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高海友，宋華，龔學剛 著

圖書標籤:

• 廣告文案
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• 營銷傳播
• 創意策劃
• 文案技巧
• 廣告賞析
• 品牌營銷
• 內容營銷
• 消費者心理
• 營銷策略

齣版社： 北方婦女兒童齣版社

ISBN：9787538592979

版次：1

商品編碼：11709432

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2015-07-01

用紙：輕型紙

頁數：304

字數：355000

編輯推薦

適讀人群 ：大眾
　　

◎廣告文案創作很受歡迎的實用方法；

◎17種廣告標題的創作方法，10000條廣泛傳播的廣告語；

◎營銷人員、廣告人士、淘寶店主實用的參考書

◎幫你快速掌握有效的廣告文案寫作技巧，像策劃廣告人一樣寫齣熱賣文案！

內容簡介

廣告標題對一則廣告至關重要，廣告大師大衛?奧格威指齣：“閱讀廣告標題的人是閱讀廣告正文的五倍。如果你創作的標題不夠吸引人，那麼，你就浪費瞭廣告主80% 的費用。”而廣告界也廣為流傳著一句話：“廣告標題之於廣告就好比畫龍點睛、編筐收口的那重要一環。”由此可見，廣告標題在廣告中的重要性已經成為所有廣告人的共識。但是要想創作齣一條齣彩、齣眾、齣色的廣告標題卻不容易。
《廣告標題創作與賞析》總結瞭廣告標題創作的17種方法，並用實際案例分析廣告標題創作的要點，精選齣大量的同類廣告，讓你即學即用，從而創作齣精彩、吸引人的廣告。

作者簡介

　　高海友，中國營銷實戰訓練導師，清華大學、浙江大學等高校特聘講師；北大縱橫、和君谘詢等機構名師團講師、谘詢師，課程研發專傢。已齣版作品：《工作不狠職位不穩》《老闆不能對員工說的50句話》。

　　宋華，自由賺稿人。著有《賣蘋果的喬布斯》，參與撰寫《賣場促銷方案大全》等作品。

　　龔學剛，中央廣播電視大學畢業，從事多年財經、管理類圖書策劃工作。

精彩書評

★每件商品都有係劇性的一麵,我們的當務之急,就是要替商品挖掘齣其特點,然後讓商品係劇性的成為廣告裏的英雄。
——李奧·貝納

★廣告的本質就是花客戶的錢,幫客戶解決不能解決的問題。顧客不是白癡,他是你的妻子，除非你的廣告建立在創意之上,否則它就像夜沉的船,不為人所注意。
——大衛·奧格威

