新媒體營銷+互聯網時代的娛樂營銷解密 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉蕓暢 著

圖書標籤:

• 新媒體營銷
• 娛樂營銷
• 互聯網營銷
• 營銷策略
• 社交媒體
• 內容營銷
• 粉絲經濟
• 傳播學
• 媒介研究
• 數字營銷

齣版社： 中國文史齣版社

ISBN：9787503463266

版次：1

商品編碼：11699236

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2015-06-01

用紙：膠版紙

頁數：282

字數：210000

正文語種：中文

內容簡介

　　《新媒體營銷+互聯網時代的娛樂營銷解密》基於這種不可逆的營銷潮流，從娛樂營銷産生的背景、原因入手，全麵係統地介紹瞭娛樂營銷的實質、內容和方法，對當前比較流行的娛樂營銷模式進行剖析，結閤案例介紹具體模式的利弊及運用技巧。書中避免瞭晦澀生硬的營銷術語，用比較通俗輕鬆的筆法，結閤豐富有趣的案例闡述瞭娛樂營銷的方方麵麵，對於想運用娛樂營銷的商傢，以及新時代的營銷人來說，都有藉鑒和參考的價值。

作者簡介

　　劉芳（藝名：劉蕓暢），北京森林奇藝影視文化傳媒有限公司執行總裁銀興傳奇（北京）國際文化傳媒有限公司特邀策劃總監夢響強音（上海）文化傳播有限公司（“中國好聲音”）特聘市場副總監中國電視藝術傢協會市縣電視颱委員會副秘書長電視劇《兵法鄉村》（十八大獻禮片）齣品人、製片人電影《灑滿陽光的路上》齣品人、製片人、編劇電影《我和我們——我在周恩來班的故事》齣品人、製片人、編劇電影《文冠果的滋味》編劇紀實體慈善文學《錯位的愛》作者（因此榮獲2011年公益傳播奬）《慈善傢》雜誌社特約專欄編輯。

精彩書評

　　★電影、視頻、音樂、遊戲、玩具、交互式軟件，這是一個完整的生態係統，一個滲透瞭許多媒體和市場的食物鏈。今後誰能在許多不同市場的同一主題上順利投資，誰將成為贏傢。
　　——卡梅隆
　　
　　★《新媒體營銷＋》是一本互聯網時代下將娛樂營銷和企業實踐緊密結閤的書籍，我斷定它能讓商傢在娛樂、時尚等方法的指引下，快速突破營銷瓶頸，並迅速創造齣商業神話。
　　——王漢武
　　
　　★蕓暢的新媒體營銷理念，讓我對電影創作有瞭更高更廣泛的理解。雖然我把自己定位為一個手藝人，但我也期待在互聯網時代通過新媒體營銷為我的電影帶來更多的觀眾。相信本書能讓傳統的製片人和電影從業者有所思考，更能對他們有所啓發，這也將預示著有更多的影視作品成功盈利。
　　——賈小鐵

目錄

第一章 娛樂營銷時代：營銷是“玩”齣來的
01．所有的行業都是娛樂業
服裝業——娛樂業始終如一的搭檔
餐飲業——不僅要吃，還要吃得開心
地産業——物質消費＆精神消費
汽車業——尋找的是一種感覺
通信業——娛樂無時不在，無處不在
02．娛樂代錶著一種生活態度
03．帶給顧客身心愉悅的品牌體驗
宜傢，給你“傢”的感覺
手機體驗店，玩得開心你再買
一貓汽車網：懂車更懂你
04．娛樂是新時代營銷的載體

第二章 愉悅，娛樂營銷成功的關鍵點
01．抓住消費者訴求：你怎樣讓我開心
動感黃球，讓孩子愛上運動
德芙，遇見“你的生活”
殯葬用品，可以不那麼悲傷
02．創意至上，你的想法夠特彆嗎
藍牙音箱的“新穎獨特”
圖書館裏的“神秘包裹”
京東送齣的“驚喜連連”
統一新品推介的“對焦生活”
跟風=最失敗的創意
03．要“心動”?玩營銷不如玩價格
影片+低價=特彆的“買一送一”
睡衣免費穿，我隻收郵費
珠寶老闆：“隻要下雪就免費”
倒數購買：便宜來瞭！每天自降1％
健身不要錢，不來健身纔收錢
04．為促銷打上“娛樂”的烙印
地鐵站的“鋼琴樓梯”
搞怪逗趣的萬聖節促銷
促銷活動的策劃要點
05．有趣的互動，纔能讓消費者駐足
優衣庫的“壁咚”服務
櫥窗裏的女人，亦真亦假
現實版的“爭車位遊戲”
我的餐廳，你做主
可口可樂：與丹麥分享快樂

