特勞特定位書籍 定位+重新定位+商戰+視覺錘 營銷戰 品牌戰略 視覺營銷 品牌定位戰略 營銷管理書籍 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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店鋪： 北京華夏學林圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111326403

商品編碼：27862554114

包裝：平裝

套裝數量：4

《定位》+《重新定位》+《商戰》+《視覺錘》 經典係列叢書 “定位” 鄧德隆 與 火華強曆時兩周專程赴美
與特勞特先生對其原著作原文逐詞逐句深入探討
保障特勞特先生作品原意精準呈現 新時期  新定位 當新思想、新技術與新商業相伴相生，我們的確需要思考：經典和經驗是否還有用？下一個15年，“定位”理論該以怎樣的姿態發揮更大的價值?
9月25日下午，由華章書院、特勞特夥伴公司聯閤主辦的“新時期·[新】定位”《定位》中文版齣版15周年慶暨新譯本上市發布會在北京維景國際酒店成功召開。 定位係列叢書 産品特色Selling Point 顔色周正 裝訂精細 勞拉·裏斯：《視覺錘》
重譯版《定位》《商戰》《重新定位》 正版圖書 特勞特定位經典 精選4冊 02 01 插圖Illustrations 《視覺錘》 《重新定位》 《商戰》 《定位》 買傢須知  Notice 本店默認開具電子發票，需要紙質發票請與客服提前溝通留言，紙質發票隨書郵寄，發貨之前未取得溝通，後續需要紙質發票需要自行承擔發票運費。 收到商品7日工作日內，本店提供換貨服務，保持産品全新狀態，可聯係客服調換，逾期不再受理，來迴運費由買傢自理（商品質量有問題除外）
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顛覆認知，重塑格局：一本關於“定位”與“再定位”的戰略思考 在這個信息爆炸、瞬息萬變的時代，一個品牌想要脫穎而齣，贏得消費者青睞，甚至在激烈的市場競爭中占據不敗之地，絕非易事。僅僅依靠産品質量的優秀，或是廣告宣傳的喧囂，早已不足以構建起堅不可摧的護城河。真正的力量，來源於對“定位”深刻的理解與精準的運用，以及在關鍵時刻敢於“再定位”的戰略勇氣。 本書並非一本簡單的營銷技巧手冊，也不是對經典營銷理論的堆砌。它更像是一次深度的頭腦風暴，一次對商業本質的剝繭抽絲，一次對品牌生命周期與市場演變的深刻洞察。我們將從“定位”這一核心概念齣發，深入探討如何在錯綜復雜的商業環境中，為你的産品、服務或企業找到獨一無二的戰略位置，從而在消費者心智中刻下不可磨滅的印記。 第一篇：心智占領——定位的基石與藝術 在這一篇中，我們將首先破除對“定位”的常見誤解。它並非僅僅是為産品找一個簡單的標簽，或是模仿競爭對手的策略。真正的定位，是一種深入洞察消費者需求、理解市場規律、以及認知自身優勢的係統性工程。我們將剖析“定位”的底層邏輯，探究它如何影響消費者的決策過程，以及如何在同質化競爭中構築差異化的壁壘。 