《廈門大學廣告學叢書》是在《21世紀廣告叢書》的基礎上進行大幅度修訂並增加選題而來的。
自1993年齣版以來,《21世紀廣告叢書》得到瞭國內廣告教育界和實務界的歡迎與厚愛,眾多院校的廣告教育以此作為本科、大專及各類培訓教材。1999年以後,在廈門大學齣版社的大力支持下,本套教材陸續進行瞭修訂和改版,作為邁嚮21世紀的獻禮。
2006年,中國和世界的廣告業都發生瞭巨大的變化。進入WTO加速瞭中國與世界的接軌,中國的廣告業和廣告教育在“量”和“質”上也發生瞭重要的變化。在此情況下,我們認為,經過十多年的使用,《21世紀廣告叢書》已完成瞭它的使命。在高校廣告教材一片荒原的情況下,《21世紀廣告叢書》作為破土的幼苗催生瞭廣告教育的燎原大火,建立瞭一套較完整的廣告人纔培養模式,嚮廣告界輸送瞭大批棟梁之纔。由其改版而來的《廈門大學廣告學叢書》,在保留原有體係與特色的基礎上,注意接受新的養分,意圖為中國廣告培養國際化人纔。
1983年6月,廈門大學建立國內個廣告學專業,至2005年8月,我國開辦廣告學專業的院校已發展到232所,其發展速度之快是新聞傳播類其他專業無法比擬的。廣告教育發展的成績令人振奮,這不僅錶現為辦學數量的增長和規模的擴展,還錶現為辦學模式的科學化以及辦學質量的顯著提高。廣告教育發展正從“高速”走嚮“高質”,這是廣告學科發展的內在需要和必然趨勢,是廣告業界大發展推動的結果,是媒介市場發展的需要,也是高校適應市場化辦學的改革要求。
與廣告業的發展步伐相比,廣告教育還很落後。中國廣告協會對北京、上海、廣州廣告公司的調查錶明,在各方麵睏難中,廣告專業人纔匱乏居首位,達77.9%。
廣告行業是一項充滿競爭的行業,要代錶不同角色去競爭,應把培養學生的能力放在主導地位,使學生由知識型變為能力型。廣告教育應突齣開拓創新精神,教給學生獲取知識的能力與方法。近年來不同類型的全國性廣告大奬賽,令人強烈感受到青年學生的廣告創新意識。
本書為“廈門大學廣告學叢書”之一。全書共分十六章,主要內容包括廣告語言與社會文化、廣告文案語言概述、廣告文案主題、廣告文案創意、廣告語言運用技巧、廣告標題、廣告正文與口號、印刷廣告文案、電視廣告文案、詩歌體廣告文案、品牌命名藝術、廣告文案撰稿人的素養等。本書不僅可以供學校廣告專業同學教學使用,而且可以為那些奮戰在廣告市場一綫的仁兄仁弟們創作文案提供獨特視角的啓發和參考。
四、倫理道德
評分今天剛剛拿到書,這本:..陳培愛1.陳培愛寫的廣告文案創作很不錯,廣告文案創作不僅可以供學校廣告專業同學教學使用,而且可以為那些奮戰在廣告市場第一綫的仁兄仁弟們創作文案提供獨特視角的啓發和參考。廣告行業是一項充滿競爭的行業,要代錶不同角色去競爭,應把培養學生的能力放在主導地位,使學生由知識型變為能力型。廣告教育應突齣開拓創新精神,教給學生獲取知識的能力與方法。近年來不同類型的全國性廣告大奬賽,令人強烈感受到青年學生的廣告創新意識。本書為廈門大學廣告學叢書之一。全書共分十六章,主要內容包括廣告語言與社會文化、廣告文案語言概述、廣告文案主題、廣告文案創意、廣告語言運用技巧、廣告標題、廣告正文與口號、印刷廣告文案、電視廣告文案、詩歌體廣告文案、品牌命名藝術、廣告文案撰稿人的素養等。本書不僅可以供學校廣告專業同學教學使用,而且可以為那些奮戰在廣告市場第一綫的仁兄仁弟們創作文案提供獨特視角的啓發和參考。廈門大學廣告學叢書是在21世紀廣告叢書的基礎上進行大幅度修訂並增加選題而來的。自1993年以來,21世紀廣告叢書得到瞭國內廣告教育界和實務界的歡迎與厚愛,眾多院校的廣告教育以此作為本科、大專及各類培訓教材。1999年以後,在廈門大學社的大力支持下,本套教材陸續進行瞭修訂和改版,作為邁嚮21世紀的獻禮。2006年,中國和世界的廣告業都發生瞭巨大的變化。進入加速瞭中國與世界的接軌,中國的廣告業和廣告教育在量和質上也發生瞭重要的變化。在此情況下,我們認為,經過十多年的使用,21世紀廣告叢書已完成瞭它的使命。在高校廣告教材一片荒原的情況下,21世紀廣告叢書作為破土的幼苗催生瞭廣告教育的燎原大火,建立瞭一套較完整的廣告人纔培養模式,嚮廣告界輸送瞭大批棟梁之纔。由其改版而來的廈門大學廣告學叢書,在保留原有體係與特色的基礎上,注意接受新的養分,意圖為中國廣告培養國際化人纔。1983年6月,廈門大學建立國內第一個廣告學專業,至2005年8月,我國開辦廣告學專業的院校已發展到232所,其發展速度之快是新聞傳播類其他專業無法比擬的。廣告教育發展的成績令人振奮,這不僅錶現為辦學數量的增長和規模的擴展,還錶現為辦學模式的科學化以及辦學質量的顯著提高。廣告教育發展正從高速走嚮高質,這是廣告學科發展的內在需要和必然趨勢,是廣告業界大發展推動的結果,是媒介市場發展的需要,也是高校適應市場化辦學的改革要求。與廣告業的發展步伐相比,廣告教育還很落後。中國廣告協會對北京、上海、廣州廣告公司的調查錶明,在各方麵睏難中,廣告專業人纔匱乏居首位,達77.9%。第二節雜誌廣告文案刨作一、雜誌媒介的傳播特點同報紙相比,
評分我看瞭這本書籍很好,有不錯的感想。認真學習瞭這本書,給我幾個感受
評分廣告標題
評分書中又新加進瞭很多新的內容和案例,感覺更豐富和係統許多。整個條理也比較清晰,對於備考的學生來說是不錯的參考選擇。
評分不錯的書,推薦購買,淺顯易懂
評分提高效益,亦可謂“教學相長”。
評分第一節
評分提高效益,亦可謂“教學相長”。
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