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杨铁黎，主审 著，高兵，郭彬 编

图书标签:

• 体育策划
• 体育管理
• 活动组织
• 赛事管理
• 大众体育
• 健康生活
• 休闲体育
• 体育营销
• 项目管理
• 体育经济

出版社： 化学工业出版社

ISBN：9787122263261

版次：1

商品编码：11929966

包装：平装

开本：16

出版时间：2016-05-01

用纸：轻型纸

页数：114

字数：182

正文语种：中文

编辑推荐

适读人群 ：本书可作为体育活动策划与管理相关专业的课程指导，也可以为企事业单位、社会团体、文娱机构等策划、组织体育活动提供经验借鉴。
体育活动策划与管理是参与体育活动的工作人员必须掌握的专业技能，在21世纪的中国体育产业中占有重要的地位，是体育产业的重要的组成部分。《体育活动策划与管理》通过体育活动概述、体育活动的策划和体育活动的管理三个部分详尽的介绍了体育活动策划与管理的细节、步骤和规程。

内容简介

体育活动策划与管理是体育管理、体育经营等相关专业的一门核心课程。其功能在于让学生具备分析、策划、执行举办体育、文化等领域活动过程策划的技能，使学生具备从事体育市场营销与管理具体业务工作的核心职业能力，提升体育活动策划与管理方面的综合应用能力和实际动手能力。

作者简介

高兵，体育职业学院，副教授，体育场馆与运营专业毕业，参与多次国际、国内大型赛事场馆运营工作，相关经验丰富。主讲体育活动相关课程多年。

目录

第一篇　体育活动概述
第一章　体育活动概述 003
第一节　活动及体育活动的定义 003
第二节　活动的特征 004
第三节　体育活动的特点分类与主要内容 005
第四节　体育活动的组织架构 006
第二章　策划与管理概述 008
第一节　策划的概念、特点 008
第二节　管理概念、基本特征及职能 009
第三节　如何成为合格的策划管理者 010
第三章　体育活动的策划与管理基本程序 013
第一节　调研阶段 013
第二节　勾画成功蓝图 015
第三节　活动的规划 016
第四节　执行计划中的协同 017
第五节　活动后的评估 017
第二篇　体育活动的策划
第四章　体育活动策划整体框架 020
第一节　体育活动策划目的与意义及内容 020
第二节　整体策划相关工作 021
第三节　整体策划工作的程序和完成形式 022
第五章　体育活动的调研及可行性分析 023
第一节　活动成功的关键 023
第二节　可行性分析法（SWOT分析法） 026
第六章　体育活动的构思创意 029
第一节　体育活动创意概述 029
第二节　体育活动经典创意概念 030
第七章　体育活动项目的计划 033
第一节　计划的工具 034
第二节　体育活动项目商务计划文案基本框架的设计 037
第三节　策划方案的表现形式 041
第四节　策划方案的报告形式 043
第八章　体育活动项目计划的审批及相关法规、合同 048
第一节　体育竞赛审批、登记程序 048
第二节　合同 052
第三篇　体育活动的管理
第九章　体育活动的市场营销管理 058
第一节　市场营销概述 058
第二节　体育赞助 061
第十章　体育活动项目的财务管理 073
第一节　财务管理概述 073
第二节　体育活动项目中应考虑的财务事项 075
第十一章　体育活动项目的风险管理 079
第一节　风险概述 079
第二节　体育活动风险管理 080
第十二章　体育活动的组织人员管理 085
第一节　体育活动机构组织概述 085
第二节　体育活动机构的人力资源管理 088
第十三章　体育活动的礼仪管理 091
第一节　活动组织者常用的礼仪 091
第二节　国际一般礼仪 095
第十四章　体育活动的安全管理 097
第一节　体育活动安全保卫工作组织实施的基本原则 097
第二节　体育活动安全保卫工作组织实施的基本做法 099
第十五章　体育活动项目的协调管理 104
第一节　体育活动协调的基础 104
第二节　体育活动协调的对象与程序 106
第三节　体育活动的时间和空间协调 110
参考文献 114

