为什么男人喜欢直线女人喜欢波点 性别视觉心理学 [Why Men Like Straight Lines And Women Like Polka Dots] epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024

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产品特色

编辑推荐

国内首部引进的性别视觉心理学大作。继乐嘉《跟乐嘉学性格色彩》后，又一部视觉心理学大作。本书的观点都来源当今世界前沿心理学、艺术、教育、设计和市场营销等领域的科学研究和实验成果。男人想理解女人，女人想理解男人，这都是一本必读书。个人、企业和社会要想与时俱进，就当侧耳！

本书作者为英国著名畅销书作家格洛丽亚.莫斯教授。格洛丽亚.莫斯教授为市场营销专家和性别差异研究领域的专家，并长期为世界500强企业就领导力、设计以及市场营销方面提供咨询服务，这些企业包括玛莎百货、福特、佳能相机、拜耳集团等。格洛丽亚教授在洞察性别差异领域拥有着多年的实际经验，并为其服务的企业创造了丰厚的利润。格洛丽亚.莫斯教授为你揭开并重新发现艺术、建筑、营销、设计、数字媒体和工作场所的背后秘密，让你的世界从此与众不同。

内容简介

《为什么男人喜欢直线女人喜欢波点 性别视觉心理学》的观点都来源于心理学、艺术、教育、设计和市场营销领域的研究成果。阅读本书前请特别留意如下事关身心健康的风险警告：读了这本书，也许你看待世界的方式就会从此改变。如果你愿意接受这个挑战，那么请打开本书读下去。

在视觉创作和视觉偏好方面，大量证据都证明了两性之间的确是存在差异的，而且这种男女之间潜在的视觉空间能力上的差异还是仅次于身高差异，是被认知的男女差别中明显的差异，让人无法忽视它的存在。

本书以科学研究与实验为依据，深刻探讨了性别视觉心理学这门学科的轶事及其对市场营销、建筑、艺术以及人际关系的启示。这本书揭示了：男女之间作为狩猎者、采集者的视觉差异;狩猎者眼中的世界;采集者眼中的世界;如何激发男人与女人的视觉兴奋点;为什么男人和女人在有关视觉的问题上存在差异。

希望这些新奇的发现，让你踏上一趟愉快的发现之旅。

作者简介

格洛丽亚.莫斯（Gloria Moss）英国新白金汉大学商业与管理系教授;巴黎高等师范学院（ESG）客座教授;英国特许人事与发展协会会员

格洛丽亚.莫斯教授长期为世界500 强企业就领导力、设计以及市场营销方面提供咨询服务，这些企业包括玛莎百货、福特、佳能相机、拜耳集团等。格洛丽亚教授在洞察性别差异领域有着

多年的实践经验，并为其服务的企业创造了丰厚的利润。

作者已出版的优秀著作还包括《性别、设计与营销》《从差异中获利》《从差异中获利案例实践》等。

关于译者

陈静雯，北京大学外国语学院语言学硕士，曾在英国曼彻斯特大学人文学院交流学习。现从事教学与翻译工作。

精彩书评

这是一本会颠覆你观看周边世界方式的书，是一本改变思想的书。你可能根本没有意识到，在我们使用视觉器官做什么、选择喜欢什么时，无论从事艺术创作、建筑设计、网页设计或是其他设计，我们的选择都是我们性别的产物。这一结论既关乎我们的消费又关乎我们的工作，因此你需要忘记旧知识，用新知识武装自己。本书反复灌输给我们的新理念，即有一种完全不同的方式在影响我们对世界的认知。个人、企业和社会要想与时俱进，就当侧耳！——托马斯.乔丹 芝加哥霍夫曼.约克广告公司前首席创意总监、演讲家、创意作家、《重论性别》作者

男人想理解女人，女人想理解男人，这都是一本必读书。格洛丽亚.莫斯带你探秘并重新发现艺术、建筑、营销、设计、数字媒体和工作场所的背后，让你的世界从此与众不同。——杰瑞米.雅克布斯 节目主持人、演讲家

