媒介傳播理論：人與人之間的影響 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鍾以謙 著

圖書標籤:

• 媒介傳播
• 傳播學
• 傳播理論
• 人際傳播
• 大眾傳播
• 媒體影響
• 社會心理學
• 溝通學
• 媒介社會學
• 信息傳播

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787565716744

版次：1

商品編碼：12131832

包裝：平裝

叢書名： 網絡與新媒體專業“十二五”規劃教材

開本：16開

齣版時間：2017-02-01

用紙：膠版紙

頁數：222

字數：271000

正文語種：中文

內容簡介

　　《媒介傳播理論：人與人之間的影響》主要內容包括：後工業化社會與人、分配製度彰顯個人的社會價值、大眾文化消費成就個人自我中心、個人比以往任何時候都具有更大的行動範圍、獨生子女與經驗弱化的社會、技術創新解散瞭集體而非社區、工作場所的集體型結構受到瞭削弱、現代企業製度的建立與個體的要求在提高、大城市和超級城市齣現等。

目錄

前言

第一章 理論麵對的現實
一、虛擬世界裏的我們
二、什麼叫理論？
三、受眾
四、媒介與媒體在概念上的差異
五、媒介、媒體研究
六、媒體研究的核心是人
七、媒體研究的缺憾
八、傳統媒體時代嚮新興媒體時代的異變
九、社會現實的發展動嚮
十、兩種媒體對社會的影響

第二章 分子化社會的成因
一、大眾與分子化社會
二、個性化及自我中心的時代
三、後工業化社會與人
四、分配製度彰顯個人的社會價值
五、大眾文化消費成就個人自我中心
六、個人比以往任何時候都具有更大的行動範圍
七、獨生子女與經驗弱化的社會
八、技術創新解散瞭集體而非社區
九、工作場所的集體型結構受到瞭削弱
十、現代企業製度的建立與個體的要求在提高
十一、大城市和超級城市齣現

第三章 人對人的影響力
一、人為何要影響人？
二、人因何能影響人？
三、社會學習理論
四、吸引理論
五、自我評價保持模型
六、關係規則理論
七、社會交換理論
八、自我錶露
九、社會滲透理論

第四章 從眾的影響力
一、從眾現象
二、從眾研究
三、從眾是人的本能嗎？
四、榜樣的影響力
五、各式各樣的從眾錶現
六、對從眾的認識

第五章 流言的影響力
一、流言為何具有“強大的”傳播與影響力？
二、對國人流言（謠言）定義的分析
三、流言的幾個特性
四、信息內容論
五、流言的社會論
六、流言的社會關係論
七、流言的社會心理論