前言/序言

《运动之潮：赛事组织与品牌塑造的艺术》 内容概要： 《运动之潮：赛事组织与品牌塑造的艺术》是一本深入探讨现代体育活动策划与管理精髓的著作。本书并非仅限于罗列活动流程或管理技巧，而是着眼于如何将一场体育活动从构思阶段转化为一次成功的、具有深远影响力的事件。它融合了战略思维、创意执行以及以人为本的管理理念，旨在为读者提供一个系统性的框架，以应对日益复杂和充满活力的体育产业。 本书的开篇，我们首先审视体育活动的本质与价值。在信息爆炸、娱乐多元的时代，体育活动如何才能脱颖而出，吸引并留住观众的目光？我们不将体育活动仅仅视为一次比赛或集会，而是将其视为一种独特的沟通渠道、一种情感连接的载体，一种价值观的传播平台。因此，成功的活动策划首先需要明确其“为何而办”，洞察其背后的社会、文化、经济等多重意义，从而奠定活动成功的基石。 第一部分：战略策划与创意设计 在“战略策划与创意设计”这一核心篇章中，本书将带领读者进行一场深度思考。我们将抛弃“想到什么做什么”的短视做法，转而强调“先谋而后动”的严谨逻辑。 目标定位与受众洞察： 任何一项成功的活动都始于清晰的目标。本书将详细阐述如何设定SMART（具体、可衡量、可达成、相关、有时限）的活动目标，并深入探讨如何进行精准的受众分析。我们不仅要了解观众的人口统计学特征，更要挖掘他们的兴趣、偏好、消费习惯以及对体育活动的期望。这种洞察是量身定制活动内容、选择合适传播渠道、乃至制定盈利模式的出发点。我们将通过案例分析，展示不同类型的体育活动（如专业赛事、大众健身活动、体育文化节等）在目标定位和受众洞察方面的差异化策略。 赛事核心理念与品牌故事构建： 仅仅举办一场比赛是不够的，要让活动深入人心，就需要为其注入独特的灵魂。本书将指导读者如何提炼活动的“核心理念”，将其转化为引人入胜的“品牌故事”。这不仅仅是设计一个Logo或一句口号，而是要围绕活动的宗旨、愿景以及所代表的精神，构建一个能够引起共鸣的情感 narrative。我们将探讨如何通过视觉设计、音乐、解说、场地布置等多种元素，将品牌故事巧妙地融入活动的每一个环节，让参与者和观众在体验中感知并记住。 创意活动设计与体验优化： 创意是活动的灵魂，而体验则是活动的生命线。本书将提供一系列创新性的活动设计思路，从赛制创新、互动环节设计、科技运用到现场娱乐元素的整合，无不旨在提升参与者的乐趣和观赏者的体验。我们将讨论如何通过虚拟现实、增强现实等技术，为观众带来前所未有的沉浸式体验；如何设计富有创意和参与感的观众互动环节，将“观看者”转化为“参与者”；以及如何通过精心策划的演出、展览、餐饮等配套服务，丰富活动的文化内涵和娱乐属性。本书将强调“以人为本”的设计理念，确保每一个细节都能考虑到参与者的便利性、安全性以及获得感。 风险评估与应急预案： 成功策划离不开对潜在风险的预判和应对。本书将详细讲解如何对活动可能面临的各类风险进行全面评估，包括安全风险、天气风险、技术风险、舆论风险以及财务风险等，并在此基础上制定周密有效的应急预案。我们将提供一套系统的风险管理流程，指导读者如何识别风险点、评估风险等级、制定应对措施，并建立畅通的沟通和协调机制，以确保在突发情况下能够迅速、有序地应对，最大程度地减少损失，保障活动顺利进行。 第二部分：执行管理与资源整合 “执行管理与资源整合”是本书的另一大支柱，它将理论转化为实践，确保活动的落地生根。 团队建设与职责划分： 一个成功的活动离不开一个高效协作的团队。本书将深入探讨如何组建一支具备专业技能、良好沟通能力和责任心的活动团队。我们将详细阐述如何进行清晰的职责划分，明确各个部门和个人的工作范畴，并建立有效的内部沟通和协作机制。我们将强调领导力在团队管理中的作用，以及如何激励团队成员，充分发挥其潜能。 预算编制与财务管理： 财务是活动的命脉。本书将提供一套科学的预算编制方法，指导读者如何详细地列出各项开支，并进行精准的成本预测。我们将探讨多种筹资渠道，包括赞助招募、票务销售、衍生品开发等，并详细讲解如何进行有效的财务管理，确保资金的合理运用和活动的盈利能力。本书还将提供成本控制的实用技巧，帮助活动组织者在有限的预算内实现最佳效果。 场地选择与设施规划： 场地的选择直接影响活动的规模、形式以及观众的体验。本书将详细分析不同类型场地（如体育场馆、户外空地、城市广场等）的优劣势，并指导读者如何根据活动需求进行场地考察、评估和选择。