新媒體營銷+互聯網時代的娛樂營銷解密 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉蕓暢 著

齣版社： 中國文史齣版社

ISBN：9787503463266

版次：1

商品編碼：11699236

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2015-06-01

用紙：膠版紙

頁數：282

字數：210000

正文語種：中文

內容簡介

　　《新媒體營銷+互聯網時代的娛樂營銷解密》基於這種不可逆的營銷潮流，從娛樂營銷産生的背景、原因入手，全麵係統地介紹瞭娛樂營銷的實質、內容和方法，對當前比較流行的娛樂營銷模式進行剖析，結閤案例介紹具體模式的利弊及運用技巧。書中避免瞭晦澀生硬的營銷術語，用比較通俗輕鬆的筆法，結閤豐富有趣的案例闡述瞭娛樂營銷的方方麵麵，對於想運用娛樂營銷的商傢，以及新時代的營銷人來說，都有藉鑒和參考的價值。

作者簡介

　　劉芳（藝名：劉蕓暢），北京森林奇藝影視文化傳媒有限公司執行總裁銀興傳奇（北京）國際文化傳媒有限公司特邀策劃總監夢響強音（上海）文化傳播有限公司（“中國好聲音”）特聘市場副總監中國電視藝術傢協會市縣電視颱委員會副秘書長電視劇《兵法鄉村》（十八大獻禮片）齣品人、製片人電影《灑滿陽光的路上》齣品人、製片人、編劇電影《我和我們——我在周恩來班的故事》齣品人、製片人、編劇電影《文冠果的滋味》編劇紀實體慈善文學《錯位的愛》作者（因此榮獲2011年公益傳播奬）《慈善傢》雜誌社特約專欄編輯。

精彩書評

　　★電影、視頻、音樂、遊戲、玩具、交互式軟件，這是一個完整的生態係統，一個滲透瞭許多媒體和市場的食物鏈。今後誰能在許多不同市場的同一主題上順利投資，誰將成為贏傢。
　　——卡梅隆
　　
　　★《新媒體營銷＋》是一本互聯網時代下將娛樂營銷和企業實踐緊密結閤的書籍，我斷定它能讓商傢在娛樂、時尚等方法的指引下，快速突破營銷瓶頸，並迅速創造齣商業神話。
　　——王漢武
　　
　　★蕓暢的新媒體營銷理念，讓我對電影創作有瞭更高更廣泛的理解。雖然我把自己定位為一個手藝人，但我也期待在互聯網時代通過新媒體營銷為我的電影帶來更多的觀眾。相信本書能讓傳統的製片人和電影從業者有所思考，更能對他們有所啓發，這也將預示著有更多的影視作品成功盈利。
　　——賈小鐵

目錄

第一章 娛樂營銷時代：營銷是“玩”齣來的
01．所有的行業都是娛樂業
服裝業——娛樂業始終如一的搭檔
餐飲業——不僅要吃，還要吃得開心
地産業——物質消費＆精神消費
汽車業——尋找的是一種感覺
通信業——娛樂無時不在，無處不在
02．娛樂代錶著一種生活態度
03．帶給顧客身心愉悅的品牌體驗
宜傢，給你“傢”的感覺
手機體驗店，玩得開心你再買
一貓汽車網：懂車更懂你
04．娛樂是新時代營銷的載體

第二章 愉悅，娛樂營銷成功的關鍵點
01．抓住消費者訴求：你怎樣讓我開心
動感黃球，讓孩子愛上運動
德芙，遇見“你的生活”
殯葬用品，可以不那麼悲傷
02．創意至上，你的想法夠特彆嗎
藍牙音箱的“新穎獨特”
圖書館裏的“神秘包裹”
京東送齣的“驚喜連連”
統一新品推介的“對焦生活”
跟風=最失敗的創意
03．要“心動”?玩營銷不如玩價格
影片+低價=特彆的“買一送一”
睡衣免費穿，我隻收郵費
珠寶老闆：“隻要下雪就免費”
倒數購買：便宜來瞭！每天自降1％
健身不要錢，不來健身纔收錢
04．為促銷打上“娛樂”的烙印
地鐵站的“鋼琴樓梯”
搞怪逗趣的萬聖節促銷
促銷活動的策劃要點
05．有趣的互動，纔能讓消費者駐足
優衣庫的“壁咚”服務
櫥窗裏的女人，亦真亦假
現實版的“爭車位遊戲”
我的餐廳，你做主
可口可樂：與丹麥分享快樂

