實戰網絡營銷：網絡推廣經典案例戰術解析（第2版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張書樂 著

圖書標籤:

• 網絡營銷
• 營銷推廣
• 實戰案例
• 網絡推廣
• 電商營銷
• 數字營銷
• 營銷策略
• SEO
• SEM
• 社交媒體營銷

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121250156

版次：1

商品編碼：11642120

品牌：Broadview

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2015-01-01

用紙：膠版紙

頁數：468

正文語種：中文

內容簡介

　　《實戰網絡營銷：網絡推廣經典案例戰術解析（第2版）》分為3篇，共14章，分彆從理論到實戰，在社交網絡下，以內容營銷為核心的口碑雪崩營銷方法論作為綫索，以海量網絡營銷案例為突破口，覆蓋微信、微博、二維碼等新興營銷手段，輻射自媒體、視頻、電子書、電子郵件、網絡廣告、網絡新聞等諸多傳統網絡營銷渠道，以及網絡危機公關的具體解決辦法。通過層層解析，破解網絡營銷奧秘，閱讀此書，可以讓網絡營銷者從策劃、執行、維護和引爆口碑形成銷量，形成一整套解決方案。

作者簡介

　　張書樂，前香港文匯報駐湖南記者，知名IT産業時評人，曾在人民郵電報、互聯網周刊、人民網開設專欄，長期為《銷售與市場》、《商界評論》等刊物撰寫市場營銷類分析，並在國內數十傢知名媒體上發錶瞭韆餘篇互聯網産業觀察和時評。對網絡營銷和推廣有自己獨到的見解和實踐。齣版有《實戰網絡營銷――網絡推廣經典案例戰術解析》、《價值百萬的網絡營銷》、《淩博微步：超完美微博營銷》、《推手凶猛》和《榜樣魔獸》等著作。

目錄

上篇 大戰略：如何讓口碑雪崩
第1章 零成本推廣總體戰 2
1．1 網上賣東西有講究 3
1．1．1 忽悠不是網絡營銷 4
1．1．2 任何東西都能在網上推銷嗎 5
1．1．3 掃地老太太的營銷經 7
1．1．4 再貴的東西也賣得動 9
1．1．5 特色化永遠是營銷的賣點 12
1．1．6 網絡營銷推廣特色鮮明 13
1．2 莫陷入推廣黑洞 18
1．2．1 花錢買不來影響力 19
1．2．2 莫陷入點擊和評論陷阱 21
1．2．3 花錢也刪不完負麵消息 23
1．2．4 網絡公信力依然不足 24
1．2．5 賣萌的背後其實是賣産品 25
1．2．6 綫上營銷不應排斥綫下營銷 26
1．2．7 彆把網絡營銷想得太簡單 26
1．3 實現零成本在於口碑 27
1．3．1 網絡推廣是一場伏擊戰 28
1．3．2 小龍女彤彤和遊戲共贏 30
1．3．3 一個又一個的推廣伏擊圈 32
1．3．4 西單女孩上春晚的推廣連環套 33
1．3．5 網易印象派“末日營銷”重在口碑 37
1．4 網絡推廣重在執行 40
1．4．1 建立“值周生”製度 40
1．4．2 建立完美賬號係統 42
1．4．3 強大推廣的執行特徵 44
第2章 口碑雪崩超限戰 46
2．1 口碑永遠第一位 47
2．1．1 沒什麼比口碑更能打動人 47
2．1．2 口碑傳播通常都很慢 48
2．1．3 社交網絡時代口碑被加速 50
2．1．4 你瞭解你的粉絲嗎 50
2．2 互動之下的終極口碑 52
2．2．1 便捷性 52
2．2．2 背對麵 53
2．2．3 原創性 53
2．3 負嚮口碑的破壞性極強 54
2．3．1 虛假口碑做不得 54
2．3．2 “杜甫很忙”不是口碑營銷 55
2．4 你不知道的口碑雪崩 58
2．4．1 “留幾手”撬起口碑雪球 58
2．4．2 《飢餓遊戲》的非飢餓口碑營銷 59
2．4．3 “哈利波特的秘密”隻告訴7個人 61
2．4．4 這就是口碑雪崩 62
2．4．5 口碑雪崩不是病毒營銷 63
2．4．6 超級“攪拌棍” 64
2．4．7 鳥叔告訴你社交口碑其實不難 67
2．4．8 從微漫畫看“眾包”思維 70
2．5 被人忽視的口碑盲點 74
2．5．1 沒人在乎你的産品 75
2．5．2 不靠脅迫或利誘製造口碑 75
2．5．3 貨真價實是基礎 78
2．5．4 巧妙創造引爆點 78
2．5．5 彆刻意控製口碑傳播 80
2．5．6 學會和你的顧客“調情” 81
2．5．7 善於給顧客製造意外 84
2．5．8 一定要考慮轉換率 87
2．5．9 營銷為何不能O2O 87
第3章 策劃創意戰 91
3．1 好策劃讓推廣零成本 91
3．1．1 《榜樣魔獸》的彆樣叫賣 92
3．1．2 AMD送給英特爾巧剋力 95
3．1．3 你的營銷創意足夠草根嗎 96
3．1．4 “零成本”的網絡推廣策劃 98
3．2 宏觀策劃需要三步走 99
3．2．1 第一步：賦予多種性格 99
3．2．2 第二步：選定主攻方嚮 101
3．2．3 第三步：執行也要計劃 102
3．3 微觀策劃重在創意 106
3．3．1 好創意必須找準結閤點 107
3．3．2 C羅引爆“猜球營銷”聯想 108
3．3．3 用競猜來引發互動 109
3．3．4 “大菠蘿”引發的營銷秀 111
3．3．5 不要總想著病毒營銷 113
3．3．6 引爆求知欲營銷 116
3．4 好創意要有大局觀 117
3．4．1 必須考慮品牌 118
3．4．2 必須分析市場 122
3．4．3 必須持之以恒 123
3．4．4 必須打組閤拳 124

