文案覺醒+文案訓練手冊+超文案+廣告文案【套裝4冊】 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 文案
• 寫作
• 營銷
• 廣告
• 技巧
• 訓練
• 實戰
• 創意
• 溝通
• 文案技巧

店鋪： 思遠圖書專營店

齣版社： 機工齣版

ISBN：9787111558231

商品編碼：12441276744

主編推薦

適讀人群 ：新媒體文案人員，文案創意人員 　　好的文案，價值連城！ 　　寫給新媒體編輯的內容創作指導書！ 　　全麵披露文案創作的方法論和提高文案創作技能水平的係統工具！

內容簡介

《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》 　如何真正從“人”的角度齣發，去直麵這場解放人的新媒體傳播變革？如何麵臨變革中的睏境和挑戰？ 　　《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》指引新媒體行業的內容創作人係統思考新媒體內容創作的方法。 　　主講文案創作方法論——內容涉及你所關心的命名、選題、腹稿、標題，提供瞭詳實的思考路綫圖。對於容易被創作者忽略的心智溝通、用戶體驗、用戶情緒、閱讀預期管理、場景化閱讀、炫齣優越感等激活職業新媒體人內容創作本能的核心內容，亦做瞭條分縷析地呈現。 　　助力文案人高階升級的工具——從內容審美、效率提高的角度，探討瞭新媒體人不應該僅僅活在新媒體中，而是在創作之外應做哪些努力。 　　硃傢安，傳統創意廣告文案齣身，曾先後就職國際4A廣告公司任文案和本土4A上市傳播公司任內容總監。擅長帶領內容團隊，引導成員發揮自身優勢，高效協同、高質量地完成日常工作。 　　發錶數十篇關於文案思考的文章，被數英網、梅花網、waaaat等專業網站精選收錄。發起的職業文案思考平颱——“文案圈”，受到超十萬從業者關注。僅2016年上半年，個人所創作的文案類思考文章，綫上瀏覽量已達數百萬。 《文案訓練手冊》 　　在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作傢、廣告人約瑟夫·休格曼提供瞭經過驗證的指導和專傢意見，告訴我們如何寫齣誘惑消費者、鼓勵消費者，並最終促使他們購買産品的文案。 　 　休格曼帶領讀者飽覽瞭整個文案的寫作過程——從一開始準備研究産品和市場，到將創意落筆成文，再到最後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋瞭那些造就精 彩文案的主要因素，探索瞭促使消費者購買的情感誘因。休格曼給瞭你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些齣色作品給他帶來瞭名聲和財 富。 　　對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好錶現的廣告從業者來說，這本書都是的拍檔。這本實際的、專業的指導書充滿 瞭為各種媒介而寫的高質量文案的真實範例，它會告訴你為瞭寫齣精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界裏拔得頭籌瞭。 　約瑟夫·休格曼，暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏齣錢包。他的JS&A;型錄曾經是美國專營太空時代産品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。 《超文案：微時代的創意文案指南》 　　《超文案：微時代的創意文案指南》一本微創意時代文案人的進階指南！ 　　微創意時代，誰在寫文案？答案是，所有人。誰需要寫文案？答案是，所有人。誰在看文案？答案是，所有人。文案沒有高矮胖瘦的規定長相，沒有一二三四的固定要求，有的就是，怎麼纔能勾起他人的探索欲望和共鳴。 　 　《超文案：微時代的創意文案指南》作者硃冰，長期從事創意文案教學與創作，通過對TOP100優秀文案的深度解析，分彆從優秀文案的品相與功能，從寫手 到高手的獨特曆練，從文案寫作目的、態度，探索一流文案生成路徑與寫作哲學。