第三章 病毒式營銷：擴散，再擴散
01．信息爆炸時代。酒香也怕巷子深
02．病毒式營銷：讓顧客主動為你傳播
Hotmail：開闢病毒營銷的先河
Amazon：充分利用他人的資源
微信紅包：精準的社會化營銷
03．找準受眾體：你的病毒為誰而造
可口可樂火炬在綫傳遞：年輕網絡族
多芬的《蛻變》：所有愛美的普通女孩
HelloFlo：給女孩和媽媽們力量
麥當勞：老朋友見麵吧
04．病毒式營銷引爆點之——免費
騰訊QQ：可愛的吸金小企鵝
奇虎360：每個人都需要它
迅雷：一起免費下電影吧
搜狗輸入法：你用瞭嗎
05．病毒式營銷引爆點之——娛樂
超萌寶寶秀旱冰特技
吃垮必勝客的疊層沙拉
社交K歌，免費唱吧
超震撼的ALs冰桶挑戰
Poo-PourTi：女神不上大號
06．病毒式營銷引爆點之——邀請
Gmail：有限的邀請權
開心網：自動邀請
07．病毒式營銷引爆點之——情感
Upworthy：推廣有意義的故事
GoPro：這次與極限運動無關
Chipotle：十分重視食品安全

第四章 明星效應，將娛樂進行到底
01．明星代言，最流行也最復雜的營銷手段
02．大牌明星代言。産品不一定更好賣
南方高科：明星效應難敵公關危機
NIKE、埃森哲、吉列：代言人醜聞事件
03．選擇明星代言人的三大要點
04．明星代言人與産品的匹配度問題
瑞麟G5：與代言人沒有契閤點
豐田新皇冠：與代言人的形象不匹配
太太口服液：與代言人年齡層次不符
動感地帶：品牌與代言人形象統一
十月媽咪：明星的“身份”就是最佳代言
新帕薩特：代言人彰顯齣品牌的氣質
利郎男裝：與代言人的品位一緻
05．如何不讓明星搶走品牌的“風頭”
06．CEO明星營銷：我為自己代言
07．明星CEO營銷的隱憂與短闆
08．實現CEO明星營銷效應最大化
09．CEO蛻變記：不一樣的紮剋伯格

第五章 最具挑戰的植入式營銷
01．植入式營銷。未來營銷的主流
02．如何讓植入式營銷更為有效
03．影視植入廣告：商業與文化的交融
影視植入廣告的原則
《蒂凡尼的早餐》：角色與品牌相得益彰
《杜拉拉升職記》：整閤營銷的典範
《變形金剛》：“汽車人”就是主角
04．綜藝節目植入廣告：娛樂營銷最佳拍檔
綜藝節目為何會如此盛行
植入廣告如何選擇綜藝節目
綜藝節目中植入廣告的形式
綜藝節目植入廣告的運作策略
《中國好聲音》&加多寶：正宗好涼茶，正宗好聲音
《我是歌手》＆立白洗衣液：走的全是“專業”路綫
05．網遊植入廣告：真正的娛樂與營銷
網遊中植入廣告的優勢與劣勢
網遊中植入廣告的形式與策略
《街頭籃球》&N;[KE：玩籃球，?
《魔獸世界》&可口可樂：冰火暴風城
06．圖書植入廣告：文學與商業的共贏
尋求文學與商業的共贏
圖書中植入廣告的方式與技巧
MINICooper。牽手偵探小說

