具体描述
编辑推荐
“互联网思维”、“互联网+”对中国企业界、营销界的影响已经到了无以复加的地步。似乎大家不谈论一点互联网以及与互联网相关的话题就严重落伍了。其实，互联网已经不单单是一种工具，而是成为一种常态和生活方式。既然是常态和生活方式，做营销当然要非常重视，而渠道战略、策略也要随着生活方式、消费需求的改变而改变。
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内容简介
回归到营销的原点，让产品自身说话，让用户自己说话！营销3。0时代是用户时代，是移动互联的时代。本书就告诉你在移动互联时代，怎么争取用户，如何做好营销！本书以作者丰富的一线经验，从品牌顶层设计、营销创新、产品战略、渠道变革、品牌策略、传播策略以及“互联网+”的解决方案等方面，全方位多角度地完整诠释了具体操作方法，不说空话套话、全是实践干货。让你的产品从“口碑”到“品牌”，再到“巨销量”！
移动互联，是当今营销的趋势和热点，在移动互联时代做营销，有这一本就够了。看完这本书，让你不无“网”不胜！
作者简介
蒋军，市场营销专业毕业，大型国有上市公司多年市场管理经验，10多年营销管理和品牌营销策划经验，具备丰富的市场营销及企业管理理论知识，系统性思维和分析能力；具备优秀品牌策划及推广的能力；擅长战略规划、品牌构建、营销操盘和实战营销；曾参与青岛啤酒品牌整合、市场战略布局策划；晨光乳业珠三角实战营销和整体市场操作；山东豆禾食品整体策划和市场运作。其中山东豆禾项目获得2013年中国杰出营销奖。
服务过的企业（部分）：
青岛啤酒、燕京啤酒、四川华橙酒业、深圳晨光乳业、广东华山泉矿泉水、山东豆禾食品、江苏益客集团、广州佰翠酒业、、江西仁俊生物、黄山香烟、广东双喜、江西金圣、中国移动、中国电信、一通管业、鲁西化工、康泰集团等。
著有《一位销售经理的工作心得》、《快消品营销：一位销售经理的工作心得2》等书。
目录
第一章 成长型企业创建品牌的“风口” 3
一、移动互联新思维：从竞争到顾客 3
二、移动互联的消费行为变化：从被动到互动 4
三、从“渠道致胜”到“去中心化” 5
四、全渠道营销时代来临 7
五、移动互联时代的“变”与“不变” 8
第二章 移动互联时代的品牌顶层设计 12
一、定位理论和移动互联的战略内核 12
二、移动互联时代品牌打造的3个原则 14
三、移动互联时代品牌打造的5个步骤 17
四、移动互联时代消费者的四个角色 19
五、移动互联时代的组织变革 21
六、移动互联时代的品牌管理 24
第三章 移动互联时代的产品战略 26
一、移动互联时代打造大单品的3个方法 26
二、移动互联时代产品卖点提炼的4个要点 27
三、移动互联时代的产品组合 29
四、移动互联时代的产品定价模式与策略 31
五、移动互联时代的产品战略 33
六、移动互联时代的产品进化路线图 35
第四章 移动互联时代的渠道变革 38
一、渠道的本质：从“通道”到“推动”销售 38
二、移动互联时代的渠道变革 39
三、电商评估的3个层级 42
四、微营销五大技巧 44
五、O2O模式与实施要点 47
六、O2O的未来在线下 48
七、新“渠道为王”时代的到来 50
第五章 移动互联时代的品牌策略 52
一、娱乐化品牌策略 52
二、场景化品牌策略 54
三、电商品牌化策略 56
四、人格化品牌策略 58
五、移动互联时代品牌战术管理 59
第六章 “互联网+”的解决方案 62
一、消费品的“互联网+”战略 62
二、“互联网+”啤酒的解决方案 65
三、超越竞争：凉茶如何实现从0到1的跨越 67
四、互联网+美容美发：“臭美”，理想国还是乌托邦 71
五、健力宝用“互联网+”驱动品牌重生 74
六、我所理解的“互联网+” 76
第七章 移动互联时代的传播策略 78
一、引爆点法则 78
二、传播由内部开始 80
三、三层传播结构 81
四、二次传播 83
五、流行即流量 85
六、传播的变化：多点、多变、去中心化 86
第八章 移动互联时代的营销创新 89
一、渠道创新的驱动要素 89
