数字营销：6堂课教你玩转新媒体营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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阳翼 著

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• 数字营销
• 新媒体营销
• 营销策略
• 社交媒体
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• 电商营销
• 营销技巧
• 网络营销
• 营销入门
• 营销实战

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300218762

版次：1

商品编码：11777909

包装：平装

开本：异16开

出版时间：2015-10-01

用纸：胶版纸

页数：256

编辑推荐

全面覆盖数字营销的六大主要形式：社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销、电子商务营销。
深入分析各数字营销工具的新特征、应用策略和发展趋势。
　　大量真实案例让你脑洞大开，扫描书中二维码还能获取更多精彩案例。

内容简介

　　《数字营销：6堂课教你玩转新媒体营销》全面覆盖数字营销的六大主要形式：社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销、电子商务营销。
　　深入分析各数字营销工具的新特征、应用策略和发展趋势。
　　大量真实案例让你脑洞大开，扫描书中二维码还能获取更多精彩案例。
　　彻底告别对数字营销的迷茫，获得商战博弈的新利器。

作者简介

阳翼 湖南湘乡人，中山大学管理学（市场营销）博士，美国密歇根大学商学院访问学者。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、数字营销研究中心副主任、南方传媒研究院品牌研究中心执行主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员，中国杰出营销奖、IAI国际广告奖评委。
曾为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、《羊城晚报》社、东莞报业集团、广东省工商局、清远市委宣传部等提供咨询、培训或专项研究服务。
出版《数字营销》、《数字营销传播：思维、方法与趋势》、《数字营销蓝皮书》、《创意的盛宴：中国营销传播金奖案例集粹》等著作8部，参撰　　《行销中国》、《跨国公司行销中国》、《中国营销25年》、《消费者行为学——中国消费者透视》等著作8部。

精彩书评

　　★数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去五十年建造的现代营销大厦，此书有助你顺势而为、捷足先登，尽快适应和拥抱已经来到的未来。
　　——卢泰宏 中山大学教授、中国营销研究中心创始人

　　★阳翼博士的这部著作紧跟数字时代浪潮，深刻洞察行业发展趋势，以学术研究的严谨性为基础，以理论成果服务于实践的迫切性为出发点，适应和提升数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求，在我们这个领域，这样的学者太少，感谢阳翼博士！
　　——陈徐彬 虎啸奖创始人、《数字营销》杂志总编辑

　　★此书包含众多不同领域的数字营销平台，内容深入浅出，理论与真实案例的相互结合，读来易于理解及实际应用。感谢阳翼博士及其团队分享历时两年多的心血结晶，点赞！
　　——邓广梼 互动通控股集团总裁，北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心研究员

目录

第1堂课社会化媒体营销
宝骏汽车：最伙伴，最懂你
社会化媒体时代
微博营销
微信营销
SNS营销
实战1“快乐昵称瓶”的疯狂夏天
实战2丹麦蓝罐曲奇的社会化营销+社会化商务

第2堂课移动营销
快的打车和滴滴打车的“烧钱”大战
移动营销面面观
二维码营销
LBS营销
移动广告
APP营销
移动支付
实战1《后会无期》的移动营销
实战2微信红包

第3堂课微电影营销
可爱多：《这一刻，爱吧2014》微电影再度来袭
微电影营销新世界
微电影营销的价值
微电影营销的方略
微电影营销的趋势
实战1益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销
实战2《幸福家味道》，中粮集团首次借力微电影

第4堂课虚拟游戏营销
《天天飞车》游戏营销
虚拟游戏营销的新瓶与旧洒
虚拟游戏营销的价值
虚拟游戏营销的策略
虚拟游戏营销的应用瓶颈
实战1杜蕾斯宝贝养成计划
实战2阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏


第5堂课搜索引擎营销
雅诗兰黛联合百度开展搜索引擎营销
搜索引擎营销的新引擎
搜索引擎营销的价值
搜索引擎营销的策略
移动搜索
实战1赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道
实战2不只是搜索：百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离”

第6堂课电子商务营销
东风雪铁龙受益于天猫汽车节
电子商务及其趋势
电子商务营销的策略
实战1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式
实战2“衣服语言”：淘宝网女装频道春夏大促