第六章 多元化內容打造娛樂營銷
01．一種不需要廣告的營銷模式
02．做好內容營銷的十大要點
03．內容營銷係列之——論壇篇
論壇營銷怎麼做纔有效
JMM，生完孩子，你的婆婆為你做過
單車川藏自駕遊之：驚見天仙
04．內容營銷係列之——博客篇
博客營銷的優勢與運作技巧
車展上丟失的奧迪
伊利金典：最好的牛奶給最愛的人
05．內容營銷係列之——微博篇
玩轉微博營銷的技巧
杜蕾斯微博的神級文案
“凡客體”的走紅
06．內容營銷係列之——事件篇
事件營銷的要點與運作方法
昆士蘭旅遊局招聘：世界上最好的工作
彩雲通c卡“團購男友”
巴西富豪埋車，醉翁之意不在酒
07．內容營銷係列之——自製篇
網絡自製成為營銷新平颱
打造網絡自製內容的成功法則
屌絲男士，自嘲中傳遞正能量
萬萬沒想到，自製劇的“逆襲”
08．內容營銷係列之——微電影篇
微電影營銷如何成為企業新寵
微電影營銷，內容為王
新愛麗捨：自信人生三部麯
杜康酒：陪伴，纔是最好的愛
NewBalance：流行背後的秘密

第七章 衍生營銷，將品牌進行娛樂化延伸
01．衍生品營銷：把娛樂進行到底
02．電影衍生品：不可小覷的蝴蝶效應
《阿凡達》引發的轟動效應
03．動漫衍生品：無法抗拒的吸引力
迪士尼：商業裏的童話世界
04．綜藝衍生節目：延長王牌節目的生命周期
“好聲音”的品牌延伸
05．跨界營銷：新銳的“混搭營銷”
一種創新的營銷方式
建行中國好聲音龍卡信用卡
中國好聲音樂?
06．品牌延伸：多元化延伸而不死的維珍
後記

