创新与创造：中国武术的产业化发展探骊/中国武术文化丛书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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黎桂华 著

图书标签:

• 武术
• 产业化
• 文化
• 创新
• 中国武术
• 体育
• 经济
• 发展
• 文化产业
• 传统文化

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564425098

版次：1

商品编码：12360684

包装：平装

丛书名： 中国武术文化丛书

开本：16开

出版时间：2017-12-01

用纸：胶版纸

页数：204

字数：223000

正文语种：中文

内容简介

　　《创新与创造：中国武术的产业化发展探骊/中国武术文化丛书》以经济全球化背景下武术产业化的市场运作为研究中心，立足于经济全球化大背景，提出武术产业化市场运作的基本设想，并把它作为整书的指导理念。
　　《创新与创造：中国武术的产业化发展探骊/中国武术文化丛书》对前人的研究结果进行了合理的吸收与借鉴，并在此基础上不断创新，既保留了武术这一民族传统文化中的精华，又对武术中与现代化发展不能相适应的封建的部分进行了剔除，通过借鉴市场经济学的相关理论，对经济全球化背景下武术各产业的市场运作及发展进行了研究，并对武术产业市场运作与发展的思路进行了解读与分析，为促进武术的产业化发展提供了科学的指导与有利的途径。为经济全球化背景下武术的发展提出实用性与操作性强的研究成果，使武术能够在对自身优秀的民族特色进行保留的基础上不断“走出去”，在国际这一大的平台与空间中发展，使世界各国通过了解武术来对我国不断进行熟悉，从而加深我国在世界其他各国中的印象，从而也通过武术的产业化与全球化发展带动我国经济的发展。

作者简介

　　黎桂华，男。1972年出生，副教授，硕士生导师。现任武汉体育学院搏击教研室主任。武术业余体校校长，曾经担任泰国、加拿大国家散打队主教练。中国台湾、香港以及湖北省武警总队散打队主教练，中国泰拳国家队教练，武术散打国家裁判，泰拳国际级裁判，曾多次担任泰拳、自由搏击项目的全国锦标赛裁判长和总裁判长。主持参与国家课题两项、省部级课题4项、厅局级课题9项。发表学术论文30余篇。出版专著3部、教材2部。研究成果获多项省部级奖励。

目录

第一章 绪论
第一节 研究的目的及意义
第二节 研究的对象、内容及方法
第三节 研究的基本现状

第二章 经济全球化相关问题研究
第一节 经济全球化的定义
第二节 经济全球化的发展进程
第三节 经济全球化的影响及发展趋势

第三章 武术产业概论及发展现状分析
第一节 武术的起源与发展
第二节 武术产业的概念及兴起
第三节 武术产业的内涵解析
第四节 我国武术产业发展的现状

第四章 武术产业市场运作的相关理论研究
第一节 武术产业的结构体系
第二节 武术产业组织理论
第三节 武术产业市场营销理论

第五章 营销学视野下武术产业的运作策略研究
第一节 武术市场营销概述
第二节 营销学视域下武术市场环境分析
第三节 武术目标市场营销研究
第四节 武术市场品牌策略研究
第五节 武术市场营销的科学路径探究

第六章 经济全球化背景下武术各产业市场的运作与发展研究
第一节 武术用品市场的运作与管理
第二节 武术竞赛表演市场的运作与管理
第三节 武术健身娱乐市场的运作与管理

第七章 经济全球化背景下推动武术产业市场运作及发展的思路
第一节 加强武术文化产业的发展
第二节 加强武术的竞技化发展
第三节 加强武术的可持续发展

第八章 武术产业市场运作与发展的典型研究——以武术散打为例
第一节 武术散打市场现状分析
第二节 武术散打竞赛市场发展的策略
第三节 我国武术散打市场化运作与发展的思路

第九章 武术产业化发展与市场运作的实证——以武术旅游产业为例
第一节 体育旅游概述
第二节 武当山体育旅游资源与产业发展现状
第三节 武当山体育旅游产业与文化产业的融合与发展

