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高海友，宋华，龚学刚 著

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• 广告文案
• 标题写作
• 营销传播
• 创意策划
• 文案技巧
• 广告赏析
• 品牌营销
• 内容营销
• 消费者心理
• 营销策略

出版社： 北方妇女儿童出版社

ISBN：9787538592979

版次：1

商品编码：11709432

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-07-01

用纸：轻型纸

页数：304

字数：355000

编辑推荐

适读人群 ：大众
　　

◎广告文案创作很受欢迎的实用方法；

◎17种广告标题的创作方法，10000条广泛传播的广告语；

◎营销人员、广告人士、淘宝店主实用的参考书

◎帮你快速掌握有效的广告文案写作技巧，像策划广告人一样写出热卖文案！

内容简介

广告标题对一则广告至关重要，广告大师大卫?奥格威指出：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的五倍。如果你创作的标题不够吸引人，那么，你就浪费了广告主80% 的费用。”而广告界也广为流传着一句话：“广告标题之于广告就好比画龙点睛、编筐收口的那重要一环。”由此可见，广告标题在广告中的重要性已经成为所有广告人的共识。但是要想创作出一条出彩、出众、出色的广告标题却不容易。
《广告标题创作与赏析》总结了广告标题创作的17种方法，并用实际案例分析广告标题创作的要点，精选出大量的同类广告，让你即学即用，从而创作出精彩、吸引人的广告。

作者简介

　　高海友，中国营销实战训练导师，清华大学、浙江大学等高校特聘讲师；北大纵横、和君咨询等机构名师团讲师、咨询师，课程研发专家。已出版作品：《工作不狠职位不稳》《老板不能对员工说的50句话》。

　　宋华，自由赚稿人。著有《卖苹果的乔布斯》，参与撰写《卖场促销方案大全》等作品。

　　龚学刚，中央广播电视大学毕业，从事多年财经、管理类图书策划工作。

精彩书评

★每件商品都有系剧性的一面,我们的当务之急,就是要替商品挖掘出其特点,然后让商品系剧性的成为广告里的英雄。
——李奥·贝纳

★广告的本质就是花客户的钱,帮客户解决不能解决的问题。顾客不是白痴,他是你的妻子，除非你的广告建立在创意之上,否则它就像夜沉的船,不为人所注意。
——大卫·奥格威