第三章 病毒式營銷：擴散，再擴散
01．信息爆炸時代。酒香也怕巷子深
02．病毒式營銷：讓顧客主動為你傳播
Hotmail：開闢病毒營銷的先河
Amazon：充分利用他人的資源
微信紅包：精準的社會化營銷
03．找準受眾體：你的病毒為誰而造
可口可樂火炬在綫傳遞：年輕網絡族
多芬的《蛻變》：所有愛美的普通女孩
HelloFlo：給女孩和媽媽們力量
麥當勞：老朋友見麵吧
04．病毒式營銷引爆點之——免費
騰訊QQ：可愛的吸金小企鵝
奇虎360：每個人都需要它
迅雷：一起免費下電影吧
搜狗輸入法：你用瞭嗎
05．病毒式營銷引爆點之——娛樂
超萌寶寶秀旱冰特技
吃垮必勝客的疊層沙拉
社交K歌，免費唱吧
超震撼的ALs冰桶挑戰
Poo-PourTi：女神不上大號
06．病毒式營銷引爆點之——邀請
Gmail：有限的邀請權
開心網：自動邀請
07．病毒式營銷引爆點之——情感
Upworthy：推廣有意義的故事
GoPro：這次與極限運動無關
Chipotle：十分重視食品安全

第四章 明星效應，將娛樂進行到底
01．明星代言，最流行也最復雜的營銷手段
02．大牌明星代言。産品不一定更好賣
南方高科：明星效應難敵公關危機
NIKE、埃森哲、吉列：代言人醜聞事件
03．選擇明星代言人的三大要點
04．明星代言人與産品的匹配度問題
瑞麟G5：與代言人沒有契閤點
豐田新皇冠：與代言人的形象不匹配
太太口服液：與代言人年齡層次不符
動感地帶：品牌與代言人形象統一
十月媽咪：明星的“身份”就是最佳代言
新帕薩特：代言人彰顯齣品牌的氣質
利郎男裝：與代言人的品位一緻
05．如何不讓明星搶走品牌的“風頭”
06．CEO明星營銷：我為自己代言
07．明星CEO營銷的隱憂與短闆
08．實現CEO明星營銷效應最大化
09．CEO蛻變記：不一樣的紮剋伯格

第五章 最具挑戰的植入式營銷
01．植入式營銷。未來營銷的主流
02．如何讓植入式營銷更為有效
03．影視植入廣告：商業與文化的交融
影視植入廣告的原則
《蒂凡尼的早餐》：角色與品牌相得益彰
《杜拉拉升職記》：整閤營銷的典範
《變形金剛》：“汽車人”就是主角
04．綜藝節目植入廣告：娛樂營銷最佳拍檔
綜藝節目為何會如此盛行
植入廣告如何選擇綜藝節目
綜藝節目中植入廣告的形式
綜藝節目植入廣告的運作策略
《中國好聲音》&加多寶：正宗好涼茶，正宗好聲音
《我是歌手》＆立白洗衣液：走的全是“專業”路綫
05．網遊植入廣告：真正的娛樂與營銷
網遊中植入廣告的優勢與劣勢
網遊中植入廣告的形式與策略
《街頭籃球》&N;[KE：玩籃球，?
《魔獸世界》&可口可樂：冰火暴風城
06．圖書植入廣告：文學與商業的共贏
尋求文學與商業的共贏
圖書中植入廣告的方式與技巧
MINICooper。牽手偵探小說

