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[美] 詹姆斯.R.麦圭根 著

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• 市场分析
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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111396703

商品编码：1027731970

出版时间：2012-09-01

作  者:(美)詹姆斯.R.麦圭根 著作 李国津 译者 定  价:89 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2012年09月01日 页  数:558 装  帧:平装 ISBN:9787111396703 ●目录
●序言
●作者简介
●部分  导论
●第1章  导论与厂商的目标2
●    1.1  何为管理经济学4
●    1.2  决策模型5
●    1.3  利润的作用6
●    1.4  厂商的目标7
●    1.5  所有权与控制权的分离：委托—代理问题8
●    1.6  股东财富化的含义12
●    小结17
●    练习18
●    案例练习18
●第2章  基本经济概念22
●    2.1  需求与供给：概览23
●    2.2  边际分析33
●    2.3  净现值概念37
●    2.4  风险的含义及衡量39
●    2.5  

内容简介

本书内容的组织围绕两个主题：产品竞争和股东财富的优选化。管理经济学研究的是在经济中的私人、公共和非营利部门内，由分析人员、经理人员和咨询人员所制定的资源配置、战略和战术决策。管理经济学的各种方法力求以效率优选的方式实现组织的目标，同时考虑到对实现目标的外显和内含约束条件。较之前版本，新版更新了50个应用案例，同时扩展了微观经济基础部分，增加了一个新的附录。
本书适合工商管理及其他相关专业的本科生、研究生、MBA学生，企业经营管理及相关领域研究人员。