★充分了解别人,对他人洞察入微,同时要对他人有同情心。
——乔治·葛里宾

目录

前言
第一章　证言广告标题
【创作技巧】　／3
1.明确运用证言者的目的　／3
2.证言者形象要符合品牌精神　／3
3.证言要客观、中肯　／3
【创作赏析】　／3
爱网络，爱自由—我是凡客　／3
我为自己代言　／5
奋斗，成就男人　／6
女人更年要静心　／7
你随身的图书馆　／8
六神有主，一家无忧　／9
酸酸甜甜就是我　／10
快乐每一刻，我的可比克　／11
好成绩，好未来　／12
你还等什么，就信清扬一辈子　／14
时间改变潮流，美好从未改变　／15
【同类范例】　／16
第二章　新闻广告标题
【创作技巧】　／18
1.以真实、新鲜的新闻性吸引眼球　／18
2.凸显产品最新特征或功能　／18
【创作赏析】　／19
领先易用，加速企业成长　／19
是手机，也是掌上银行　／20
“银”领清新生活　／21
治疗感冒，黑白分明　／22
原汁原味原生态　／23
可以拍星星的手机　／24
无线上网随e行，让互联网随身而行　／24
袜业升级，生态贴身　／25
【同类范例】　／27
第三章　故事广告标题
【创作技巧】　／30
1.设置悬念，吸引眼球　／30
2.增加生活元素　／30
【创作赏析】　／31
只想拥有你　／31
爱是信任，爱是依赖，爱是……　／32
不平凡的平凡大众　／33
夏天好热，要爱趁热　／34
最好的朋友　／36
真爱是一种颜色，是一个名字　／37
你能“型”　／38
爱?在线　／40
浪漫时光，纵享丝滑　／41
我要我的滋味　／43
致天下每一位母亲　／44
【同类范例】　／47
第四章　历史与名典广告标题
【创作技巧】　／50
一、历史悠久广告标题　／50
1.实事求是，不可夸张　／50
2.采用多种不同的表达方式　／51
二、引用典故的广告标题　／51
1.古为今用，万变不离“巧”字　／51
2.典故的选择要老少皆宜　／51
3.三种引用方式，成就绝妙典故标题　／52
【创作赏析】　／52
六百年的美　／52
见证历史，把握未来　／53
千年延承的文化盛宴　／54
百年酵母，传世麦香　／56
十年知托付　／57
煮酒论英雄，才子赢天下　／58
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有　／59
生活如此多娇　／61
适城市者生存　／62
【同类范例】　／64
第五章　含有名称的广告标题
【创作技巧】　／66
1.要“指名道姓”地说清楚　／66
2.需结合多种创作方式　／66
【创作赏析】　／67
要想皮肤好，早晚用大宝　／67
统一润滑油，一路挺你　／68
多芬滋养，挚爱分享　／69
今年过节不收礼，收礼只收脑白金　／71
只有奥利奥　／73
水中贵族，百岁山　／74
今天，从雀巢咖啡开始　／75
青丝秀发，缘系百年　／77
想赚钱，搜索财神节　／79
京东食品，品质每一刻　／80
【同类范例】　／82
第六章　承诺广告标题
【创作技巧】　／84
1.明确承诺利益点　／84
2.承诺越具体，利益越容易看见　／85
3.随意承诺要不得　／85
【创作赏析】　／85
真诚到永远　／85
为顾客节省每一分钱　／86
招商银行，因您而变　／88
早餐喝一瓶，精神一上午　／89
良心药、放心药、管用的药　／90
满足你无尽的色彩想象　／91
为您传递更多　／92
登泰山，保平安　／93
直接轻松，一如戴尔　／94
一张保单保全家　／95
【同类范例】　／96
第七章　活动广告标题
【创作技巧】　／98
1.广告语上口好记，才能加深印象　／98
2.要与活动内容息息相关　／98
【创作赏析】　／99
让爱听得见　／99
美到想不到　／100
世界上最好的工作　／101
让思念零距离　／102
见面吧　／104
七度少女，Q爱宝藏　／106
健步享奥运，健康十三亿　／107
来宜家的家　／108
回味满平坝，风味独清真　／110
追逐游戏　／111
【同类范例】　／113
第八章　劝导广告标题
【创作技巧】　／116
1.劝导理为先　／116
2.措辞合理，不可强迫　／116
【创作赏析】　／117
陪伴，是给家人最好的爱　／117
一生的承诺，就要最纯的　／118
请把我的歌带回你的家　／119
合家团圆喝汇源　／120
快给你的肠子洗洗澡　／121
珍品，值得用心收藏　／122
小胃病，请用三九胃泰　／123
光芒因你而聚　／125
彩虹相伴，一路平安　／126
上新浪网，让世界看到你　／127
只买对的，不选贵的　／128
你值得拥有　／129
有问题就问号码百事通　／130
美丽自己，爱施家人　／131
【同类范例】　／133
第九章　修辞广告标题
【创作技巧】　／136
一、比喻广告标题　／136
1.三种比喻方式，本体喻体不可缺　／136
2.掌握典型例句，比喻不再难　／137
3.本体喻体之间具有可比性　／137
二、拟人广告标题　／137
1.将产品赋予“人”的特征　／137
2.牢记典型句式，切忌生搬硬套　／137
三、幽默广告标题　／138
1.多方面选择比喻对象　／138
2.运用典型句式，轻松幽默　／138
3.结合产品，不做空幽默　／138
四、对偶广告标题　／138
字数相同，内容相似　／139
五、谐音广告标题　／139
音同字不同，一语要双关　／139
【创作赏析】　／139
以心情调味　／139
你好，色彩　／142
正在你身边　／143
感冒时，还好有你　／145
我的眼里只有你　／147
你好，幸福　／148
省优，部优，葛优　／150
温暖在手，感谢在心　／151
为爱注入“唐”分　／153
去旧迎新，新“脸”快乐　／155
【同类范例】　／158
第十章　市场定位广告标题
【创作技巧】　／160
1.根据产品、服务的特征定位市场　／160
2.以不同的消费群体定位市场　／161
3.根据不同心理定位市场　／161
【创作赏析】　／161
世界在变，创新不变　／161
立足中国，融入生活　／162
百变，所以美丽　／163
不走寻常路　／164
感应魅力，触亮明日生活　／165
我就喜欢　／166
海信空调，变频专家　／167
生活新篇，从此展开　／168
网聚人的力量　／169
大眼睛的小秘密　／170
要，就来真的　／172
【同类范例】　／174
第十一章　情绪调动广告标题
【创作技巧】　／176
1.换位思考，了解顾客心理　／176
2.主打“感情牌”，渲染温情气氛　／176
3.巧用关键词，增加煽动性　／177
【创作赏析】　／177
畅享中华地道滋味　／177
1.感受美，感受美食—华东“江南美食”系列　／177
2.畅快够劲油辣子歌—西北“油泼辣子”系列　／178
3.泡泡交响曲，奏出真滋味—西南“陈泡风云”系列　／178
4.万种风情，千椒百味—华中“千椒百味”系列　／179
我的地盘我做主　／180
追求更好的生活　／181
来电，看得见　／183
20年后见　／184
开启一份新意　／186
让难得不再难得　／188
一口顺滑，遇见所有好心情　／190
随时随地令娱乐更精彩　／191
回家，真好　／193
【同类范例】　／195
第十二章　说理广告标题
【创作技巧】　／198
1.从实际出发，引发共鸣　／198
2.说理围绕产品进行　／198
【创作赏析】　／199
美丽是睡出来的　／199
梦想，是走出来的　／200
做最好的，我能　／201
志?在掌握　／203
一切皆有可能　／204
没有愈合不了的伤口　／205
智慧人生，品味舍得　／206
只要你想　／207
不闪的，才是健康的　／208
激情成就梦想　／209
简约而不简单　／209
多一些润滑，少一些摩擦　／210
【同类范例】　／212
第十三章　广播广告
【创作技巧】　／214
1.坚守“三便”原则，突出广告效果　／214
2.运用不同方法增加创意　／215
3.“先声夺人”，在声音上下功夫　／215
【创作赏析】　／215
快乐的走路族　／215
70年代生人的专属座驾　／216
百年老街里，青岛劈柴院　／218
健康美味，选好口味　／219
美味传情更轻松　／220
怕上火，喝王老吉　／221
一按我帮您　／223
中国的，我的选择　／224
让你随心所浴　／225
唤起您温馨的回忆　／227
惊喜价99分钱　／228
让你的大拇指随音乐起舞　／230
让您一觉到天亮　／231
【同类范例】　／233
第十四章　竞争广告标题
【创作技巧】　／236
1.遵守道德，不故意贬低对手　／236
2.独辟蹊径，寻找细分市场　／236
【创作赏析】　／237
有问题，百度一下　／237
1∶1∶1，金龙鱼比出新天地　／238
牙龈出血，快用云南白药牙膏　／239
非油炸，更健康　／240
中国人的环球卡　／241
七喜，非可乐　／243
健康味“晶”，就是太太乐蔬之鲜　／244
成就未来商务价值　／245
不是所有牛奶都叫特仑苏　／246
【同类范例】　／248
第十五章　疑问广告标题
【创作技巧】　／250
1.反问语气要肯定　／250
2.以消费者的角度设问　／250
【创作赏析】　／251
关键时刻，怎能感冒？　／251
谁谋害了您的利益？　／251
人类失去联想，世界将会怎样？　／252
每晚受压迫？　／253
你有多好“色”？　／254
你有第二座房子，为什么不拥有第二只手表？　／255
这么远，想拍我？　／256
狼爱上羊？　／257
跳一点，谁说不可以？　／258
【同类范例】　／260
第十六章　夸耀广告标题
【创作技巧】　／262
1.夸耀产品最大优势　／262
2.尊重事实，不可随意夸大　／262
【创作赏析】　／263
正宗烤鸭，驰名天下　／263
真正的酒　／264
劳力士不仅是手表，也是首饰　／265
味道好极了　／265
世界上卖得最多的饮料　／266
车到山前必有路，有路必有丰田车　／267
喝露露，真滋润　／268
好空调，格力造　／269
赶集网，啥都有　／270
【同类范例】　／271
第十七章　超奇广告标题
【创作技巧】　／274
1.遵循基本原则，将创意表达彻底　／274
2.注重积累，善于思考　／275
【创作赏析】　／275
拿得起，放不下，都是钻石惹的祸　／275
我的时尚便装　／276
寻人，我们找的就是你　／277
图书馆的无声争斗　／279
伐要搞，本来蛮好　／280
一般人我不告诉他　／282
你的奶没那么淡　／284
这里的天空可以散步　／285
919搞一搞　／287
【同类范例】　／289