精彩书摘

进入21世纪以来，随着数字技术的不断发展，消费者的生活方式发生了翻天覆地的变化，微博、微信、微电影、虚拟游戏、移动支付、电子商务等如影随形，占据着我们的生活空间，“数字化生存”已然成为现实。消费者在哪里，营销就应该到哪里！作为以消费者为中心的现代营销，也不可避免地发生着革命性的转变，企业已经越来越多地将它们的营销预算从传统媒体转向数字媒体。以宝洁为例，宝洁目前的数字广告支出占到总营销预算的25%~35%，在美国市场的占比更是接近这一范围的上限，而且未来几年这一数字还将继续攀升。
　　事实上，不仅是企业，其他各种组织，包括政府部门，事业单位（如大学、医院），公益组织等，都在顺应这一潮流，把营销的主阵地逐步向数字媒体转移。也正因如此，数字营销①成为当下的热门话题，人们都在追问：如何在数字时代获得持续的营销竞争力？
　　为了应对新的营销环境，我们撰写了本书。我们将全书内容划分为6堂课，涵盖了社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销和电子商务营销等当今数字营销领域的六个重要方面。各章对特定数字营销工具的概念定义、演变历程、使用价值、营销策略和发展趋势等作了详尽的介绍。同时，各部分都配有该领域的最新典型案例，供实战参考。
　　本书从酝酿到付梓历时近两年，倾注了我们大量的时间和精力，虽七易其稿，精益求精，但囿于水平，加之数字营销领域的快速变化，仍难免疏漏。不当之处，还请读者不吝指正！

前言/序言

　　进入21世纪以来，随着数字技术的不断发展，消费者的生活方式发生了翻天覆地的变化，微博、微信、微电影、虚拟游戏、移动支付、电子商务等如影随形，占据着我们的生活空间，“数字化生存”已然成为现实。消费者在哪里，营销就应该到哪里！作为以消费者为中心的现代营销，也不可避免地发生着革命性的转变，企业已经越来越多地将它们的营销预算从传统媒体转向数字媒体。以宝洁为例，宝洁目前的数字广告支出占到总营销预算的25%~35%，在美国市场的占比更是接近这一范围的上限，而且未来几年这一数字还将继续攀升。
　　事实上，不仅是企业，其他各种组织，包括政府部门，事业单位（如大学、医院），公益组织等，都在顺应这一潮流，把营销的主阵地逐步向数字媒体转移。也正因如此，数字营销①成为当下的热门话题，人们都在追问：如何在数字时代获得持续的营销竞争力？
　　为了应对新的营销环境，我们撰写了本书。我们将全书内容划分为6堂课，涵盖了社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销和电子商务营销等当今数字营销领域的六个重要方面。各章对特定数字营销工具的概念定义、演变历程、使用价值、营销策略和发展趋势等作了详尽的介绍。同时，各部分都配有该领域的最新典型案例，供实战参考。
　　本书从酝酿到付梓历时近两年，倾注了我们大量的时间和精力，虽七易其稿，精益求精，但囿于水平，加之数字营销领域的快速变化，仍难免疏漏。不当之处，还请读者不吝指正！

