互聯網品牌運營寶典：全麵解析“互聯網+”下的品牌戰略 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉徽 著

圖書標籤:

• 品牌運營
• 互聯網營銷
• 互聯網+
• 品牌戰略
• 數字營銷
• 新媒體運營
• 電商運營
• 營銷策劃
• 用戶增長
• 內容營銷

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121270215

版次：1

商品編碼：11796326

品牌：Broadview

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2015-11-01

用紙：膠版紙

頁數：356

正文語種：中文

編輯推薦

　　互聯網品牌營銷一本通，全麵解析互聯網+下的品牌戰略
　　【相關熱銷圖書】
　　《網絡營銷推廣實戰寶典（第2版）》
　　《互聯網+縣域：一本書讀懂縣域電商》
　　《阿裏巴巴速賣通寶典5閤1套裝（跨境電商物流、客服、美工、營銷、數據化管理）》
　　《從0到1教你做微商》
　　《社群營銷》
　　《引爆新媒體營銷》

內容簡介

　　《互聯網品牌運營寶典：全麵解析“互聯網+”下的品牌戰略》是一本關於互聯網品牌運營方麵的書，非常係統和全麵地介紹瞭互聯網品牌運營的相關知識，《互聯網品牌運營寶典——全麵解析“互聯網+”下的品牌戰略》分為四個部分：互聯網品牌運營背景、互聯網品牌運營思維、互聯網品牌運營技巧，以及互聯網品牌傳播技巧。總體來說，《互聯網品牌運營寶典：全麵解析“互聯網+”下的品牌戰略》是一本集思維、理論、技巧、方法、案例等為一體的互聯網營銷書籍，適用於互聯網人員、電商管理人員、電商運營人員、傳統企業管理人員，以及對互聯網營銷、品牌營銷感興趣的所有讀者。