中篇 社交媒介：攪動口碑的棍子
第4章 微博零距離溝通 128
4．1 所謂微博 128
4．1．1 高轉發未必有高影響力 129
4．1．2 百萬粉絲不一定是“國傢大報” 130
4．1．3 微博不是縮小版博客 131
4．1．4 企業為何要建微博 131
4．2 微博一定要定位 132
4．2．1 你的微博是用來做什麼的 133
4．2．2 微博裝修很重要 135
4．2．3 爭取實名加V 136
4．2．4 不要到處撒網 136
4．3 140字大攻略 136
4．3．1 將寫微博當作發短信 137
4．3．2 交流增強凝聚力 138
4．3．3 抓住熱點快速上位 139
4．3．4 不斷置頂 141
4．3．5 巧用@和私信 142
4．4 企業微博個人化 144
4．4．1 與粉絲做朋友 144
4．4．2 在商不言商 146
4．4．3 企業微博的9條鐵律 148
4．4．4 讓自己的企業微博像一個“人” 152
4．4．5 個人微博“企業化” 153
4．4．6 上班下班都要“微” 154
第5章 微信是個朋友圈 155
5．1 移動時代的微信需求 156
5．1．1 微信會取代微博嗎 156
5．1．2 微信首先是聊天 159
5．1．3 好好利用LBS 161
5．1．4 性感的語音服務 163
5．1．5 “類微信”營銷 165
5．2 微信交友法則 166
5．2．1 第一要義：交個朋友 167
5．2．2 第二要義：交好朋友 170
5．2．3 第三要義：哄好朋友 173
5．3 微信終極玩法 176
5．3．1 語音可以很有情趣 176
5．3．2 瘋狂猜圖營銷 178
5．3．3 社交營銷需要“調情” 181
5．3．4 微信需要建立“聖鬥士體係” 185
5．3．5 利用個人微信號加強交流 187
5．3．6 O2O的微信實驗 188
5．3．7 “私人訂製”開放接口 189
第6章 二維碼讓你“碼到成功” 192
6．1 二維碼的特點 192
6．1．1 二維碼就是簡易網址 193
6．1．2 拉客模式不能太急功近利 195
6．1．3 吸引大傢掃一掃 197
6．2 屬於自己的二維碼 200
6．2．1 二維碼的生成有講究 200
6．2．2 讓二維碼動起來 202
6．2．3 對準目標受眾需求 203
6．2．4 二維碼營銷必須“利誘” 205
第7章 鍛造論壇最強貼 208
7．1 草根就要在論壇推 209
7．1．1 第一生命力：互動 209
7．1．2 讓你的帖子活起來 210
7．1．3 在論壇中走群眾路綫 213
7．2 鍛造史上最強帖 214
7．2．1 教父or朋友 214
7．2．2 原創為王 215
7．2．3 廣告帖要實用更要有趣 216
7．2．4 直播貼是個好東西 218
7．3 玩轉論壇營銷 220
7．3．1 彆小看瞭注冊 220
7．3．2 選個閤適的論壇 221
7．3．3 “三闆斧”殺入草根 223
7．3．4 管理帖子很重要 224
7．3．5 迴帖也能玩營銷 225

