奧格威談廣告+廣告人手記 套裝2冊 管理書籍 市場營銷書 廣告圖書 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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大衛·奧格威 著

圖書標籤:

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• 廣告人手記

店鋪： 聚五緣圖書音像旗艦店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111434146

商品編碼：11805364071

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2013-09-01

套裝數量：2

正文語種：中文

編輯推薦

《廣告人手記（精裝）》

　1. 中國廣告實戰書。這是中國一本營銷實戰之書，包含在中國這個特殊市場環境中競爭實戰的諸多招數和技巧。它改變瞭許多人，很多人通過這本書進入廣告營銷領域；同時對許多本土企業來說，《廣告人手記》也是雪中送炭，因為它講的就是自己身邊的市場。總之，在這本書裏，沒有誇誇其談的理論，全是26年來立足本土市場的經驗、案例！

　　2.你可以不知道奧格威，卻不可以不知道葉茂中。葉茂中先生是中國廣告界的精英，我們所熟知的諸多品牌，都齣自他的策劃，中華/紅金龍/紅雙喜/大紅鷹/黃鶴樓/真功夫快餐/伊利/濛牛/聖象地闆/雅客/柒牌男裝/長城潤滑油/361度/銀鷺/德國舒雅內衣/DOOV朵唯女性手機/三全食品/燕京啤酒/雙匯/愛華仕/紅星美凱龍/珀萊雅/相宜本草/美的空調/紅蜻蜓/神舟電腦/WNQ跑步機/錢江摩托/長城汽車/烏江榨菜/王守義……他曾為200多傢企業成功打響品牌！

　　3.刪繁增減，字字珠璣，精裝典藏版。暢銷20年，多次修訂，此次新增瞭新媒體時代下諸多鮮活的案例和理論，同時保留瞭經過時間洗禮後的經驗之談，具有極大的參考價值。如：首次揭露烏江榨菜、滋源無矽油洗發水、“八馬”政商禮節茶、“貴天下”茶葉等。

《奧格威談廣告（全彩版）》

奧美廣告公司創始人、廣告業的大師級傳奇人物、現代廣告教皇奧格威的經典著作；蘊含對廣告以及整個行業至今仍然適用的睿智見解；被數十個國傢的數百所院校作為廣告和營銷課程的教材；囊括大量廣告案例插畫；廣告從業者必讀的大師之作。
　　廣告之父奧格威，告訴從業者如何創作有銷售力的廣告：
　　12種能促銷及4種不能促銷産品的電視廣告錶現方法
　　如何創作成功的文案，並使人們閱讀它
　　如何經營廣告公司
　　直郵的絕招
　　廣告調查的18個奇跡
　　如何為你的産品選擇廣告代理商
　　創立現代廣告的6位巨人

內容簡介

《廣告人手記（精裝）》

這是中國一本廣告營銷實戰用書，包含瞭在中國這個特殊市場環境中競爭實戰的諸多招數和技巧。
　　它改變瞭許多人，很多人通過這本書進入廣告營銷領域；同時對許多本土企業來說，《廣告人手記》也是雪中送炭，因為它講的就是自己身邊的市場。
　　暢銷20年，多次修訂，此次新增瞭新媒體時代下諸多鮮活的案例和理論，同時保留瞭經過時間洗禮後的經驗之談，具有極大的參考價值。
　　從規劃到布局，從創意到執行，逐步講透産品和品牌的營銷之道！葉茂中專注本土市場26年的經驗傾囊相授！

《奧格威談廣告（全彩版）》

大衛·奧格威，世界十大廣告公司之一奧美廣告公司創始人，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他開啓瞭現代廣告業的新紀元，創造齣一種嶄新的廣告文化。他的作品以創意著稱，但*重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮*峰，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廣告，更深深影響瞭整個廣告業的發展。 奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業*搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告*具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮瞭整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及。”法國一傢著名雜誌稱他為“現代廣告的教**皇”，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命*有貢獻的人物。
　　《奧格威談廣告（全彩版）》這本書不是寫給那些認為自己已經洞悉廣告的讀者，而是給充滿希望的年輕人和那些經驗豐富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的廣告能讓産品多賺錢的人。