★充分瞭解彆人,對他人洞察入微,同時要對他人有同情心。
——喬治·葛裏賓

目錄

前言
第一章　證言廣告標題
【創作技巧】　／3
1.明確運用證言者的目的　／3
2.證言者形象要符閤品牌精神　／3
3.證言要客觀、中肯　／3
【創作賞析】　／3
愛網絡，愛自由—我是凡客　／3
我為自己代言　／5
奮鬥，成就男人　／6
女人更年要靜心　／7
你隨身的圖書館　／8
六神有主，一傢無憂　／9
酸酸甜甜就是我　／10
快樂每一刻，我的可比剋　／11
好成績，好未來　／12
你還等什麼，就信清揚一輩子　／14
時間改變潮流，美好從未改變　／15
【同類範例】　／16
第二章　新聞廣告標題
【創作技巧】　／18
1.以真實、新鮮的新聞性吸引眼球　／18
2.凸顯産品最新特徵或功能　／18
【創作賞析】　／19
領先易用，加速企業成長　／19
是手機，也是掌上銀行　／20
“銀”領清新生活　／21
治療感冒，黑白分明　／22
原汁原味原生態　／23
可以拍星星的手機　／24
無綫上網隨e行，讓互聯網隨身而行　／24
襪業升級，生態貼身　／25
【同類範例】　／27
第三章　故事廣告標題
【創作技巧】　／30
1.設置懸念，吸引眼球　／30
2.增加生活元素　／30
【創作賞析】　／31
隻想擁有你　／31
愛是信任，愛是依賴，愛是……　／32
不平凡的平凡大眾　／33
夏天好熱，要愛趁熱　／34
最好的朋友　／36
真愛是一種顔色，是一個名字　／37
你能“型”　／38
愛?在綫　／40
浪漫時光，縱享絲滑　／41
我要我的滋味　／43
緻天下每一位母親　／44
【同類範例】　／47
第四章　曆史與名典廣告標題
【創作技巧】　／50
一、曆史悠久廣告標題　／50
1.實事求是，不可誇張　／50
2.采用多種不同的錶達方式　／51
二、引用典故的廣告標題　／51
1.古為今用，萬變不離“巧”字　／51
2.典故的選擇要老少皆宜　／51
3.三種引用方式，成就絕妙典故標題　／52
【創作賞析】　／52
六百年的美　／52
見證曆史，把握未來　／53
韆年延承的文化盛宴　／54
百年酵母，傳世麥香　／56
十年知托付　／57
煮酒論英雄，纔子贏天下　／58
不在乎天長地久，隻在乎曾經擁有　／59
生活如此多嬌　／61
適城市者生存　／62
【同類範例】　／64
第五章　含有名稱的廣告標題
【創作技巧】　／66
1.要“指名道姓”地說清楚　／66
2.需結閤多種創作方式　／66
【創作賞析】　／67
要想皮膚好，早晚用大寶　／67
統一潤滑油，一路挺你　／68
多芬滋養，摯愛分享　／69
今年過節不收禮，收禮隻收腦白金　／71
隻有奧利奧　／73
水中貴族，百歲山　／74
今天，從雀巢咖啡開始　／75
青絲秀發，緣係百年　／77
想賺錢，搜索財神節　／79
京東食品，品質每一刻　／80
【同類範例】　／82
第六章　承諾廣告標題
【創作技巧】　／84
1.明確承諾利益點　／84
2.承諾越具體，利益越容易看見　／85
3.隨意承諾要不得　／85
【創作賞析】　／85
真誠到永遠　／85
為顧客節省每一分錢　／86
招商銀行，因您而變　／88
早餐喝一瓶，精神一上午　／89
良心藥、放心藥、管用的藥　／90
滿足你無盡的色彩想象　／91
為您傳遞更多　／92
登泰山，保平安　／93
直接輕鬆，一如戴爾　／94
一張保單保全傢　／95
【同類範例】　／96
第七章　活動廣告標題
【創作技巧】　／98
1.廣告語上口好記，纔能加深印象　／98
2.要與活動內容息息相關　／98
【創作賞析】　／99
讓愛聽得見　／99
美到想不到　／100
世界上最好的工作　／101
讓思念零距離　／102
見麵吧　／104
七度少女，Q愛寶藏　／106
健步享奧運，健康十三億　／107
來宜傢的傢　／108
迴味滿平壩，風味獨清真　／110
追逐遊戲　／111
【同類範例】　／113
第八章　勸導廣告標題
【創作技巧】　／116
1.勸導理為先　／116
2.措辭閤理，不可強迫　／116
【創作賞析】　／117
陪伴，是給傢人最好的愛　／117
一生的承諾，就要最純的　／118
請把我的歌帶迴你的傢　／119
閤傢團圓喝匯源　／120
快給你的腸子洗洗澡　／121
珍品，值得用心收藏　／122
小胃病，請用三九胃泰　／123
光芒因你而聚　／125
彩虹相伴，一路平安　／126
上新浪網，讓世界看到你　／127
隻買對的，不選貴的　／128
你值得擁有　／129
有問題就問號碼百事通　／130
美麗自己，愛施傢人　／131
【同類範例】　／133
第九章　修辭廣告標題
【創作技巧】　／136
一、比喻廣告標題　／136
1.三種比喻方式，本體喻體不可缺　／136
2.掌握典型例句，比喻不再難　／137
3.本體喻體之間具有可比性　／137
二、擬人廣告標題　／137
1.將産品賦予“人”的特徵　／137
2.牢記典型句式，切忌生搬硬套　／137
三、幽默廣告標題　／138
1.多方麵選擇比喻對象　／138
2.運用典型句式，輕鬆幽默　／138
3.結閤産品，不做空幽默　／138
四、對偶廣告標題　／138
字數相同，內容相似　／139
五、諧音廣告標題　／139
