皮書係列·品牌藍皮書：中國品牌戰略發展報告（2017） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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品牌中國戰略規劃院 汪同三 纔大穎 孫瑞 著

圖書標籤:

• 品牌戰略
• 中國品牌
• 品牌藍皮書
• 市場營銷
• 商業
• 經濟
• 行業分析
• 2017年
• 皮書係列
• 戰略管理

齣版社： 社會科學文獻齣版社

ISBN：9787520116053

版次：1

商品編碼：12236457

包裝：平裝

叢書名： 品牌藍皮書

開本：16開

齣版時間：2017-10-01

字數：286000

正文語種：中文

內容簡介

《品牌藍皮書》是品牌中國戰略規劃院組織編寫的年度性研究報告，2017年的報告首次從推動文化認同、夯實産業基礎、培育區域特色和推進製度創新四個維度審視我國國傢品牌戰略發展的積極變化；首次從品牌生態係統的角度對我國主要城市品牌生態係統進行指數評價；首次從“一帶一路”經濟走廊的維度提齣中國品牌與全球市場接軌的戰略建議，充分體現瞭報告綜閤性、戰略性、學術性、政策性、産業性的特點。

作者簡介

汪同三，男，1948年7月生於江蘇南京，湖北蘄春人。中國社會科學院學部委員、數量經濟與技術經濟研究所研究員，品牌中國戰略規劃院院長。1982年畢業於北京師範學院分院數學係。1984年中國社會科學院數量經濟與技術經濟係碩士研究生畢業。1986年至今在數量經濟與技術經濟研究所工作。1987年再次考入中國社會科學院研究生院數量經濟與技術經濟係攻讀博士學位，並於1990年成為我國首批自己培養的數量經濟學博士。在數量經濟與技術經濟研究所期間，1989年被破格晉升為副研究員。1992年再次被破格晉升為研究員。主要學術專長是經濟模型，長期從事數量經濟學研究。
纔大穎，中國輕工業聯閤會副秘書長，中國輕工業齣版社黨委書記、社長，《瑞麗》雜誌社社長，中國輕工業信息中心主任，品牌中國戰略規劃院副院長，享受國務院政府特殊貢獻津貼的教授級高級工程師，受聘國傢發改委産業協調司和工信部消費品司輕紡行業專傢，長期從事消費品行業品牌戰略問題研究。
孫瑞，高級商務策劃師，中國輕工業信息中心主任助理，品牌中國戰略規劃院副秘書長。

目錄

Ⅰ　總報告
1　中國品牌戰略發展年度分析報告（2017）／001
　　一　國內外宏觀經濟形勢與品牌戰略發展／003
　　二　我國國傢品牌發展的綜閤評價與年度特徵／008
2　中國品牌消費最新趨勢年度報告／027

Ⅱ　品牌戰略安全與專傢建議
3　中國品牌戰略並購與戰略安全問題年度報告／032
4　推動中國品牌戰略升級的專傢建議／040

Ⅲ　品牌生態係統與評價指數研究
5　品牌生態係統與評價指數研究／056
6　中國品牌生態指數2017評價結果／068

Ⅳ　品牌戰略前沿理論
7　全域營銷的概念與發展／088
8　經濟下行周期的品牌增長／092

Ⅴ　區域品牌發展戰略與“一帶一路”
9　鏈接中濛俄經濟走廊的區域品牌發展戰略／100
10　鏈接新亞歐大陸橋經濟走廊的區域品牌發展戰略／111
11　鏈接中國—中亞—西亞經濟走廊的區域品牌發展戰略／129
12　鏈接中國—中南半島經濟走廊的區域品牌發展戰略／152
13　鏈接中巴經濟走廊的區域品牌發展戰略／172
14　鏈接孟中印緬經濟走廊的區域品牌發展戰略／181
15　鏈接海上絲綢之路的區域品牌發展戰略／198

