互联网品牌运营宝典：全面解析“互联网+”下的品牌战略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘徽 著

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• 品牌运营
• 互联网营销
• 互联网+
• 品牌战略
• 数字营销
• 新媒体运营
• 电商运营
• 营销策划
• 用户增长
• 内容营销

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121270215

版次：1

商品编码：11796326

品牌：Broadview

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-11-01

用纸：胶版纸

页数：356

正文语种：中文

编辑推荐

　　互联网品牌营销一本通，全面解析互联网+下的品牌战略
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内容简介

　　《互联网品牌运营宝典：全面解析“互联网+”下的品牌战略》是一本关于互联网品牌运营方面的书，非常系统和全面地介绍了互联网品牌运营的相关知识，《互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略》分为四个部分：互联网品牌运营背景、互联网品牌运营思维、互联网品牌运营技巧，以及互联网品牌传播技巧。总体来说，《互联网品牌运营宝典：全面解析“互联网+”下的品牌战略》是一本集思维、理论、技巧、方法、案例等为一体的互联网营销书籍，适用于互联网人员、电商管理人员、电商运营人员、传统企业管理人员，以及对互联网营销、品牌营销感兴趣的所有读者。

目录

第1篇 互联网品牌运营背景
第1章 电商江湖，品牌快跑 / 2
1.1 电商江湖 / 3
1.1.1 电商，是一种生活方式 / 3
1.1.2 电商，颠覆一切商业活动 / 5
1.1.3 电商江湖，诸侯崛起 / 7
1.1.4 电商时代，要么加入，要么死亡 / 11
1.2 用户之争 / 14
1.2.1 电商时代，用户的时代 / 14
1.2.2 用户，一切商业活动的中心 / 15
1.2.3 价格，争取用户的法宝 / 16
1.3 产品为王 / 18
1.3.1 从“渠道为王”到“产品为王” / 19
1.3.2 用户比你更懂你的产品 / 20
1.3.3 情感因素左右产品的成败 / 21
1.4 价格之战 / 23
1.4.1 价格，电商运营永远跨不过去的“坎儿” / 23
1.4.2 免费 / 24
1.4.3 价格，还是价值 / 27
1.5 渠道揭秘 / 30
1.5.1 传统网络渠道 / 30
1.5.2 移动电商渠道 / 35
1.5.3 O2O渠道 / 41
1.6 物流极速 / 42
1.6.1 物流，客户体验最后一公里 / 42
1.6.2 物流，电商高速路上的一道鸿沟 / 43
1.6.3 电商物流化，物流电商化 / 46
1.7 资本暗战 / 47
1.7.1 资本，电商最亲密的情人 / 47
1.7.2 是电商玩转资本，还是资本玩转电商 / 49
1.8 品牌快跑 / 51
第2篇 互联网品牌运营思维
第2章 用户思维 / 56
2.1 互联网思维，用户至上 / 57
2.2 得“吊丝”者得天下 / 60
2.3 参与感 / 62
2.4 用户体验至上 / 64
2.5 社会化思维 / 66
第3章 产品思维 / 73
3.1 消费者对产品的看法 / 74
3.2 专注 / 77
3.3 简约 / 80
3.4 极致 / 82
3.5 创新 / 85
第4章 平台思维 / 91
4.1 平台模式的战略价值 / 92
4.1.1 从单边关系到多边关系 / 92
4.1.2 关系网的增值性 / 94
4.1.3 挖掘新的商机 / 95
4.2 平台生态圈的机制设计 / 96
4.3 平台生态圈的成长 / 104
4.4 平台生态圈的应用 / 113
4.4.1 构建多方共赢的平台生态圈 / 113
4.4.2 善用现有平台 / 116
4.4.3 把企业打造成员工平台 / 117
第5章 流量思维 / 119
5.1 流量的本质 / 120
5.2 流量的获取 / 121
第6章 互联网的生意 / 129
6.1 天下电商，唯快不破 / 130
6.2 互联网世界的消费者行为学 / 132
6.2.1 消费者的11种类型及应对策略 / 132