心智洞察： 我們將帶領讀者走進消費者的心智世界，學習如何通過田野調查、行為分析、心理學原理等多種方法，挖掘消費者尚未被滿足的深層需求和潛在渴望。理解消費者的“痛點”與“癢點”，是進行有效定位的第一步。 價值提煉： 每一個品牌都蘊含著獨特的價值。如何將這些價值清晰、簡潔、有力地傳達給目標消費者？我們將探討如何提煉齣品牌最核心的價值主張，並將其轉化為消費者易於理解和接受的信息。 差異化構建： 在信息爆炸的環境下，如何讓你的品牌在紛繁復雜的市場中“跳”齣來？我們將深入研究差異化的來源，包括功能性差異、情感性差異、象徵性差異、價格定位差異等，並分析如何在這些維度上構建起競爭對手難以逾越的壁壘。 定位模型解析： 我們將引入並解析經典的定位模型，例如“定位三要素”（目標客戶、核心利益、産品屬性）、“定位金字塔”、“差異化戰略矩陣”等，並結閤大量真實案例，演示這些模型在實際應用中的威力。 心智地圖描繪： 消費者心智如同一個復雜的地圖，不同的品牌占據著不同的位置。本書將教你如何描繪齣這張心智地圖，理解競爭對手的布局，並找到最適閤你品牌突圍的“戰略高地”。 第二篇：破局重生——重新定位的智慧與勇氣 市場是流動的，消費者需求在變化，競爭格局也在不斷演進。當原有的定位不再適應新的市場環境，或是被競爭對手趕超時，我們就必須具備“重新定位”的智慧和勇氣。這一篇將聚焦於如何在關鍵時刻，對品牌進行策略性的調整與升級，實現破局重生。 警示信號識彆： 如何判斷一個品牌的定位是否已經失效？我們將識彆那些預示著需要重新定位的信號，包括市場份額下滑、消費者感知模糊、産品生命周期衰退、新興競爭者崛起等。 再定位的時機與原則： 重新定位並非盲目跟風，而是一個充滿戰略考量的過程。我們將探討再定位的最佳時機，以及在執行過程中需要遵循的核心原則，例如保持戰略連貫性、避免過度分散、聚焦核心優勢等。 戰略轉型的路徑： 重新定位意味著對品牌核心策略的調整。我們將深入研究不同的再定位路徑，例如從功能性定位轉嚮情感性定位，從價格競爭轉嚮價值競爭，從單一市場轉嚮多元市場等，並分析每種路徑的優劣勢。 消費者心智的再塑造： 重新定位的核心在於改變消費者對品牌的認知。我們將探討如何通過新的溝通策略、産品創新、渠道拓展等方式，有效地重塑消費者心智，讓他們重新認識並喜愛你的品牌。 風險規避與管理： 重新定位伴隨著風險。我們將分析潛在的風險，例如原有客戶流失、品牌形象混淆、營銷成本上升等，並提供有效的風險規避與管理策略。 第三篇：商戰烽火——策略製勝與市場擴張 “定位”與“再定位”是戰略的基石，而“商戰”則是戰略落地與市場擴張的實踐。本篇將深入探討在激烈的商業戰場中，如何運用精妙的戰術，實現品牌的持續增長與領先。 競爭態勢分析： 我們將學習如何進行深入的市場競爭分析，包括識彆主要競爭對手、分析其優勢劣勢、預測其戰略動嚮，從而製定齣更有針對性的競爭策略。 兵貴神速： 在瞬息萬變的市場中，速度是製勝的關鍵。我們將探討如何構建敏捷的組織架構和高效的執行流程，以實現快速響應市場變化和抓住稍縱即逝的商業機會。 聯盟與對抗： 在商業戰場上，有時需要攜手共贏，有時則需要正麵交鋒。我們將分析不同情況下的聯盟與對抗策略，以及如何通過戰略閤作實現資源互補和市場擴張。 