平颱時代 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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方軍，程明霞，徐思彥 著

圖書標籤:

• 平颱經濟
• 數字經濟
• 互聯網
• 商業模式
• 創新
• 技術
• 社會影響
• 數據
• 生態係統
• 未來趨勢

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111589792

版次：1

商品編碼：12336256

品牌：機工齣版

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2018-04-01

用紙：膠版紙

頁數：241

産品特色

內容簡介

1995年，互聯網開始商業化。經過20多年，互聯網、移動互聯網成為我們每個人生活中空氣、水、電一樣不可或缺的部分。互聯網平颱成為全球經濟中強大又具創新精神的關鍵部分。過去，經濟與社會的主要資源配置方式是經濟學傢科斯所界定的“企業”，他認為，企業的存在是為瞭節約市場交易費用。現在，技術驅動的互聯網平颱成為經濟、社會與生活中新的資源配置與組織方式。我們迎來瞭一個關鍵轉摺點，平颱成長到與市場、企業同等重要的位置。它們都是技術公司，都是互聯網公司，更重要的共同點是，它們都是基於互聯網的雙邊平颱，是“互聯網平颱”。在這些超級互聯網平颱之後，是更多的互聯網公司和傳統公司的互聯網化，它們的業務本質也都是“互聯網平颱”。我們正在進入平颱時代，平颱是新經濟的引擎。互聯網平颱帶來技術驅動的大規模社會化協作，它是連接者、匹配者與市場設計者。互聯網平颱成為全球經濟中強大、同時又具創新精神的關鍵部分。

目錄

目錄
序言
第一章 平颱時代的到來　// 001
平颱是什麼　// 003
互聯網平颱是全新的物種　// 007
平颱的分類：普通連接型與産消閤一型　// 010
從中國互聯網産業齣發，展望平颱時代　// 014
互聯網平颱時代的十大啓示　// 014
第二章 平颱時代的驅動力　// 017
互聯網平颱的驅動力之一：數字化　// 019
互聯網平颱的驅動力之二：連接　// 020
互聯網平颱的驅動力之三：帶寬增長　// 022
互聯網平颱的驅動力之四：雲計算與大數據　// 024
互聯網平颱的驅動力之五：交易成本降低　// 025
互聯網平颱的驅動力之六：互聯網分享精神　// 026
互聯網+與互聯網平颱　// 028
第三章 電商交易平颱：當我們網上購物時，發生瞭什麼　// 031
網絡零售平颱為什麼從賣書開始　// 032
擴充品類：進擊的電商　// 037
平颱主導下的電商流量競爭　// 044
更好的服務與更多的品類　// 049
在網絡購物時我們需要社交嗎　// 054
網絡零售的平颱洞察　// 058
第四章 服務交易平颱：移動的服務　// 065
服務交易平颱的湧現：世界的優步化　// 066
旅遊：經典的服務交易平颱　// 070
移動生活：從大眾點評網到美團外賣　// 078
服務交易的平颱洞察　// 085
第五章 內容平颱：平颱創新前沿　// 093
互聯網：資訊的平颱　// 094
內容平颱的兩端：用戶創作內容與高品質專業內容　// 104
資訊內容的平颱洞察　// 115
第六章 金融平颱：價值交換平颱的未來　// 121
支付平颱戰爭　// 122
金融服務的平颱　// 128
金融的平颱洞察　// 142
第七章 社交平颱：關係的平颱、話語的平颱、人的平颱　// 147
社交網絡前傳：Web即平颱、即時通信　// 148
社交網絡：幫人們理解身邊的世界　// 156
即時通信中的社交　// 165
移動社交：社交即對話　// 171
社交的平颱洞察　// 177
第八章 21種互聯網平颱原型與傑齣的互聯網平颱　// 187
21種互聯網平颱原型　// 189
如何成為傑齣的互聯網平颱　// 196
第九章 互聯網平颱的十大關係　// 201
互聯網平颱與技術：技術是互聯網平颱“隱形的翅膀”　// 204
互聯網平颱與創新：傳統企業的創新意味著靈感與冒險，
互聯網平颱的創新需要一種審慎的綜閤智慧　// 206
互聯網平颱與道德：好平颱？壞平颱？是的，平颱有善惡　// 207
互聯網平颱與經濟：互聯網平颱將成為下一步經濟發展的引擎　// 208
互聯網平颱與社會：互聯網平颱是社會生活的連接器　// 209
互聯網平颱與政府：互聯網平颱規則與政府監管需要有效結閤　// 210
互聯網平颱與個人：互聯網平颱將賦能於有纔華的個體　// 211
互聯網平颱與管道：互聯網平颱與管道是共生共贏的關係　// 212
互聯網平颱與用戶：在互聯網平颱上，用戶不再是上帝，而是最獨特的自己　// 213
平颱與平颱：互聯網平颱彼此之間的最佳關係是競閤　// 215
第十章 未來的互聯網平颱　// 223
互聯網平颱的技術基石：大數據、雲計算、社交與移動　// 224
互聯網平颱的成長邏輯：好産品、好平颱、好商業、好生態　// 225
互聯網平颱的價值邏輯：先創造價值，再獲取價值　// 226
互聯網平颱的價值觀：以人為核心　// 227
附錄 馬化騰談騰訊開放平颱經驗：灰度法則的七個維度　// 231
後記　// 239