我们将深入探讨场地设施的规划，包括观众区、比赛区、服务区、医疗区、安检区等的功能划分，以及灯光、音响、电力、通讯等技术支持的保障。 供应商管理与合同签订： 外部资源是活动成功的重要支撑。本书将重点讲解如何高效地进行供应商管理，包括从供应商的选择、评估、谈判到合同的签订和履行。我们将提供选择可靠供应商的标准，以及如何在合同中明确双方的权利和义务，以规避潜在的法律风险。 市场推广与媒体传播： 成功的活动需要广泛的宣传和有效的传播。本书将深入探讨多种市场推广策略，包括线上线下广告投放、社交媒体营销、内容营销、公关活动等。我们将分析不同媒体渠道的特点和受众群体，指导读者如何制定精准的传播计划，最大化活动的影响力。我们将强调如何利用体育明星、意见领袖等资源，提升活动的知名度和吸引力。 安全管理与医疗保障： 参与者的安全是活动的重中之重。本书将详细讲解活动现场的安全管理措施，包括安保力量的部署、人流控制、应急疏散方案、消防安全等。同时，我们将深入探讨如何建立完善的医疗保障体系，包括医疗人员的配备、医疗设备的准备、急救流程的制定以及与医疗机构的联动。 合作伙伴关系与赞助招商： 强大的合作伙伴和稳定的赞助是活动可持续发展的关键。本书将指导读者如何建立和维护良好的合作伙伴关系，并提供一套系统的赞助招商策略。我们将深入分析不同类型赞助商的需求，并教导读者如何设计有吸引力的赞助回报方案，从而实现互利共赢。 第三部分：品牌塑造与可持续发展 “品牌塑造与可持续发展”则将活动的目光投向长远，关注其社会价值和未来影响力。 活动品牌价值的提升： 一场成功的活动不仅仅是眼前的成功，更应为参与者和主办方留下持久的品牌价值。本书将探讨如何通过持续的创新、卓越的执行以及积极的社会互动，不断提升活动的品牌形象和市场认可度。我们将分析品牌如何通过活动传递积极的价值观，例如健康的生活方式、团队合作精神、环境保护意识等，从而在公众心中建立起正面、有吸引力的品牌联想。 观众体验的深化与互动： 观众是活动的生命线，如何不断优化和深化观众体验，是活动能否成功的关键。本书将深入分析如何利用科技手段，如大数据分析、虚拟现实、增强现实等，来理解观众需求，并提供个性化的互动体验。我们将探讨如何设计更具吸引力的观赛模式、增强现场的娱乐性和参与感，以及如何通过赛后互动延伸活动的影响力。 媒体关系的构建与维护： 媒体是活动传播的重要渠道，与媒体建立长期、互信的关系至关重要。本书将指导读者如何有效地与媒体沟通，提供高质量的新闻素材，并积极回应媒体的关注。我们将分析不同媒体平台的特点，以及如何利用其优势来最大化活动的曝光度。 社会责任与可持续发展： 现代体育活动不仅追求经济效益，更应承担起社会责任，并关注可持续发展。本书将探讨如何在活动策划和执行中融入环保理念，减少活动对环境的影响，并积极参与公益事业，回馈社会。我们将分析如何通过活动推广健康的生活方式，倡导积极的价值观，从而为社会进步贡献力量。 活动评估与复盘总结： 任何一项活动的成功都离不开严谨的评估和深刻的复盘。本书将指导读者如何建立一套科学的活动评估体系，从多个维度衡量活动的成效，包括经济效益、社会影响、品牌提升、参与者满意度等。我们将强调复盘的重要性，鼓励组织者在活动结束后进行全面的总结和反思，从中吸取经验教训，为未来的活动积累宝贵的经验。 《运动之潮：赛事组织与品牌塑造的艺术》旨在为所有投身于体育活动策划与管理领域的人士提供一本操作性强、理论扎实的指南。无论您是经验丰富的行业老将，还是初露锋芒的新锐，本书都将是您在不断变化的体育浪潮中，扬帆远航的有力伙伴。它不仅仅是一本书，更是一种思维方式，一种对体育活动价值的深度探索，一种对卓越执行的永恒追求。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我对这类专业书籍的阅读耐性一向不高，总觉得内容会过于晦涩。然而，这本书的结构设计巧妙地解决了这个问题。它采用了“理论—案例—工具箱”的递进模式，每讲解完一个核心管理理念后，紧接着就配有一个全球范围内的经典案例进行佐证，最后还会附带一个可供下载和使用的电子表格模板。这种多维度的学习路径极大地提高了我的学习效率。比如，在讲解财务可行性分析时，书中提供的现成盈利模型可以直接套用在我的初步构思项目上，省去了我从零开始搭建模型的巨大工作量。我个人特别喜欢它在比较不同文化背景下体育管理差异性的那一章节，它打破了“一刀切”的管理思维，强调了文化敏感性和本地化适应性的重要性。