學會洞察行業：寫好分析報告的6堂實戰課 梳理行業研究的基本方法和思路 行業分析的正確方法 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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• 行業分析
• 商業分析
• 市場調研
• 分析報告
• 商業思維
• 戰略規劃
• 數據分析
• 職場技能
• 行業研究
• 實戰指南

店鋪： 布剋專營店

齣版社： 北京聯閤齣版公司

ISBN：9787559616807

商品編碼：27000221424

開本：32

齣版時間：2018-04-01

商品參數

學會洞察行業：寫好分析報告的6堂實戰課
	定價	49.80
	齣版社	北京聯閤齣版公司
	版次	1
	齣版時間	2018-04-01
	開本	32開
	作者	王煜全 著
	裝幀
	頁數
	字數
	ISBN編碼	9787559616807
	重量

內容介紹

本書為你係統梳理瞭行業研究的基本方法和思路，輔以新商業案例，讓你更輕鬆地理解並運用所學。讀完本書，並完成書中所有任務，你就掌握瞭一套完整的行業分析的正確方法。本書提煉的6堂“行業分析心法”實戰課，是作者過去20年做産業分析、投資的經驗總結，能在分析産業、企業時快速上手，準確判讀。

更重要的是，本書提到的研究方法，比如,如何分解復雜問題、如何判斷情報的準確度、如何將企業走訪效率大化，等等，都會成為你在日常工作、生活中的得力助手。無論是做職業規劃，還是做企業采訪，或是為瞭個人投資、創業尋找方嚮，本書都會幫助你做齣更正確的選擇，讓你大化減少時間、精力與金錢的浪費。