参考文献

精彩书摘

　　《创新与创造：中国武术的产业化发展探骊/中国武术文化丛书》：
　　二、武术产业的兴起
　　武术不仅是我国的国粹，也是我国民族文化的瑰宝，它是人们长期与大自然的搏斗以及古代冷兵器时期的战斗中逐渐发展并形成的一种传统体育项目。传统武术从产生之后就一直处于不断地发展和演变之中，到了20世纪40年代末，传统武术也开始了从近代武术向现代武术转型的时期。从历史角度来分析，近代武术的发展与1911年后旧中国的兴亡有很大的关系，直到新中国的建立，传统武术终于走上了新的历史征程。1949年新中国成立之后，传统武术在国家政府的高度关怀下得到了前所未有的大发展，尤其是改革开放以来，我国的传统武术更是出现了前所未有的繁荣景象。
　　根据中国武协的相关数据统计，全国范围内从事武术锻炼的人数多达七千多万人，武术俨然是我国的第一大运动。另外，我国的传统武术也在不断实现国际化，逐渐成为了一项受到世界人民普遍欢迎的运动。目前，国际武术联合会的会员国已经达到一百多个，而且在全球的五大洲都成立了洲际的武术联合会，我国的传统武术在国际范围内得到了迅速发展。相对于传统武术在国外的发展，国内武术赛事举办的相当频繁，包括全国武术锦标赛、世界武术锦标赛以及各种商业性的武术搏击对抗赛、中外功夫对抗赛，各种民间所组织的武术活动更是数不胜数。虽然国内所举行的武术活动基本上都是“武术搭台，经贸唱戏”这种常规的模式，但是也在很大程度上促进了武术产业的不断发展。
　　根据《中国经营报》的相关报道，我国目前各种各样的武术馆校超过10000家，而且形成了年收入高达20亿多元的产业规模。此外，作为一种“特色旅游”，武术旅游近年来在武术市场开发过程中逐渐表现出巨大的商业价值。随着工业化的发展，环境污染、生态失衡以及营养过剩等问题给人类的健康带来了巨大的危害，同时也伴随出现了多种“现代文明病”，这使得人们对自身的健康问题更为关注。老龄化社会的到来让越来越多的中老年人更加乐于参加健身游，武术健身与旅游不仅能够使身体得到很好的锻炼，同时还有助于培养共同的兴趣爱好，不仅可以很好地满足人的健康需求，同时还能够相互切磋武术健身的技艺。
　　随着传统武术的不断发展，我国的武术产业已经形成了一定的规模，同时还形成了以武术健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业、武术旅游、武术用品与劳务输出等市场为主题，涵盖内容相当广泛、服务功能和产业门类较为齐全的产业框架。但是，传统武术的发展仍然是任重而道远。在经过一段时期的迅速发展之后，当前呈现给我们的传统武术状况与预期所要达到的目标还存在不小的差距。究其原因，受到了多种因素的影响：既有传统武术本身不适应时代发展的原因，特别是传统武术的管理体制及运行机制与市场经济体制的发展速度不同步，同时也存在外部的其他方面的因素。研究发现，我国当前的传统武术仍然是事业型的发展模式，武术的发展有充足的物质与资金作为支撑，但是产出的基本上只有精神，并没有获得可观的经济效益。在社会主义市场经济条件下，经济效益是产业发展的最终目的，因此这种状况很难吸引投资者进行产业投资。另外，武术产业的发展缓慢也是造成这种情况的重要因素之一。因此，武术产业要想实现发展，一定要进行全方位的改革，应该积极推动我国传统武术从事业型向经济型的转变。在当今足球、篮球等体育项目走产业化发展模式的背景下，传统武术也积极地投入到了产业化发展的大潮之中，并取得了不俗的效果与成绩，这同时也显现出武术产业广阔的市场发展潜力。
　　……

前言/序言

　　武术“源于中国，属于世界”，既是中华民族集体智慧的结晶，同时也是世界传统文化的一个重要分支。近几十年来，我国武术得到了非常迅速的发展，而且武术所具有的诸多功能，也得到了世界人民的认同和青睐。但如何使武术产业在经济全球化的今天得到更好的发展，走可持续发展的道路，已经成为目前需要研究和思考的问题。
　　目前，我国的武术产业起步较晚，并且发展水平也相对较低，但这一产业是充满生机和活力的新兴体育产业。随着我国武术“走出国门，走向世界”，庞大的武术学练群体和国际市场的不断开发与拓展必将孕育出一个非常强大的武术产业市场。在经济全球化背景下，武术产业面临着非常多的机遇和挑战，因此我们要抓住时机，对武术自然资源进行充分的挖掘和利用，不断地培育和扩大武术市场，规范市场，从而促使武术产业向着健康、有序的方向发展。基于此，特撰写《创新与创造：中国武术的产业化发展探骊》一书，以为武术产业在经济全球化背景下更好地进行市场运作提供理论支撑和科学指导。