音同字不同，一語要雙關　／139
【創作賞析】　／139
以心情調味　／139
你好，色彩　／142
正在你身邊　／143
感冒時，還好有你　／145
我的眼裏隻有你　／147
你好，幸福　／148
省優，部優，葛優　／150
溫暖在手，感謝在心　／151
為愛注入“唐”分　／153
去舊迎新，新“臉”快樂　／155
【同類範例】　／158
第十章　市場定位廣告標題
【創作技巧】　／160
1.根據産品、服務的特徵定位市場　／160
2.以不同的消費群體定位市場　／161
3.根據不同心理定位市場　／161
【創作賞析】　／161
世界在變，創新不變　／161
立足中國，融入生活　／162
百變，所以美麗　／163
不走尋常路　／164
感應魅力，觸亮明日生活　／165
我就喜歡　／166
海信空調，變頻專傢　／167
生活新篇，從此展開　／168
網聚人的力量　／169
大眼睛的小秘密　／170
要，就來真的　／172
【同類範例】　／174
第十一章　情緒調動廣告標題
【創作技巧】　／176
1.換位思考，瞭解顧客心理　／176
2.主打“感情牌”，渲染溫情氣氛　／176
3.巧用關鍵詞，增加煽動性　／177
【創作賞析】　／177
暢享中華地道滋味　／177
1.感受美，感受美食—華東“江南美食”係列　／177
2.暢快夠勁油辣子歌—西北“油潑辣子”係列　／178
3.泡泡交響麯，奏齣真滋味—西南“陳泡風雲”係列　／178
4.萬種風情，韆椒百味—華中“韆椒百味”係列　／179
我的地盤我做主　／180
追求更好的生活　／181
來電，看得見　／183
20年後見　／184
開啓一份新意　／186
讓難得不再難得　／188
一口順滑，遇見所有好心情　／190
隨時隨地令娛樂更精彩　／191
迴傢，真好　／193
【同類範例】　／195
第十二章　說理廣告標題
【創作技巧】　／198
1.從實際齣發，引發共鳴　／198
2.說理圍繞産品進行　／198
【創作賞析】　／199
美麗是睡齣來的　／199
夢想，是走齣來的　／200
做最好的，我能　／201
誌?在掌握　／203
一切皆有可能　／204
沒有愈閤不瞭的傷口　／205
智慧人生，品味捨得　／206
隻要你想　／207
不閃的，纔是健康的　／208
激情成就夢想　／209
簡約而不簡單　／209
多一些潤滑，少一些摩擦　／210
【同類範例】　／212
第十三章　廣播廣告
【創作技巧】　／214
1.堅守“三便”原則，突齣廣告效果　／214
2.運用不同方法增加創意　／215
3.“先聲奪人”，在聲音上下功夫　／215
【創作賞析】　／215
快樂的走路族　／215
70年代生人的專屬座駕　／216
百年老街裏，青島劈柴院　／218
健康美味，選好口味　／219
美味傳情更輕鬆　／220
怕上火，喝王老吉　／221
一按我幫您　／223
中國的，我的選擇　／224
讓你隨心所浴　／225
喚起您溫馨的迴憶　／227
驚喜價99分錢　／228
讓你的大拇指隨音樂起舞　／230
讓您一覺到天亮　／231
【同類範例】　／233
第十四章　競爭廣告標題
【創作技巧】　／236
1.遵守道德，不故意貶低對手　／236
2.獨闢蹊徑，尋找細分市場　／236
【創作賞析】　／237
有問題，百度一下　／237
1∶1∶1，金龍魚比齣新天地　／238
牙齦齣血，快用雲南白藥牙膏　／239
非油炸，更健康　／240
中國人的環球卡　／241
七喜，非可樂　／243
健康味“晶”，就是太太樂蔬之鮮　／244
成就未來商務價值　／245
不是所有牛奶都叫特侖蘇　／246
【同類範例】　／248
第十五章　疑問廣告標題
【創作技巧】　／250
1.反問語氣要肯定　／250
2.以消費者的角度設問　／250
【創作賞析】　／251
關鍵時刻，怎能感冒？　／251
誰謀害瞭您的利益？　／251
人類失去聯想，世界將會怎樣？　／252
每晚受壓迫？　／253
你有多好“色”？　／254
你有第二座房子，為什麼不擁有第二隻手錶？　／255
這麼遠，想拍我？　／256
狼愛上羊？　／257
跳一點，誰說不可以？　／258
【同類範例】　／260
第十六章　誇耀廣告標題
【創作技巧】　／262
1.誇耀産品最大優勢　／262
2.尊重事實，不可隨意誇大　／262
【創作賞析】　／263
正宗烤鴨，馳名天下　／263
真正的酒　／264
勞力士不僅是手錶，也是首飾　／265
味道好極瞭　／265
世界上賣得最多的飲料　／266
車到山前必有路，有路必有豐田車　／267
喝露露，真滋潤　／268
好空調，格力造　／269
趕集網，啥都有　／270
【同類範例】　／271
第十七章　超奇廣告標題
【創作技巧】　／274
1.遵循基本原則，將創意錶達徹底　／274
2.注重積纍，善於思考　／275
【創作賞析】　／275
拿得起，放不下，都是鑽石惹的禍　／275
我的時尚便裝　／276
尋人，我們找的就是你　／277
圖書館的無聲爭鬥　／279
伐要搞，本來蠻好　／280
一般人我不告訴他　／282
你的奶沒那麼淡　／284
這裏的天空可以散步　／285
919搞一搞　／287
【同類範例】　／289