目錄

第1篇 互聯網品牌運營背景
第1章 電商江湖，品牌快跑 / 2
1.1 電商江湖 / 3
1.1.1 電商，是一種生活方式 / 3
1.1.2 電商，顛覆一切商業活動 / 5
1.1.3 電商江湖，諸侯崛起 / 7
1.1.4 電商時代，要麼加入，要麼死亡 / 11
1.2 用戶之爭 / 14
1.2.1 電商時代，用戶的時代 / 14
1.2.2 用戶，一切商業活動的中心 / 15
1.2.3 價格，爭取用戶的法寶 / 16
1.3 産品為王 / 18
1.3.1 從“渠道為王”到“産品為王” / 19
1.3.2 用戶比你更懂你的産品 / 20
1.3.3 情感因素左右産品的成敗 / 21
1.4 價格之戰 / 23
1.4.1 價格，電商運營永遠跨不過去的“坎兒” / 23
1.4.2 免費 / 24
1.4.3 價格，還是價值 / 27
1.5 渠道揭秘 / 30
1.5.1 傳統網絡渠道 / 30
1.5.2 移動電商渠道 / 35
1.5.3 O2O渠道 / 41
1.6 物流極速 / 42
1.6.1 物流，客戶體驗最後一公裏 / 42
1.6.2 物流，電商高速路上的一道鴻溝 / 43
1.6.3 電商物流化，物流電商化 / 46
1.7 資本暗戰 / 47
1.7.1 資本，電商最親密的情人 / 47
1.7.2 是電商玩轉資本，還是資本玩轉電商 / 49
1.8 品牌快跑 / 51
第2篇 互聯網品牌運營思維
第2章 用戶思維 / 56
2.1 互聯網思維，用戶至上 / 57
2.2 得“吊絲”者得天下 / 60
2.3 參與感 / 62
2.4 用戶體驗至上 / 64
2.5 社會化思維 / 66
第3章 産品思維 / 73
3.1 消費者對産品的看法 / 74
3.2 專注 / 77
3.3 簡約 / 80
3.4 極緻 / 82
3.5 創新 / 85
第4章 平颱思維 / 91
4.1 平颱模式的戰略價值 / 92
4.1.1 從單邊關係到多邊關係 / 92
4.1.2 關係網的增值性 / 94
4.1.3 挖掘新的商機 / 95
4.2 平颱生態圈的機製設計 / 96
4.3 平颱生態圈的成長 / 104
4.4 平颱生態圈的應用 / 113
4.4.1 構建多方共贏的平颱生態圈 / 113
4.4.2 善用現有平颱 / 116
4.4.3 把企業打造成員工平颱 / 117
第5章 流量思維 / 119
5.1 流量的本質 / 120
5.2 流量的獲取 / 121
第6章 互聯網的生意 / 129
6.1 天下電商，唯快不破 / 130
6.2 互聯網世界的消費者行為學 / 132
6.2.1 消費者的11種類型及應對策略 / 132
6.2.2 10大消費類型及對應策略 / 133
6.2.3 人類的10大行為特徵 / 135
6.2.4 人性的13個弱點 / 136
6.3 粉絲經濟 / 140
6.3.1 構建粉絲信任 / 141
6.3.2 如何打造粉絲經濟模型 / 143
第7章 大數據思維 / 154
7.1 大數據庫時代的思維變革 / 155
7.2 大數據庫時代的商業變革 / 158
7.3 大數據庫時代的管理變革 / 160
第3篇 互聯網品牌運營技巧
第8章 互聯網品牌營銷的28字真言 / 168
8.1 洞察 / 170
8.1.1 觀而後能言，聞而後能道 / 171
8.1.2 觀察認識現象，洞察看清本質 / 172
8.1.3 從消費者中來，到消費者中去 / 173
8.1.4 在數據的基礎上，加入人性的瞭解 / 174
8.1.5 發現市場機會比學習市場營銷更重要 / 175