二、微商品牌的崛起与困惑 91
三、新商业模式——三层体验模式 92
四、营销创新就是定义一种新的生活方式 94
五、营销创新就是创造一个品牌梦想 96
六、移动互联创新风暴的机遇 97
第九章 移动互联营销杂谈 103
一、移动互联战略：一场颠覆传统的战争 103
二、对传统营销和互联网的一些认识 106
三、比亚迪如何“变”特斯拉 110
四、移动互联时代：营销无极限，但须有底线 112
五、互联网思维悲剧：金错刀的伪互联网理论 115
精彩书摘
新“渠道为王”时代的到来移动互联时代，去中心化、去渠道化、媒体碎片化之声不绝于耳，几乎一夜之间，渠道为王、终端制胜成了“人人喊打”的“过去式”的代表。微商的崛起，更是成为传统营销和移动营销的分水岭。2014年，康师傅、银鹭等一批快消品大佬销售遇到问题，销售额出现了不同程度的下滑，让“渠道”问题凸显，似乎预示着移动时代不再需要“渠道”了。
其实，从互联网到移动互联，从电商到微商，渠道的剧情“反转”得很快。从“渠道为王”到“渠道消亡”论，一年时间不到，现在马上反转，出现了本文的题目——“新渠道为王”的论断。
这更加坚定了笔者对移动互联的三个认识：
第一，回归营销的本质。
第二，回归产品的原点。
第三，回归人性的光辉。
具体就不在这篇文章中阐述了。
移动互联时代，因为信息、技术和知识的更新速度太快，造成了企业界和营销界很多认识的混乱和误区，详见本人文章《移动互联时代的4个重要观点的正本清源》。
2014年，微商的崛起，让“渠道为王”再度成为热点。即：微商就是渠道为王！大家知道，去年做微商代理主要是面膜产品，占到80%以上，今年包括面膜、其他化妆品、保健品、服装、酒类也开始火起来了。那么，微商的成功，一般是怎么做起来的？
做微商，最重要还不是品牌、产品、推广，而是团队和渠道，尤其是渠道的作用是重中之重。怎么说？说面膜哪个品牌最好，哪件产品最好，还真没有什么定论。要说到推广，也没有见到哪个微商品牌做大量的媒体传播，都是以自媒体为主开始的推广，最初级的当然是朋友圈刷屏了。
靠自己卖货很难，靠自己搞一帮人来，做粉丝、做圈子更是难上加难，如果你做微商，学习苹果和小米模式，那就等死吧；那如果你学习传统的大品牌，靠广告轰炸招微商呢？当然很不错，关键是你得有钱砸才行啊！如果销售目标是1亿元，总得准备2000万元来投央视、卫视的广告或者合作节目吧！这笔钱也不是小数目，小品牌没办法操作的。
看来最好的办法只能找经销商了，也就是微商招代理。
微商为什么这么火？微商为什么发展这么快？其实就是一条：微商代理！
被批的最多的也是面膜找代理，但笔者认为，问题总会有，关键是怎么解决，微商也在不断发展。
也许你会说，光招代理有啥用？产品卖不掉啊！你想到了表面，但没有想到本质。第一，表面上，我们只找到一些代理商，把货发出去，实际上，代理商已经是我们的用户。笔者说的是三级以下的代理商，第一批顾客有了；第二，通过代理商的网络和社群关系，比如，找到50位代理商，每位代理商有500人的群，理论上就有25000人知道和关注这款产品，实际上还远远不止这个数量。
你想想，几万人同时关注和炒作这款产品，该是多么壮观的事情，这款产品能不火吗？这比大面积投入电视广告的效果好太多，最重要的都是很精准的客户。
至于说到怎么策划品牌、包装产品、提炼卖点，这不都是传统营销人员的强项吗？渠道政策、激励方式的制定，其实远比传统渠道简单，而且简单很多。
所以说，微商代理不单单是找几个人来卖货，本质上，微商是通过代理商的“自身资源”、“社群关系”和“自己就是消费者”的三位一体方式，实现产品的分销和销售。另外，通过精准的圈子的扩散和炒作，迅速在社群里火爆起来。
很多大微商团队都有数十个群的代理商资源，也就是数万或者十数万的下级代理和用户。
因此，笔者常说，渠道不会消亡，只会变化，微商造就了“新渠道为王”时代的来临。
……
前言/序言
用户评价
