超级符号就是超级创意 席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法 书籍 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 江苏凤凰文艺出版社

ISBN：9787539990729

商品编码：26402895227

出版时间：2016-01-01

基本信息

书名:级符号就是级创意

*价：59.9元

作者:华杉 华楠 著

出版社：江苏文艺出版社

出版日期：2016-05-01

ISBN：9787539990729

字数：205000

页码：0

版次：2

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

目录

再版自序

序：你的品牌级符号是什么？

xx章  品牌就是符号

什么是级符号？

建立品牌就是建立符号

商品也是符号

符号在品牌战略中的价值

用符号打造品牌x小记忆单位

级符号的级在哪里？

构建品牌符号的五大路径

视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性

品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中

你的“品牌级符号”是什么？

第二章  如何用一句话就说动消费者购买？

一句说动消费者购买的话，就是品牌的级话语

要说动，既不需要经过说清，也不需要说服

级话语，要能让人行动

级话语，是嫁接了人类文化的符号

级话语要一目了然，一见如故，不胫而走

级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象

级话语，不是文案，是说话

级话语，是设计一句话让消费者传给他的朋好友

级话语，不仅要是口语，还要是“套话”

级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语

级话语，只用陈述句和行动句

传播的关键在于传，所有的创意在于发动如何传

第三章  用词语创造流行看法

用词语征服世界

奥巴马用词语征服美国的故事

词语不仅能让别人做事情，还能控制人的思想

命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资

产品命名，不要死守注册商标思维

命名必须是听觉词语

产品即命名：先有词语，后有产品

词语比话语更权*，因为词语是不变的，话语是常变的

学会“定义思维”每个公司都应该编写自己的《企业词典》

第四章  一切创意都是为了降低营销传播成本

品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制

品牌的本质是降低企业的营销成本、消费者的选择成本、社会的监督成本

品牌选择成本越低，选择的消费者就会越多

品牌命名的营销传播成本

品牌标志的营销传播成本

改标志的营销传播成本

包装的营销传播成本

广告口号的营销传播成本

电视和视频广告的营销传播成本

卡通形象的成本本质――要有“文化原型”