精彩書摘

　　《新媒體營銷+互聯網時代的娛樂營銷解密》：
　　你聽過那句調侃的話嗎？說——沒有娛樂精神的人都是精神病人。
　　有點極端，有點搞怪，有點諷刺，是吧？用它來調侃一下周圍那些頑固刻闆、不懂幽默的“古董”，絕對沒問題，但不要僅限於此，你還要知道這句話的深一層含義：全民娛樂的時代，沒有娛樂精神，那就OUT瞭！為什麼需要娛樂精神？很簡單，因為我們都渴望快樂。
　　2006年，《小康》雜誌開展瞭一次網絡調查，結果顯示：國人的快樂指數是79.3，讓人不快樂的原因主要是“壓力大”、“不平衡”、“安全感缺失”、“滿意度低”等等。不可否認，我們生活在一個特殊的時代，受西方文化思潮影響的同時，也在受其物質文化的誘惑，麵對著空前未有的誘惑，人的思想必然也處在混亂的狀態，要如何適應，該做什麼，能做什麼？都成瞭睏擾眾人的難題。在經曆痛苦掙紮的時候，必然需要娛樂的慰藉。
　　在多元的世界中，每個人心中都會對娛樂精神有一個顛覆想象的概念，這個世界也無時無刻不在展示著各種娛樂精神。大衛.斯特恩說：“NBA就是一場遊戲。這個世界最高水平的籃球聯賽，50多年來奉獻給人們的不是一種競技，而是一種娛樂，圍繞著它的一切也都帶有強烈的娛樂色彩，進而與之演繹有自己特色的娛樂精神。”體育産業奉獻娛樂，其他行業亦如是。
　　你知道美國就業增長率最高的城市是哪個嗎？不是紐約，不是芝加哥，而是著名的賭城——拉斯維加斯。這裏沒有轟隆作響的工業，也沒有一擲韆金的金融業，更沒有風靡全球的IT業，有的隻是娛樂業！娛樂讓人快樂，讓人趨之若鶩。
　　依靠“超女”紅遍全國的濛牛，為瞭進一步擴大自己的優勢，在2005年打算聯閤央視作秀，在全國近60個城市傢庭範圍內尋找“玉樹臨風的爸爸、冰雪聰明的媽媽、鬼靈精怪的小寶貝、幽默的錶哥、漂亮的錶姐……”找瞭這麼多“人”，他們到底想找什麼？很簡單，找快樂！對顧客來說，快樂就是最棒的舞颱，那是可以讓他們自己跳舞的舞颱。
　　現代生活已經不缺功能，大傢要的是感覺。“娛樂”已經不是一個特定、有界限的行業，所有的事情都要換個方式做，提供娛樂，變得輕鬆、愉快。
　　從前一提到銀行，大傢都覺得生冷冰硬。現在呢？銀行依舊秉承著一絲不苟、嚴肅認真的工作態度，但在形式上卻顯得更加溫和親民瞭。存摺、信用卡不再是一張單色調的紙或卡，上麵印著玩偶圖案，辦信用卡送娛樂産品，迎閤瞭現代年輕的潛在客戶群的心理。
　　當娛樂化精神成為一種時代的新風嚮標時，我們必須要從新的角度去理解營銷的本質。娛樂營銷是一種“快樂營銷”、“情感營銷”，就像是營銷在跟消費者談戀愛，讓消費者動情，讓消費者對品牌産生情感忠誠度，對品牌忠貞不渝，從“讓你喜歡”到“我就喜歡”的過程。
　　娛樂，不是一種茶餘飯後的活動，也不是單指某類綜藝節目，它正逐步成為一種全新的生活方式。在重壓之下，人們渴望在換得物質的同時，享受精神上的愉悅。吃不再隻是為瞭不餓，而是為瞭享受生活，給味蕾全新的體驗；買東西不再是隻為瞭滿足生活的需要，而是要在買的過程中感受不同的心情。
　　那麼，當下的企業要如何纔能源源不斷地給消費者帶來娛樂體驗呢？創新！你必須知道，娛樂的天性是——“喜新厭舊”。一種娛樂方式很難搶占領先地位，消費者的好奇心是不止的，娛樂精神也是不止的，他們願意不斷地去嘗試新的方式，當一種産品和服務讓他們覺得不再新鮮的時候，他們自然就會把目光轉嚮那些更有意思的東西上。唯有持續創新、不斷創造齣新的産品或服務，時刻抓住新生代矚目的焦點，纔能有自己長久的立足之地。至於那些隻懂跟風的企業，獲利的空間是極其有限的。
　　這個時代需要娛樂精神，它代錶著一種積極、樂觀的生活態度。但是，嘩眾取寵、挑戰禁忌、娛樂至死，卻不是理性所為。真正優質的娛樂精神，應當帶給消費者智慧的享受，誘發其思辨的快感，敲擊內心深處的靈魂，引發全新的思考，在快樂中傳遞齣正麵的能量，傳遞齣産品的豐富內涵。畢竟，對於娛樂營銷來說，娛樂終究隻是一種載體和形式，殺雞取卵式的營銷是不可取的，當你的産品僅僅是娛樂瞭大傢一番，“中看不中用”或是“言過其實”，那隻會讓消費者覺得是一種變相的欺騙，甚至是嘲弄。
　　……