6.2.2 10大消费类型及对应策略 / 133
6.2.3 人类的10大行为特征 / 135
6.2.4 人性的13个弱点 / 136
6.3 粉丝经济 / 140
6.3.1 构建粉丝信任 / 141
6.3.2 如何打造粉丝经济模型 / 143
第7章 大数据思维 / 154
7.1 大数据库时代的思维变革 / 155
7.2 大数据库时代的商业变革 / 158
7.3 大数据库时代的管理变革 / 160
第3篇 互联网品牌运营技巧
第8章 互联网品牌营销的28字真言 / 168
8.1 洞察 / 170
8.1.1 观而后能言，闻而后能道 / 171
8.1.2 观察认识现象，洞察看清本质 / 172
8.1.3 从消费者中来，到消费者中去 / 173
8.1.4 在数据的基础上，加入人性的了解 / 174
8.1.5 发现市场机会比学习市场营销更重要 / 175
8.2 需求 / 176
8.2.1 为产品赋予魅力 / 177
8.2.2 化解生活中的麻烦 / 181
8.2.3 构建完善的背景因素 / 186
8.2.4 寻找激发力 / 187
8.2.5 产品精进曲线 / 189
8.3 需求 / 189
8.3.1 马斯洛需求层次理论 / 190
8.3.2 产品真相和品牌真相 / 191
8.4 定位 / 205
8.5 重复 / 211
8.5.1 为什么要重复 / 212
8.5.2 如何重复 / 216
8.6 劝诱 / 217
8.6.1 营销从某个方面来说本质就是劝诱的过程 / 218
8.6.2 如何进行劝诱 / 219
8.7 产品 / 225
8.7.1 产品是用来满足人们需求和欲望的 / 225
8.7.2 产品创新是企业突破瓶颈的有效手段 / 226
8.7.3 在产品同质化的时代，无意义的差异也是创新的一种 / 226
8.8 品类 / 227
8.8.1 品类占有与市场动态 / 228
8.8.2 品类或子品类的创建与管理 / 232
8.9 价格 / 240
8.9.1 一个杯子的8种卖法 / 240
8.9.2 顾客追求的是价值，企业注重的是价格 / 242
8.9.3 免费带来成功 / 243
8.9.4 制造幻觉 / 245
8.10 游戏 / 246
8.10.1 实体性的游戏化应用 / 246
8.10.2 利用游戏特性的营销行为 / 247
8.10.3 利用游戏的营销心态去做营销的游戏 / 251
8.11 树敌 / 252
8.11.1 为什么我们要给自己找一个敌人 / 253
8.11.2 越了解敌人，越了解市场 / 254
8.11.3 以敌明鉴，成功需要敌人 / 255
8.11.4 搞清楚谁是你的敌人 / 256
8.11.5 如何面对你的敌人 / 258
8.11.6 没有永远的敌人，只有永远的利益 / 261
8.12 娱乐 / 262
8.12.1 所有的行业都是娱乐业 / 263
8.12.2 要想娱乐，并不是一件很容易的事情 / 263
8.12.3 中国消费者需要娱乐 / 264
8.12.4 网络时代的娱乐经济 / 265
8.12.5 娱乐了我也娱乐了你 / 267
8.12.6 俗到乐，俗到流行 / 268
8.13 借势 / 269
8.13.1 为何借势 / 270
8.13.2 如何借势 / 272
8.13.3 借势三部曲 / 273
8.14 试错 / 274
第4篇 互联网品牌传播技巧
第9章 媒体操控术 / 282
9.1 媒体之间的把戏 / 283
9.1.1 点击量比真相更重要 / 288
9.1.2 媒体炒作链 / 291
9.1.3 如何利用媒体漏洞操纵媒体 / 298
9.1.4 媒体操控术 / 300
9.2 如何实现快速传播 / 306
9.2.1 打造有价值的新闻 / 306
9.2.2 信息有爆点 / 307
9.2.3 内容即营销 / 307
9.2.4 控制媒体链条 / 308
第10章 掌握话语权 / 309
10.1 信息=权力 / 310
10.2 注意力经济 / 311
10.2.1 注意力经济的含义 / 311
10.2.2 营销是一门转移客户注意力的艺术 / 312
10.2.3 注意力实质就是领袖营销 / 314
10.3 构建话语权媒体平台 / 318
10.3.1 微博 / 319
10.3.2 微信 / 321
10.3.3 博客 / 335
10.3.4 社区 / 336
10.3.5 官方网站 / 338
10.3.6 传统媒体 / 342
10.4 如何让你的品牌粉丝暴涨 / 343