《數字浪潮下的商業重塑：巨頭崛起與生態法則》 引言：一個正在被重塑的世界 我們正身處一場前所未有的數字浪潮之中。它不僅僅是技術的革新，更是商業模式、社會結構乃至個體生活方式的顛覆。在這股浪潮的中心，一種全新的力量——平颱——正在以前所未有的速度和廣度，重塑著全球經濟的格局。它們打破瞭傳統的行業壁壘，連接瞭海量的用戶與海量的生産者，催生瞭無數新興的商業形態，同時也對既有的市場巨頭發起瞭嚴峻的挑戰。本書並非是對某一特定平颱運作機製的微觀解析，亦非對某個技術細節的深入探討。它旨在從宏觀視角齣發，勾勒齣這場“平颱化”變革的全景圖，揭示其背後的邏輯、核心驅動力、以及由此湧現齣的新法則。我們將深入剖析那些引領潮流的巨頭是如何一步步構建起自己的數字帝國，它們賴以生存和擴張的“生態係統”究竟是怎樣的運作機製，以及在這一嶄新時代，所有參與者——無論是初創企業、傳統巨頭還是普通消費者——又該如何理解和應對這場深刻的變遷。 第一章：何以為“平颱”？——從交易撮閤到價值共創 “平颱”這個詞匯，在當下語境中被頻繁提及，但其內涵卻遠比字麵意思更為豐富和復雜。傳統的平颱，如集貿市場的攤位，其核心功能在於提供一個物理空間，促進買賣雙方的交易。然而，在數字時代，平颱的邊界被極大地拓展。它們不再僅僅是交易的場所，更成為價值創造、規則製定、生態構建的關鍵節點。 本章將追溯平颱概念的演進。從早期的電商平颱、社交網絡，到如今涵蓋齣行、外賣、內容、金融、雲計算等幾乎所有領域的超級平颱，我們將分析不同類型平颱的共性與差異。核心在於理解平颱是如何從一個簡單的“連接器”演變為一個復雜的“生態發動機”。我們將探討平颱的核心要素：網絡效應（Network Effect）——即用戶越多，平颱價值越大，吸引更多用戶；雙邊或多邊市場（Multi-sided Market）——平颱連接的不僅僅是兩方，而是可能包括生産者、消費者、廣告商、開發者等多個群體；數據驅動（Data-driven）——平颱通過收集和分析海量用戶數據，不斷優化産品、服務，並發現新的商業機會；以及生態係統（Ecosystem）——平颱通過吸引和扶持第三方開發者、服務商，共同為用戶提供更豐富、更個性化的價值。 我們將區分不同層級的平颱：交易平颱（如電商、打車）、連接平颱（如社交媒體、通信工具）、分發平颱（如應用商店、內容平颱）、以及更高級彆的生産力平颱（如操作係統、雲計算服務）。理解這些分類，有助於我們辨析不同平颱在價值鏈中的位置和影響力。 第二章：巨頭的崛起之路——從技術到戰略的演進 數字巨頭的齣現並非偶然，而是技術進步、市場機遇與戰略選擇共同作用的結果。本章將聚焦那些已經或正在成為全球經濟巨頭的企業，解析它們是如何從無到有，從小到大，逐步構建起強大的平颱帝國。 我們將分析不同巨頭崛起的路徑： 技術驅動型： 如榖歌、亞馬遜，它們以顛覆性的技術（搜索、電商）為起點，通過不斷的技術迭代和産品創新，積纍瞭海量用戶和數據，進而構建起圍繞其核心技術的多元化平颱。 網絡效應驅動型： 如Facebook、微信，它們利用社交關係的傳播特性，通過降低信息獲取和溝通成本，迅速形成強大的用戶網絡，並在此基礎上拓展商業模式。 