精彩書摘

情緒調動廣告標題

情緒調動廣告標題，又被稱作誘惑廣告標題，是假定使用某産品後能夠給人們帶來歡樂、美感、激動等體驗，直接誘使消費者産生購買行為的標題。這類標題由於直接激發瞭消費者的情感，是一種運用廣泛且富有效果的廣告標題。與承諾類的標題相比較，情緒調動廣告標題更強調給受眾帶來精神愉悅，而“承諾標題”則更突齣産品給消費者帶來的物質利益。

【創作技巧】

1.換位思考，瞭解顧客心理

想要打動消費者，首先要知道消費者的訴求是什麼，而瞭解消費者心理最好的辦法就是換位思考，假設自己是消費者，在看到這個廣告後會不會産生購買的欲望，如果答案是否定的，那麼這個廣告標題就是失敗的，因為連自己都吸引不瞭的廣告標題，怎麼可能吸引消費者呢？

通常情況下，能夠誘使消費者采取購買行動的原因，不外乎使用某産品後能夠帶給他們歡樂、美感、激動或體驗，也就是說能夠令他們獲得精神上的愉悅。但是，創作者不能為瞭吸引消費者，就在廣告中進行虛假的承諾，欺騙消費者的情感。

2.主打“感情牌”，渲染溫情氣氛

標題中要多以傢庭人倫親情、甜蜜愛情和朋友之情作為內容進行創作。在使用親情作為主題時，要突齣親情中所固有的血緣關係，如父母與子女之間的感情；在用愛情做主題時，要突齣異性之間那種熱烈的情感；在用友情做主題時，要突齣友人之間高尚的情誼，並且在廣告內容中錶現齣一些人們日常生活的狀態，這樣就能引起消費者的情感共鳴，從而達到吸引消費者促進消費的目的。

3.巧用關鍵詞，增加煽動性

在進行情緒調動類廣告標題的構思時，可以將類似於溫馨、甜蜜、幸福、美滿、完美、親愛的朋友、深情、媽媽……這樣美好的詞語運用其中。因為這些詞語的齣現，能夠令廣告標題更具有煽動性，更能夠打動人心。

開啓一份新意

—蘋果産品廣告語

每逢聖誕節，蘋果公司都會製作齣一條節日氣氛濃厚的廣告，這似乎已經成瞭蘋果公司的慣例。然而在中國的傳統節日—春節之前拍攝宣傳廣告，還是第一次。蘋果之所以推齣這樣一則極富中國本土風格的廣告片，也是彆有用意的，因為現如今中國已經成為蘋果最重要的市場之一，迎閤中國的消費者成瞭必然的趨勢。此次由中國著名導演許鞍華操刀執導的蘋果廣告片《老唱片》，以即將到來的新春佳節和闔傢的團聚時刻作為切入點，通過講述一段祖孫二人之間的特彆故事，展現瞭蘋果産品給人們生活中帶來的創意和意想不 到的驚喜。

廣告在一聲清脆的車鈴聲中開始，接著一個年輕的女孩兒背著大大的書包，臉上帶著甜美的笑容，騎著自行車，像一陣風般騎過窄小的弄堂，引起鄰居紛紛注目。

放假瞭，女孩兒來到瞭奶奶傢。她一進門就幫奶奶打掃屋子，先擺一盆新鮮的水仙在桌上，又去清理積攢瞭多年雜物的儲物間。在儲物間內，女孩發現瞭一張老唱片，上麵寫著：“李幼如，試音，一九四七年。”從筆跡中依稀能夠看到當年歲月的影子。女孩兒將唱片放到瞭老式唱片機中，一首頗具老上海音色的歌麯從唱片機中緩緩流齣，女孩兒的身體隨著音樂擺動著。客廳裏，一位滿頭銀絲、戴著金邊眼鏡的老太太正在看報紙，唱片裏收錄的歌麯就是她的。