前言/序言

　　1．缘起
　　这是一部关于互联网品牌的作品，也是我的“网站赚钱三部曲”中的最后一部，我从2012年写“网站赚钱三部曲”的第一部《你的网站赚钱吗——写给4000万中小企业的网络营销工具书》（网站推广篇）开始，就构思和筹备这部作品了，可以说耗费了三年的时间才完成这部作品。
　　为什么说这件事呢？先说缘起，作为一个营销研究者和实战者，我有一个毛病，就是当研究某个细分领域的时候，我喜欢研究透彻并总结出结论和思路，形成“徽式”营销思维导图。而对于互联网营销，这是我从2009年开始，每天都在研究和实践的一个领域，自然可以说颇有心得。
　　我把这心得汇聚为“网站赚钱三部曲”，于是在这三年多的时间内，相继完成了“网站推广篇”《你的网站赚钱吗——写给4000万中小企业的网络营销工具书》，“网站运营篇”《实战网络营销宝典——网站赚钱谋略大全》，以及本书 “互联网品牌运营篇”《互联网品牌运营宝典》。
　　有的人的作品是一尊无与伦比的雕像，用雕琢将大理石中的灵魂得以释放；有的人的作品是一部耐人寻味的小说，用文字表达经得起平淡的流年；有的人的作品是一部警示后人的语录，作者用毕生来阐述“传道授业解惑”；而这部作品，其实是我的独角戏，我既是导演、编剧，也是演员。当然我算不上艺术家，但是我尽量将这部作品作为艺术作品来打造，不求完美，但求极致。即便这部作品是我的独角戏，我依然寄予它生命的热忱，与时俱进地引入了互联网思维、社会化媒体营销等理念。
　　2．写作初衷
　　纵观传统营销、传统（PC端）互联网营销或是移动互联网营销的发展历史，我们不难发现它们都经历了三个时代：最初是“速度为王，产品为后”的时代，成长过程中是“口碑为王，团队为后”的时代，最后成熟时期则是“品牌为王，技术为后”的时代。
　　由此可以看出，无论是什么营销模式，最终企业要不断壮大，就必须要提前塑造品牌形象，这也是我写本书的初衷。当然今天的中国市场，已经不是“一招一术”走遍天下的时代，多层次、规模化、瞬息万变的环境，需要的是功力，需要的是道行天下。营销战场的御敌之策，不再是琢磨研究甚至模仿别人怎么做，最关键的是学会营销高手的思维。
　　国内关于品牌营销的书籍有很多，当然每个营销人对于品牌运作也有属于自己的独特观点。对于品牌营销，美国的一代营销宗师科特勒在其作品《科特勒精选营销词典》中，用了80个词才将它阐述清楚，但我却尝试用28个字（14个词）进行概况，自然也结合互联网思维、社会化媒体传播等一些理念在其中，但愿我这次大胆的浓缩尝试，不是糟粕，而是精华。
　　不可否认，完成一本作品的写作是一件非常辛苦、非常累的工作，为了完成这部作品，我居然耗时三年多，并且常常每天工作到凌晨1~2点。但我乐意写作，一方面是因为对于绝大部分的电商，他们最关注的无外乎就是引流与推广、销售与运营，以及品牌运作这三个方面的问题，所以我必须要完成“网站赚钱三部曲”；另一方面是因为很多读者对我的鼓励和支持，在我的每一本书的作者介绍下面，都有我的二维码，自从公布了我的二维码之后，每天都有无数读者加我，他们或是感谢我，或是跟我分享他们的故事，或是跟我探讨神秘的互联网世界，我们已经成为家人。正是因为他们给了我很多鼓励，所以我必须要不断地出更多、更好的作品来回馈我的“读友”们。