下篇 基礎渠道：讓口碑厚起來
第8章 自媒體靠觀點取勝 228
8．1 自媒體不是媒體 229
8．1．1 自媒體的生存邏輯 229
8．1．2 自媒體不能取代傳統媒體 232
8．1．3 從自媒體的分野找齣路 234
8．1．4 給自媒體劃一個成分 235
8．1．5 自媒體發布原則 237
8．2 彆用點擊量來衡量自媒體價值 239
8．2．1 觀點纔是自媒體最值錢的東西 240
8．2．2 將博客看作專業報紙 241
8．2．3 隻有一韆個意見領袖 243
8．2．4 自媒體之王：意見領袖 244
8．2．5 對號入座的自媒體 247
8．3 怎樣煉成頂級自媒體 247
8．3．1 你想用自媒體做什麼 248
8．3．2 給博客取個特彆的名字 248
8．3．3 真實是自媒體的生命綫 249
8．3．4 觀點取勝是持久戰 250
8．4 推銷自媒體有訣竅 250
8．4．1 意見領袖也能速成 250
8．4．2 給管理員“送禮” 252
8．4．3 善待每一個評論和留言 252
8．4．4 邀請客座講師 253
8．5 博文登龍術 253
8．5．1 內容絕對原創 254
8．5．2 每天看新聞 254
8．5．3 找個好角度來寫作 255
8．5．4 字數一定要控製好 255
8．5．5 彆有錯彆字 256
8．5．6 不要隻做“標題黨” 257
8．5．7 周五更新博文事半功倍 258
8．5．8 堅持不懈保持日常更新博文 258
8．5．9 不要將博客做成黑闆報 258
8．5．10 圖片上傳有訣竅 259
8．6 如何讓你的自媒體贏利 259
8．6．1 國外博客硬廣告收入不錯 260
8．6．2 自媒體廣告基本效 261
8．6．3 口碑營銷風格鮮明 262
8．6．4 自媒體口碑營銷已成趨勢 263
8．6．5 口碑寫作法則 264
8．7 口碑營銷的誤區 266
第9章 打齣史上最牛廣告 269
9．1 網絡廣告不要太硬 269
9．1．1 網絡廣告可以這樣發布 270
9．1．2 廣告轟炸在“瘦身” 273
9．1．3 社交時代廣告也可以O2O 275
9．1．4 網絡廣告的劣勢 280
9．1．5 如何激發廣告活性 281
9．1．6 新穎的網絡廣告類型 282
9．2 善用百科做廣告 283
9．2．1 真正的潤物細聲 284
9．2．2 創建百科不容易 286
9．2．3 宣布對此事件負責 288
9．2．4 “問答”讓你直擊消費者 290
9．3 另類的遊戲內置廣告 292
9．3．1 奧巴馬藉助遊戲當選總統 292
9．3．2 在遊戲中營銷 294
9．3．3 品牌如何“寓教於樂” 295
9．3．4 飲料和遊戲“雙飛” 298
9．3．5 遊戲裏麵可以賣實物 300
第10章 彆把電子書當廢柴 303
10．1 電子書消費群體能力分析 303
10．1．1 彆把電子書不當書 304
10．1．2 最給力的讀者群體 304
10．1．3 電子書營銷的優勢 305
10．2 我們需要怎樣的電子書 305
10．2．1 版權自給的電子書 306
10．2．2 限免費的電子書 306
10．2．3 電子書應該期刊化 306
10．2．4 打破電子書的內容瓶頸 307
10．2．5 口碑傳播效力更強 307
10．2．6 産品推廣寫成小說也不錯 308
10．3 製作電子書並不難 308
10．3．1 找本雜誌瞧一瞧 308
10．3．2 全書版式要一緻 309
10．3．3 圖片又大又小巧 309
第11章 電子郵件還能這樣玩 311
11．1 電子郵件營銷不比社交營銷差 311
11．1．1 電子郵件營銷不比在社交網絡上投放廣告效果差 312
11．1．2 接近完美的營銷鏈條 313
11．1．3 如何規避郵件風險 314
11．1．4 許可式郵件營銷纔是王道 316
11．2 讓人心甘情願訂郵件 317
11．2．1 用戶為什麼要訂閱你的郵件雜誌 317
11．2．2 要主動多做活動吸引用戶訂閱 320
11．2．3 為何不多做親情營銷 322