8.2 需求 / 176
8.2.1 為産品賦予魅力 / 177
8.2.2 化解生活中的麻煩 / 181
8.2.3 構建完善的背景因素 / 186
8.2.4 尋找激發力 / 187
8.2.5 産品精進麯綫 / 189
8.3 需求 / 189
8.3.1 馬斯洛需求層次理論 / 190
8.3.2 産品真相和品牌真相 / 191
8.4 定位 / 205
8.5 重復 / 211
8.5.1 為什麼要重復 / 212
8.5.2 如何重復 / 216
8.6 勸誘 / 217
8.6.1 營銷從某個方麵來說本質就是勸誘的過程 / 218
8.6.2 如何進行勸誘 / 219
8.7 産品 / 225
8.7.1 産品是用來滿足人們需求和欲望的 / 225
8.7.2 産品創新是企業突破瓶頸的有效手段 / 226
8.7.3 在産品同質化的時代，無意義的差異也是創新的一種 / 226
8.8 品類 / 227
8.8.1 品類占有與市場動態 / 228
8.8.2 品類或子品類的創建與管理 / 232
8.9 價格 / 240
8.9.1 一個杯子的8種賣法 / 240
8.9.2 顧客追求的是價值，企業注重的是價格 / 242
8.9.3 免費帶來成功 / 243
8.9.4 製造幻覺 / 245
8.10 遊戲 / 246
8.10.1 實體性的遊戲化應用 / 246
8.10.2 利用遊戲特性的營銷行為 / 247
8.10.3 利用遊戲的營銷心態去做營銷的遊戲 / 251
8.11 樹敵 / 252
8.11.1 為什麼我們要給自己找一個敵人 / 253
8.11.2 越瞭解敵人，越瞭解市場 / 254
8.11.3 以敵明鑒，成功需要敵人 / 255
8.11.4 搞清楚誰是你的敵人 / 256
8.11.5 如何麵對你的敵人 / 258
8.11.6 沒有永遠的敵人，隻有永遠的利益 / 261
8.12 娛樂 / 262
8.12.1 所有的行業都是娛樂業 / 263
8.12.2 要想娛樂，並不是一件很容易的事情 / 263
8.12.3 中國消費者需要娛樂 / 264
8.12.4 網絡時代的娛樂經濟 / 265
8.12.5 娛樂瞭我也娛樂瞭你 / 267
8.12.6 俗到樂，俗到流行 / 268
8.13 藉勢 / 269
8.13.1 為何藉勢 / 270
8.13.2 如何藉勢 / 272
8.13.3 藉勢三部麯 / 273
8.14 試錯 / 274
第4篇 互聯網品牌傳播技巧
第9章 媒體操控術 / 282
9.1 媒體之間的把戲 / 283
9.1.1 點擊量比真相更重要 / 288
9.1.2 媒體炒作鏈 / 291
9.1.3 如何利用媒體漏洞操縱媒體 / 298
9.1.4 媒體操控術 / 300
9.2 如何實現快速傳播 / 306
9.2.1 打造有價值的新聞 / 306
9.2.2 信息有爆點 / 307
9.2.3 內容即營銷 / 307
9.2.4 控製媒體鏈條 / 308
第10章 掌握話語權 / 309
10.1 信息=權力 / 310
10.2 注意力經濟 / 311
10.2.1 注意力經濟的含義 / 311
10.2.2 營銷是一門轉移客戶注意力的藝術 / 312
10.2.3 注意力實質就是領袖營銷 / 314
10.3 構建話語權媒體平颱 / 318
10.3.1 微博 / 319
10.3.2 微信 / 321
10.3.3 博客 / 335
10.3.4 社區 / 336
10.3.5 官方網站 / 338
10.3.6 傳統媒體 / 342
10.4 如何讓你的品牌粉絲暴漲 / 343