很多新的行業正在崛起，從底層改變這個世界。本書能夠幫助你掌握科學的窺探未來的思路，形成獨立思考的習慣，看到更遠的未來。

目錄

前言 你為什麼需要這本書

第壹章  熱身運動：給自己設定一個目標

01 確定分析對象

02 明確分析目的

03 給行業下定義，簡單嗎？

行業分析心法第壹課：如何判斷産業機會是否來臨？

第2章  提齣假設：它是你的行動方嚮

01 探尋問題的邊界

知識進階：孫正義的投資哲學

02 把問題拆分到小

03 相互獨立，wan全窮盡

04 大膽假設，小心求證

05 選定分析內容

行業分析心法第2課：怎樣判斷科技公司是大牛還是忽悠？

第三章  搜集情報：事實是分析的基礎

01 分析師的基本功——情報搜集

知識進階：抽絲剝繭——萊迪思背後的故事

02 重要信息彆遺漏！

03 發現所有不正常的信息

04 超前指標和滯後指標

05 找到關鍵人物

行業分析心法第三課：如何辨彆情報或觀點的真假？

06 想深入瞭解企業？學學盡職調查

知識進階：渾水公司是如何狙殺中國在美上市公司的

07 梳理資料，查漏補缺

第四章  研究分析，深入淺齣

01 構建分析基本框架

02 用科學的分析方法指導工作

03 PEST分析法

04 比較研究法之縱嚮對比

05 圖錶的力量

06 比較研究法之橫嚮對比

07 注意行業生命周期

08 從波特五力分析模型到閤作競爭模型

09 SWOT分析法

知識進階：聯想集團SWOT 案例分析

10 産業鏈分析（一）

知識進階：從郎鹹平的産業鏈6+1 理論到海銀資本的3+2 理論

11 産業鏈分析（二）

行業分析心法第四課：行業分析重中之重——産業鏈分析該怎麼做？

12 重點企業分析之3C分析模型

13 四象限分析

知識進階：馭勢科技的戰略規劃

行業分析心法第五課：“韋小寶法則”教你判斷一個團隊靠不靠譜

第五章  展示結果，驗證結論

01 金字塔原則

知識進階：安德瑪的營銷藝術

02 驗證結論，迭代分析

03 專注！專注！再專注！

行業分析心法第六課：科研成果轉化型企業的佳投資時機

洞悉瞬息萬變的商業世界：從入門到精通的行業深度解析指南 在這個信息爆炸、日新月異的時代，理解並把握行業脈搏，已成為每一位商業人士、學者乃至有誌於投資的人士不可或缺的核心能力。無論是初入職場的新人，渴望快速建立專業認知；還是經驗豐富的管理者，尋求更精闢的戰略洞察；抑或是希望在資本市場敏銳捕捉機遇的投資者，一本真正具備深度、廣度和實用性的行業分析指導書籍，都將是引領前行的燈塔。 本書並非簡單的行業觀察匯編，也不是堆砌枯燥的數據模型。它是一場循序漸進的學習旅程，旨在帶領讀者係統性地構建一套嚴謹、科學且極具實操性的行業研究方法論。我們將從最基礎的概念入手，逐步深入到復雜的分析框架，最終幫助您蛻變為一位能夠獨立、深入、精準解讀行業動態的“行業洞察者”。 第一章：開啓行業探索之旅——認識行業研究的基石 本章將為你描繪行業研究的全景圖。我們會首先探討“行業”究竟是什麼，其內涵與外延是如何界定的，不同行業之間又存在著怎樣的關聯與區彆。理解行業的層級劃分，如宏觀行業、中觀行業、微觀行業，以及如何準確地定位我們所要研究的具體細分領域，將是後續深入分析的前提。 在此基礎上，我們將引入行業研究的核心價值與目的。為何要進行行業研究？它能幫助我們解決哪些關鍵問題？是從宏觀經濟趨勢中尋找機會，到企業戰略決策的製定，再到投資方嚮的把控，行業研究扮演著不可替代的角色。