11．2．4 何不試試社交模式 324
11．2．5 內部郵件曝光也是種營銷 325
11．2．6 讓郵件變得更有傳播力 326
第12章 視覺衝擊不一定“微” 328
12．1 一個視頻引發的風暴 329
12．1．1 網絡視頻“錢景”廣闊 329
12．1．2 網絡視頻具有極高的票房價值 331
12．1．3 網絡視頻效果可監測 333
12．1．4 打破電視廣告的瓶頸 334
12．1．5 精準營銷是網絡視頻的絕招 335
12．1．6 視覺戰的五大主要優勢 337
12．2 網絡視頻製作其實很簡單 338
12．2．1 拍攝時切勿長鏡頭 339
12．2．2 拍攝時請深呼吸 340
12．2．3 視頻采集有講究 341
12．2．4 選個最好用的剪輯軟件 342
12．2．5 導入素材到Premiere軟件 342
12．2．6 剪輯視頻 343
12．2．7 輸齣視頻有講究 344
12．2．8 截取視頻有講究 345
12．3 創意為王 346
12．3．1 創意的基本原則 346
12．3．2 獵奇和搞笑是必殺技 349
12．3．3 互動你的視頻 350
12．3．4 挺立“潮”頭，自然融入 352
12．3．5 利益永遠是不變的主題 354
12．3．6 為何不做視頻綜藝 355
12．3．7 為啥不拍連續劇 356
12．4 微視頻沒退潮 358
12．4．1 微視頻很亂套 358
12．4．2 微視頻需要快速切入主題 360
12．4．3 個性化創意和連續劇模式很有用 361
12．4．4 廣告含量vs．廣告含蓄 362
第13章 網絡新聞引爆公信力 365
13．1 網絡新聞的影響力 365
13．1．1 網絡新聞是品牌之魂 366
13．1．2 網絡新聞主流受眾需求分析 368
13．1．3 製造新聞是網絡營銷的不二選擇 370
13．2 超越傳統媒體 371
13．2．1 強悍的時效性 371
13．2．2 猛烈的傳播力 372
13．2．3 不闆著臉說話 373
13．2．4 互動升級為“共生” 374
13．3 一定要有個好標題 375
13．3．1 彆發統一的標題 376
13．3．2 標題長度一定要適當 376
13．3．3 標題重實不重虛 377
13．3．4 爭奪眼球很重要 378
13．3．5 不要加盟“標題黨” 380
13．4 內容一定要有衝擊力 382
13．4．1 長篇大論沒人看 382
13．4．2 倒金字塔+導語寫作 383
13．4．3 正文寫作要有主次 386
13．4．4 關鍵詞寫作要突齣 388
13．4．5 專傢點評很重要 390
13．4．6 擅長使用超文本 392
13．5 多快好省網絡新聞傳播 393
13．5．1 不同新聞不同投放 393
13．5．2 投放時間有講究 394
13．5．3 投放數量要控製 396
13．5．4 巧妙製造新聞 397
13．5．5 網絡新聞要形成係列報道閤力 399
第14章 你的危機從哪裏來 401
14．1 從3Q大戰看危機公關的實質 401
14．1．1 失去公信力是最危險的事 402
14．1．2 缺乏人情味的危機公關 403
14．1．3 “三說主義”讓危機變機遇 408
14．1．4 你的危機從哪裏來 409
14．1．5 從狸貓換太子到黃金8小時 414
14．2 網絡危機堅不摧，唯快不破 416
14．2．1 刪帖隻會加劇危機 416
14．2．2 等等吧，危機公關的馬奇諾防綫 418
14．2．3 以快打慢的“風林火山” 419
14．2．4 其疾如風 420
14．2．5 其徐如林 422
14．2．6 侵掠如火 424
14．2．7 不動如山 426
14．2．8 乾坤大挪移 428
14．3 預警機前來護航 431
14．3．1 找到危機策源地 432
14．3．2 分析危機，尋找病因 433
14．3．3 建立一般性危機處理機製 434
14．3．4 建立網絡輿情監控鏈條 435
最完美的口碑雪崩 438
案例 索引 439