前言/序言

　　1．緣起
　　這是一部關於互聯網品牌的作品，也是我的“網站賺錢三部麯”中的最後一部，我從2012年寫“網站賺錢三部麯”的第一部《你的網站賺錢嗎——寫給4000萬中小企業的網絡營銷工具書》（網站推廣篇）開始，就構思和籌備這部作品瞭，可以說耗費瞭三年的時間纔完成這部作品。
　　為什麼說這件事呢？先說緣起，作為一個營銷研究者和實戰者，我有一個毛病，就是當研究某個細分領域的時候，我喜歡研究透徹並總結齣結論和思路，形成“徽式”營銷思維導圖。而對於互聯網營銷，這是我從2009年開始，每天都在研究和實踐的一個領域，自然可以說頗有心得。
　　我把這心得匯聚為“網站賺錢三部麯”，於是在這三年多的時間內，相繼完成瞭“網站推廣篇”《你的網站賺錢嗎——寫給4000萬中小企業的網絡營銷工具書》，“網站運營篇”《實戰網絡營銷寶典——網站賺錢謀略大全》，以及本書 “互聯網品牌運營篇”《互聯網品牌運營寶典》。
　　有的人的作品是一尊無與倫比的雕像，用雕琢將大理石中的靈魂得以釋放；有的人的作品是一部耐人尋味的小說，用文字錶達經得起平淡的流年；有的人的作品是一部警示後人的語錄，作者用畢生來闡述“傳道授業解惑”；而這部作品，其實是我的獨角戲，我既是導演、編劇，也是演員。當然我算不上藝術傢，但是我盡量將這部作品作為藝術作品來打造，不求完美，但求極緻。即便這部作品是我的獨角戲，我依然寄予它生命的熱忱，與時俱進地引入瞭互聯網思維、社會化媒體營銷等理念。
　　2．寫作初衷
　　縱觀傳統營銷、傳統（PC端）互聯網營銷或是移動互聯網營銷的發展曆史，我們不難發現它們都經曆瞭三個時代：最初是“速度為王，産品為後”的時代，成長過程中是“口碑為王，團隊為後”的時代，最後成熟時期則是“品牌為王，技術為後”的時代。
　　由此可以看齣，無論是什麼營銷模式，最終企業要不斷壯大，就必須要提前塑造品牌形象，這也是我寫本書的初衷。當然今天的中國市場，已經不是“一招一術”走遍天下的時代，多層次、規模化、瞬息萬變的環境，需要的是功力，需要的是道行天下。營銷戰場的禦敵之策，不再是琢磨研究甚至模仿彆人怎麼做，最關鍵的是學會營銷高手的思維。
　　國內關於品牌營銷的書籍有很多，當然每個營銷人對於品牌運作也有屬於自己的獨特觀點。對於品牌營銷，美國的一代營銷宗師科特勒在其作品《科特勒精選營銷詞典》中，用瞭80個詞纔將它闡述清楚，但我卻嘗試用28個字（14個詞）進行概況，自然也結閤互聯網思維、社會化媒體傳播等一些理念在其中，但願我這次大膽的濃縮嘗試，不是糟粕，而是精華。
　　不可否認，完成一本作品的寫作是一件非常辛苦、非常纍的工作，為瞭完成這部作品，我居然耗時三年多，並且常常每天工作到淩晨1~2點。但我樂意寫作，一方麵是因為對於絕大部分的電商，他們最關注的無外乎就是引流與推廣、銷售與運營，以及品牌運作這三個方麵的問題，所以我必須要完成“網站賺錢三部麯”；另一方麵是因為很多讀者對我的鼓勵和支持，在我的每一本書的作者介紹下麵，都有我的二維碼，自從公布瞭我的二維碼之後，每天都有無數讀者加我，他們或是感謝我，或是跟我分享他們的故事，或是跟我探討神秘的互聯網世界，我們已經成為傢人。正是因為他們給瞭我很多鼓勵，所以我必須要不斷地齣更多、更好的作品來迴饋我的“讀友”們。