我是一名品牌营销的从业者，深知在如今瞬息万变的商业环境中，固守陈规是很容易被淘汰的。尤其是我所在的行业，对新技术的敏感度和应用能力直接决定了市场份额。最近这段时间，我一直在寻找一本能够帮助我系统梳理移动互联时代品牌营销逻辑的书籍。这本书的书名《今后这样做品牌》给我一种“行动指南”的感觉，似乎在暗示着一套全新的、行之有效的品牌建设方法论。我特别关注书中能否提到如何利用大数据分析来洞察消费者需求，如何运用算法驱动内容分发，以及如何构建跨平台、多触点的品牌体验。在我看来，成功的品牌营销绝不仅仅是创意和口号，更重要的是对技术趋势的深刻理解和战略性的布局。我期待这本书能为我提供一些前沿的理论框架，并且有足够多的实际案例来支撑，让我能够从中汲取灵感，并将其转化为我工作的实际成果。
评分这本书的封面设计非常有吸引力，色彩鲜艳，字体现代，一看就知道是讲关于当下时代营销的，尤其是“移动互联时代”这个词，立刻抓住了我的眼球。我一直在思考，在信息爆炸、碎片化阅读成为常态的今天，如何才能让品牌脱颖而出，真正触达消费者？市面上关于品牌营销的书不少，但很多都偏向于传统理论，对于如何在新媒体、社交平台、短视频等渠道进行有效传播，我总觉得缺乏一些切实可行的指导。这本书的书名恰恰点出了我的痛点，让我对它充满了期待。我希望它能提供一些创新的思路和方法，帮助我理解移动互联时代消费者行为模式的变化，以及如何利用这些变化来构建一个有生命力、有韧性的品牌。尤其是在内容营销、社群运营、KOL合作等方面，我希望能看到一些深度剖析和案例分享，让理论落地，可操作性强。
评分对于我来说，选择一本营销类书籍，最看重的是它的实用性和前瞻性。这本书的书名《今后这样做品牌：移动互联时代的品牌营销策略》已经足够吸引我，它直接点出了我最关心的问题：在当今这个被移动互联彻底改变的商业世界里，品牌应该如何规划自己的未来。我尤其期待书中能够深入探讨如何利用新兴的社交平台、短视频、直播等渠道，构建有吸引力的品牌内容，并与消费者建立真正意义上的互动。在我看来，移动互联时代最核心的变化是消费者话语权的提升，品牌不再是单向输出者，而是需要与消费者共同创造价值。因此，我希望这本书能提供一套系统的、可操作的方法论，来帮助我理解和应对这一挑战，让我的品牌在激烈的市场竞争中，找到属于自己的蓝海。
评分这本书的书名“今后这样做品牌”非常有力量，让我觉得它不仅仅是一本教你“怎么做”的书，更像是一本引领你“如何思考”的书。我之前阅读过一些关于品牌营销的书籍，但很多都停留在“是什么”的层面，而这本书似乎更侧重于“为什么”和“如何才能做得更好”。尤其是在移动互联这个大背景下，消费者的心智越来越难以被捕捉，传统的广告轰炸模式已经失效。我非常好奇书中是否会探讨如何通过构建更深层次的情感连接来赢得消费者，以及如何在海量的信息中，让品牌的声音被清晰地听到。这本书的语言风格和论述方式，也给我一种耳目一新的感觉，没有枯燥的理论，更多的是对实际问题进行深入的剖析，并且给出了充满智慧的解决方案，让人读起来既感到启发，又充满力量。
评分读完这本书，我最大的感受是，它成功地将那些我一直以来觉得模糊不清、难以捉摸的营销概念，变得清晰而具体。书中对“移动互联时代”的定义和特征的描述，非常贴切，让我对当下消费者的媒体接触习惯和信息获取方式有了更深的理解。特别是关于如何在新媒体平台构建品牌叙事，以及如何利用算法优化内容传播，书中给出了不少令人耳目一新的观点。我一直认为，传统的品牌忠诚度正在被“注意力经济”所取代，而这本书恰好提供了一种如何在“注意力”争夺战中取胜的思路。它不仅仅是理论的堆砌，更是对一系列成功案例的深入剖析，让读者能够看到品牌如何在实践中落地这些策略，并且取得显著成效。这本书的价值在于，它提供了一个动态的、不断进化的品牌营销框架，而不是僵化的规则。
评分买来还没来得及看。很喜欢这本书的设计。希望内容不错
评分一般搬吧，评价得豆而已
评分买来还没来得及看。很喜欢这本书的设计。希望内容不错
评分东西收到了，很好哦，很喜欢，赞个
评分感觉书像是伪正版，买了很多次书，只有这一次感觉纸张和印刷太差
评分货真价实的好东东我喜欢以后还要买
评分特价时买的，超值
评分京东买书很方便，到货也快
评分京东买书很方便，到货也快
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