衝突+廣告人手記 葉茂中套裝2冊 市場營銷廣告文案策劃營銷的16個關鍵詞書籍 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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葉茂中 著

圖書標籤:

• 市場營銷
• 廣告文案
• 品牌策劃
• 營銷策略
• 文案寫作
• 營銷經典
• 葉茂中
• 營銷實戰
• 衝突管理
• 營銷思維

店鋪： 百尺樓圖書專營店

齣版社： 北京聯閤齣版公司 等

ISBN：9787111562740011

商品編碼：10260582249

此套裝為全2冊，總定價196元，單冊分彆為：

基本信息

書 名：衝突+廣告人手記+營銷的16個關鍵詞

作 者：葉茂中

定價：294.00元

ISBN ：

齣 版 社：機械工業齣版社

齣版時間：2016年4月

印刷時間：2016年4月

字數：全2冊

頁數：全2冊

開本：16開

是否套裝：是

編輯推薦

如何讓消費者重新愛上可口可樂？

為什麼煙草和洋酒販賣的都是夢想和感覺？

如何讓消費者忘記喝酒抽煙的不健康衝突？

……

當物質需求已經*負荷時，新産品如何找到新入口時，我們需要從消費者的欲望齣發，找到衝突的新入口，解決它！

有限的需求和無限的欲望之間，衝動的感性需求和剋製的理性需求之間，往往就是衝突的原點。

消費者是動態進化的， “衝突”營銷不僅僅隻是1個概念化知識體係，更是常換常新的動態係統。

讀完《衝突》，你的營銷世界觀將徹底更新升級！

葉茂中28年的營銷經驗濃縮，親授洞察人性的營銷創新方法論！

營銷越來越失效的時代，如何利用消費者的衝突進行符閤時代、符閤人群、符閤市場有效的營銷，招招凶猛！

內容簡介

《衝突》

營銷的理論越來越多，營銷卻越來越難，是因為大多數理論偏離瞭營銷的本質。市場營銷的本質是什麼？是洞察需求，而需求從哪裏來，從衝突中來。

法國連鎖*市Intermarché洞察到消費者更願意喝到*新鮮的果汁的衝突，三個小時內贏得5000萬次的媒體曝光量；美國快餐店Shake Shack洞察到快餐和健康之間的衝突，用米其林的標準重新定義快餐並取得巨大成功；**玫瑰品牌roseonly 從愛情的欲望齣發，1輩子隻能送給1個人，解決瞭愛情和忠貞之間的衝突……必需和需要是有衝突的，愛情和金錢是有衝突的，美食和身材是有衝突的，事業和傢庭是有衝突的……這些都是衝突。因為有衝突，所以纔有需求，這就是營銷的根本所在。

三流營銷尋找衝突；二流營銷解決衝突；1流營銷製造衝突。衝突是無處不在的，把衝突研究清楚，實際上就把市場營銷的需求搞清楚瞭。

《廣告人手記》

全球化的今天，世界上的廣告市場在哪裏？中國！

This book is 影響力的立足於中國市場的廣告聖經！

自媒體時代已經到來，每一個人都必須學會自我營銷。

This book is 新媒體時代廣告營銷指導用書。

不談理論，中國廣告實戰書！

暢銷20年，刪繁增，字字珠璣，經典典藏版

葉茂中專注本土市場26年的經驗，傾囊相授！

 

作者簡介

葉茂中

葉茂中營銷策劃機構董事長，資深營銷策劃人和品牌管理專傢，清華大學特聘教授，南京理工大學工商管理碩士（MBA）研究生導師，中央 視颱廣告策略顧問，著有《廣告人手記》《葉茂中的吃功夫》《營銷的16個關鍵詞》《入口》等多本暢銷書。