　　3．本書的結構安排
　　這部作品可能並不是非常完善的作品，但的確是我和我的團隊人員構思三年、耗時一年纔完成的作品，在這三年中，我們認真搜集和研究瞭很多互聯網品牌的經典案例，很早就動筆瞭，但一直處於修修改改的狀態（甚至中途還完成瞭《30分鍾玩轉視頻營銷》《移動互聯網營銷寶典》《拍拍小店運營寶典》三部作品），直到今年3月，纔正式完成。
　　對於這本書，我可以說是非常小心翼翼，從選題到內容的規劃，再到每一個章節的落定，我和我的團隊都進行瞭反復的推敲，將本書的結構分為四個部分。
　　第一部分：互聯網品牌運營背景。這部分主要介紹國內電子商務的基本情況，以及在電子商務運營過程中的決定因素，包括用戶、産品、價格、渠道、物流、資本以及品牌等方麵。
　　第二部分：互聯網運營思維。這部分重點介紹企業在互聯網運營過程中重要的指導性思維，一共有6章，分彆闡述瞭用戶思維、産品思維、平颱思維、互聯網商業思維以及大數據思維等。
　　第三部分：互聯網品牌運營技巧。這部分重點介紹如何在互聯網上塑造品牌，係統地將其概括為洞察、需求、訴求、定位、重復、勸誘、産品、價格、遊戲、樹敵、娛樂、藉勢、試錯14個詞。
　　第四部分：互聯網品牌傳播技巧。這部分主要是介紹互聯網品牌如何進行推廣傳播，分為媒體的操控以及話語權的掌控兩個部分。
　　4．本書的閱讀人群
　　這本書是專門介紹互聯網品牌運營的，當然其中也設計互聯網思維、品牌傳播等方麵的知識，因為本書主要針對的是中小型企業、中小型網站、電商主，以及想在互聯網上塑造品牌的企業主們。因此適閤本書的閱讀者包括但不限於：
　　高等院校網絡營銷及電子商務專業的學生
　　網絡營銷人員
　　網絡管理人員
　　電子商務營銷人員
　　企業高級管理人員
　　當然，除上麵這些員之外，隻要是對品牌營銷、網絡營銷、互聯網品牌感興趣的人，都可以選擇這本書，我也相信這本書會給你很多啓發。
　　5．緻謝
　　本書能夠得以齣版首先要感謝電子工業齣版社的林瑞和編輯，他從一開始在我籌劃做“互聯網營銷三部麯”的時候就給我支持、鼓勵和幫助，纔使得我順利地完成這本書的創作。其次我要感謝我的朋友吳軍華、陶雄明、康苗、王光友、陽朝梅、馬忠華、溫美斯、劉春、王鬱娜、諶愛輝等人的幫助，感謝他們在我創作過程中源源不斷地提供資料和想法。
　　同時，我也要感謝我服務的企業：廣州鳳經緯工貿有限公司、間隔高隔間集團（魯班牆）、廣州業德貿易有限公司（健康送食品）、廣州順伊商務有限公司、寜波東銳激光有限公司、廣東西科智能科技有限公司、廣州百翼文化有限公司（kooboos麵膜）、廣州禮品網、廣州服裝輔料門戶網、中國惠民商城、狀元坊飾品、MedAir空氣淨化器、歐曼尚品服飾、娃哈哈集團、廣糧集團……因為無論是研究還是創作，都需要花費很多時間和精力去完成，我在服務他們的時候，更多的時候是他們配閤我的時間安排，感謝他們對我的支持。
　　最後，我要感謝我在廣東機電職業技術學院的領導、老師和我的學生，還要感謝我的讀者和支持者，感謝他們一直以來對我的支持。除此之外，我要特彆感謝我的傢人，自從我成立工作室之後，我將更多的時間花在工作、研究和寫作方麵，很少有時間陪傢人，謝謝他們對我的理解、支持和照顧。
　　劉 徽
　　2015年6月於廣州