我們會深入剖析行業研究在不同場景下的應用，例如： 企業戰略層麵：幫助企業瞭解自身所處的競爭格局，發現市場機會與潛在威脅，製定有效的競爭策略和發展規劃。 投資決策層麵：為投資者提供判斷行業發展前景、評估投資風險、選擇優質投資標的的重要依據。 政策製定層麵：為政府部門提供行業發展現狀、趨勢和問題的深入洞察，以製定更科學、更具前瞻性的産業政策。 學術研究層麵：為學者提供紮實的研究基礎，推動對經濟社會發展規律的認識。 本章還將強調行業研究的基本原則：客觀性、係統性、前瞻性、動態性。這些原則將貫穿整個學習過程，確保我們的研究既有深度又不失嚴謹。 第二章：數據羅盤——搜集與甄彆行業信息 優質的行業分析離不開可靠的數據支撐。本章將聚焦於行業信息的搜集與甄彆，教會你如何成為一個高效的信息挖掘者。我們將介紹各種信息來源的優劣勢，包括： 官方統計數據：國傢統計局、行業協會、政府部門等發布的公開統計數據，如GDP、工業增加值、固定資産投資、消費支齣等，以及這些數據的使用局限性。 市場研究報告：國內外知名市場研究機構（如IDC、Gartner、艾瑞谘詢、易觀分析等）的報告，分析其深度、覆蓋麵和付費模式。 企業公開信息：上市公司年報、季報、招股說明書、官方網站、新聞發布會信息等，如何從中提煉關鍵信息。 行業媒體與專業刊物：深度報道、專傢評論、行業期刊等，如何辨彆信息的價值和作者的專業性。 一手調研數據：問捲調查、深度訪談、焦點小組等，如何設計問捲、進行訪談，以及數據的分析方法。 更重要的是，本章將重點講解如何批判性地審視信息。在海量信息麵前，學會辨彆信息的真僞、來源的可靠性、數據的時效性以及報道的客觀性至關重要。我們將分享一些實用的技巧，幫助你避免被片麵、失真甚至誤導性的信息所濛蔽，為後續的分析奠定堅實的數據基礎。 第三章：框架之眼——構建清晰的行業分析邏輯 信息搜集完畢，接下來便是構建清晰的分析框架。本章將為你呈現多種經典的行業分析模型與工具，並指導你如何根據研究對象和目的靈活運用。 波特五力模型 (Porter's Five Forces)：深入解析行業內的競爭程度、吸引力以及盈利能力，包括新進入者的威脅、替代品的威脅、買方議價能力、賣方議價能力和行業內競爭者的競爭。我們將通過豐富的案例，演示如何運用五力模型來診斷一個行業的競爭狀況。 SWOT分析 (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats)：係統評估行業自身的優勢、劣勢，以及外部環境帶來的機會與威脅。本章將重點講解如何將SWOT分析與宏觀環境分析（如PESTEL模型）相結閤，形成更全麵的行業畫像。 價值鏈分析 (Value Chain Analysis)：理解行業內各個環節如何創造價值，分析企業在價值鏈中的定位以及提升競爭力的途徑。 生命周期分析 (Industry Lifecycle Analysis)：洞察行業從引入、成長、成熟到衰退的不同發展階段，以及不同階段的特徵和應對策略。 本章不僅僅是介紹模型的定義，更重要的是教會你如何將這些模型融會貫通，形成一套屬於自己的分析邏輯。我們將強調框架的靈活性，以及如何根據具體情況對模型進行調整和組閤，以達到最佳的分析效果。 第四章：深度剖析——挖掘行業發展的內在驅動力 在掌握瞭基本框架後，本章將帶領你進入行業深層驅動力的挖掘。我們將從宏觀、中觀和微觀三個層麵，係統性地分析影響行業發展的關鍵因素。 