《卓越管理之道：洞察经济规律，驱动企业增长》 在瞬息万变的商业战场上，企业能否脱颖而出，不仅取决于其战略的宏伟蓝图，更在于其对经济运行规律的深刻理解和灵活运用。本书并非直接阐述某个特定学科的知识体系，而是致力于引导读者构建一种全新的思维模式——一种能够穿透表象，直击事物本质的经济洞察力。它如同一个精密的仪表盘，帮助管理者实时掌握经济的脉搏，预测风向，并在不确定性中找到机遇的航道。 我们生活的时代，经济环境的波动性日益加剧。全球化进程加速，技术革新层出不穷，消费者偏好不断变化，政策法规也随之调整。在这样的背景下，管理者面临的挑战前所未有。他们需要做出的决策，从日常运营的细枝末节，到关乎企业生死存亡的战略抉择，无不与经济原理息息相关。然而，许多管理者在实际工作中，往往习惯于依赖经验，或者遵循行业惯例，却可能忽略了那些隐藏在现象背后，驱动市场变化，影响企业绩效的根本性经济力量。 本书的核心价值在于，它提供了一个系统性的框架，用以分析和理解这些经济力量。它不是一本枯燥的理论堆砌，而是以生动鲜活的商业案例为载体，将抽象的经济概念具象化。通过对真实世界中企业经营困境与成功案例的剖析，读者将学会如何运用经济学的视角，审视企业所处的市场环境、竞争态势、消费者行为以及资源配置等关键要素。 想象一下，一家公司正在考虑是否要推出一款新产品。是贸然投入巨资，还是需要经过审慎的市场调研？如果需要调研，应该关注哪些经济指标？产品的定价策略如何才能既吸引消费者，又能保证利润？竞争对手会如何反应？这些问题，都不是简单地拍脑袋就能得出答案的。本书将引导你思考：供给与需求的力量如何塑造市场价格？成本与收益的权衡如何决定企业的生存与发展？市场结构的不同会对企业的定价和产量决策产生何种影响？信息不对称如何导致市场失灵，以及企业如何应对？ 本书将带你深入探究需求的本质。理解消费者是如何做出购买决策的，他们的效用最大化原则是如何在现实中体现的。通过分析价格弹性，你将学会预测价格变动对销量可能产生的影响，从而制定更明智的定价策略。例如，当你知道一种必需品的需求弹性很小时，即使价格上涨，销量也不会大幅下降，这为企业提供了调整价格的可能性；而对于替代品众多的商品，价格稍有上涨就可能导致销量急剧下滑。此外，你还将学习如何分析交叉价格弹性，理解不同产品之间的竞争与关联，这对于产品组合的规划和市场定位至关重要。 在供给的层面，本书将帮助你理解生产的经济学原理。边际成本和边际收益的概念将成为你评估生产规模和资源投入的利器。你将学会如何计算最优产量，以实现利润最大化。同时，对规模经济和范围经济的理解，将帮助企业在扩张或多元化经营时，做出更符合经济效益的选择。例如，一家大型制造企业可能会发现，随着产量的增加，单位产品的平均成本逐渐下降，这就是规模经济的体现；而一家企业通过生产相关联的产品，例如同时生产照相机和镜头，可能会因为共享研发、生产或营销资源而降低整体成本，这就是范围经济。 本书还将为你揭示市场结构的奥秘。从完全竞争市场的价格接受者，到垄断市场的价格制定者，不同市场结构下的企业行为模式截然不同。你将学习如何识别企业所处的市场环境，并据此制定相应的竞争策略。在寡头垄断市场中，企业之间的相互依赖性和博弈行为将是重点分析对象，你会了解到博弈论如何帮助企业预测竞争对手的行动，并做出最优反应。理解垄断竞争市场的特点，有助于企业在众多相似产品中找到差异化优势，赢得消费者的青睐。 信息在现代经济中的作用不容忽视。本书将深入探讨信息不对称的现象，以及它如何导致逆向选择和道德风险等市场失灵。你将学习到，在信息不对称的环境下，企业如何通过信号传递、筛选机制等方式来克服这些挑战，建立信任，优化资源配置。例如，在招聘员工时，雇主信息不足，而求职者掌握自身能力信息，这是一种信息不对称。为了缓解这个问题，企业可能会设计各种测试和考察来筛选出合适的员工，这就是一种信号传递和筛选机制。 本书还将引导你理解外部性和公共物品的概念，以及它们对企业决策和社会福利的影响。例如，一家工厂的排污行为可能对周边环境造成负面外部性，企业需要考虑如何承担相应的社会责任，或者政府如何通过税收或补贴来纠正这种外部性。对公共物品的理解，有助于企业认识到某些由政府提供的服务，例如国防或基础设施，其非竞争性和非排他性特征，以及由此带来的融资和供给难题。 此外，本书还将触及激励机制的设计，以及公司治理的经济学视角。企业如何设计有效的激励方案，以最大化员工的积极性和绩效？不同形式的股权结构和董事会构成，如何影响企业的决策效率和长远发展？这些都是管理者在日常工作中需要面对的现实问题。 本书并非局限于理论的探讨，而是始终将经济学原理与实际的商业决策相结合。每一个概念的引入，都伴随着精心挑选的案例研究，这些案例来自不同行业，涵盖了从初创企业到跨国巨头的各种规模和类型的组织。通过对这些案例的深入分析，你将学会如何将抽象的经济学模型应用于解决真实的商业问题。例如，一家初创公司在决定是否应该进入一个新兴市场时，需要分析该市场的潜在需求、竞争格局、进入壁垒以及预期的投资回报。本书将为你提供分析这些问题的经济学工具。 总而言之，本书将为你打开一扇通往“卓越管理”的经济学之门。它旨在培养你的经济直觉，提升你的决策能力，并最终帮助你在复杂多变的商业环境中，做出更明智、更具战略性的选择，从而驱动企业实现持续的增长和长久的繁荣。它是一本指导你如何“思考”而非仅仅“做什么”的书，一种能够让你在纷繁的商业现象中，辨识出驱动力量、预测未来趋势、并最终掌握主动权的方法论。它会让你成为一个更具洞察力的管理者，一个能够将经济学智慧转化为企业竞争力的卓越领导者。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《管理经济学》，我第一感觉就是它是一本“干货”满满的书。它不是那种空泛的理论阐述，而是充满了解决实际问题的思路和方法。我特别关注书中关于“博弈论”的章节，在商业竞争日益激烈的今天，理解博弈论中的各种策略和思维，对于企业制定竞争策略，预测对手行为，乃至进行谈判，都具有极其重要的现实意义。书中还提到了“信息不对称”的问题，这在金融、保险等领域尤为突出，如何在这种情况下进行有效的风险管理和决策，也是我非常想深入了解的部分。我喜欢书中那种循序渐进的讲解方式，从基础概念到复杂的应用，都能让你逐步理解。而且，据说书中融入了大量的真实商业案例，这让学习过程更加生动有趣，也更容易将理论知识转化为实际能力。这本书的份量和厚度，也预示着它的内容一定非常丰富，能够满足我对管理经济学的深度探求。