品牌文化的成本本质――人类文化

报刊广告的成本本质――直接决策成本

降低社会的监督成本，是品牌成立的根本

品牌出事怎么办？

第五章  华与华的企业战略方法论

重新定义企业战略：不是企业的战略，

而是企业为解决某一社会问题，为社会制定的战略

重新定义企业社会责任：不是企业的义务，而是企业的业务

重新定义公关：是企业的社会服务产品

企业社会责任的三个层次：拳头产品、权*专家、梦想化身

企业经营的x高境界是永续经营，年后还在

企业经营，要因果导向，不要结果导向

企业如何基业长青？

企业战略路线图――华与华围棋模型

葵花药业儿童药战略案例

所有的企业都是社会企业

制定企业政策，高于企业战略

好的战略让经营成本持续降低，竞争对手进入成本持续垒高

竞争的本质在于盯住顾客，不在于盯住对手

什么是企业家？

第六章  产品的本质是购买理由

研发的认识论，先有营销，后有产品

开发产品就是创意购买理由

晨光文具产品开发案例

设计产品，就是设计消费者的选择逻辑

第七章  品牌顶层设计：所有的事都是一件事

顶层设计的概念

所有的事都是一件事

企业战略、产品战略、品牌战略、品牌设计、包装设计、广告创意是一件事

广告创意和包装设计是一件事

产品开发、产品命名、包装设计和广告创意是一件事

品牌命名、营销战略和企业战略是一件事

工厂建设、生产线设计、产品开发和品牌战略是一件事

战略、定位、创意是一件事，所谓“大方向定了”，其实什么都不是

华与华=战略咨询公司+产品开发公司+广告公司

第八章  调研方法论：一切调研在现场

调研是找参考，找启发，不是找依据

调研的关键就是要了解消费者的故事，故事里有时间、地点、过程、情绪

一切智慧都在历史，行业竞争史调研

调研要下到基层去和店员交谈

创意就在现场：观察消费的整个过程

消费者行为是调研的关键

调研的四大陷阱

调研即策划

调研是在任何时刻都不能停止的工作

第九章  重新认识消费者：消费者的四个角色

消费者的xx个角色：受众

消费者的第二个角色：购买者

消费者的第三个角色：体验者

消费者的第四个角色：传播者

附录  三个华与华场景

场景一，华与华年会

场景二，华与华万元级符号创意大奖赛

场景三，华与华新合伙人晋升仪式

参考书目

内容简介

华杉、华楠所著的《级符号就是级创意（全彩增订版）》记述了“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界**套成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者u盘传播。

本书是“华与华方法”结集出版，全文由华杉先生自撰写。

《超级符号就是超级创意》并非一本关于“席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法”的书籍。这本书探讨的是一种深入人心的创意传播哲学，它将符号的力量推向了极致，认为成功的创意并非是孤立的点子，而是能够与消费者心智建立深刻连接的“超级符号”。 核心理念：符号的逻辑，创意的骨架 作者认为，在信息爆炸的时代，单纯的广告堆砌早已失效。消费者的大脑被海量的信息淹没，能够穿透层层阻碍，直接触达内心并留下深刻印记的，往往是那些具有强大原生力量的符号。这些符号，可以是视觉的，也可以是概念的，它们承载着文化、情感、价值观，并能在瞬间引发共鸣。 本书深入剖析了“超级符号”的构成要素与运作机制。它并非指那些流行一时的“爆款”创意，而是那些具有普适性、生命力，能够跨越时间和空间，在不同文化语境下都能发挥作用的符号。例如，一个简洁的图形、一句朗朗上口的口号，或者一个鲜明的品牌形象，如果它能够准确地捕捉到消费者的某种心理需求或情感诉求，并以一种高度浓缩、易于记忆的方式呈现，那么它就具备了成为“超级符号”的潜质。 从“看见”到“信服”：符号如何驱动购买决策 《超级符号就是超级创意》的核心价值在于，它提供了一种全新的视角来理解营销创意。传统的营销方法可能更侧重于信息传递和功能诉求，而这本书则强调了“心智占领”的重要性。当一个符号足够强大，能够成为消费者心智中的“首选”或“代表”，那么相关的品牌或产品，便能在同质化竞争中脱颖而出。 作者通过大量生动的案例，展示了如何利用符号的逻辑来构建品牌。这其中包含了对视觉符号的精妙运用，例如色彩的选择、图形的设计、标志的演变等，这些元素的组合能够直接影响消费者的情绪和判断。同时，本书也强调了语言符号的力量，那些简洁、有力、富有感染力的口号，能够迅速在消费者群体中传播，成为一种文化现象。 更重要的是，本书揭示了符号如何从“看见”走向“信服”。一个好的符号，不仅仅是被动地接受，而是能够主动地与消费者互动，引发他们的思考，甚至挑战他们的认知。这种互动建立在对消费者心理的深刻洞察之上，它能够触及到消费者潜意识中的需求和渴望，从而建立起一种基于情感的信任。当消费者对一个符号产生了信任，也就意味着他们对符号所代表的品牌或产品产生了高度的认同，这种认同是购买决策中最坚实的基础。 超越“创意”本身：符号与战略的深度融合 本书的一大亮点在于，它将创意与战略紧密地联系在一起。作者认为，任何成功的营销创意，都必须建立在清晰的战略之上。符号并非空中楼阁，它需要服务于企业的长期发展目标，并与企业的核心价值保持一致。 《超级符号就是超级创意》提供了一种系统性的思考框架，帮助企业梳理其战略定位，并从中提炼出能够支撑这一战略的“超级符号”。这个过程涉及对市场环境的深度分析，对消费者需求的精准把握，以及对企业自身优势的充分挖掘。一旦找到了正确的符号方向，后续的创意执行就会事半功倍，因为它们都将围绕着这个核心符号展开，形成一种强大而统一的品牌信息。 本书也探讨了符号在不同传播渠道中的运用。无论是线上还是线下，无论是在传统媒体还是新媒体，一个强大的符号都能以不同的形式出现，保持其核心的辨识度和影响力。这要求创意的设计者必须具备跨媒介的思维，能够将符号的生命力延伸到每一个触点。 实践智慧：从理论到落地 《超级符号就是超级创意》并非一本纯粹的理论书籍，它充满了实践智慧。作者通过对无数真实案例的解构，为读者提供了可操作的工具和方法。它鼓励读者跳出固有的思维模式，以更具洞察力的方式去观察世界，去发现那些隐藏在日常生活中的“超级符号”。 书中对“用户洞察”的强调尤为突出。作者认为，深刻理解用户是谁，他们需要什么，他们关心什么，是创造强大符号的前提。这种洞察力并非简单的市场调研，而是对人性和消费心理的深刻洞悉。只有真正理解用户，才能创造出能够触动他们内心，并与他们建立情感连接的符号。 此外，本书也强调了“简洁的力量”。在信息过载的时代，越是简洁、越是精准的符号，越容易被记住和传播。它鼓励创作者用最少的元素，传递最核心的信息，达到最强的沟通效果。 为谁而写：营销、品牌、设计从业者及所有追求卓越的思考者 这本书适合所有希望在竞争激烈的市场中脱颖而出的营销人、品牌管理者、广告从业者、设计师，以及任何对创意和传播的本质感兴趣的思考者。它提供了一种全新的思维方式，帮助你理解为什么有些品牌能够长久地占据消费者心智，而有些则昙花一现。 《超级符号就是超级创意》不仅仅是一本关于如何“做广告”的书，它更是一本关于如何“构建影响力”的书。它教你如何识别并运用那些能够驱动人心、改变行为的强大力量，从而在你的领域内创造出真正意义上的“超级创意”。通过学习本书的理念，你将能够更有效地与你的目标受众沟通，建立更深层次的品牌联结，并最终实现你的商业目标。 这本书的价值在于，它提供了一种超越表面技巧的深度思考。它不是告诉你“怎么做”，而是告诉你“为什么这样做”以及“如何找到那个正确方向”。掌握了“符号的逻辑”，就掌握了创意的骨架，也就掌握了在信息时代赢得消费者心智的关键。