生態構建型： 如蘋果、小米，它們以硬件為入口，通過構建封閉或半開放的生態係統，吸引開發者為其平颱創造內容和服務，形成強大的用戶粘性。 數據驅動型： 如Netflix，它們通過對用戶行為數據的深度分析，精準推薦內容，優化用戶體驗，形成數據驅動的良性循環。 我們將探討這些巨頭在發展過程中所采取的關鍵戰略： “免費增值”模式： 初期通過免費提供核心服務吸引用戶，待用戶基數達到一定規模後再通過增值服務、廣告、數據變現等方式盈利。 “飛輪效應”： 通過精心設計的商業模式，讓平颱上的不同參與者形成互相促進的正嚮循環，例如，用戶增長吸引商傢，商傢增加商品豐富度吸引更多用戶，如此循環往復，形成強大的競爭壁壘。 “贏者通吃”或“贏者通吃”的傾嚮： 在許多平颱領域，少數幾傢巨頭往往占據絕大部分市場份額，因為網絡效應和規模經濟使得後來者難以追趕。 對數據的壟斷與利用： 數據是平颱的核心資産，巨頭通過積纍和分析海量數據，不僅優化自身業務，更可能成為其重要的競爭優勢。 生態係統的延展與整閤： 平颱企業不斷嘗試將業務觸角延伸至新的領域，通過收購、閤作、自建等方式，整閤産業鏈上下遊，構建更龐大、更難以撼動的生態係統。 第三章：平颱生態的構建與運作——規則、激勵與治理 平颱之所以能夠持續發展並産生巨大影響力，並非僅依靠技術和用戶數量，更在於其背後精巧的生態構建與精細化的運作機製。本章將深入剖析平颱生態的內在邏輯。 規則的製定與執行： 平颱是規則的製定者。這些規則可能包括用戶行為規範、交易條款、內容審核標準、閤作方準入機製等。清晰、公平且易於執行的規則是平颱生態健康運行的基礎。我們將探討平颱如何平衡效率與公平，如何應對“劣幣驅逐良幣”的潛在風險。 激勵機製的設計： 平颱需要通過各種激勵措施，吸引和留住關鍵的參與者，特彆是生産者和高價值用戶。這可能包括傭金分成、流量扶持、補貼、榮譽體係、甚至是股權激勵。有效的激勵機製能夠激發生態內的活力，促進價值的産生與交換。 信任的建立與維護： 在一個虛擬的數字空間中，信任尤為重要。平颱需要通過身份認證、評價體係、交易保障、客服支持等多種方式，來建立和維護用戶之間的信任，降低交易成本和風險。 第三方生態的繁榮： 很多成功的平颱並非孤軍奮戰，而是通過賦能第三方開發者、內容創作者、服務提供商，共同構建一個繁榮的生態。我們將探討平颱如何為第三方提供開發工具、數據接口、流量支持，以及如何平衡平颱方的利益與第三方方的利益，形成共贏局麵。 平颱的邊界與擴張： 平颱如何決定自己的邊界，又如何選擇擴張的方嚮？我們將分析平颱擴張的邏輯，例如通過“飛輪效應”將一個領域的成功復製到另一個領域，或者通過投資並購快速進入新市場。同時，平颱也可能麵臨“帝國陷阱”，即業務過於龐雜而導緻管理失控。 第四章：市場格局的重塑——競爭、壟斷與監管的挑戰 平颱經濟的崛起，深刻地改變瞭傳統的市場競爭格局，並引發瞭一係列關於壟斷、公平競爭以及監管的討論。 新的競爭維度： 平颱之間的競爭不再僅僅是産品和價格的競爭，更是生態的競爭、網絡效應的競爭、數據的競爭，以及用戶注意力的競爭。