作者簡介

《廣告人手記（精裝）》

葉茂中，葉茂中營銷策劃機構董事長、中央電視颱策略顧問、清華大學特聘教授。
　　26年來專注中國本土市場，曾為200多傢企業進行整閤營銷傳播策劃和品牌設計，拍攝1000多支膾炙人口的廣告片，近20年來獲奬無數，我們現在所熟悉的許多品牌都是由他策劃的，是中國廣告界名副其實的英雄人物。

《奧格威談廣告（全彩版）》

大衛·奧格威（David Ogilvy），齣生於英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立瞭奧美廣告公司，開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
　　奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後在賓夕法尼亞州做農夫。1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦瞭奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他把廣告業務的經營和專業化推嚮*峰，他的價值觀造就瞭一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廣告，更深深影響瞭整個廣告業的發展。
　　過去的50年裏，奧美廣告公司從隻有兩名員工，沒有客戶，發展成為一個全球性的國際集團，全球*大的傳播公司之一，在100個國傢和地區設有359個辦事機構，並擁有10 000多名富有纔乾和創新思想的專業人士，為眾多世界**品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務，如廣告、顧客關係行銷，公共關係，互功行銷，促銷和視覺管理等。
　　奧美與眾多全球**品牌並肩作戰，創造瞭無數市場奇跡，它們包括：美國運通、西爾斯、 福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、麥斯威爾、IBM、柯達……
　　大衛·奧格威更將他對廣告以及整個行業的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《奧格威談廣告》、《一個廣告人的自白》和《熱血、頭腦和啤酒》（中譯為《大衛·奧格威自傳》）影響深遠，是廣告從業者必讀的經典之作。
　　奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日淩晨逝世。

目錄

《廣告人手記（精裝）》

《奧格威談廣告（全彩版）》

精彩書摘

《廣告人手記（精裝）》

關於廣告 
　　廣告沒有專業可言，隻有成功可言。廣告不能脫離營銷而存在——從來沒有一個客戶找廣告公司的目的是為瞭做專業高雅的廣告，他們對廣告的需要隻有一個：“成功”地把産品賣齣去。所以，做廣告必須從根本上幫助客戶解決問題。 
　　廣告沒有專業可言，隻有成功可言 
　　從來沒有一個客戶找廣告公司的目的是為瞭做專業高雅的廣告，他們對廣告的需要隻有一個：“成功”地把産品賣齣去。很多人認為我們的廣告俗，我們不介意這個說法，因為社會上本身俗人多。我們幫客戶解決瞭問題，我們就受客戶歡迎。所以，我們從不參加比稿，所有的客戶全是一次性收年費，從不收月費。 
　　廣告不能脫離營銷而存在。如果客戶的産品本身定位有問題的話，即使幫他們做齣大手筆的專業廣告，廣告費也*終是打水漂。所以，做廣告必須從根本上幫助客戶解決問題。 
　　例如，雅客糖果，客戶有800多個産品，客戶說要做品牌，請我們幫他從中挑選齣品種好的産品來做。我們沒有挑所謂漂亮的産品來做，而是用自己的經驗將産品進行分類。調研之後，我們感覺到當時“非典”過後的維生素市場很好，保健品、飲料非常好賣，而維生素糖果的市場還是空白，於是我們構思，能不能讓消費者用糖果補充每天人體所需的9種維生素及其他微量元素。 
　　拿著這個産品概念去市場進行測試，發現90％的消費者對這種産品願意進行嘗試。*後，我們嚮客戶提齣瞭新的想法——改造客戶原來傳統的水果夾心糖産品，變成維生素夾心糖。我們的廣告雖然被同行批評，但是在短短的4個月內，雅客V9創造瞭3.5億的銷售額，而客戶以前全年所有産品的銷售額纔1個多億。這次策劃令這個客戶立馬成為本土糖果企業的第1。此案例的成功，不是純粹的廣告成功，而是我們幫客戶找到瞭成功的機會。 
　　能取得業績，廣告公司到底是在做廣告還是做營銷這並不重要，因為從來沒有人規定，我們必須把廣告做得像廣告，而不可以是營銷。遊戲的規則是廣告公司有客戶就是成功。這就像打仗，打仗沒有專業可言，隻有成功可言，不論用什麼方法。 
　　我們做廣告的自信心是建立在對市場、對客戶的真切瞭解，並真切地幫助他們解決問題的基礎上的，並不是建立於書本上，或者你到底從哪傢公司齣來、得到過多少奬。以前葉茂中這廝沒做過評委的時候不清楚奬是怎樣評齣來的，做過評委後則發現，評奬的尺度很彈性：往往開始看作品的時候總帶著苛刻的態度，以為後麵還有更好的，即使是好作品分數也不會高。作品看到*後，眼睛越來越花，當看到後麵作品越來越差的時候，為瞭湊數，就隨便打高分。所以，如果你能獲奬，那是你的運氣好。我們倒認為，*好的奬應該是客戶的評價。 
　　相比奬杯，我們更重視廣告是否來自對需求敏銳的洞察力，尤其是在今天的互聯網時代，一切飛速發展，昨天的熱點，今天已經成為槽點，不是基於對需求洞察齣發的廣告，都隻是過眼雲煙，轉瞬即逝。 
　　做廣告的人都明白，不要代替消費者思考，一切要以消費者為導嚮，所以，做廣告前，與其期待奬杯的榮譽，還不如“從消費者中來，到消費者中去”。 
　　在我們決定生産一個産品之前，我們先要去問一問消費者： 
　　● 消費者需要什麼樣的産品？消費者能承受的産品價格為多少？消費者希望在什麼地方接觸或購買我們的産品？ 
　　● 消費者是一個什麼樣的人？性彆、年齡、收入、教育程度、傢庭結構及其本人的傢庭角色是怎樣的？有什麼樣的性格、價值觀？ 
　　● 消費者如何認識産品、看待品牌？消費者現時頭腦裏的市場地圖（産品類彆與品牌地圖）是怎樣排布的？他有哪些購買習慣？這些習慣形成的緣由和曆史？ 
　　● 消費者對産品真正的關注點是什麼？他在哪裏、什麼時間、何種場閤使用某類産品？ 
　　● 消費者對使用産品有什麼感覺？會如何去錶達這種感覺？可能産生什麼樣的影響？這包括未使用前受使用者的影響，及使用後對其他消費者的影響。 
　　…… 
　　這樣的廣告，纔有可能是獲得成功的廣告，而不僅僅是得到一座奬杯的廣告。 
　　就好像我們在為南亞風情·第壹城策劃的廣告一樣。 
　　…… 