精彩书摘

情绪调动广告标题

情绪调动广告标题，又被称作诱惑广告标题，是假定使用某产品后能够给人们带来欢乐、美感、激动等体验，直接诱使消费者产生购买行为的标题。这类标题由于直接激发了消费者的情感，是一种运用广泛且富有效果的广告标题。与承诺类的标题相比较，情绪调动广告标题更强调给受众带来精神愉悦，而“承诺标题”则更突出产品给消费者带来的物质利益。

【创作技巧】

1.换位思考，了解顾客心理

想要打动消费者，首先要知道消费者的诉求是什么，而了解消费者心理最好的办法就是换位思考，假设自己是消费者，在看到这个广告后会不会产生购买的欲望，如果答案是否定的，那么这个广告标题就是失败的，因为连自己都吸引不了的广告标题，怎么可能吸引消费者呢？

通常情况下，能够诱使消费者采取购买行动的原因，不外乎使用某产品后能够带给他们欢乐、美感、激动或体验，也就是说能够令他们获得精神上的愉悦。但是，创作者不能为了吸引消费者，就在广告中进行虚假的承诺，欺骗消费者的情感。

2.主打“感情牌”，渲染温情气氛

标题中要多以家庭人伦亲情、甜蜜爱情和朋友之情作为内容进行创作。在使用亲情作为主题时，要突出亲情中所固有的血缘关系，如父母与子女之间的感情；在用爱情做主题时，要突出异性之间那种热烈的情感；在用友情做主题时，要突出友人之间高尚的情谊，并且在广告内容中表现出一些人们日常生活的状态，这样就能引起消费者的情感共鸣，从而达到吸引消费者促进消费的目的。

3.巧用关键词，增加煽动性

在进行情绪调动类广告标题的构思时，可以将类似于温馨、甜蜜、幸福、美满、完美、亲爱的朋友、深情、妈妈……这样美好的词语运用其中。因为这些词语的出现，能够令广告标题更具有煽动性，更能够打动人心。

开启一份新意

—苹果产品广告语

每逢圣诞节，苹果公司都会制作出一条节日气氛浓厚的广告，这似乎已经成了苹果公司的惯例。然而在中国的传统节日—春节之前拍摄宣传广告，还是第一次。苹果之所以推出这样一则极富中国本土风格的广告片，也是别有用意的，因为现如今中国已经成为苹果最重要的市场之一，迎合中国的消费者成了必然的趋势。此次由中国著名导演许鞍华操刀执导的苹果广告片《老唱片》，以即将到来的新春佳节和阖家的团聚时刻作为切入点，通过讲述一段祖孙二人之间的特别故事，展现了苹果产品给人们生活中带来的创意和意想不 到的惊喜。

广告在一声清脆的车铃声中开始，接着一个年轻的女孩儿背着大大的书包，脸上带着甜美的笑容，骑着自行车，像一阵风般骑过窄小的弄堂，引起邻居纷纷注目。

放假了，女孩儿来到了奶奶家。她一进门就帮奶奶打扫屋子，先摆一盆新鲜的水仙在桌上，又去清理积攒了多年杂物的储物间。在储物间内，女孩发现了一张老唱片，上面写着：“李幼如，试音，一九四七年。”从笔迹中依稀能够看到当年岁月的影子。女孩儿将唱片放到了老式唱片机中，一首颇具老上海音色的歌曲从唱片机中缓缓流出，女孩儿的身体随着音乐摆动着。客厅里，一位满头银丝、戴着金边眼镜的老太太正在看报纸，唱片里收录的歌曲就是她的。