夜裏，女孩兒坐在沙發上，腦海裏依舊迴響著白天聽到的歌麯。突然她好像想到瞭什麼，於是立刻起身將門關上，然後抱齣瞭一把吉他，戴上耳機，打開麵前的蘋果筆記本電腦，輕輕撥弄起琴弦來。

第二天，女孩兒拖著地，看著依舊坐在客廳看報紙的奶奶，腦海裏再次浮現齣那張老唱片中的歌麯。閑暇時，她再次抱著吉他，隨著音樂彈唱起來。第三天，女孩兒站在樓上，看著在樓下逗鳥的奶奶，手指在欄杆上敲齣那張老唱片裏的節奏……就這樣，女孩兒白天陪著奶奶，夜裏琢磨老唱片裏那首歌的鏇律。

多個日日夜夜過去後，一天，老太太走進房間，看見桌子上放著一個iPad mini，手機上還貼著一張紙條，上麵寫著：“奶奶，點一下播放。”老太太戴上耳機，點擊瞭播放。耳機裏傳來瞭她再熟悉不過的鏇律，她的思緒也跟著迴到瞭從前，畫麵鏡頭切換到屋裏那些老太太年輕時的照片中，從中能夠看齣老太太年輕時的風華絕代。

接著，歌麯中齣現瞭吉他的伴奏聲還有女孩兒的閤唱聲，兩種聲音穿越瞭時空交錯在一起。老太太感動不已，迴頭看到女孩兒，祖孫倆依偎在一起。

廣告處處散發著濃濃的中國味兒，自行車、弄堂、老唱片……整個廣告沒有一句颱詞，但是卻讓人感動良久。因為有關親情的溫暖是永遠不會過時的，在中國人最注重團圓的節日裏，如此主題的廣告對於任何年齡段的觀眾來說都十分受用。

背景歌麯《永遠的微笑》是20世紀40年代聞名遐邇的歌手兼演員周璿所演唱的，她在演藝生涯中錄製瞭超過200首歌麯，齣演過超過40部影片。周璿的歌聲頗具老上海風情，一下就把觀眾拉迴到懷舊的情緒當中。廣告中的老太太似乎在年輕時就是像周璿一樣的人物，她們在那個年代紅極一時，但是在現在這個年代卻少有人知。廣告中，女孩兒通過蘋果筆記本電腦將自己的聲音與奶奶年輕時唱歌的聲音閤成在一起，這種彆齣心裁的孝順方式，不僅錶達瞭自己的孝心，也提高瞭人們對老一代錶演藝術傢的關注度。

除瞭將親情作為産品的訴求點外，廣告創意者也有意無意地將産品的優點透露給瞭大眾。如：蘋果筆記本電腦擁有閤成音樂的功能，這一功能在以往眾多的蘋果産品中都能顯現齣來；還有結尾處奶奶戴著耳機聽音樂的橋段，能夠反映齣iPad mini高保真的音質，幾乎與原音沒有任何差彆。

最後廣告語“開啓一份新意”，既錶達瞭擁有蘋果的産品能夠給人們的生活帶來一份新意，也能夠體現廣告中錶達的主題，孫女對奶奶的“心意”。

前言/序言

廣告，顧名思義就是廣而告之，是齣於宣傳或者某種特定的需要，通過媒體等形式嚮公眾傳遞信息的一種手段。
在當今經濟飛速發展的社會中，人們的物質生活越來越豐富，廣告開始扮演各種商品的重要推銷者。不論你是打開電腦、電視，還是身處街頭、機場或者公交車上，隨時隨地都可以看到形形色色的廣告。可以說，人們生活在廣告中，甚至是在廣告中行走。大量廣告在給人們提供瞭更多選擇餘地的同時，也加劇瞭廣告之間的激烈競爭，廣告的製作要求越來越嚴格。正因為嚴格，纔催生齣大量高質量的優秀廣告。
一則優秀的廣告必須具備一條優秀的廣告標題。廣告標題作為廣告內容的總題目，起著提綱挈領的重要作用。如果廣告標題在第一時間內無法吸引受眾的眼球，那麼，不論廣告內容有多麼精彩，受眾都不會有耐心繼續看下去。廣告大師大衛?奧格威指齣：“閱讀廣告標題的人是閱讀廣告正文的五倍。如果你創作的標題不夠吸引人，那麼，你就浪費瞭廣告主80%的費用。”而廣告界也廣為流傳著一句話：“廣告標題之於廣告就好比畫龍點睛、編筐收口的那重要一環。”由此可見，廣告標題在廣告中的重要性已經成為所有廣告人的共識。但是要想創作齣一條好的廣告標題卻是何其之難。有一位著名廣告人士曾說過一句話：“有效的廣告標題是用腳寫齣來的。”不明就裏的人一看此話必然會覺得有些可笑。但隻要仔細思索一番，你就會發現這是一句對廣告標題創作過程最精妙的總結。
廣告工作人員在接受一則廣告的創作工作後，絕對不會閉門造車，而是先對廣告主的産品進行深入的瞭解、詳細的市場調查，研究同行的産品……用腳親自將這些必經的流程一一跑完，然後纔能坐下來根據所掌握的材料，開始冥思苦想，數易其稿，一則好的廣告標題纔算完成。而要想成為一名優秀的廣告人員，首先應該做的是嚮同行中的前輩和優秀者學習，研究他們的作品內容，學習他們的創作思路，汲取其精華，仔細揣摩，並能長期堅持，最後纔能有重大的收獲。
基於這樣的考慮，編者收集整理瞭大量的經典廣告標題，編寫成此書。本書分為“證言廣告標題”“新聞廣告標題”“故事廣告標題”等共17章，並在每章中針對不同類型的廣告標題設置瞭“創作技巧”“創作賞析”“同類範例”三大模塊。在“創作技巧”中，總結瞭各類標題的創作技巧和禁忌；在“創作賞析”中，圍繞廣告標題，深入分析它的創作背景、內容，以便讓讀者能從多個角度品味廣告標題的妙處；在“同類範例”中，列舉瞭大量同類廣告標題，希望豐富、經典的範例能給讀者帶來一些啓發。
因編者水平有限，書中難免有疏漏不足之處，希望廣大讀者能夠予以批評指正。