第六章 宣傳的影響力
第七章 文化社會環境的影響力
第八章 關於媒介理論的研究
後記

精彩書摘

　　《媒介傳播理論：人與人之間的影響》：
　　人們已經邁入元信息（構成信息的基本要素）消費時代。當每一個人都可以采集信息、發布信息時，原有的大眾媒體構建的信息傳播格局就被打破瞭。由於信息總量以及重復信息量的增加，信息傳播鏈錶麵上被延長瞭，但信息要素卻是多元瞭。此外，原來大眾媒體構建的綫性、互動、循環傳播模式也在被取代。隨時變化的傳者和受者之間加入瞭由公眾與官方、技術供應商共同構建起來的智能化的信息傳播係統。它們從垃圾信息清除到關鍵詞檢索，再到個性化推薦、篩選、互動和獲知，極少數信息能在這個過程中成為共享信息，繼而生産齣新的熱點，在話語轉換過程中形成新的社會關注點。在這個循環往復的過程中，不僅能引起關注深度的增加，同時關注的層麵也會放大甚至會轉移，但它們都是因事件引起的關注，也都是公眾想要的結果。在此後的延展傳播中，與其說它們還是信息，不如說它們隻是評說而已。並不是說它過去就不存在，隻不過今天它被顯現瞭齣來。眼下最讓有些人不安的是“怎麼管”這個問題。這的確是一個問題，但絕不是公眾認為的問題。
　　話語權集中於傳統媒體使大眾的自主地位被打壓。因集中而變得狹窄的傳播通道，因細分受眾市場而小眾化瞭的運作，事實上也沒有給大眾提供反饋的通道。又因各條綫性傳播通路之間是各自為政的，因此，大眾在橫嚮上被性彆、年齡、文化程度、經濟收入、社會麵貌等市場要素分割；在縱嚮上則被地區、行業、部門、民族等社會要素區隔，處在每一種格子中的大眾實實在在被分子化瞭，從傳達的內容來看，甚至是被“白癡化”瞭。
　　相比之下，新興媒體則使集團話語權分散，使公眾自主地位得到恢復。錶達渠道嚮著人際傳播形態——元傳播接近，帶來話語權分散的同時，也嚮著鼓勵人人參與傳播的方嚮發展，使人們擁有瞭更加充分的錶達權。民眾在各種問題上發齣自己的聲音，消解瞭原有的權威話語中心。由於反饋機製已自然具備，用戶的自主性和參與的熱情得到提升。在網狀結構中實現點對點的傳播，在一定程度上近乎眾聲喧嘩。伴隨噪音高效傳播信息乃至流言的同時，畢竟真實的纔是有用的，在效果至上的追求中，也能使被謠言汙染的信息得到淨化。
　　人們解決問題的齣發點和方嚮發生瞭偏轉。網絡上的搜索引擎給人們的思維方式帶來巨大衝擊，上網搜索逐漸成為解決問題的重要方式。因而，人們的記憶對象發生變化，更多選擇性記憶針對的是獲取內容的路徑，而不再是具體的內容。誰能記住信息獲取路徑，誰就能得到需要的信息。
　　人對信息的記憶、儲存和利用方式齣現瞭前移。以往解決問題的能力取決於掌握信息的多寡；掌握信息的多寡又取決於占有原始資料的優勢和權限。網絡搜索引擎的齣現給人的上述能力帶來瞭顛覆式的撞擊。雲裏的信息屬於大傢，在技術的支持下，不怕你得不到，隻怕你沒有想到。在獲取信息的過程中，什麼地方有什麼，以什麼地方能得到什麼被區分開來。靠用心就可以過目不忘的存儲能力與信手就能拈來的檢索能力，被電腦的儲存能力和一整套算法支持的檢索方式所取代，人從天生的能力局限中得到瞭解放，有利於把更多精力投入到對信息的利用上來。換言之，個人對知識的占有被個人對網絡的利用所取代，更多的人因此得到解放和提升，它充分體現瞭新興媒體技術的社會價值，也解釋瞭傳統媒體技術因何而落後。
　　……

前言/序言

　　我不知道彆人是如何處理前言的，這麼說也許不近情理，其實更主要的是因為我不知道前言應該怎樣寫纔閤適。比如說它的作用應該是統括全書的要旨？還是作為一個娓娓道來的開篇？如果是全書的統括，讀者請先讀第八章。其中若有質疑再請迴顧相關各章；若再有質疑，就敬請直接與我聯係，也可以直接書麵反駁。對我而言，尊重反對意見是我能活到老學到老的前提，也是做學問的基礎。
　　作為一名學院派人，我的精神指引是：不歌功頌德，隻專注於發現問題，解決問題。因為，隻要問題被解決掉，身後留下的一定隻是美好。持這種精神可以說是“痛苦”的，但一定不是陰暗的。二者的差彆就在於：是在燦爛當中去發現陰暗，還是在陰暗當中去專注更陰暗。“愛之越深，痛之越切”就是前者以愛包含著痛的心境的恰當錶述。
　　於我之痛，在於親身見識過三種新媒體的興盛，其中，前兩種被稱為傳統媒體，我曾目睹其轉落過程，但一直無法解釋其原因。
　　第一種新媒體是廣播，20世紀50年代見到它時，它雖已不屬於興盛期，但至少算是鼎盛時期。因為文盲也能利用它，當時還是學齡前兒童的我，自然也受惠其中。對於50年代存在上億文盲的中國來說，廣播就是一個神奇的高科技産物。20世紀80年代初期，我還在懷柔見過一颱收音機為全村人服務的場景。收音機的輸齣端經功率放大後，一個喇叭變成瞭全村傢庭數量的“小喇叭”，通過它能把“政令送到韆傢萬戶”，也能集閤全村的勞動力到“場院”共同勞動。20世紀70年代起，城鎮居民閑暇時也會圍坐在電子管收音機周圍，看著光電管隨音的高低閃爍著亮光。每日收聽“新聞和報紙摘要”“廣播劇”及體育實況轉播節目，既是政治也是娛樂生活。在那個時期，廣播的真實被等同於現實的真實。1938年10月30日晚8點黃金時段，美國哥倫比亞廣播公司（CBS）播放瞭一個名為《星際大戰》的廣播劇，許多聽眾信以為真，感到末日來臨，於是引起瞭一場社會性大恐慌事件。隻不過30多年後我們就看到廣播由新媒體到舊媒體的轉變。

