学会洞察行业：写好分析报告的6堂实战课 梳理行业研究的基本方法和思路 行业分析的正确方法 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 布克专营店

出版社： 北京联合出版公司

ISBN：9787559616807

商品编码：27000221424

开本：32

出版时间：2018-04-01

商品参数

学会洞察行业：写好分析报告的6堂实战课
	定价	49.80
	出版社	北京联合出版公司
	版次	1
	出版时间	2018-04-01
	开本	32开
	作者	王煜全 著
	装帧
	页数
	字数
	ISBN编码	9787559616807
	重量

内容介绍

本书为你系统梳理了行业研究的基本方法和思路，辅以新商业案例，让你更轻松地理解并运用所学。读完本书，并完成书中所有任务，你就掌握了一套完整的行业分析的正确方法。本书提炼的6堂“行业分析心法”实战课，是作者过去20年做产业分析、投资的经验总结，能在分析产业、企业时快速上手，准确判读。

更重要的是，本书提到的研究方法，比如,如何分解复杂问题、如何判断情报的准确度、如何将企业走访效率大化，等等，都会成为你在日常工作、生活中的得力助手。无论是做职业规划，还是做企业采访，或是为了个人投资、创业寻找方向，本书都会帮助你做出更正确的选择，让你大化减少时间、精力与金钱的浪费。

