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阳翼 著

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发表于2024-11-10


商品介绍



出版社: 中国人民大学出版社
ISBN:9787300218762
版次:1
商品编码:11777909
包装:平装
开本:异16开
出版时间:2015-10-01
用纸:胶版纸
页数:256

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书籍描述

编辑推荐

全面覆盖数字营销的六大主要形式:社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销、电子商务营销。
深入分析各数字营销工具的新特征、应用策略和发展趋势。
  大量真实案例让你脑洞大开,扫描书中二维码还能获取更多精彩案例。


内容简介

  《数字营销:6堂课教你玩转新媒体营销》全面覆盖数字营销的六大主要形式:社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销、电子商务营销。
  深入分析各数字营销工具的新特征、应用策略和发展趋势。
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  彻底告别对数字营销的迷茫,获得商战博弈的新利器。

作者简介

阳翼 湖南湘乡人,中山大学管理学(市场营销)博士,美国密歇根大学商学院访问学者。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、数字营销研究中心副主任、南方传媒研究院品牌研究中心执行主任、中山大学中国营销研究中心(CMC)研究员,中国杰出营销奖、IAI国际广告奖评委。
曾为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、《羊城晚报》社、东莞报业集团、广东省工商局、清远市委宣传部等提供咨询、培训或专项研究服务。
出版《数字营销》、《数字营销传播:思维、方法与趋势》、《数字营销蓝皮书》、《创意的盛宴:中国营销传播金奖案例集粹》等著作8部,参撰  《行销中国》、《跨国公司行销中国》、《中国营销25年》、《消费者行为学——中国消费者透视》等著作8部。

精彩书评

  ★数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去五十年建造的现代营销大厦,此书有助你顺势而为、捷足先登,尽快适应和拥抱已经来到的未来。
  ——卢泰宏 中山大学教授、中国营销研究中心创始人

  ★阳翼博士的这部著作紧跟数字时代浪潮,深刻洞察行业发展趋势,以学术研究的严谨性为基础,以理论成果服务于实践的迫切性为出发点,适应和提升数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求,在我们这个领域,这样的学者太少,感谢阳翼博士!
  ——陈徐彬 虎啸奖创始人、《数字营销》杂志总编辑

  ★此书包含众多不同领域的数字营销平台,内容深入浅出,理论与真实案例的相互结合,读来易于理解及实际应用。感谢阳翼博士及其团队分享历时两年多的心血结晶,点赞!
  ——邓广梼 互动通控股集团总裁,北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心研究员

目录

第1堂课社会化媒体营销
宝骏汽车:最伙伴,最懂你
社会化媒体时代
微博营销
微信营销
SNS营销
实战1“快乐昵称瓶”的疯狂夏天
实战2丹麦蓝罐曲奇的社会化营销+社会化商务

第2堂课移动营销
快的打车和滴滴打车的“烧钱”大战
移动营销面面观
二维码营销
LBS营销
移动广告
APP营销
移动支付
实战1《后会无期》的移动营销
实战2微信红包

第3堂课微电影营销
可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭
微电影营销新世界
微电影营销的价值
微电影营销的方略
微电影营销的趋势
实战1益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销
实战2《幸福家味道》,中粮集团首次借力微电影

第4堂课虚拟游戏营销
《天天飞车》游戏营销
虚拟游戏营销的新瓶与旧洒
虚拟游戏营销的价值
虚拟游戏营销的策略
虚拟游戏营销的应用瓶颈
实战1杜蕾斯宝贝养成计划
实战2阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏


第5堂课搜索引擎营销
雅诗兰黛联合百度开展搜索引擎营销
搜索引擎营销的新引擎
搜索引擎营销的价值
搜索引擎营销的策略
移动搜索
实战1赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道
实战2不只是搜索:百度宝洁“感谢妈妈,用爱跨越距离”

第6堂课电子商务营销
东风雪铁龙受益于天猫汽车节
电子商务及其趋势
电子商务营销的策略
实战1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式
实战2“衣服语言”:淘宝网女装频道春夏大促















精彩书摘

进入21世纪以来,随着数字技术的不断发展,消费者的生活方式发生了翻天覆地的变化,微博、微信、微电影、虚拟游戏、移动支付、电子商务等如影随形,占据着我们的生活空间,“数字化生存”已然成为现实。消费者在哪里,营销就应该到哪里!作为以消费者为中心的现代营销,也不可避免地发生着革命性的转变,企业已经越来越多地将它们的营销预算从传统媒体转向数字媒体。以宝洁为例,宝洁目前的数字广告支出占到总营销预算的25%~35%,在美国市场的占比更是接近这一范围的上限,而且未来几年这一数字还将继续攀升。
  事实上,不仅是企业,其他各种组织,包括政府部门,事业单位(如大学、医院),公益组织等,都在顺应这一潮流,把营销的主阵地逐步向数字媒体转移。也正因如此,数字营销①成为当下的热门话题,人们都在追问:如何在数字时代获得持续的营销竞争力?
  为了应对新的营销环境,我们撰写了本书。我们将全书内容划分为6堂课,涵盖了社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销和电子商务营销等当今数字营销领域的六个重要方面。各章对特定数字营销工具的概念定义、演变历程、使用价值、营销策略和发展趋势等作了详尽的介绍。同时,各部分都配有该领域的最新典型案例,供实战参考。
  本书从酝酿到付梓历时近两年,倾注了我们大量的时间和精力,虽七易其稿,精益求精,但囿于水平,加之数字营销领域的快速变化,仍难免疏漏。不当之处,还请读者不吝指正!

前言/序言

  进入21世纪以来,随着数字技术的不断发展,消费者的生活方式发生了翻天覆地的变化,微博、微信、微电影、虚拟游戏、移动支付、电子商务等如影随形,占据着我们的生活空间,“数字化生存”已然成为现实。消费者在哪里,营销就应该到哪里!作为以消费者为中心的现代营销,也不可避免地发生着革命性的转变,企业已经越来越多地将它们的营销预算从传统媒体转向数字媒体。以宝洁为例,宝洁目前的数字广告支出占到总营销预算的25%~35%,在美国市场的占比更是接近这一范围的上限,而且未来几年这一数字还将继续攀升。
  事实上,不仅是企业,其他各种组织,包括政府部门,事业单位(如大学、医院),公益组织等,都在顺应这一潮流,把营销的主阵地逐步向数字媒体转移。也正因如此,数字营销①成为当下的热门话题,人们都在追问:如何在数字时代获得持续的营销竞争力?
  为了应对新的营销环境,我们撰写了本书。我们将全书内容划分为6堂课,涵盖了社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销和电子商务营销等当今数字营销领域的六个重要方面。各章对特定数字营销工具的概念定义、演变历程、使用价值、营销策略和发展趋势等作了详尽的介绍。同时,各部分都配有该领域的最新典型案例,供实战参考。
  本书从酝酿到付梓历时近两年,倾注了我们大量的时间和精力,虽七易其稿,精益求精,但囿于水平,加之数字营销领域的快速变化,仍难免疏漏。不当之处,还请读者不吝指正!

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读者评价

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还没细看,大致翻了一下,内容还是不错的,推荐。

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多快好省,不错

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不错

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很好

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不错

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数字营销时代必须了解的知识

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内容大同小异没有特别之处!不过开卷有益,看看总是好的

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多快好省,不错

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不错,一如既往地好,赞一下。

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