第六章 多元化內容打造娛樂營銷
01．一種不需要廣告的營銷模式
02．做好內容營銷的十大要點
03．內容營銷係列之——論壇篇
論壇營銷怎麼做纔有效
JMM，生完孩子，你的婆婆為你做過
單車川藏自駕遊之：驚見天仙
04．內容營銷係列之——博客篇
博客營銷的優勢與運作技巧
車展上丟失的奧迪
伊利金典：最好的牛奶給最愛的人
05．內容營銷係列之——微博篇
玩轉微博營銷的技巧
杜蕾斯微博的神級文案
“凡客體”的走紅
06．內容營銷係列之——事件篇
事件營銷的要點與運作方法
昆士蘭旅遊局招聘：世界上最好的工作
彩雲通c卡“團購男友”
巴西富豪埋車，醉翁之意不在酒
07．內容營銷係列之——自製篇
網絡自製成為營銷新平颱
打造網絡自製內容的成功法則
屌絲男士，自嘲中傳遞正能量
萬萬沒想到，自製劇的“逆襲”
08．內容營銷係列之——微電影篇
微電影營銷如何成為企業新寵
微電影營銷，內容為王
新愛麗捨：自信人生三部麯
杜康酒：陪伴，纔是最好的愛
NewBalance：流行背後的秘密

第七章 衍生營銷，將品牌進行娛樂化延伸
01．衍生品營銷：把娛樂進行到底
02．電影衍生品：不可小覷的蝴蝶效應
《阿凡達》引發的轟動效應
03．動漫衍生品：無法抗拒的吸引力
迪士尼：商業裏的童話世界
04．綜藝衍生節目：延長王牌節目的生命周期
“好聲音”的品牌延伸
05．跨界營銷：新銳的“混搭營銷”
一種創新的營銷方式
建行中國好聲音龍卡信用卡
中國好聲音樂?
06．品牌延伸：多元化延伸而不死的維珍
後記

