综艺 355
12．3．7 为啥不拍连续剧 356
12．4 微视频没退潮 358
12．4．1 微视频很乱套 358
12．4．2 微视频需要快速切入主题 360
12．4．3 个性化创意和连续剧模式很有用 361
12．4．4 广告含量vs．广告含蓄 362
第13章 网络新闻引爆公信力 365
13．1 网络新闻的影响力 365
13．1．1 网络新闻是品牌之魂 366
13．1．2 网络新闻主流受众需求分析 368
13．1．3 制造新闻是网络营销的不二选择 370
13．2 超越传统媒体 371
13．2．1 强悍的时效性 371
13．2．2 猛烈的传播力 372
13．2．3 不板着脸说话 373
13．2．4 互动升级为“共生” 374
13．3 一定要有个好标题 375
13．3．1 别发统一的标题 376
13．3．2 标题长度一定要适当 376
13．3．3 标题重实不重虚 377
13．3．4 争夺眼球很重要 378
13．3．5 不要加盟“标题党” 380
13．4 内容一定要有冲击力 382
13．4．1 长篇大论没人看 382
13．4．2 倒金字塔+导语写作 383
13．4．3 正文写作要有主次 386
13．4．4 关键词写作要突出 388
13．4．5 专家点评很重要 390
13．4．6 擅长使用超文本 392
13．5 多快好省网络新闻传播 393
13．5．1 不同新闻不同投放 393
13．5．2 投放时间有讲究 394
13．5．3 投放数量要控制 396
13．5．4 巧妙制造新闻 397
13．5．5 网络新闻要形成系列报道合力 399
第14章 你的危机从哪里来 401
14．1 从3Q大战看危机公关的实质 401
14．1．1 失去公信力是最危险的事 402
14．1．2 缺乏人情味的危机公关 403
14．1．3 “三说主义”让危机变机遇 408
14．1．4 你的危机从哪里来 409
14．1．5 从狸猫换太子到黄金8小时 414
14．2 网络危机坚不摧，唯快不破 416
14．2．1 删帖只会加剧危机 416
14．2．2 等等吧，危机公关的马奇诺防线 418
14．2．3 以快打慢的“风林火山” 419
14．2．4 其疾如风 420
14．2．5 其徐如林 422
14．2．6 侵掠如火 424
14．2．7 不动如山 426
14．2．8 乾坤大挪移 428
14．3 预警机前来护航 431
14．3．1 找到危机策源地 432
14．3．2 分析危机，寻找病因 433
14．3．3 建立一般性危机处理机制 434
14．3．4 建立网络舆情监控链条 435
最完美的口碑雪崩 438
案例 索引 439

精彩书摘

　　最完美的口碑雪崩　　技术可以学习，创意无法复制。　　如果你能将前面提到的网络营销战术运用起来，你的口碑影响力将会极其强悍，口碑雪崩也将会在你的召唤之下成就辉煌。这不需要去优化搜索引擎，绝对自然，没有半点用技术手段制造的虚假繁荣。　　如果你将网络营销沦为一种技术，它将难以焕发光芒。如果你将网络营销单一归类于某一热门的营销形式，如微信营销、病毒传播或饥饿营销，它将走进死胡同。　　网络营销走到今天，其只能是一种创意为王的舆论影响和控制学问，只有通过个性化定制出属于自己的口碑雪崩模型，只有通过一个又一个黄金般的创意去引爆网民的口碑，才能让网络营销达到化境。　　很喜欢金庸先生书中独孤求败刻于石壁上的一段话，在此作为本书结尾，与君共勉。　　凌厉刚猛，无坚不摧，弱冠前以之与河朔群雄争锋。　　紫薇软剑，三十岁前所用，误伤义士不祥，悔恨无已，乃弃之深谷。　　重剑无锋，大巧不工。四十岁前恃之横行天下。　　四十岁后，不滞于物，草木竹石均可为剑。自此精修，渐进于无剑胜有剑之境。　　……