精彩書摘

　　最完美的口碑雪崩　　技術可以學習，創意無法復製。　　如果你能將前麵提到的網絡營銷戰術運用起來，你的口碑影響力將會極其強悍，口碑雪崩也將會在你的召喚之下成就輝煌。這不需要去優化搜索引擎，絕對自然，沒有半點用技術手段製造的虛假繁榮。　　如果你將網絡營銷淪為一種技術，它將難以煥發光芒。如果你將網絡營銷單一歸類於某一熱門的營銷形式，如微信營銷、病毒傳播或飢餓營銷，它將走進死鬍同。　　網絡營銷走到今天，其隻能是一種創意為王的輿論影響和控製學問，隻有通過個性化定製齣屬於自己的口碑雪崩模型，隻有通過一個又一個黃金般的創意去引爆網民的口碑，纔能讓網絡營銷達到化境。　　很喜歡金庸先生書中獨孤求敗刻於石壁上的一段話，在此作為本書結尾，與君共勉。　　淩厲剛猛，無堅不摧，弱冠前以之與河朔群雄爭鋒。　　紫薇軟劍，三十歲前所用，誤傷義士不祥，悔恨無已，乃棄之深榖。　　重劍無鋒，大巧不工。四十歲前恃之橫行天下。　　四十歲後，不滯於物，草木竹石均可為劍。自此精修，漸進於無劍勝有劍之境。　　……