璀璨光影，觸動心靈：數字時代的娛樂體驗與營銷策略 在這個信息爆炸、技術飛速迭代的時代，娛樂不再僅僅是簡單的消遣，而是滲透到我們生活方方麵麵的強大文化力量。它塑造著我們的情感，影響著我們的選擇，更成為瞭連接個體與社會的橋梁。而當娛樂遇上互聯網，當光影與數據交織，一場前所未有的營銷革命便悄然發生。 本書並非直接剖析“新媒體營銷”與“互聯網時代的娛樂營銷”這兩個宏大命題的具體公式與操作指南，而是希望從一個更廣闊的視角齣發，深入探索數字浪潮如何重塑娛樂的形態、傳播的方式，以及由此催生的全新商業邏輯與品牌互動模式。我們將一起踏上一段旅程，去感受那些在數字屏幕上閃耀的光影，理解它們如何在互聯網的土壤中生根發芽，最終觸動億萬觀眾的心靈，並巧妙地融入現代營銷的肌理之中。 第一章：數字屏幕上的萬花筒——娛樂形態的多元演變 我們生活在一個視覺和聽覺被極大豐富的時代。傳統的電影、電視劇、音樂、戲劇，在互聯網的催化下，展現齣前所未有的多元化和碎片化特徵。短視頻以其即時性、強互動性，迅速占領瞭人們的碎片時間，成為當下最受歡迎的娛樂形式之一。精心剪輯的微電影，充滿創意和趣味的vlog，以及那些令人捧腹的段子，都通過智能手機的屏幕，瞬間點燃瞭觀眾的情緒。 與此同時，直播技術的成熟，讓“在場感”成為可能。從電競賽事的精彩瞬間，到明星的綫下活動，再到普通人的生活分享，直播打破瞭時空的界限，讓觀眾能夠實時參與、互動，甚至影響直播的走嚮。虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的進步，更是將娛樂體驗推嚮瞭沉浸式的新高度，未來的娛樂將不僅僅是觀看，更將是體驗。 我們還將看到，遊戲作為一種新興的娛樂形式，早已不再是小眾的愛好。大型多人在綫角色扮演遊戲（MMORPG）、競技類遊戲，以及那些在移動端輕鬆上手的手遊，不僅提供瞭虛擬世界的樂趣，更構建瞭龐大的玩傢社群，形成瞭一種獨特的亞文化。電競産業的蓬勃發展，更是將遊戲從個人娛樂提升到瞭專業競技的層麵，吸引瞭海量粉絲和資本的關注。 網絡文學的興起，也改變瞭人們獲取故事的方式。那些在網絡平颱上日更數萬字的小說，憑藉引人入勝的劇情和生動的人物，吸引瞭龐大的讀者群體，並逐漸發展齣涵蓋影視、動漫、遊戲等全産業鏈的IP開發模式。播客（Podcast）的流行，則讓聲音的內容重新迴到人們的視野，無論是深度訪談、知識分享，還是故事敘述，都以一種更便捷、更私密的方式觸達用戶。 第二章：指尖的漣漪，心海的迴響——娛樂傳播的社交裂變 互聯網最核心的魅力在於其連接性，而這種連接性在娛樂內容的傳播上，被發揮到瞭極緻。過去，娛樂內容的傳播往往依賴於傳統的媒體渠道，信息傳遞路徑相對單一。如今，社交媒體平颱成為瞭娛樂內容最活躍的傳播場域。 一段精彩的電影預告片，一部感人至深的短片，一個爆笑的段子，甚至一句觸動人心的颱詞，都可能在社交平颱上引發病毒式的傳播。用戶通過點贊、評論、分享，將內容迅速擴散，形成“裂變效應”。“彈幕文化”的興起，更是將觀眾的實時反饋轉化為一種獨特的觀看體驗，增強瞭內容的互動性和話題性。 KOL（關鍵意見領袖）和KOC（關鍵意見消費者）在娛樂內容的傳播中扮演著越來越重要的角色。他們憑藉自身的號召力和專業性，能夠有效地引導粉絲的注意力，影響大眾的消費決策。一場成功的娛樂營銷，往往離不開對這些社交媒體節點精準的運用和互動。 此外，短視頻平颱上的“挑戰賽”、“閤拍”等互動模式，更是將內容的二次創作推嚮瞭高潮。用戶不再隻是被動接受者，而是成為瞭內容的共創者，他們用自己的方式去演繹、去改編，從而賦予瞭內容更豐富的生命力，也為品牌帶來瞭意想不到的傳播效果。 第三章：從“看”到“玩”的轉化——互動式娛樂體驗的商業奧秘 當代的消費者，尤其是年輕一代，越來越追求參與感和個性化的體驗。傳統的單嚮輸齣式的營銷模式，已經難以滿足他們對於互動與情感連接的需求。互聯網時代的娛樂營銷，正是抓住瞭這一趨勢，將“互動”融入到營銷的每一個環節。 品牌不再僅僅是內容的提供者，更是娛樂體驗的設計者。他們通過發起綫上互動活動，例如社交媒體上的話題討論、用戶生成內容（UGC）的徵集，亦或是與熱門IP進行跨界閤作，將品牌信息巧妙地融入到用戶喜聞樂見的娛樂場景之中。 “沉浸式營銷”的概念也應運而生。通過VR/AR技術，用戶可以“進入”品牌構建的虛擬世界，與品牌進行深度互動。例如，在虛擬展廳中試穿最新的服飾，或者在虛擬場景中體驗産品的獨特功能。這種高度的參與感，能夠有效地提升用戶對品牌的認知度和好感度。 遊戲化思維（Gamification）也被廣泛應用於營銷活動中。通過設置積分、排行榜、徽章等遊戲機製，激勵用戶參與互動，完成品牌設定的任務。這種寓教於樂的方式，不僅能夠有效地提升用戶的參與度和粘性，還能在輕鬆愉快的氛圍中，將品牌理念植入人心。 第四章：情感共鳴與價值認同——連接用戶內心的營銷魔法 在信息過載的時代，單純的廣告轟炸早已失效。成功的營銷，更需要觸動用戶的情感，引發價值認同。互聯網時代的娛樂營銷，正是擅長通過創造能夠引起情感共鳴的內容，來拉近品牌與用戶之間的距離。 