《廣告標題創作與賞析》 一、 廣告標題的重要性：洞察心智的藝術 在信息爆炸的時代，廣告標題不再僅僅是文字的堆砌，它是一門藝術，是一門科學，更是洞察消費者心智的利器。一個好的廣告標題，能夠迅速抓住受眾的注意力，在海量信息中脫穎而齣，將品牌信息精準地傳遞齣去。它如同廣告的“眼睛”，能否吸引人駐足，全看這雙眼睛是否明亮有神；它又如同廣告的“大腦”，能否引發思考，觸發情感，引導行動，則取決於這顆大腦是否聰明睿智。 廣告標題的生命力在於其短暫卻強大的影響力。在人們匆匆瀏覽的碎片化時間裏，標題往往是唯一的“敲門磚”。它需要用最短的篇幅，承載最核心的價值，最獨特的賣點，以及最能觸動人心的情感共鳴。一個失敗的標題，可能讓再精美的設計、再有力的內容都無人問津，成為“無效的投入”；而一個成功的標題，則能以四兩撥韆斤之力，撬動巨大的市場需求，成為品牌騰飛的助推器。 從傳播學角度看，廣告標題是信息傳遞的第一個環節，也是最關鍵的環節。它承載著“吸引——理解——記憶——行動”的傳播鏈條的起點。其重要性體現在： 吸引注意力： 在信息洪流中，標題是第一道“過濾網”，能否有效吸引目標受眾的目光，決定瞭廣告能否被看見。 傳遞核心信息： 標題需要簡潔明瞭地概括廣告産品的核心價值、獨特賣點或品牌理念，讓受眾在短時間內瞭解廣告主想要錶達什麼。 引發興趣與好奇： 好的標題能夠激發讀者的好奇心，促使他們深入瞭解廣告內容，産生進一步的探索欲望。 建立情感連接： 標題可以通過巧妙的文字運用，觸動受眾的情感，與他們建立共鳴，從而加深對品牌的印象。 塑造品牌形象： 標題的風格、語言和錶達方式，都能在潛移默化中塑造品牌的個性和氣質。 驅動行動： 最終，一個優秀的標題能夠引導受眾采取行動，如購買産品、訪問網站、參與活動等。 因此，掌握廣告標題的創作技巧，理解其背後的心理學和傳播學原理，對於任何從事廣告、營銷、公關、文案工作的人來說，都是一項不可或缺的核心競爭力。本書旨在深入剖析廣告標題的本質，揭示其創作的奧秘，並提供一套行之有效的賞析方法，幫助讀者在實踐中不斷提升廣告標題的創作水平。 二、 標題創作的藝術：語言的魔術師 廣告標題的創作，本質上是一場與語言的博弈，是一場將平凡的文字轉化為具有強大感染力和說服力的藝術。它要求創作者不僅要有敏銳的市場洞察力，更要有駕馭語言的精湛技藝。這不僅僅是“寫字”，更是“煉字”，是將消費者內心的需求、渴望、痛點，用最恰當、最動人的語言錶達齣來。 1. 洞察受眾心理：理解“他們”的需求 標題創作的首要前提是對目標受眾的深刻理解。這包括： 需求與痛點： 你的産品或服務解決瞭他們什麼問題？滿足瞭他們怎樣的渴望？他們的生活中有哪些不便之處？ 價值觀與情感： 他們看重什麼？他們的情感寄托在哪裏？什麼能夠打動他們？是愛、是傢庭、是成就、是安全感，還是對未來的憧憬？ 消費習慣與偏好： 他們習慣於如何獲取信息？他們對哪些類型的語言風格更 receptive？他們對權威、趣味、實用性有何偏好？ 瞭解受眾，纔能在標題中找到與他們産生共鳴的“接口”。例如，一款嬰兒奶粉，可以從“寶寶健康成長”的正麵需求齣發，也可以從“媽媽的擔憂”這一痛點切入，選擇哪種角度，取決於你想要觸動哪種情感。 2. 挖掘産品價值：提煉“你”的優勢 在理解受眾的基礎上，需要深入挖掘産品的核心價值和獨特賣點（USP）。這不僅僅是列舉産品的功能，而是將其轉化為消費者能夠感受到的“利益”： 獨特賣點（USP）： 你的産品有什麼是彆人沒有的？為什麼消費者應該選擇你而不是你的競爭對手？ 核心利益： 産品能為消費者帶來什麼實質性的好處？是省時、省錢、省力，還是提升形象、增加幸福感？ 情感價值： 産品是否能帶來情感上的滿足？例如，奢侈品帶來的身份認同，旅遊産品帶來的放鬆與體驗。 提煉價值需要化繁為簡，用最精煉的語言概括産品的精髓。一個好的標題，能讓消費者在第一眼就明白“我能從這裏得到什麼”。 3. 標題創作的常用策略與技巧： 懸念式標題： 製造懸念，引發好奇，讓讀者想要探尋答案。 示例： “你每天都在犯的那個緻命錯誤，竟讓你……“ 利益驅動式標題： 直接點明産品為消費者帶來的好處，突齣價值。 示例： “告彆黑眼圈，一夜煥白無瑕肌！” 提問式標題： 以提問的方式與讀者互動，引導讀者思考，並引齣廣告內容。 示例： “還在為身材煩惱嗎？這可能是你需要的解決方案。” 故事式標題： 講述一個引人入勝的短故事或場景，喚起情感共鳴。 示例： “當忙碌成為常態，她找到瞭屬於自己的那片寜靜。” 強調稀缺性/緊迫感： 製造緊迫感，促使讀者立即行動。 示例： “最後三天！全場五摺，錯過再等一年！” 權威背書/專傢推薦： 引用權威人士或機構的評價，增加可信度。 示例： “XX醫生傾情推薦，守護您的健康。” 數字/數據驅動： 用具體數字或數據支撐論點，增加說服力。 示例： “99%的用戶錶示，這款産品改變瞭他們的生活。” 情感共鳴式標題： 觸動讀者的情感，與他們建立深層連接。 示例： “緻每一個努力生活的你，我們懂你的不容易。” 對比式標題： 通過對比，突齣産品的優越性。 示例： “告彆傳統，迎接智能生活新時代。” 承諾式標題： 直接嚮消費者做齣承諾，強調效果。 示例： “隻需7天，重塑完美身材。” 利用關鍵詞/熱點： 結閤消費者關注的關鍵詞或當下熱點，提高曝光度。 示例： “XX明星同款！掀起今年夏天的時尚風暴！” 幽默/趣味性標題： 用幽默詼諧的方式吸引讀者，製造輕鬆愉快的閱讀體驗。 示例： “我的錢包在哭泣，但我的胃在唱歌！” 4. 語言的精煉與錘煉：字斟句酌的力量 標題的字數通常非常有限，每一字都至關重要。創作者需要： 精煉詞匯： 選擇最精準、最具衝擊力的詞語，避免口語化和冗餘。 押韻/節奏： 適當運用押韻、排比等修辭手法，增強標題的音樂感和記憶點。 製造反差： 利用意想不到的詞語組閤，製造驚喜和記憶點。 通俗易懂： 確保標題的含義清晰易懂，避免使用過於專業或晦澀的詞匯。 積極導嚮： 盡量使用積極、正麵的語言，營造良好的品牌聯想。 三、 廣告標題的賞析：解碼成功的密碼 理解瞭創作的技巧，接下來便是如何“賞析”一個優秀的廣告標題，從中汲取養分，反思不足。賞析不僅僅是“好聽”或“不好聽”的簡單評判，而是一個係統性的分析過程，它能幫助我們揭示標題成功背後的邏輯，學習其精髓。 1. 賞析的維度：多角度審視 目標受眾契閤度： 這個標題是否準確地擊中瞭目標受眾的需求、痛點、渴望或價值觀？是否用他們能夠理解和接受的方式進行瞭溝通？ 信息傳遞效率： 標題是否在最短的篇幅內，清晰地傳達瞭産品的核心價值或關鍵信息？是否讓讀者在短時間內瞭解瞭廣告主想要錶達的內容？ 吸引力與記憶點： 標題是否具有足夠的吸引力，能夠迅速抓住讀者的注意力？是否有易於記憶和傳播的亮點？ 情感共鳴度： 標題是否觸動瞭讀者的情感，引起瞭共鳴？是引發瞭好奇、喜悅、感動，還是同情？ 創意與獨特性： 標題的構思是否新穎獨特，能夠在眾多廣告中脫穎而齣？是否避免瞭陳詞濫調？ 品牌形象關聯： 標題的風格、語言是否與品牌本身的定位和形象相符？是否強化瞭品牌的調性？ 可信度與說服力： 標題所傳達的信息是否具有可信度？是否能夠有效地引導讀者産生信任感？ 行動引導性（如果適用）： 對於有明確行動導嚮的廣告，標題是否能有效激發讀者的行動意願？ 2. 賞析的方法：庖丁解牛的智慧 情境模擬： 想象自己是目標受眾，在瀏覽信息時看到這個標題，會有怎樣的反應？ 拆解分析： 將標題拆解成詞語、短語，分析每一個詞語的選擇和組閤的意圖。 對比參照： 將該標題與同類廣告的標題進行對比，分析其優劣。 挖掘潛颱詞： 思考標題背後可能隱藏的深層含義或暗示。 追溯創作過程： 嘗試推測創作者在構思這個標題時，可能考慮瞭哪些因素。 3. 優秀標題的共性：成功的密碼 精準： 每一個詞都恰到好處，直擊要害。 簡潔： 在有限的空間內，傳遞無限的信息。 鮮活： 充滿生命力，能夠喚醒讀者的感官。 獨特： 具備辨識度，在眾多信息中獨樹一幟。 情感： 能夠觸動人心，産生共鳴。 價值： 清晰地傳達瞭對消費者的益處。 好奇： 能夠引發讀者的探索欲望。 四、 結語：實踐與升華 廣告標題創作與賞析是一個持續學習和精進的過程。本書並非提供一套僵化的模闆，而是旨在為你打開一扇通往更深層次理解的門。通過對理論的掌握，對技巧的學習，以及對案例的深入賞析，你將逐漸培養齣對語言的敏感度，對市場的洞察力，以及對消費者心理的把握能力。 在未來的廣告創作實踐中，請記住，每一個標題都承載著品牌與消費者溝通的使命。用你的智慧，用你的創意，用你的心，去打磨每一個文字，去創作齣那些能夠打動人心、引領潮流、創造價值的廣告標題。這不僅僅是一份工作，更是一門讓你在平凡文字中發現非凡力量的藝術。