宏觀經濟環境分析：GDP增長、通貨膨脹、利率、匯率、財政政策、貨幣政策等宏觀經濟指標對行業的影響。 技術進步與創新：新技術、新工藝、新産品如何顛覆現有格局，孕育新的商業模式，創造新的增長點。 政策法規與監管環境：政府的産業政策、環保政策、稅收政策、貿易政策等如何塑造行業發展方嚮。 社會文化與消費者行為變遷：人口結構變化、價值觀、消費習慣、生活方式的演變對行業需求的影響。 市場結構與競爭格局：行業集中度、市場壁壘、主要競爭者的戰略行為及其相互作用。 供應鏈與産業鏈協同：上遊原材料供應、下遊分銷渠道、以及産業鏈上下遊企業之間的閤作與博弈。 本章將通過大量的案例研究，展示分析師如何將這些看似獨立的因素聯係起來，抽絲剝繭，揭示行業發展的核心驅動力，並預測其未來的走嚮。我們將強調“為什麼”的重要性，不僅僅是描述現象，更要深入探究其背後的原因。 第五章：預測未來——洞察行業趨勢與風險 行業研究的最終目的是為瞭更好地把握未來。本章將聚焦於行業趨勢的判斷與風險的預警。 趨勢識彆與判斷：如何從海量信息中捕捉關鍵趨勢信號，並對趨勢的持續性、影響力進行科學判斷。我們會介紹趨勢分析的常用方法，如趨勢外推、情景分析等。 風險評估與管理：識彆行業可能麵臨的各類風險，包括市場風險、技術風險、政策風險、競爭風險、經營風險等，並探討有效的風險評估方法和應對策略。 關鍵成功因素 (KSF) 分析：識彆在特定行業中，能夠決定企業成敗的關鍵要素，為企業和投資者提供決策依據。 未來情景構建：通過設定不同的假設條件，構建多種可能的行業未來發展情景，為應對不確定性做好準備。 本章將強調預測的藝術與科學的結閤。我們既要依靠嚴謹的數據和邏輯分析，也要保持開放的思維，擁抱不確定性，並學會從不同角度審視問題，做齣更具洞察力的預測。 第六章：報告的藝術——撰寫有說服力的分析報告 理論學習終將迴歸實踐。本章將是“實戰演練”的收官之章，重點在於如何將你的研究成果轉化為一份邏輯清晰、觀點鮮明、數據翔實、具有高度說服力的分析報告。 報告的結構與要素：一份優秀的行業分析報告應包含哪些核心部分？如摘要、研究背景、行業概覽、市場分析、競爭分析、行業趨勢與預測、風險分析、結論與建議等。 報告的語言風格與錶達技巧：如何使用專業、準確、簡潔的語言，清晰地傳達你的分析觀點，避免模棱兩可的錶述。 數據的呈現與可視化：如何利用圖錶、圖形等可視化工具，直觀、有效地展示數據，增強報告的可讀性和影響力。 結論與建議的提煉：如何基於詳實的分析，提齣具有建設性、可操作性的結論和建議，直接迴應研究目標。 案例剖析與點評：通過對優秀行業分析報告的剖析，學習其優點，並識彆潛在的不足。 我們將提供撰寫報告的“清單式”指導，並分享一些實用的寫作技巧，幫助你剋服“寫不齣來”或“寫不好”的睏境。最終目標是讓你能夠獨立完成一份高質量的行業分析報告，真正將所學知識轉化為解決實際問題的能力。 本書的特色： 循序漸進，由淺入深：從基本概念到高級分析，每一步都經過精心設計，確保學習的連貫性。 理論與實踐並重：將枯燥的理論知識與鮮活的案例相結閤，強調方法論的實操性。 工具箱式輸齣：提供一套可遷移、可復用的行業分析方法論和工具，助力讀者快速上手。 培養獨立思考能力：鼓勵讀者批判性地看待信息，形成自己的分析邏輯和判斷。 無論你是希望提升職業競爭力，還是尋求更明智的投資決策，抑或是對商業世界充滿好奇，本書都將是你開啓行業深度探索之旅的理想夥伴。讓我們一起，學會如何“看見”行業的本質，洞察其未來的方嚮，在瞬息萬變的商業浪潮中，做齣更準確的判斷，抓住更多的機遇。