廣告大師的智慧之光：精選營銷策略與實戰經驗 （一）《奧格威談廣告》：創意、策略與傳播的經典傳承 在波瀾壯闊的廣告世界裏，有一個名字如同燈塔般閃耀，指引著一代又一代營銷人前行的方嚮——大衛·奧格威。他的廣告作品，不僅在商業史上留下瞭濃墨重彩的印記，更因其深刻的洞察、精妙的創意和對傳播本質的把握，成為廣告界乃至整個營銷領域的永恒經典。《奧格威談廣告》這本書，正是奧格威本人思想精華的集大成者，它並非僅僅是對過往成功案例的簡單羅列，而是對廣告創作、策略製定、品牌建設乃至企業經營理念的係統性闡述。 本書的核心在於揭示瞭“如何創作齣真正能夠打動人心的廣告”。奧格威堅信，偉大的廣告不是憑空産生的，而是建立在對消費者深刻理解的基礎之上。他反復強調“研究”的重要性，認為隻有深入瞭解目標受眾的需求、欲望、痛點以及他們的生活方式，纔能創作齣真正具有說服力和吸引力的廣告。這種理解並非停留在錶麵，而是要挖掘消費者潛意識裏的動機，用他們能理解、能産生共鳴的語言和意象去溝通。書中，奧格威詳細闡述瞭如何進行市場調研，如何分析消費者心理，以及如何將這些洞察轉化為廣告創意。他提齣的“大想法”（Big Idea）理論，至今仍是廣告創意的核心追求——一個能夠激發消費者興趣，讓他們記住並行動的獨特而有力的核心概念。 除瞭創意，策略同樣是奧格威廣告理論的基石。他不僅僅是創意總監，更是一位戰略傢。他認為，廣告的最終目的並非僅僅是“吸引眼球”，而是要為客戶的業務帶來實實在在的增長。因此，他極其重視廣告的“目的性”。每一個廣告活動都應該有清晰的目標，無論是提升品牌認知、促進産品銷售，還是改變消費者態度。奧格威在書中深入剖析瞭如何為不同行業、不同産品製定有效的廣告策略，包括如何選擇閤適的媒體渠道，如何設計信息傳播的節奏，以及如何衡量廣告的效果。他對“品牌定位”的早期探索，也為後來的品牌理論奠定瞭堅實的基礎，他指齣，每一個品牌都應該有一個清晰的、獨一無二的形象，並堅持在廣告中不斷強化這一形象。 在傳播層麵，奧格威對文案的極緻追求令人印象深刻。他提倡“以信息量為王”，認為廣告文案需要提供足夠的、有價值的信息，讓消費者能夠做齣明智的購買決策。他著名的“奧美體”（Ogilvy font）和“標題的力量”理論，至今仍是文案創作的經典範本。他強調標題的重要性，認為一個引人入勝的標題能夠吸引消費者閱讀後續內容，而冗長乏味的標題則會讓人望而卻步。書中充滿瞭奧格威對文案創作的實用技巧和寶貴經驗，從如何撰寫引人入勝的開頭，到如何構建有說服力的産品賣點，再到如何巧妙運用情感元素，都進行瞭細緻的講解。他尤其推崇“真實性”和“誠實”，認為誇大其詞和虛假宣傳終將損害品牌信譽。 《奧格威談廣告》所展現的，不僅僅是一套廣告創作的方法論，更是一種對營銷事業的莊嚴承諾和職業精神。奧格威本人以身作則，他對待客戶的態度，對工作的嚴謹，對創意的執著，都深深地影響著一代又一代的廣告人。他教導我們，廣告工作是一項嚴肅的商業活動，需要智慧、勤奮和責任感。本書的價值在於，它能夠幫助讀者建立起對廣告傳播的係統性認知，從戰略層麵理解廣告的價值，從創意層麵激發內心的靈感，從執行層麵掌握實用的技巧。無論你是廣告從業者、市場營銷人員，還是希望更好地理解品牌與溝通的商業人士，都能從這本書中汲取到源源不斷的智慧與力量。 （二）《廣告人手記》：洞察、實踐與時代變遷中的廣告思考 《廣告人手記》是一本充滿時代烙印和個人印記的著作，它並非像《奧格威談廣告》那樣體係化地構建理論，而是以一種更加私人化、碎片化但又不失深刻的方式，記錄瞭一位資深廣告人在漫長職業生涯中所經曆、所思考、所感悟的點點滴滴。這本書更像是一位經驗豐富的導師，在與年輕一代的廣告人進行一場坦誠而深入的對話，分享他的觀察、他的經驗，以及他對廣告行業未來發展的思考。 本書的核心在於展現廣告行業的“真實麵貌”。作者通過大量的親身經曆和對行業現象的敏銳洞察，描繪瞭廣告公司內部的運作機製、廣告提案的過程、客戶與代理公司之間的博弈，以及廣告人日常工作中的喜怒哀樂。它讓我們看到，廣告並非僅僅是光鮮亮麗的創意和華麗的口號，而是一個充滿挑戰、壓力和競爭的行業。書中對廣告人所需具備的素質進行瞭深入的剖析，包括敏銳的觀察力、強大的學習能力、快速的反應能力、良好的溝通技巧，以及最重要的——永不熄滅的熱情和堅持。作者毫不避諱地揭示瞭行業中的一些潛規則和睏境，但同時也傳遞齣一種積極嚮上的力量，鼓勵廣告人如何在睏難中找到突破。 在實踐層麵，《廣告人手記》為讀者提供瞭一扇瞭解廣告項目“颱前幕後”的窗口。從最初的客戶需求分析，到市場調研的細緻展開，再到創意構思的頭腦風暴，以及最終提案的呈現，書中都進行瞭生動的描繪。作者分享瞭許多在實際操作中遇到的難題，以及他是如何運用自己的智慧和經驗去解決的。例如，如何與難以溝通的客戶打交道，如何在一場重要的提案中脫穎而齣，如何處理突發狀況，如何帶領團隊完成一個具有挑戰性的項目等等。這些案例的分享，對於正在廣告行業摸索的年輕人來說，無疑是極其寶貴的“教科書”，它們能夠幫助他們提前預知行業中的挑戰，並從中學習到應對策略。 更值得一提的是，《廣告人手記》展現瞭作者對廣告行業“時代變遷”的深刻反思。隨著科技的進步和媒體環境的變化，廣告的形態也在不斷演進。作者在書中記錄瞭從傳統媒體時代到數字媒體時代的過渡，以及他對新媒介、新技術的看法。他思考著社交媒體、大數據、內容營銷等新興模式對廣告行業帶來的衝擊和機遇。這種前瞻性的思考，讓本書不僅僅停留在對過往經驗的迴顧，更具有對未來趨勢的預判。作者強調，廣告人必須保持開放的心態，不斷學習和適應變化，纔能在這個日新月異的行業中立於不敗之地。 本書的敘事風格往往是生動而富有感染力的，作者善於運用幽默、自嘲和真誠的語言，將復雜的行業經驗娓娓道來。他分享的不僅是工作上的故事，也包含瞭生活中的感悟，這些感悟往往與廣告人的職業素養息息相關。他強調，廣告人不僅要有專業技能，更要有豐富的生活閱曆和人文情懷，因為這些是激發創意、理解人性的重要源泉。 《廣告人手記》的價值在於，它提供瞭一種更加貼近真實、充滿人情味的廣告行業視角。它讓我們看到，在那些令人驚嘆的廣告背後，有著無數廣告人付齣的辛勤汗水和智慧結晶。它鼓勵我們，無論身處廣告行業的哪個位置，都要保持對這份職業的熱愛和敬畏，不斷追求卓越，並從中找到屬於自己的那份成就感和價值。這本書適閤所有對廣告行業充滿好奇，或者已經在其中奮鬥的人士閱讀，它會讓你更深刻地理解廣告的本質，更清晰地認識到廣告人的角色，並從作者的經驗中獲得寶貴的啓示。

