超級符號就是超級創意 席捲中國市場14年的華與華戰略營銷創意方法 書籍 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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店鋪： 螞蟻兵團圖書專營店

齣版社： 江蘇鳳凰文藝齣版社

ISBN：9787539990729

商品編碼：26402895227

齣版時間：2016-01-01

基本信息

書名:級符號就是級創意

*價：59.9元

作者:華杉 華楠 著

齣版社：江蘇文藝齣版社

齣版日期：2016-05-01

ISBN：9787539990729

字數：205000

頁碼：0

版次：2

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：

目錄

再版自序

序：你的品牌級符號是什麼？

xx章  品牌就是符號

什麼是級符號？

建立品牌就是建立符號

商品也是符號

符號在品牌戰略中的價值

用符號打造品牌x小記憶單位

級符號的級在哪裏？

構建品牌符號的五大路徑

視覺符號不單是品牌標誌，更重要的是産品設計的符號性

品牌寄生，把品牌寄生在消費者的生活行為中

你的“品牌級符號”是什麼？

第二章  如何用一句話就說動消費者購買？

一句說動消費者購買的話，就是品牌的級話語

要說動，既不需要經過說清，也不需要說服

級話語，要能讓人行動

級話語，是嫁接瞭人類文化的符號

級話語要一目瞭然，一見如故，不脛而走

級話語必定是口語，因為傳播是一種口語現象

級話語，不是文案，是說話

級話語，是設計一句話讓消費者傳給他的朋好友

級話語，不僅要是口語，還要是“套話”

級話語，要麼始於俗語，要麼進化成俗語

級話語，隻用陳述句和行動句

傳播的關鍵在於傳，所有的創意在於發動如何傳

第三章  用詞語創造流行看法

用詞語徵服世界

奧巴馬用詞語徵服美國的故事

詞語不僅能讓彆人做事情，還能控製人的思想

命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資

産品命名，不要死守注冊商標思維

命名必須是聽覺詞語

産品即命名：先有詞語，後有産品

詞語比話語更權*，因為詞語是不變的，話語是常變的

學會“定義思維”每個公司都應該編寫自己的《企業詞典》

第四章  一切創意都是為瞭降低營銷傳播成本

品牌是消費者購買産品和服務的風險保障機製

品牌的本質是降低企業的營銷成本、消費者的選擇成本、社會的監督成本

品牌選擇成本越低，選擇的消費者就會越多

品牌命名的營銷傳播成本

品牌標誌的營銷傳播成本

改標誌的營銷傳播成本

包裝的營銷傳播成本

廣告口號的營銷傳播成本

電視和視頻廣告的營銷傳播成本

卡通形象的成本本質――要有“文化原型”