传承与演进：中国武术的现代脉络 中国武术，这颗璀璨的东方明珠，历经千年沉淀，早已不仅仅是一种技击之术，更是一种承载着深厚哲学思想、民族精神和审美情趣的文化符号。它在历史的长河中，从最初的自卫生存需要，逐步发展为修身养性之道，再到如今的竞技体育、表演艺术以及文化产业的重要组成部分，展现出强大的生命力和适应性。本书旨在深入剖析中国武术在当代社会背景下的发展轨迹，探寻其在传承经典的同时，如何通过创新与创造，实现产业化、国际化的蜕变。 第一章：源流溯古——武术之根基与精髓 本章将追溯中国武术的起源，从古代战争、军事训练的实际需求出发，梳理历代武术流派的形成与演变。我们将探讨不同地域、不同民族在武术发展中留下的独特印记，例如南拳北腿的地域特色，少林武术的刚猛，武当武术的柔韧，以及各少数民族武术的奇绝。更重要的是，本章将深入挖掘中国武术的核心精髓，包括“精、气、神”的和谐统一，阴阳相济、刚柔并蓄的辩证思想，以及“内外兼修”、“内外相辅”的修炼理念。这些深层的文化内涵，是武术得以超越单纯技术层面，成为一种生活方式和哲学体系的关键所在。我们将通过史料记载、古代经典以及当代学者的研究，力图还原一个真实而丰富的武术源流图景，为理解其现代发展奠定坚实基础。 第二章：技艺新生——武术的创新与发展 随着时代变迁，中国武术面临着新的挑战与机遇。本章将聚焦于武术在技艺层面的创新与发展。我们不仅要回顾那些在传统基础上不断完善和发展的经典套路与技法，更要关注新兴的武术形式和训练方法的出现。这包括对传统武术套路进行科学的解构与重组，以适应现代体育训练的科学化、系统化要求；对武术的实战性进行重新解读和探索，例如与现代格斗技的交流与借鉴；以及武术与科技的结合，如运用生物力学、运动生理学等手段分析武术动作，优化训练效果。同时，本章还将探讨武术在表演艺术领域的拓展，例如现代武术表演、影视武打设计等，这些都为武术注入了新的活力和观赏性。我们将通过案例分析，展现当代武术人如何秉承传统，又敢于突破，让古老的技艺焕发新生。 第三章：产业破局——武术的商业化与市场化 中国武术的产业化发展，是其走向现代社会的重要一步。本章将深入探讨武术产业的构成、发展现状与未来趋势。我们将分析武术培训机构的运营模式，从传统武馆到现代连锁培训，以及其在素质教育、青少年成长中的作用。同时，我们将关注武术赛事的商业运作，包括职业武术联赛的兴起、商业赞助的引入，以及其在提升武术影响力和经济效益方面的作用。此外，武术衍生品的开发，如武术服装、器械、健身器材、健康食品等，也将是本章的重点。我们还将探讨武术在旅游文化产业中的应用，例如武术主题公园、武术体验活动等。本章将通过对成功案例的研究，揭示武术产业化的内在逻辑，分析其面临的挑战，如品牌建设、市场推广、知识产权保护等，并提出可行的发展建议。 第四章：文化输出——武术的国际化与全球传播 中国武术的魅力，早已超越国界，吸引着全球的目光。本章将重点关注中国武术的国际化进程。我们将回顾武术走向世界的历史，从早期的民间传播到官方推广，再到当代国际交流的多元化。我们将分析不同国家和地区对中国武术的接受程度和发展模式，例如在西方国家兴起的功夫热，以及其在健身、娱乐、文化交流等方面的应用。本章还将探讨武术在国际赛事、电影、动漫等领域的影响力。更重要的是，我们将探讨如何构建更有效的国际传播体系，包括标准化的教学体系、多语种的教材、网络传播的利用，以及与国际体育组织的合作。我们将通过对成功走向国际的武术代表人物和组织的案例分析，为中国武术的全球化发展提供思路和借鉴。 第五章：融合共生——武术与时代精神的对话 在快速发展的现代社会，中国武术如何与时代精神实现深度融合，是其保持生命力的关键。本章将探讨武术在当代社会价值观构建中的作用。我们将分析武术如何传承和弘扬中华民族的传统美德，如尊师重道、诚实守信、坚韧不拔、谦虚谨慎等。同时，我们将探讨武术如何适应现代社会的生活方式，例如将武术元素融入健身、养生、减压等领域，满足人们日益增长的健康需求。本章还将关注武术在促进社会和谐、民族团结方面的重要作用，以及其在文化自信建设中的地位。我们将通过对不同社会群体对武术的认知和实践的考察，以及对武术文化在现代媒体传播中的表现分析，来阐释武术作为一种动态的文化载体，如何与时代精神进行对话，并不断焕发新的生机。 结语：面向未来——武术的永恒价值与无限可能 本章将对全书内容进行梳理与总结，并展望中国武术未来的发展前景。我们将强调，中国武术的生命力在于其深厚的文化底蕴和与时俱进的创新精神。在未来的发展中，武术不仅要继续在技艺上精益求精，更要在产业化、国际化方面寻求突破，同时要始终坚守其核心的文化价值。我们将呼吁社会各界更加重视和支持中国武术的发展，通过教育、科研、产业、文化等多个层面的协同努力，让中国武术这颗古老的东方瑰宝，在新的时代焕发出更加耀眼的光芒，为中华民族的伟大复兴贡献力量，也为世界文明的交流互鉴增添独特的东方色彩。中国武术的未来，充满挑战，也更充满无限可能。