评分☆☆☆☆☆

看到“超级符号就是超级创意”这个书名，我的第一反应是，这究竟是一种怎样的“符号”？我常常会觉得，很多时候营销的失败，不在于想法不够多，而在于没有找到那个最能触动人心的“点”。而“符号”似乎就是那个点，它能跨越语言和文化的障碍，直接抵达人们的内心。更何况，这本书还加上了“席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法”这样的背书，这简直就是金字招牌。14年的时间，在中国这样高速发展的市场里，这足以证明这套方法论的强大生命力和普适性。我个人一直对营销中的“道”与“术”很感兴趣，而“战略营销创意方法”听起来就包含了这两个层面。它不仅仅是关于如何“创造”创意，更是关于如何“战略性地”运用创意，让创意服务于市场和商业目标。我非常想知道，华与华是如何通过“超级符号”来构建企业的品牌认知，如何在无数的竞争者中脱颖而出，并最终实现“席卷”市场的效果。这本书，给我的感觉就像是一本武林秘籍，里面藏着能让普通创意变成“超级创意”的绝世武功，我迫不及待想翻开，学习其中的奥妙。

评分☆☆☆☆☆

读到“超级符号就是超级创意”这个书名，我脑海里瞬间浮现出那些让我印象深刻的广告，它们不是花哨的视觉堆砌，也不是空洞的口号重复，而是用一种简洁、直观、充满力量的符号，直接击中了我的认知。那种感觉就像是，你还没来得及思考，就已经被它打动了。这本书承诺要揭示“席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法”，这让我对接下来的内容充满了期待。14年，这是在中国这个瞬息万变的商业环境中沉淀下来的宝贵经验，它意味着这本书所讲授的方法，绝不是一时的潮流，而是经得起时间考验的经典。我特别好奇“战略营销创意方法”是如何具体展开的。要知道，很多创意往往停留在“创意”层面，但真正让企业脱颖而出的，是将创意融入到整个市场战略中，让每一个创意都服务于最终的商业目标。华与华这个名字，在中国市场也算是有一定的知名度，他们能在这个领域深耕14年并取得如此成就，这背后的逻辑一定非常值得我们学习。我希望这本书能提供一些清晰的框架、实用的案例，以及可操作的步骤，让我能够理解并借鉴这些“超级符号”背后的智慧，从而在自己的工作或事业中也能创造出同样具有影响力的创意。