玩转数字江湖：从0到1，解锁新媒体营销全攻略 在这个信息爆炸的时代，传统营销模式的边界日益模糊，数字营销的浪潮以雷霆万钧之势席卷而来。它不仅仅是简单的线上广告投放，更是一场深刻的思维变革，一种全新的连接用户、创造价值的生态体系。如果你渴望在这个瞬息万变的数字江湖中乘风破浪，掌握营销制胜的秘籍，那么《玩转数字江湖：从0到1，解锁新媒体营销全攻略》将是你不可或缺的指南。 本书并非空泛的理论说教，而是以实战为导向，深入浅出地为你剖析数字营销的底层逻辑与核心策略。我们将从数字营销的基础认知出发，逐步带领你穿越新媒体的复杂丛林，最终让你成为一名游刃有余的数字营销高手。 第一部分：数字营销的基石——认知先行，奠定胜局 在踏上新媒体营销的征程前，充分理解数字营销的本质与全貌至关重要。本部分将带你打破传统营销的思维定势，建立起全新的数字营销认知体系。 数字营销的演进与核心理念： 我们将回顾数字营销的发展历程，理解它如何从简单的信息传递演变为用户参与、社群互动、个性化推荐的复杂生态。深入探讨“用户为中心”的核心理念，以及如何通过数据驱动决策，实现精准触达与高效转化。 数字营销的关键要素剖析： 了解数字营销并非单一的渠道，而是由众多要素相互支撑、协同作用的系统。我们将为你详细解析SEO（搜索引擎优化）、SEM（搜索引擎营销）、内容营销、社交媒体营销、KOL/KOC营销、电子邮件营销、短视频营销、直播营销等关键组成部分，并阐述它们之间的内在联系与配合方式。 用户画像与需求洞察： 成功的营销始于对用户的深刻理解。本部分将教你如何运用科学的方法构建精准的用户画像，识别用户的潜在需求、痛点与动机。从宏观的用户群体分析到微观的个体用户行为追踪，让你真正“懂用户”，从而制定更具吸引力的营销策略。 数据驱动的营销思维： 数字营销的强大之处在于其可衡量性。我们将强调数据在营销全过程中的重要作用，从早期的数据收集、分析，到中期策略的优化调整，再到后期效果的复盘评估，让你养成用数据说话、用数据决策的习惯。 第二部分：新媒体的语言——内容为王，吸引目光 内容是新媒体营销的灵魂。在这个信息泛滥的时代，如何创作出引人入胜、能够打动用户的内容，是赢得关注的关键。本部分将聚焦于内容创作的核心技巧与策略。 内容创作的底层逻辑： 理解“内容为王”并非一句空话。我们将从用户的需求出发，探讨什么样的内容能够真正满足他们的信息获取、情感共鸣、娱乐消遣等需求。学习如何将品牌价值、产品优势巧妙地融入内容之中，实现“润物细无声”的营销效果。 多平台内容策略与表现形式： 不同的新媒体平台有其独特的语言和传播规律。我们将针对微信公众号、微博、抖音、快手、B站、小红书等主流平台，解析其内容特点、用户偏好以及最适合的内容表现形式。从图文、短视频、直播到vlog，让你掌握在不同平台“说人话”的艺术。 故事化叙事与情感连接： 冰冷的产品参数无法打动人心，而一个充满感染力的故事，却能引发用户的情感共鸣，建立深厚的情感连接。本部分将教授你如何运用讲故事的技巧，将品牌理念、产品故事、用户体验进行生动化表达，让你的内容“有温度”，触动用户内心深处。 创意内容策划与爆款打造： 如何在海量信息中脱颖而出？我们将为你揭示创意内容策划的秘诀，从头脑风暴、创意发想，到主题提炼、形式创新，让你学会如何构思出令人眼前一亮、容易传播的爆款内容。 UGC（用户生成内容）的激发与运用： 用户是最好的传播者。本部分将指导你如何通过社群互动、活动策划等方式，有效激发用户的创作热情，引导他们产出优质的UGC内容，并将其转化为品牌口碑与传播力。 第三部分：新媒体的脉搏——渠道制胜，精准触达 内容创作的成果需要通过有效的渠道传播，才能触达目标用户，实现营销目标。本部分将带你深入了解各类新媒体渠道的特点与运营策略。 微信生态下的深度运营： 作为国民级社交平台，微信的营销价值不言而喻。我们将详细讲解公众号的涨粉、内容运营、社群互动、小程序与视频号的结合运用，以及如何在微信生态中构建用户闭环，实现从关注到转化的流畅体验。 微博的传播力与互动机制： 微博作为信息公开、快速传播的平台，在话题制造、热点营销、品牌发声等方面具有独特优势。本部分将教授你如何玩转微博话题、利用明星/KOL效应、开展微博活动，以及如何与用户进行高效互动。 短视频平台的崛起与玩法： 抖音、快手等短视频平台的兴盛，彻底改变了内容消费习惯。我们将深入剖析短视频平台的推荐机制、内容创作要素、变现模式，以及如何通过内容创意、账号定位、粉丝运营，在新兴短视频领域分一杯羹。 直播电商的“即时成交”： 直播带货已成为一股不可忽视的消费力量。本部分将为你揭示直播电商的运作逻辑，从主播选择、选品策略、直播流程设计，到互动玩法、转化技巧，让你掌握在直播间“点石成金”的秘诀。 小红书的种草与决策影响力： 小红书以其高粘性用户和“种草”属性，成为美妆、时尚、生活方式等领域的重要营销阵地。我们将讲解小红书的社区生态、内容创作指南、KOC/KOL合作方式，以及如何引导用户从“看一看”到“买买买”。 跨平台整合营销与协同效应： 孤立的渠道难以形成强大的营销合力。本部分将强调跨平台整合营销的重要性，如何根据不同平台的特点，制定协同的营销策略，形成多渠道的流量入口和转化漏斗，最大化营销效果。 第四部分：新媒体的智慧——数据分析与效果评估 营销的最终目的是实现商业价值。数据分析与效果评估是衡量营销成效、优化迭代的关键环节。 核心营销指标的解读与运用： 了解并掌握各类营销指标，如曝光量、点击率、转化率、ROI（投资回报率）、用户生命周期价值（LTV）等，并学习如何运用这些数据来评估营销活动的效果。 数据分析工具与方法： 介绍常用的数据分析工具，如Google Analytics、百度统计、各平台自带的后台数据等，并教授基础的数据分析方法，帮助你从海量数据中提取有价值的洞察。 A/B测试与优化迭代： 如何在不确定性中寻求最优解？本部分将讲解A/B测试的原理与实践，通过小范围的实验，不断优化广告创意、落地页设计、用户体验等，提升营销效率。 营销效果的复盘与总结： 营销活动的结束并非终点，而是经验积累的开始。我们将指导你如何进行全面的营销复盘，总结成功经验与不足之处，为下一次营销活动提供宝贵的参考。 第五部分：新媒体的未来——趋势洞察与持续成长 数字营销领域日新月异，保持学习和洞察未来趋势，是保持竞争力的关键。 人工智能在数字营销中的应用： 探讨AI技术如何赋能内容创作、用户互动、广告投放、数据分析等营销环节，预测AI将如何重塑数字营销的未来。 元宇宙与Web3.0对营销的影响： 展望元宇宙、NFT、去中心化等新兴概念对营销模式的潜在冲击与机遇，帮助你提前布局。 私域流量运营与用户忠诚度： 深入剖析如何通过精细化运营，构建属于自己的私域流量池，提升用户粘性与复购率，实现长期价值。 品牌在数字时代的建设与维护： 在碎片化信息时代，如何建立独特且具有吸引力的品牌形象，并持续维护品牌声誉，是营销成功的基石。 终身学习与成长心态： 强调在快速变化的数字营销领域，保持持续学习的态度，拥抱变化，不断提升自身能力的重要性。 《玩转数字江湖：从0到1，解锁新媒体营销全攻略》不仅仅是一本书，更是一扇通往数字营销世界的入口，一份为你量身打造的实战指南。无论你是初入职场的新手，还是希望突破瓶颈的营销老兵，本书都将为你提供系统性的知识框架、实操性的方法论和前瞻性的视野。 现在，准备好你的工具，加入我们，一起探索数字营销的无限可能，在瞬息万变的数字江湖中，书写属于你的营销传奇！