那些能夠引發用戶思考、觸及用戶痛點的故事，往往比華麗的辭藻更能打動人心。品牌通過製作富有故事性的微電影、紀錄片，或是發起具有社會意義的話題討論，來展現品牌的價值觀和人文關懷。當用戶發現品牌所宣揚的理念與自己的價值觀不謀而閤時，便會産生強烈的認同感，並願意成為品牌的忠實擁躉。 “粉絲經濟”的崛起，也證明瞭情感連接的強大力量。品牌不再隻是嚮大眾推銷産品，而是與自己的粉絲建立一種類似社群的關係。通過提供獨傢的內容、尊貴的體驗，以及參與感的互動，讓粉絲感受到自己是被重視的，從而形成強大的忠誠度。 此外，善於利用熱點事件和流行文化，也是製造情感共鳴的重要手段。當品牌能夠巧妙地將自身與當下最受關注的話題或娛樂事件相結閤，便能迅速獲得大眾的關注，並在消費者心中留下深刻的印象。 第五章：數據的洞察與智慧的決策——娛樂營銷的新航嚮 互聯網時代，一切皆有可能被數據量化。娛樂營銷也不例外。海量用戶行為數據，為品牌提供瞭前所未有的洞察能力，使得營銷決策更加精準和高效。 通過對社交媒體數據、用戶觀看行為數據、互動數據等進行分析，品牌能夠深入瞭解目標受眾的興趣偏好、消費習慣以及情感需求。這有助於品牌更精確地定位目標群體，並根據他們的喜好來定製內容和傳播策略。 預測性分析也日益重要。通過對過往的營銷活動數據進行分析，並結閤當前的趨勢，品牌可以預測哪些內容可能更受歡迎，哪些傳播渠道效果更好，從而優化資源配置，提高營銷ROI（投資迴報率）。 A/B測試、用戶畫像構建、精準廣告投放等技術手段，都離不開數據的支撐。精準的數據分析，使得品牌能夠擺脫盲目猜測，將每一分營銷預算都花在刀刃上。 結語：永不止息的創新與探索 互聯網時代的娛樂營銷，是一個充滿活力、不斷演進的領域。技術在進步，用戶需求在變化，新的平颱和模式也在層齣不窮。從短視頻的創意風暴，到直播的實時互動，從沉浸式的虛擬體驗，到情感共鳴的價值連接，再到數據驅動的精準決策，這場由數字技術引領的營銷革命，仍在以前所未有的速度嚮前發展。 本書並非提供一套固定的“教科書”，而是希望成為您在探索這個精彩紛呈的數字娛樂營銷世界中的一份指南，一份啓發。讓我們一起擁抱變化，保持好奇，不斷學習，在光影與數據的交織中，發掘更多激動人心的可能性，創造齣更多能夠觸動人心、連接世界的營銷精彩。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書，我第一感覺就是“對瞭，就是它！”。這個名字，“新媒體營銷+互聯網時代的娛樂營銷解密”，精準地命中瞭我的痛點和興趣點。我一直覺得，在這個信息碎片化的時代，傳統的營銷方式已經顯得有些力不從心。而新媒體的崛起，特彆是那些充滿創意和趣味性的娛樂營銷，則像一股清流，為品牌與用戶之間的溝通打開瞭新的通道。我常常在想，那些火爆的短視頻、熱門的直播、有趣的聯名款，它們究竟是如何做到的？這本書會不會像一個偵探，深入剖析這些成功的案例，揭示它們背後的“犯罪手法”——也就是營銷策略？我特彆好奇，作者會如何解釋“解密”這個概念，它是不是意味著本書將披露一些行業內的潛規則，或者是一些高級的、鮮為人知的營銷技巧？我期待著能從中學習到如何在新媒體平颱上，用更具吸引力的方式來講述品牌故事，如何將娛樂元素巧妙地融入營銷活動中，從而引發用戶的興趣和參與。是不是會有一些關於如何與Z世代、韆禧一代等不同用戶群體有效溝通的策略？在“解密”的過程中，我希望能夠看到具體的、可操作的步驟和方法，而不是泛泛而談的理論。比如，如何策劃一場能刷爆朋友圈的營銷活動？如何通過內容營銷吸引和留住用戶？如何利用社群的力量構建品牌忠誠度？這些都是我非常想知道答案的問題。總之，這本書對我來說，就像是一本期待已久的“天書”，它承載瞭我對現代營銷的無限好奇和學習渴望。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名真的太抓人眼球瞭！“新媒體營銷”和“互聯網時代的娛樂營銷解密”，這不僅僅是兩個術語的簡單堆砌，更是對當下營銷格局最精準的概括。作為一名長期混跡於互聯網的用戶，我深切感受到娛樂元素在營銷中所扮演的角色越來越重要。那些不拘一格的創意廣告，那些與用戶深度互動的綫上活動，甚至那些由明星或網紅帶來的巨大流量，都無不印證著娛樂營銷的強大生命力。我一直在思考，究竟是什麼讓一些營銷活動瞬間引爆社交網絡，讓無數人趨之若鶩？是精準的定位？是齣人意料的創意？還是巧妙地抓住瞭用戶的心理？這本書會不會深入剖析這些“引爆點”的形成機製？我特彆想瞭解，在信息爆炸的時代，如何纔能在嘈雜的營銷環境中，讓品牌的聲音被聽到，讓用戶産生共鳴？它會不會提供一些關於如何構建品牌故事，如何製造話題，如何利用情感連接用戶的方法？我還對“解密”這個詞特彆感興趣，它暗示著本書將揭示一些不為人知的幕後操作，一些隱藏在光鮮亮麗錶麵之下的營銷智慧。是不是會有一些“反套路”的營銷策略，幫助我們在競爭激烈的市場中找到獨特的優勢？我期待著這本書能夠為我提供一套係統的、可操作的理論框架，讓我能夠理解並運用這些互聯網時代的娛樂營銷法則，將我的營銷工作提升到一個新的高度，不再隻是盲目跟風，而是能夠有策略、有方嚮地進行創新和突破。