目录

第一部分　男人vs.女人：观看世界的不同方式

第一章 视觉世界中的男人与女人

威廉王子的直边图形和凯特王妃的波点裙 3

本书揭示了什么？ 6

第二章 男人创作了什么vs.女人创作了什么

写在前面的问题 9

偏好与偏见 28

设计与绘画是姐妹艺术吗？ 29

关于形式、颜色和主题的研究 32

惊人一致的结论 37

关于设计的实验 38

人们喜欢什么？ 41

第三章 男人喜欢什么vs.女人喜欢什么

多元观点 43

视觉偏好是普遍的还是因人而异的？ 50

颜色 52

细节 53

直线 57

实用vs.美观 57

客观评估还是主观评估 60

实验：休谟vs.康德 61

圣诞节启示 62

两性日常用品偏好测试 64

性别视觉在网站设计领域也适用吗？ 66

启示 69

平行轨道 70

第四章 男女看世界的方式为何不同？

哈佛激辩 73

差异解释 75

社会因素 76

认知因素 77

视觉空间能力：起源与现代发展 78

语言能力 79

颜色 80

第四种色素 82

蓝色和红色 83

黄色和橙色 85

色彩的组合 86

感知能力 87

场独立性 88

潜在影响因素 90

个性 91

监狱囚犯的绘画分析 93

性别与个性 94

潜在因素 95

天性和大脑 95

存在争议的领域 98

进化 101

狩猎者技能 102

采集者技能 104

狩猎者和采集者的观看方式 106

第二部分　性别视觉心理学的启示

第五章 设计

挑选庭院家具 111

了解客户 115

汽车业 119

日杂用品 124

远程通信 126

零售业 128

小家电产品 130

DIY市场 133

咨询案例 135

第六章 广告

广告公司 137

顾客的重要性 139

广告业 141

关于性别与广告的研究 142

广告世界 145

广告业的真相 148

未来之路 150

第七章 城市设计

市民游泳池 153

深入地下 155

纽约地铁测试报告 156

伦敦地铁测试考察 158

街道指示牌 159

建筑 160

对照试验 161

过往百年 162

现代主义运动 163

男人和女人喜欢同样的建筑吗？ 165

女性建筑设计 166

中亚游牧部落 168

安达曼群岛和尼科巴群岛 169

奥马哈人 170

塞里人的村庄和彩绘建筑 170

办公室环境 172

与众不同的办公室 173

现代主义的诱惑 174

办公室和工作效率 175

第八章 虚拟场景

日益激烈的竞争 179

镜像观念 180

网络的受众 181

男性和女性创作的网站：它们不同吗？ 182

网站——它们有多适用？ 184

网站设计师是谁？？ 189

第九章 艺术世界

洞穴壁画 193

洞穴艺术到现代艺术 196

17世纪的花卉绘画 197

印象派画家 199

20世纪的装饰艺术家 204

20世纪末期 205

第十章 两性关系的世界

关注小细节 215

家庭内外的决定 217

步入花园 219

著名的花园 220

园艺专家的坦言 223

回到室内 225

消除差异 227

章节注释 229

参考文献 238

精彩书摘

　　《为什么男人喜欢直线女人喜欢波点 性别视觉心理学》：
　　第一章 视觉世界中的男人与女人 美？这个词对我来说毫无意义。因为我既不知道它从何而来，也不知道它通往何处。
　　——巴勃罗·毕加索 威廉王子的直边图形和凯特王妃的波点裙 在2011年7月初的一个夏日，凯特王妃和威廉王子访问了洛杉矶内城艺术中心，这是一个向内城的孩子们推广视觉艺术和表演的组织。到了艺术中心之后，王储伉俪先和孩子们聊了聊天，之后就在教室里落座，开始创作他们自己的艺术作品。新婚燕尔的威廉王子和凯特王妃在相邻的画架旁就座，背靠着背，开始作画。威廉画了一个抽象的直边图形，凯特则集中精力画了一个色彩鲜艳的红色圆圈，然后用同心圆把它包围起来，又画上了脖子和脑袋，创作了一只蜗牛。之后，她又在圆圈中加入一些波点，来营造一种轻松的感觉。最后，她在背景里画了些草丛，使之充盈着大自然的气息。
　　有些人可能会认为，这两种不同画面的背后是每个人对于画笔和颜料所产生的特异反应。然而在那年夏天的早些时候，凯特的妹妹皮帕·米德尔顿在马德里和朋友们共度周末，就被拍到了和一名女性朋友一同身着夏装——她穿着一条白底黑色波点的露肩裙，而她的朋友则穿着一条有白色波点的灰色裙子。这件事之后不久，当时已嫁入王室多时、离诞下小王子只有几月之遥的凯特本人，在一次参观华纳兄弟工作室的时候，也穿着黑白相间的波点裙，还引起了媒体的关注。这条裙子并不是什么高端牌子货，它的价格不过38英镑，然而几个星期后，凯特又穿着它出席了两位旧友威廉·范·卡塞姆和罗茜·鲁克·基恩的婚礼。几个月之后，当抱着新出生的小王子，出现在世界各地的媒体面前时，她穿了一条蓝白色相间的波点裙。
　　这事发生在2013年，当时我手头的一项房屋翻新工程正接近尾声，因为室内装饰的需要，我访问了印花界元老凯思·基德斯特的网站。她在全世界都受到追捧，在英国有41家店，在丹麦有两家，在日本有15家，还有4家在韩国。她家的设计创意处处彰显女性气息，其中带有印花的家居配饰尤为突出。包括手机外壳在内，她家目录中的商品至少有15件设计以波点作为装饰。其中有“浴花日记本”，它的波点在脊背上；有一款卷尺，是亮粉色上面点缀白色波点；还有围裙、浴室防滑垫、被罩、枕套；毛巾、烤箱手套，甚至行李牌和钱包上都装饰有波点。而在兴起于20世纪70年代的小伍兹公司的商品目录中，带有波点的夏季女装可谓数不胜数。然而在其男装商品里，波点几乎难觅踪迹。
　　为什么会这样呢？我曾经让一些人画两组图案，一组由条纹组成，一组由波点组成，然后问他们是否更喜欢其中一种。为方便起见，我让他们分别在两只杯子上画这两组图案，然后说出更喜欢哪个杯子及原因。在被访者中，既有在超市收银台工作的成年人，也有我的朋友和同事。在我询问的男人中，有75%选择了条纹；而在女人中，有65%选择了波点。若单纯根据概率论的基本原理预测结果，那么无论男性还是女性，选择两种图案的人数应该大致相等。然而实验结果表明：对两种图案的偏好不仅是概率问题，而且男女的反应存在重要差异。
　　被问及选择的原因时，一个男人解释说条纹“与波点相比，给人一种更高、更拉长的感觉”。他是赛恩斯伯里超市的货架摆放员，正准备去中国当五年的英语教师。另一个男人是为儿童慈善机构募捐的意大利人，他说自己就是不喜欢波点，他的这种想法得到了很多其他男性的呼应。评论中最有趣的一条来自一名资深设计师，他把自己对条纹的偏爱与“超越混乱的秩序、品味、古典、黄金比例、视角、开始/终结、工程-机械、迷人、常规、界限”联系在一起。对他来说，波点是“很难被包含（在设计中）的、无秩序的、气氛紧张的、绵延不休的”。两名男性表达了对波点的偏爱，但其中一名立刻解释说：“我从来没有穿过带波点的衣服，我只穿条纹。”
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