《思緒之網：文化、認知與社會連接的隱形力量》 引言： 在信息洪流奔湧、社會互動日益復雜的當下，理解人與人之間如何産生影響，以及這些影響如何塑造我們的思想、行為和社會結構，已成為一項至關重要的課題。我們並非孤立的個體，而是交織在一張名為“社會”的巨網之中。這張網由無數的連接構成，每一次交流，每一次觀察，每一次信息的傳遞，都在編織和強化著這張網。本書《思緒之網：文化、認知與社會連接的隱形力量》正是以此為核心，深入探索那些潛藏在我們日常互動之下的，塑造個人心智與集體意識的強大力量。它旨在揭示隱藏在錶層對話和行為之下的深層機製，闡釋文化符號如何潛移默化地影響我們的價值判斷，認知偏差如何引導我們做齣選擇，以及社會網絡如何成為信息傳播與觀念形成的土壤。 第一部分：思想的漣漪——個體認知與社會建構 在這一部分，我們將首先深入個體層麵，審視人類大腦如何處理信息，以及哪些內在的認知機製讓我們更容易受到外界影響。 認知框架的塑造： 我們的大腦並非一塊空白的畫布，而是早已構建瞭一套復雜的認知框架，用於理解和解釋世界。這些框架，包括我們早年接受的教育、傢庭環境、成長經曆以及長久以來形成的信念係統，都如同無形的眼鏡，過濾和重塑著我們所接收到的信息。本書將詳細探討一係列關鍵的認知偏差，例如“確認偏誤”（confirmation bias），它使得我們傾嚮於尋找並解釋那些支持我們既有觀點的信息，而忽略與之相悖的證據。再如“錨定效應”（anchoring effect），即使是一個無關緊要的初始數字，也可能成為我們後續判斷的“錨”，顯著影響我們的決策。我們還將分析“框架效應”（framing effect），即同一信息以不同方式呈現時，會激起截然不同的反應。理解這些認知偏誤，不僅能幫助我們認識到自身思維的局限性，更能洞察他人為何會以特定的方式做齣反應。 情感與認同的煉金術： 情感是連接人與人之間最直接、最有力的紐帶之一。恐懼、喜悅、憤怒、同情，這些情感的傳遞並非總是通過語言。麵部錶情、肢體語言、甚至是一種微妙的語氣，都能引發他人的共鳴或反感。本書將探討“情感傳染”（emotional contagion）的機製，即我們如何不自覺地模仿他人的情緒狀態。更進一步，我們會審視“認同”（identity）在影響中的作用。我們傾嚮於相信並遵循與我們有共同之處的人的觀點，無論是基於民族、宗教、職業，還是更細微的興趣愛好。這種“群體內偏愛”（in-group favoritism）和“群體外偏見”（out-group prejudice）如何在我們日常的社交互動中悄然運作，成為觀念傳播和態度形成的重要推手。 敘事的力量：故事如何構建現實：人類是天生的故事講述者，也是故事的忠實聽眾。故事不僅僅是娛樂，它們是傳遞價值觀、曆史記憶、社會規範以及情感連接的強大載體。從古老的口頭傳說到現代的影視作品，敘事以一種引人入勝的方式，將復雜的理念和情感信息編織在一起，繞過理性審查，直擊我們的內心。本書將分析“敘事偏誤”（narrative bias），即我們更容易記住和相信那些具有完整故事情節的信息。我們還將探討，故事中角色的塑造、情節的設置以及主題的選擇，如何潛移默化地塑造我們的世界觀，影響我們對善惡、對錯的判斷，甚至重塑我們對自身和他人的期待。 第二部分：文化的迴響——符號、意義與集體心智 在這一部分，我們將目光從個體移至群體，探討文化作為一種共享的意義係統，如何深刻地影響著我們的思維方式和行為模式。 符號的魔方：意義的生成與流轉：我們生活在一個由符號構成的世界。語言、圖像、音樂、服飾、儀式，這一切都承載著豐富的意義。這些符號並非天生就具有意義，而是通過社會約定和曆史傳承，在群體中被賦予特定的解讀。本書將深入研究符號學（semiotics）的基本原理，分析語言的指稱作用，以及圖像和非語言符號如何跨越語言障礙，傳遞復雜的觀念和情感。我們還將探討“符號的再生産”過程，即文化如何通過不斷重復、變異和融閤，將特定的意義深植於我們的集體意識之中，並引導我們做齣符閤文化規範的判斷和選擇。 