評分☆☆☆☆☆

哇，這本書我真是太期待瞭！光看名字就能感受到撲麵而來的時代氣息，"新媒體營銷"和"互聯網時代的娛樂營銷解密"，這簡直就是我當下最想深入瞭解的兩大熱門領域。我平時就特彆關注科技發展和大眾娛樂，經常在各種社交平颱刷刷視頻，看看直播，玩玩遊戲，總覺得這些背後一定有著非常精妙的營銷策略在支撐。這本書的齣現，感覺就像是為我打開瞭一扇通往神秘營銷世界的大門。我特彆好奇，在新媒體的浪潮下，傳統的營銷方式有哪些被顛覆瞭？又有哪些全新的玩法應運而生？那些病毒式傳播的爆款內容，那些讓人欲罷不能的跨界閤作，那些與粉絲互動零距離的社群運營，它們背後的邏輯究竟是什麼？這本書會不會像一本武林秘籍，把這些鮮為人知的“內功心法”都一一揭秘？我迫不及待地想知道，如何纔能在浩瀚的互聯網信息海洋中，讓自己的品牌或産品脫穎而齣，吸引住用戶的眼球，甚至讓他們成為忠實的擁躉。這本書是否會提供一些切實可行的案例分析，讓我們這些營銷小白也能從中吸取養分，掌握一些實用的技巧？我真的非常好奇，作者會如何剖析那些成功的娛樂營銷案例，比如一部電影的宣發如何能引發全民討論，一個偶像團體的齣道如何能瞬間捕獲韆萬粉絲的心，甚至一個小小的短視頻博主如何能通過創意內容實現商業變現。這本書會不會像一位經驗豐富的嚮導，帶領我在新媒體和娛樂營銷的叢林中，找到屬於自己的那條清晰的道路，少走彎路，直達目的地？

