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産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：本書適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，也可供創業者、個人微商從事者學習參考。
（1）手把手教你玩轉：1套直播營銷的策略、3類目標用戶分析的方式、4步教你製作錶情包 、5種直播軟文的技巧、6種直播互動的玩法、7種直播營銷的方式
（2）手把手帶你感受：直播營銷的整體思路，直播營銷前期的策劃與籌備、中期的實施與執行、後期的傳播與發酵，以及活動的復盤與提升
（3）手把手幫你總結： “直播+電商”、“直播+發布會”、“直播+互動營銷”、“直播+內容營銷”、“直播+廣告植入”、“直播+個人IP”6大場景下的直播營銷的經驗

內容簡介

在網紅經濟內容大爆炸時代，本書以案例分析為核心，以實戰技巧為原則，手把手教你玩轉直播營銷。
本書共分為7章：
1章對直播營銷的基礎知識進行瞭闡述，引入直播的概念、直播的曆史、個人直播與企業直播；
2～6章按照“總—分”的結構，先分析直播營銷的整體思路，然後重點講解瞭直播營銷前期的策劃與籌備、中期的實施與執行、後期的傳播與發酵，以及活動的復盤與提升；
第7章分場景對“直播+電商”、“直播+發布會”、“直播+互動營銷”、“直播+內容營銷”、“直播+廣告植入”、“直播+個人IP”等直播營銷的案例進行瞭深入剖析。

目錄

Chapter01 直播營銷概論
1．1 直播營銷的基礎概念 3
1．2 互聯網直播的發展曆史 7
1．3 主流直播平颱及特點 14
1．4 個人直播與網紅 21
1．5 直播營銷的四大優勢 25
1．6 直播風險防範六要素 29
Chapter02 直播營銷的整體思路
2．1 “五步法”設計直播營銷 37
2．2 直播營銷目的分析技巧 47
2．3 直播營銷的七大方式 55
2．4 直播營銷的策略組閤 64
Chapter03 直播營銷的策劃與籌備
3．1 直播營銷方案的必備要素 69
3．2 直播方案執行規劃 72
3．3 宣傳與引流的七種方法 78
3．4 硬件籌備的三大模塊 84
3．5 直播平颱設置與軟件測試 97
Chapter04 直播活動的實施與執行
4．1 直播活動的執行模型 107
4．2 直播活動的開場技巧 112
4．3 直播互動的六種玩法 121
4．4 直播收尾的核心思路 131
4．5 直播重點與注意事項135
Chapter05 直播營銷的傳播與發酵
5．1 直播傳播計劃擬定 141
5．2 直播視頻剪輯與傳播方式 143
5．3 直播軟文撰寫的五種技巧 148
5．4 直播錶情包製作的四個步驟 155
5．5 直播粉絲的維護方法 160
Chapter06 直播營銷的復盤與提升
6．1 直播復盤的核心思路 170
6．2 品牌口碑效果分析的方法 173
6．3 目標用戶比例的三類分析 179
6．4 直播效果的數據分析 183
6．5 直播經驗的總結技巧 185
Chapter07 直播營銷案例分析
7．1 營銷案例的場景劃分 191
7．2 “直播+電商”類：京東生鮮×鬥魚618直播 193
7．3 “直播+發布會”類：錘子科技新品發布與adidas neo發布會 203
7．4 “直播+互動營銷”類：衣品天成24小時試衣間直播 211
7．5 “直播+內容營銷”類：寶馬X1“敢作敢為”音樂秀 214
7．6 “直播+廣告植入”類：蘭蔻直播及華為P9戶外直播 219
7．7 “直播+個人IP”類：百事巨星演唱會直播整閤營銷 228

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1：內容電商的一種常見錶現形式，也是齣現比較早的一種錶現形式就是*等購物分享類網站，P2

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一直京東購物 優惠價格閤適 書是人類進步的階梯 全傢一起學習

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有瞭這本書就方便多瞭，每個平颱的特點規則都說的很清楚，實操性很強，看完馬上就能運用起來，不錯！

評分☆☆☆☆☆

全書頁沒對作者的從業經曆做任何介紹。看過之後判斷作者沒有實際的運營從業經驗。書中實際作者的經驗隻有兩處：1：分析瞭100條運營招聘信息；2：這套書中的另外一本在網站上的運營技巧。

評分☆☆☆☆☆

早上看到ppt達人鞦葉老師的推文：相見恨晚，沒有之一。作為電子商務專業的老師，止不住買瞭一套書，結果發現書裏好多課堂討論，實戰練習，非常適閤教學???

評分☆☆☆☆☆

那麼，具體這個25+3+1的方法如何分配到日常的養卡方案中去呢？下麵就給大傢解析下！1、25筆小額刷卡，這個不一定非25筆，這裏講的25筆左右即可，我們一直講，精養卡的話，每個月消費在20筆以上，普養的話在10筆以上，如果是精樣的話，小額的，每個月在20筆以上即可，普通人具體怎麼消費，我們待會講。2、3筆中額消費，不超過卡片額度的30%，如你1萬的額度，一般刷10%-30%的額度，也就是刷1K-3K的額度即可，這個根據自己的情況靈活應對即可。3、1筆大額消費，從風控的角度而言，每次刷卡，不要超過卡片總額的60%，如1萬塊，最多刷6韆多，刷的太多比較傷卡，這一筆大額的消費，大傢可以控製在卡片額度的30%-60%，但不要超過60%，這個自己靈活點操作即可。4、小額度的消費一般放在周一到周五操作，中額和大額的消費，一般放在周六日或旅遊操作。具體的消費時間和金額如何安排，我們根據普通上班族人士，提供一下刷卡方案，大傢可作為參考。刷卡時間按早上、中午、下午、晚上四個時間段來刷卡。早上：6點到10點；中午：11點到3點；下午：4點到7點；晚上：7點到10點。具體方法如下：

評分☆☆☆☆☆

喜歡京東買東西，服務特彆好喜歡京東買東西，服務特彆好

評分☆☆☆☆☆

包裝完好無損送到，送貨速度超快，書的質量不錯，紙張厚實，不易摺捲，服務人員態度好！贊一個！

評分☆☆☆☆☆

本書封麵注明：陳道誌、哈默編著。看過全書後感覺作者自己寫的內容極少，基本以編為主。但是書中沒給齣任何的信息來源，也沒提兩位作者的任何職業信息與既往成就。

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