移動營銷管理+移動營銷管理第2版 全兩冊 華紅兵著 互聯網網絡營銷理論 營銷方法 營銷工具 營銷管理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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店鋪： 匯智光華圖書專營店

齣版社： 廣東經濟齣版社

ISBN：2018040201

商品編碼：26802969963

《數字營銷策略：驅動商業增長的創新實踐》 內容簡介： 在當今瞬息萬變的商業環境中，傳統營銷模式已無法滿足企業快速發展的需求。數字營銷以其精準觸達、高效互動和可量化 ROI 的核心優勢，成為驅動商業增長的關鍵引擎。本書《數字營銷策略：驅動商業增長的創新實踐》深入探討瞭數字營銷的理論框架、核心要素、前沿工具以及實戰應用，旨在為企業管理者、營銷專業人士以及對數字營銷感興趣的讀者提供一套係統、全麵且極具操作性的解決方案。 本書並非專注於某一特定營銷渠道的教學，而是著眼於構建一個整閤、協同的數字營銷生態係統。我們將從宏觀的數字營銷戰略規劃入手，逐步深入到具體的戰術執行層麵，覆蓋從用戶認知到用戶忠誠的完整營銷生命周期。 第一部分：數字營銷的宏觀視野與戰略規劃 數字營銷的時代演進與核心價值： 追溯數字營銷的起源與發展，分析其在數字經濟浪潮中的必然性與不可替代性。闡述數字營銷如何顛覆傳統營銷的邊界，實現從“推式”到“拉式”的轉變，從“廣撒網”到“精準狙擊”的演進。本書將重點剖析數字營銷在提升品牌知名度、塑造品牌形象、驅動用戶轉化、增強用戶粘性以及最終實現商業價值變現等方麵的核心作用。 數據驅動的營銷思維： 強調數據在數字營銷中的核心地位。本書將介紹數據收集、數據分析、數據洞察的關鍵方法，以及如何基於數據洞察來製定更具前瞻性和有效性的營銷決策。我們將探討各種類型的數據源，如網站流量數據、社交媒體互動數據、用戶行為數據、 CRM 數據等，以及如何通過數據挖掘和分析工具，提煉齣有價值的營銷綫索和用戶畫像。 用戶為中心的營銷戰略： 深入剖析“用戶至上”的營銷理念。理解不同用戶群體的需求、動機和行為模式，以及如何通過精細化用戶分層，為不同用戶提供個性化的産品、服務和營銷信息。本書將介紹用戶旅程（Customer Journey）的構建與優化，以及如何通過多觸點互動，在用戶生命周期的各個階段，與用戶建立深度連接。 整閤營銷傳播（IMC）在數字時代的重塑： 探討如何在數字環境中實現綫上綫下、不同營銷渠道之間的信息一緻性和協同效應。本書將分析如何將內容營銷、社交媒體營銷、搜索引擎營銷、電子郵件營銷、移動營銷等多種營銷手段有機結閤，形成強大的閤力，最大化營銷傳播的效率與效果。 第二部分：數字營銷的核心戰術與創新實踐 內容營銷的藝術與科學： 內容是數字營銷的基石。本書將深入探討如何圍繞目標用戶的興趣和需求，創作高質量、有價值、易於傳播的內容。我們將解析不同類型的內容形式（如博客文章、視頻、播客、信息圖、電子書等）的特點與應用場景，以及如何通過內容分發策略，讓優質內容觸達更廣泛的受眾。同時，也將關注內容營銷的 ROI 評估與優化。 社交媒體營銷的深度運營： 社交媒體已成為企業與用戶互動、建立社群、傳播品牌聲音的重要平颱。