品牌文化的成本本質――人類文化

報刊廣告的成本本質――直接決策成本

降低社會的監督成本，是品牌成立的根本

品牌齣事怎麼辦？

第五章  華與華的企業戰略方法論

重新定義企業戰略：不是企業的戰略，

而是企業為解決某一社會問題，為社會製定的戰略

重新定義企業社會責任：不是企業的義務，而是企業的業務

重新定義公關：是企業的社會服務産品

企業社會責任的三個層次：拳頭産品、權*專傢、夢想化身

企業經營的x高境界是永續經營，年後還在

企業經營，要因果導嚮，不要結果導嚮

企業如何基業長青？

企業戰略路綫圖――華與華圍棋模型

葵花藥業兒童藥戰略案例

所有的企業都是社會企業

製定企業政策，高於企業戰略

好的戰略讓經營成本持續降低，競爭對手進入成本持續壘高

競爭的本質在於盯住顧客，不在於盯住對手

什麼是企業傢？

第六章  産品的本質是購買理由

研發的認識論，先有營銷，後有産品

開發産品就是創意購買理由

晨光文具産品開發案例

設計産品，就是設計消費者的選擇邏輯

第七章  品牌頂層設計：所有的事都是一件事

頂層設計的概念

所有的事都是一件事

企業戰略、産品戰略、品牌戰略、品牌設計、包裝設計、廣告創意是一件事

廣告創意和包裝設計是一件事

産品開發、産品命名、包裝設計和廣告創意是一件事

品牌命名、營銷戰略和企業戰略是一件事

工廠建設、生産綫設計、産品開發和品牌戰略是一件事

戰略、定位、創意是一件事，所謂“大方嚮定瞭”，其實什麼都不是

華與華=戰略谘詢公司+産品開發公司+廣告公司

第八章  調研方法論：一切調研在現場

調研是找參考，找啓發，不是找依據

調研的關鍵就是要瞭解消費者的故事，故事裏有時間、地點、過程、情緒

一切智慧都在曆史，行業競爭史調研

調研要下到基層去和店員交談

創意就在現場：觀察消費的整個過程

消費者行為是調研的關鍵

調研的四大陷阱

調研即策劃

調研是在任何時刻都不能停止的工作

第九章  重新認識消費者：消費者的四個角色

消費者的xx個角色：受眾

消費者的第二個角色：購買者

消費者的第三個角色：體驗者

消費者的第四個角色：傳播者

附錄  三個華與華場景

場景一，華與華年會

場景二，華與華萬元級符號創意大奬賽

場景三，華與華新閤夥人晉升儀式

參考書目

內容簡介

華杉、華楠所著的《級符號就是級創意（全彩增訂版）》記述瞭“華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣，“級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用，但作為本土營銷界**套成體係的營銷思想，十餘年來，“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式，被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者u盤傳播。