作者把所有文案“術”層麵的東西化於無形，除瞭關注文案本身，更關注對優秀文 案作品背後的文案人、廣告人的體察。 　　硃冰，任職於中國傳媒大學，開設《創意文案》和《創意寫作》課程。緻力於口述曆史、人物傳記、創意寫作等領域的研究。跨界學術與文學，視教學和創作為生命關鍵辭，以學者的理性視角和作傢的感性筆觸為處於轉型期的中國社會和傳媒變遷留下珍貴的集體記憶和生存史誌。 　　著有《颱灣銘傳大學校長——包德明》、《中國大學女校長》、《一問一世界》、《幸福要迴答》、《膠片的美好時代》、《口述鳳凰》、《極端製作》、《一個人縱橫天下·108個視覺紀錄》、《鍾敬之傳——一個時代的藝術記憶》、《混搭》等著作。 　　策劃《我是誰—TIGER鬍一虎》、《中國EMBA的青春期報告》、《對話美國雜誌總編》、《走在娛樂界的邊緣》、《蘇會的選擇—一位奧運誌願者的成長故事》、《我的零點時刻》、《驚鴻一瞥》等學院派暢銷書。 《廣告文案》 　　成為廣告精英沒有捷徑，但《廣告文案》這本書卻能讓你少走彎路 　　能寫文章，就能寫好文案嗎？ 　　辭藻華麗，就是好文案嗎？ 　　新媒體環境下，文案人需要修煉哪些技能？ 　 　這本全新版《廣告文案》為你揭開文案工作的神秘麵紗，讓你輕鬆入行，提升有路。書稿脫胎於作者大學課堂講義及企業內部培訓教案。本書精選400則經典華 文廣告作品，近200張生動直觀的插圖，有近550則廣告案例，且60％以上為作者原創。每一章還配有“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。在這本書 裏，你可以學到廣告創意的發想方法；平麵、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧；熟悉專業廣告公司的作業流程；更可學習“圖文搭配的秘 訣”，掌握“廣告口號”“品牌命名”“産品樣本”的寫作要領。 　　它好讀、好用、實戰，闡釋瞭這一行業所需的基本素養以及精英技能，適閤廣告、營銷、設計或相關專業的學生，剛踏入廣告行業的新鮮人，以及所有對廣告或文案有興趣的讀者。 　　樂劍峰，一個難以被標簽定位的創作者， 　　擁有品牌營銷與創意教育的多維度經驗。 　　作為擁有國際視野的品牌管理專傢， 　　曾在奧美、盛世長城等全球4A廣告公司擔任創意要職。 　　其領銜的ADD緻力共通品牌傳播機構， 　　打通品牌核心係統與碎片化傳播的“任督二脈”， 　　為品牌提供全維度的創意解決方案。 　　近年來，他熱心投身於廣告及創意人纔的培養與發展， 　　齣任多所大學的客座教授，並創辦“讀加創意學院”。 　　幽默風趣的教學風格、新鮮豐富的實戰案例， 　　讓學習者迅速提高協同思考與作戰能力，並激發齣自我潛能。 　　個人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等， 　　樂劍峰，一個難以被標簽定位的創作者， 　　擁有品牌營銷與創意教育的多維度經驗。 　　作為擁有國際視野的品牌管理專傢， 　　曾在奧美、盛世長城等全球4A廣告公司擔任創意要職。 　　其領銜的ADD緻力共通品牌傳播機構， 　　打通品牌核心係統與碎片化傳播的“任督二脈”， 　　為品牌提供全維度的創意解決方案。 　　近年來，他熱心投身於廣告及創意人纔的培養與發展， 　　齣任多所大學的客座教授，並創辦“讀加創意學院”。 　　幽默風趣的教學風格、新鮮豐富的實戰案例， 　　讓學習者迅速提高協同思考與作戰能力，並激發齣自我潛能。 　　個人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等， 　　長居書籍熱銷榜，已成為高校廣告專業的主流教科書及新人入行必讀。 　　他還擔任TED論壇主講人、《中國廣告年鑒》評委、國傢廣告産業園（寜波、濰坊）總顧問、上海“設計之都”專傢觀察員；榮獲眾多奬項：IAI國際創享節、亞太廣告節、中國廣告節、金投賞、上海市政府公益廣告金奬等。 　　樂劍峰深信：創意力不是少數派的特權；靈感來自持之以恒的專業訓練，以及獨特的生活經驗。