前言/序言

《实战网络营销：网络推广经典案例战术解析（第2版）》 内容梗概： 本书是一本深入剖析网络营销实战策略的指南，专为寻求提升在线业务表现的企业家、市场营销人员、创业者以及所有对数字营销感兴趣的读者而设计。通过对一系列经典且具有代表性的网络推广案例进行详尽解读，本书旨在揭示成功的网络营销活动背后所蕴含的核心逻辑、关键战术以及可复制的经验。 本书第二版在第一版的基础上，进行了全面的内容更新与扩展，更加贴合当前瞬息万变的数字营销环境。我们精选了跨越不同行业、不同规模的企业案例，从初创公司如何以最小的成本获得最大曝光，到成熟品牌如何通过创新营销手段巩固市场领导地位，再到传统企业如何成功转型触网，都提供了生动而具体的实践范例。 核心内容维度： 1. 战略规划与目标设定： 市场洞察与用户画像构建： 如何通过数据分析、用户调研等手段，精准定位目标受众，理解其需求、痛点和消费行为，为后续营销活动奠定基础。 SMART原则下的营销目标设定： 强调设定具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可达成（Achievable）、相关（Relevant）、有时限（Time-bound）的营销目标，以及如何将这些目标分解为可执行的步骤。 营销漏斗模型应用： 阐述从认知（Awareness）、兴趣（Interest）、考虑（Consideration）到购买（Purchase）再到忠诚（Loyalty）的完整营销漏斗，以及在每个阶段应采取的差异化营销策略。 2. 核心推广渠道与战术解析： 搜索引擎优化（SEO）： 关键词研究与策略： 深入讲解如何进行有效的关键词挖掘、分析和布局，包括长尾关键词的应用、竞争对手关键词分析等。 站内优化技巧： 详细介绍页面结构优化、内容质量提升、Meta标签设置、内部链接构建、图片Alt标签优化等技术性细节。 站外优化策略： 探讨高质量外链建设的重要性、友情链接交换的艺术、媒体公关与内容分发对SEO的助益。 移动端SEO： 强调响应式设计、页面加载速度优化等在移动互联网时代的必要性。 本地SEO： 针对实体商家，讲解如何优化Google My Business、本地目录提交等，吸引周边客户。 搜索引擎营销（SEM）/付费搜索广告： 平台选择与账户搭建： 以Google Ads、百度推广等主流平台为例，讲解账户结构设计、广告系列设置、广告组管理等。 广告文案撰写与优化： 分析撰写吸引人、转化率高的广告标题与描述的技巧，包括运用触发词、突出价值主张、设置明确的行动号召（CTA）。 关键词匹配模式： 详细解释广泛匹配、词组匹配、精确匹配等模式的区别及适用场景，以及否定关键词的运用。 出价策略与预算管理： 讲解如何根据广告目标选择合适的出价策略（如CPC、CPM、CPA），以及如何高效管理广告预算，最大化ROI。 着陆页（Landing Page）设计与优化： 强调着陆页与广告文案的一致性，以及如何设计高转化率的着陆页，提升用户体验和转化。 广告效果监测与数据分析： 讲解如何利用平台自带的数据工具，分析广告表现，识别问题并进行迭代优化。 内容营销（Content Marketing）： 内容策略与规划： 如何围绕用户需求和品牌定位，制定系统化的内容生产与传播计划，包括博客文章、视频、信息图、电子书、播客等多种形式。 高质量内容创作： 强调内容的价值、原创性、可读性、吸引力，以及如何讲好品牌故事。 内容分发渠道： 探讨如何将内容有效触达目标受众，包括社交媒体、行业论坛、邮件列表、内容合作等。 内容效果评估： 如何衡量内容营销的成效，如页面浏览量、停留时间、分享量、潜在客户生成等。 社交媒体营销（Social Media Marketing）： 平台选择与策略制定： 根据目标受众的画像，选择合适的社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书、Facebook、Instagram、LinkedIn等），并制定相应的运营策略。 账号定位与内容创作： 确立账号的品牌调性、发布频率、内容类型，并创作符合平台调性和用户喜好的内容。 用户互动与社群管理： 如何通过评论、私信、话题互动等方式，与用户建立连接，培育忠实粉丝群体。 社交媒体广告投放： 讲解不同平台的广告形式、定向选项、创意素材制作，以及如何优化广告效果。 KOL/KOC营销（意见领袖/关键意见消费者）： 探讨如何识别、合作与管理KOL/KOC， leveraging其影响力进行品牌推广。 危机公关与舆情监控： 在社交媒体上如何应对负面评论和潜在的品牌危机。 