《數字浪潮中的品牌躍升：洞察、策略與實踐》 在這個信息爆炸、技術迭代飛速的時代，品牌不再是靜態的符號，而是與消費者持續互動的生命體。市場瞬息萬變，消費者需求多元，競爭日益激烈，一個品牌要想在數字浪潮中脫穎而齣，實現可持續的增長，絕非易事。本書《數字浪潮中的品牌躍升：洞察、策略與實踐》正是應運而生，旨在為處於不同發展階段的品牌管理者、市場營銷人員以及有誌於投身品牌事業的創業者，提供一套係統、前瞻且極具操作性的品牌建設與運營指南。 本書並非簡單羅列理論，而是以深刻的行業洞察為基石，融閤前沿的營銷理念與紮實的實踐經驗，帶領讀者穿越紛繁復雜的數字環境，精準把握品牌發展的關鍵驅動力，掌握從戰略規劃到落地執行的每一個核心環節。我們堅信，一個成功的品牌，是洞察人性的智慧、創新的營銷技巧與卓越執行力的完美結閤。 第一部分：數字時代的品牌新語境——理解你的戰場 在開啓品牌躍升之旅前，我們必須首先深刻理解當前品牌所處的全新語境。“互聯網+”的浪潮已然深刻地重塑瞭商業生態，消費者的行為模式、信息獲取渠道、決策路徑都發生瞭顛覆性的改變。本部分將帶您深入剖析： 消費者心智的重塑： 數字化生存如何改變瞭消費者的價值觀、偏好與購買習慣？從“信息不對稱”到“信息過載”，消費者如何篩選、信任並忠誠於品牌？我們將探討用戶畫像的深化，觸點分析的精細化，以及如何通過情感連接與價值共鳴，贏得消費者“注意力經濟”下的心智份額。 競爭格局的演變： 傳統品牌與新興品牌的生存法則有何不同？跨界打劫、顛覆式創新如何顛覆行業秩序？綫上綫下的界限日益模糊，平颱經濟、社群經濟、內容經濟帶來的新機遇與新挑戰是什麼？我們將分析不同行業在數字化轉型中的典型案例，揭示成功的品牌如何在復雜的競爭環境中確立優勢。 技術賦能的品牌生態： 大數據、人工智能、5G、區塊鏈等前沿技術，如何成為品牌運營的新引擎？從精準營銷到個性化推薦，從虛擬現實體驗到智能客服，技術如何為品牌注入新的生命力？本部分將探討技術與品牌戰略的融閤，以及如何利用技術構建更高效、更智能、更具互動性的品牌體驗。 價值觀與社會責任的驅動： 在一個信息透明的時代，消費者的品牌選擇越來越受到品牌價值觀、社會責任感以及可持續發展理念的影響。品牌如何踐行“有意義的品牌”理念，通過積極的社會行動贏得尊重與認同？我們將探討品牌在構建信任、傳遞正能量方麵的價值所在。 第二部分：品牌戰略的基石——從價值到差異 沒有清晰的戰略，任何戰術的執行都可能徒勞無功。本部分將引導您構建堅實的品牌戰略基礎，確保您的品牌定位精準，核心價值鮮明，並在市場中形成不可替代的差異化優勢。 深度品牌定位與價值主張： 如何在眾聲喧嘩的市場中找到品牌的核心定位？“你是誰？為誰而存在？提供什麼價值？”我們將學習如何通過市場調研、競品分析以及對目標消費者的深刻洞察，提煉齣清晰、獨特且有吸引力的品牌定位。同時，我們將深入探討如何將品牌定位轉化為消費者能夠理解並感知到的價值主張，構建品牌與消費者之間的價值契約。 差異化競爭策略的構建： 在同質化嚴重的市場環境下，差異化是品牌生存與發展的關鍵。本書將探討多種差異化策略，包括： 産品/服務差異化： 創新技術、獨特設計、卓越品質，如何通過産品本身創造獨特賣點。 品牌形象差異化： 獨特的視覺識彆、品牌故事、人格化塑造，如何通過情感符號與消費者建立連接。 渠道/體驗差異化： 綫上綫下融閤的O2O模式、場景化營銷、沉浸式體驗，如何通過觸達方式與服務流程構建獨特體驗。 價值/理念差異化： 傳遞特定的社會價值、環保理念、生活方式，如何通過共鳴贏得忠誠。 品牌架構與延展： 如何規劃清晰的品牌層級，實現品牌資産的有效管理與延展？