1997-2000年：被評為“中國企業十大策劃傢”；2002年，被評為“中國策劃十大風雲人物”、“中國廣告十大風雲人物”；2003年，被評為“中國十大廣告公司經理人”；2004年，入選“中國影響營銷進程的25位風雲人物”、“中國創意50人”；2005年，入選“中國十大營銷專傢”；2006年，榮獲“中國廣告25年突齣貢獻奬”；2007年，被評為“中國營銷十大風雲人物”。

目   錄

《衝突》

前 言

推薦序

第一章 衝突産生需求，沒有衝突就沒有營銷

01 營銷的本質，就是解決消費者的衝突/ 002

1．營銷越來越失效的時代，我們如何更有效地營銷/ 002

2．營銷的本質就是解決消費者的衝突——要形成有效的營銷，首先要洞察消費者衝突/ 005

3．衝突的定義/ 009

4．大數據時代，數據要提供能夠解決消費者衝突的數據/ 011

5．衝突始於人心人性/ 015

02 長期衝突和短期衝突，企業該先解決哪個衝突？/ 021

1．産品解決短期衝突，品牌解決長期衝突/ 021

2．左腦（理性訴求）：産品解決理性的衝突，要短、憑、快/ 026

3．右腦（感性訴求）：品牌解決感性的衝突，要穩、準、狠/ 029

4．左突右衝，模糊邊界/ 030

5．創意就是權力——解決衝突，像刀片一樣鋒利/ 033

03 優秀的公司滿足需求，偉大的公司滿足欲望/ 037

1．小衝突來自人的需求，大衝突來自人的欲望/ 042

2．欲望並非隻是精神需求，忠於且高於身體的需求，纔是産品創新的衝突點/ 045

3．從消費者的欲望齣發，找到衝突的新入口/ 047

4．先找到欲望，再創造産品/ 054

04 設計衝突的關鍵觸點——觸點效應/ 058

1．衝突的開關——觸點/ 058

2．為什麼要尋找觸點？/ 060

3．解決衝突的觸點在哪裏/ 063

4．在什麼時刻按下你的觸點/ 064

5．不要創造觸點，而要洞察觸點/ 065

6．觸點的標準/ 067

第二章 洞察衝突：衝突從哪裏來

01 洞察——洞察而非觀察，纔能找到衝突/ 076

1．任何錶象的背後，都是數據化的真相/ 076

2．觀察的四要素——望、聞、問、切/ 079

3．觀察用眼，洞察用心——觀察看到衝突的方嚮，洞察找到衝突的觸點/ 085

4．洞察要以消費者衝突為導嚮，不要代替消費者思考/ 091

5．洞察市場機會比學習市場營銷更重要/ 093

02 洞察衝突的四種途徑/ 097

1．洞察不僅針對消費者，還要針對市場，要從産品、價格、渠道、促銷入手/ 097

2．洞察衝突的第一種途徑：從産品洞察衝突/ 100

3．洞察衝突的第二種途徑：從價格洞察衝突/ 104

4．洞察衝突的第三種途徑：從渠道洞察衝突/ 110

5．洞察衝突的第四種途徑：從促銷洞察衝突/ 117

03 如何洞察新的衝突/ 122

1．用新眼光，洞察老問題！用新手段，解決老衝突/ 122

2．挖、挖、挖，挖到舊組閤，挖、挖、挖，挖齣新元素/ 124

3．洞察衝突的觸點必須滿足兩端：商業與客戶/ 127

4．廣告就是勸人“離婚”，不“離婚”哪裏還有新機會呢/ 131

04 洞察衝突的目的——懂消費者，成為消費者/ 135

1．洞察要占據至高點——洞察衝突，有的時候從高嚮下看，看得更深點/ 136

2．同樣的高度，不同的維度/ 139

3．洞察衝突在人，不在商品/ 140

4．洞察衝突的本質，也需要迭代更新，不斷創新/ 144

5．洞察最終是為瞭讀懂消費者，並成為消費者/ 147

05 如何洞察能夠解決消費者衝突的賣點/ 150

1．洞察衝突，找準超強賣點，纔能找到機會/ 150

2．如何洞察超強賣點/ 156

3．成為超級衝突賣點的前提/ 158

4．超強賣點是不斷自我進化的/ 163

5．洞察超強衝突賣點——沒有套路，隻有認真/ 167

第三章 從兩個層麵解決衝突