评分☆☆☆☆☆

终于等到这本书的到货，拿到手里真是沉甸甸的，这绝对是一本值得细细研读的经典之作。我一直对经济学在商业决策中的应用充满好奇，而这本书恰恰满足了我这种需求。它不仅仅是理论的堆砌，更侧重于如何将经济学原理转化为实际的管理工具。翻开目录，就能感受到内容的广度和深度，从微观的市场行为分析，到宏观的产业竞争策略，再到信息不对称、博弈论等高级议题，都一一涵盖。我特别期待学习关于“信息经济学”的部分，它在当今信息爆炸的时代显得尤为重要，如何理解和利用信息优势来制定更有效的管理决策，这将是这本书带给我的重要启发。而且，书中提供的案例研究，据说都来自于真实的企业实践，这让我对理论的理解会更加直观和深刻，也更容易将学到的知识应用到我自己的工作和学习中。这绝对是一笔宝贵的财富，让我可以更从容地应对商业世界中的各种挑战，做出更明智的判断。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，想要在商业领域取得成功，光有热情是不够的，更需要有扎实的理论功底和敏锐的洞察力。《管理经济学》这本书，正是我一直在寻找的那种能够为我提供强大理论支撑的工具书。它不仅仅是一本教材，更像是一本“秘籍”，能够帮助我洞悉商业世界的运行规律。我尤其期待学习书中关于“产业组织”和“市场失灵”的章节。理解不同产业的结构特征，以及市场在哪些情况下会出现失灵，对于企业如何在新兴市场中找到定位，或者如何应对政策性调整，都至关重要。书中的一些分析框架，如“波特五力模型”，我之前有所耳闻，但一直未能系统学习。希望这本书能够给我提供更深入的解析和应用指导。我非常看重这本书的实践性，如果它真的能帮助我提升分析企业竞争优势、评估投资风险的能力，那它绝对是我近期最值得的一笔投资。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，经济学不应该是象牙塔里的理论，而应该是指导我们行动的指南针。《管理经济学》这本书，就像是给我打开了一个新世界的大门。我之前接触过一些经济学入门读物，但总是感觉它们离实际的管理决策有些距离。而这本书，从书名就能看出它的实用性，它不仅仅是教你“是什么”，更重要的是教你“怎么做”。书中关于“需求弹性”和“成本分析”的内容，我非常期待去深入学习。了解不同产品和服务的需求弹性，能够帮助企业更精准地制定定价策略；而对成本的精细化分析，则是企业提高效率、实现利润最大化的基础。书中的一些图表和模型，感觉都经过了精心设计，能够非常直观地展示复杂的经济关系，这对于像我这样的读者来说，是非常友好的。我希望通过阅读这本书，能够提升自己分析问题、解决问题的能力，让我在面对复杂的商业决策时，能够更加自信和果断。

评分☆☆☆☆☆

这本《管理经济学》给我的第一印象就是“硬核”。它不是那种让你轻松读完就放下的大众读物，而是需要你静下心来，一点点去消化和吸收的学术力作。从书中的一些初步阅读来看，作者在逻辑构建上非常严谨，每一个概念的提出都建立在前一个理论的基础上，层层递进，让你很难找到逻辑上的漏洞。对于那些想要深入理解企业运营背后经济学逻辑的读者来说，这本书无疑是量身定制的。我尤其对书中对“垄断竞争”和“寡头垄断”市场结构的分析很感兴趣，这两种市场形式在现实中非常普遍，理解它们的特征、定价策略以及企业在这种环境下如何生存和发展，对于企业管理者来说至关重要。书中还提及了“规模经济”和“范围经济”，这些概念对于企业优化生产和降低成本有着直接的指导意义。虽然有些章节的公式和模型看起来有些复杂，但正是这种严谨的学术态度，才保证了其内容的专业性和权威性。