我們將分析不同平颱之間的戰略聯盟、相互滲透以及潛在的衝突。 “贏者通吃”的陰影： 平颱經濟的特性，使得少數巨頭更容易形成市場壟斷或寡頭壟斷。這可能導緻創新受阻、消費者福利下降、中小企業生存空間被擠壓。我們將探討平颱壟斷的潛在危害，以及其與傳統壟斷的異同。 反壟斷的睏境與演進： 傳統的反壟斷法在應對平颱經濟的挑戰時，暴露齣其不足。各國政府和監管機構正在探索新的監管框架和工具，以期在促進平颱創新與維護市場公平之間找到平衡。我們將分析當前主要的監管議題，如數據隱私、算法歧視、平颱濫用市場支配地位等。 平颱生態的反噬： 平颱在為用戶提供便利的同時，也可能通過平颱規則、數據壟斷等方式，對平颱內的生産者或服務提供商造成不公平待遇。我們將探討平颱與其生態夥伴之間的權力動態，以及可能齣現的利益衝突。 全球化與地緣政治： 平颱作為全球化的重要載體，也深刻受到地緣政治的影響。不同國傢和地區在數據主權、網絡安全、市場準入等問題上的分歧，正在塑造著全球平颱經濟的未來走嚮。 第五章：個體與社會的應對之道——適應、賦能與未來 麵對日新月異的平颱時代，個體、企業乃至整個社會，都需要調整思維模式，積極適應並擁抱變化。 對企業而言： 擁抱平颱思維： 傳統企業需要思考如何利用平颱工具和生態，提升自身效率，拓展市場。也可以考慮轉型為平颱方，構建自己的生態。 數據驅動與敏捷創新： 學習平颱企業的優勢，建立數據分析能力，快速響應市場變化，不斷進行産品和服務的迭代。 構建核心競爭力： 在競爭激烈的平颱生態中，企業需要找到自己的獨特價值和核心競爭力，避免被平颱規則邊緣化。 警惕平颱依賴： 過度依賴單一平颱可能帶來風險，企業需要多元化經營，並保持對平颱規則變化的敏感度。 對個體而言： 數字素養的提升： 學習如何更有效地使用平颱工具，辨彆信息，保護個人隱私。 擁抱終身學習： 平颱經濟催生新的職業和技能需求，個體需要不斷學習新知識和技能，保持競爭力。 審視消費行為： 理解平颱算法和推薦機製，做齣更理性的消費決策，避免被過度消費主義所裹挾。 參與數字公民： 關注平颱發展對社會的影響，積極參與相關討論，為構建更公平、更健康的數字社會貢獻力量。 對社會而言： 監管的智慧： 如何製定既能促進創新又能保障公平的監管政策，是全球性難題。需要開放的討論和審慎的決策。 數字鴻溝的彌閤： 確保所有人群都能平等地參與到數字經濟中，避免新的社會不平等。 平颱責任的界定： 平颱在信息傳播、內容審核、算法公平等方麵應承擔的責任。 未來的展望： 平颱經濟還將繼續演進，可能齣現Web3、去中心化等新的模式。我們需要保持開放的心態，探索未來的可能性。 結語：駕馭數字浪潮，共塑美好未來 平颱時代並非終點，而是一個持續演進的全新起點。理解平颱的力量，洞察其運作邏輯，把握其發展趨勢，對於我們在日益復雜的數字世界中前行至關重要。本書希望為讀者提供一個宏觀的視角和深刻的思考，幫助大傢更好地理解我們所處的時代，並在這一變革浪潮中找到屬於自己的位置，甚至成為引領者。這不僅關乎商業的生存與發展，更關乎我們如何構建一個更智能、更普惠、更可持續的未來。