电子邮件营销（Email Marketing）： 邮件列表构建： 探讨合规且有效的邮件订阅方式，如通过内容下载、注册会员、活动参与等。 邮件内容设计与自动化： 如何撰写具有吸引力的邮件主题、正文，并设置欢迎邮件、购物车遗弃提醒、促销活动邮件等自动化流程。 邮件发送策略与A/B测试： 讲解发送频率、发送时间的选择，以及通过A/B测试优化邮件的各项元素。 数据分析与ROI衡量： 关注邮件打开率、点击率、转化率等关键指标，并评估邮件营销的投资回报。 联盟营销（Affiliate Marketing）： 模式解析与平台选择： 介绍联盟营销的基本原理，并讲解如何选择合适的联盟平台或建立自有联盟体系。 招募与管理联盟伙伴： 如何吸引高质量的推广者，并提供有效的支持与激励。 效果追踪与佣金结算： 确保推广效果的精准追踪与公平佣金结算。 短视频营销与直播电商： 短视频内容创作与传播： 剖析爆款短视频的选题、拍摄、剪辑、包装技巧，以及如何在抖音、快手等平台获得流量。 直播带货策略： 如何策划一场成功的直播，包括主播选择、产品策划、互动环节设计、优惠策略等。 直播复盘与转化提升： 讲解如何通过数据复盘，优化直播流程，提升销售转化。 3. 数据分析与效果评估： 核心营销指标解读： 深入理解如CTR（点击率）、CPC（单次点击成本）、CPA（单次转化成本）、ROI（投资回报率）、CAC（客户获取成本）、LTV（客户生命周期价值）等关键指标的含义及计算方法。 常用分析工具应用： 讲解Google Analytics、百度统计等网站分析工具的使用，以及如何从中提取有价值的数据洞察。 营销活动效果评估体系： 如何建立一套完整的营销活动评估体系，定期审视各项推广活动的成效，并据此调整策略。 A/B测试与多变量测试： 强调通过科学的测试方法，不断优化营销活动的各个环节，以期达到最佳效果。 4. 案例研究与复盘： 案例 selection 标准： 强调所选案例的真实性、代表性、独特性和可借鉴性。 深度剖析： 对每个案例进行由浅入深的分析，不仅展示成功的结果，更深入挖掘其背后的思考过程、资源投入、执行细节、遇到的挑战以及解决方案。 战术拆解与模型提炼： 将案例中的成功经验提炼成可供读者模仿和套用的具体战术和通用模型。 经验教训与反思： 从失败案例或曲折经历中吸取教训，警示读者避免常见的陷阱。 本书特色： 实操性强： 每一章都围绕具体的网络营销战术展开，提供大量可操作的建议和方法。 案例驱动： 以真实、成功的网络营销案例为载体，让读者在生动的故事中学习理论。 体系完整： 涵盖了当前主流的网络推广渠道和策略，形成了一个相对完整的网络营销知识体系。 更新迭代： 第二版内容紧跟行业发展趋势，引入了新的营销模式和技术。 视角多元： 涵盖不同行业、不同规模的案例，为不同类型读者提供参考。 本书价值： 通过阅读本书，读者将能够： 系统掌握 现代网络营销的理论基础和核心战术。 学会 如何为企业制定有效的网络营销战略和目标。 掌握 各大主流推广渠道的实操技巧，并能根据自身情况进行灵活运用。 提升 数据分析能力，学会通过数据指导营销决策。 获得 解决实际营销问题的灵感和思路，避免走弯路。 最终 能够独立或带领团队，高效地开展网络营销活动，驱动业务增长。 《实战网络营销：网络推广经典案例战术解析（第2版）》不仅是一本知识的传授者，更是一次与营销专家们思想碰撞的学习之旅。它将成为您在数字营销时代征战市场、赢得胜利的得力助手。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计很有吸引力，简洁大气，颜色搭配也很舒服，第一眼就给人专业、可靠的感觉。我一直对网络营销这个领域很感兴趣，但总觉得有些理论性的东西不够接地气，很难在实际工作中应用。市面上也有不少网络营销的书籍，但很多要么过于理论化，要么案例更新得不够及时。这次偶然看到这本书的介绍，感觉它定位很精准，强调“实战”和“经典案例”，这正是我所需要的。我尤其期待它能提供一些经过市场验证的、可复制的战术，能够帮助我解决在推广过程中遇到的实际问题。考虑到是“第2版”，也说明内容经过了更新和迭代，这对于快速发展的网络营销行业来说非常重要，能够确保我学到的知识不会落伍。这本书的标题也很有力量，“战术解析”四个字表明它不是简单的罗列案例，而是深入分析背后的策略和执行细节，这对于提升我的营销思维和实操能力非常有帮助。我希望通过阅读这本书，能够系统地梳理网络推广的脉络，掌握各种推广渠道的最佳实践，并且能够根据不同产品和目标受众，灵活运用书中提供的战术。