　　3．本书的结构安排
　　这部作品可能并不是非常完善的作品，但的确是我和我的团队人员构思三年、耗时一年才完成的作品，在这三年中，我们认真搜集和研究了很多互联网品牌的经典案例，很早就动笔了，但一直处于修修改改的状态（甚至中途还完成了《30分钟玩转视频营销》《移动互联网营销宝典》《拍拍小店运营宝典》三部作品），直到今年3月，才正式完成。
　　对于这本书，我可以说是非常小心翼翼，从选题到内容的规划，再到每一个章节的落定，我和我的团队都进行了反复的推敲，将本书的结构分为四个部分。
　　第一部分：互联网品牌运营背景。这部分主要介绍国内电子商务的基本情况，以及在电子商务运营过程中的决定因素，包括用户、产品、价格、渠道、物流、资本以及品牌等方面。
　　第二部分：互联网运营思维。这部分重点介绍企业在互联网运营过程中重要的指导性思维，一共有6章，分别阐述了用户思维、产品思维、平台思维、互联网商业思维以及大数据思维等。
　　第三部分：互联网品牌运营技巧。这部分重点介绍如何在互联网上塑造品牌，系统地将其概括为洞察、需求、诉求、定位、重复、劝诱、产品、价格、游戏、树敌、娱乐、借势、试错14个词。
　　第四部分：互联网品牌传播技巧。这部分主要是介绍互联网品牌如何进行推广传播，分为媒体的操控以及话语权的掌控两个部分。
　　4．本书的阅读人群
　　这本书是专门介绍互联网品牌运营的，当然其中也设计互联网思维、品牌传播等方面的知识，因为本书主要针对的是中小型企业、中小型网站、电商主，以及想在互联网上塑造品牌的企业主们。因此适合本书的阅读者包括但不限于：
　　高等院校网络营销及电子商务专业的学生
　　网络营销人员
　　网络管理人员
　　电子商务营销人员
　　企业高级管理人员
　　当然，除上面这些员之外，只要是对品牌营销、网络营销、互联网品牌感兴趣的人，都可以选择这本书，我也相信这本书会给你很多启发。
　　5．致谢
　　本书能够得以出版首先要感谢电子工业出版社的林瑞和编辑，他从一开始在我筹划做“互联网营销三部曲”的时候就给我支持、鼓励和帮助，才使得我顺利地完成这本书的创作。其次我要感谢我的朋友吴军华、陶雄明、康苗、王光友、阳朝梅、马忠华、温美斯、刘春、王郁娜、谌爱辉等人的帮助，感谢他们在我创作过程中源源不断地提供资料和想法。
　　同时，我也要感谢我服务的企业：广州凤经纬工贸有限公司、间隔高隔间集团（鲁班墙）、广州业德贸易有限公司（健康送食品）、广州顺伊商务有限公司、宁波东锐激光有限公司、广东西科智能科技有限公司、广州百翼文化有限公司（kooboos面膜）、广州礼品网、广州服装辅料门户网、中国惠民商城、状元坊饰品、MedAir空气净化器、欧曼尚品服饰、娃哈哈集团、广粮集团……因为无论是研究还是创作，都需要花费很多时间和精力去完成，我在服务他们的时候，更多的时候是他们配合我的时间安排，感谢他们对我的支持。
　　最后，我要感谢我在广东机电职业技术学院的领导、老师和我的学生，还要感谢我的读者和支持者，感谢他们一直以来对我的支持。除此之外，我要特别感谢我的家人，自从我成立工作室之后，我将更多的时间花在工作、研究和写作方面，很少有时间陪家人，谢谢他们对我的理解、支持和照顾。
　　刘 徽
　　2015年6月于广州