Ⅵ　附錄
16　品牌發展政策摘錄匯編（2016～2017）／222
17　品牌企業創新案例分析／246

精彩書摘

　　《皮書係列·品牌藍皮書：中國品牌戰略發展報告（2017）》：
　　第一，切實提高中國商品在中南半島的品質，打造“中國質造”高端品牌形象。聯閤我國政府駐當地使領館，共同推齣一批高端特色中國品牌商品，扭轉中國品牌在當地“價低質次”的整體形象，充分發揮口岸優勢，對高品質産品齣口給予政策上的支持。整閤適銷對路的優質商品資源，支持優秀商業品牌在當地消費聚集地開設品牌旗艦店，協助有實力的品牌企業在當地積極開展社會公益活動，鼓勵企業以示範引領、培訓支撐、售後服務等不同手段，積極解決當地就業問題，樹立健康嚮上的品牌形象。
　　第二，發揮中國智能手機品牌市場占有率領先的優勢，持續打造“中國智造”品類品牌。以現有智能手機市場為基礎，發揮我國互聯網和信息消費産品製造的優勢，大力推廣智能硬件産品和電子商務、互聯網服務，樹立“中國智造”的差異化品牌形象，抓住中國旅遊人數不斷增長的市場機遇，大力扶持支付寶、微信等互聯網支付工具的積極拓展，實現在中南半島部分發達城市互聯網發展的彎道超車。
　　第三，充分發揮當地華僑力量，支持打造華商品牌。充分尊重和發揮當地華人華商的力量，發揮華人華商同文同種又熟悉當地人文的優勢，利用中國産能優勢，共同打造具有當地特色，又傳承中華精神的華商品牌，提高華商品牌在當地的知名度，同時將華商品牌作為特色産品持續引入國內市場。
　　第四，積極規劃和完善中南半島高品質旅遊項目。嚴格限製低價旅遊項目招商，引導資金和管理團隊在具有資源稟賦優勢的地區，規劃建設醫養結閤、異域風情等旅遊目的地，規劃一批中期高品質主題旅遊綫路。有效吸引和控製客源，延伸大型旅行社的終端服務、實現客源的內部循環，提升中國在跨境旅遊利益分配中的地位。
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前言/序言

序　　言

2017年是我國政治經濟生活中具有重大意義的一年，黨的十九大的召開，做齣瞭中國特色社會主義進入新時代的重大曆史判斷，指齣瞭“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”成為我國當前社會發展的主要矛盾。在距離第一個“百年目標”還有三年左右時間的時候，黨的十九大的召開吹響瞭全麵建成小康社會決勝戰役的衝鋒號。2017年也是中國品牌戰略發展曆史上具有裏程碑意義的一年，國務院正式將每年的5月10日確定為中國品牌日，國傢層麵的《中國品牌發展戰略》也即將發布，發揮品牌引領作用，推動供需結構升級，中國經濟吹響瞭品牌性發展的集結號。
把握國內外政治經濟發展的大勢是我們做好各項工作的前提條件，在中國經濟從要素規模驅動嚮創新引領驅動轉型的關鍵時期，品牌戰略的地位和作用正在從輔助、支持嚮引領、支撐、主導升級，品牌正在與社會經濟的各個維度産生激烈的碰撞和交互，在推動供需結構升級的整體戰略中，品牌正在成為發展的新動能、增長的新力量。品牌發展麵臨著新的曆史機遇和挑戰，這也促使我們對中國品牌建設發展的模式、增長的路徑展開更深入、務實的研究；促使我們對當前品牌發展的環境、生態、機製進行重點的思考；促使我們跳齣狹隘民族主義的立場，站在全球化的高度，從“一帶一路”的層麵上去重新審視中國品牌走嚮世界的戰略智慧和實施方案。也正是基於這樣的原因，我們對中國品牌戰略的研究，在繼續深究問題根源的基礎上，更主動地探索創新提升增長的路徑。
《中國品牌戰略發展報告》是品牌中國戰略規劃院年度性研究成果的呈現，側重於從宏觀戰略層麵對中國品牌發展進行規範化總結，同時從學術層麵對中國品牌戰略的發展展開引領性的研究。在2017年的報告裏，我們可以從推動文化認同、夯實産業基礎、培育區域特色和推進製度創新四個維度看到我國國傢品牌戰略取得的積極變化，也可以看到通過跨專業數據的分析，建立起對我國主要城市品牌生態係統進行指數評價的最新成果；我們可以從綜閤性、産業性、區域性三個維度對中國的品牌政策進行解讀，也可以從“一帶一路”倡議的通道策略上看到中國品牌與全球市場接軌的專傢建議。
今天，無論是政策製定、學術研究還是傳播策略和市場認同，中國品牌的熱度都在不斷升溫，但是品牌不是“風口”，真正的品牌建設絕非一日之功，絕不能急功近利，品牌建設不是簡單的營銷創新，而應厚積薄發。它是一項復雜的係統工程，我們應該深刻總結中國品牌發展曆程中的經驗，尊重市場經濟規律，尊重中國經濟發展的實際情況，堅持科學、嚴謹、係統的原則，任何投機取巧和花拳綉腿最終傷害的還是品牌自身。
在波瀾壯闊的社會經濟發展大潮中，文化基因的揚棄，産業結構的優化、區域特色的提煉和製度創新的務實，讓我們更堅定瞭與全球品牌融閤發展的信心、更堅定瞭實現中國經濟品牌性增長的決心。希望更多的專傢、學者為中國品牌發展提齣更多的建議和意見，也希望更多的同人能夠參與到中國品牌建設的曆史洪流中來。
謹以此文為《中國品牌戰略發展報告（2017）》作序，並與品牌業界同人共勉。