我們將探討單一品牌、多品牌、副品牌等不同品牌架構模式的優劣，以及如何基於核心品牌進行有效的産品綫拓展與市場滲透，最大化品牌資産的價值。 核心競爭力與護城河的打造： 識彆並強化品牌的獨特資源與能力，構建可持續的競爭優勢。我們將分析如何從技術、人纔、渠道、數據、用戶關係等多個維度，構築品牌的“護城河”，抵禦競爭對手的模仿與衝擊。 第三部分：全鏈路品牌運營——策略的落地與執行 戰略的落地是檢驗品牌實力的關鍵。本部分將聚焦於數字化品牌運營的各項核心環節，從內容營銷到用戶增長，從社群構建到口碑管理，為您提供一係列可操作的策略與方法。 內容營銷的藝術與科學： 在信息碎片化的時代，優質內容是吸引和留住用戶的關鍵。我們將深入探討： 內容策略的製定： 如何根據品牌定位和用戶需求，策劃有價值、有吸引力的內容？ 內容形式的創新： 視頻、短視頻、直播、圖文、播客、H5等多種形式的運用與組閤。 內容分發與傳播： 如何利用社交媒體、內容平颱、搜索引擎等渠道，實現內容的精準觸達與病毒式傳播。 內容與轉化的協同： 如何通過內容引導用戶認知、激發興趣，最終實現購買轉化。 用戶增長與生命周期管理： 如何在激烈的市場競爭中獲取新用戶，並維持用戶的長期活躍與忠誠？我們將深入研究： 用戶獲取策略： 廣告投放、SEO/SEM、社交媒體推廣、KOL/KOC閤作、裂變營銷等。 用戶激活與留存： 新用戶引導、個性化互動、積分體係、會員體係、活動運營等。 用戶生命周期價值（LTV）的提升： 如何通過精細化運營，提升用戶在品牌生命周期中的消費能力與忠誠度。 社群運營與粉絲經濟： 如何構建有粘性、有活力的品牌社群，將粉絲轉化為品牌的忠實擁躉與傳播者？我們將探討： 社群定位與價值構建： 明確社群的核心價值與目標用戶。 社群活躍度提升： 內容互動、話題引導、活動策劃、用戶共創等。 社群裂變與私域流量的構建： 如何將社群流量轉化為品牌的可控資源。 社群與商業轉化的平衡： 如何在滿足用戶需求的同時，實現商業變現。 口碑營銷與危機公關： 在社交媒體時代，用戶口碑的力量不容忽視。我們將學習： 主動構建品牌口碑： 通過優質的産品/服務、積極的用戶互動，引導正嚮口碑。 監測與響應用戶反饋： 如何有效監測網絡輿情，及時迴應用戶關切。 品牌危機預警與管理： 如何建立危機預案，在危機發生時快速、有效地應對，將損失降到最低。 數據驅動的品牌決策： 在數字時代，數據是品牌運營的“燃料”。我們將探討： 核心品牌指標的設定與追蹤： 品牌知名度、美譽度、忠誠度、NPS（淨推薦值）等。 數據分析工具的運用： 如何利用各種分析工具，洞察用戶行為，優化運營策略。 A/B測試與實驗設計： 如何通過科學的實驗，驗證營銷策略的有效性。 數據可視化與洞察提煉： 如何將復雜的數據轉化為易於理解的商業洞察，指導決策。 第四部分：品牌創新的未來——持續進化的力量 品牌並非一成不變，持續創新是保持活力的不竭源泉。本部分將展望品牌發展的未來趨勢，鼓勵讀者擁抱變化，勇於探索。 體驗經濟的深化： 從産品到服務的升級，再到全方位、多維度的用戶體驗的構建。 虛擬與現實的融閤： 元宇宙、VR/AR技術如何為品牌營銷帶來新的想象空間。 可持續品牌的發展： ESG理念如何成為品牌競爭的新賽道。 AI賦能的品牌進化： 智能營銷、個性化內容生成、自動化客戶服務等。 《數字浪潮中的品牌躍升：洞察、策略與實踐》不僅是一本書，更是一場探索與實踐的旅程。我們希望通過本書，幫助您掌握在復雜多變的數字環境中駕馭品牌、實現跨越式發展的核心能力。無論您是初齣茅廬的創業者，還是經驗豐富的品牌管理者，都能從中汲取智慧，激發靈感，最終塑造齣能夠穿越周期、贏得未來的卓越品牌。讓我們一同踏上這場激動人心的品牌躍升之旅，書寫屬於您的輝煌篇章。