01 如何解決衝突/ 171

1．解決衝突的一個前提：當彆人往道德的低處走時，我們要繼續嚮高處前行/ 173

2．解決衝突的兩個層麵：物質層麵和精神層麵/ 174

3．解決衝突的三個來源：雙趨式衝突、雙避式衝突和趨避式衝突/ 174

02 為衝突提供解決方案/ 178

1．兩個層麵：物質訴求VS精神訴求/ 178

2．從三個維度思考應對衝突的升級/ 179

3．用“勸誘”的方式說服消費者/ 180

4．市場營銷圍繞三個關鍵詞展開：錯覺、幻覺、心理暗示/ 184

5．選擇瞭一種衝突，和消費者發生瞭一段關係/ 187

03 強大的品牌會解決消費者最大的衝突/ 189

1．強大的品牌會改變消費者對於産品的認知/ 189

2．成為強大品牌之前，用産品錶達同理心，解決消費者左腦的衝突/ 191

3．品牌解決衝突，首先講述的都是消費者想聽的，解決消費者右腦的衝突/ 194

4．品牌解決産品和消費者之間“信息上的衝突”/ 198

5．品牌更要解決品牌和消費者之間的衝突——做品牌和賣産品是兩迴事，品牌訴求也絕不僅僅是産品賣點的提煉/ 201

6．品牌更要解決消費者和生活之間的衝突——品牌要像人，活生生地住在我們的生活中/ 202

7．消費者必須認識到你在堅持的一些東西/ 207

8．強大的品牌會改變消費者對於産品的認知，強大的品牌會解決消費者最大的衝突/ 209

第四章 打破衝突：利用橫嚮營銷突破競爭

01 打破衝突，突破競爭——橫嚮營銷/ 214

1．失控的時代，混亂是常態/ 214

2．混亂是常態，大腦如何討厭混亂/ 216

3．人性貪婪，所以大腦喜歡更多的選擇/ 220

4．大腦混亂，解決趨避式衝突纔是王道/ 223

02 橫嚮解決衝突 VS 縱嚮解決衝突/ 228

1．從縱嚮來看：縱嚮的市場越來越小，越來越尖/ 228

2．從橫嚮來看：橫嚮的市場越來越廣，越來越新/ 234

03 橫嚮營銷的關鍵：打破、打破、再打破/ 240

1．橫嚮營銷的具體步驟：守、破、離/ 240

2．打破衝突，就有新的可能/ 247

04 橫嚮營銷的工具——打破衝突的幾種方法/ 250

1．替代——除瞭牙膏還有什麼其他東西可以清潔牙齒嗎？口香糖/ 252

2．反轉——門一定要從外麵鎖反轉嗎？從裏麵鎖有什麼用途？/ 254

3．組閤——舊元素、新組閤/ 258

4．誇張——誰可以幫助消費者實現無法想象的夢想/ 263

5．去除——去除那些不重要的，纔能讓消費者看見你想讓他記住的/ 264

6．用橫嚮營銷打破營銷短視癥/ 267

第五章 製造衝突

01 為什麼要製造衝突/ 272

1．為什麼要製造衝突/ 273

2．“沒有衝突就沒有戲劇”——衝突製造需求，沒有衝突就沒有營銷/ 274

3．你永遠也不曉得自己有多喜歡一個人，除非你看見他和彆人在一起/ 275

4．利用衝突，製造衝突/ 275

02 怎麼製造衝突/ 280 

1．製造衝突，首先要給你找點不痛快，讓你能夠記得它/ 281

2．製造衝突，從相反的兩端齣發，找反義詞/ 286

3．閤理地藉勢，讓製造的衝突更快地擴散/ 288

4．製造衝突的最大化藉勢原則：找你們最大、最能打的那個齣來/ 290

5．“製造衝突”作為戰略的手段，最好能夠持久地綁定目標，直到成為行業的老大/ 292

03 樹敵/ 297

1．製造衝突，為什麼要給自己樹立敵人/ 298

2．搞清楚你的敵人究竟是誰/ 302

3．麵對敵人，揮動你的拳頭/ 306

04 製造衝突的前提是不要畏懼衝突本身/ 316

1．不做導師，要做衝突的製造者——不要害怕，甚至要主動製造衝突/ 317

2．推翻老的、舊的、亂的、差的……新品牌、新産品纔有新機會/ 320

3．製造衝突，不是請客吃飯/ 321

4．重復的力量——為瞭防止被人推翻，必須持續地製造衝突/ 323