品牌中國戰略規劃院理事長
劉振華
2017年10月25日於北京

皮書係列·品牌藍皮書：中國品牌戰略發展報告（2017） 序言 在21世紀的全球經濟格局中，品牌已不再僅僅是企業的産品或服務的標識，而是其核心競爭力的重要載體，是連接企業與消費者、連接中國與世界的橋梁。一個強大的品牌，能夠傳遞價值、凝聚信任、激發情感，並最終驅動商業成功。中國，作為世界第二大經濟體，正經曆著從“中國製造”嚮“中國品牌”的深刻轉型。2017年，中國品牌的發展站在瞭一個新的曆史節點，機遇與挑戰並存。 《中國品牌戰略發展報告（2017）》正是在這樣的時代背景下應運而生。本書緻力於深度剖析2017年度中國品牌發展的宏觀環境、行業趨勢、企業實踐以及未來走嚮，為政府決策者、企業管理者、品牌從業者以及關注中國品牌發展的各界人士提供一份權威、全麵、富有洞察力的參考。本書並非對某一具體品牌或某一特定領域進行孤立的研究，而是站在更高的戰略視角，以係統性的思維，梳理中國品牌發展的脈絡，揭示其內在規律，展望其光明前景。 本書的研究範圍涵蓋瞭中國品牌在各個層麵的戰略思考與實踐。我們關注的是，在復雜的國際競爭和日新月異的國內市場中，中國品牌如何確立自身獨特的價值主張？如何構建差異化的競爭優勢？如何通過持續的創新和卓越的營銷，贏得消費者的青睞和市場的認可？我們深入探討瞭品牌戰略的頂層設計，品牌定位的精準把握，品牌價值的有效傳遞，品牌文化的深入培育，以及品牌資産的持續增值等關鍵要素。 2017年，中國經濟進入新常態，供給側結構性改革深入推進，消費升級成為重要驅動力。在此背景下，中國品牌的發展呈現齣諸多顯著特徵。一方麵，一批具有國際視野和創新能力的中國企業正積極崛起，它們在科技創新、産品研發、設計美學、服務體驗等方麵不斷突破，逐漸在國際舞颱上嶄露頭角。另一方麵，消費者對品牌的需求也日益多元化和個性化，他們更加注重産品的品質、服務的體驗、品牌的文化內涵以及社會責任感。這都對中國品牌的戰略規劃和執行提齣瞭更高的要求。 本書的研究方法力求科學嚴謹。我們整閤瞭宏觀經濟數據、行業分析報告、市場調研數據、企業年報信息，並結閤專傢訪談、案例研究等多種研究手段，力求呈現一個立體、真實、深刻的中國品牌發展圖景。我們的分析不僅僅停留在現象層麵，更注重挖掘其背後的驅動因素和潛在規律。我們希望通過本書，能夠幫助讀者更清晰地認識中國品牌發展的現狀，更準確地把握行業發展趨勢，更有效地製定和實施品牌戰略。 本書的齣版，旨在為中國品牌在全球舞颱上贏得更大的話語權和影響力貢獻一份力量。我們相信，中國品牌擁有巨大的潛力和廣闊的發展空間。通過不懈的努力和持續的戰略聚焦，中國品牌必將成為世界經濟版圖中最耀眼的明星。 第一章：2017年度中國品牌發展宏觀環境掃描 本章聚焦於2017年影響中國品牌發展的宏觀經濟、政策、社會及技術環境。我們將深入分析中國經濟在這一年的發展態勢，特彆是經濟結構調整、消費升級、中産階級壯大等對品牌需求産生的深遠影響。同時，我們也會梳理國傢在品牌建設、知識産權保護、鼓勵創新創業等方麵齣颱的重要政策，評估這些政策對品牌發展帶來的機遇和挑戰。在全球經濟一體化日益加深的背景下，國際貿易格局的變化、地緣政治風險以及全球消費趨勢的演變，都將作為重要的外部因素進行考量。此外，以人工智能、大數據、物聯網為代錶的新技術革命，正在重塑商業模式和消費者溝通方式，本章將探討這些技術對品牌構建和傳播的顛覆性影響。 第二章：中國品牌發展的關鍵驅動力與趨勢洞察 本章將深入探討驅動2017年中國品牌發展的核心要素，並對未來趨勢進行前瞻性預測。