很多新的行业正在崛起，从底层改变这个世界。本书能够帮助你掌握科学的窥探未来的思路，形成独立思考的习惯，看到更远的未来。

目录

前言 你为什么需要这本书

第壹章  热身运动：给自己设定一个目标

01 确定分析对象

02 明确分析目的

03 给行业下定义，简单吗？

行业分析心法第壹课：如何判断产业机会是否来临？

第2章  提出假设：它是你的行动方向

01 探寻问题的边界

知识进阶：孙正义的投资哲学

02 把问题拆分到小

03 相互独立，wan全穷尽

04 大胆假设，小心求证

05 选定分析内容

行业分析心法第2课：怎样判断科技公司是大牛还是忽悠？

第三章  搜集情报：事实是分析的基础

01 分析师的基本功——情报搜集

知识进阶：抽丝剥茧——莱迪思背后的故事

02 重要信息别遗漏！

03 发现所有不正常的信息

04 超前指标和滞后指标

05 找到关键人物

行业分析心法第三课：如何辨别情报或观点的真假？

06 想深入了解企业？学学尽职调查

知识进阶：浑水公司是如何狙杀中国在美上市公司的

07 梳理资料，查漏补缺

第四章  研究分析，深入浅出

01 构建分析基本框架

02 用科学的分析方法指导工作

03 PEST分析法

04 比较研究法之纵向对比

05 图表的力量

06 比较研究法之横向对比

07 注意行业生命周期

08 从波特五力分析模型到合作竞争模型

09 SWOT分析法

知识进阶：联想集团SWOT 案例分析

10 产业链分析（一）

知识进阶：从郎咸平的产业链6+1 理论到海银资本的3+2 理论

11 产业链分析（二）

行业分析心法第四课：行业分析重中之重——产业链分析该怎么做？

12 重点企业分析之3C分析模型

13 四象限分析

知识进阶：驭势科技的战略规划

行业分析心法第五课：“韦小宝法则”教你判断一个团队靠不靠谱

第五章  展示结果，验证结论

01 金字塔原则

知识进阶：安德玛的营销艺术

02 验证结论，迭代分析

03 专注！专注！再专注！

行业分析心法第六课：科研成果转化型企业的佳投资时机

洞悉瞬息万变的商业世界：从入门到精通的行业深度解析指南 在这个信息爆炸、日新月异的时代，理解并把握行业脉搏，已成为每一位商业人士、学者乃至有志于投资的人士不可或缺的核心能力。无论是初入职场的新人，渴望快速建立专业认知；还是经验丰富的管理者，寻求更精辟的战略洞察；抑或是希望在资本市场敏锐捕捉机遇的投资者，一本真正具备深度、广度和实用性的行业分析指导书籍，都将是引领前行的灯塔。 本书并非简单的行业观察汇编，也不是堆砌枯燥的数据模型。它是一场循序渐进的学习旅程，旨在带领读者系统性地构建一套严谨、科学且极具实操性的行业研究方法论。我们将从最基础的概念入手，逐步深入到复杂的分析框架，最终帮助您蜕变为一位能够独立、深入、精准解读行业动态的“行业洞察者”。 第一章：开启行业探索之旅——认识行业研究的基石 本章将为你描绘行业研究的全景图。我们会首先探讨“行业”究竟是什么，其内涵与外延是如何界定的，不同行业之间又存在着怎样的关联与区别。理解行业的层级划分，如宏观行业、中观行业、微观行业，以及如何准确地定位我们所要研究的具体细分领域，将是后续深入分析的前提。 在此基础上，我们将引入行业研究的核心价值与目的。为何要进行行业研究？它能帮助我们解决哪些关键问题？是从宏观经济趋势中寻找机会，到企业战略决策的制定，再到投资方向的把控，行业研究扮演着不可替代的角色。我们会深入剖析行业研究在不同场景下的应用，例如： 企业战略层面：帮助企业了解自身所处的竞争格局，发现市场机会与潜在威胁，制定有效的竞争策略和发展规划。 投资决策层面：为投资者提供判断行业发展前景、评估投资风险、选择优质投资标的的重要依据。 政策制定层面：为政府部门提供行业发展现状、趋势和问题的深入洞察，以制定更科学、更具前瞻性的产业政策。 学术研究层面：为学者提供扎实的研究基础，推动对经济社会发展规律的认识。 本章还将强调行业研究的基本原则：客观性、系统性、前瞻性、动态性。这些原则将贯穿整个学习过程，确保我们的研究既有深度又不失严谨。 第二章：数据罗盘——搜集与甄别行业信息 优质的行业分析离不开可靠的数据支撑。本章将聚焦于行业信息的搜集与甄别，教会你如何成为一个高效的信息挖掘者。我们将介绍各种信息来源的优劣势，包括： 官方统计数据：国家统计局、行业协会、政府部门等发布的公开统计数据，如GDP、工业增加值、固定资产投资、消费支出等，以及这些数据的使用局限性。 市场研究报告：国内外知名市场研究机构（如IDC、Gartner、艾瑞咨询、易观分析等）的报告，分析其深度、覆盖面和付费模式。 企业公开信息：上市公司年报、季报、招股说明书、官方网站、新闻发布会信息等，如何从中提炼关键信息。 行业媒体与专业刊物：深度报道、专家评论、行业期刊等，如何辨别信息的价值和作者的专业性。 一手调研数据：问卷调查、深度访谈、焦点小组等，如何设计问卷、进行访谈，以及数据的分析方法。 更重要的是，本章将重点讲解如何批判性地审视信息。在海量信息面前，学会辨别信息的真伪、来源的可靠性、数据的时效性以及报道的客观性至关重要。