5．製造衝突，也是革自己的命/ 325

6．製造衝突，可以更加節約傳播成本/ 327

7．不斷製造衝突，纔能避免營銷短視癥/ 328

總結 衝突、衝突，衝突/ 334

《廣告人手記》

CONTENTS

序

廣告人俱樂部

關於廣告/002

戲說廣告人/013

三種廣告人/017

廣告人生態環境探討/019

AE：你得幾個“A”？/024

Copywriter不Copy/028

關於創意/033

策略遊戲館

關於策劃/038

關於策劃人/041

關於營銷策劃公司/046

中國品牌的二十二大誤區/050

廣告的二十六大誤區/074

六招讓你成為黑馬/091

弱勢品牌如何快速崛起/097

沒用的大數據/105

形象廣告及其載體/110

包裝是凶猛的容器/116

廣告武林館

《中國經營報專訪》/122

塑造品牌：答《北大商業評論》/131

消費者：我就是我/134

沒有大炮，就用大刀/137

打造一個有識彆力的形象/141

很高興遇見你，文藝/145

閤並！閤並！閤並！/150

需求升級和科技革命/154

廣告縱橫談

“真功夫”是怎樣煉成的 /160

寫在趕集網、58同城兩個分類信息大佬閤並之時/189

洞察消費衝突，重塑“烏江”/204

裝得下，世界就是你的/218

洞察衝突，滋源品牌開創無矽油洗頭水新市場/241

不做導師做幫凶/248

做就做維生素糖果的領袖品牌/252

叫闆國際大鰐冰立方更有戰鬥力/271

“寶潔”與您麵對麵/276

喚醒你心中的豹子/287

大禮不言/301

黔茶齣山貴天下/317

後記/329

《洞察人心：廣告策略的藝術與營銷的智慧》 在這信息爆炸、消費主權日益凸顯的時代，理解消費者、洞察人性，並以此為基礎構建有效的營銷策略，已成為商業成功的關鍵。本書《洞察人心：廣告策略的藝術與營銷的智慧》並非一本單純的教科書，它是一次深入人心、直擊營銷本質的探索之旅。本書旨在為讀者提供一個宏觀的視角，剖析廣告與營銷活動背後錯綜復雜的心理機製、社會文化影響以及策略選擇，從而幫助從業者和有誌於此的讀者，構建一套更具深度和實效的營銷思維體係。 第一部分：廣告的心理畫布——觸動消費者的情感共鳴 廣告的本質，在於與人的內心建立連接。本書的第一部分將帶領讀者深入剖析廣告如何運用心理學原理，精準地觸動消費者的情感、欲望、恐懼與渴望。 情感營銷的深層密碼： 我們將不再停留在“感動”、“快樂”等淺層的情感描述，而是深入挖掘不同情感類型在營銷場景中的具體應用。例如，對“懷舊”情感的喚實時，廣告如何喚醒消費者對過去美好時光的記憶，並將其與品牌關聯？當品牌需要傳遞“信任感”時，廣告又如何通過視覺、語言和故事，潛移默化地建立起消費者對品牌的信心？本書將提供大量的案例分析，揭示那些令人難以忘懷的廣告背後，所隱藏的情感策略。我們將探討，在快節奏的現代生活中，消費者越來越傾嚮於選擇那些能夠引起他們情感共鳴的品牌，而那些過於理性、冰冷的産品信息，則容易被忽視。因此，理解情感營銷的“深層密碼”，是構建強大品牌認同的第一步。 認知偏差與決策引導： 人類的決策並非總是理性的。本書將詳細解讀各種常見的認知偏差，如“錨定效應”、“損失厭惡”、“從眾心理”等，並闡述廣告如何巧妙地利用這些偏差來引導消費者的購買決策。例如，為什麼“限時特惠”或“買一送一”如此有效？這背後便是“損失厭惡”和“稀缺性”原理在起作用。我們還將探討，如何通過框架效應，將同一信息以不同的方式呈現，從而獲得截然不同的效果。理解這些心理學上的“捷徑”，能幫助廣告人更有效地設計信息，規避消費者的理性防綫，直達潛意識。 故事的力量：敘事性廣告的魅力分析： “故事”是連接人心的最古老、最強大的方式之一。本書將深入研究敘事性廣告的藝術，分析不同類型的故事（如英雄之旅、情感治愈、衝突解決等）如何被運用在廣告中，以及它們如何賦予品牌生命力、塑造品牌個性和傳遞品牌價值。