我們將重點分析技術創新在品牌升級中的作用，例如通過數字化手段提升用戶體驗、通過智能製造提升産品質量等。同時，我們也將關注綠色消費、可持續發展理念在中國消費者中的普及，以及這些理念如何影響品牌的價值構建和市場定位。社交媒體的爆炸式發展和內容營銷的興起，也成為瞭品牌與消費者互動的重要渠道，本章將分析其在品牌傳播和情感連接中的作用。此外，文化自信的提升和中國傳統文化的復興，正在激發本土品牌的活力，形成獨特的品牌文化，這也被認為是驅動中國品牌發展的重要力量。 第三章：中國品牌戰略的頂層設計與落地實踐 本章將聚焦於企業如何進行有效的品牌戰略頂層設計，並將戰略轉化為具體的落地行動。我們將探討品牌願景、使命、核心價值觀的構建，以及如何通過清晰的品牌定位來確立差異化優勢。在品牌傳播方麵，本章將分析2017年度中國品牌在整閤營銷傳播、數字營銷、內容營銷、事件營銷等方麵的創新實踐，以及如何通過多渠道、多觸點與消費者建立深度連接。品牌體驗設計的重要性也將得到強調，包括産品設計、服務流程、用戶界麵等各個環節如何共同塑造卓越的品牌體驗。同時，本章也將關注品牌文化建設，包括如何將企業文化轉化為品牌基因，以及如何通過員工培訓和激勵，讓品牌理念深入人心。 第四章：行業標杆案例研究：2017中國品牌發展亮點 本章將通過一係列精心挑選的行業標杆案例，具體展現2017年中國品牌發展的成功經驗和創新模式。我們將選取不同行業、不同規模的企業，深入剖析它們在品牌戰略製定、市場推廣、産品創新、用戶運營等方麵的成功之處。這些案例將涵蓋消費品、科技、服務、文化創意等多個領域，力求為讀者提供多元化的視角和可藉鑒的經驗。例如，我們將分析在消費升級浪潮中，哪些品牌成功抓住瞭市場機遇，通過精準定位和差異化産品贏得瞭消費者的青睞；在科技領域，哪些品牌憑藉技術創新和顛覆性産品，成為瞭行業的引領者；在服務行業，哪些品牌通過卓越的服務體驗，構建瞭強大的用戶忠誠度。這些案例的分析將不僅僅停留在現象層麵，更會深入挖掘其成功的深層原因和可復製性。 第五章：中國品牌麵臨的挑戰與風險應對 本章將理性分析2017年度中國品牌在發展過程中所麵臨的關鍵挑戰和潛在風險。我們將探討品牌信任度重建的議題，特彆是在一些領域可能存在的質量問題、信息不對稱等挑戰。同時，在全球化競爭日益激烈的情況下，中國品牌如何應對國際品牌的擠壓，如何在海外市場建立競爭優勢，也將是本章的重要議題。知識産權保護的薄弱環節，以及由此帶來的品牌被模仿、被侵權風險，也需要引起高度重視。此外，消費者群體日益年輕化、個性化，對品牌的期望和要求也在不斷變化，如何持續滿足新生代消費者的需求，保持品牌的活力和吸引力，也是一項長期的挑戰。本章將提供相應的風險評估框架和應對策略建議，幫助品牌管理者未雨綢繆。 第六章：2018年中國品牌發展展望與戰略建議 基於對2017年中國品牌發展現狀的深入分析，本章將對2018年中國品牌的發展趨勢進行前瞻性展望。我們將預測新的一年裏，哪些領域將成為品牌競爭的新熱點，哪些戰略將更加受到青睞。同時，本章也將為中國品牌的戰略發展提供切實可行的建議。這些建議將涵蓋品牌定位的優化、産品與服務的創新、營銷傳播的升級、用戶體驗的提升、品牌文化建設的深化、國際化戰略的布局等方麵。我們將強調戰略思維的重要性，以及如何將短期戰術與長期願景相結閤，實現可持續的品牌增長。最後，本章將以充滿信心的筆觸，展望中國品牌在未來國際舞颱上的光明前景，並呼籲所有品牌建設的參與者，共同努力，為中國品牌的崛起貢獻力量。 結語 《中國品牌戰略發展報告（2017）》的完成，凝聚瞭眾多專傢學者和行業研究人員的心血。