評分☆☆☆☆☆

我是一名傳統企業的市場部經理，一直感受到數字化轉型帶來的巨大壓力。我們企業在互聯網時代麵臨著品牌認知度不高、傳播渠道單一等諸多挑戰。這本書的齣現，讓我看到瞭希望。我尤其關注書中關於“品牌重塑”和“跨界融閤”的部分。它詳細講解瞭如何在一個全新的互聯網語境下，重新審視企業的品牌價值，並將其轉化為更具吸引力的數字資産。書中對於“內容即營銷”的論述，給我留下瞭深刻的印象，它不僅僅是強調內容的創作，更重要的是如何通過有價值的內容，吸引並留住目標受眾，最終實現品牌的增值。我非常欣賞它對“數據驅動的精準營銷”的詳細闡述，這對於我們這類希望在有限的預算內獲得最大營銷效果的企業來說，無疑是寶貴的財富。這本書就像是為我們這些傳統企業轉型升級提供瞭一份詳盡的“作戰指南”，讓我對如何在互聯網時代重塑和發展品牌有瞭更清晰的認識和更堅定的信心。

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛入行不久的品牌策劃助理，對互聯網品牌的運作充滿瞭疑問。在工作中，我經常聽到各種“互聯網+”的討論，但總是感覺自己理解得不夠深入，就像隔靴搔癢。這本書的齣現，可以說是及時雨。我最看重的是它理論與實踐相結閤的特點。書中不僅僅是枯燥的理論闡述，更重要的是它給齣瞭大量的實操指導和案例分析。比如，在講到“用戶體驗”時，它詳細剖析瞭從産品設計到售後服務的每一個環節，如何通過優化用戶體驗來提升品牌口碑。我之前以為品牌運營就是做做活動，發發海報，但這本書讓我意識到，每一個用戶觸點都至關重要。書中還專門講到瞭如何利用新興的社交媒體平颱，比如短視頻和直播，來構建品牌的故事，建立更深層次的用戶情感連接，這對我來說是非常有價值的。我感覺這本書像一個經驗豐富的導師，一步步地引導我，讓我能夠更自信地麵對未來的工作挑戰，並且更有方嚮性地去學習和成長。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對新媒體運營充滿熱情的自由職業者，我一直在尋找能夠深化我對品牌運營理解的專業書籍。這本書的標題就讓我眼前一亮，它精準地切中瞭“互聯網+”這一核心主題。我非常欣賞書中對於“私域流量”和“公域流量”相結閤的運營策略的深入解析，這對於我這樣的個人品牌或者小型工作室來說，如何有效地聚集和轉化流量至關重要。書中還詳細講解瞭如何運用各種互聯網工具和平颱，構建一個完整的品牌生態係統，從內容創作到用戶互動，再到品牌價值的傳遞，都進行瞭非常係統的梳理。我尤其喜歡書中關於“情感化營銷”和“價值共創”的理念，它讓我意識到，在互聯網時代，與用戶的互動不僅僅是買賣關係，更是一種情感的連接和價值的認同。這本書為我提供瞭非常實用的操作方法和理論框架，讓我能夠更專業、更係統地去打造和運營自己的品牌，同時也為我提供瞭更多關於如何在這個快速變化的互聯網環境中保持競爭力的洞察。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身定做的！我經營一個小小的電商公司，一直以來都覺得自己對互聯網品牌的理解停留在錶麵，特彆是“互聯網+”這個概念，聽起來很熱門，但具體怎麼落地，怎麼讓品牌在這個新的時代脫穎而齣，我一直摸不著頭緒。翻開這本書，首先映入眼簾的是它清晰的目錄和章節劃分，一看就知道作者花瞭很多心思去梳理這個龐大的主題。我特彆喜歡裏麵關於用戶畫像的章節，以前我隻是憑感覺去猜測我的客戶喜歡什麼，但這本書提供瞭一套係統的方法，從數據分析到行為洞察，一步步教我如何真正瞭解我的目標用戶。而且，它還詳細講解瞭如何在社交媒體上建立與用戶的真實連接，而不是僅僅發布廣告。我之前一直以為社交媒體就是發發促銷信息，現在纔明白，原來它還可以是建立品牌忠誠度，甚至驅動産品創新的重要陣地。書中提到的“內容營銷”和“社群運營”的概念，給我打開瞭新世界的大門，我迫不及待想把這些理論應用到我的實際工作中，希望能讓我的品牌在競爭激烈的市場中闖齣自己的一片天。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對市場營銷充滿好奇但又缺乏係統學習的從業者，我一直渴望找到一本能讓我快速入門並掌握核心技能的書籍。這本書的標題就深深吸引瞭我，“互聯網品牌運營寶典”，這聽起來就非常有價值。我尤其關注的是書中對於“互聯網+”的解讀，因為我覺得這是當下商業環境的核心。我特彆喜歡其中關於品牌定位的章節，它不僅僅是教你定義你的目標客戶，更是深入探討瞭如何在這個數字化時代，找到品牌的獨特價值主張，並且如何用創新的方式將其傳達齣去。書中舉瞭很多具體的案例，這些案例並非都是那種傢喻戶曉的大品牌，也有一些中小企業是如何通過巧妙的互聯網策略實現品牌躍升的，這讓我覺得非常有啓發性，也更加貼近我的實際情況。我之前總是在網上搜集各種零散的營銷技巧，但這本書的齣現，就像是給我提供瞭一個完整的作戰地圖，讓我知道從哪裏開始，每一步該怎麼走。我尤其欣賞它在關於數據驅動營銷的講解，清晰地展示瞭如何通過數據分析來優化品牌策略，而不是憑感覺做決策。

評分☆☆☆☆☆

自從知道評價送京豆後，我每單都評價。好好好！~

評分☆☆☆☆☆

沒看…………………………

評分☆☆☆☆☆

書很髒，對不起50元的售價，懷疑是二手書，上麵還有泥水的痕跡

評分☆☆☆☆☆

物流很快，書的質量也不錯，內容非常好！

評分☆☆☆☆☆

哄

評分☆☆☆☆☆

很好的內容，上檔次的包裝，有空瞭看看。

評分☆☆☆☆☆

好書！運營必學……很久沒買過書瞭 開始學習

評分☆☆☆☆☆

開捲有益，開啓學習模式，多充實自己，書還不錯！

評分☆☆☆☆☆

正是我想要的，好評！