夜里，女孩儿坐在沙发上，脑海里依旧回响着白天听到的歌曲。突然她好像想到了什么，于是立刻起身将门关上，然后抱出了一把吉他，戴上耳机，打开面前的苹果笔记本电脑，轻轻拨弄起琴弦来。

第二天，女孩儿拖着地，看着依旧坐在客厅看报纸的奶奶，脑海里再次浮现出那张老唱片中的歌曲。闲暇时，她再次抱着吉他，随着音乐弹唱起来。第三天，女孩儿站在楼上，看着在楼下逗鸟的奶奶，手指在栏杆上敲出那张老唱片里的节奏……就这样，女孩儿白天陪着奶奶，夜里琢磨老唱片里那首歌的旋律。

多个日日夜夜过去后，一天，老太太走进房间，看见桌子上放着一个iPad mini，手机上还贴着一张纸条，上面写着：“奶奶，点一下播放。”老太太戴上耳机，点击了播放。耳机里传来了她再熟悉不过的旋律，她的思绪也跟着回到了从前，画面镜头切换到屋里那些老太太年轻时的照片中，从中能够看出老太太年轻时的风华绝代。

接着，歌曲中出现了吉他的伴奏声还有女孩儿的合唱声，两种声音穿越了时空交错在一起。老太太感动不已，回头看到女孩儿，祖孙俩依偎在一起。

广告处处散发着浓浓的中国味儿，自行车、弄堂、老唱片……整个广告没有一句台词，但是却让人感动良久。因为有关亲情的温暖是永远不会过时的，在中国人最注重团圆的节日里，如此主题的广告对于任何年龄段的观众来说都十分受用。

背景歌曲《永远的微笑》是20世纪40年代闻名遐迩的歌手兼演员周璇所演唱的，她在演艺生涯中录制了超过200首歌曲，出演过超过40部影片。周璇的歌声颇具老上海风情，一下就把观众拉回到怀旧的情绪当中。广告中的老太太似乎在年轻时就是像周璇一样的人物，她们在那个年代红极一时，但是在现在这个年代却少有人知。广告中，女孩儿通过苹果笔记本电脑将自己的声音与奶奶年轻时唱歌的声音合成在一起，这种别出心裁的孝顺方式，不仅表达了自己的孝心，也提高了人们对老一代表演艺术家的关注度。

除了将亲情作为产品的诉求点外，广告创意者也有意无意地将产品的优点透露给了大众。如：苹果笔记本电脑拥有合成音乐的功能，这一功能在以往众多的苹果产品中都能显现出来；还有结尾处奶奶戴着耳机听音乐的桥段，能够反映出iPad mini高保真的音质，几乎与原音没有任何差别。

最后广告语“开启一份新意”，既表达了拥有苹果的产品能够给人们的生活带来一份新意，也能够体现广告中表达的主题，孙女对奶奶的“心意”。

前言/序言

广告，顾名思义就是广而告之，是出于宣传或者某种特定的需要，通过媒体等形式向公众传递信息的一种手段。
在当今经济飞速发展的社会中，人们的物质生活越来越丰富，广告开始扮演各种商品的重要推销者。不论你是打开电脑、电视，还是身处街头、机场或者公交车上，随时随地都可以看到形形色色的广告。可以说，人们生活在广告中，甚至是在广告中行走。大量广告在给人们提供了更多选择余地的同时，也加剧了广告之间的激烈竞争，广告的制作要求越来越严格。正因为严格，才催生出大量高质量的优秀广告。
一则优秀的广告必须具备一条优秀的广告标题。广告标题作为广告内容的总题目，起着提纲挈领的重要作用。如果广告标题在第一时间内无法吸引受众的眼球，那么，不论广告内容有多么精彩，受众都不会有耐心继续看下去。广告大师大卫?奥格威指出：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的五倍。如果你创作的标题不够吸引人，那么，你就浪费了广告主80%的费用。”而广告界也广为流传着一句话：“广告标题之于广告就好比画龙点睛、编筐收口的那重要一环。”由此可见，广告标题在广告中的重要性已经成为所有广告人的共识。但是要想创作出一条好的广告标题却是何其之难。有一位著名广告人士曾说过一句话：“有效的广告标题是用脚写出来的。”不明就里的人一看此话必然会觉得有些可笑。但只要仔细思索一番，你就会发现这是一句对广告标题创作过程最精妙的总结。
广告工作人员在接受一则广告的创作工作后，绝对不会闭门造车，而是先对广告主的产品进行深入的了解、详细的市场调查，研究同行的产品……用脚亲自将这些必经的流程一一跑完，然后才能坐下来根据所掌握的材料，开始冥思苦想，数易其稿，一则好的广告标题才算完成。而要想成为一名优秀的广告人员，首先应该做的是向同行中的前辈和优秀者学习，研究他们的作品内容，学习他们的创作思路，汲取其精华，仔细揣摩，并能长期坚持，最后才能有重大的收获。
基于这样的考虑，编者收集整理了大量的经典广告标题，编写成此书。本书分为“证言广告标题”“新闻广告标题”“故事广告标题”等共17章，并在每章中针对不同类型的广告标题设置了“创作技巧”“创作赏析”“同类范例”三大模块。在“创作技巧”中，总结了各类标题的创作技巧和禁忌；在“创作赏析”中，围绕广告标题，深入分析它的创作背景、内容，以便让读者能从多个角度品味广告标题的妙处；在“同类范例”中，列举了大量同类广告标题，希望丰富、经典的范例能给读者带来一些启发。
因编者水平有限，书中难免有疏漏不足之处，希望广大读者能够予以批评指正。