这本书的实用性绝对是五星级的，它真正做到了理论与实践的无缝对接，读完后让人有一种“我马上就能上手操作”的信心。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程，对我来说更像是一次思维的重塑。它提供的管理视角非常宏大，远超出了单纯的“活动执行”层面，更多地聚焦于“体育产业生态系统”的构建与维护。书中对可持续发展理念的融入尤其让我眼前一亮，作者探讨了如何将环保理念植入赛事运营的每一个环节，从减少一次性用品的使用到碳足迹的计算与抵消，这些内容展现了高度的社会责任感。此外，在人力资源管理方面，它强调的不仅仅是团队的技能配置，更是强调团队的多元化和包容性建设，认为多样化的视角是创新和解决复杂问题的关键。这本书的文字充满了洞察力，读起来让人不断地停下来反思自己过去在处理类似问题时的思维盲区。它不是简单地告诉你“怎么做”，而是深刻地引导你思考“为什么应该这样做”，这种由内而外的驱动力，才是真正有价值的知识传承。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和图表运用堪称一绝，这对于理解复杂的流程和数据是至关重要的。它没有使用那种密密麻麻、让人头晕的纯文字描述，而是大量使用了流程图、思维导图和信息图表来梳理复杂的管理链条。我印象最深的是关于“赛后评估与持续改进”那一章，作者用一个非常清晰的漏斗模型，将数据收集、分析、反馈和迭代优化的过程可视化了，使得原本繁琐的评估工作变得逻辑清晰、一目了然。更值得称赞的是，这本书对于新兴技术在体育管理中的应用也保持了前瞻性。书中专门辟出了一块讨论区，探讨了区块链技术在门票防伪和版权保护方面的潜力，以及AI在观众行为预测上的应用前景，这让我看到了这个行业未来的无限可能性。它不满足于固守传统，而是积极拥抱变革，这份与时俱进的精神，在同类书籍中是相当罕见的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事风格非常流畅自然，读起来一点也不觉得费劲，仿佛在听一位资深行业专家娓娓道来他多年的从业心路和经验总结。它最打动我的地方在于对“人文关怀”的强调。很多管理类的书籍往往过于侧重数据和效率，但这本书花了大量的篇幅去探讨如何提升参与者的体验感和运动员的福祉。例如，书中详细描述了如何设计一个能够最大化观众沉浸感的观赛环境，从灯光、音效到导视系统的每一个细节都进行了精妙的考量。此外，关于志愿者团队的激励与管理部分也写得极其到位，它提出的“非物质回报激励机制”非常有创意，超越了传统的物质奖励模式，真正做到了将心比心。我合上书本时，脑海中构建出的不是冰冷的管理框架，而是一个个充满人情味、有温度的成功体育活动的蓝图。这本书不仅是工具书，更像是一本充满激情的“行业哲学”读本，让我对体育管理工作产生了更深层次的热爱和敬畏。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计确实很用心，封面那张充满活力的运动场景照片，一下子就把读者的情绪拉到了那种热血沸腾的状态。我特别喜欢它在章节标题和内文排版上所做的一些小细节，比如每章开头都会有一段引人深思的名人名言，这让原本可能略显枯燥的理论学习过程变得生动了不少。在内容上，这本书的理论深度非常扎实，它没有停留在泛泛而谈的层面，而是深入剖析了项目预算的编制、风险评估模型的建立以及赞助商关系的维护这些核心环节。比如，书中对于不同类型体育赛事（从社区级的趣味运动会到专业的马拉松赛事）的资源整合策略进行了详尽的对比分析，提供了大量可操作的案例和模板。我尤其欣赏作者在“危机公关”这一章的论述，他们不仅指出了潜在的危机点，还给出了一套系统的预案和应对流程，这对于我们这些未来想在体育产业中有所建树的人来说，简直是宝贵的实战指南。阅读过程中，我感觉自己就像是跟随一位经验丰富的老前辈在进行实地考察和项目模拟，收获远超预期。

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还可以

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实在例太少，发过来书脏

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很好。

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