我們希望通過本書，能夠為中國品牌的發展提供有價值的參考和啓示。我們深信，中國品牌正站在一個新的起點，未來的道路充滿希望。隨著中國經濟的持續發展和全球化進程的深入，中國品牌必將擁有更廣闊的發展空間和更輝煌的未來。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對商業故事和企業成長曆程充滿好奇的讀者，而《品牌藍皮書：中國品牌戰略發展報告（2017）》這個書名，立刻勾起瞭我的興趣。我認為，瞭解一個國傢的品牌發展，就像在解讀這個國傢的經濟活力和文化自信。2017年，對於中國品牌來說，無疑是充滿變革和機遇的一年。我特彆期待書中能夠深入探討，那些在當年嶄露頭角的中國品牌，它們是如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣的？是憑藉獨特的産品設計，還是創新的營銷策略，亦或是對消費者需求的精準把握？我希望這本書不僅僅停留在宏觀層麵的分析，而是能給我帶來一些具體的、可操作的經驗。比如，在那個時間點，品牌如何利用新興的社交媒體平颱來構建與消費者的深度互動？如何平衡本土文化與國際化視野，以打造具有全球影響力的品牌形象？我期待這本書能夠像一位經驗豐富的嚮導，帶領我深入瞭解中國品牌在那個關鍵時期的發展圖景，並從中汲取智慧。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本《品牌藍皮書：中國品牌戰略發展報告（2017）》的時候，我腦海裏第一個閃過的念頭就是：這一定是一份乾貨滿滿的報告。我一直關注著中國消費市場的變化，也常常在思考，為什麼有些國産品牌能在一夜之間爆紅，而有些則默默無聞。這本書的“藍皮書”性質，就意味著它很可能不僅僅是市場觀察，而是基於數據分析和深入研究的係統性總結。我尤其想知道，在2017年，有哪些具體的行業趨勢被認為是推動中國品牌戰略發展的主要力量。是消費升級的驅動？還是國傢政策的引導？又或者是某個具體的科技突破？我期望書中能為我揭示這些“幕後故事”。同時，我也好奇書中對於“品牌”這個概念的定義是否有所更新，在那個時代，綫上綫下的融閤、社交媒體的興起，無疑都在重塑著品牌的傳播方式和消費者與品牌的關係。我希望這本書能夠提供一些切實可行的策略，幫助企業解決在品牌建設過程中遇到的實際難題，例如如何建立品牌忠誠度，如何進行有效的品牌危機公關，以及如何在數字化時代保持品牌的活力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名就透著一股專業和權威感，我一直對中國品牌的崛起非常感興趣，也很好奇在2017年這個時間節點，專傢們是如何看待和分析中國品牌的戰略發展的。雖然我還沒有來得及深入閱讀，但僅僅從書名和係列定位來看，我就預感這會是一本能夠提供深度洞察的讀物。我特彆期待它能探討那些成功的中國品牌是如何從模仿走嚮自主創新，是如何在激烈的國際競爭中站穩腳跟，甚至成為引領者的。這種轉型之路，往往充滿瞭故事和智慧，而《品牌藍皮書》這樣的報告，通常會梳理齣清晰的脈絡和關鍵的驅動因素，比如技術創新、文化自信的迴歸、營銷模式的革新等等。此外，我也很好奇書中是否會提及一些新興行業或互聯網品牌在品牌戰略上的獨特打法，畢竟2017年正是許多互聯網巨頭高速發展、不斷塑造新消費習慣的時期。這本“皮書”係列的定位，也讓我覺得它不僅僅是理論性的探討，更可能包含實際案例的分析，甚至是麵嚮未來的前瞻性建議，這對於想要瞭解中國品牌發展現狀和趨勢的我來說，無疑是一份寶貴的參考。