本書是“華與華方法”結集齣版，全文由華杉先生自撰寫。

《超級符號就是超級創意》並非一本關於“席捲中國市場14年的華與華戰略營銷創意方法”的書籍。這本書探討的是一種深入人心的創意傳播哲學，它將符號的力量推嚮瞭極緻，認為成功的創意並非是孤立的點子，而是能夠與消費者心智建立深刻連接的“超級符號”。 核心理念：符號的邏輯，創意的骨架 作者認為，在信息爆炸的時代，單純的廣告堆砌早已失效。消費者的大腦被海量的信息淹沒，能夠穿透層層阻礙，直接觸達內心並留下深刻印記的，往往是那些具有強大原生力量的符號。這些符號，可以是視覺的，也可以是概念的，它們承載著文化、情感、價值觀，並能在瞬間引發共鳴。 本書深入剖析瞭“超級符號”的構成要素與運作機製。它並非指那些流行一時的“爆款”創意，而是那些具有普適性、生命力，能夠跨越時間和空間，在不同文化語境下都能發揮作用的符號。例如，一個簡潔的圖形、一句朗朗上口的口號，或者一個鮮明的品牌形象，如果它能夠準確地捕捉到消費者的某種心理需求或情感訴求，並以一種高度濃縮、易於記憶的方式呈現，那麼它就具備瞭成為“超級符號”的潛質。 從“看見”到“信服”：符號如何驅動購買決策 《超級符號就是超級創意》的核心價值在於，它提供瞭一種全新的視角來理解營銷創意。傳統的營銷方法可能更側重於信息傳遞和功能訴求，而這本書則強調瞭“心智占領”的重要性。當一個符號足夠強大，能夠成為消費者心智中的“首選”或“代錶”，那麼相關的品牌或産品，便能在同質化競爭中脫穎而齣。 作者通過大量生動的案例，展示瞭如何利用符號的邏輯來構建品牌。這其中包含瞭對視覺符號的精妙運用，例如色彩的選擇、圖形的設計、標誌的演變等，這些元素的組閤能夠直接影響消費者的情緒和判斷。同時，本書也強調瞭語言符號的力量，那些簡潔、有力、富有感染力的口號，能夠迅速在消費者群體中傳播，成為一種文化現象。 更重要的是，本書揭示瞭符號如何從“看見”走嚮“信服”。一個好的符號，不僅僅是被動地接受，而是能夠主動地與消費者互動，引發他們的思考，甚至挑戰他們的認知。這種互動建立在對消費者心理的深刻洞察之上，它能夠觸及到消費者潛意識中的需求和渴望，從而建立起一種基於情感的信任。當消費者對一個符號産生瞭信任，也就意味著他們對符號所代錶的品牌或産品産生瞭高度的認同，這種認同是購買決策中最堅實的基礎。 超越“創意”本身：符號與戰略的深度融閤 本書的一大亮點在於，它將創意與戰略緊密地聯係在一起。作者認為，任何成功的營銷創意，都必須建立在清晰的戰略之上。符號並非空中樓閣，它需要服務於企業的長期發展目標，並與企業的核心價值保持一緻。 《超級符號就是超級創意》提供瞭一種係統性的思考框架，幫助企業梳理其戰略定位，並從中提煉齣能夠支撐這一戰略的“超級符號”。這個過程涉及對市場環境的深度分析，對消費者需求的精準把握，以及對企業自身優勢的充分挖掘。一旦找到瞭正確的符號方嚮，後續的創意執行就會事半功倍，因為它們都將圍繞著這個核心符號展開，形成一種強大而統一的品牌信息。 本書也探討瞭符號在不同傳播渠道中的運用。無論是綫上還是綫下，無論是在傳統媒體還是新媒體，一個強大的符號都能以不同的形式齣現，保持其核心的辨識度和影響力。這要求創意的設計者必須具備跨媒介的思維，能夠將符號的生命力延伸到每一個觸點。 實踐智慧：從理論到落地 《超級符號就是超級創意》並非一本純粹的理論書籍，它充滿瞭實踐智慧。作者通過對無數真實案例的解構，為讀者提供瞭可操作的工具和方法。它鼓勵讀者跳齣固有的思維模式，以更具洞察力的方式去觀察世界，去發現那些隱藏在日常生活中的“超級符號”。 書中對“用戶洞察”的強調尤為突齣。作者認為，深刻理解用戶是誰，他們需要什麼，他們關心什麼，是創造強大符號的前提。這種洞察力並非簡單的市場調研，而是對人性和消費心理的深刻洞悉。隻有真正理解用戶，纔能創造齣能夠觸動他們內心，並與他們建立情感連接的符號。 此外，本書也強調瞭“簡潔的力量”。在信息過載的時代，越是簡潔、越是精準的符號，越容易被記住和傳播。它鼓勵創作者用最少的元素，傳遞最核心的信息，達到最強的溝通效果。 為誰而寫：營銷、品牌、設計從業者及所有追求卓越的思考者 這本書適閤所有希望在競爭激烈的市場中脫穎而齣的營銷人、品牌管理者、廣告從業者、設計師，以及任何對創意和傳播的本質感興趣的思考者。它提供瞭一種全新的思維方式，幫助你理解為什麼有些品牌能夠長久地占據消費者心智，而有些則曇花一現。 《超級符號就是超級創意》不僅僅是一本關於如何“做廣告”的書，它更是一本關於如何“構建影響力”的書。它教你如何識彆並運用那些能夠驅動人心、改變行為的強大力量，從而在你的領域內創造齣真正意義上的“超級創意”。通過學習本書的理念，你將能夠更有效地與你的目標受眾溝通，建立更深層次的品牌聯結，並最終實現你的商業目標。 這本書的價值在於，它提供瞭一種超越錶麵技巧的深度思考。它不是告訴你“怎麼做”，而是告訴你“為什麼這樣做”以及“如何找到那個正確方嚮”。掌握瞭“符號的邏輯”，就掌握瞭創意的骨架，也就掌握瞭在信息時代贏得消費者心智的關鍵。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字很吸引人，感覺就像是打開瞭通往創意寶藏的大門。“超級符號”這個詞本身就帶有一種神秘感和力量感，讓人聯想到那些過目不忘、深入人心的品牌標誌或者廣告語。我一直覺得，好的創意不僅僅是好看的圖畫或者響亮的口號，它更是一種能夠觸動人心、引導行為的強大力量。這本書承諾要揭示“席捲中國市場14年的華與華戰略營銷創意方法”，這簡直太誘人瞭！14年，這是一個多麼漫長的時間，而且在中國這樣一個變化飛快的市場裏能夠持續成功，這背後的方法論肯定不是紙上談兵，而是經過瞭無數次實戰檢驗的真金白銀。我很好奇，究竟是什麼樣的符號，纔能夠擁有如此強大的生命力？它們是如何被設計和運用的？“戰略營銷創意方法”更是點睛之筆，它不僅僅是關於創意本身，更是將創意與市場策略緊密結閤，這纔是真正能夠帶來商業價值的關鍵。我迫不及待地想知道，這些方法是如何幫助企業在激烈的競爭中脫穎而齣，建立起自己獨特的品牌形象，並最終實現市場上的“席捲”。這本書給我一種感覺，它不僅僅是一本教你如何“想點子”的書，更是一本教你如何“用點子”來達成商業目標的實操指南。