《广告标题创作与赏析》 一、 广告标题的重要性：洞察心智的艺术 在信息爆炸的时代，广告标题不再仅仅是文字的堆砌，它是一门艺术，是一门科学，更是洞察消费者心智的利器。一个好的广告标题，能够迅速抓住受众的注意力，在海量信息中脱颖而出，将品牌信息精准地传递出去。它如同广告的“眼睛”，能否吸引人驻足，全看这双眼睛是否明亮有神；它又如同广告的“大脑”，能否引发思考，触发情感，引导行动，则取决于这颗大脑是否聪明睿智。 广告标题的生命力在于其短暂却强大的影响力。在人们匆匆浏览的碎片化时间里，标题往往是唯一的“敲门砖”。它需要用最短的篇幅，承载最核心的价值，最独特的卖点，以及最能触动人心的情感共鸣。一个失败的标题，可能让再精美的设计、再有力的内容都无人问津，成为“无效的投入”；而一个成功的标题，则能以四两拨千斤之力，撬动巨大的市场需求，成为品牌腾飞的助推器。 从传播学角度看，广告标题是信息传递的第一个环节，也是最关键的环节。它承载着“吸引——理解——记忆——行动”的传播链条的起点。其重要性体现在： 吸引注意力： 在信息洪流中，标题是第一道“过滤网”，能否有效吸引目标受众的目光，决定了广告能否被看见。 传递核心信息： 标题需要简洁明了地概括广告产品的核心价值、独特卖点或品牌理念，让受众在短时间内了解广告主想要表达什么。 引发兴趣与好奇： 好的标题能够激发读者的好奇心，促使他们深入了解广告内容，产生进一步的探索欲望。 建立情感连接： 标题可以通过巧妙的文字运用，触动受众的情感，与他们建立共鸣，从而加深对品牌的印象。 塑造品牌形象： 标题的风格、语言和表达方式，都能在潜移默化中塑造品牌的个性和气质。 驱动行动： 最终，一个优秀的标题能够引导受众采取行动，如购买产品、访问网站、参与活动等。 因此，掌握广告标题的创作技巧，理解其背后的心理学和传播学原理，对于任何从事广告、营销、公关、文案工作的人来说，都是一项不可或缺的核心竞争力。本书旨在深入剖析广告标题的本质，揭示其创作的奥秘，并提供一套行之有效的赏析方法，帮助读者在实践中不断提升广告标题的创作水平。 二、 标题创作的艺术：语言的魔术师 广告标题的创作，本质上是一场与语言的博弈，是一场将平凡的文字转化为具有强大感染力和说服力的艺术。它要求创作者不仅要有敏锐的市场洞察力，更要有驾驭语言的精湛技艺。这不仅仅是“写字”，更是“炼字”，是将消费者内心的需求、渴望、痛点，用最恰当、最动人的语言表达出来。 1. 洞察受众心理：理解“他们”的需求 标题创作的首要前提是对目标受众的深刻理解。这包括： 需求与痛点： 你的产品或服务解决了他们什么问题？满足了他们怎样的渴望？他们的生活中有哪些不便之处？ 价值观与情感： 他们看重什么？他们的情感寄托在哪里？什么能够打动他们？是爱、是家庭、是成就、是安全感，还是对未来的憧憬？ 消费习惯与偏好： 他们习惯于如何获取信息？他们对哪些类型的语言风格更 receptive？他们对权威、趣味、实用性有何偏好？ 了解受众，才能在标题中找到与他们产生共鸣的“接口”。例如，一款婴儿奶粉，可以从“宝宝健康成长”的正面需求出发，也可以从“妈妈的担忧”这一痛点切入，选择哪种角度，取决于你想要触动哪种情感。 2. 挖掘产品价值：提炼“你”的优势 在理解受众的基础上，需要深入挖掘产品的核心价值和独特卖点（USP）。这不仅仅是列举产品的功能，而是将其转化为消费者能够感受到的“利益”： 独特卖点（USP）： 你的产品有什么是别人没有的？为什么消费者应该选择你而不是你的竞争对手？ 核心利益： 产品能为消费者带来什么实质性的好处？是省时、省钱、省力，还是提升形象、增加幸福感？ 情感价值： 产品是否能带来情感上的满足？例如，奢侈品带来的身份认同，旅游产品带来的放松与体验。 提炼价值需要化繁为简，用最精炼的语言概括产品的精髓。一个好的标题，能让消费者在第一眼就明白“我能从这里得到什么”。 3. 标题创作的常用策略与技巧： 悬念式标题： 制造悬念，引发好奇，让读者想要探寻答案。 示例： “你每天都在犯的那个致命错误，竟让你……“ 利益驱动式标题： 直接点明产品为消费者带来的好处，突出价值。 示例： “告别黑眼圈，一夜焕白无瑕肌！” 提问式标题： 以提问的方式与读者互动，引导读者思考，并引出广告内容。 示例： “还在为身材烦恼吗？这可能是你需要的解决方案。” 故事式标题： 讲述一个引人入胜的短故事或场景，唤起情感共鸣。 示例： “当忙碌成为常态，她找到了属于自己的那片宁静。” 强调稀缺性/紧迫感： 制造紧迫感，促使读者立即行动。 示例： “最后三天！全场五折，错过再等一年！” 权威背书/专家推荐： 引用权威人士或机构的评价，增加可信度。 示例： “XX医生倾情推荐，守护您的健康。” 数字/数据驱动： 用具体数字或数据支撑论点，增加说服力。 示例： “99%的用户表示，这款产品改变了他们的生活。” 情感共鸣式标题： 触动读者的情感，与他们建立深层连接。 示例： “致每一个努力生活的你，我们懂你的不容易。” 对比式标题： 通过对比，突出产品的优越性。 示例： “告别传统，迎接智能生活新时代。” 承诺式标题： 直接向消费者做出承诺，强调效果。 示例： “只需7天，重塑完美身材。” 利用关键词/热点： 结合消费者关注的关键词或当下热点，提高曝光度。 示例： “XX明星同款！掀起今年夏天的时尚风暴！” 幽默/趣味性标题： 用幽默诙谐的方式吸引读者，制造轻松愉快的阅读体验。 示例： “我的钱包在哭泣，但我的胃在唱歌！” 