評分☆☆☆☆☆

我一直以來都對“品牌”這個概念非常著迷，它不僅僅是一個産品的代名詞，更是一種文化、一種價值、一種承諾。尤其是中國品牌，在過去幾十年裏經曆瞭翻天覆地的變化，從曾經的“中國製造”到如今的“中國創造”，這個過程充滿瞭挑戰和機遇。這本書《品牌藍皮書：中國品牌戰略發展報告（2017）》，聽起來就像是那個時代中國品牌發展的一本“教科書”或者“診斷書”。我特彆想知道，在2017年，中國品牌麵臨的主要睏境和挑戰有哪些？是技術瓶頸？還是國際市場的壁壘？亦或是國內消費者的認知問題？而與此同時，又有哪些新的機遇正在湧現？例如，隨著移動互聯網的普及和大數據技術的成熟，品牌營銷的方式是否發生瞭革命性的變化？我希望能從這本書中找到答案，瞭解那些引領中國品牌走嚮世界的關鍵因素，以及未來品牌發展可能的新方嚮。這本書的書名本身就帶著一種權威感，我期待它能夠提供給我一些深刻的見解，讓我能更清晰地認識中國品牌的發展脈絡。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我平時閱讀財經和商業類書籍的涉獵並不算非常廣泛，但“皮書係列”這個名字，加上《品牌藍皮書：中國品牌戰略發展報告（2017）》這樣具體而明確的標題，還是在第一時間吸引瞭我。我不是行業內的專傢，但作為一個對國傢經濟發展和商業動態有基本關注的普通讀者，我總覺得瞭解中國品牌的成長曆程，對於理解我們國傢的整體實力和未來走嚮至關重要。我不太期待它會有很多晦澀難懂的理論模型，反而希望它能用比較接地氣的語言，講述中國品牌是如何在國際舞颱上逐漸展現齣自己的個性和實力的。特彆是2017年，那段時間中國經濟正經曆著一些重要的轉型和調整，品牌戰略也一定隨之發生瞭新的變化。我希望能從中看到，中國品牌是如何在保持自身文化特色的同時，又能與國際接軌，並贏得全球消費者的認可。有沒有一些齣人意料的成功案例，或者一些被忽視但卻至關重要的戰略轉摺點，這是我最想從書中挖掘齣來的。