评分☆☆☆☆☆

我拿到这本书的时候，立刻被它扎实的排版和清晰的逻辑结构所吸引。每一章的标题都概括得非常到位，让人一目了然知道要学习的内容。翻开内容，我发现作者在介绍每一个案例的时候，都非常注重细节。不仅仅是告诉我们“做了什么”，更是深入剖析了“为什么这样做”，以及“这样做带来了什么结果”。这种“深度解析”的方式，让我觉得仿佛置身于一个真实的营销战役中，与作者一起经历决策、执行、复盘的全过程。书中提到的很多案例，虽然是“经典”，但经过作者的解读，依然充满了启发性。我尤其欣赏作者在分析案例时，会将理论知识与实际操作巧妙地结合起来，既有宏观的战略指导，又不乏微观的执行技巧。这使得我对网络营销的理解更加深刻，也更有信心将其应用到自己的工作中。读这本书的过程，就像是在听一位经验丰富的老兵分享他纵横沙场的宝贵经验，字字珠玑，受益匪浅。我正在尝试将书中的一些方法论应用到我负责的小型电商项目中，目前来看，效果还是蛮不错的，尤其是在内容营销和社群运营方面，有了很大的突破。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的最大惊喜，是它对于“战术”的拆解和复盘做得非常到位。我之前看过的很多营销书籍，往往停留在“有什么推广渠道”的层面，很少深入到“如何有效运用这些渠道”的细节。而这本书，通过一个个鲜活的案例，将各种网络推广战术的精髓一一展现。比如，在AIDA模型基础上如何进行用户漏斗的精细化运营，在内容营销方面如何通过用户生成内容（UGC）来撬动更大的流量，在社交媒体推广中如何设计话题和互动来提升品牌粘性等等，书中都有详尽的分析和指导。我特别喜欢作者在分析案例时，会用图表和数据来佐证观点，这让我的理解更加直观和客观。而且，作者还强调了“试错”和“迭代”的重要性，这对于我们在实际工作中不断优化推广策略非常有帮助。这本书就像一位经验丰富的营销顾问，随时在我身边，为我提供专业的指导和建议。我最近在为公司的新产品制定推广计划，这本书中的一些关于用户画像细分和渠道组合的策略，给了我很大的启发，让我能够更加有条理和自信地去执行。

评分☆☆☆☆☆

这本书最大的价值在于它的“实操性”和“前瞻性”。我能感受到作者在撰写这本书时，是真正站在一线营销人员的角度，去思考和解决实际问题。书中所包含的案例，涵盖了不同行业、不同规模的企业，并且针对每一类推广场景，都提供了清晰的战术步骤和注意事项。这让我觉得，无论我身处哪个行业，做什么类型的网络推广，都能从中找到适合自己的方法。而且，作者在分析案例时，并没有停留在过去的辉煌，而是不断强调要关注行业趋势和用户行为的变化，这让我意识到，网络营销是一个需要不断学习和适应的领域。我特别欣赏作者在书中对一些新兴推广方式的探讨，比如短视频营销、直播带货等，这让我在学习经典战术的同时，也能对未来的发展方向有所预判。这本书就像一本“工具箱”，里面装满了各种实用工具，让我能够自信地去应对各种网络营销挑战。我已经开始尝试将书中关于用户留存和复购的策略应用到我的工作中，目前用户粘性确实有所提升。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我对网络营销的认识发生了很大的转变。我曾经认为网络营销就是砸钱做广告，但这本书让我明白，真正的网络营销是一个系统工程，需要策略、创意、执行和数据分析的紧密结合。作者在案例分析中，非常注重对用户心理的洞察，以及如何通过创意性的内容和互动来触达用户、打动用户。我印象深刻的是书中有关于如何构建用户信任、如何利用社群进行口碑传播的内容，这些都是在单纯的广告投放中难以实现的。而且，作者还分享了许多关于如何利用数据来优化推广效果的方法，这让我认识到，数据分析是网络营销成功的关键驱动力。这本书的语言风格也很接地气，没有太多晦涩难懂的专业术语，即使是初学者也能轻松理解。它就像一本武林秘籍，将各种高深的营销招式拆解成可以学习和模仿的套路，让我能够快速掌握并应用于实践。我感觉这本书不仅提升了我的营销知识，更重要的是，它点燃了我对网络营销的热情，让我看到了这个领域无限的可能性。

评分☆☆☆☆☆

这书来了我也是醉了，封面的划痕一大堆，还有各种勒痕，书里明显折过，我都怀疑是旧书

评分☆☆☆☆☆

好好好

评分☆☆☆☆☆

货真价实的好东东我喜欢以后还要买

评分☆☆☆☆☆

不错的一本书

评分☆☆☆☆☆

装逼必备！

评分☆☆☆☆☆

网络营销必备 挺好的

评分☆☆☆☆☆

一直选用京东购买，物流就是给力。。。

评分☆☆☆☆☆

好好……………………………………………………………………………………

评分☆☆☆☆☆

拆开包装，发现书已经破损，非常不满意，而且字迹不是很好