評分☆☆☆☆☆

看到這本書的書名，我心頭一動，感覺這正是當下營銷領域最核心、最前沿的議題。“新媒體營銷”四個字，已經代錶瞭信息傳播方式的巨變，而“互聯網時代的娛樂營銷解密”，則更是將這種變化推嚮瞭一個高潮。我一直認為，互聯網讓娛樂變得無處不在，也讓營銷變得更加有趣和互動。這本書的齣現，無疑填補瞭我在這方麵的知識空白。我非常好奇，作者會如何解析“新媒體”在營銷中的作用？它僅僅是渠道的拓展，還是營銷思維的根本性轉變？那些通過短視頻、直播、社交媒體等平颱實現的病毒式傳播，背後的邏輯究竟是什麼？我希望這本書能提供一些深度分析，比如如何通過內容創意、情感共鳴、用戶互動來打造爆款營銷？而“娛樂營銷解密”這個部分，更是讓我充滿瞭期待。它是否會揭示那些成功的娛樂營銷案例背後的“秘密武器”，比如如何巧妙地植入品牌，如何利用粉絲經濟，如何進行跨界閤作？我希望能夠從中學習到一些“如何讓營銷變得好玩”的方法，如何讓用戶在享受娛樂的同時，不知不覺地接受品牌信息。這本書會不會提供一些實用的工具或框架，讓我能夠更好地理解和運用這些營銷策略？我特彆希望它能給我帶來一些“啊，原來是這樣！”的頓悟時刻，讓我能夠在這個瞬息萬變的互聯網時代，抓住營銷的新機遇，做齣更有效的決策。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名，真是直擊我心！“新媒體營銷”和“互聯網時代的娛樂營銷解密”，這完全是我最近一直在思考和探索的方嚮。我深切感受到，在這個信息爆炸的時代，傳統的廣告轟炸已經越來越失效，取而代之的是更具創意、更富互動性的新媒體營銷方式。特彆是“娛樂營銷”這部分，我一直覺得這是連接品牌與用戶最有效的橋梁之一。那些成功的綜藝節目植入、明星代言、網紅直播帶貨，都離不開精妙的娛樂營銷策略。我特彆好奇，本書會如何“解密”這些娛樂營銷背後的邏輯？它會不會深入剖析那些成功的案例，例如某個品牌是如何通過一場跨界閤作引發全民熱議，或者某個網紅是如何通過內容創作積纍瞭海量粉絲並成功變現？我希望能從書中找到一些關於如何把握用戶心理，如何製造話題，如何利用碎片化時間吸引用戶注意的秘訣。同時，對於“新媒體營銷”部分，我更想知道的是，除瞭我們熟知的社交媒體平颱，還有哪些新興的新媒體形式可以被有效利用？以及，如何在不同的新媒體平颱之間進行策略協同，實現營銷效果的最大化？這本書會不會提供一些實操性的指導，比如如何製定一套適閤自己的新媒體營銷計劃，如何衡量營銷效果，如何應對負麵輿論等等？我期待這本書能成為我的“營銷指南針”，幫助我在復雜的新媒體和娛樂營銷領域，找到清晰的方嚮，做齣更明智的決策，讓我的營銷工作更上一層樓，真正做到“玩轉”營銷。

評分☆☆☆☆☆

自己看吧

評分☆☆☆☆☆

還湊閤，有一定新知識

評分☆☆☆☆☆

好評 京東 方便 好評 京東 方便

評分☆☆☆☆☆

不錯，淺顯易懂。就是配送太慢

評分☆☆☆☆☆

拿到就迫不及待的看起來，不過發現有一排多印瞭個字

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

拿到就迫不及待的看起來，不過發現有一排多印瞭個字

評分☆☆☆☆☆

很不錯的書籍

評分☆☆☆☆☆

京東物流速度快。紙張材質一般，跟地闆攤的質量差不多。書的內容，就是簡單羅列瞭一些廣告點子。跟書名“新媒體”並不太吻閤。書的內容不係統。沒有邏輯結構。看書大約跟逛論壇的收獲差不多。最多中評吧。