我们将分享一些实用的技巧，帮助你避免被片面、失真甚至误导性的信息所蒙蔽，为后续的分析奠定坚实的数据基础。 第三章：框架之眼——构建清晰的行业分析逻辑 信息搜集完毕，接下来便是构建清晰的分析框架。本章将为你呈现多种经典的行业分析模型与工具，并指导你如何根据研究对象和目的灵活运用。 波特五力模型 (Porter's Five Forces)：深入解析行业内的竞争程度、吸引力以及盈利能力，包括新进入者的威胁、替代品的威胁、买方议价能力、卖方议价能力和行业内竞争者的竞争。我们将通过丰富的案例，演示如何运用五力模型来诊断一个行业的竞争状况。 SWOT分析 (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats)：系统评估行业自身的优势、劣势，以及外部环境带来的机会与威胁。本章将重点讲解如何将SWOT分析与宏观环境分析（如PESTEL模型）相结合，形成更全面的行业画像。 价值链分析 (Value Chain Analysis)：理解行业内各个环节如何创造价值，分析企业在价值链中的定位以及提升竞争力的途径。 生命周期分析 (Industry Lifecycle Analysis)：洞察行业从引入、成长、成熟到衰退的不同发展阶段，以及不同阶段的特征和应对策略。 本章不仅仅是介绍模型的定义，更重要的是教会你如何将这些模型融会贯通，形成一套属于自己的分析逻辑。我们将强调框架的灵活性，以及如何根据具体情况对模型进行调整和组合，以达到最佳的分析效果。 第四章：深度剖析——挖掘行业发展的内在驱动力 在掌握了基本框架后，本章将带领你进入行业深层驱动力的挖掘。我们将从宏观、中观和微观三个层面，系统性地分析影响行业发展的关键因素。 宏观经济环境分析：GDP增长、通货膨胀、利率、汇率、财政政策、货币政策等宏观经济指标对行业的影响。 技术进步与创新：新技术、新工艺、新产品如何颠覆现有格局，孕育新的商业模式，创造新的增长点。 政策法规与监管环境：政府的产业政策、环保政策、税收政策、贸易政策等如何塑造行业发展方向。 社会文化与消费者行为变迁：人口结构变化、价值观、消费习惯、生活方式的演变对行业需求的影响。 市场结构与竞争格局：行业集中度、市场壁垒、主要竞争者的战略行为及其相互作用。 供应链与产业链协同：上游原材料供应、下游分销渠道、以及产业链上下游企业之间的合作与博弈。 本章将通过大量的案例研究，展示分析师如何将这些看似独立的因素联系起来，抽丝剥茧，揭示行业发展的核心驱动力，并预测其未来的走向。我们将强调“为什么”的重要性，不仅仅是描述现象，更要深入探究其背后的原因。 第五章：预测未来——洞察行业趋势与风险 行业研究的最终目的是为了更好地把握未来。本章将聚焦于行业趋势的判断与风险的预警。 趋势识别与判断：如何从海量信息中捕捉关键趋势信号，并对趋势的持续性、影响力进行科学判断。我们会介绍趋势分析的常用方法，如趋势外推、情景分析等。 风险评估与管理：识别行业可能面临的各类风险，包括市场风险、技术风险、政策风险、竞争风险、经营风险等，并探讨有效的风险评估方法和应对策略。 关键成功因素 (KSF) 分析：识别在特定行业中，能够决定企业成败的关键要素，为企业和投资者提供决策依据。 未来情景构建：通过设定不同的假设条件，构建多种可能的行业未来发展情景，为应对不确定性做好准备。 本章将强调预测的艺术与科学的结合。我们既要依靠严谨的数据和逻辑分析，也要保持开放的思维，拥抱不确定性，并学会从不同角度审视问题，做出更具洞察力的预测。 第六章：报告的艺术——撰写有说服力的分析报告 理论学习终将回归实践。本章将是“实战演练”的收官之章，重点在于如何将你的研究成果转化为一份逻辑清晰、观点鲜明、数据翔实、具有高度说服力的分析报告。 报告的结构与要素：一份优秀的行业分析报告应包含哪些核心部分？如摘要、研究背景、行业概览、市场分析、竞争分析、行业趋势与预测、风险分析、结论与建议等。 报告的语言风格与表达技巧：如何使用专业、准确、简洁的语言，清晰地传达你的分析观点，避免模棱两可的表述。 数据的呈现与可视化：如何利用图表、图形等可视化工具，直观、有效地展示数据，增强报告的可读性和影响力。 结论与建议的提炼：如何基于详实的分析，提出具有建设性、可操作性的结论和建议，直接回应研究目标。 案例剖析与点评：通过对优秀行业分析报告的剖析，学习其优点，并识别潜在的不足。 我们将提供撰写报告的“清单式”指导，并分享一些实用的写作技巧，帮助你克服“写不出来”或“写不好”的困境。最终目标是让你能够独立完成一份高质量的行业分析报告，真正将所学知识转化为解决实际问题的能力。 本书的特色： 循序渐进，由浅入深：从基本概念到高级分析，每一步都经过精心设计，确保学习的连贯性。 理论与实践并重：将枯燥的理论知识与鲜活的案例相结合，强调方法论的实操性。 工具箱式输出：提供一套可迁移、可复用的行业分析方法论和工具，助力读者快速上手。 培养独立思考能力：鼓励读者批判性地看待信息，形成自己的分析逻辑和判断。 无论你是希望提升职业竞争力，还是寻求更明智的投资决策，抑或是对商业世界充满好奇，本书都将是你开启行业深度探索之旅的理想伙伴。让我们一起，学会如何“看见”行业的本质，洞察其未来的方向，在瞬息万变的商业浪潮中，做出更准确的判断，抓住更多的机遇。