《数字浪潮中的品牌跃升：洞察、策略与实践》 在这个信息爆炸、技术迭代飞速的时代，品牌不再是静态的符号，而是与消费者持续互动的生命体。市场瞬息万变，消费者需求多元，竞争日益激烈，一个品牌要想在数字浪潮中脱颖而出，实现可持续的增长，绝非易事。本书《数字浪潮中的品牌跃升：洞察、策略与实践》正是应运而生，旨在为处于不同发展阶段的品牌管理者、市场营销人员以及有志于投身品牌事业的创业者，提供一套系统、前瞻且极具操作性的品牌建设与运营指南。 本书并非简单罗列理论，而是以深刻的行业洞察为基石，融合前沿的营销理念与扎实的实践经验，带领读者穿越纷繁复杂的数字环境，精准把握品牌发展的关键驱动力，掌握从战略规划到落地执行的每一个核心环节。我们坚信，一个成功的品牌，是洞察人性的智慧、创新的营销技巧与卓越执行力的完美结合。 第一部分：数字时代的品牌新语境——理解你的战场 在开启品牌跃升之旅前，我们必须首先深刻理解当前品牌所处的全新语境。“互联网+”的浪潮已然深刻地重塑了商业生态，消费者的行为模式、信息获取渠道、决策路径都发生了颠覆性的改变。本部分将带您深入剖析： 消费者心智的重塑： 数字化生存如何改变了消费者的价值观、偏好与购买习惯？从“信息不对称”到“信息过载”，消费者如何筛选、信任并忠诚于品牌？我们将探讨用户画像的深化，触点分析的精细化，以及如何通过情感连接与价值共鸣，赢得消费者“注意力经济”下的心智份额。 竞争格局的演变： 传统品牌与新兴品牌的生存法则有何不同？跨界打劫、颠覆式创新如何颠覆行业秩序？线上线下的界限日益模糊，平台经济、社群经济、内容经济带来的新机遇与新挑战是什么？我们将分析不同行业在数字化转型中的典型案例，揭示成功的品牌如何在复杂的竞争环境中确立优势。 技术赋能的品牌生态： 大数据、人工智能、5G、区块链等前沿技术，如何成为品牌运营的新引擎？从精准营销到个性化推荐，从虚拟现实体验到智能客服，技术如何为品牌注入新的生命力？本部分将探讨技术与品牌战略的融合，以及如何利用技术构建更高效、更智能、更具互动性的品牌体验。 价值观与社会责任的驱动： 在一个信息透明的时代，消费者的品牌选择越来越受到品牌价值观、社会责任感以及可持续发展理念的影响。品牌如何践行“有意义的品牌”理念，通过积极的社会行动赢得尊重与认同？我们将探讨品牌在构建信任、传递正能量方面的价值所在。 第二部分：品牌战略的基石——从价值到差异 没有清晰的战略，任何战术的执行都可能徒劳无功。本部分将引导您构建坚实的品牌战略基础，确保您的品牌定位精准，核心价值鲜明，并在市场中形成不可替代的差异化优势。 深度品牌定位与价值主张： 如何在众声喧哗的市场中找到品牌的核心定位？“你是谁？为谁而存在？提供什么价值？”我们将学习如何通过市场调研、竞品分析以及对目标消费者的深刻洞察，提炼出清晰、独特且有吸引力的品牌定位。同时，我们将深入探讨如何将品牌定位转化为消费者能够理解并感知到的价值主张，构建品牌与消费者之间的价值契约。 差异化竞争策略的构建： 在同质化严重的市场环境下，差异化是品牌生存与发展的关键。本书将探讨多种差异化策略，包括： 产品/服务差异化： 创新技术、独特设计、卓越品质，如何通过产品本身创造独特卖点。 品牌形象差异化： 独特的视觉识别、品牌故事、人格化塑造，如何通过情感符号与消费者建立连接。 渠道/体验差异化： 线上线下融合的O2O模式、场景化营销、沉浸式体验，如何通过触达方式与服务流程构建独特体验。 价值/理念差异化： 传递特定的社会价值、环保理念、生活方式，如何通过共鸣赢得忠诚。 品牌架构与延展： 如何规划清晰的品牌层级，实现品牌资产的有效管理与延展？我们将探讨单一品牌、多品牌、副品牌等不同品牌架构模式的优劣，以及如何基于核心品牌进行有效的产品线拓展与市场渗透，最大化品牌资产的价值。 核心竞争力与护城河的打造： 识别并强化品牌的独特资源与能力，构建可持续的竞争优势。我们将分析如何从技术、人才、渠道、数据、用户关系等多个维度，构筑品牌的“护城河”，抵御竞争对手的模仿与冲击。 第三部分：全链路品牌运营——策略的落地与执行 战略的落地是检验品牌实力的关键。本部分将聚焦于数字化品牌运营的各项核心环节，从内容营销到用户增长，从社群构建到口碑管理，为您提供一系列可操作的策略与方法。 