评分☆☆☆☆☆

“超级符号”这个概念本身就充满了想象空间，它听起来就像是某种能瞬间点燃大众热情、引发广泛共鸣的秘密武器。我一直相信，好的营销不仅仅是信息的传递，更是情感的连接和认知的塑造，而“符号”恰恰是实现这一点最直接、最有效的方式之一。而“席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法”这个副标题，更是为这本书增添了厚重感和权威性。14年，这是一个在中国市场足以沉淀出独特打法的时间长度，而且“席卷”二字，更是暗示了其巨大的成功和影响力。我很好奇，华与华究竟是如何定义和运用这些“超级符号”的？它们是来源于传统的文化元素，还是现代的设计思维？它们又是如何被融入到整个市场战略中的，从而实现从创意到商业成功的飞跃？我尤其关注“战略营销”这个部分，因为我知道，没有策略支撑的创意，就像是无根的浮萍，难以持久。这本书，让我感觉它不仅仅是在讲授一种营销创意的方法，更是在分享一种成功的商业哲学和实践经验，我渴望从中找到启发，理解那些让企业在喧嚣的市场中站稳脚跟、并被消费者深深记住的“秘密”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字很吸引人，感觉就像是打开了通往创意宝藏的大门。“超级符号”这个词本身就带有一种神秘感和力量感，让人联想到那些过目不忘、深入人心的品牌标志或者广告语。我一直觉得，好的创意不仅仅是好看的图画或者响亮的口号，它更是一种能够触动人心、引导行为的强大力量。这本书承诺要揭示“席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法”，这简直太诱人了！14年，这是一个多么漫长的时间，而且在中国这样一个变化飞快的市场里能够持续成功，这背后的方法论肯定不是纸上谈兵，而是经过了无数次实战检验的真金白银。我很好奇，究竟是什么样的符号，才能够拥有如此强大的生命力？它们是如何被设计和运用的？“战略营销创意方法”更是点睛之笔，它不仅仅是关于创意本身，更是将创意与市场策略紧密结合，这才是真正能够带来商业价值的关键。我迫不及待地想知道，这些方法是如何帮助企业在激烈的竞争中脱颖而出，建立起自己独特的品牌形象，并最终实现市场上的“席卷”。这本书给我一种感觉，它不仅仅是一本教你如何“想点子”的书，更是一本教你如何“用点子”来达成商业目标的实操指南。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名，尤其是“超级符号”和“超级创意”这两个词，立刻抓住了我的眼球。在我看来，很多成功的品牌和产品，其背后都有一个强大而令人难忘的符号，这个符号不仅仅是Logo，它可能是一种颜色、一种声音、一种体验，它能够瞬间唤醒消费者的记忆，并建立起情感上的连接。而“席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法”这个副标题，更是让我觉得这本书的价值非凡。14年的持续成功，尤其是在中国这样一个竞争激烈、变化快速的市场，这本身就证明了这套方法的有效性和生命力。我非常好奇，华与华是如何将“超级符号”转化为“超级创意”，并且将其融入到“战略营销”的整个过程中。我希望这本书能够揭示一些具体的步骤、方法论，以及一些成功的案例分析，让我能够理解那些让企业在市场中脱颖而出的深层逻辑。我一直认为，真正的创意是能够解决实际问题的，是能够带来商业价值的，这本书似乎正是要传达这样一个理念，我期待它能为我打开一扇新的视野，学习如何用更系统、更有效的方式来构思和执行营销创意。