我們將解析那些傢喻戶曉的品牌故事，例如，為什麼一個簡單的産品介紹，不如一個關於品牌創始人初心或産品如何改變人們生活的故事更能打動人？本書將提供一套構建引人入勝的廣告故事的方法論，從故事結構、人物塑造到情感張力的營造，全方位地提升廣告敘事的吸引力。 感知心理學在視覺傳達中的應用： 廣告的視覺元素，如色彩、構圖、字體等，都蘊含著強大的心理暗示。本書將結閤感知心理學，解析這些視覺元素如何影響消費者的情緒、認知和行為。例如，紅色為什麼常用於促銷？藍色又如何傳遞信任與冷靜？我們將探討，設計師如何通過對消費者視覺感知規律的深刻理解，創造齣更具衝擊力和說服力的視覺畫麵，讓品牌信息在第一時間抓住眼球，並留下深刻印象。 第二部分：營銷的策略棋盤——布局成功的商業藍圖 在洞察人心的基礎上，本書的第二部分將聚焦於構建一套係統、可執行的營銷策略。我們將從宏觀的市場分析到微觀的傳播執行，層層剝繭，揭示成功的營銷布局之道。 市場細分與目標群體畫像： 任何成功的營銷活動都始於對市場的清晰認知。本書將詳細闡述市場細分的方法論，包括人口統計學、地理學、心理學和行為學等維度，並強調如何根據細分結果，構建精準的目標群體畫像。我們將深入探討，如何通過用戶研究、數據分析和用戶訪談，勾勒齣目標消費者的真實需求、痛點、偏好、消費習慣以及信息獲取渠道。理解你的目標對象，是製定任何有效營銷策略的基石。 定位理論的實踐應用： 在激烈的市場競爭中，清晰的品牌定位是脫穎而齣的關鍵。本書將深入解析“定位理論”的精髓，探討如何為品牌找到獨一無二的市場空間，以及如何通過廣告和營銷活動，將這一定位深度植入消費者心中。我們將分析不同類型的定位策略，如差異化定位、價值定位、情感定位等，並結閤大量實戰案例，演示如何在實際操作中，將抽象的定位理論轉化為具體的營銷動作，讓品牌在目標消費者心中擁有獨特的、不可替代的地位。 整閤營銷傳播（IMC）的構建： 現代營銷不再是單兵作戰，而是需要多渠道、多平颱的協同配閤。本書將聚焦於整閤營銷傳播（IMC）的理念和實踐，闡述如何將廣告、公關、數字營銷、內容營銷、社交媒體等多種營銷工具有機地結閤起來，形成一個強大的協同效應。我們將探討，如何為不同的營銷觸點設計一緻的品牌信息和用戶體驗，以及如何通過數據分析，不斷優化傳播策略，提升整體營銷效率。 內容營銷的戰略意義與創新玩法： 在內容為王的時代，如何創造齣有價值、有吸引力、能夠引發共鳴的內容，已成為品牌與消費者建立深度連接的關鍵。本書將深入探討內容營銷的戰略意義，從內容策略的製定、內容形式的選擇（如短視頻、長文、播客、直播等），到內容分發與傳播的優化，提供一套完整的解決方案。我們將分析，如何通過高質量的內容，吸引、教育、轉化並留住目標消費者，最終實現品牌的商業目標。 數字時代下的消費者互動新模式： 隨著互聯網和移動技術的飛速發展，消費者與品牌的互動模式發生瞭顛覆性的改變。本書將重點分析數字時代下的消費者互動新模式，包括社交媒體營銷、社群運營、KOL/KOC閤作、小程序營銷、私域流量運營等。我們將探討，如何利用這些新興渠道，與消費者建立更直接、更個性化、更具粘性的關係，並驅動用戶參與和品牌口碑的傳播。 數據驅動的營銷決策與效果評估： 在信息時代，數據是營銷最有力的武器。本書將強調數據驅動的營銷決策的重要性，從數據收集、數據分析到數據洞察，為讀者提供一套科學的營銷決策框架。我們將探討，如何利用各種營銷工具和平颱的數據，監測營銷活動的效果，評估ROI，並根據數據反饋，及時調整和優化營銷策略，實現營銷資源的最佳配置。 結語 《洞察人心：廣告策略的藝術與營銷的智慧》並非終點，而是一個起點。它旨在點燃你對營銷的無限熱情，啓發你用更廣闊的視野、更深邃的思考去審視商業世界。通過本書，你將不僅僅掌握營銷的技巧，更能理解營銷的本質——它是一門關於人性的藝術，一場關於策略的博弈，一項關於連接的使命。希望本書能成為你在這條充滿挑戰與機遇的營銷之路上，最可靠的指南和最忠實的夥伴。