内容营销的艺术与科学： 在信息碎片化的时代，优质内容是吸引和留住用户的关键。我们将深入探讨： 内容策略的制定： 如何根据品牌定位和用户需求，策划有价值、有吸引力的内容？ 内容形式的创新： 视频、短视频、直播、图文、播客、H5等多种形式的运用与组合。 内容分发与传播： 如何利用社交媒体、内容平台、搜索引擎等渠道，实现内容的精准触达与病毒式传播。 内容与转化的协同： 如何通过内容引导用户认知、激发兴趣，最终实现购买转化。 用户增长与生命周期管理： 如何在激烈的市场竞争中获取新用户，并维持用户的长期活跃与忠诚？我们将深入研究： 用户获取策略： 广告投放、SEO/SEM、社交媒体推广、KOL/KOC合作、裂变营销等。 用户激活与留存： 新用户引导、个性化互动、积分体系、会员体系、活动运营等。 用户生命周期价值（LTV）的提升： 如何通过精细化运营，提升用户在品牌生命周期中的消费能力与忠诚度。 社群运营与粉丝经济： 如何构建有粘性、有活力的品牌社群，将粉丝转化为品牌的忠实拥趸与传播者？我们将探讨： 社群定位与价值构建： 明确社群的核心价值与目标用户。 社群活跃度提升： 内容互动、话题引导、活动策划、用户共创等。 社群裂变与私域流量的构建： 如何将社群流量转化为品牌的可控资源。 社群与商业转化的平衡： 如何在满足用户需求的同时，实现商业变现。 口碑营销与危机公关： 在社交媒体时代，用户口碑的力量不容忽视。我们将学习： 主动构建品牌口碑： 通过优质的产品/服务、积极的用户互动，引导正向口碑。 监测与响应用户反馈： 如何有效监测网络舆情，及时回应用户关切。 品牌危机预警与管理： 如何建立危机预案，在危机发生时快速、有效地应对，将损失降到最低。 数据驱动的品牌决策： 在数字时代，数据是品牌运营的“燃料”。我们将探讨： 核心品牌指标的设定与追踪： 品牌知名度、美誉度、忠诚度、NPS（净推荐值）等。 数据分析工具的运用： 如何利用各种分析工具，洞察用户行为，优化运营策略。 A/B测试与实验设计： 如何通过科学的实验，验证营销策略的有效性。 数据可视化与洞察提炼： 如何将复杂的数据转化为易于理解的商业洞察，指导决策。 第四部分：品牌创新的未来——持续进化的力量 品牌并非一成不变，持续创新是保持活力的不竭源泉。本部分将展望品牌发展的未来趋势，鼓励读者拥抱变化，勇于探索。 体验经济的深化： 从产品到服务的升级，再到全方位、多维度的用户体验的构建。 虚拟与现实的融合： 元宇宙、VR/AR技术如何为品牌营销带来新的想象空间。 可持续品牌的发展： ESG理念如何成为品牌竞争的新赛道。 AI赋能的品牌进化： 智能营销、个性化内容生成、自动化客户服务等。 《数字浪潮中的品牌跃升：洞察、策略与实践》不仅是一本书，更是一场探索与实践的旅程。我们希望通过本书，帮助您掌握在复杂多变的数字环境中驾驭品牌、实现跨越式发展的核心能力。无论您是初出茅庐的创业者，还是经验丰富的品牌管理者，都能从中汲取智慧，激发灵感，最终塑造出能够穿越周期、赢得未来的卓越品牌。让我们一同踏上这场激动人心的品牌跃升之旅，书写属于您的辉煌篇章。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对新媒体运营充满热情的自由职业者，我一直在寻找能够深化我对品牌运营理解的专业书籍。这本书的标题就让我眼前一亮，它精准地切中了“互联网+”这一核心主题。我非常欣赏书中对于“私域流量”和“公域流量”相结合的运营策略的深入解析，这对于我这样的个人品牌或者小型工作室来说，如何有效地聚集和转化流量至关重要。书中还详细讲解了如何运用各种互联网工具和平台，构建一个完整的品牌生态系统，从内容创作到用户互动，再到品牌价值的传递，都进行了非常系统的梳理。我尤其喜欢书中关于“情感化营销”和“价值共创”的理念，它让我意识到，在互联网时代，与用户的互动不仅仅是买卖关系，更是一种情感的连接和价值的认同。这本书为我提供了非常实用的操作方法和理论框架，让我能够更专业、更系统地去打造和运营自己的品牌，同时也为我提供了更多关于如何在这个快速变化的互联网环境中保持竞争力的洞察。