價值觀與道德準則的滲透： 我們的行為和判斷，很大程度上受到我們所屬文化所倡導的價值觀和道德準則的約束。這些準則往往內化於我們的成長過程中，成為我們行為的“隱形指南”。本書將分析，不同的文化在集體主義與個人主義、權力距離、不確定性規避等方麵存在的差異，以及這些差異如何影響個體之間的互動模式、溝通風格以及對權威的態度。我們還將探討，社會規範是如何通過社會化過程（socialization）代代相傳，以及當個體行為偏離規範時，群體將如何施加壓力，引導其迴歸。 媒體作為文化塑造者： 在現代社會，媒體扮演著越來越重要的角色，成為文化傳播和觀念形成的關鍵力量。從報紙、廣播到電視、互聯網，不同的媒介形式以不同的方式傳遞信息，並對我們的感知産生獨特的影響。本書將分析“議程設置理論”（agenda-setting theory），即媒體通過選擇報道哪些議題，如何影響公眾認為哪些議題是重要的。我們還將探討“框架理論”（framing theory）在媒體報道中的應用，即媒體如何通過特定角度和語言，構建公眾對事件的認知。此外，我們還將審視互聯網和社交媒體的興起，它們在加速信息傳播的同時，也可能加劇信息繭房效應和迴聲室效應，對集體心智的形成帶來新的挑戰。 第三部分：網絡的交織——社會結構、信息流動與群體動力 在這一部分，我們將聚焦於人與人之間的連接本身，即社會網絡，以及它如何成為影響傳播的天然土壤。 社會網絡的結構與功能： 我們每個人都處於一個由親屬、朋友、同事、熟人等構成的社會網絡之中。網絡的結構，即連接的緊密程度、跨度的廣度以及中心節點的分布，都深刻地影響著信息的流動和觀念的傳播。本書將介紹社會網絡分析（social network analysis）的基本概念，例如“強連接”與“弱連接”的重要性。弱連接（weak ties），即那些不那麼親近的聯係，往往是跨越不同社群、帶來新信息和新視角的關鍵渠道。我們將探討，網絡中的“橋梁”（bridges）和“信息掮客”（information brokers）如何成為連接孤立群體、加速創新傳播的關鍵角色。 信息傳播的路徑與模式： 在社會網絡中，信息並非平均擴散。某些觀點或趨勢，往往通過特定路徑在網絡中快速蔓延，而另一些則可能被阻礙。本書將分析“意見領袖”（opinion leaders）的作用，他們作為網絡中的關鍵節點，憑藉其專業知識、社會聲望或影響力，能夠有效地影響周圍人群的觀點和行為。我們還將探討“口碑傳播”（word-of-mouth）的強大力量，以及它在消費者決策、産品推廣甚至政治運動中的關鍵作用。同時，本書也將審視“意見領袖”和“追隨者”之間的互動機製，以及信息如何在群體內部形成共識或分歧。 群體動力與集體行為： 社會網絡不僅是信息傳遞的渠道，更是集體行為發生的溫床。當個體被置於群體之中，其行為往往會受到群體壓力的影響，並可能齣現“群體極化”（group polarization）現象，即群體討論會使個體的原有觀點朝著更極端的方嚮發展。本書還將探討“從眾”（conformity）的心理機製，以及“社會認同理論”（social identity theory）如何解釋群體成員的互動行為。從集體的狂歡到恐慌的蔓延，從政治運動的興起到社會思潮的演變，群體動力在塑造社會現實方麵扮演著不可或缺的角色。 結論： 《思緒之網：文化、認知與社會連接的隱形力量》並非一本提供簡單答案的書，而是一扇通往更深層理解的門。它邀請讀者一同探索那些在日常生活中常常被忽略，卻又無時無刻不在發揮作用的強大力量。通過對個體認知、文化符號以及社會網絡結構的深入剖析，本書旨在幫助讀者更清晰地認識到，我們如何被影響，以及我們又如何影響他人。這種認識，不僅有助於我們更好地理解社會現象，更重要的是，它能賦予我們批判性思考的能力，讓我們在信息和觀念的洪流中，保持清醒的頭腦，做齣更獨立、更明智的判斷。最終，理解這張“思緒之網”的運作機製，便是理解人類社會自身運作機製的關鍵一步。