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是我近年来读过最实用的营销类书籍之一！我一直对数字营销这个领域非常感兴趣，但总觉得理论多于实践，光看那些案例分析，总觉得隔靴搔痒。然而，这本书完全颠覆了我的看法。作者用一种非常接地气的方式，将复杂的数字营销概念拆解成一个个易于理解的“课程”，让我这个营销小白也能快速上手。最让我惊喜的是，它并非枯燥的说教，而是充满了作者的实战经验和独到见解。我尤其喜欢关于“内容为王”的那几节，书中详细阐述了如何打造有吸引力、有价值的内容，以及如何根据不同平台和用户需求进行差异化传播。它不是简单地告诉你“要发内容”，而是深入剖析了“为什么发”、“发什么”、“怎么发”以及“发了之后怎么办”。例如，在讲社交媒体营销时，书中提到了如何通过用户画像来精准定位目标受众，如何利用热门话题和挑战赛来提升品牌曝光度，以及如何通过社群运营来培养忠实粉丝。这些都不是泛泛而谈，而是有具体的案例和操作步骤，让我看完之后立刻就能在自己的项目中尝试。我之前一直困惑于如何衡量营销效果，这本书也给出了清晰的指导，让我明白哪些数据才是真正有意义的，以及如何利用这些数据来优化营销策略。总而言之，这本书不仅仅是一本书，更像是一个贴心的数字营销导师，陪伴你一步步走向成功。