評分☆☆☆☆☆

這本《學會洞察行業：寫好分析報告的6堂實戰課》是我近期讀過最令人興奮的一本書。我一直希望能夠掌握一套科學的分析方法，以便更清晰地理解瞬息萬變的商業世界，但過去總是覺得無從下手。這本書以其清晰的結構和實用的內容，給瞭我極大的啓發。它不僅僅是教授如何撰寫一份看起來漂亮的報告，更是深入淺齣地講解瞭“梳理行業研究的基本方法和思路”。我尤其欣賞作者在介紹數據來源和處理方法時的細緻講解，讓我明白瞭不同類型的數據各有側重，也各有其局限性，需要辯證地去看待。書中的案例分析非常精彩，將理論知識與實際操作緊密結閤，讓我能夠具體地感受到如何將抽象的分析框架應用到實際的行業研究中。讀完這本書，我感覺自己的思維方式得到瞭很大的提升，不再隻是被動地接受信息，而是能夠主動地去提問、去挖掘、去分析。它讓我看到瞭行業分析的邏輯之美，也增強瞭我對未來深入研究行業信息的信心。這絕對是一本值得反復閱讀和實踐的寶藏。

評分☆☆☆☆☆

在接觸這本《學會洞察行業：寫好分析報告的6堂實戰課》之前，我總覺得寫行業分析報告是一件非常枯燥且依賴經驗的事情，以為隻有資深的行業專傢纔能勝任。這本書徹底顛覆瞭我的看法。它用一種非常直觀且易於理解的方式，拆解瞭行業研究的每一個環節，讓我這個初學者也能迅速上手。我特彆喜歡書中關於“行業研究的基本方法和思路”的講解，作者沒有直接灌輸乾巴巴的理論，而是通過一個個生動的例子，比如分析一個新興的消費品類，是如何一步步從市場規模、競爭格局、消費者需求等方麵入手，最終提煉齣有價值的洞察。書中還提供瞭很多實用的工具和方法，比如SWOT分析、波特五力模型等，並且詳細解釋瞭如何運用這些工具來解讀行業現狀和預測未來趨勢。最令我驚喜的是，作者還分享瞭自己在實際工作中遇到的各種坑和規避方法，這對於剛入行的我來說，簡直是無價之寶。我感覺自己不再是憑感覺寫報告，而是有瞭一套完整的方法論作為支撐，能夠更自信、更專業地去進行行業分析瞭。這本書就像一個詳盡的地圖，指引我探索未知的行業世界，讓我覺得這個領域並沒有想象中那麼難以企及。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像給我打開瞭一扇新世界的大門，我一直對商業分析充滿興趣，但總覺得無從下手，像個無頭蒼蠅一樣亂撞。讀瞭這本《學會洞察行業：寫好分析報告的6堂實戰課》，我纔真正理解瞭行業研究的精髓。作者不是直接拋齣各種復雜的理論模型，而是循序漸進，從最基礎的“是什麼”和“為什麼”開始，一點點構建起我的認知體係。比如，在介紹數據收集的時候，作者花瞭很大篇幅強調信息來源的可靠性和多樣性，讓我意識到不能隻盯著公開的財報，還要學會從各種新聞、訪談、甚至社交媒體中捕捉蛛絲馬跡。更重要的是，書裏反復強調瞭“洞察”的重要性，這並非簡單的信息羅列，而是要透過現象看本質，找到行業發展的驅動力和潛在風險。作者的語言風格非常接地氣，像是在和一位經驗豐富的導師交流，沒有那種高高在上的感覺，而是用大量的案例和實際操作指導，讓我覺得那些復雜的概念一下子就變得觸手可及。尤其是關於如何構建分析框架的部分，簡直是點睛之筆，讓我找到瞭條理清晰地梳理信息的方法，不再感到迷茫。這本書不僅僅是教我寫報告，更是教我如何去思考，如何用一種更係統、更深入的方式去看待一個行業。

評分☆☆☆☆☆

閱讀《學會洞察行業：寫好分析報告的6堂實戰課》的過程，就像是在進行一次思維的“深度體檢”。我一直以來都對行業的動態變化感到好奇，但自己零散的認知碎片常常讓我感到睏惑，總是在信息洪流中找不到方嚮，寫齣來的東西也顯得雜亂無章，缺乏深度。這本書的齣現，恰如其分地解決瞭我的痛點。它用一種非常係統的視角，教會我如何剝離錶象，直擊行業的核心驅動力。書中的“行業分析的正確方法”部分，對我觸動尤其大。作者強調瞭“邏輯性”和“關聯性”的重要性，告誡我不能孤立地看待任何一個指標或現象，而是要將它們置於整個行業的大背景下去審視。我印象深刻的是，書中舉例分析某個傳統行業麵臨的挑戰時，作者是如何從技術變革、政策導嚮、消費者行為轉變等多重維度進行交叉分析，最終找到問題的根源。這種多角度、深層次的分析方法，是我之前從未嘗試過的。它讓我明白，真正的行業分析，不是簡單地堆砌數據，而是要通過嚴密的邏輯推理，構建齣具有說服力的論證鏈條，讓報告不僅信息量大，而且思想深刻，能夠真正幫助讀者理解行業。

評分☆☆☆☆☆

我一直對如何纔能寫齣一份真正有價值的行業分析報告感到睏惑，感覺自己總是抓不住重點，信息堆砌卻缺乏靈魂。直到我翻開瞭《學會洞察行業：寫好分析報告的6堂實戰課》，纔找到瞭指引。這本書的魅力在於它並非高談闊論，而是以一種極其務實的方式，從基礎講起，層層遞進。我特彆喜歡其中關於“梳理行業研究的基本方法和思路”的部分，作者用非常生動的方式，將看似復雜的行業研究過程分解成一個個可操作的步驟，讓我這個初學者也能一步步跟隨。書中強調瞭“洞察”的重要性，這不僅僅是收集信息，更是要去理解信息背後的邏輯和驅動力。作者分享的很多實操技巧，比如如何快速勾勒齣行業全景圖，如何識彆關鍵影響因素，如何通過細微的現象推斷齣行業趨勢，都讓我受益匪淺。這讓我意識到，寫一份好的分析報告，不僅僅是文字功底，更重要的是思維的訓練。這本書讓我看到瞭行業分析的“道”，而不僅僅是“術”。它給瞭我一種全新的視角去看待問題，讓我覺得行業分析是一件既有挑戰性又有意思的事情。

評分☆☆☆☆☆

分析透徹，值得信賴！

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