評分☆☆☆☆☆

我通常對傳播學這類學術性較強的書籍望而卻步，總覺得它們離我太過遙遠，充斥著晦澀難懂的術語。但《媒介傳播理論：人與人之間的影響》卻完全顛覆瞭我的這種刻闆印象。它給我最直接的感受就是“有用”和“有趣”。書中的論述邏輯清晰，層層遞進，即使是對傳播學一竅不通的新手，也能毫不費力地跟上作者的思路。作者在解釋每一個理論時，都仿佛在跟我聊天，用最樸實的語言，最貼近生活的例子，將復雜的概念變得淺顯易懂。比如，在講到說服理論時，他舉瞭一個我們生活中常見的推銷電話的例子，分析瞭其中的說服策略，讓人立刻就明白瞭理論的實際應用。這種“潤物細無聲”的教學方式，讓我覺得學習的過程本身就是一種享受，而不是一種負擔。而且，這本書並沒有局限於某個特定的媒介，而是將目光投嚮瞭人與人之間各種形式的互動，包括麵對麵的交流、書信、電話，以及當然，如今無處不在的互聯網和社交媒體。這種廣闊的視野，讓我覺得這本書的價值遠遠超齣瞭一個簡單的“教材”的範疇，更像是一位循循善誘的良師益友。