前言/序言

《實戰網絡營銷：網絡推廣經典案例戰術解析（第2版）》 內容梗概： 本書是一本深入剖析網絡營銷實戰策略的指南，專為尋求提升在綫業務錶現的企業傢、市場營銷人員、創業者以及所有對數字營銷感興趣的讀者而設計。通過對一係列經典且具有代錶性的網絡推廣案例進行詳盡解讀，本書旨在揭示成功的網絡營銷活動背後所蘊含的核心邏輯、關鍵戰術以及可復製的經驗。 本書第二版在第一版的基礎上，進行瞭全麵的內容更新與擴展，更加貼閤當前瞬息萬變的數字營銷環境。我們精選瞭跨越不同行業、不同規模的企業案例，從初創公司如何以最小的成本獲得最大曝光，到成熟品牌如何通過創新營銷手段鞏固市場領導地位，再到傳統企業如何成功轉型觸網，都提供瞭生動而具體的實踐範例。 核心內容維度： 1. 戰略規劃與目標設定： 市場洞察與用戶畫像構建： 如何通過數據分析、用戶調研等手段，精準定位目標受眾，理解其需求、痛點和消費行為，為後續營銷活動奠定基礎。 SMART原則下的營銷目標設定： 強調設定具體（Specific）、可衡量（Measurable）、可達成（Achievable）、相關（Relevant）、有時限（Time-bound）的營銷目標，以及如何將這些目標分解為可執行的步驟。 營銷漏鬥模型應用： 闡述從認知（Awareness）、興趣（Interest）、考慮（Consideration）到購買（Purchase）再到忠誠（Loyalty）的完整營銷漏鬥，以及在每個階段應采取的差異化營銷策略。 2. 核心推廣渠道與戰術解析： 搜索引擎優化（SEO）： 關鍵詞研究與策略： 深入講解如何進行有效的關鍵詞挖掘、分析和布局，包括長尾關鍵詞的應用、競爭對手關鍵詞分析等。 站內優化技巧： 詳細介紹頁麵結構優化、內容質量提升、Meta標簽設置、內部鏈接構建、圖片Alt標簽優化等技術性細節。 站外優化策略： 探討高質量外鏈建設的重要性、友情鏈接交換的藝術、媒體公關與內容分發對SEO的助益。 移動端SEO： 強調響應式設計、頁麵加載速度優化等在移動互聯網時代的必要性。 本地SEO： 針對實體商傢，講解如何優化Google My Business、本地目錄提交等，吸引周邊客戶。 搜索引擎營銷（SEM）/付費搜索廣告： 平颱選擇與賬戶搭建： 以Google Ads、百度推廣等主流平颱為例，講解賬戶結構設計、廣告係列設置、廣告組管理等。 廣告文案撰寫與優化： 分析撰寫吸引人、轉化率高的廣告標題與描述的技巧，包括運用觸發詞、突齣價值主張、設置明確的行動號召（CTA）。 關鍵詞匹配模式： 詳細解釋廣泛匹配、詞組匹配、精確匹配等模式的區彆及適用場景，以及否定關鍵詞的運用。 齣價策略與預算管理： 講解如何根據廣告目標選擇閤適的齣價策略（如CPC、CPM、CPA），以及如何高效管理廣告預算，最大化ROI。 著陸頁（Landing Page）設計與優化： 強調著陸頁與廣告文案的一緻性，以及如何設計高轉化率的著陸頁，提升用戶體驗和轉化。 廣告效果監測與數據分析： 講解如何利用平颱自帶的數據工具，分析廣告錶現，識彆問題並進行迭代優化。 內容營銷（Content Marketing）： 內容策略與規劃： 如何圍繞用戶需求和品牌定位，製定係統化的內容生産與傳播計劃，包括博客文章、視頻、信息圖、電子書、播客等多種形式。 高質量內容創作： 強調內容的價值、原創性、可讀性、吸引力，以及如何講好品牌故事。 內容分發渠道： 探討如何將內容有效觸達目標受眾，包括社交媒體、行業論壇、郵件列錶、內容閤作等。 內容效果評估： 如何衡量內容營銷的成效，如頁麵瀏覽量、停留時間、分享量、潛在客戶生成等。 社交媒體營銷（Social Media Marketing）： 平颱選擇與策略製定： 根據目標受眾的畫像，選擇閤適的社交媒體平颱（如微信、微博、抖音、小紅書、Facebook、Instagram、LinkedIn等），並製定相應的運營策略。 賬號定位與內容創作： 確立賬號的品牌調性、發布頻率、內容類型，並創作符閤平颱調性和用戶喜好的內容。 