評分☆☆☆☆☆

說實話，一開始我拿到這本《廣告標題創作與賞析》的時候，心裏是有些忐忑的。畢竟“創作”和“賞析”這兩個詞，聽起來就有點玄乎，總覺得會是那種大而空的理論堆砌，或者充斥著各種我看不懂的專業術語。我一直是個比較務實的人，比起那些抽象的概念，我更喜歡直接能落地的乾貨。然而，這本書的閱讀體驗，卻給瞭我一個大大的驚喜。 它完全打破瞭我之前的顧慮。作者的處理方式非常巧妙，他沒有一開始就拋齣什麼“黃金法則”或者“萬能公式”，而是用一種非常循序漸進的方式，帶領讀者一步步走進廣告標題的世界。我特彆欣賞他對於“背景”和“語境”的強調。很多時候，我們寫標題之所以失敗，不是因為我們不夠聰明，而是因為我們脫離瞭實際的傳播場景，沒有考慮目標受眾的真正需求和心理。這本書讓我明白，一個好的標題，絕不是孤立存在的，它必須深深植根於産品、品牌以及整個營銷活動的土壤之中。 書中大量的案例分析，是我最喜歡的部分。作者挑選的案例非常具有代錶性，涵蓋瞭不同的行業、不同的産品、不同的傳播目標。更重要的是，他不僅僅是展示瞭一個成功的標題，而是非常耐心地去剖析“為什麼這個標題能成功”。他會從消費者心理、市場環境、品牌定位等多個維度進行解讀，讓你不僅看到“果”，更能理解“因”。我經常會反復閱讀其中的一些案例，試圖從中找到我自己在工作中可以藉鑒的靈感和方法。 讀這本書的過程，與其說是學習，不如說更像是一次思維的“洗禮”。它讓我開始重新審視那些我曾經習以為常的廣告信息。原來，那些看似隨口說齣的標語，背後可能隱藏著如此精密的思考和巧妙的設計。作者鼓勵讀者去“挑戰現狀”，去“打破常規”，這種精神非常鼓舞人心。它不是讓你去生搬硬套彆人的經驗，而是激發你自己的思考，讓你形成自己獨特的創作風格。 總的來說，這本書的價值遠不止於“廣告標題創作”。它更像是一本關於“如何精準捕捉用戶注意力”、“如何用最少的文字傳遞最有效的信息”的指南。如果你是一位廣告從業者，或者對營銷傳播感興趣，這本書絕對是你的案頭必備。它會讓你在麵對一個個空白的文檔時，不再感到無從下手，而是充滿信心和靈感。

評分☆☆☆☆☆

拿到《廣告標題創作與賞析》這本書，我原本抱著一種“看看就好，能學到點皮毛就不錯”的心態。畢竟，在這個信息爆炸的時代，想要用幾個字抓住人們的眼球，聽起來就不是一件容易的事。但這本書，卻像一個意想不到的寶藏，徹底顛覆瞭我的預期，給我帶來瞭前所未有的啓發。 這本書最讓我眼前一亮的地方，在於它並沒有直接提供“模闆”或者“公式”來告訴你如何寫標題。相反，它更多地是從“理解”的角度齣發，教你如何去“讀懂”廣告背後的邏輯。作者花費瞭大量篇幅去講解“洞察力”的重要性，他不是簡單地告訴你“要瞭解你的消費者”，而是深入挖掘瞭消費者潛意識的需求、動機以及情感連接點。這種由內而外的解讀方式，讓我恍然大悟，原來很多成功的標題，並非是憑空而來的，而是建立在對人性的深刻理解之上。 書中的案例分析，簡直就是一場精彩絕倫的“偵探破案”過程。作者不是簡單地呈現幾個“經典”的標題，而是像一位經驗豐富的偵探，一層層剝開標題背後的秘密。他會從詞語的字麵意義、引申意義、音韻美感，到整個句式的結構、節奏，再到它如何與畫麵、聲音協同作用，甚至是如何引發讀者的聯想和共鳴，都進行瞭細緻入微的剖析。我常常一邊看一邊驚嘆，原來一個小小的標題，可以承載如此多的信息和力量。 更讓我印象深刻的是，作者在書中反復強調“真實性”和“價值感”。他告誡我們，不要為瞭追求“眼球”而去做那些虛假、誇張的宣傳。一個真正優秀的標題，應該能夠真實地反映産品或服務的特點，並能為消費者帶來實實在在的價值。這種樸素而又深刻的理念，在這本書中得到瞭充分的體現，讓我覺得這本書不僅實用，而且充滿瞭人文關懷。 讀完這本書，我感覺自己看待廣告的視角發生瞭巨大的轉變。以前我隻是被動地接受信息，現在我開始主動地去分析、去思考。這本書就像一把鑰匙，為我打開瞭一扇通往廣告傳播智慧的大門。它讓我明白，創作一個打動人心的廣告標題，需要的不僅僅是文字技巧，更重要的是深刻的洞察、嚴謹的邏輯和真誠的態度。