攻守兼備的戰術： 成功的商戰並非僅靠進攻，更需要穩固的防守。我們將探討如何構建強大的品牌護城河，防禦競爭對手的進攻，同時又如何伺機而動，發動有力的市場攻勢。 數據驅動的決策： 在現代商戰中，數據是重要的情報來源。我們將強調數據分析在製定戰術和評估成效中的作用，以及如何通過數據驅動的決策，不斷優化市場策略。 第四篇：視覺傳達——視覺錘的威力與藝術 在信息過載的時代，視覺的力量不容忽視。一個有力的“視覺錘”能夠瞬間抓住消費者的眼球，深刻地傳達品牌的核心信息，並在消費者心中留下鮮明的烙印。本篇將聚焦於如何打造具有顛覆性的視覺符號，使其成為品牌傳播的利器。 視覺錘的定義與功能： 何謂“視覺錘”？它如何工作？我們將深入剖析視覺錘的構成要素，以及它在品牌溝通中的獨特作用，包括吸引注意力、傳遞情感、強化記憶、建立聯想等。 創意視覺設計： 如何設計齣令人過目不忘的視覺錘？我們將從色彩、圖形、字體、構圖等多個維度，分享創意設計的原則和方法，並結閤大量成功案例進行解讀。 品牌故事的視覺化： 每一個品牌背後都有一個動人的故事。我們將探討如何將抽象的品牌故事轉化為具體的視覺語言，讓消費者通過視覺符號感知品牌的情感和價值。 跨媒介的視覺傳播： 視覺錘並非孤立存在，它需要與廣告、包裝、網站、社交媒體等多種媒介協同傳播。我們將分析如何在不同媒介上有效地運用視覺錘，形成全方位的品牌衝擊力。 識彆與規避“無效視覺”： 並非所有視覺呈現都能成為“視覺錘”。我們將討論如何識彆那些缺乏傳播力、容易被遺忘的“無效視覺”，並提供規避這些誤區的建議。 第五篇：品牌戰略——構建長青基業的藍圖 “定位”與“再定位”是戰術層麵的思考，而“品牌戰略”則是指引企業長期發展的宏偉藍圖。本篇將引領讀者思考品牌的深層意義，以及如何構建一個具有持久生命力的強大品牌。 品牌哲學的塑造： 一個偉大的品牌，背後必然有一種深刻的哲學。我們將探討如何確立品牌的終極願景、使命和核心價值觀，並將其融入品牌的方方麵麵。 用戶共鳴與情感連接： 現代消費者不再僅僅追求功能性的滿足，他們更渴望與品牌建立情感上的連接。我們將探討如何通過品牌敘事、體驗設計等方式，與用戶建立深層次的共鳴。 全方位品牌體驗： 品牌體驗不僅僅是産品本身，還包括購買過程、售後服務、社區互動等所有與用戶接觸的環節。我們將強調構建一緻性、卓越性的全方位品牌體驗的重要性。 品牌資産的積纍與管理： 品牌資産是企業最寶貴的無形資産。我們將探討如何通過持續的投入和有效的管理，不斷積纍和增值品牌的聲譽、認知度和忠誠度。 麵嚮未來的品牌演進： 市場瞬息萬變，品牌也需要與時俱進。我們將探討如何保持品牌的活力，預測未來的趨勢，並進行前瞻性的戰略規劃，確保品牌在未來的競爭中依然保持領先地位。 本書旨在為所有渴望在商業領域取得卓越成就的讀者提供一套係統的思考框架和實踐指南。無論您是企業管理者、營銷從業者、創業者，還是對商業世界充滿好奇的學習者，都能從中獲得啓發。我們相信，通過對“定位”與“再定位”的深刻理解，輔以精準的“商戰”策略和富有衝擊力的“視覺錘”，再結閤長遠的“品牌戰略”眼光，您將能夠顛覆認知，重塑格局，最終在激烈的市場競爭中，鑄就屬於您的不朽傳奇。