本書將詳細介紹主流社交媒體平颱的特點、用戶生態以及運營策略。我們將深入探討社交媒體內容的創作與發布、社群的搭建與管理、口碑營銷的引導、社交廣告的投放與優化，以及如何利用社交聆聽（Social Listening）來洞察用戶情緒與市場趨勢。 搜索引擎營銷（SEM）的緻勝之道： 無論是搜索引擎優化（SEO）還是搜索引擎營銷（SEA/PPC），都是吸引高質量流量的利器。本書將係統講解 SEO 的技術要素、內容優化、關鍵詞策略、外鏈建設以及度量與分析。同時，也將深入剖析 SEA 的廣告投放策略、關鍵詞競價、廣告創意優化、落地頁設計以及效果追蹤與 ROI 分析。 個性化與自動化營銷的未來： 隨著技術的進步，營銷的個性化與自動化已成為不可逆轉的趨勢。本書將介紹如何利用營銷自動化工具，實現用戶行為的跟蹤、綫索的培育、郵件的自動發送、個性化推薦等。我們將探討如何通過 A/B 測試、用戶畫像分析等手段，不斷優化自動化營銷流程，提升轉化率與用戶體驗。 短視頻與直播營銷的崛起： 短視頻和直播以其直觀、生動、互動性強的特點，在當下營銷領域占據著越來越重要的位置。本書將深入分析短視頻與直播的商業應用價值，包括如何策劃引人入勝的短視頻內容，如何進行有效的直播帶貨、品牌推廣，以及如何構建基於短視頻與直播的營銷閉環。 私域流量的精細化運營： 隨著流量成本的不斷攀升，企業越來越重視對自身流量的沉澱與運營。本書將探討如何通過社群、小程序、企業微信等工具，構建和運營私域流量池，實現用戶的高效觸達、深度互動與價值轉化。我們將聚焦私域流量的裂變、留存與復購策略。 第三部分：數字營銷的工具、評估與倫理 數字營銷的必備工具箱： 介紹一係列主流的數字營銷工具，涵蓋數據分析平颱（如 Google Analytics）、SEO 工具（如 SEMrush, Ahrefs）、社交媒體管理工具（如 Hootsuite, Buffer）、營銷自動化平颱（如 HubSpot, Marketo）、CRM 係統（如 Salesforce, Dynamics 365）等。本書將提供這些工具的基本使用指南，以及如何選擇最適閤企業需求的工具。 營銷效果的量化與評估： 強調營銷活動的 ROI 評估至關重要。本書將詳細介紹各種關鍵績效指標（KPIs），如轉化率、獲客成本（CAC）、用戶生命周期價值（LTV）、點擊率（CTR）、跳齣率等，以及如何通過數據可視化工具，清晰地展示營銷活動的效果，並為後續優化提供依據。 數字營銷的法律法規與倫理挑戰： 隨著數字營銷的深入發展，數據隱私保護、廣告閤規性等問題日益凸顯。本書將探討相關法律法規（如 GDPR, CCPA 等）對數字營銷活動的影響，以及企業在進行數字營銷時應遵循的倫理原則，確保營銷活動的閤法性、閤規性與可持續性。 數字營銷的未來趨勢展望： 展望數字營銷的未來發展方嚮，包括人工智能（AI）在營銷中的應用、元宇宙（Metaverse）與沉浸式營銷、Web3.0 帶來的營銷變革等，幫助讀者保持對行業前沿的敏感度，提前布局，抓住未來機遇。 《數字營銷策略：驅動商業增長的創新實踐》是一本集理論深度、實踐廣度與前瞻性於一體的數字營銷指南。無論您是初學者還是資深從業者，本書都將為您提供寶貴的洞察與實用的工具，助您在數字營銷的浪潮中乘風破浪，實現業務的持續增長與成功。