評分☆☆☆☆☆

這套書的副標題“市場營銷廣告文案策劃營銷的16個關鍵詞書籍”，更是直接點齣瞭它的實用價值。我一直在思考，如何在信息爆炸的時代，讓自己的産品或服務脫穎而齣？如何在嘈雜的市場環境中，用最簡潔、最有力的方式觸達消費者？關鍵詞，絕對是其中的核心要素。而“16個關鍵詞”這個數字，本身就帶著一種係統性和完整性，仿佛是為我們量身定製的營銷秘籍。我希望通過閱讀這套書，能夠係統地理解營銷的底層邏輯，掌握那些能夠真正打動人心的文案技巧，學會如何精準地進行市場策劃，並最終將這些知識轉化為實際的營銷成果。我常常覺得，很多營銷人員之所以缺乏亮點，往往是因為他們對核心概念的理解不夠深入，或者說，他們還沒有找到那些真正能夠撬動市場的“金鑰匙”。我期待這16個關鍵詞，能夠成為我手中破解營銷難題的利器，讓我能夠更清晰、更自信地麵對未來的市場挑戰。無論是作為一名營銷新人，還是希望提升專業技能的老手，這本書的齣現，都無疑是雪中送炭。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題就足夠吸引我瞭！“衝突+廣告人手記”——光是這兩個詞組閤在一起，就讓人聯想到戰場般的廣告界，充滿瞭智慧的博弈和創意火花的碰撞。葉茂中這個名字，在營銷界也是響當當的，他的一舉一動，他的思考方式，總是能引發無數人的好奇和模仿。所以，當看到這套“衝突+廣告人手記 葉茂中套裝2冊”時，我毫不猶豫地把它加入瞭購物車。我一直認為，優秀的營銷不是憑空而來的，它背後一定有深刻的洞察、巧妙的策略，以及對人性和市場規律的精準把握。而衝突，恰恰是很多營銷成功的關鍵點，如何發現衝突、放大衝突，並將其轉化為吸引力的源泉，這其中的學問大有講究。我非常期待能從葉茂中的手記中，窺探到他那些“化衝突為力量”的實操經驗，看看他是如何在一個又一個看似棘手的市場挑戰中，找到突破口，最終贏得勝利的。這不僅僅是一本書，更像是一份來自廣告前綫的寶貴財富，一份可以讓我們學習、藉鑒、甚至顛覆現有認知的指南。我迫不及待地想翻開它，和這位營銷大師一起，在文字的世界裏，進行一場思想的冒險。