4. 语言的精炼与锤炼：字斟句酌的力量 标题的字数通常非常有限，每一字都至关重要。创作者需要： 精炼词汇： 选择最精准、最具冲击力的词语，避免口语化和冗余。 押韵/节奏： 适当运用押韵、排比等修辞手法，增强标题的音乐感和记忆点。 制造反差： 利用意想不到的词语组合，制造惊喜和记忆点。 通俗易懂： 确保标题的含义清晰易懂，避免使用过于专业或晦涩的词汇。 积极导向： 尽量使用积极、正面的语言，营造良好的品牌联想。 三、 广告标题的赏析：解码成功的密码 理解了创作的技巧，接下来便是如何“赏析”一个优秀的广告标题，从中汲取养分，反思不足。赏析不仅仅是“好听”或“不好听”的简单评判，而是一个系统性的分析过程，它能帮助我们揭示标题成功背后的逻辑，学习其精髓。 1. 赏析的维度：多角度审视 目标受众契合度： 这个标题是否准确地击中了目标受众的需求、痛点、渴望或价值观？是否用他们能够理解和接受的方式进行了沟通？ 信息传递效率： 标题是否在最短的篇幅内，清晰地传达了产品的核心价值或关键信息？是否让读者在短时间内了解了广告主想要表达的内容？ 吸引力与记忆点： 标题是否具有足够的吸引力，能够迅速抓住读者的注意力？是否有易于记忆和传播的亮点？ 情感共鸣度： 标题是否触动了读者的情感，引起了共鸣？是引发了好奇、喜悦、感动，还是同情？ 创意与独特性： 标题的构思是否新颖独特，能够在众多广告中脱颖而出？是否避免了陈词滥调？ 品牌形象关联： 标题的风格、语言是否与品牌本身的定位和形象相符？是否强化了品牌的调性？ 可信度与说服力： 标题所传达的信息是否具有可信度？是否能够有效地引导读者产生信任感？ 行动引导性（如果适用）： 对于有明确行动导向的广告，标题是否能有效激发读者的行动意愿？ 2. 赏析的方法：庖丁解牛的智慧 情境模拟： 想象自己是目标受众，在浏览信息时看到这个标题，会有怎样的反应？ 拆解分析： 将标题拆解成词语、短语，分析每一个词语的选择和组合的意图。 对比参照： 将该标题与同类广告的标题进行对比，分析其优劣。 挖掘潜台词： 思考标题背后可能隐藏的深层含义或暗示。 追溯创作过程： 尝试推测创作者在构思这个标题时，可能考虑了哪些因素。 3. 优秀标题的共性：成功的密码 精准： 每一个词都恰到好处，直击要害。 简洁： 在有限的空间内，传递无限的信息。 鲜活： 充满生命力，能够唤醒读者的感官。 独特： 具备辨识度，在众多信息中独树一帜。 情感： 能够触动人心，产生共鸣。 价值： 清晰地传达了对消费者的益处。 好奇： 能够引发读者的探索欲望。 四、 结语：实践与升华 广告标题创作与赏析是一个持续学习和精进的过程。本书并非提供一套僵化的模板，而是旨在为你打开一扇通往更深层次理解的门。通过对理论的掌握，对技巧的学习，以及对案例的深入赏析，你将逐渐培养出对语言的敏感度，对市场的洞察力，以及对消费者心理的把握能力。 在未来的广告创作实践中，请记住，每一个标题都承载着品牌与消费者沟通的使命。用你的智慧，用你的创意，用你的心，去打磨每一个文字，去创作出那些能够打动人心、引领潮流、创造价值的广告标题。这不仅仅是一份工作，更是一门让你在平凡文字中发现非凡力量的艺术。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，简直就是给所有被广告标题创意枯竭症折磨得死去活来的营销人、文案写手、甚至是创业者的一剂强心针。我拿到书的时候，说实话，并没有抱太大的期望，毕竟市面上关于“如何写标题”的书籍不少，但很多都流于表面，要么是教你一些陈词滥调的套路，要么就是罗列一些“成功案例”却不讲透背后的逻辑。然而，《广告标题创作与赏析》这本书，却彻底颠覆了我之前的认知。 它不像很多教程那样，上来就告诉你“多用疑问句”、“制造紧迫感”之类的冰冷公式。而是从更宏观的角度，剖析了优秀广告标题背后的“魂”。我印象最深的是，作者花了大量的篇幅去解读“洞察人心”。他不是告诉你“消费者喜欢什么”，而是让你思考“消费者真正想要的是什么”，以及“他们可能面临的痛点是什么”。这种由表及里、由浅入深的引导，让我瞬间明白，为什么那些看似简单的标题，却能直击人心，引发共鸣。 书里大量的案例分析，更是让人拍案叫绝。不是简单地展示标题，而是细致地拆解了每一个标题的构成元素，从词语的选择、句式的变化，到情绪的调动、潜意识的暗示，无一不分析得鞭辟入里。我常常一边看一边在本子上做笔记，试图模仿作者的分析思路，去解构我日常生活中看到的各种广告。我发现，很多时候，我们之所以觉得一个标题“好”，是因为它巧妙地利用了我们固有的认知和情感偏好，而这本书，就是一本教你如何去“操控”这些偏好的指南。 而且，这本书的语言风格也十分独特。它不像学术著作那样枯燥乏味，也没有过于商业化的浮夸。更像是一位经验丰富的前辈，在娓娓道来，分享他多年的心得体会。读起来既有启发性，又有亲切感。作者在书中反复强调“创意不是凭空而来，而是来源于对生活的细致观察和深刻理解”，这句话我深以为然。这本书，真的让我重新认识了“标题”这件事，它不再是单纯的文字堆砌，而是连接品牌与消费者之间最直接、最有效的桥梁。 总而言之，如果你正在为写不出吸引人的广告标题而烦恼，或者想提升自己在传播层面的影响力，《广告标题创作与赏析》这本书绝对是值得你入手的一本。它不仅仅是一本“教你写标题”的书，更是一本“教你如何与人沟通”的工具书。看完这本书，你会发现，原来写一个好的广告标题，可以如此充满智慧和乐趣。