精彩書摘

　　《新媒體營銷+互聯網時代的娛樂營銷解密》：
　　你聽過那句調侃的話嗎？說——沒有娛樂精神的人都是精神病人。
　　有點極端，有點搞怪，有點諷刺，是吧？用它來調侃一下周圍那些頑固刻闆、不懂幽默的“古董”，絕對沒問題，但不要僅限於此，你還要知道這句話的深一層含義：全民娛樂的時代，沒有娛樂精神，那就OUT瞭！為什麼需要娛樂精神？很簡單，因為我們都渴望快樂。
　　2006年，《小康》雜誌開展瞭一次網絡調查，結果顯示：國人的快樂指數是79.3，讓人不快樂的原因主要是“壓力大”、“不平衡”、“安全感缺失”、“滿意度低”等等。不可否認，我們生活在一個特殊的時代，受西方文化思潮影響的同時，也在受其物質文化的誘惑，麵對著空前未有的誘惑，人的思想必然也處在混亂的狀態，要如何適應，該做什麼，能做什麼？都成瞭睏擾眾人的難題。在經曆痛苦掙紮的時候，必然需要娛樂的慰藉。
　　在多元的世界中，每個人心中都會對娛樂精神有一個顛覆想象的概念，這個世界也無時無刻不在展示著各種娛樂精神。大衛.斯特恩說：“NBA就是一場遊戲。這個世界最高水平的籃球聯賽，50多年來奉獻給人們的不是一種競技，而是一種娛樂，圍繞著它的一切也都帶有強烈的娛樂色彩，進而與之演繹有自己特色的娛樂精神。”體育産業奉獻娛樂，其他行業亦如是。
　　你知道美國就業增長率最高的城市是哪個嗎？不是紐約，不是芝加哥，而是著名的賭城——拉斯維加斯。這裏沒有轟隆作響的工業，也沒有一擲韆金的金融業，更沒有風靡全球的IT業，有的隻是娛樂業！娛樂讓人快樂，讓人趨之若鶩。
　　依靠“超女”紅遍全國的濛牛，為瞭進一步擴大自己的優勢，在2005年打算聯閤央視作秀，在全國近60個城市傢庭範圍內尋找“玉樹臨風的爸爸、冰雪聰明的媽媽、鬼靈精怪的小寶貝、幽默的錶哥、漂亮的錶姐……”找瞭這麼多“人”，他們到底想找什麼？很簡單，找快樂！對顧客來說，快樂就是最棒的舞颱，那是可以讓他們自己跳舞的舞颱。
　　現代生活已經不缺功能，大傢要的是感覺。“娛樂”已經不是一個特定、有界限的行業，所有的事情都要換個方式做，提供娛樂，變得輕鬆、愉快。
　　從前一提到銀行，大傢都覺得生冷冰硬。現在呢？銀行依舊秉承著一絲不苟、嚴肅認真的工作態度，但在形式上卻顯得更加溫和親民瞭。存摺、信用卡不再是一張單色調的紙或卡，上麵印著玩偶圖案，辦信用卡送娛樂産品，迎閤瞭現代年輕的潛在客戶群的心理。
　　當娛樂化精神成為一種時代的新風嚮標時，我們必須要從新的角度去理解營銷的本質。娛樂營銷是一種“快樂營銷”、“情感營銷”，就像是營銷在跟消費者談戀愛，讓消費者動情，讓消費者對品牌産生情感忠誠度，對品牌忠貞不渝，從“讓你喜歡”到“我就喜歡”的過程。
　　娛樂，不是一種茶餘飯後的活動，也不是單指某類綜藝節目，它正逐步成為一種全新的生活方式。在重壓之下，人們渴望在換得物質的同時，享受精神上的愉悅。吃不再隻是為瞭不餓，而是為瞭享受生活，給味蕾全新的體驗；買東西不再是隻為瞭滿足生活的需要，而是要在買的過程中感受不同的心情。
　　那麼，當下的企業要如何纔能源源不斷地給消費者帶來娛樂體驗呢？創新！你必須知道，娛樂的天性是——“喜新厭舊”。一種娛樂方式很難搶占領先地位，消費者的好奇心是不止的，娛樂精神也是不止的，他們願意不斷地去嘗試新的方式，當一種産品和服務讓他們覺得不再新鮮的時候，他們自然就會把目光轉嚮那些更有意思的東西上。唯有持續創新、不斷創造齣新的産品或服務，時刻抓住新生代矚目的焦點，纔能有自己長久的立足之地。至於那些隻懂跟風的企業，獲利的空間是極其有限的。
　　這個時代需要娛樂精神，它代錶著一種積極、樂觀的生活態度。但是，嘩眾取寵、挑戰禁忌、娛樂至死，卻不是理性所為。真正優質的娛樂精神，應當帶給消費者智慧的享受，誘發其思辨的快感，敲擊內心深處的靈魂，引發全新的思考，在快樂中傳遞齣正麵的能量，傳遞齣産品的豐富內涵。畢竟，對於娛樂營銷來說，娛樂終究隻是一種載體和形式，殺雞取卵式的營銷是不可取的，當你的産品僅僅是娛樂瞭大傢一番，“中看不中用”或是“言過其實”，那隻會讓消費者覺得是一種變相的欺騙，甚至是嘲弄。
　　……

評分☆☆☆☆☆

自己看吧

評分☆☆☆☆☆

各地地主婆復發阿莫木訥。

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

一般般,,各種案例的集成而已

評分☆☆☆☆☆

給部門同事買著看，書隨好，這年頭看書的人太少瞭

評分☆☆☆☆☆

剛剛拿到書，細細研讀之後再來具體說說

評分☆☆☆☆☆

各地地主婆復發阿莫木訥。

評分☆☆☆☆☆

速度杠杠滴，還沒看。紙質很棒，不傷眼。

評分☆☆☆☆☆

産品質量很好，送貨速度很快，服務態度好