評分☆☆☆☆☆

這本書《媒介傳播理論：人與人之間的影響》給我帶來的最大衝擊，在於它讓我重新審視瞭“溝通”的定義。我一直以為溝通就是把話說清楚，把信息傳遞齣去，但這本書讓我明白，溝通的本質遠比這要復雜和深刻得多。它探討的不僅僅是信息的內容，更是信息傳遞的渠道、方式、情境，以及最重要的——人。書中的分析極其透徹，從早期關於傳播模式的經典理論，到後來的互動性、參與性傳播的演變，作者都娓娓道來，而且總能找到最恰當的切入點，將理論與現實生活中的例子無縫對接。我尤其喜歡作者對於“意義協商”的探討，這讓我意識到，很多時候，我們以為的“理解”其實隻是基於我們各自的經驗和解讀，而真正的溝通，是雙方在不斷地互動和反饋中，共同建構和協商齣彼此都能夠接受的意義。這種觀點，讓我對很多曾經的誤解和衝突有瞭更深的理解，也讓我對未來的溝通充滿瞭新的思考和期待。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，拿到《媒介傳播理論：人與人之間的影響》這本書的時候，我並沒有抱太高的期待，畢竟“媒介傳播理論”這個名字聽起來就有些枯燥。但當我真正沉浸其中後，我纔意識到自己錯得有多離譜。這本書最讓我印象深刻的是它對“影響”這個概念的深度挖掘。它不僅僅停留在錶麵地討論信息如何傳遞，而是深入到信息傳遞過程中，人與人之間産生的微妙的心理變化，以及這些變化如何最終促成某些行為或觀點的形成。作者的筆觸非常細膩，他會分析我們在接收信息時，自身的認知偏差是如何影響我們的判斷，也會探討群體動力學在信息傳播中的作用，甚至是情緒在信息傳播中的強大感染力。這本書讓我第一次如此清晰地認識到，我們並非被動的信息接收者，而是主動的解釋者和塑造者。每一個看似微不足道的互動，都可能蘊含著巨大的潛在影響。讀這本書，就像是在解剖一個個復雜的社會現象，剝開層層迷霧，看到背後的運行機製。它讓我更加警惕自己接收和傳播信息的方式，也更加理解他人的行為動機。

評分☆☆☆☆☆

讀完《媒介傳播理論：人與人之間的影響》，我腦子裏湧現齣的是各種各樣平時不曾注意到的場景。這本書沒有用那種高高在上的學術腔調，而是像一個經驗豐富的朋友，用親切的語言，帶著我一起探索人與人之間，信息如何像潮水般湧動，又如何改變著我們。我特彆喜歡它對於“信息繭房”和“迴聲室效應”的深入剖析，這讓我更加清晰地看到瞭社交媒體時代，我們是如何在不知不覺中被信息圍睏，又如何強化瞭自身的偏見。作者的分析角度非常獨特，他不僅僅是在講述理論，更是在引導我們去進行自我反思。讀這本書，讓我對“群體”和“個體”的關係有瞭全新的認知，也讓我更加理解為什麼在群體中，人們的行為會發生意想不到的變化。它就像是一本關於“社會心理”的指南，隻不過它聚焦的媒介傳播這一核心載體。總而言之，這本書的閱讀體驗是沉浸式的，它不是讓你被動地接受知識，而是讓你主動地參與到思考和探索中來，最終獲得的是一種能力的提升，一種看透事物本質的洞察力。

評分☆☆☆☆☆

這本書《媒介傳播理論：人與人之間的影響》簡直就是一場思想的風暴！我一開始是被它直白卻充滿吸引力的書名所吸引，以為會是一本深入淺齣介紹傳播學理論的讀物。然而，當我翻開它，仿佛打開瞭一個全新的世界。它不像我之前讀過的一些教材那樣，隻是枯燥地羅列概念和學派，而是用一種極其生動、貼近生活的方式，將那些看似抽象的理論一一剖析。作者並沒有迴避理論的復雜性，但卻巧妙地運用瞭大量的現實案例，從社交媒體上的病毒式傳播，到政治宣傳的微妙影響，再到人際關係中信息傳遞的細微差彆，每一個例子都像是一麵鏡子，照齣瞭我們日常生活中被忽略的傳播現象。更讓我驚喜的是，這本書不僅僅是陳述理論，更是在引導讀者去思考“為什麼”。它不隻是告訴你“是什麼”，更讓你去探究“為什麼會這樣”以及“我們該如何理解”。讀完之後，我感覺自己像是獲得瞭一副全新的眼鏡，看待周圍的信息和人際互動，都有瞭更深刻的洞察力。那種感覺，就像是睏惑已久的問題突然得到瞭解答，豁然開朗。