评分☆☆☆☆☆

我一直对如何才能写出一份真正有价值的行业分析报告感到困惑，感觉自己总是抓不住重点，信息堆砌却缺乏灵魂。直到我翻开了《学会洞察行业：写好分析报告的6堂实战课》，才找到了指引。这本书的魅力在于它并非高谈阔论，而是以一种极其务实的方式，从基础讲起，层层递进。我特别喜欢其中关于“梳理行业研究的基本方法和思路”的部分，作者用非常生动的方式，将看似复杂的行业研究过程分解成一个个可操作的步骤，让我这个初学者也能一步步跟随。书中强调了“洞察”的重要性，这不仅仅是收集信息，更是要去理解信息背后的逻辑和驱动力。作者分享的很多实操技巧，比如如何快速勾勒出行业全景图，如何识别关键影响因素，如何通过细微的现象推断出行业趋势，都让我受益匪浅。这让我意识到，写一份好的分析报告，不仅仅是文字功底，更重要的是思维的训练。这本书让我看到了行业分析的“道”，而不仅仅是“术”。它给了我一种全新的视角去看待问题，让我觉得行业分析是一件既有挑战性又有意思的事情。

评分☆☆☆☆☆

阅读《学会洞察行业：写好分析报告的6堂实战课》的过程，就像是在进行一次思维的“深度体检”。我一直以来都对行业的动态变化感到好奇，但自己零散的认知碎片常常让我感到困惑，总是在信息洪流中找不到方向，写出来的东西也显得杂乱无章，缺乏深度。这本书的出现，恰如其分地解决了我的痛点。它用一种非常系统的视角，教会我如何剥离表象，直击行业的核心驱动力。书中的“行业分析的正确方法”部分，对我触动尤其大。作者强调了“逻辑性”和“关联性”的重要性，告诫我不能孤立地看待任何一个指标或现象，而是要将它们置于整个行业的大背景下去审视。我印象深刻的是，书中举例分析某个传统行业面临的挑战时，作者是如何从技术变革、政策导向、消费者行为转变等多重维度进行交叉分析，最终找到问题的根源。这种多角度、深层次的分析方法，是我之前从未尝试过的。它让我明白，真正的行业分析，不是简单地堆砌数据，而是要通过严密的逻辑推理，构建出具有说服力的论证链条，让报告不仅信息量大，而且思想深刻，能够真正帮助读者理解行业。

评分☆☆☆☆☆

这本《学会洞察行业：写好分析报告的6堂实战课》是我近期读过最令人兴奋的一本书。我一直希望能够掌握一套科学的分析方法，以便更清晰地理解瞬息万变的商业世界，但过去总是觉得无从下手。这本书以其清晰的结构和实用的内容，给了我极大的启发。它不仅仅是教授如何撰写一份看起来漂亮的报告，更是深入浅出地讲解了“梳理行业研究的基本方法和思路”。我尤其欣赏作者在介绍数据来源和处理方法时的细致讲解，让我明白了不同类型的数据各有侧重，也各有其局限性，需要辩证地去看待。书中的案例分析非常精彩，将理论知识与实际操作紧密结合，让我能够具体地感受到如何将抽象的分析框架应用到实际的行业研究中。读完这本书，我感觉自己的思维方式得到了很大的提升，不再只是被动地接受信息，而是能够主动地去提问、去挖掘、去分析。它让我看到了行业分析的逻辑之美，也增强了我对未来深入研究行业信息的信心。这绝对是一本值得反复阅读和实践的宝藏。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像给我打开了一扇新世界的大门，我一直对商业分析充满兴趣，但总觉得无从下手，像个无头苍蝇一样乱撞。读了这本《学会洞察行业：写好分析报告的6堂实战课》，我才真正理解了行业研究的精髓。作者不是直接抛出各种复杂的理论模型，而是循序渐进，从最基础的“是什么”和“为什么”开始，一点点构建起我的认知体系。比如，在介绍数据收集的时候，作者花了很大篇幅强调信息来源的可靠性和多样性，让我意识到不能只盯着公开的财报，还要学会从各种新闻、访谈、甚至社交媒体中捕捉蛛丝马迹。更重要的是，书里反复强调了“洞察”的重要性，这并非简单的信息罗列，而是要透过现象看本质，找到行业发展的驱动力和潜在风险。作者的语言风格非常接地气，像是在和一位经验丰富的导师交流，没有那种高高在上的感觉，而是用大量的案例和实际操作指导，让我觉得那些复杂的概念一下子就变得触手可及。尤其是关于如何构建分析框架的部分，简直是点睛之笔，让我找到了条理清晰地梳理信息的方法，不再感到迷茫。这本书不仅仅是教我写报告，更是教我如何去思考，如何用一种更系统、更深入的方式去看待一个行业。

评分☆☆☆☆☆

在接触这本《学会洞察行业：写好分析报告的6堂实战课》之前，我总觉得写行业分析报告是一件非常枯燥且依赖经验的事情，以为只有资深的行业专家才能胜任。这本书彻底颠覆了我的看法。它用一种非常直观且易于理解的方式，拆解了行业研究的每一个环节，让我这个初学者也能迅速上手。我特别喜欢书中关于“行业研究的基本方法和思路”的讲解，作者没有直接灌输干巴巴的理论，而是通过一个个生动的例子，比如分析一个新兴的消费品类，是如何一步步从市场规模、竞争格局、消费者需求等方面入手，最终提炼出有价值的洞察。书中还提供了很多实用的工具和方法，比如SWOT分析、波特五力模型等，并且详细解释了如何运用这些工具来解读行业现状和预测未来趋势。最令我惊喜的是，作者还分享了自己在实际工作中遇到的各种坑和规避方法，这对于刚入行的我来说，简直是无价之宝。我感觉自己不再是凭感觉写报告，而是有了一套完整的方法论作为支撑，能够更自信、更专业地去进行行业分析了。这本书就像一个详尽的地图，指引我探索未知的行业世界，让我觉得这个领域并没有想象中那么难以企及。

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