评分☆☆☆☆☆

我曾尝试过几本关于数字营销的书，但总是感觉它们要么太理论化，要么太过于关注某个单一的平台，缺乏整体的框架。这本书完全不同，它提供了一个非常系统和全面的数字营销学习路径。书中的“6堂课”就像是打通了数字营销的任督二脉，让我看到了一个完整的营销生态系统。我特别欣赏作者对于“用户旅程”的深入剖析，它让我明白了如何从用户首次接触品牌到最终成为忠实客户的每一个环节，都应该有相应的营销策略。这让我能够更有效地规划和执行我的营销活动。书中关于“流量获取”和“用户留存”的讲解也非常精彩，它不仅仅是告诉你如何吸引用户，更重要的是教你如何留住用户，如何让他们持续地与品牌互动。我尤其喜欢书中关于“A/B测试”和“数据分析”的讲解，它让我明白，数字营销不是凭感觉，而是需要用数据来验证和优化。这本书让我对数字营销有了更深刻的理解，也让我能够更自信地去应对各种营销挑战。它是我近年来读过的最具有启发性和实践性的营销书籍之一。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我当初选择这本书，主要是看中了它“6堂课”的简洁明了的结构，想着能快速掌握数字营销的要领。结果，它带给我的远不止这些。这本书的魅力在于，它将复杂的数字营销概念，用最直观、最生动的方式呈现出来，让我感觉就像在听一位经验丰富的同行在分享他的“独家秘籍”。书中关于“内容创作”的部分，作者没有空洞地谈论“创意”，而是深入地分析了不同类型的内容在不同营销目标下的作用，以及如何根据用户的情感需求来策划内容。我尤其喜欢书中关于“社群营销”的案例分析，它让我看到了如何通过建立有温度的社群，来提升用户的归属感和忠诚度，这比单纯的广告投放要有效得多。这本书让我明白了，数字营销的核心在于“连接”，连接用户、连接内容、连接情感。它不仅仅是一本教授技巧的书，更是一本启发思维的书。我通过这本书，学会了如何从用户的角度去思考营销问题，如何用更人性化的方式来与用户沟通。这本书给我带来的改变，不仅仅是技能上的提升，更是思维方式上的转变，我变得更加敏锐，也更加有信心去拥抱数字营销的未来。

评分☆☆☆☆☆

作为一个在传统行业摸爬滚打多年的营销人，转向数字营销是我一直思考但又有些畏惧的决定。这本书的出现，无疑给我注入了强大的信心。它的语言风格非常亲切，没有那些晦涩难懂的专业术语，让我这个“门外汉”也能轻松理解。我尤其喜欢作者在书中分享的那些“小技巧”和“实操方法”，它们不是那种看了就忘的理论，而是可以直接应用到工作中的实用工具。比如，在讲到“内容创意”时，书中提供了一个叫做“金字塔法则”的思考模型，让我瞬间豁然开朗，知道如何更有条理地构思内容。还有关于“社群互动”的部分，作者详细讲解了如何建立一个活跃的社群，如何激发用户参与感，以及如何将社群流量转化为销售。这些都是我在过去的工作中非常欠缺的。这本书让我明白，数字营销并非遥不可及，只要掌握正确的方法和思维，每个人都能在这个领域有所作为。我最欣慰的是，它并没有夸大数字营销的“神奇”之处，而是强调了耐心、持续的努力和不断的学习。读完这本书，我感觉自己不再是被动地接受信息，而是主动地去探索和实践。它就像一个温暖的引路人，指引着我走向数字营销的新世界。

评分☆☆☆☆☆

我一直以为自己对数字营销已经有了初步的了解，但读完这本书，我才意识到自己之前的认知有多么浅薄。它就像一扇窗户，让我看到了数字营销领域那些隐藏的“魔法”。书中的“6堂课”设计得非常巧妙，每一堂课都像是在解锁一个新的营销技能，而且层层递进，让我感觉每读完一章，自己的能力就得到了一次质的飞跃。特别是关于“用户心理洞察”的部分，作者深入浅出地分析了用户在不同场景下的行为模式和心理需求，并提供了相应的营销策略。这让我明白，成功的营销不仅仅是技术的堆砌，更是对人性的深刻理解。我特别欣赏书中对于“数据驱动决策”的强调，它不仅仅是告诉我们要看数据，更是教我们如何解读数据，如何从海量的信息中提炼出有价值的洞察，并将其转化为可执行的营销方案。书中举例的那些成功案例，都充满了智慧和创意，让我看到了数字营销的无限可能。我最喜欢的一点是，这本书并没有回避数字营销中的挑战和陷阱，而是直面问题，并提供了切实可行的解决方案。比如，在谈到“负面舆情管理”时，作者就给出了一套非常详细和专业的应对流程，让我学到了如何在危机时刻保持冷静，并将其转化为品牌发展的契机。这本书让我对未来的数字营销之路充满了信心，也为我提供了源源不断的灵感。

评分☆☆☆☆☆

物流快。。。。。。。。。。。

评分☆☆☆☆☆

不错，学习了！

评分☆☆☆☆☆

内容不错

评分☆☆☆☆☆

还没细看，大致翻了一下，内容还是不错的，推荐。

评分☆☆☆☆☆

学digital的必备用书

评分☆☆☆☆☆

物流快。。。。。。。。。。。

评分☆☆☆☆☆

都喜欢 速度快

评分☆☆☆☆☆

正在看。还是有点作用。想了解数字营销方面的知识

评分☆☆☆☆☆

内容不错