評分☆☆☆☆☆

一直以來，我對葉茂中先生的營銷理念都深感佩服。他提齣的許多觀點，雖然有時帶著一些爭議，但往往直擊要害，直指人性最深處的欲望和痛點。我理解這套“衝突+廣告人手記”不僅僅是關於理論的堆砌，更是他多年來在廣告實戰一綫摸爬滾打、積纍下來的寶貴經驗的結晶。我很好奇，在那些成功的廣告背後，究竟隱藏著怎樣的“衝突”？這些衝突又是如何被巧妙地利用，最終演變成令人難忘的廣告作品？我希望通過閱讀這本書，能夠更深入地瞭解葉茂中先生的思維模式，學習他如何從日常生活中捕捉靈感，如何將復雜的市場問題簡化，並用最有效的方式呈現給消費者。我尤其期待書中能有他具體的案例分析，讓我能夠看到理論是如何落地，如何真正解決問題。這不僅僅是學習營銷技巧，更是學習一種解決問題的態度和方法，一種在復雜環境中保持清醒和敏銳的智慧。

評分☆☆☆☆☆

“市場營銷廣告文案策劃營銷的16個關鍵詞書籍”，這幾個詞匯精準地概括瞭這本書的核心內容，也正是我目前非常需要的。我深知，在當下競爭激烈的市場環境中，掌握一套行之有效的營銷方法論至關重要。而“關鍵詞”的概念，更是讓我覺得這本書具有很強的操作性和指導性。我希望通過這16個關鍵詞，能夠梳理齣營銷的脈絡，理解不同環節之間的關聯，並學會如何將這些理論知識運用到實際工作中。我期待書中能夠提供清晰的解釋，並且最好能有相應的案例來說明這些關鍵詞在實際營銷中的應用。我尤其關注文案和策劃的部分，因為我一直認為，好的文案是吸引消費者注意力的第一步，而周密的策劃則是確保營銷活動成功的基石。我希望這套書能幫助我提升這方麵的能力，讓我能夠更有效地進行市場推廣，達成營銷目標。

評分☆☆☆☆☆

這套書的標題很有意思，“衝突+廣告人手記”。“衝突”這個詞，立刻就吸引瞭我的注意。在營銷的世界裏，衝突往往是引爆關注、製造記憶點的關鍵。很多時候，一個成功的廣告，正是因為它敢於觸碰禁忌、挑戰常規，或者是以一種齣乎意料的方式呈現齣矛盾和張力。而“廣告人手記”則意味著，這本書將帶我們走進一個真實的廣告人的內心世界，去感受他們的創作過程，他們的思考，他們的掙紮，甚至是他們的喜悅。我一直覺得，廣告不僅僅是賣産品，它更是關於溝通，關於理解，關於如何與消費者建立情感連接。我希望從這本手記中，能夠看到更多關於“人”的故事，看到廣告人是如何用他們的智慧和熱情，去解讀市場，去影響世界。我期待這本書能夠給我帶來一些啓發，讓我對廣告這個行業有更深層次的理解，也能從中學習到一些實用的技巧，讓我在未來的工作中，能夠更有創造力，更有影響力。

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