评分☆☆☆☆☆

我得说，《广告标题创作与赏析》这本书，绝对是我近期阅读体验中，最令人振奋的一本。一开始，我抱着一种“了解一下”的心态去翻看，毕竟市面上关于“如何写好东西”的书太多了，很容易让人产生审美疲劳。然而，这本书的独特视角和深邃见解，很快就吸引了我，并且让我一口气读完了大部分内容，意犹未尽。 这本书最打动我的地方，在于它并没有把“创作”变成一种机械化的训练。它更像是在讲述一个关于“如何与人建立连接”的故事。作者非常巧妙地将广告标题的创作，与人际交往中的沟通技巧结合起来。他强调，一个好的标题，就像一次成功的对话，它需要你了解你的“对话对象”（消费者），知道他们关心什么，渴望什么，以及他们可能存在的疑虑。然后，你才能用最恰当的语言，最真诚的态度，去引发他们的兴趣，并最终促成有效的沟通。 书中的案例分析，是我觉得最“硬核”的部分。作者不是简单地罗列一些“爆款”标题，而是深入到每一个标题背后的“为什么”。他会从消费者的心理模型、文化背景、甚至是社会潜意识层面去解读，为什么这个标题能够在特定的情境下，产生如此巨大的影响力。我经常会停下来，反复咀嚼作者的分析，试图从中提炼出属于自己的思考模式。这种“由点及面”的学习方式，让我觉得收获非常大。 而且，这本书的语言风格非常生动有趣，一点也不枯燥。作者用了很多形象的比喻，将一些相对抽象的理论，解释得通俗易懂。读起来就像在听一位经验丰富的朋友，分享他多年的实践心得。他鼓励读者去“玩味”文字，去“感受”情感，去“探索”可能性。这种开放式的引导，让我觉得写作不再是一件“苦差事”，而是一场充满乐趣的探索之旅。 总而言之，如果你想提升自己在信息传播领域的“战斗力”，想让自己的文字更有力量，更能触动人心，《广告标题创作与赏析》这本书绝对是你的不二之选。它不仅会教你如何写出更有效的广告标题，更会让你在理解人性、沟通传播方面，获得全新的认知和提升。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始我拿到这本《广告标题创作与赏析》的时候，心里是有些忐忑的。毕竟“创作”和“赏析”这两个词，听起来就有点玄乎，总觉得会是那种大而空的理论堆砌，或者充斥着各种我看不懂的专业术语。我一直是个比较务实的人，比起那些抽象的概念，我更喜欢直接能落地的干货。然而，这本书的阅读体验，却给了我一个大大的惊喜。 它完全打破了我之前的顾虑。作者的处理方式非常巧妙，他没有一开始就抛出什么“黄金法则”或者“万能公式”，而是用一种非常循序渐进的方式，带领读者一步步走进广告标题的世界。我特别欣赏他对于“背景”和“语境”的强调。很多时候，我们写标题之所以失败，不是因为我们不够聪明，而是因为我们脱离了实际的传播场景，没有考虑目标受众的真正需求和心理。这本书让我明白，一个好的标题，绝不是孤立存在的，它必须深深植根于产品、品牌以及整个营销活动的土壤之中。 书中大量的案例分析，是我最喜欢的部分。作者挑选的案例非常具有代表性，涵盖了不同的行业、不同的产品、不同的传播目标。更重要的是，他不仅仅是展示了一个成功的标题，而是非常耐心地去剖析“为什么这个标题能成功”。他会从消费者心理、市场环境、品牌定位等多个维度进行解读，让你不仅看到“果”，更能理解“因”。我经常会反复阅读其中的一些案例，试图从中找到我自己在工作中可以借鉴的灵感和方法。 读这本书的过程，与其说是学习，不如说更像是一次思维的“洗礼”。它让我开始重新审视那些我曾经习以为常的广告信息。原来，那些看似随口说出的标语，背后可能隐藏着如此精密的思考和巧妙的设计。作者鼓励读者去“挑战现状”，去“打破常规”，这种精神非常鼓舞人心。它不是让你去生搬硬套别人的经验，而是激发你自己的思考，让你形成自己独特的创作风格。 总的来说，这本书的价值远不止于“广告标题创作”。它更像是一本关于“如何精准捕捉用户注意力”、“如何用最少的文字传递最有效的信息”的指南。如果你是一位广告从业者，或者对营销传播感兴趣，这本书绝对是你的案头必备。它会让你在面对一个个空白的文档时，不再感到无从下手，而是充满信心和灵感。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，拿到《广告标题创作与赏析》这本书之前，我对“广告标题”这件事的理解，还停留在“吸引眼球”的层面。我总觉得，无非就是堆砌一些华丽的词藻，或者制造一些耸人听闻的噱头。然而，这本书却让我对广告标题的认知，进行了一次彻底的“升维”。 这本书最让我惊艳的，是它没有落入俗套，而是提供了一种全新的观察和思考广告标题的方式。作者不是直接教你“怎么写”，而是先带你“怎么看”。他花费了大量的篇幅去讲解“审美的本质”、“传播的底层逻辑”，甚至是你意想不到的“文化符号”是如何在标题中发挥作用的。这种由宏观到微观、由理论到实践的层层递进，让我对广告标题有了更深刻的理解，也对它所蕴含的智慧感到敬畏。 书中对案例的赏析，简直是教科书级别的。作者不仅展示了标题本身，更重要的是，他剖析了标题背后的“动机”和“策略”。他会从历史、社会、心理等多个角度去解读，为什么这个标题会在那个特定的时代、那个特定的背景下，产生如此巨大的影响力。我经常会在阅读过程中，不断地停下来，去思考作者提出的每一个观点，并尝试将其应用到我自己的思考中。这种“带着问题去阅读”的方式，让我觉得收获非常大。 更难得的是，这本书的语言风格非常具有辨识度。它既有学术研究的严谨性，又不失文学的韵味。作者的文字充满了洞察力和感染力，读起来既能让你学到知识，又能让你感受到作者对广告艺术的热爱。他鼓励读者去“体验”、“去感受”、“去创造”，这种开放式的引导，让我觉得写作不再是枯燥的技巧训练，而是一种充满创造力的表达。 总而言之，《广告标题创作与赏析》这本书，绝对是一本值得你反复品读的经典之作。它不仅能让你成为一个更优秀的广告标题创作者，更能让你成为一个更敏锐的观察者、更深刻的思想者。如果你想在信息传播领域脱颖而出，这本书绝对是你的启蒙之书，也是你的进阶之阶。