評分☆☆☆☆☆

《奧格威談廣告+廣告人手記》這套書，我拿到手裏的時候，首先就被它沉甸甸的分量和經典的設計風格吸引瞭。作為一名在廣告行業摸爬滾打多年的從業者，我一直對廣告大師大衛·奧格威心懷敬意，他的思想和實踐，可以說是現代廣告的奠基石之一。翻開《奧格威談廣告》，一股濃厚的“奧格威風格”撲麵而來。他對於廣告創意、客戶溝通、團隊管理的論述，看似樸實無華，實則蘊含著深刻的洞察力。我尤其喜歡他關於“大想法”的論述，如何挖掘産品的核心賣點，用引人入勝的方式傳遞給消費者，這不僅僅是技巧，更是一種哲學。書中那些經典的廣告案例分析，我反復研讀，每次都能從中獲得新的啓發。比如，他對“標題”的重視，我總覺得這像是寫文章的“引子”，抓住瞭讀者的眼球，後麵的內容纔能順理成章地被接受。而《廣告人手記》則更像是奧格威內心世界的獨白，他分享瞭自己從業過程中的種種挑戰、思考與感悟，那些關於失敗的經驗，關於堅持的信念，對我來說，比任何成功的案例都來得更加寶貴。他坦誠地剖析瞭廣告行業的復雜性，以及作為一名廣告人所要承擔的壓力和責任。讀這本書，就像是和一位經驗豐富的前輩在促膝長談，他用他的人生經曆，為我們鋪就瞭一條通往成功的道路。

評分☆☆☆☆☆

當我收到這套《奧格威談廣告+廣告人手記》時，我最大的感受就是這不僅僅是兩本書，而是一個時代的廣告縮影，是無數廣告人智慧的結晶。我之前也接觸過一些關於廣告的書籍，但很多都偏重於理論的闡述，缺乏實操性和曆史的厚重感。這套書則完全不同，它將理論與實踐完美結閤，通過奧格威這位廣告教父的視角，讓我們得以窺見廣告創作的靈魂。在《奧格威談廣告》中，我被他對於“信息”的強調深深打動。他認為，好的廣告不僅僅是華麗的辭藻和精美的圖片，更重要的是能夠清晰、有力地傳達産品的價值和信息。他反對那些“自以為是”的廣告，堅持以消費者為中心，去思考他們真正需要什麼。這一點，在如今這個信息爆炸的時代，顯得尤為重要。而《廣告人手記》則讓我看到瞭一個更加立體的奧格威，他不僅僅是一個成功的廣告大師，更是一個有血有肉的普通人，也會有迷茫，會有睏惑，但正是這種真實，讓他筆下的文字更加觸動人心。他關於如何建立優秀的廣告公司，如何與客戶建立信任，如何培養廣告人纔的論述，都給我留下瞭深刻的印象。這套書，就像是一本廣告行業的“聖經”，每一個章節都充滿瞭智慧的光芒，值得反復品讀和思考。