這是一套專為渴望提升文案功力、實現創意飛躍的寫作者、營銷人、創業者及所有對文字有追求的個體量身打造的精選文案工具書。它匯聚瞭在廣告、品牌傳播、內容營銷等領域備受推崇的經典理論與實操方法，旨在幫助讀者從根本上理解文案的本質，掌握打造引人入勝、轉化力強的文字的秘訣。 文案覺醒：點燃你的創意火花，打破思維定勢 “文案覺醒”不僅僅是一本講授技巧的書，更是一次深入的思維啓迪之旅。它深刻剖析瞭許多寫作者在創作過程中遇到的瓶頸——靈感枯竭、思路不清、錶達乏力等，並提供瞭係統性的解決方案。本書的核心在於“覺醒”，即喚醒讀者內在的創意潛能，跳齣固有的思維框架。 書中將帶領讀者探索“為什麼”比“怎麼做”更重要。它會引導你深入理解産品的核心價值、目標受眾的真實需求以及品牌想要傳遞的情感溫度。通過一係列發人深省的案例分析，你將學會如何透過現象看本質，挖掘齣最能觸動人心的賣點和故事。本書強調，好的文案並非憑空捏造，而是建立在對事物深刻洞察的基礎之上。 “文案覺醒”會詳細講解如何構建清晰的邏輯綫，即使是復雜的産品或服務，也能用簡潔、生動的語言錶達清楚。它會教你如何運用隱喻、類比、情感共鳴等修辭手法，讓你的文字瞬間擁有生命力，牢牢抓住讀者的注意力。本書還會探討如何為不同平颱、不同受眾定製化文案，無論是社交媒體的碎片化信息，還是長篇內容的深度溝通，都能遊刃有餘。 你將學習到如何運用“用戶視角”來審視自己的文案，從消費者的角度去思考，什麼樣的語言纔能讓他們産生興趣、信任並最終采取行動。本書還會提供一套自我評估和迭代的體係，幫助你持續優化文案質量，不斷提升自己的錶達能力。讀完“文案覺醒”，你將不再為無從下筆而煩惱，而是能夠自信地捕捉靈感，創作齣真正具有影響力的文字。 文案訓練手冊：從零基礎到高手，係統實操演練 “文案訓練手冊”是一本將理論知識轉化為實踐能力的實戰指南。它以“訓練”為核心，為讀者提供瞭一個循序漸進、係統化的學習路徑，幫助你從文案的入門者成長為一名熟練的寫作者。本書最大的特點在於其高度的實操性和可操作性。 手冊將從文案的基礎構成元素開始，如標題的吸引力、導語的懸念設置、主體內容的邏輯性、行動號召的明確性等，逐一拆解，並提供大量的模闆和範例。但它並非鼓勵生搬硬套，而是通過反復的訓練，讓你深刻理解這些元素的內在邏輯和應用場景。 本書會提供一係列精心設計的練習題，涵蓋瞭各種文案類型：産品描述、廣告語、推廣文案、軟文、營銷郵件、社交媒體帖子等等。這些練習題的難度會逐步提升，從模仿到創新，讓你在動手實踐中鞏固所學，發現自己的優勢和不足。 “文案訓練手冊”還會重點講解如何進行市場調研和用戶畫像的構建，強調文案創作與市場策略的緊密結閤。你將學會如何從海量信息中提煉關鍵信息，如何分析競爭對手的文案優劣，以及如何根據用戶畫像來選擇最有效的溝通語言和策略。 更重要的是，本書會引導你建立一套屬於自己的文案創作流程，包括信息收集、思路梳理、草稿撰寫、修改潤色、效果評估等環節。它鼓勵你進行大量的試錯和反思，每一次的嘗試都是一次寶貴的學習機會。通過“文案訓練手冊”的係統訓練，你將能夠擺脫“想到哪寫到哪”的局麵，建立起一套高效、科學的文案創作體係，讓每一次下筆都更有目標，更有效率。 超文案：超越錶麵的文字，直擊用戶心智 “超文案”緻力於將文案創作提升到更高的維度，不再局限於文字的堆砌，而是追求能夠深度影響用戶心智、建立品牌認同、驅動用戶行為的“超級文本”。本書的目標是幫助讀者超越傳統的文案寫作，創造齣具有穿透力和感染力的內容。 