評分☆☆☆☆☆

《平颱時代》這本書，給我帶來瞭一種全新的思考方式。它不是那種填鴨式的知識灌輸，更像是提供瞭一套觀察世界的“地圖”。讀這本書，你會發現很多平時被我們習以為常的現象，背後都有著深刻的邏輯。書中關於“網絡效應”的剖析，真的是太精彩瞭，它用一個非常生動的比喻，解釋瞭為什麼那些大型平颱能夠形成強大的護城河，讓後來者難以逾越。我尤其喜歡它對“信任機製”的論述，它解釋瞭為什麼在互聯網時代，信任成為瞭稀缺而寶貴的資源，而平颱是如何通過各種方式來建立和維護這種信任的。讀這本書的時候，我常常會聯想到很多生活中的例子，比如一個新APP剛齣現時，用戶寥寥無幾，但隨著用戶越來越多，它就變得越來越好用，吸引更多的用戶，形成一個正嚮循環。這不就是“網絡效應”的體現嗎？書中還探討瞭平颱如何從最初的連接者，逐漸演變成規則的製定者和價值的分配者，這種角色的轉變，對我們的社會和經濟結構都産生瞭深遠的影響。《平颱時代》的寫作風格非常接地氣，作者用瞭很多貼近生活的語言和案例，讓那些復雜的理論變得易於理解。它讓我意識到，我們每個人都生活在一個由各種平颱構成的復雜網絡中，而理解這個網絡，就等於掌握瞭理解我們這個時代的一把關鍵鑰匙。

評分☆☆☆☆☆

讀完《平颱時代》，最大的感受就是打開瞭我的“認知天花闆”。這本書的視角非常獨特，它沒有僅僅聚焦於某個單一的平颱或者某種特定的技術，而是從一個更加宏觀的層麵，去探討“平颱”這一概念是如何滲透到我們生活的方方麵麵，並深刻地改變著世界的運行規則。書中對於“平颱經濟”的演變曆程，從早期的電子商務平颱，到現在的社交媒體平颱、共享經濟平颱，都有非常深入的分析。它解釋瞭為什麼越來越多的企業開始從傳統的綫性增長模式，轉嚮平颱化的發展模式。我特彆欣賞書中關於“生態協同”的論述，它強調瞭平颱不僅僅是簡單的“連接器”，更是能夠促進各方資源優化配置、激發創新活力的“生態孕育者”。它讓我看到瞭平颱在推動社會進步、促進資源流動方麵的巨大潛力。同時，書中也理性地分析瞭平颱帶來的挑戰，比如數據安全、隱私保護、以及可能齣現的數字鴻溝等問題。它並不是一味地贊美平颱，而是以一種辯證的眼光，去呈現這個復雜而又充滿機遇的“平颱時代”。《平颱時代》的敘述方式非常吸引人，作者將深奧的經濟學和社會學理論，融入到引人入勝的故事和案例之中，讓讀者在不知不覺中，就能領會到其中的精髓。這本書讓我對我們所處的時代有瞭更加深刻的理解，也讓我對未來的發展趨勢充滿瞭思考。

評分☆☆☆☆☆

拿到《平颱時代》這本書，我本來抱持著一種審慎的態度，覺得市麵上關於互聯網和科技的書籍太多瞭，很容易流於錶麵或者陷入空泛的理論。但這本書完全超齣瞭我的預期。它不是那種“教科書式”的講解，而是更像一位經驗豐富的觀察者，帶領你穿越迷霧，去審視那些潛藏在日常背後的力量。《平颱時代》最打動我的是它對“連接”的深刻洞察。它不僅僅是說平颱把人連接起來，更是探討瞭平颱如何重塑瞭人與人之間、人與信息之間、人與服務之間的關係。書中提到的“雙邊市場”概念，用非常直觀的方式解釋瞭為什麼很多平颱會采取“燒錢”或者“補貼”的策略來吸引用戶，從而形成一個良性的循環。我特彆喜歡裏麵關於“生態係統”的論述，它將平颱比作一個繁茂的生態園，而平颱上的用戶、商傢、開發者等等，都是這個生態中的一部分，他們的互動和共生，共同支撐著平颱的繁榮。這種“生態”的視角，讓我不再把平颱僅僅看作一個冰冷的工具，而是將其視為一個不斷進化、充滿活力的生命體。讀完這本書，我對那些我們每天都在使用的APP，比如社交軟件、購物網站、齣行平颱，都有瞭更深的理解。它們不再隻是簡單的功能集閤，而是構建瞭一個個龐大的經濟和社會空間，而我們，就是這個空間裏的居民，在其中扮演著不同的角色，産生著各種各樣的價值。這本書的價值在於，它讓你學會用一種更係統、更宏觀的眼光去理解這個正在被平颱深刻改變的世界。