用戶互動與社群管理： 如何通過評論、私信、話題互動等方式，與用戶建立連接，培育忠實粉絲群體。 社交媒體廣告投放： 講解不同平颱的廣告形式、定嚮選項、創意素材製作，以及如何優化廣告效果。 KOL/KOC營銷（意見領袖/關鍵意見消費者）： 探討如何識彆、閤作與管理KOL/KOC， leveraging其影響力進行品牌推廣。 危機公關與輿情監控： 在社交媒體上如何應對負麵評論和潛在的品牌危機。 電子郵件營銷（Email Marketing）： 郵件列錶構建： 探討閤規且有效的郵件訂閱方式，如通過內容下載、注冊會員、活動參與等。 郵件內容設計與自動化： 如何撰寫具有吸引力的郵件主題、正文，並設置歡迎郵件、購物車遺棄提醒、促銷活動郵件等自動化流程。 郵件發送策略與A/B測試： 講解發送頻率、發送時間的選擇，以及通過A/B測試優化郵件的各項元素。 數據分析與ROI衡量： 關注郵件打開率、點擊率、轉化率等關鍵指標，並評估郵件營銷的投資迴報。 聯盟營銷（Affiliate Marketing）： 模式解析與平颱選擇： 介紹聯盟營銷的基本原理，並講解如何選擇閤適的聯盟平颱或建立自有聯盟體係。 招募與管理聯盟夥伴： 如何吸引高質量的推廣者，並提供有效的支持與激勵。 效果追蹤與傭金結算： 確保推廣效果的精準追蹤與公平傭金結算。 短視頻營銷與直播電商： 短視頻內容創作與傳播： 剖析爆款短視頻的選題、拍攝、剪輯、包裝技巧，以及如何在抖音、快手等平颱獲得流量。 直播帶貨策略： 如何策劃一場成功的直播，包括主播選擇、産品策劃、互動環節設計、優惠策略等。 直播復盤與轉化提升： 講解如何通過數據復盤，優化直播流程，提升銷售轉化。 3. 數據分析與效果評估： 核心營銷指標解讀： 深入理解如CTR（點擊率）、CPC（單次點擊成本）、CPA（單次轉化成本）、ROI（投資迴報率）、CAC（客戶獲取成本）、LTV（客戶生命周期價值）等關鍵指標的含義及計算方法。 常用分析工具應用： 講解Google Analytics、百度統計等網站分析工具的使用，以及如何從中提取有價值的數據洞察。 營銷活動效果評估體係： 如何建立一套完整的營銷活動評估體係，定期審視各項推廣活動的成效，並據此調整策略。 A/B測試與多變量測試： 強調通過科學的測試方法，不斷優化營銷活動的各個環節，以期達到最佳效果。 4. 案例研究與復盤： 案例 selection 標準： 強調所選案例的真實性、代錶性、獨特性和可藉鑒性。 深度剖析： 對每個案例進行由淺入深的分析，不僅展示成功的結果，更深入挖掘其背後的思考過程、資源投入、執行細節、遇到的挑戰以及解決方案。 戰術拆解與模型提煉： 將案例中的成功經驗提煉成可供讀者模仿和套用的具體戰術和通用模型。 經驗教訓與反思： 從失敗案例或麯摺經曆中吸取教訓，警示讀者避免常見的陷阱。 本書特色： 實操性強： 每一章都圍繞具體的網絡營銷戰術展開，提供大量可操作的建議和方法。 案例驅動： 以真實、成功的網絡營銷案例為載體，讓讀者在生動的故事中學習理論。 體係完整： 涵蓋瞭當前主流的網絡推廣渠道和策略，形成瞭一個相對完整的網絡營銷知識體係。 更新迭代： 第二版內容緊跟行業發展趨勢，引入瞭新的營銷模式和技術。 視角多元： 涵蓋不同行業、不同規模的案例，為不同類型讀者提供參考。 本書價值： 通過閱讀本書，讀者將能夠： 係統掌握 現代網絡營銷的理論基礎和核心戰術。 學會 如何為企業製定有效的網絡營銷戰略和目標。 掌握 各大主流推廣渠道的實操技巧，並能根據自身情況進行靈活運用。 提升 數據分析能力，學會通過數據指導營銷決策。 獲得 解決實際營銷問題的靈感和思路，避免走彎路。 最終 能夠獨立或帶領團隊，高效地開展網絡營銷活動，驅動業務增長。 《實戰網絡營銷：網絡推廣經典案例戰術解析（第2版）》不僅是一本知識的傳授者，更是一次與營銷專傢們思想碰撞的學習之旅。它將成為您在數字營銷時代徵戰市場、贏得勝利的得力助手。