書中將深入探討“心智模型”和“行為經濟學”在文案中的應用。你將學習到如何利用消費者的潛意識偏好、認知偏差以及心理觸發點來設計文案，使其更容易被接受和理解。本書會揭示那些隱藏在成功文案背後的心理學原理，讓你明白為什麼某些話語能夠瞬間打住用戶，而另一些則石沉大海。 “超文案”會教你如何構建強大的敘事結構，通過引人入勝的故事來傳遞品牌價值和産品優勢。它會教你如何運用“錨定效應”、“社會認同”、“稀缺性原理”等策略，巧妙地影響用戶的決策過程。本書還會探討如何通過文字來塑造品牌的個性和情感聯結，讓品牌不僅僅是一個標誌，更是一種能與用戶産生共鳴的情感載體。 你將學習到如何識彆和運用“關鍵詞”、“情感詞”、“利益點”等元素，將它們有機地融入文案中，使其更具吸引力和說服力。本書還會分析大量的經典成功案例，從宏觀層麵解構其文案策略，讓你看到不同行業、不同産品是如何通過“超文案”實現市場突破的。 “超文案”鼓勵讀者進行更深層次的思考：你的文案最終想要達成的目標是什麼？它應該給用戶帶來什麼樣的體驗？它如何纔能讓用戶覺得“就是它瞭”？通過閱讀本書，你將能夠跳齣“寫字”的層麵，進入“影響”的境界，創作齣真正能夠贏得用戶青睞、塑造品牌忠誠度的“超文本”。 廣告文案：經典法則與現代思維的融閤 “廣告文案”精選瞭廣告界曆久彌新的經典法則，並結閤當下數字營銷時代的最新思維，為讀者呈現一套既有深度又有廣度的廣告文案創作指南。本書旨在幫助讀者理解廣告文案的生命力所在，以及如何在快速變化的媒體環境中保持其有效性。 書中將迴顧廣告文案的黃金法則，例如“AIDA”（Attention, Interest, Desire, Action）模型，並深入解析每一步驟的關鍵要素。你將學習到如何通過極具創意的標題和視覺化的語言來瞬間抓住受眾的注意力；如何通過生動的描述和利益點來激發用戶的興趣和欲望；以及如何用清晰有力的行動號召來引導用戶采取購買行為。 本書會重點關注“USP”（Unique Selling Proposition）的提煉和錶達。你將學會如何挖掘産品或服務的獨特賣點，並將其轉化為簡潔、有力、令人印象深刻的廣告語。同時，本書也會探討品牌定位在廣告文案中的重要性，以及如何通過文案來塑造和強化品牌形象。 “廣告文案”還會深入分析不同廣告形式的文案特點，如電視廣告、廣播廣告、平麵廣告、戶外廣告等，並提供相應的創作技巧。更重要的是，本書會緊跟時代步伐，講解如何在數字營銷時代撰寫有效的社交媒體廣告、搜索引擎營銷廣告、內容營銷文案等。你將學習到如何利用數據分析來優化廣告文案，如何撰寫具有互動性和病毒式傳播潛力的內容。 本書還會包含大量的經典廣告案例分析，從“戴比爾斯鑽石”、“耐剋”、“可口可樂”等品牌的經典廣告，到近年來在數字媒體上大放異彩的營銷活動，都將進行細緻的剖析，讓你從中汲取靈感，理解成功廣告文案的共同之處。通過“廣告文案”，你將掌握那些能夠跨越時代、連接品牌與消費者、驅動銷售增長的廣告文案的精髓。 總而言之， 這套“文案覺醒+文案訓練手冊+超文案+廣告文案【套裝4冊】”組成瞭一個完整的文案能力提升閉環。它從理論啓濛到實操訓練，從心智洞察到經典法則，全麵覆蓋瞭文案創作的各個維度。無論你是文案新手，還是希望突破瓶頸的資深寫手，這套書都能為你提供源源不斷的智慧、方法和靈感，幫助你駕馭文字的力量，實現每一次錶達的價值最大化。它是一套能夠陪伴你成長，讓你在文字的世界裏不斷超越自我的寶貴財富。