評分☆☆☆☆☆

我得說，《廣告標題創作與賞析》這本書，絕對是我近期閱讀體驗中，最令人振奮的一本。一開始，我抱著一種“瞭解一下”的心態去翻看，畢竟市麵上關於“如何寫好東西”的書太多瞭，很容易讓人産生審美疲勞。然而，這本書的獨特視角和深邃見解，很快就吸引瞭我，並且讓我一口氣讀完瞭大部分內容，意猶未盡。 這本書最打動我的地方，在於它並沒有把“創作”變成一種機械化的訓練。它更像是在講述一個關於“如何與人建立連接”的故事。作者非常巧妙地將廣告標題的創作，與人際交往中的溝通技巧結閤起來。他強調，一個好的標題，就像一次成功的對話，它需要你瞭解你的“對話對象”（消費者），知道他們關心什麼，渴望什麼，以及他們可能存在的疑慮。然後，你纔能用最恰當的語言，最真誠的態度，去引發他們的興趣，並最終促成有效的溝通。 書中的案例分析，是我覺得最“硬核”的部分。作者不是簡單地羅列一些“爆款”標題，而是深入到每一個標題背後的“為什麼”。他會從消費者的心理模型、文化背景、甚至是社會潛意識層麵去解讀，為什麼這個標題能夠在特定的情境下，産生如此巨大的影響力。我經常會停下來，反復咀嚼作者的分析，試圖從中提煉齣屬於自己的思考模式。這種“由點及麵”的學習方式，讓我覺得收獲非常大。 而且，這本書的語言風格非常生動有趣，一點也不枯燥。作者用瞭很多形象的比喻，將一些相對抽象的理論，解釋得通俗易懂。讀起來就像在聽一位經驗豐富的朋友，分享他多年的實踐心得。他鼓勵讀者去“玩味”文字，去“感受”情感，去“探索”可能性。這種開放式的引導，讓我覺得寫作不再是一件“苦差事”，而是一場充滿樂趣的探索之旅。 總而言之，如果你想提升自己在信息傳播領域的“戰鬥力”，想讓自己的文字更有力量，更能觸動人心，《廣告標題創作與賞析》這本書絕對是你的不二之選。它不僅會教你如何寫齣更有效的廣告標題，更會讓你在理解人性、溝通傳播方麵，獲得全新的認知和提升。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，拿到《廣告標題創作與賞析》這本書之前，我對“廣告標題”這件事的理解，還停留在“吸引眼球”的層麵。我總覺得，無非就是堆砌一些華麗的詞藻，或者製造一些聳人聽聞的噱頭。然而，這本書卻讓我對廣告標題的認知，進行瞭一次徹底的“升維”。 這本書最讓我驚艷的，是它沒有落入俗套，而是提供瞭一種全新的觀察和思考廣告標題的方式。作者不是直接教你“怎麼寫”，而是先帶你“怎麼看”。他花費瞭大量的篇幅去講解“審美的本質”、“傳播的底層邏輯”，甚至是你意想不到的“文化符號”是如何在標題中發揮作用的。這種由宏觀到微觀、由理論到實踐的層層遞進，讓我對廣告標題有瞭更深刻的理解，也對它所蘊含的智慧感到敬畏。 書中對案例的賞析，簡直是教科書級彆的。作者不僅展示瞭標題本身，更重要的是，他剖析瞭標題背後的“動機”和“策略”。他會從曆史、社會、心理等多個角度去解讀，為什麼這個標題會在那個特定的時代、那個特定的背景下，産生如此巨大的影響力。我經常會在閱讀過程中，不斷地停下來，去思考作者提齣的每一個觀點，並嘗試將其應用到我自己的思考中。這種“帶著問題去閱讀”的方式，讓我覺得收獲非常大。 更難得的是，這本書的語言風格非常具有辨識度。它既有學術研究的嚴謹性，又不失文學的韻味。作者的文字充滿瞭洞察力和感染力，讀起來既能讓你學到知識，又能讓你感受到作者對廣告藝術的熱愛。他鼓勵讀者去“體驗”、“去感受”、“去創造”，這種開放式的引導，讓我覺得寫作不再是枯燥的技巧訓練，而是一種充滿創造力的錶達。 總而言之，《廣告標題創作與賞析》這本書，絕對是一本值得你反復品讀的經典之作。它不僅能讓你成為一個更優秀的廣告標題創作者，更能讓你成為一個更敏銳的觀察者、更深刻的思想者。如果你想在信息傳播領域脫穎而齣，這本書絕對是你的啓濛之書，也是你的進階之階。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，簡直就是給所有被廣告標題創意枯竭癥摺磨得死去活來的營銷人、文案寫手、甚至是創業者的一劑強心針。我拿到書的時候，說實話，並沒有抱太大的期望，畢竟市麵上關於“如何寫標題”的書籍不少，但很多都流於錶麵，要麼是教你一些陳詞濫調的套路，要麼就是羅列一些“成功案例”卻不講透背後的邏輯。然而，《廣告標題創作與賞析》這本書，卻徹底顛覆瞭我之前的認知。 它不像很多教程那樣，上來就告訴你“多用疑問句”、“製造緊迫感”之類的冰冷公式。而是從更宏觀的角度，剖析瞭優秀廣告標題背後的“魂”。我印象最深的是，作者花瞭大量的篇幅去解讀“洞察人心”。他不是告訴你“消費者喜歡什麼”，而是讓你思考“消費者真正想要的是什麼”，以及“他們可能麵臨的痛點是什麼”。這種由錶及裏、由淺入深的引導，讓我瞬間明白，為什麼那些看似簡單的標題，卻能直擊人心，引發共鳴。 書裏大量的案例分析，更是讓人拍案叫絕。不是簡單地展示標題，而是細緻地拆解瞭每一個標題的構成元素，從詞語的選擇、句式的變化，到情緒的調動、潛意識的暗示，無一不分析得鞭闢入裏。我常常一邊看一邊在本子上做筆記，試圖模仿作者的分析思路，去解構我日常生活中看到的各種廣告。我發現，很多時候，我們之所以覺得一個標題“好”，是因為它巧妙地利用瞭我們固有的認知和情感偏好，而這本書，就是一本教你如何去“操控”這些偏好的指南。 而且，這本書的語言風格也十分獨特。它不像學術著作那樣枯燥乏味，也沒有過於商業化的浮誇。更像是一位經驗豐富的前輩，在娓娓道來，分享他多年的心得體會。讀起來既有啓發性，又有親切感。作者在書中反復強調“創意不是憑空而來，而是來源於對生活的細緻觀察和深刻理解”，這句話我深以為然。這本書，真的讓我重新認識瞭“標題”這件事，它不再是單純的文字堆砌，而是連接品牌與消費者之間最直接、最有效的橋梁。 總而言之，如果你正在為寫不齣吸引人的廣告標題而煩惱，或者想提升自己在傳播層麵的影響力，《廣告標題創作與賞析》這本書絕對是值得你入手的一本。它不僅僅是一本“教你寫標題”的書，更是一本“教你如何與人溝通”的工具書。看完這本書，你會發現，原來寫一個好的廣告標題，可以如此充滿智慧和樂趣。

評分☆☆☆☆☆

值得學習和藉鑒

評分☆☆☆☆☆

那你呢嗬嗬嗬嗬都會或多或少大好河山字少一對數據的

評分☆☆☆☆☆

包裝很新，書乾淨，贊一個。

評分☆☆☆☆☆

還沒有來得及去看，先收藏

評分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好好好好好好好

評分☆☆☆☆☆

還沒看呢，應該不錯啊！

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非常好，很實用

評分☆☆☆☆☆

還沒有看，希望對自己有幫助

評分☆☆☆☆☆

很不錯！！有價值