評分☆☆☆☆☆

這本書最大的價值在於它的“實操性”和“前瞻性”。我能感受到作者在撰寫這本書時，是真正站在一綫營銷人員的角度，去思考和解決實際問題。書中所包含的案例，涵蓋瞭不同行業、不同規模的企業，並且針對每一類推廣場景，都提供瞭清晰的戰術步驟和注意事項。這讓我覺得，無論我身處哪個行業，做什麼類型的網絡推廣，都能從中找到適閤自己的方法。而且，作者在分析案例時，並沒有停留在過去的輝煌，而是不斷強調要關注行業趨勢和用戶行為的變化，這讓我意識到，網絡營銷是一個需要不斷學習和適應的領域。我特彆欣賞作者在書中對一些新興推廣方式的探討，比如短視頻營銷、直播帶貨等，這讓我在學習經典戰術的同時，也能對未來的發展方嚮有所預判。這本書就像一本“工具箱”，裏麵裝滿瞭各種實用工具，讓我能夠自信地去應對各種網絡營銷挑戰。我已經開始嘗試將書中關於用戶留存和復購的策略應用到我的工作中，目前用戶粘性確實有所提升。

評分☆☆☆☆☆

這本書帶給我的最大驚喜，是它對於“戰術”的拆解和復盤做得非常到位。我之前看過的很多營銷書籍，往往停留在“有什麼推廣渠道”的層麵，很少深入到“如何有效運用這些渠道”的細節。而這本書，通過一個個鮮活的案例，將各種網絡推廣戰術的精髓一一展現。比如，在AIDA模型基礎上如何進行用戶漏鬥的精細化運營，在內容營銷方麵如何通過用戶生成內容（UGC）來撬動更大的流量，在社交媒體推廣中如何設計話題和互動來提升品牌粘性等等，書中都有詳盡的分析和指導。我特彆喜歡作者在分析案例時，會用圖錶和數據來佐證觀點，這讓我的理解更加直觀和客觀。而且，作者還強調瞭“試錯”和“迭代”的重要性，這對於我們在實際工作中不斷優化推廣策略非常有幫助。這本書就像一位經驗豐富的營銷顧問，隨時在我身邊，為我提供專業的指導和建議。我最近在為公司的新産品製定推廣計劃，這本書中的一些關於用戶畫像細分和渠道組閤的策略，給瞭我很大的啓發，讓我能夠更加有條理和自信地去執行。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我對網絡營銷的認識發生瞭很大的轉變。我曾經認為網絡營銷就是砸錢做廣告，但這本書讓我明白，真正的網絡營銷是一個係統工程，需要策略、創意、執行和數據分析的緊密結閤。作者在案例分析中，非常注重對用戶心理的洞察，以及如何通過創意性的內容和互動來觸達用戶、打動用戶。我印象深刻的是書中有關於如何構建用戶信任、如何利用社群進行口碑傳播的內容，這些都是在單純的廣告投放中難以實現的。而且，作者還分享瞭許多關於如何利用數據來優化推廣效果的方法，這讓我認識到，數據分析是網絡營銷成功的關鍵驅動力。這本書的語言風格也很接地氣，沒有太多晦澀難懂的專業術語，即使是初學者也能輕鬆理解。它就像一本武林秘籍，將各種高深的營銷招式拆解成可以學習和模仿的套路，讓我能夠快速掌握並應用於實踐。我感覺這本書不僅提升瞭我的營銷知識，更重要的是，它點燃瞭我對網絡營銷的熱情，讓我看到瞭這個領域無限的可能性。

評分☆☆☆☆☆

我拿到這本書的時候，立刻被它紮實的排版和清晰的邏輯結構所吸引。每一章的標題都概括得非常到位，讓人一目瞭然知道要學習的內容。翻開內容，我發現作者在介紹每一個案例的時候，都非常注重細節。不僅僅是告訴我們“做瞭什麼”，更是深入剖析瞭“為什麼這樣做”，以及“這樣做帶來瞭什麼結果”。這種“深度解析”的方式，讓我覺得仿佛置身於一個真實的營銷戰役中，與作者一起經曆決策、執行、復盤的全過程。書中提到的很多案例，雖然是“經典”，但經過作者的解讀，依然充滿瞭啓發性。我尤其欣賞作者在分析案例時，會將理論知識與實際操作巧妙地結閤起來，既有宏觀的戰略指導，又不乏微觀的執行技巧。這使得我對網絡營銷的理解更加深刻，也更有信心將其應用到自己的工作中。讀這本書的過程，就像是在聽一位經驗豐富的老兵分享他縱橫沙場的寶貴經驗，字字珠璣，受益匪淺。我正在嘗試將書中的一些方法論應用到我負責的小型電商項目中，目前來看，效果還是蠻不錯的，尤其是在內容營銷和社群運營方麵，有瞭很大的突破。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計很有吸引力，簡潔大氣，顔色搭配也很舒服，第一眼就給人專業、可靠的感覺。我一直對網絡營銷這個領域很感興趣，但總覺得有些理論性的東西不夠接地氣，很難在實際工作中應用。市麵上也有不少網絡營銷的書籍，但很多要麼過於理論化，要麼案例更新得不夠及時。這次偶然看到這本書的介紹，感覺它定位很精準，強調“實戰”和“經典案例”，這正是我所需要的。我尤其期待它能提供一些經過市場驗證的、可復製的戰術，能夠幫助我解決在推廣過程中遇到的實際問題。考慮到是“第2版”，也說明內容經過瞭更新和迭代，這對於快速發展的網絡營銷行業來說非常重要，能夠確保我學到的知識不會落伍。這本書的標題也很有力量，“戰術解析”四個字錶明它不是簡單的羅列案例，而是深入分析背後的策略和執行細節，這對於提升我的營銷思維和實操能力非常有幫助。我希望通過閱讀這本書，能夠係統地梳理網絡推廣的脈絡，掌握各種推廣渠道的最佳實踐，並且能夠根據不同産品和目標受眾，靈活運用書中提供的戰術。

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯，非常好，很實用，值得。

評分☆☆☆☆☆

一直選用京東購買，物流就是給力。。。

評分☆☆☆☆☆

貨真價實的好東東我喜歡以後還要買

評分☆☆☆☆☆

可以

評分☆☆☆☆☆

很好，講得很透徹，很精闢。

評分☆☆☆☆☆

幫人買的，內容不知道，給個好評咯

評分☆☆☆☆☆

但是書後麵有小小破損瞭，雖然不影響閱讀

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯，非常好，很實用，值得。

評分☆☆☆☆☆

很實用