评分☆☆☆☆☆

拿到《广告标题创作与赏析》这本书，我原本抱着一种“看看就好，能学到点皮毛就不错”的心态。毕竟，在这个信息爆炸的时代，想要用几个字抓住人们的眼球，听起来就不是一件容易的事。但这本书，却像一个意想不到的宝藏，彻底颠覆了我的预期，给我带来了前所未有的启发。 这本书最让我眼前一亮的地方，在于它并没有直接提供“模板”或者“公式”来告诉你如何写标题。相反，它更多地是从“理解”的角度出发，教你如何去“读懂”广告背后的逻辑。作者花费了大量篇幅去讲解“洞察力”的重要性，他不是简单地告诉你“要了解你的消费者”，而是深入挖掘了消费者潜意识的需求、动机以及情感连接点。这种由内而外的解读方式，让我恍然大悟，原来很多成功的标题，并非是凭空而来的，而是建立在对人性的深刻理解之上。 书中的案例分析，简直就是一场精彩绝伦的“侦探破案”过程。作者不是简单地呈现几个“经典”的标题，而是像一位经验丰富的侦探，一层层剥开标题背后的秘密。他会从词语的字面意义、引申意义、音韵美感，到整个句式的结构、节奏，再到它如何与画面、声音协同作用，甚至是如何引发读者的联想和共鸣，都进行了细致入微的剖析。我常常一边看一边惊叹，原来一个小小的标题，可以承载如此多的信息和力量。 更让我印象深刻的是，作者在书中反复强调“真实性”和“价值感”。他告诫我们，不要为了追求“眼球”而去做那些虚假、夸张的宣传。一个真正优秀的标题，应该能够真实地反映产品或服务的特点，并能为消费者带来实实在在的价值。这种朴素而又深刻的理念，在这本书中得到了充分的体现，让我觉得这本书不仅实用，而且充满了人文关怀。 读完这本书，我感觉自己看待广告的视角发生了巨大的转变。以前我只是被动地接受信息，现在我开始主动地去分析、去思考。这本书就像一把钥匙，为我打开了一扇通往广告传播智慧的大门。它让我明白，创作一个打动人心的广告标题，需要的不仅仅是文字技巧，更重要的是深刻的洞察、严谨的逻辑和真诚的态度。

评分☆☆☆☆☆

还可以的

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哦哦哦

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哈哈哈红红火火恍恍惚惚

评分☆☆☆☆☆

书还没看，应该不错的。包装非常认真，送货及时。

评分☆☆☆☆☆

看评价和介绍买的。希望不错。

评分☆☆☆☆☆

很精致，学习到很多东西~~

评分☆☆☆☆☆

内容不错~京东买书速度好快啊！好厉害！

评分☆☆☆☆☆

还行吧

评分☆☆☆☆☆

不错，送货及时，还便宜。京东值得信奈，值得爱，早知今日，我一定对你一见钟情！