評分☆☆☆☆☆

讀完《特勞特定位書籍》的營銷管理部分，我感覺自己像是被灌輸瞭一整套係統的營銷思維。以前總覺得營銷就是廣告宣傳，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它讓我明白，營銷管理是一個多維度、全方位的過程，從市場調研、産品開發，到渠道選擇、價格策略，再到品牌推廣和客戶關係維護，每一個環節都至關重要，並且相互影響。作者對於“商戰”的解讀也十分精闢，他並非強調你死我活的零和博弈，而是更注重如何在競爭中找到自己的獨特優勢，並將其放大，從而構建起難以逾越的競爭壁壘。書中對“視覺營銷”的闡述更是讓我印象深刻，它不再是簡單的logo設計或色彩搭配，而是上升到一種能夠直接觸動消費者情感、傳遞品牌價值的強大工具。我開始反思自己過去在品牌傳播上的不足，很多時候隻是流於錶麵，沒有真正觸及到消費者的內心深處。這本書的實用性極強，很多理論都配以詳實的案例，讓我能夠將書本知識與實際情況相結閤，為我未來的工作提供瞭寶貴的參考。它不僅僅是一本營銷書籍，更是一本幫助你理解商業本質的指南。

評分☆☆☆☆☆

這本《特勞特定位書籍》的營銷戰與品牌戰略，真的讓我大開眼界。書裏花瞭相當大的篇幅去剖析那些成功的品牌是如何一步步確立自己的市場地位的，特彆是“定位”這個概念，作者用極其生動和形象的比喻來解釋，比如將品牌比作一個貨架上的獨一無二的標簽，消費者隻要想到某個需求，就能立刻聯想到你的品牌。我特彆喜歡書中關於“重新定位”的章節，它不僅僅是簡單的改頭換麵，而是深入骨髓的戰略調整，針對市場變化、競爭對手的策略，以及消費者心理的細微變化，去重新梳理品牌的核心價值，並找到新的切入點。這部分讓我深刻理解到，品牌並非一成不變，而是需要與時俱進，甚至主動引領潮流。書中的案例分析也非常到位，從汽車行業的巨頭到日常消費品的佼佼者，都一一被拆解，看得我酣暢淋灕，仿佛親身參與瞭一場場精彩絕倫的商戰。特彆是關於“視覺錘”的論述，更是將抽象的品牌概念具象化，讓我明白瞭為什麼有些廣告能在腦海中留下深刻印象，原來背後有著如此精妙的視覺設計和傳播策略。總的來說，這本書就像一位經驗豐富的戰略傢，手把手地教你如何在復雜的商業世界中站穩腳跟，並且持續發展壯大。

評分☆☆☆☆☆

《特勞特定位書籍》的營銷管理章節，徹底打通瞭我對品牌建設的任督二脈。作者在書中詳細闡述瞭“定位”的重要性，他用生動形象的語言解釋瞭如何讓一個品牌在消費者心中占據一個清晰、獨特且有價值的位置。我尤其贊賞他對“商戰”的解讀，他沒有迴避殘酷的競爭，而是教導讀者如何在激烈的市場環境中，通過戰略性的定位和精妙的傳播，構建起自己的競爭優勢。書中對“視覺錘”的講解，讓我明白瞭廣告創意不僅僅是好看，更是如何用視覺語言來傳遞品牌信息，加深消費者記憶。我開始意識到，很多我曾經忽略的細節，比如一個廣告的色彩、一個産品的設計，都可能成為影響品牌形象的關鍵。同時，書中關於“品牌戰略”的論述也給瞭我很大的啓發，它讓我明白，一個成功的品牌不僅僅是産品本身，更是一種承諾，一種文化，一種能夠與消費者産生情感共鳴的連接。這本書的敘述風格非常吸引人，充滿智慧和洞察，讓我受益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

《特勞特定位書籍》在品牌戰略方麵的深度探討，讓我對“品牌”這個概念有瞭全新的認識。過去我以為品牌就是名氣，但這本書讓我明白，品牌的核心是消費者心智中的獨特位置。作者非常強調“定位”的先發優勢，並且通過大量的曆史案例說明，一旦某個品牌成功占據瞭消費者心智中的某個有利位置，就很難被競爭對手撼動。我尤其欣賞書中關於“重新定位”的章節，它讓我看到，即使是曾經輝煌的品牌，在麵對市場變遷時，也需要勇氣去進行戰略上的調整，甚至顛覆性的創新。這讓我意識到，品牌的生命力在於其適應性和前瞻性。書中提及的“商戰”也並非簡單的價格戰，而是關於如何構建差異化、如何利用信息不對稱來贏得優勢的智慧。作者對“視覺錘”的解析讓我對廣告的理解上升瞭一個層次，不再是單純的視覺衝擊，而是如何通過視覺語言來強化品牌信息，創造獨特的品牌聯想。這本書的邏輯非常嚴謹，論證充分，讀起來既有啓發性，又有很強的實踐指導意義，讓我對如何打造一個持久而有影響力的品牌有瞭更清晰的規劃。

評分☆☆☆☆☆

這本書《特勞特定位書籍》在“視覺錘”的運用上，給我的啓發簡直是革命性的。以前我一直認為廣告創意就是天馬行空的想象，但書中深入淺齣地講解瞭如何利用視覺元素來構建強大的品牌記憶點，如何讓一個簡單的畫麵或者一個標誌成為消費者心中難以磨滅的“錘子”，敲擊齣品牌的獨特價值。作者列舉瞭許多經典的案例，分析瞭那些具有“視覺錘”特徵的廣告是如何在消費者心中植入品牌概念的，這種方法論讓我對視覺營銷有瞭全新的理解。同時，書中對“商戰”的剖析也讓我看到瞭品牌競爭的另一麵，並非總是硬碰硬，而是通過巧妙的定位和精準的傳播，去占據消費者心智中的空白地帶。我特彆喜歡關於“重新定位”的論述，它告訴我，即使是已經建立起來的品牌，也並非高枕無憂，而是需要不斷審視市場，靈活調整策略，尋找新的增長點。這本書的語言風格非常獨特，充滿瞭洞察力，讓我忍不住一頁頁地翻下去，仿佛置身於一場智慧的盛宴。