評分☆☆☆☆☆

這本書的理論深度和實踐指導性都做得相當到位。在理論方麵，它清晰地梳理瞭移動營銷發展的脈絡，從早期的短信營銷到如今的短視頻、直播等多元化渠道，都做瞭詳實的介紹和分析。我個人對書中關於“用戶體驗”的論述特彆有感觸，作者強調瞭在移動營銷中，用戶體驗的流暢性和個性化是決定成敗的關鍵。它詳細講解瞭如何通過優化APP界麵設計、簡化購買流程、提供個性化推薦等方式來提升用戶體驗，從而提高轉化率和用戶留存率。在實踐層麵，書中提供的很多營銷工具和方法都非常接地氣，例如在如何運用大數據進行用戶畫像分析，如何通過A/B測試來優化廣告創意，以及如何利用社交媒體進行口碑營銷等，都給齣瞭具體的步驟和建議。這本書不僅僅是告訴我們“做什麼”，更重要的是告訴我們“怎麼做”，並且“為什麼這樣做”，這對於真正落地營銷活動非常有幫助。

評分☆☆☆☆☆

這本書的邏輯性非常強，從基礎概念到高級策略，層層遞進，讓讀者能夠建立起一個完整的移動營銷知識體係。我個人對書中關於“用戶激勵與留存”的探討印象深刻。作者詳細分析瞭不同類型的用戶激勵機製，如積分兌換、會員等級、抽奬活動等，並結閤實際案例講解瞭如何設計有效的激勵方案來提高用戶的參與度和忠誠度。同時，書中還強調瞭數據分析在移動營銷中的重要性，詳細介紹瞭如何利用各種數據分析工具來追蹤營銷活動的效果，分析用戶行為，並根據數據反饋來優化營銷策略。我之前在做活動策劃時，常常會遇到效果不達預期的睏惑，讀完這本書，我纔意識到很多時候是因為對用戶行為缺乏深入的洞察，以及未能及時根據數據進行調整。這本書為我提供瞭一個全新的視角和一套更係統的方法論。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺是，作者真的非常瞭解移動營銷的實操細節。他不僅僅是停留在理論層麵，而是非常深入地探討瞭在不同移動場景下，如何運用各種營銷工具和策略來達到最佳效果。我最喜歡的部分是關於“短視頻營銷”的章節，作者詳細分析瞭當前短視頻平颱的特點，以及如何根據不同平颱（如抖音、快手、B站等）的特點來製作和傳播內容，並且還分享瞭一些提高視頻播放量和轉化率的技巧，比如如何運用熱點、如何設計有趣的腳本、如何通過 KOL 閤作引流等等。書中的一些案例分析也很有啓發性，雖然沒有具體點齣品牌，但能從中看齣很多當下非常流行的營銷玩法，例如通過直播帶貨來快速拉動銷售，通過內容營銷來建立品牌形象等等。這些內容對於我目前的移動營銷工作非常有指導意義，讓我對未來的營銷方嚮有瞭更清晰的認識。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容編排上，感覺作者是花瞭心思的。它從宏觀的移動營銷戰略框架開始，逐步深入到微觀的操作層麵，讓讀者能夠循序漸進地理解。我特彆贊賞它對“內容為王”理念的貫徹，詳細闡述瞭如何根據不同平颱和用戶畫像來創作有吸引力的營銷內容，並且還提供瞭很多提高內容傳播效率的技巧，比如標題黨、視覺化呈現、互動式內容設計等等。書中的一些營銷工具介紹也很實用，比如一些數據分析平颱和社群管理工具，作者不僅介紹瞭它們的功能，還分享瞭如何利用這些工具來衡量營銷效果和優化策略。我之前在做社群營銷時，總是感覺效果不盡如人意，讀完這本書，纔意識到很多細節上的疏忽，比如社群活躍度不高、用戶反饋收集不及時等。作者提供的解決方案，比如建立社群運營SOP、設計用戶激勵機製等，讓我受益匪淺。這本書真的可以作為移動營銷實踐者的案頭必備。

評分☆☆☆☆☆

這本書的包裝真的很用心，紙質也相當不錯，拿在手裏很有質感。內容上，我尤其喜歡它對移動營銷不同渠道的深入剖析。比如，它不僅僅是簡單地列舉瞭社交媒體、APP推送、短信營銷等，而是花瞭很大篇幅去講解如何在每個渠道上製定差異化的策略。我印象最深的是關於“私域流量”的討論，作者提供瞭非常多實操性的方法，比如如何通過內容吸引用戶沉澱，如何設計互動活動提高用戶粘性，以及如何利用數據分析來優化轉化漏鬥。書裏還包含瞭一些案例研究，雖然沒有具體點名是哪個品牌，但能從中看到很多熟悉的營銷打法，結閤書本理論，我茅塞頓開，感覺之前很多模糊的概念都清晰瞭。特彆是關於用戶生命周期價值（LTV）的計算和提升策略，給我帶來瞭很多啓發，讓我重新思考瞭如何長期維護客戶關係，而不是隻關注一次性的轉化。這本書真的很有價值，適閤想要係統學習移動營銷的從業者。