评分☆☆☆☆☆

我是一名传统企业的市场部经理，一直感受到数字化转型带来的巨大压力。我们企业在互联网时代面临着品牌认知度不高、传播渠道单一等诸多挑战。这本书的出现，让我看到了希望。我尤其关注书中关于“品牌重塑”和“跨界融合”的部分。它详细讲解了如何在一个全新的互联网语境下，重新审视企业的品牌价值，并将其转化为更具吸引力的数字资产。书中对于“内容即营销”的论述，给我留下了深刻的印象，它不仅仅是强调内容的创作，更重要的是如何通过有价值的内容，吸引并留住目标受众，最终实现品牌的增值。我非常欣赏它对“数据驱动的精准营销”的详细阐述，这对于我们这类希望在有限的预算内获得最大营销效果的企业来说，无疑是宝贵的财富。这本书就像是为我们这些传统企业转型升级提供了一份详尽的“作战指南”，让我对如何在互联网时代重塑和发展品牌有了更清晰的认识和更坚定的信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身定做的！我经营一个小小的电商公司，一直以来都觉得自己对互联网品牌的理解停留在表面，特别是“互联网+”这个概念，听起来很热门，但具体怎么落地，怎么让品牌在这个新的时代脱颖而出，我一直摸不着头绪。翻开这本书，首先映入眼帘的是它清晰的目录和章节划分，一看就知道作者花了很多心思去梳理这个庞大的主题。我特别喜欢里面关于用户画像的章节，以前我只是凭感觉去猜测我的客户喜欢什么，但这本书提供了一套系统的方法，从数据分析到行为洞察，一步步教我如何真正了解我的目标用户。而且，它还详细讲解了如何在社交媒体上建立与用户的真实连接，而不是仅仅发布广告。我之前一直以为社交媒体就是发发促销信息，现在才明白，原来它还可以是建立品牌忠诚度，甚至驱动产品创新的重要阵地。书中提到的“内容营销”和“社群运营”的概念，给我打开了新世界的大门，我迫不及待想把这些理论应用到我的实际工作中，希望能让我的品牌在竞争激烈的市场中闯出自己的一片天。

评分☆☆☆☆☆

我是一名刚入行不久的品牌策划助理，对互联网品牌的运作充满了疑问。在工作中，我经常听到各种“互联网+”的讨论，但总是感觉自己理解得不够深入，就像隔靴搔痒。这本书的出现，可以说是及时雨。我最看重的是它理论与实践相结合的特点。书中不仅仅是枯燥的理论阐述，更重要的是它给出了大量的实操指导和案例分析。比如，在讲到“用户体验”时，它详细剖析了从产品设计到售后服务的每一个环节，如何通过优化用户体验来提升品牌口碑。我之前以为品牌运营就是做做活动，发发海报，但这本书让我意识到，每一个用户触点都至关重要。书中还专门讲到了如何利用新兴的社交媒体平台，比如短视频和直播，来构建品牌的故事，建立更深层次的用户情感连接，这对我来说是非常有价值的。我感觉这本书像一个经验丰富的导师，一步步地引导我，让我能够更自信地面对未来的工作挑战，并且更有方向性地去学习和成长。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对市场营销充满好奇但又缺乏系统学习的从业者，我一直渴望找到一本能让我快速入门并掌握核心技能的书籍。这本书的标题就深深吸引了我，“互联网品牌运营宝典”，这听起来就非常有价值。我尤其关注的是书中对于“互联网+”的解读，因为我觉得这是当下商业环境的核心。我特别喜欢其中关于品牌定位的章节，它不仅仅是教你定义你的目标客户，更是深入探讨了如何在这个数字化时代，找到品牌的独特价值主张，并且如何用创新的方式将其传达出去。书中举了很多具体的案例，这些案例并非都是那种家喻户晓的大品牌，也有一些中小企业是如何通过巧妙的互联网策略实现品牌跃升的，这让我觉得非常有启发性，也更加贴近我的实际情况。我之前总是在网上搜集各种零散的营销技巧，但这本书的出现，就像是给我提供了一个完整的作战地图，让我知道从哪里开始，每一步该怎么走。我尤其欣赏它在关于数据驱动营销的讲解，清晰地展示了如何通过数据分析来优化品牌策略，而不是凭感觉做决策。

评分☆☆☆☆☆

开卷有益，开启学习模式，多充实自己，书还不错！

评分☆☆☆☆☆

这本书是一本很不错的书，书中内容中肯详细。互联网运营值得一看。

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培训学习专用书籍，对互联网的学习非常有用。

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很好的内容，上档次的包装，有空了看看。

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很棒的书

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不错。。。。。

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不知道说点啥........

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畅销书 理论写的还行

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个人觉得值得拥有.互联网从业人员可读丛书!