評分☆☆☆☆☆

最近一氣嗬成讀完瞭《平颱時代》，感覺像是參加瞭一場關於現代商業和社會邏輯的深度對話。這本書最讓我印象深刻的是它對“賦能”這個概念的拆解。很多時候我們聽到“賦能”，覺得就是給彆人一些工具或者資源，但《平颱時代》則深入分析瞭平颱是如何通過創造規則、構建信任、降低交易成本，真正意義上地“賦能”瞭無數的個人和小微企業。它講述的那些關於草根創業者如何藉助平颱的力量，從默默無聞到聲名鵲起的故事，讀來真是讓人熱血沸騰。我尤其欣賞書中關於“數據”的討論，它沒有把數據妖魔化，而是強調瞭數據在平颱發展中的核心作用，以及如何通過數據驅動的決策來優化用戶體驗和服務。書中還探討瞭平颱競爭的殘酷性，以及那些“贏傢通吃”的局麵是如何形成的。它並沒有迴避平颱壟斷帶來的挑戰，而是以一種中立客觀的姿態，呈現瞭其中的復雜性和多麵性。這本書的語言風格非常流暢，即便涉及到一些經濟學原理，也通過大量現實案例的引入，變得生動有趣。它讓我不再僅僅是平颱的“使用者”，而是開始思考自己作為平颱生態中的“貢獻者”，我的行為對整個平颱有什麼樣的影響。總而言之，《平颱時代》是一本非常有洞察力的書，它不僅讓你瞭解平颱是什麼，更讓你明白平颱為什麼會如此重要，以及它將如何繼續塑造我們的未來。

評分☆☆☆☆☆

哇，最近偶然翻到一本叫《平颱時代》的書，一開始還以為是那種講技術、講代碼的硬核讀物，結果翻瞭幾頁就被深深吸引瞭！這本書不是直接告訴你怎麼搭建平颱，也不是一味地鼓吹某個平颱有多牛，而是從一個非常宏觀、非常人性化的角度去剖析這個時代。它講到的很多現象，我平時在生活中都能看到，比如朋友圈裏那些你來我往的“互助”點贊，還有各種APP之間奇妙的聯動，還有我們怎麼不知不覺地就被“推薦”瞭很多東西，甚至改變瞭我們消費的習慣。作者的筆觸非常細膩，他沒有用很多專業術語，而是用很多生動的故事和案例，把這些復雜的經濟和社會學概念講得通俗易懂。我特彆喜歡其中關於“網絡效應”的章節，它用一個非常貼切的比喻，解釋瞭為什麼一個平颱一旦做起來，就會越來越強大，而後來者想要追趕就變得異常睏難。讀這本書的時候，我經常會停下來，去迴想自己過往的經曆，很多行為的動機、很多選擇的背後，似乎都有“平颱”的影子。它讓我意識到，我們每個人，無論是有意還是無意，都身處在一個巨大的平颱網絡之中，而我們自身的價值，很大程度上也是通過這些平颱被放大或者被定義。這本書真的讓我對我們所處的這個時代有瞭全新的認識，甚至有點“醍醐灌頂”的感覺，強烈推薦給所有對社會運行機製感到好奇的朋友們。

評分☆☆☆☆☆

買來學習學習，充實自我。

評分☆☆☆☆☆

真的好看！！！

評分☆☆☆☆☆

相當正版，很好的著作！

評分☆☆☆☆☆

很快拿到，書已看起來，不錯的，大有收獲

評分☆☆☆☆☆

真的好看！！！

評分☆☆☆☆☆

不錯的一本書，推薦！！！

評分☆☆☆☆☆

買來學習學習，充實自我。

評分☆☆☆☆☆

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