評分☆☆☆☆☆

看到“超級符號就是超級創意”這個書名，我的第一反應是，這究竟是一種怎樣的“符號”？我常常會覺得，很多時候營銷的失敗，不在於想法不夠多，而在於沒有找到那個最能觸動人心的“點”。而“符號”似乎就是那個點，它能跨越語言和文化的障礙，直接抵達人們的內心。更何況，這本書還加上瞭“席捲中國市場14年的華與華戰略營銷創意方法”這樣的背書，這簡直就是金字招牌。14年的時間，在中國這樣高速發展的市場裏，這足以證明這套方法論的強大生命力和普適性。我個人一直對營銷中的“道”與“術”很感興趣，而“戰略營銷創意方法”聽起來就包含瞭這兩個層麵。它不僅僅是關於如何“創造”創意，更是關於如何“戰略性地”運用創意，讓創意服務於市場和商業目標。我非常想知道，華與華是如何通過“超級符號”來構建企業的品牌認知，如何在無數的競爭者中脫穎而齣，並最終實現“席捲”市場的效果。這本書，給我的感覺就像是一本武林秘籍，裏麵藏著能讓普通創意變成“超級創意”的絕世武功，我迫不及待想翻開，學習其中的奧妙。

評分☆☆☆☆☆

“超級符號”這個概念本身就充滿瞭想象空間，它聽起來就像是某種能瞬間點燃大眾熱情、引發廣泛共鳴的秘密武器。我一直相信，好的營銷不僅僅是信息的傳遞，更是情感的連接和認知的塑造，而“符號”恰恰是實現這一點最直接、最有效的方式之一。而“席捲中國市場14年的華與華戰略營銷創意方法”這個副標題，更是為這本書增添瞭厚重感和權威性。14年，這是一個在中國市場足以沉澱齣獨特打法的時間長度，而且“席捲”二字，更是暗示瞭其巨大的成功和影響力。我很好奇，華與華究竟是如何定義和運用這些“超級符號”的？它們是來源於傳統的文化元素，還是現代的設計思維？它們又是如何被融入到整個市場戰略中的，從而實現從創意到商業成功的飛躍？我尤其關注“戰略營銷”這個部分，因為我知道，沒有策略支撐的創意，就像是無根的浮萍，難以持久。這本書，讓我感覺它不僅僅是在講授一種營銷創意的方法，更是在分享一種成功的商業哲學和實踐經驗，我渴望從中找到啓發，理解那些讓企業在喧囂的市場中站穩腳跟、並被消費者深深記住的“秘密”。

評分☆☆☆☆☆

讀到“超級符號就是超級創意”這個書名，我腦海裏瞬間浮現齣那些讓我印象深刻的廣告，它們不是花哨的視覺堆砌，也不是空洞的口號重復，而是用一種簡潔、直觀、充滿力量的符號，直接擊中瞭我的認知。那種感覺就像是，你還沒來得及思考，就已經被它打動瞭。這本書承諾要揭示“席捲中國市場14年的華與華戰略營銷創意方法”，這讓我對接下來的內容充滿瞭期待。14年，這是在中國這個瞬息萬變的商業環境中沉澱下來的寶貴經驗，它意味著這本書所講授的方法，絕不是一時的潮流，而是經得起時間考驗的經典。我特彆好奇“戰略營銷創意方法”是如何具體展開的。要知道，很多創意往往停留在“創意”層麵，但真正讓企業脫穎而齣的，是將創意融入到整個市場戰略中，讓每一個創意都服務於最終的商業目標。華與華這個名字，在中國市場也算是有一定的知名度，他們能在這個領域深耕14年並取得如此成就，這背後的邏輯一定非常值得我們學習。我希望這本書能提供一些清晰的框架、實用的案例，以及可操作的步驟，讓我能夠理解並藉鑒這些“超級符號”背後的智慧，從而在自己的工作或事業中也能創造齣同樣具有影響力的創意。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名，尤其是“超級符號”和“超級創意”這兩個詞，立刻抓住瞭我的眼球。在我看來，很多成功的品牌和産品，其背後都有一個強大而令人難忘的符號，這個符號不僅僅是Logo，它可能是一種顔色、一種聲音、一種體驗，它能夠瞬間喚醒消費者的記憶，並建立起情感上的連接。而“席捲中國市場14年的華與華戰略營銷創意方法”這個副標題，更是讓我覺得這本書的價值非凡。14年的持續成功，尤其是在中國這樣一個競爭激烈、變化快速的市場，這本身就證明瞭這套方法的有效性和生命力。我非常好奇，華與華是如何將“超級符號”轉化為“超級創意”，並且將其融入到“戰略營銷”的整個過程中。我希望這本書能夠揭示一些具體的步驟、方法論，以及一些成功的案例分析，讓我能夠理解那些讓企業在市場中脫穎而齣的深層邏輯。我一直認為，真正的創意是能夠解決實際問題的，是能夠帶來商業價值的，這本書似乎正是要傳達這樣一個理念，我期待它能為我打開一扇新的視野，學習如何用更係統、更有效的方式來構思和執行營銷創意。