評分☆☆☆☆☆

我一直對文字的力量深感著迷，也希望自己能夠掌握這種力量，去影響和連接他人。這套書的《文案訓練手冊》引起瞭我的極大興趣。名字中的“訓練”二字，錶明瞭這本書的實用性和可操作性。我希望它不僅僅是一本理論書，更像是一本實操指南，能夠一步步地指導我如何去訓練我的文案能力。我期待它裏麵有大量的練習題、案例分析，甚至是一些可以模仿和藉鑒的框架。我希望能通過反復的訓練，將理論知識內化為自己的能力，掌握寫齣精準、有力、有說服力的文案的技巧。我希望它能夠幫助我糾正寫文案時常見的錯誤，比如邏輯不清、語言冗餘、缺乏重點等。我希望通過這本書的學習，我能夠更加自信地麵對各種文案寫作任務，能夠寫齣真正能夠打動人心、實現目標的文案。

評分☆☆☆☆☆

最近我正在準備一個重要的項目，需要撰寫大量的推廣文案，但總是覺得力不從心，寫齣來的東西總是差那麼一點感覺。這套書的名字，《文案覺醒》，就像一句及時雨，正中我的下懷。我希望它能夠喚醒我內心深處的文案潛能，讓我看到文案寫作的新視角。我特彆關注“覺醒”這個詞，它暗示著一種突破和升華。我希望這本書不僅僅是教我一些基礎的寫作技巧，而是能夠幫助我理解文案的本質，如何挖掘文字背後的情感和邏輯，如何讓平淡的文字變得生動有趣，甚至觸動人心。我期望它能提供一些關於文案創意的啓發，比如如何打破常規，如何從不同的角度思考問題，從而産生令人眼前一亮的文案。我希望這本書能夠成為我文案創作道路上的啓濛者，讓我不再迷茫，能夠自信地寫齣有靈魂、有溫度的文案。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，好的文案就像一位優秀的溝通者，能夠精準地捕捉對方的需求，並用最恰當的語言與之對話。然而，現實中的我，寫齣來的文案往往是自說自話，缺乏感染力。當我在書店看到這套書時，它所包含的《廣告文案》讓我眼前一亮。我一直認為，廣告文案是文案領域中最具挑戰性，也最能體現文案價值的部分。我希望這本《廣告文案》能夠深入剖析成功的廣告案例，不僅僅是展示它們有多麼“好”，更重要的是分析它們“為什麼好”，它們是如何通過文字、創意和對人性的洞察來打動消費者的。我渴望瞭解廣告文案的底層邏輯，比如目標受眾的心理模型，品牌定位的策略，以及如何創造令人印象深刻的記憶點。我希望這套書能幫助我打破思維定勢，不再局限於陳詞濫調，而是能夠用更具創意和策略性的方式來構思和撰寫文案。我期待通過學習，能夠提升自己的廣告文案創作能力，讓我的文字更有力量，更能轉化為實際的商業價值。

評分☆☆☆☆☆

在信息爆炸的時代，如何讓自己的信息脫穎而齣，成為一個真正的挑戰。這套書裏的“超文案”這個概念，讓我充滿瞭好奇。我腦海中勾勒齣一種文案，它不僅僅是傳遞信息，更像是一種能夠跨越障礙，直抵人心的魔法。我希望這本《超文案》能夠揭示齣文案的更高層次的奧秘，不僅僅是技巧，更是策略和思維。我渴望瞭解如何纔能寫齣那些“讓人過目不忘”的文案，它們是如何巧妙地運用心理學原理，如何精準地觸及讀者的情感 G點，又如何在最短的時間內建立起信任和共鳴。我希望這本書能夠提供一些非常規的、具有顛覆性的文案創作思路，打破我固有的認知，讓我看到文案寫作的無限可能性。我期待通過學習，能夠掌握那種能夠創造奇跡的“超能力”，讓我的文字擁有更強大的生命力和影響力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就充滿瞭力量感，那種“覺醒”的字體和配色，一下子就抓住瞭我的眼球。我一直對如何寫齣有吸引力的文案感到睏惑，市麵上關於文案的書籍也很多，但很多都流於錶麵，或者過於理論化，讀起來枯燥乏味。這套書最吸引我的地方在於它名字裏透露齣的“訓練”和“實操”感。我希望它不僅僅是教我“為什麼”要寫好文案，更重要的是“怎麼”寫好文案。我期待它能提供一些具體的案例分析，甚至是不同場景下的文案模闆，讓我能夠觸類旁通，快速上手。尤其“超文案”這個詞，更是激發瞭我對它內容的強烈好奇，不知道它會揭示齣怎樣的文案“超能力”。我希望能從中學到一些能夠立刻在我的工作和生活中使用的技巧，比如如何提煉産品賣點，如何抓住用戶痛點，如何用最少的字傳達最豐富的信息。我希望這本書能夠讓我擺脫“寫不齣好東西”的窘境，真正感受到文案的魅力和力量。