评分☆☆☆☆☆

我最近接触了一本关于全球体育产业趋势的研究报告，它探讨了小众运动如何通过“去中心化”的传播策略，在全球范围内扩大影响力。这份报告的分析角度非常现代，它指出，在传统媒体影响力减弱的今天，草根社群和意见领袖（KOLs）的重要性日益凸显。书中大量使用了数据分析和网络行为学模型，来预测特定文化现象的爆发点和传播路径。我将其套用到武术领域进行思考：那些默默无闻的民间武术传承人，如果能掌握现代的内容生产和社群运营技巧，是否能绕过传统的官方渠道，直接面向全球的爱好者进行推广？这种“自下而上”的文化扩散模式，似乎为那些尚未被主流商业资本关注的武术流派，提供了一条全新的生存与发展之道。这本书的分析充满了活力和前瞻性，让人对文化产业的未来充满期待。

评分☆☆☆☆☆

我最近读到了一本深入剖析东方哲学与身体实践之间关系的著作，它并非直接谈论商业，而是着眼于武术作为一种生活方式的内在逻辑。这本书的笔触非常细腻，它从养生、心性修持的角度，探讨了武术训练对个体精神状态的长期影响。书中穿插了许多历史上的武术大家的心法口诀和生活轶事，这些内容极大地丰富了我对“武德”和“内功”的理解。作者的文风偏向于文学性和哲理性，语言凝练，读起来如同品茗论道，需要反复咀嚼才能体会其中深意。这本书对我最大的价值在于，它让我明白了，任何成功的“产业化”基础，都必须建立在对核心价值的深刻理解之上，否则，浮于表面的商业操作只会是空中楼阁，难以长久。

评分☆☆☆☆☆

这套关于中国武术文化的研究真是引人入胜，我最近读了几本相关的书籍，感觉受益匪浅。其中一本聚焦于传统武术如何适应现代商业环境，探讨了在保持其核心精神和技术精髓的同时，如何进行有效的市场定位和推广。书中详细分析了几个具有代表性的武术流派，比如太极拳和咏春，是如何通过构建品牌形象、开发相关课程和衍生产品，成功地将古老的技艺转化为具有全球影响力的文化产业。我尤其欣赏作者对于“文化符号”如何被商业化重塑的洞察，这不仅仅是简单的商业运作，更涉及到如何平衡传统价值与市场需求的深刻哲学思考。作者还引入了跨文化传播学的视角，分析了西方社会对中国武术的接受与误解，并提出了本土化传播的策略。整本书的论证逻辑严密，案例丰富，读完之后，我对武术在当代社会中的多重角色有了更立体的认识。

评分☆☆☆☆☆

最近翻阅的一本关于文化产业发展趋势的书籍，给我留下了极其深刻的印象。这本书的重点放在了如何将非物质文化遗产进行现代化转译，以便更好地融入当代生活和经济体系。作者并没有停留在对历史的简单回顾，而是大胆地探讨了技术创新在文化传承中的作用，例如虚拟现实技术在武术教学中的应用潜力，以及社交媒体平台如何成为传统艺术传播的新载体。书中对“产业化”这个词的解读非常具有启发性，它不再仅仅意味着利润最大化，而更多地指向一种可持续的生态系统构建，其中包含了教育、旅游、健康养生等多个维度。我特别喜欢作者提出的“最小可行性产品”（MVP）在文化产品开发中的类比应用，这种跨界的思维方式，让原本略显严肃的学术探讨变得非常接地气，也让人看到了文化复兴的实际操作路径。

评分☆☆☆☆☆

最近有一本关于区域经济发展和文化旅游融合的报告集，其中有一章专门分析了特色文化IP的打造与区域经济的联动效应。虽然不是纯粹的武术专著，但其中对“地方特色产业集群”的构建模式分析，让我联想到了武术流派在地域上的集中性。报告详细介绍了几个通过挖掘地方历史资源，成功吸引了大量国内外游客和投资者的案例，强调了基础设施建设、人才培养和故事叙述（Storytelling）在品牌塑造中的关键作用。这种宏观的产业视角，让我思考：如果将武术视为一种地方性的、具有高辨识度的“文化资源包”，那么如何通过系统性的规划，将其融入城市品牌，形成可持续的产业链条？书中关于“体验式消费”的论述，对于未来武术馆或武术主题园区的规划，提供了极具操作性的参考蓝本。