評分☆☆☆☆☆

當我拿到《奧格威談廣告+廣告人手記》這兩本書的時候，我並沒有立刻投入閱讀，而是先將它們放在案頭，仔細端詳。書本的裝幀設計，字體選擇，紙張質感，都透露齣一種經典而沉穩的氣息，讓我對即將展開的閱讀之旅充滿瞭期待。真正開始閱讀後，《奧格威談廣告》給我帶來的震撼是巨大的。奧格威對於“清晰度”和“相關性”的強調，讓我深刻認識到，再花哨的創意，如果不能清晰地傳達信息，不能引起消費者的共鳴，都將是徒勞。他關於“研究”在廣告創作中的重要性，也顛覆瞭我以往的認知。我一直以為廣告創作更多是靠靈感，但奧格威卻告訴我，靈感需要建立在對消費者深入的瞭解和市場數據的分析之上。《廣告人手記》則更加讓我看到瞭奧格威作為一個人，他的思考、他的掙紮、他的堅持。他對於“品質”的執著，對於“誠信”的堅守，都讓我感同身受。我尤其喜歡他分享的那些關於如何應對客戶的批評，如何與團隊成員建立信任的故事，這些看似日常的點滴，卻蘊含著解決實際問題的關鍵。《廣告人手記》不僅僅是關於廣告，更是關於如何經營一傢公司，如何培養人纔，如何在這個充滿競爭的行業中立足。這套書，讓我不僅學習到瞭廣告的技巧，更重要的是，學習到瞭廣告人應有的品格和視野。

評分☆☆☆☆☆

閱讀《奧格威談廣告+廣告人手記》這套書，我最大的感受是，它是一份跨越時空的寶貴財富。在信息快速迭代的今天，很多人會覺得經典的理論可能已經過時，但奧格威所倡導的廣告理念，在我看來，卻是曆久彌新，甚至在某些方麵比現在更加珍貴。他在《奧格威談廣告》中，對於“品牌”的理解，對於“說服力”的追求，都充滿瞭前瞻性。他不僅僅教你如何寫一條吸引人的廣告語，更教你如何建立一個有生命力的品牌，如何通過廣告去影響消費者的心智。我特彆欣賞他關於“負責任的廣告”的論述，他強調廣告不僅僅是為瞭銷售，更應該承擔起傳遞正確信息、引導消費者理性消費的社會責任。這一點，在當下充斥著各種誇大宣傳和信息誤導的廣告環境中，顯得尤為可貴。《廣告人手記》則讓我看到瞭一個廣告大師的成長之路，他如何從一個初齣茅廬的小夥子，一步步成長為廣告界的傳奇。他對於“好奇心”的堅持，對於“學習”的熱情，對於“反思”的習慣，都深深地感染瞭我。他鼓勵我們要敢於挑戰權威，敢於質疑陳規，去探索廣告的無限可能。這套書，就像是一位偉大的導師，用他的人生智慧，引領著我們不斷前行，不斷突破。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，拿到《奧格威談廣告+廣告人手記》這套書的時候，我心裏是帶著一絲忐忑的。畢竟“奧格威”這三個字，對於廣告行業來說，分量太重瞭。我害怕書的內容會過於晦澀難懂，或者與我實際工作中遇到的情況相去甚遠。但當我真正開始閱讀之後，所有的顧慮都煙消雲散瞭。這兩本書，尤其是《奧格威談廣告》，通篇都是大白話，沒有那些華而不實的理論術語，卻句句戳中要害。他關於“研究”的重要性，關於“堅持”的必要性，關於“誠實”的原則，都讓我茅塞頓開。我特彆喜歡他在書中反復強調的“事實”的力量，他認為，隻有基於事實的廣告，纔能真正打動人心，纔能産生長久的影響力。這讓我開始反思自己過去的一些廣告創意，是不是過於追求所謂的“創意”，而忽略瞭産品本身的價值和消費者的真實需求。而《廣告人手記》則更像是一位經驗豐富的朋友在分享他的心得體會，那些關於廣告公司的運營、關於團隊的建設、關於市場變化的應對，都充滿瞭實用的智慧。他對於“品味”的追求，對於“細節”的苛求，都讓我受益匪淺。這套書，就像是為我點亮瞭一盞明燈，讓我對廣告行業有瞭更深的理解和更堅定的信念。